Video-Marketing: Ihr definitiver Leitfaden

Marken brauchen eine Videomarketingstrategie - und kein umwerfendes, revolutionäres Konzept. Video hat sich zu einer der wichtigsten Marketingstrategien für jedes Unternehmen entwickelt.

Und warum?

Weil die Verbraucher sie verschlingen. Der Einsatz von Videos als Teil Ihrer Unternehmensstrategie ist in etwa so effektiv wie ein Eisverkäufer, der am heißesten Tag des Jahres nach Florida fährt - brillant.

Lesen Sie weiter, um alles zu erfahren, was Sie über Videomarketing wissen müssen, von wichtigen Tipps und Techniken bis hin zu einer kugelsicheren Strategie.

Oder erfahren Sie, wie Sie Ihre Videos auf die nächste Stufe heben können, indem Sie die Grundlagen des Filmemachens erlernen.

Was ist Videomarketing?

Unter Videomarketing versteht man das Planen, Erstellen, Bearbeiten, Veröffentlichen und Bewerben von Videoinhalten, um Ihre Marke, Ihr Unternehmen oder Ihr Produkt zu bewerben.

Video ist eine leistungsstarke Form des Marketings, die Ihr Publikum als Teil Ihrer Marketinginitiativen effektiv einbindet.

Warum ist Videomarketing so wichtig?

Das Spiel um die Aufmerksamkeit der Verbraucher hat begonnen. Immer mehr Verbraucher entscheiden sich gegen textlastige Inhaltsformate (ein wenig entmutigend, während ich das hier schreibe...). Stattdessen wollen sie über das Medium Video lernen und Erfahrungen sammeln.

Werfen wir einen kurzen Blick auf einige wichtige Statistiken zum Videomarketing:

• 54 % der Nutzer bevorzugen Videoinhalte von Marken, wohingegen nur 18 % Blogbeiträge lesen wollen (das ist einer dieser "Fliege-in-meinem-Chardonnay-Momente") und nur 17 % wollen E-Books herunterladen.
• 52 % der Vermarkter sind der Meinung, dass Videos das beste Inhaltsformat sind, um einen ROI (Return-on-Investment)zu erzielen.
• Untersuchungen der Aberdeen Group haben ergeben, dass Unternehmen, die Videos als Teil ihrer Marketingbemühungen einsetzen, ihre Einnahmen um 49 % schneller steigern als Unternehmen, die dies nicht tun.
• Nach Angaben von Cisco werden 82 % des Internetverkehrs im Jahr 2023 auf Videos entfallen.
• 72 % der Verbraucher sehen sich lieber ein Video über ein Produkt an, als eine Produktbeschreibung zu lesen.
• Und 90 % der Verbraucher geben an, dass Videos ihnen bei Kaufentscheidungen geholfen haben.

Was ich damit sagen will: Das Zeitalter der Videos wird kommen.

Warum Marken sich voll und ganz auf Videomarketing konzentrieren

Die oben genannten Statistiken haben sicherlich dazu beigetragen, dass die meisten Marken einen leichten Kick in Richtung Videomarketing bekommen haben, der ihnen den Kopf verdreht.

Aber es gibt noch mehr. Hier sind fünf schnelle Vorteile, die Marken aus der Verwendung von Videos in ihren Marketingkampagnen ziehen können.

#Nr. 1: Videoinhalte sind leicht zu merken

Das Videoformat ist im Vergleich zu Text und Bildern viel schwerer zu vergessen.

Der Grund dafür?

Bei Videos werden viel mehr Sinne angesprochen. Videos hinterlassen viele Eindrücke, da sie Töne, Bilder, Musik, Grafiken, Effekte, Texte usw. enthalten, die zum Gesamteindruck des Verbrauchers von Ihrer Marke beitragen.

#2 Video steigert die Konversionsrate

Video verkauft!

Videoinhalte sind wie die richtigen Lance Armstrong-Steroide in Ihrem Marketing-Mix - ein Gewinner-Cocktail.

Binden Sie ein Produktvideo auf Ihrer Landing Page ein, um die Konversionsrate zu erhöhen. Videos auf Landing Pages können die Konversionsrate um über 80 % steigern, und allein die Erwähnung des Wortes "Video" in der Betreffzeile Ihrer E-Mail erhöht die Öffnungsrate um 19 %.

#3 Video erhöht Ihren ROI

Obwohl die Videoproduktion etwas mehr Aufwand erfordert als das Schreiben eines Blogbeitrags (Hinweis), können Sie darauf wetten, dass Sie Ihre gesamte Investition zurückerhalten - mit Zinsen.

Außerdem gibt es einen Silberstreif am Horizont: Sie müssen nicht den nächsten großen Interstellar drehen. Ein großartiges Marketingvideo muss nicht mit einem Nolan-Budget erstellt werden, um effektiv zu sein - es ist der Inhalt Ihres Videos, der zählt. Die Videos mit der geringsten Wirkung sind diejenigen, bei denen Ihre Botschaft nicht durchschlägt.

#4 Google liebt Videos

Wenn Google sagt... Sie tun es.

Google ist mächtig, und wenn Sie in Ihrer Branche der Gewinner sein wollen, müssen Sie die Google-Gesetze befolgen.

Google bevorzugt Websites, die Videos enthalten. Die Wahrscheinlichkeit, dass Sie in den Top-Ergebnissen angezeigt werden, ist 53 Mal höher, wenn Sie ein Video auf Ihrer Website eingebettet haben. Mit anderen Worten: Google stuft Ihre Website als relevant ein, wenn sie ein Video enthält.

#5 Videos sprechen mobile Nutzer an

Laut YouTube steigt die Nutzung von Videos bei den Verbrauchern um 100 %. Jedes. Jahr.

Das heißt, wenn Sie sich entscheiden, Videos für Ihr Unternehmen zu produzieren, sollten Sie sie mobilfreundlich gestalten.

Das bedeutet, dass Sie sie im richtigen Format zuschneiden und sicherstellen müssen, dass alles gut in den Rahmen eines Smartphones passt.

Videos unterstützen jede Phase der Customer Journey

Videos können dazu beitragen, die Reise Ihrer Kunden durch jede Facette des Trichters zu unterstützen.

Um Ihnen zu zeigen, wie genau Videomarketing die einzelnen Phasen der Customer Journey unterstützen kann, gehe ich auf die Arten von Videos ein, die Sie für jede Phase des Trichters erstellen sollten.

Am Anfang des Trichters: Bekanntheitsgrad

Als Erstes müssen Sie sicherstellen, dass Sie einige Kunden gewinnen.

Ihr erstes und wichtigstes Ziel in dieser Phase des Trichters ist es, die Reichweite zu erhöhen und Vertrauen aufzubauen.

Videos für den oberen Teil des Trichters sollten sich darauf konzentrieren, Fremde mit "Habe ich Sie nicht schon einmal gesehen?" anzusprechen.

An diesem Punkt stehen Ihre zukünftigen Kunden vor einer Art Herausforderung und suchen nach einer Lösung. Hier werden Sie zum Ritter in glänzender Rüstung - Sie stürmen durch die von Drachen bewachte Burg, um den Kunden in Not zu retten.

Videos in dieser Phase sollten sich in die Probleme des Kunden einfühlen und eine mögliche Lösung vorstellen (natürlich Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung).

