11 Kriterien und 6 wichtige Schritte zur Erstellung von Werbespots

Das Erstellen von Werbespots ist einer der beliebtesten Jobs in der Videoproduktion. Angesichts der zunehmenden Beliebtheit von Social-Media-Anzeigen und Videomarketing ist das keine Überraschung.

Bevor Sie lernen, wie man einen Werbespot für das Fernsehen erstellt, müssen Sie sich an eine Sache erinnern. Werbespots sind nicht wie ein Film oder eine Fernsehsendung, bei denen das Publikum neutral beginnt. Die meisten Menschen sind zu Beginn von Werbespots genervt, also ist es Ihre Aufgabe, sie für sich zu gewinnen!

Wenn Sie keine Erfahrung mit der Erstellung von Videos haben, dann lesen Sie doch einfach unseren Artikel über die Grundlagen des Filmemachens.

11 Kriterien für die Erstellung eines effektiven TV-Spots

1. Vermeiden Sie generische Konzepte

Bei TV-Werbespots geht es darum, die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu wecken. Wie soll das gelingen, wenn die Zuschauer den Spot schon einmal gesehen haben?

Bei der Erstellung von Werbespots sollten Sie generische Werbekonzepte vermeiden. Jeder hat sie schon einmal gesehen.

Warum sollte sich jemand für ein Unternehmen entscheiden, wenn es nur das tut, was alle anderen auch tun?

Wer Werbespots kreiert, muss einprägsam sein und sollte sich nicht scheuen, Grenzen zu überschreiten.

Das bedeutet nicht, dass jeder Werbespot, den Sie machen, auf Tarkowski-Niveau sein muss. Überlegen Sie einfach, ob das, was Sie tun, schon zu oft gemacht wurde. Oder ob du etwas Neues auf den Tisch bringst.

2. Konzentrieren Sie sich auf die ersten drei Sekunden

Die digitale Revolution und die sozialen Medien haben dazu geführt, dass unsere Aufmerksamkeitsspanne ruiniert ist. Wir wollen Befriedigung, und zwar sofort.

Wir sind ständig und zu jeder Tageszeit mit Marken konfrontiert, so dass es schwieriger geworden ist, die Aufmerksamkeit des Publikums zu gewinnen.

Aus diesem Grund sollten Sie sich auf die ersten drei Sekunden des Werbespots konzentrieren. Sorgen Sie dafür, dass sie gut genug sind, um die Aufmerksamkeit des Zuschauers zu erregen.

Und wenn Sie die Aufmerksamkeit einmal gewonnen haben, sollten Sie sie nicht mehr verlieren. Schließlich leben wir in einer Aufmerksamkeitsökonomie.

3. Nutzen Sie Influencer für den Wiedererkennungswert

Eine gute Möglichkeit, die Aufmerksamkeit des Publikums zu gewinnen, ist der Einsatz von Influencern. Influencer sind ein einfacher Weg, um Menschen dazu zu bringen, Ihre Werbung zu sehen, solange ihre Marke zu Ihrer Botschaft passt.

Influencer können zwar ziemlich teuer sein, aber ihre Assoziation mit Ihrer Marke kann eine gute Möglichkeit sein, neue Märkte zu erreichen.

Versuchen Sie aber nicht, die berühmtesten Influencer zu engagieren, wenn sie nicht zu Ihrer Botschaft passen *hust* Kendall Jenner in der Pepsi-Werbung *hust*.

Überlegen Sie auch, ob Sie kontroverse Influencer wollen oder nicht. Denn sie könnten das Gesicht Ihrer Marke sein, wenn sie in einen Skandal verwickelt sind.

4. Humor einbauen

Dies hängt von der Art des Werbespots ab, den Sie machen. Wenn Sie einen gemeinnützigen Werbespot für Kinder in Afrika machen, ist dies wahrscheinlich nicht der richtige Weg.

Wenn nicht, dann sollten Sie Humor in Ihre Werbung einbauen. Denn wenn es eine Art von Werbung gibt, an die sich die Leute erinnern, dann ist es eine lustige Werbung.

Die Leute lieben witzige Werbespots. Es besteht die Möglichkeit, dass die Leute Ihren Werbespot entweder zitieren oder versuchen, ihn ihren Freunden und Verwandten zu erklären. In jedem Fall ist die Chance groß, dass Sie mit einem witzigen Werbespot für Aufsehen sorgen.

