11 kriterier og 6 vigtige trin til at skabe reklamefilm

At skabe reklamefilm har været et af de mest populære job inden for videoproduktion. Med sociale medier og videomarkedsføring, der bliver mere og mere populære, er det ikke overraskende.

Før du lærer at lave en reklamefilm til tv, skal du huske én ting. Reklamer er ikke som en film eller et tv-show, hvor dit publikum starter neutralt. De fleste mennesker starter med at være irriterede over reklamer, så det er dit job at vinde dem over!

Hvis du ikke har erfaring med at lave videoer, så frygt ikke - tjek vores artikel om det grundlæggende i at lave film ud.

11 kriterier for at skabe en effektiv tv-reklame

1. Undgå generiske koncepter

Tv-reklamer handler om at fange seernes opmærksomhed. Hvordan vil du gøre det, hvis de har "set det før"?

Når du laver reklamefilm, bør du undgå generiske reklamekoncepter. Alle har set det før.

Hvorfor skulle nogen vælge en virksomhed, hvis de bare gør det, som alle andre gør?

Når du laver reklamefilm, skal du være mindeværdig, og du skal ikke være bange for at flytte grænserne.

Det betyder ikke, at hver eneste reklamefilm, du laver, skal være på Tarkovskij-niveau. Du skal bare tænke over, om det, du laver, er blevet overdrevet. Eller om du bringer noget nyt til bordet.

2. Fokuser på de første tre sekunder

Som følge af den digitale revolution og de sociale medier er vores opmærksomhedsspændvidde blevet ødelagt. Vi vil have tilfredsstillelse, og vi vil have den nu.

Vi er konstant udsat for brands på alle tidspunkter af dagen, så det er blevet sværere at fange publikums opmærksomhed.

Derfor bør du fokusere på de første tre sekunder af reklamefilmen. Sørg for, at de er gode nok til at fange seerens opmærksomhed.

Og når du først har fået deres opmærksomhed, skal du engagere dem og sørge for, at du ikke mister den. Vi lever trods alt i en opmærksomhedsøkonomi.

3. Brug influencers for at opnå en anerkendelsesværdi

En god måde at fange publikums opmærksomhed på er at bruge influencers. Influencers er en nem måde at få folk til at se dine reklamer på, så længe deres brand passer til dit budskab.

Selvom influencers kan være en ret dyr ansættelse, kan deres tilknytning til dit brand være en god måde at nå nye markeder på.

Men prøv ikke at få fat i de mest berømte influencers, hvis de ikke passer til budskabet *host* Kendall Jenner i Pepsi-reklamen *host*.

Og overvej også, om du vil have kontroversielle influencere eller ej. For det kan være et mål, at de bliver ansigtet for dit brand, hvis de er en del af en skandale.

4. Implementer humor

Dette afhænger alt sammen af, hvilken type reklamefilm du laver. Hvis du laver en non-profit-reklame om børn i Afrika, er dette nok ikke vejen at gå.

Men hvis du ikke er det, så overvej at implementere humor i din reklamefilm. For hvis der er én type reklamefilm, som folk husker, så er det en sjov reklamefilm.

Folk elsker en sjov reklame. Der er en chance for, at folk enten vil citere din reklame eller forsøge at forklare den til deres venner og familie. Uanset hvad, er der en god chance for, at du kan få gang i buzzen med en sjov reklamefilm.

Den skal dog også passe til dit brand og dit budskab.

5. Fortæl en overbevisende historie

Et andet kriterium for at skabe en reklamefilm er, at du skal fortælle en overbevisende historie.

Folk skal interessere sig for den historie, du fortæller. Hvis de ikke gør det, vil de ikke bryde sig om brandet.

Reklamer er det eneste visuelle medie, som folk er "tvunget" til at se. Så sørg for, at din historie er sammenhængende, overbevisende og ikke for kompleks. Forsøg ikke at tvinge en masse forskellige koncepter ned i halsen på dem. Hold dig til ét budskab.

6. Brug en mindeværdig tagline eller jingle

Når du lærer at lave en reklamefilm til tv, er en af de ting, du har hørt mest, sikkert "hav en god jingle eller tagline". En mindeværdig tagline eller jingle er den bedste måde at sprede dit budskab på.

Hvor mange gange har du ikke gået og sunget en jingle fra en reklamefilm?

Det ville være godt at bruge penge på en jingle, fordi den kan genbruges til fremtidige reklamer, hvilket betyder, at selv om det er dyrt, vil det betale sig i sidste ende.

Hvis du forbinder den med en tagline, er det endnu bedre! Tænk bare på McDonald's, og jeg vil vædde med, at du kender deres jingle og slogan udenad. Uanset om du spiser der eller ej.

7. Bliv tro mod din brandidentitet

Denne er vigtig, når det kommer til at skabe reklamefilm. Måske endda det mest afgørende kriterium. Uanset hvad du gør, skal du forblive tro mod din brandidentitet.

Du kan have de største berømtheder med i din reklamefilm og få den bedste jingle og tagline.