Konzentrieren Sie sich darauf, die Verbraucher zu unterhalten und Emotionen zu wecken, anstatt nach dem Motto zu verfahren: "Wenn du lernst, wirst du lehren, und wenn du lehrst, wirst du lernen". Verstehen Sie mich nicht falsch, Sie sollten immer noch genügend Informationen liefern, damit die Verbraucher Ihre Marke und Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung als Autorität auf dem Gebiet ansehen, aber es ist kein lehrender Moment.

Vermeiden Sie es, zu viel über Ihr Produkt zu sprechen. Lassen Sie stattdessen Ihre Markenwerte und Ihre Persönlichkeit zur Geltung kommen.

Mitte des Trichters: Erwägung

Als Nächstes müssen Sie Ihre Besucher in Leads umwandeln.

Das bedeutet, dass Sie Kontaktinformationen über Ihre Kunden sammeln müssen, damit Sie sie auf dem Laufenden halten können. Videos sind ein großartiges Instrument, da sie diesen Prozess unterstützen können, indem sie eine Lösung für das Problem des Kunden visualisieren.

Haben Sie schon einmal den"Dollar Shave Club: Unsere Klingen sind F*****g toll" gesehen?

Was das höfliche Vokabular angeht, könnten sie etwas Hilfe gebrauchen. Wenn es um Videomarketing geht, ist dieses Markenvideo jedoch f*****g großartig.

Bei Videos in der Mitte des Trichters sollten Sie aufklären und ein Gefühl der Begeisterung für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung wecken.

Beispiele hierfür sind Videos wie Webinare mit tollen Tipps und Tricks, Produktdemos, Anleitungen, Werbevideos und Fallstudien.

Unterer Teil des Trichters: Konversion

Nachdem wir uns auf die beiden oberen Ebenen Ihres Marketingtrichters konzentriert haben, kommen wir nun zu dem Teil, in dem Sie den Speck nach Hause bringen - es ist an der Zeit, Ihre Leads in zahlende Kunden zu verwandeln.

Wenn Sie am unteren Ende des Trichters angelangt sind, sollten Ihre Videos darauf abzielen, Ihr Publikum zu diesem letzten Schritt zu bewegen. Sie müssen ihnen dabei helfen, sich vorzustellen, wie sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung nutzen - und wie sie dabei Erfolg haben.

Das können zum Beispiel Erfahrungsberichte von Kunden mit nachvollziehbaren Geschichten sein, ausführliche Produktdemos, Videos, die die Qualität des Services zeigen, oder sogar personalisierte Videos, die genau erklären, wie Ihr Produkt ihnen helfen kann.

Fortsetzung am Ende des Trichters: Kundenbindung

Sie haben den Kunden dazu gebracht, zu konvertieren? Was nun?

Konvertieren Sie sie weiter!

Ein Video, das sich auf die Kundenbindung konzentriert, sollte den Kunden weiterhin einen hervorragenden Wert bieten und ihre Interaktion mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung so reibungslos und positiv wie möglich gestalten.

Nicht nur, damit sie wieder (und wieder) konvertieren, sondern auch in der Hoffnung, dass sie allen von ihrer fantastischen Erfahrung mit Ihrer Marke erzählen.

Aus diesem Grund sollten sich Ihre Kundenbindungsvideos darauf konzentrieren, Ihre Kunden zu ermutigen, Ihre Marke anzunehmen und zu wahren Markenbotschaftern zu werden.

Erwägen Sie, ihnen ein Produkttutorial zur Verwendung ihres neuen Produkts zu schicken, eine Bibliothek von Bildungskursen oder Produktschulungsvideos für Kunden zu erstellen, die Selbstbedienung bevorzugen oder einfach ihr Fachwissen erweitern möchten.

Arten von Videomarketing

Vermutlich (und verständlicherweise) möchten Sie sofort loslegen. Das können Sie, lassen Sie sich nicht von meinem eifrigen Tippen auf der Tastatur aufhalten. Gehen Sie direkt zu dem Abschnitt "Wie man Videomarketing betreibt".

Wenn Sie jedoch ein wenig Inspiration brauchen, sehen Sie sich unsere Liste der verschiedenen Arten von Videos an, die Sie erstellen können.

1. Demo-Videos

Demovideos zeigen, wie Ihr Produkt funktioniert. Dabei handelt es sich in der Regel um kurze, lehrreiche Videoclips, die für den Betrachter leicht zu verstehen und nachzuvollziehen sind.

2. Marken-Videos

Diese Art von Marketingvideos wird in der Regel als Teil einer umfangreicheren Werbekampagne erstellt und hebt die Vision und Mission Ihrer Marke hervor.

3. Veranstaltungs-Videos

Planen Sie die Teilnahme an einer Konferenz, eine Spendenaktion oder sehen Sie, wie sich Camelot um König Artus' Tafelrunde versammelt?

Zeigen Sie es Ihrem Publikum.

Ein kurzes Video oder ein interessantes Interview von der Veranstaltung ist eine hervorragende Möglichkeit für die Kunden, einen Einblick in Ihre Marke (und die Menschen dahinter) zu bekommen.

4. Experten-Interviews

Die Aufnahme von Interviews mit internen Experten oder Vordenkern Ihrer Branche ist eine gute Möglichkeit, Vertrauen und Autorität bei Ihrer Zielgruppe aufzubauen.

5. Lehr- oder How-To-Videos

Diese Arten von Videos eignen sich hervorragend, um Ihrem Publikum etwas Neues beizubringen oder das Grundwissen zu vermitteln, das es zum Verständnis Ihrer Produkte oder Dienstleistungen benötigt.

6. Erklärungsvideos

Der Name dieses Videotyps ist eigentlich selbsterklärend - Erklärvideos werden produziert, um den Verbrauchern zu erklären, warum sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung benötigen.

7. Animierte Videos

Wer liebt es nicht, sich schwerwiegende Konzepte durch animierte Welpen erklären zu lassen, die Omas gestrickte Socken tragen und auf einem Skateboard den Sunset Boulevard hinunterfahren?

Ich habe keine Ahnung, was sie verkaufen wollen, aber ich kaufe es.

Animierte Videos verbinden das Vergnügen des Lernens mit dem Komfort der Unterhaltung.

8. Videos mit Fallstudien und Erfahrungsberichten

Social-Proof- und Testimonial-Videos sind eine großartige Möglichkeit, potenziellen Kunden zu zeigen, dass Ihr Produkt ihre Probleme lösen wird. Videos, die sich auf Ihren bestehenden Kundenstamm stützen, sind eine hervorragende Möglichkeit, Ihre Vertrauenswürdigkeit zu beweisen.

Fügen Sie Ihren Videos etwas Social-Proof-Shazam hinzu:

1. Erwägen Sie, die Anzahl der Kunden, Auszeichnungen oder andere geschäftliche Erfolge einzubeziehen, die Ihre Glaubwürdigkeit unter Beweis stellen.
2. Holen Sie Ihre Kunden vor die Kamera und lassen Sie sie über ihre Erfahrungen mit Ihrem Unternehmen berichten und wie es ihnen geholfen hat, ihre Probleme zu lösen.