Allerdings muss er auch zu Ihrer Marke und Ihrer Botschaft passen.

5. Erzählen Sie eine fesselnde Geschichte

Ein weiteres Kriterium für die Erstellung eines Werbespots ist, dass Sie eine fesselnde Geschichte erzählen müssen.

Die Menschen müssen sich für die Geschichte interessieren, die Sie erzählen. Wenn das nicht der Fall ist, werden sie sich auch nicht für die Marke interessieren.

Werbespots sind die einzigen visuellen Medien, zu deren Anschauen die Menschen "gezwungen" werden. Stellen Sie also sicher, dass Ihre Geschichte kohärent, fesselnd und nicht zu komplex ist. Versuchen Sie nicht, ihnen einen Haufen verschiedener Konzepte aufzudrängen. Bleiben Sie einfach bei einer Botschaft.

6. Verwenden Sie einen einprägsamen Slogan oder Jingle

Wenn Sie lernen, wie man einen Werbespot für das Fernsehen macht, haben Sie wahrscheinlich am häufigsten gehört, dass Sie einen guten Jingle oder Slogan brauchen. Ein einprägsamer Slogan oder Jingle ist der beste Weg, um Ihre Botschaft zu verbreiten.

Wie oft haben Sie nicht schon einen Jingle aus einem Werbespot gesungen?

Geld für einen Jingle auszugeben, wäre großartig, weil er für zukünftige Werbespots wiederverwendet werden kann.

Wenn Sie ihn mit einem Slogan verbinden, ist das sogar noch besser! Denken Sie nur an McDonald's, und ich wette, Sie kennen deren Jingle und Slogan auswendig. Unabhängig davon, ob Sie dort essen oder nicht.

7. Bleiben Sie Ihrer Markenidentität treu

Dies ist ein wichtiges Kriterium, wenn es um die Erstellung von Werbespots geht. Vielleicht sogar das wichtigste Kriterium. Unabhängig davon, was Sie tun, müssen Sie der Markenidentität treu bleiben.

Sie können die größten Prominenten in Ihrem Werbespot haben und den besten Jingle und Slogan wählen.

Aber wenn Sie sich nicht an Ihre Markenidentität halten, was nützt das alles?

Wenn Ihr Werbespot die Menschen dazu bringt, Ihre Marke falsch zu verstehen, verwirren Sie Ihr Publikum nur.

8. Verknüpfen Sie Ihren Werbespot mit einer Social-Media-Kampagne

Wenn Sie Ihren Werbespot veröffentlichen, ist es am besten, parallel dazu eine Social-Media-Kampagne zu starten, um die Aufmerksamkeit und das Engagement zu erhöhen.

So stellen Sie sicher, dass Ihr Publikum Ihre Botschaft auf mehreren Plattformen im Sinne eines echten Omnichannel-Marketings zu sehen bekommt.

Ziehen Sie verschiedene Anzeigen mit Standbildern, kurzen Werbespots oder Ähnlichem in Betracht, um Ihre Botschaft zu vermitteln.

Lassen Sie sich beraten, wie Sie Videos für soziale Medien produzieren sollten.

9. Kommunizieren Sie nur eine Botschaft

Wenn Sie lernen, wie man einen Fernsehspot macht, sollten Sie unbedingt daran denken, immer nur eine Botschaft zu vermitteln.

Werbespots sollten einfach zu verfolgen sein und nicht mehrere Botschaften enthalten. Die Leute schenken dir nicht ihre Aufmerksamkeit, wenn du versuchst, ihnen zu viele Dinge auf einmal zu erzählen.

Wenn Sie also Ihre Botschaft entwickeln, versuchen Sie, sie einfach zu halten. Ein Zuschauer sieht vielleicht zehn Werbespots in einer Werbepause, wenn Sie also nicht klar sind, wird er sich nicht daran erinnern.

10. Finden Sie eine Videoproduktionsfirma

Wenn Sie keine Erfahrung mit der Videoproduktion haben, sollten Sie sich von einem Unternehmen helfen lassen.

Man kann nicht an einem Tag lernen, wie man einen Werbespot produziert. Wenn Sie es also bald brauchen und es sich um eine große Produktion handelt, sollten Sie sich an erfahrene Leute wenden. Es wird sich am Ende auszahlen.