Men hvis du ikke holder dig til din brandidentitet, hvad betyder det så alt sammen?

Hvis din reklamefilm får folk til at misforstå dit brand, vil du bare forvirre dit publikum.

8. Bind din reklamefilm til en kampagne på de sociale medier

Når du udsender din reklamefilm, er den bedste måde at øge eksponeringen og engagementet på at køre en kampagne på de sociale medier sideløbende med den.

Du sørger for, at dit publikum bliver eksponeret for dit budskab på flere platforme på en ægte omnichannel-markedsføringsmåde.

Overvej at have forskellige annoncer med stillbilleder, korte reklamefilmredigeringer eller lignende for at få dit budskab igennem.

Få hjælp til, hvordan du skal producere videoer til sociale medier.

9. Kommuniker kun ét budskab

Når du lærer at lave en tv-reklame, er det vigtigt at huske, at du kun skal kommunikere ét budskab ad gangen.

Reklamer skal være lette at følge med i og bør ikke indeholde flere budskaber. Folk vil ikke give dig deres opmærksomhed, hvis du forsøger at fortælle dem for mange ting på en gang.

Så når du udvikler dit budskab, skal du forsøge at holde det enkelt. En seer ser måske ti reklamer i en reklamepause, så hvis du ikke er tydelig, vil de ikke huske det.

10. Find et videoproduktionsselskab

Hvis du ikke har erfaring med videoproduktion, kan du overveje at finde et firma til at hjælpe dig.

Du kan ikke lære at producere en tv-reklame på én dag, så hvis du har brug for det hurtigt, og det skal være en stor produktion, så gå efter de erfarne folk. Det kommer til at betale sig i sidste ende.

Hvis du befinder dig i Danmark, New York City eller London, er du heldig! Vi har allerede fundet de bedste og mest spændende virksomheder, som du kan tjekke ud.

11. Medtag en CTA

En CTA er et Call-To-Action, og det er, hvad det lyder som. Det er en opfordring til seeren om at gøre noget i slutningen af reklamefilmen.

Lad os sige, at du har lavet en reklamefilm for at promovere et nyt loyalitetsprogram for din målgruppe. Det ville være ideelt at have en besked, der siger "Tilmeld dig os på *indsæt websted her*" eller noget lignende.

Sørg for, at du konverterer folks opmærksomhed til salg med en god CTA.

Oprettelse af en tv-reklame i 6 trin

1. Brainstorm og manuskript

Når du starter et projekt, er ingen idé for skør til at blive skrevet ned. Så saml dig med dit crew og skriv så mange idéer ned som muligt. Når I er færdige, kan I begynde elimineringsprocessen.

Når du har fundet den perfekte idé, skal du udvikle et manuskript til reklamefilmen.

2. Start med slutningen

Når du laver en reklamefilm, skal du overveje, hvad du forsøger at få frem. Hvis du først planlægger slutningen, ved du, hvor du prøver at komme hen.

Du kender dit budskab og din CTA, hvilket gør det nemmere for dig at planlægge resten bagefter. Når alt kommer til alt, er dit budskab og din CTA den mest afgørende del af reklamefilmen.

3. Planlæg alt ned til det sekund

Sørg for, at du er forberedt på, hvornår du skal optage, så du ikke spilder tid på optagelsen.

For tid er virkelig lig med penge i denne branche, og hvert minut tæller.

Så sørg for at planlægge hvert eneste sekund af din reklamefilm for at gennemføre optagelsen så hurtigt og effektivt som muligt.

Du kan læse vores artikel om et manuskriptopdelingsark, der forklarer præcis hvordan og hvorfor denne proces er så god.

4. Optag reklamefilmen

Det er indlysende, at hvis du laver reklamefilm, er du nødt til at optage dem på et tidspunkt.

Fang mere end nok optagelser, hvis du har tid til det. Det er bedre at have for mange takes end for få.

5. Rediger reklamefilmen

Når du redigerer reklamefilmen, skal du sørge for, at budskabet er sammenhængende og klart. Og husk, at den maksimale løbetid bør ligge på omkring 30 sekunder eller et minut.

I redigeringsprocessen er det også vigtigt at redigere kortere versioner, som du kan bruge til forskellige kampagner på de sociale medier.

6. Distribuer

Distributionen af din reklamefilm er det sidste skridt. Du skal finde ud af, hvilke kanaler og tidsrum du ønsker, at din reklamefilm skal sendes.

På nuværende tidspunkt kender du allerede din målgruppe. Det ville hjælpe, hvis du prøvede at finde ud af, hvilke timeslots og kanaler de frekventerer for at sikre dig, at du når dem.

Du skal også finde ud af, hvornår og hvor du skal udsende dine versioner på de sociale medier, og til hvem det ville virke bedst.

Få mere at vide. Dyb dyk ned i filmskabelsesprocessen

Jeg håber, at du har lært alt, hvad du har brug for at vide om, hvordan man laver tv-reklamer.

Hvis du stadig er usikker på filmproduktionsaspektet, så glem ikke at tjekke vores artikel om filmproduktion 101.

Populære annoncer til leje