9. Live-Videos

Live-Videos eignen sich hervorragend, da sie fesseln und längere Streams als On-Demand-Videos erzeugen. Erwägen Sie, Interviews, Präsentationen und Veranstaltungen live zu übertragen.

10. 360°- und Virtual-Reality-Videos

Bei 360°-Videos kann Ihr Publikum durch das Video scrollen, um den Inhalt aus jedem Winkel zu sehen. Stellen Sie sich vor, Sie bewundern den fantastischen Wasserfall auf der Insel Sentinel und können ihn gleichzeitig um 180° drehen, um zu sehen, wie ein Rudel Krieger vom Stamm der Sentinelesen mit tödlichen Speeren und Pfeilen auf Sie zukommt - der Traum eines jeden Kunden, oder? Das ist es, was ein 360°-Video für Ihr Videomarketing leisten kann.

11. Augmented Reality (AR)-Videos

Dieser Videotyp ist nicht für alle Marketingzwecke relevant, aber für einige ist er hervorragend geeignet.

AR-Videos sind Videos, bei denen dem, was Sie gerade in der Welt sehen, eine digitale Ebene hinzugefügt wird.

IKEA hat ein großartiges Beispiel dafür: Sie können die Kamera Ihres Telefons auf Ihr Wohnzimmer richten, und AR ermöglicht es Ihnen zu sehen, wie eine bestimmte Couch in Ihrem Wohnzimmer aussehen würde.

Eine ziemlich tolle Funktion. Ich persönlich wäre zu 100 % dabei, wenn IKEA die Couch in meinem Wohnzimmer gegen Timothee Chalamet austauschen könnte.

12. Personalisierte Nachrichten

Du kannst jemandem per E-Mail oder SMS eine persönliche Nachricht hinterlassen. Dies ist eine hervorragende und sehr kreative Möglichkeit, mit Ihren Kunden in Kontakt zu treten.

Einzigartige Treffen mit Ihren Kunden. Gut für Sie. Zeigen Sie das Gesicht hinter Ihrer Marke. Gut für Sie. Ihnen den letzten Anstoß geben. Sehr gut.

Wie man Videomarketing betreibt

Ja! Sie sind so weit gekommen. Klopfen Sie sich ruhig mental auf die Schulter.

Wie Sie sich wahrscheinlich denken können, steckt hinter der Kunst des Videomarketings eine ganze Menge.

Lassen Sie uns also ohne Umschweife durch den detaillierten Prozess der Erstellung und Veröffentlichung eines Videos für Ihr Unternehmen blättern.

1. Definieren Sie Ihre Videoziele

Bevor Sie sich in die Videoproduktion stürzen, müssen Sie Ihre primären Videoziele definieren und die besten Messgrößen ermitteln, um festzustellen, ob Sie diese Ziele erreicht haben.

Übertreiben Sie es hier nicht. Wählen Sie ein oder zwei Ziele pro Video. Bei mehr als einem Ziel fehlt Ihrem Video ein klarer Zweck, so dass die Betrachter nur schwer erkennen können, was sie als Nächstes tun sollen.

Während der Videoproduktion sollte sich jede Entscheidung auf den Zweck des Videos und die Aktion beziehen, die die Zuschauer nach dem Ansehen des Videos ausführen sollen.

Gehen wir einige Standardkennzahlen durch (und Kennzahlen, die Sie bei der Analyse der Ergebnisse Ihrer Videoziele berücksichtigen müssen):

• Anzahl der Aufrufe: Die Anzahl der Aufrufe Ihres Videos - auch als Reichweite bezeichnet. Diese Kennzahl ist besonders wichtig, wenn Ihr Ziel darin besteht, die Markenbekanntheit zu erhöhen.
• Abspielrate: Der Prozentsatz der Personen, die Ihr Video abgespielt haben, geteilt durch die Anzahl der Aufrufe. Anhand dieser Kennzahl lässt sich feststellen, wie relevant oder ansprechend Ihr Video für Ihr Publikum ist.
• Videoabschlüsse: Die Anzahl der Abspielungen eines Videos in seiner Gesamtheit.
• Click-Through-Rate (CTR): Die Anzahl der Klicks auf Ihren Call-to-Action (CTA), geteilt durch die Anzahl der Aufrufe des Videos.
• Konversionsrate: Die Anzahl der Besucher, die die gewünschte Aktion abgeschlossen haben, geteilt durch die Anzahl der Klicks auf Ihren CTA.

Die Messung der Leistung auf jeder Social-Media-Plattform liefert wertvolle Informationen darüber, ob Ihre Videos für Ihr Unternehmen erfolgreich sind.

2. Beginnen Sie mit einer Geschichte und planen Sie, wie Sie diese umsetzen

Ohne eine gute Geschichte können Sie Ihre Videoziele nicht erreichen.

Meistens haben Sie eine Hauptfigur, die ein Hindernis überwindet - denken Sie an Ethan Hunt, hatte er jemals ein Hindernis, das er nicht überwinden konnte (Wortspiel beabsichtigt*)?

Wechseln Sie jetzt in den Marketing-Jargon. Hier sind Ihre Hauptfiguren keine fliegenden Super-Toms", sondern ganz normale Kunden, die mit einem Problem konfrontiert sind, bei dessen Lösung Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung helfen kann.

Sobald Sie sich für eine Geschichte entschieden haben, planen Sie die wichtigsten Punkte, die Ihre Geschichte enthalten sollte, indem Sie die Schmerzpunkte Ihrer Kunden und die Vorteile, die sie erfahren, wenn dieser Schmerz gelöst wird, aufzählen.

Und wenn Sie eine Idee haben, wie Sie die Geschichte mit Action oder Humor dramatisieren können, schreiben Sie auch diese Punkte auf. Es gibt einen Grund, warum Avengers ein Kassenschlager ist - wer hätte gedacht, dass eine Komödie mit übernatürlichen, in Latex gekleideten Helden so beliebt sein würde?

Dies ist auch die Phase, in der Sie über die eher praktische Seite des Videomarketings nachdenken. Das heißt, die Planung:

Wann ist der Abgabetermin?

Beginnen Sie immer mit einem Zeitplan. Ein Video, für das Sie einige Monate Zeit haben, hat ein ganz anderes Budget und einen anderen kreativen Spielraum als ein Video, das Sie innerhalb weniger Tage planen, produzieren und verbreiten müssen.

Wie hoch ist das Budget?

Arbeiten Sie mit einem Budget von Coca-Cola oder einem Budget eines örtlichen Autohändlers? Das sind zwei sehr unterschiedliche Videos, die auch eine andere Planung erfordern. Außerdem kann die Festlegung eines Budgets Ihnen helfen, die Kosten für die Videoproduktion niedrig zu halten.

Gibt es irgendwelche kreativen Anforderungen?

Überlegen Sie sich, wie Ihr endgültiges Video aussehen soll.

Enthält es spezielle grafische Effekte? Gibt es Zeitlupenaufnahmen? Wird es ein Live-Video oder ein animiertes Video sein?

Je nachdem, welche Art von Video Sie erstellen möchten, werden Sie unterschiedliche kreative Anforderungen haben. Einige davon können Sie selbst erfüllen, bei anderen brauchen Sie vielleicht Hilfe. Es hilft dir sehr, wenn du dich schon zu Beginn deiner Videoproduktion darauf festlegen kannst.