Wenn Sie in Dänemark, New York City oder London sind, haben Sie Glück! Wir haben bereits die besten und aufregendsten Unternehmen gefunden, die du dir anschauen solltest.

11. Fügen Sie einen CTA ein

CTA steht für Call-To-Action und ist genau das, wonach es klingt. Es ist eine Aufforderung an den Zuschauer, am Ende des Werbespots etwas zu tun.

Nehmen wir an, Sie haben einen Werbespot erstellt, um ein neues Treueprogramm für Ihr Publikum zu bewerben. Ideal wäre eine Botschaft, die lautet: "Treten Sie uns bei *Hier Website einfügen*" oder etwas Ähnliches.

Stellen Sie sicher, dass Sie die Aufmerksamkeit der Zuschauer mit einem guten CTA in Verkäufe umwandeln.

Erstellen eines Fernsehspots in 6 Schritten

1. Brainstorming und Drehbuch

Wenn Sie ein Projekt starten, ist keine Idee zu verrückt, um sie aufzuschreiben. Setzen Sie sich also mit Ihrem Team zusammen und schreiben Sie so viele Ideen wie möglich auf. Wenn Sie damit fertig sind, können Sie mit dem Ausschlussverfahren beginnen.

Wenn Sie die perfekte Idee gefunden haben, müssen Sie ein Drehbuch für den Werbespot entwickeln.

2. Beginnen Sie mit dem Ende

Wenn Sie einen Werbespot machen, sollten Sie sich überlegen, was Sie damit erreichen wollen. Wenn du zuerst das Ende planst, weißt du, worauf du hinauswillst.

Sie kennen Ihre Botschaft und Ihren CTA, was es Ihnen erleichtert, den Rest zu planen. Schließlich sind Ihre Botschaft und Ihr CTA der wichtigste Teil des Werbespots.

3. Planen Sie alles auf die Sekunde genau

Stellen Sie sicher, dass Sie auf den Drehtermin vorbereitet sind, damit Sie beim Dreh keine Zeit verlieren.

Denn Zeit ist in diesem Geschäft wirklich Geld, und jede Minute zählt.

Planen Sie also jede einzelne Sekunde Ihres Werbespots, um den Dreh so schnell und effizient wie möglich durchzuführen.

Lesen Sie unseren Artikel über ein Script Breakdown Sheet, in dem genau erklärt wird, wie und warum dieses Verfahren so gut ist.

4. Drehen Sie den Werbespot

Wenn Sie Werbespots erstellen, müssen Sie sie natürlich auch irgendwann drehen.

Nehmen Sie mehr als genug Filmmaterial auf, wenn Sie die Zeit dafür haben. Es ist besser, zu viele Aufnahmen zu machen als zu wenige.

5. Bearbeiten des Werbespots

Achten Sie beim Schneiden des Spots darauf, dass die Botschaft kohärent und klar ist. Und denken Sie daran, dass die maximale Laufzeit etwa 30 Sekunden oder eine Minute betragen sollte.

Bei der Bearbeitung ist es auch wichtig, kürzere Versionen zu erstellen, die Sie für verschiedene Social-Media-Kampagnen verwenden können.

6. Verteilen Sie

Die Verbreitung Ihres Werbespots ist der letzte Schritt. Sie müssen herausfinden, auf welchen Kanälen und zu welchen Sendezeiten Ihr Werbespot ausgestrahlt werden soll.

Inzwischen kennen Sie bereits Ihre Zielgruppe. Es wäre hilfreich, wenn Sie versuchen würden, herauszufinden, welche Zeitfenster und Kanäle sie häufig nutzen, um sicherzustellen, dass Sie sie erreichen.

Sie müssen auch herausfinden, wann und wo Sie Ihre Social-Media-Versionen veröffentlichen sollten und für wen sie am besten geeignet sind.

Erfahren Sie mehr. Tiefes Eintauchen in den Prozess des Filmemachens

Ich hoffe, Sie haben jetzt alles gelernt, was Sie über die Herstellung von Fernsehwerbung wissen müssen.

Wenn Sie immer noch unsicher sind, was das Filmemachen angeht, sollten Sie sich unseren Artikel über das Filmemachen 101 ansehen.

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