3. Erstellen Sie ein Storyboard

Sobald Sie eine bessere Vorstellung davon haben, welche Art von Video Sie produzieren, die Geschichte, das Budget und den Zeitplan, ist es an der Zeit, kreativ zu werden.

In diesem Schritt arbeiten Sie jede Ihrer Videoaufnahmen aus. Unabhängig von der Größe Ihrer Videoproduktion ist es dabei sehr hilfreich, ein Storyboard zu erstellen, in dem Sie Szene für Szene darstellen.

Wenn Sie mit dem Konzept der Erstellung eines Storyboards nicht vertraut sind, brauchen Sie sich nicht zu sorgen. Lesen Sie unseren umfassenden Leitfaden zur Erstellung eines Storyboards.

4. Schreiben Sie ein Videoskript

Vielleicht haben Sie nicht vor, ein Video zu produzieren, das Sprache enthält... überhaupt nicht.

Es gibt viele Videos, die keine Sprache enthalten und trotzdem effektiv sind. Wenn Sie also vorhaben, nur Geräusche oder Musik zu verwenden, kann auch das Wunder bewirken.

Es kann auch vorkommen, dass Sie Ihren Charakteren freien Lauf lassen und ein ungeschriebenes, spontanes Video erstellen wollen. Wenn Sie Ihre Figuren im Video jedoch sprechen lassen wollen, brauchen Sie ein Drehbuch.

Wenn Sie ein Skript für Ihre Marketingvideos schreiben, müssen Sie die Aufmerksamkeit des Zuschauers innerhalb von ein paar Sekunden gewinnen.

Die Zuschauer sind ungeduldige, unaufmerksame Wesen, und im Gegensatz zu den Beatles... bleiben sie nicht (lange) dabei. Fügen Sie also gleich zu Beginn einen Aufhänger ein, der den Zweck des Videos angibt.

Und halten Sie es kurz. Glücklicherweise erhalten Sie den Rat von jemandem, der nach diesem Konzept lebt - die Dinge kurz zu halten...

Ihre Videos müssen kurz und bündig sein, was bedeutet, dass Sie ein kurzes Skript schreiben sollten. Ein Skript mit 350 Wörtern entspricht zum Beispiel einem Video von etwa 2 Minuten Länge.

Erfahren Sie mehr über die Erstellung eines Skripts, indem Sie sich unseren Artikel über alles, was Sie über das Schreiben eines guten Skripts wissen müssen, ansehen.

5. Machen Sie sich mit Ihrer Kamera und deren Einstellungen vertraut

Wenn Sie planen, alles selbst zu produzieren, brauchen Sie eine Kamera.

Zum Glück hast du hier viele verschiedene Möglichkeiten.

Aufnahmen mit einem iPhone

Möchten Sie Ihr Marketingvideo mit einem Smartphone aufnehmen?

Dann sollten Sie in eine App eines Drittanbieters investieren, die Ihnen eine bessere Kontrolle über Kameraeinstellungen wie Belichtung und Weißabgleich ermöglicht. Wenn Sie mit dem Filmen beginnen, sollten Sie außerdem sicherstellen, dass Ihr iPhone über genügend Speicherplatz verfügt. Es wäre doch schade, wenn Sie nur das "Wer" und "Was" bekommen und das "Warum" verpassen würden... das ist einfach mieses Marketing; das geht nicht!

Wenn es um das Filmen mit einem Smartphone geht, gibt es noch viel zu lernen. Unser Artikel über das Filmen mit dem iPhone hilft Ihnen auf dem Weg dorthin.

Auch wenn das Filmen mit einem Smartphone großartig ist, stoßen Sie auf einige Einschränkungen. Wenn Sie Ihr Videomarketing verbessern möchten, ist eine professionelle Videokamera der richtige Weg für Sie.

Dreharbeiten mit einer Videokamera

Ich habe eine gute und eine schlechte Nachricht.

Die gute Nachricht ist: Sie haben eine große Auswahl an hervorragenden Kameras. Die schlechte Nachricht: Es gibt tonnenweise hervorragende Kameras, aus denen Sie wählen können...

Wenn es um Kameras geht, gibt es eine Menge großartiger Optionen, was für Leute, die wissen, welche Kamera sie wollen und was sie damit machen wollen, hervorragend ist, für diejenigen, die das nicht wissen, ist es ein bisschen komplizierter.

Für den Fall, dass ich mit einem Kamera-Neuling spreche, haben wir eine Liste mit einigen der besten Kinokameras zusammengestellt.

Sobald Sie Ihre perfekte Kamera gefunden haben, müssen Sie sich mit einigen wichtigen Kameraeinstellungen vertraut machen. Sehen wir uns einige der Grundlagen an.

Bildfrequenz

Wenn Sie Videos aufnehmen, werden Sie höchstwahrscheinlich entweder mit 24 Bildern pro Sekunde (fps) oder 30 Bildern pro Sekunde filmen. 24 Bilder pro Sekunde werden häufig verwendet, wenn ein eher filmischer Look gewünscht wird, während 30 Bilder pro Sekunde für Videos geeignet sind, die projiziert oder ausgestrahlt werden sollen.

Blende

DieBlende bezieht sich auf die Größe der Öffnung des Objektivs und wird in der so genannten Blendenzahl gemessen. Je kleiner die Blendenzahl ist, desto offener ist das Objektiv und desto heller ist das Bild und desto geringer ist die Schärfentiefe und andersherum.

Verschlusszeit

DieVerschlusszeit gibt an, wie lange der Sensor Ihrer Kamera dem Licht ausgesetzt ist. Sie wird in Sekunden bzw. in den meisten Fällen in Sekundenbruchteilen gemessen - je größer der Nenner des n, desto kürzer die Verschlusszeit. So wäre zum Beispiel 1/1000 kürzer als 1/30.

ISO

ISO misst die Lichtempfindlichkeit des Kamerasensors und wird mit Zahlen im Hunderter- oder Tausenderbereich angegeben. Je höher die Zahl, desto lichtempfindlicher ist Ihre Kamera - je niedriger die Zahl, desto weniger empfindlich.

Der ISO-Wert wirkt sich auch auf die Körnigkeit des Bildes aus. Ein niedriger ISO-Wert sorgt für eine scharfe Aufnahme, während ein hoher Wert ein verrauschtes, körniges Bild erzeugt.

Weißabgleich

Der Weißabgleich teilt der Kamera die Farbtemperatur der Umgebung mit, in der Sie fotografieren. Verschiedene Arten von Licht haben unterschiedliche Farben. Bevor Sie mit dem Fotografieren beginnen, müssen Sie den Weißabgleich Ihrer Kamera entsprechend Ihren Einstellungen anpassen. Vermeiden Sie den automatischen Weißabgleich und entscheiden Sie sich stattdessen für eine Voreinstellung oder einen benutzerdefinierten Weißabgleich.

6. Besorgen Sie die notwendige Ausrüstung

Wir haben über die Kamera gesprochen. Überprüfen.

Jetzt brauchen wir nur noch.... Alles andere.

Je nach Umfang der Videoproduktion benötigen Sie verschiedene Geräte. Sehen wir uns einige wichtige Videoausrüstungen an, die Sie für das Videomarketing benötigen.

Ein Stativ

Es versteht sich von selbst (deshalb schreibe ich es einfach), dass Ihre mit der Hand gehaltene Tanz-Truthahn-Snapchat-Geschichte nicht ausreichen wird. Aus diesem Grund sollten Sie sich ein Stativ zulegen, um eine ruhige und professionell aussehende Aufnahme zu erhalten.

Stative sind sehr unterschiedlich im Preis, daher sollten Sie sich überlegen, ein Stativ zu mieten oder zu abonnieren, um die Kosten niedrig zu halten.

Audio-Ausrüstung

Sie kennen doch das eingebaute Mikrofon Ihrer Kamera?

Benutzen Sie es nicht!

Professionelle Videokameras verfügen zwar über hervorragende Videofunktionen, aber ihr internes Mikrofon ist nicht wirklich... wie heißt das Wort noch gleich? Richtig, es funktioniert nicht.

Das eingebaute Mikrofon ist nicht stark genug, um Audioaufnahmen zu machen. Stattdessen sollten Sie in ein paar hochwertige Audiogeräte investieren.

Auch hier haben Sie mehrere Möglichkeiten. Wahrscheinlich haben Sie schon viele Videos gesehen, in denen ein Lavalier-Mikrofon verwendet wird - das kleine Teil, das aussieht, als hätte man gerade einen Kuchen gegessen", das unter dem Kragen des Hemdes der Person befestigt wird. Sie sind sehr vielseitig und eignen sich für Interviews und die Aufnahme von Sprache.

Sie können jedoch für die Person, die das Mikrofon tragen muss, und für den Zuschauer, der das Mikrofon sehen muss, etwas aufdringlich sein.

Wenn Sie in einer kontrollierten und ruhigen Umgebung aufnehmen möchten, sollten Sie ein Richtrohrmikrofon in Betracht ziehen. Sie sind zuverlässig, bleiben aus dem Bild heraus und nehmen Hintergrundgeräusche auf eine natürliche Weise auf.

Lichttechnik

Die Beleuchtung ist bei allem, was Sie tun, von entscheidender Bedeutung, sei es beim Filmemachen, bei der Fotografie oder... Moment mal - beim Videomarketing.

Die traditionelle Drei-Punkt-Beleuchtung funktioniert jedes Mal. Dazu gehören drei Lichter: Hauptlicht, Aufhelllicht und Gegenlicht, die strategisch um das Motiv herum platziert werden, es in Licht hüllen und ansprechende Schatten auf seinem Gesicht erzeugen.

Sie haben eine Reihe von Beleuchtungsgeräten zum Ausprobieren.

Sie wissen nicht, welches?

Probieren Sie die verschiedenen Beleuchtungsausrüstungen aus, um herauszufinden, welche die richtige für Sie ist, bevor Sie sich festlegen.

Oder schauen Sie sich unseren Artikel über Filmbeleuchtung an, um all Ihre Beleuchtungsoptionen zu entdecken und herauszufinden, welche Beleuchtungsart wofür geeignet ist.

7. Bereiten Sie Ihr Talent vor

Je nach Art des Videos, das Sie drehen, haben Sie vielleicht Schauspieler auf dem Bildschirm, vielleicht aber auch nicht.

Wenn Sie Schauspieler haben, müssen Sie sie vorbereiten. Je nach ihren Fähigkeiten brauchen manche Schauspieler mehr Liebe und Zuwendung von dir.

Versuchen Sie es mit ein wenig Zärtlichkeit (im Stil von Otis Redding*), damit sich die Schauspieler vor der Kamera wohlfühlen.

Planen Sie genügend Zeit ein, damit sie sich wohlfühlen, und geben Sie ihnen das Videoskript frühzeitig, damit sie mit den Proben beginnen können.

Wenn Ihr einziger Slogan lautet "Du bist nicht du, wenn du hungrig bist", brauchen sie vielleicht keine wochenlange Vorbereitung... ein paar Kichererbsen sollten genügen.

Sobald die Dreharbeiten beginnen, sollten Sie anwesend sein, um die Schauspieler anzuleiten und ihnen nach jedem Take positives (konstruktives) Feedback zu geben.

Am besten wäre es, wenn Sie vor dem Drücken der Aufnahmetaste bereits eine Leseprobe gemacht hätten, damit Sie sich besser vorbereiten können, ohne den Stress, dass eine Kamera auf Sie gerichtet ist.

8. Verstehen Sie die Grundlagen der Komposition

Manche Videos funktionieren einfach. Sie könnten auf einer Müllhalde gedreht werden, und doch funktioniert etwas.

Erlauben Sie mir, Ihnen das vorzustellen: Komposition.

Wenn die Motive an der richtigen Stelle im Bild erscheinen, steigt die Qualität Ihres Videos exponentiell.

Erstens müssen Sie die Drittel-Regel beachten. Dabei geht es darum, ein Gefühl der Ausgewogenheit zu schaffen, indem man sich die Leinwand mit zwei horizontalen und zwei vertikalen Linien vorstellt, und die entscheidenden Elemente sollten an den Schnittpunkten dieser Linien liegen.

Nehmen wir ein Beispiel. Nehmen wir an, Sie drehen mit Betty White ein Tutorial-Video über ein Anti-Falten-Serum. Hier möchten Sie sicherstellen, dass ihre Augen mit der oberen horizontalen Linie um einen der beiden Schnittpunkte herum ausgerichtet sind. Sie sollten darauf achten, dass Sie genügend Spielraum lassen, damit das Bild nicht "gepresst" wirkt.

Sie sollten auch immer sicherstellen, dass Sie B-Rolls in Ihren Drehplan aufnehmen. B-Rolls sind zusätzliche Aufnahmen, die als Ausschnitte eingefügt werden. In einem Video über ein Betty-White-Produkt gegen Falten wäre das z. B., wie sie das Serum aufträgt, wie sie wie ein Goldmädchen strahlt und mit ihrem babyarschglatten Gesicht auf die Straße hinausgeht.

Das scheint einfach zu sein, aber man braucht eine Menge B-Roll-Material, um diese Aufnahmesequenz zu realisieren.

Wenn Sie B-Roll-Material sammeln, sollten Sie eine Mischung aus Aufnahmen aus verschiedenen Winkeln und Entfernungen einbeziehen, z. B. Hauptaufnahmen, Einrichtungsaufnahmen, Nahaufnahmen und mehr.

Entdecken Sie über 50 Aufnahmen und Blickwinkel, mit denen Sie in Ihrem Marktvideo experimentieren können.

9. Organisieren Sie Ihr Filmmaterial

Ich weiß, das ist nicht gerade eines der sexy Worte des Videomarketings - Organisieren. Dennoch ist es unerlässlich.

Selbst ein kurzes Demovideo wird Ihnen mehrere und große Videoformatdateien liefern. Das bedeutet, dass Sie eine externe Festplatte benötigen, auf der Sie all diese Dateien speichern können. Andernfalls geht Ihnen schnell der Speicherplatz aus, und die Verarbeitungsgeschwindigkeit Ihres Computers lässt nach.

Videobearbeitungsprogramme sind auch sehr wählerisch, was den Speicherort Ihrer Dateien angeht. Wenn Sie sich nicht an die ursprüngliche Dateistruktur halten, kann es passieren, dass Sie mit Fehlermeldungen überhäuft werden.

Selbst mit einer perfekt organisierten externen Festplatte sind Sie noch nicht aus dem Schneider. Sie müssen eine Sicherungskopie Ihrer Dateien erstellen. Es ist nicht unüblich, eine externe Festplatte für die tägliche Arbeit, eine weitere externe Festplatte für Backups und einen dritten Satz von Backups in der Cloud zu haben.

10. Bearbeiten Sie Ihr Video

Jetzt haben Sie es geschafft. Jetzt kommen Sie endlich zur Bearbeitung Ihres Videos.

Wenn Sie neu in der Videobearbeitungsind, kann das ein ziemlich entmutigendes Projekt sein -es gibt viele verschiedene Dinge zu lernen in einem komplexen und technischen Universum.

Glücklicherweise gibt es viele Optionen für Videobearbeitungsprogramme, die sowohl für Einsteiger als auch für erfahrene Benutzer geeignet sind.

Einige der beliebtesten Videobearbeitungsprogramme sind:

Apple iMovie

iMovie ist einfach, benutzerfreundlich und auf allen Apple-Produkten kostenlos. Mit iMovie können Sie Ihre Videos erstellen und bearbeiten, indem Sie Clips zusammenschneiden, Titel, Musik, Soundeffekte, grundlegende Farbkorrekturen, Filter und Spezialeffekte hinzufügen.

Das Programm stellt sogar hilfreiche Vorlagen zur Verfügung, die den Bearbeitungsprozess vereinfachen, sodass es ein hervorragendes Programm für Anfänger ist, das ihnen bei der Bearbeitung hilft. iMovie unterstützt hochwertige Clips wie 4K-Videomaterial und macht es einfach, Ihre Arbeit direkt auf einer Video-Hosting-Plattform zu veröffentlichen.

Adobe Premiere Pro

Adobe Premiere Pro ist ein führendes Videobearbeitungsprogramm, das von Amateuren und Profis gleichermaßen genutzt wird. Mit einer anpassbaren Benutzeroberfläche und zahlreichen fortschrittlichen Bearbeitungswerkzeugen wird die Plattform oft als Branchenstandard für die Videobearbeitung bezeichnet.

Das Programm unterstützt hochwertiges Filmmaterial (4K und höher) und verfügt über fortschrittliche, integrierte Farbkorrektur- und Grading-Tools, die es von günstigeren oder kostenlosen Optionen wie iMovie unterscheiden.

InVideo

InVideo ist ein erstklassiges Online-Videobearbeitungsprogramm, das auf Windows und Mac von Anfängern und professionellen Editoren verwendet werden kann. Mit einer umfangreichen Sammlung von über 5.000 Vorlagen können Sie Ihre Videoerstellung ganz einfach beschleunigen. Die Vorlagen sind nach Themen geordnet, sodass Sie schnell die ideale Vorlage finden können. Die benutzerfreundliche Oberfläche macht das Erstellen von Videos zum Vergnügen, was in den überwältigend guten Bewertungen von InVideo, die online zu finden sind, häufig erwähnt wird. Sie können das Tool jetzt kostenlos testen und sich den sieben Millionen Nutzern in 190 Ländern anschließen. Mit diesem cloudbasierten Videotool können Sie schnell und kostengünstig großartige Videos produzieren.

11. Fügen Sie Musik zu Ihren Videos hinzu

Musik ist ein mächtiges Werkzeug, das die gesamte Stimmung und den Ton Ihres Videos verändern kann - und so dazu beiträgt, dass alle Teile zusammenpassen.

Machen wir ein kurzes Beispiel: Wenn ich sage: "Ba da ba ba ba I'm Lovin' It".

Nun, dann muss ich wahrscheinlich nicht mehr viel sagen... Sie wissen bereits, von welcher Marke ich spreche.

Der Ton kann entscheidend dafür sein, wie Menschen Ihr Video konsumieren. Und die Wahl der richtigen Musik kann oft den Unterschied zwischen einem Amateurprojekt und einem professionellen Inhalt ausmachen.

Berücksichtigen Sie Ihr Zielpublikum

Wenn Sie Ihrem Video einen Ton hinzufügen, sollten Sie sich Gedanken über Ihre Zielgruppe machen. Wer ist sie, und auf welche Art von Musik wird sie am besten reagieren?

Mögen sie die Melodien von Pusha T, oder stehen sie eher auf Mozart? Erstellen Sie eine praktische Produktanleitung oder eine fröhliche Zusammenfassung einer Veranstaltung? Achten Sie darauf, Musik zu wählen, die den allgemeinen Ton Ihres Videos unterstreicht.

Intro- und Outro-Musik hinzufügen

Wenn Sie Videos für Marketingzwecke erstellen, ist es eine gute Idee, Intro- und Outro-Musik hinzuzufügen, die als Thema für Ihren Inhalt dient. Intros und Outros können dazu beitragen, den Ton Ihres Videos zu bestimmen, Ihren Inhalt auf natürliche Weise aufzuteilen und Ihren Zuschauern das Gefühl zu geben, dass sie eine vollständige Erfahrung gemacht haben.

Verwenden Sie lizenzfreie Musik, um Rechtsstreitigkeiten zu vermeiden

Bevor Sie Ihrem Video Musik hinzufügen, sollten Sie ein angemessenes Budget dafür einplanen und sich über die Urheberrechtsgesetze informieren. Um Urheberrechtsverletzungen zu vermeiden, müssen Sie lizenzfreie Musik finden oder einen Künstler für die Verwendung seines Sounds in Ihrem Video bezahlen.

YouTube, Pond5 und PremiumBeat sind hervorragende Websites, um lizenzfreie Musik zu finden, die Sie in Ihren Videokampagnen verwenden können.

Hier erhalten Sie einen kurzen Überblick über die Erstellung von Videos - erklärt anhand von Infografiken.

Welche Themen Sie in Ihren Marketingvideos behandeln sollten

Vielleicht haben Sie bereits einige tolle Ideen für Videoinhalte für Ihre Marketingkampagnen.

Fliegende rosa Elefanten. Käserollende Olympische Spiele. Liza Minelli am Keyboard, die "New York, New York" singt.

Es gibt eine Menge toller Ideen. Die Frage ist nur, ob sie alle für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung und die Kunden, die Sie ansprechen wollen, relevant sind.

Einige Ideen eignen sich viel besser für Ihr Videomarketing als andere, und es kommt darauf an, diese zu finden.

Im Folgenden stellen wir Ihnen drei schnelle Methoden vor, mit denen Sie relevante Videoinhalte finden können.

Methode 1: Fragen Sie Ihr Publikum, was es gerne sehen würde

Ein Konzept, das viele zu übersehen scheinen - warum nicht fragen?

"Guess Who" ist ein lustiges Spiel. Um jedoch keine kostbare Zeit und Ressourcen zu verschwenden, sollten Sie überlegen, ob Sie nicht durch Gespräche mit Ihrem Publikum Ideen für geeignete Videoinhalte finden können.

Finden Sie heraus, was Ihr Publikum interessiert, worüber es etwas lernen oder informiert werden möchte, und erstellen Sie eine Liste mit all ihren Anregungen.

Methode 2: Lassen Sie sich von Ihren Mitbewerbern inspirieren

Als Vermarkter lassen wir uns von allen möglichen Quellen inspirieren, die wir in die Finger bekommen. Warum also nicht dasselbe tun, wenn es darum geht, herauszufinden, welche Inhalte Sie produzieren sollten?

Schauen Sie sich auf den Websites und in den sozialen Kanälen Ihrer Konkurrenten um, um zu sehen, welche Inhalte sie anbieten. Sie können auch die Facebook-Anzeigenbibliothek aufrufen, um zu sehen, welche Videoanzeigen geschaltet werden, und sich von dort inspirieren lassen.

Methode 3: Holen Sie sich Ideen für Videos mit SEO-Keyword-Recherche

Das tun Sie beim Schreiben eines Blogbeitrags - warum also nicht auch bei der Produktion eines Videos?

Die Keyword-Recherche ist eine hervorragende Methode, um herauszufinden, für welche Themen sich die Menschen interessieren und wie groß das Interesse ist.

Für die Keyword-Analyse gibt es eine große Auswahl an SEO-Tools, die Sie nutzen können. Zu den beliebtesten gehören Ahrefs oder SEMRush - beides sehr empfehlenswerte SEO-Tools, die Ihnen helfen, relevante Themen für Ihr Videomarketing auszuwählen.

Wie erstellt man eine Videomarketing-Strategie?

Ein datengestützter Ansatz hilft Ihnen dabei, schnell zu iterieren, sich auf das zu konzentrieren, was funktioniert, und sich von dem zu trennen, was nicht funktioniert.

Da Sie nun wissen, was Sie mit Ihren Videos erreichen möchten, sollten Sie sich Gedanken darüber machen, wer Ihre Zielgruppe ist und auf welchen Plattformen Sie sie finden.

Definieren Sie Ihr Zielpublikum

Der erste Schritt zu einer erfolgreichen Videomarketing-Kampagne besteht darin, zu wissen, an wen Sie sich wenden. Je genauer Sie Ihre Zielgruppe kennen, desto einfacher wird es sein, sie anzusprechen.

Eine Möglichkeit, dies herauszufinden, besteht darin, alle Daten über Ihre bestehenden Kunden zu durchforsten und Muster zu erkennen. Suchen Sie nach grundlegenden demografischen Informationen wie Alter, Geschlecht, Standort und, wenn möglich, Interessen, Branche und berufliche Position.

Wenn Sie nicht über die erforderlichen Daten verfügen, um Ihre Zielgruppe zu definieren, nutzen Sie Ihre Fantasie. Überlegen Sie, welches Problem Sie lösen wollen und wer mit solchen Problemen konfrontiert ist.

Sobald Sie wissen, wer Ihre Zielgruppe ist, müssen Sie die Videohosting-Plattformen auswählen, mit denen Sie diese Menschen erreichen können.

Finden Sie Ihre Video-Hosting-Plattform

Wenn es um Videohosting-Plattformen geht, gibt es keinen Mangel an Optionen. Jede von ihnen kann etwas anderes für Ihre Marketingkampagnen tun.

Um einen Überblick darüber zu erhalten, wo Sie Ihre Videos veröffentlichen können, stellen wir Ihnen einige der besten Plattformen vor.

Ihre Online-Landingpage

Es ist eine gute Option, Ihr Video auf Ihrer Website zu hosten, denn so haben Sie die volle Kontrolle. Wenn Sie Videos auf Ihrer Landing Page einbinden, werden Sie auch viel mehr Besucher auf Ihre Website ziehen.

Der große Nachteil ist die Leistung. Wenn Sie ein Video selbst hosten, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass Sie auf Probleme wie langsame Ladegeschwindigkeiten und fehlerhafte Wiedergabe stoßen.

Zusammenfassend lässt sich also sagen, dass Google Landing Pages mit Videos bevorzugt, sie aber mit einer langsamen Ladegeschwindigkeit bestraft (die oft auf Videos zurückzuführen ist). Ist das nicht ein fantastischer Tritt in den Hintern?

YouTube

Wenn man jemanden fragt, auf welcher Plattform er Videos anschaut, sagen 9 von 10: YouTube. Es ist die zweitgrößte Suchplattform weltweit, also kann es keine große Überraschung sein.

Die Verwendung von YouTube als Host für Ihre Videos ist eine gute Option, da das Hochladen Ihrer Videos auf YouTube und die Optimierung für die Suche kostenlos sind. 80 % der Videos, die in den Google-Suchergebnissen angezeigt werden, sind Videos, die auf YouTube gehostet werden (wahrscheinlich, weil beide demselben Unternehmen gehören). Das bedeutet, dass Sie keinen anderen Dienst nutzen sollten, wenn Sie möchten, dass Ihre Videos über Google gefunden werden.

YouTube ist in mehrfacher Hinsicht von Vorteil:

Neben seinem großen Publikum und den hervorragenden Möglichkeiten zur SEO-Optimierung bietet YouTube noch mehrere andere Funktionen, die die Plattform zu einer guten Option für das Hosting Ihrer Videos machen. Da YouTube-Videos auf individuellen Kanälen gehostet werden, ermöglicht Ihnen die Plattform den Aufbau einer eigenen Abonnentenschaft.

Innerhalb Ihres Kanals können Sie Videos auch in Wiedergabelisten organisieren, was die Suche nach Ihren Inhalten für Ihr Publikum erleichtert. Als soziale Plattform können sich die Zuschauer an Ihren Videos beteiligen, indem sie sie liken und kommentieren, was Ihnen eine weitere Möglichkeit zur Interaktion mit Ihrem Publikum bietet.

Nutzen Sie die Vorteile der YouTube-Werbung:

Wenn Sie auf der Suche nach einem ausgefeilteren Targeting sind, können Sie YouTube-Werbeoptionen nutzen, mit denen Sie ein breiteres, aber dennoch spezifisches Publikum erreichen. Beachten Sie, dass Videoanzeigen zwar ein hervorragendes Instrument für die Werbung für Ihre Inhalte sein können, die Anzahl der Anzeigen anderer Werbetreibender auf der Plattform jedoch auch das Erlebnis für den Zuschauer beeinträchtigen kann.

Die Zuschauer neigen dazu, länger auf der Plattform zu bleiben:

YouTube hat einen hohen Suchtfaktor. 83 % der Zuschauer ziehen YouTube jeder anderen Videoplattform vor. Wenn die Zuschauer einmal im Forum sind, bleiben sie in der Regel, um sich ein weiteres Video anzusehen ... oder fünf. Der Nachteil dabei ist, dass es schwierig sein kann, den Verkehr von der Plattform zurück auf Ihre Website zu leiten.

Vimeo

Zugegeben, Vimeo ist mit 715 Millionen monatlichen Aufrufen viel kleiner als der Titan YouTube. Trotzdem ist es die zweitgrößte Videohosting-Plattform und bietet immer noch viele Vorteile, die es zu einem Favoriten für Inhaltsersteller und Zuschauer gleichermaßen machen.

Vimeo ist eine großartige Video-Hosting-Plattform, da sie eine einfachere, übersichtlichere Benutzeroberfläche bietet, die es sowohl den Nutzern als auch den Vermarktern erleichtert, sich auf der Plattform zurechtzufinden.

Vimeo konzentriert sich auf eine schöne, ästhetische und kreative Plattform. Im Gegensatz zu YouTube bietet Vimeo daher nur wenige Anzeigen und kommerzielle Möglichkeiten. Videos auf Vimeo sind in der Regel auch von höherer Qualität als auf YouTube, und das Publikum auf dieser Plattform ist wahrscheinlich professioneller.

Sie können jedoch die verschiedenen Optionen für Premium-Konten prüfen, um Ihren Geschäftszwecken besser gerecht zu werden. Die Premium-Konten bieten zusätzlichen Speicherplatz, erweiterte Analysen, Kundensupport, Player-Anpassung, Zugang zu Tools zur Lead-Generierung und vieles mehr.

Facebook und Instagram

Für die Vermarktung Ihrer Videos sind Facebook und sein beliebtes Geschwisterchen Instagram eine wahre Goldgrube.

Denken Sie mal darüber nach: Sind Sie jemals in einen Zug gestiegen und haben eine Person gesehen, die nicht auf ihrem Handy herumgescrollt hat, um zu sehen, wie der Pudel ihres Lieblings-Influencers eine neue Frisur bekommt - wie immer?

Facebook und Instagram haben viele Menschen, die täglich und stundenlang ihre Plattformen nutzen und mit ihnen interagieren.

Was bedeutet das für Ihr Videomarketing?

Eine Menge Augen sehen Ihr Video.

Facebook und Instagram bieten hervorragende Targeting-Optionen:

Wenn es darum geht, die richtige Zielgruppe anzusprechen, gewinnt Facebook diesen Kampf eindeutig. Ehrlich gesagt ist es schwer, die Targeting-Möglichkeiten von Facebook mit denen von Instagram zu vergleichen. Stellen Sie sich ein Spiel zwischen Yoshimitsu und Doktor Bosconovitch vor - kaum ein fairer Kampf und zweifellos nicht vergleichbar.

Daher ist es nur logisch, dass die Nutzung von Facebook und Instagram, um Ihre Zielgruppe zu erreichen, egal ob für den oberen oder unteren Teil des Trichters, für jede Ihrer Marketinginitiativen entscheidend ist.

Um mit Ihren Marketingbemühungen erfolgreich zu sein, müssen Sie bei Facebook und Instagram einige Dinge beachten.

Verstehen Sie, wie der Algorithmus funktioniert, um erfolgreich zu sein:

Sie müssen wissen, wie Sie dem Algorithmus unter die Haut gehen können. Dazu gehört unter anderem, längere Videos auf Facebook zu posten. Das ist ein relativ neues Konzept für Facebook, das bisher kurze und süße Videoclips bevorzugte. Das Ziel dieser Änderung ist es, Videos, die für den Betrachter am relevantesten sind, besser sichtbar zu machen.

Außerdem sind Videos, die heiter und unterhaltsam sind, auf Facebook in der Regel sehr erfolgreich.

Und warum?

Weil der Algorithmus die vorherigen videobedingten Aktionen der Nutzer berücksichtigt, wenn er entscheidet, welche Videos er ihnen bei späteren Besuchen zeigt.

Fesseln Sie die Aufmerksamkeit des Betrachters von Anfang an:

Bei der Erstellung von Videos (insbesondere auf Plattformen wie Instagram und Facebook) müssen Sie die Aufmerksamkeit des Betrachters von Anfang an auf sich ziehen. Dafür gibt es einige Dinge, die Sie üben sollten, wie zum Beispiel:

• Beginnen Sie Ihr Video mit einer Bewegung, um die Aufmerksamkeit des Betrachters zu erregen, während er durch den Feed scrollt.
• Bevorzugen Sie visuell ansprechende Videos, anstatt Menschen sprechen zu lassen.
• Fügen Sie Text oder Untertitel ein, damit die Betrachter mit oder ohne Ton mitlesen können.

LinkedIn

Überraschenderweise war LinkedIn nicht immer ein sehr videofreundliches soziales Medium - aber die Zeiten haben sich geändert.

Das bedeutet, dass Sie als Marketeer LinkedIn sehr wohl als Hosting-Plattform für Ihre Videos nutzen können. Wie alle Social-Media-Kanäle geht auch LinkedIn seinen eigenen Weg - es bricht die Form und erfindet sich neu.

Daher müssen Sie die Regeln von LinkedIn beim Erstellen und Hochladen von Videos auf der Plattform beachten.

LinkedIn empfiehlt vier verschiedene Themen für die Erstellung von Videos, die auf seiner Plattform verwendet werden sollen:

1. Zeigen Sie es

Angenommen, Sie sind in einer schnelllebigen Branche tätig, die sich ständig weiterentwickelt. In diesem Fall können Marken und Vordenker eine Vorreiterrolle übernehmen, indem sie neue Technologien im Videoformat vorstellen oder Anleitungen zur Funktionsweise eines Produkts anbieten.

2. Versetzen Sie sie dorthin

Videos sind das perfekte Medium, um den Zuschauern einen Eindruck davon zu vermitteln, wie es ist, an einem bestimmten Ort zu sein. Zum Beispiel bei Branchenkonferenzen und Veranstaltungen. Wenn Ihr Unternehmen solche Veranstaltungen ausrichtet, ist das Hochladen von Videos auf LinkedIn eine gute Möglichkeit, um zu zeigen, dass Sie in Ihrer Branche für Furore sorgen.

3. Unterrichten Sie

Wenn Sie einen zeitsparenden Hack mit anderen teilen möchten oder etwas Neues gelernt haben, das anderen helfen könnte, ist ein Video ein sehr effektives Medium, um dieses Wissen weiterzugeben. Wenn Sie im Namen Ihres Unternehmens darüber nachdenken, fragen Sie sich, womit Ihre Käufer-Personas häufig Probleme haben, und überlegen Sie, ob Sie ihnen die Lösung beibringen können.

4. Teilen Sie es

Wenn Sie sich Gedanken über eine aktuelle Ankündigung oder eine Neuigkeit aus der Branche machen, lassen Sie die Leute in einem Video wissen, was Sie darüber denken. Nehmen wir an, Ihr Unternehmen hat eine Neuigkeit oder eine wichtige Neueinstellung vorgenommen, die für Ihre Anhänger und die gesamte Branche von Interesse ist. In diesem Fall ist ein Video eine sympathische Variante, die Sie neben der traditionellen Pressemitteilung verwenden können.

Natürlich können Sie auch mit anderen Themen als diesen vier experimentieren - werden Sie kreativ und testen Sie, was für Sie am besten funktioniert.

Was kommt als Nächstes? Bringen Sie Ihre Videos auf die nächste Stufe

Herzlichen Glückwunsch! Sie haben soeben einen intensiven Crashkurs in Sachen Videomarketing absolviert.

Denken Sie daran: Wie bei den meisten Dingen im Leben gilt: Übung macht den Meister, und das gilt auch für die Erstellung von Videos, mit denen Sie in Ihrem Marketingspiel großartige Ergebnisse erzielen können.

Lernen Sie weiter, wie Sie hochwertige Inhalte produzieren. Tauchen Sie ein in unseren umfassenden Leitfaden zum Filmemachen.

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