Der er flere ting, du skal være opmærksom på, når du laver videoer til sociale medier. Formålet med denne vejledning er at give dig et overblik over disse ting. Følgende gennemgås for hvert videoformat:

● En kort beskrivelse af videoformatet

Hvornår det pågældende videoformat er godt at bruge

● Generelle tips til at få mest muligt ud af dit videoformat

● Anbefalede videospecifikationer for det valgte videoformat

Denne vejledning bør bruges i "Pre-produktionsfasen", hvor du og din klient stadig udveksler kreative briefs.

Er du ikke sikker på, hvordan man laver et kreativt brief? Bare rolig, vi har dækket dig med vores gratis skabelon til kreative briefing.

I denne guide til hvordan man producerer videoer til sociale medier, vil vi fokusere på Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn, Snapchat og Google Display.

Tabel over indhold

● Sådan bruger du denne guide

● Kend dine digitale distributionskanaler, og få flere tilfredse kunder.

● Forklaring | Betalte sociale medier vs. ejede sociale medier

● Facebook-videoannoncer

● Instagram videoannoncer

● YouTube-annoncer

● LinkedIn Video Ads

● Google Display Ads

● Snapchat Video Ads

● Organiske Facebook-annoncer

● Organisk Instagram

● Økologisk YouTube

● Organisk LinkedIn

Sådan bruger du denne vejledning

Du befinder dig i øjeblikket i "Pre-Production-fasen". Du skal nu overveje, hvilken kanal din kommende video skal distribueres på.

Hvilke betalte sociale medier og ejede sociale medier skal du distribuere din video for at nå ud til dine seere?

Hvis din klient (annoncøren) ikke er sikker på, hvor videoen skal distribueres, kan du sende ham denne guide, så han/hun får et overblik over de forskellige distributionskanaler og annonceformater.

Kend dine digitale distributionskanaler, og få flere tilfredse kunder

Important video marketing statistics

Videoproduktioner til forskellige sociale medieplatforme er i kraftig vækst.

Men du skal ikke bare tage vores ord for det. Tag et kig på nogle af de data, som vi har indsamlet nedenfor:

  • 85 % af alle virksomheder bruger videoproduktioner som et markedsføringsværktøj
  • 95% af alle marketingfolk angiver, at videoproduktioner er en vigtig del af deres markedsføringsstrategi.

I 2017 brugte alle virksomheder 63% af deres markedsføring på videoproduktioner. I begyndelsen af 2018 var dette tal steget til 81 %. Denne stigning i efterspørgslen efter videoproduktioner ser ikke ud til at bremse op foreløbig. En undersøgelse viser, at i begyndelsen af 2020 vil alle virksomheder bruge op til 87 % af deres markedsføring på videoproduktioner.

Ikke nok med det, virksomheder som Post Office foreslår, at det har mange fordele at give dine medarbejdere mulighed for at hjælpe med at producere videoer. Vores vejledninger vil hjælpe dem med at gøre det rigtigt.

For at understrege dette yderligere har YouTube nu overhalet som verdens næststørste søgemaskine - kun overgået af Google. Sjovt nok angiver 88 % af professionelle marketingfolk nu, at de afsætter en større del af deres marketingbudget til videoproduktioner i løbet af 2020, tilfældigt? Det tror vi ikke.

Med andre ord: Det er en fantastisk tid at være videoskaber.

Beslut dig for den bedste distributionskanal til din video

How to produce videos for social media

Med stigningen i antallet af udbydere af videoer har du brug for en god forståelse af alle de forskellige distributionskanaler, du skal overveje - både deres fordele og ulemper.

Når det kommer til stykket, kan du skabe en ret fantastisk historie. F.eks. en 60 sekunders video i widescreen-format. Hvis seeren nu kun ser de første 5 sekunder, og kanalen foretrækker 1:1-formatet, er det ligegyldigt, hvor fantastisk en historie du skaber. Historien vil ikke blive opfattet, som du oprindeligt havde tænkt dig. Det betyder en masse spildte reklameudgifter for din kunde. Hvis du ikke distribuerer din video på den mest ideelle kanal, vil det forhindre din klient i at nå sine mål, hvilket i sidste ende fører til utilfredse kunder.

Vigtigste ting at huske, når du vælger en distributionskanal

Hvis du sørger for at have en præcis idé om, hvordan du opbygger din visuelle historie, baseret på hvordan annonceformatet fungerer, er du allerede godt på vej til at gøre dine kunder ekstra glade. At have det overblik betyder også, at din videoproduktion bliver set og opfattet, som du havde tænkt dig.

Vi ved, at det er meget lettere sagt end gjort. Derfor har vi lavet en komplet guide til, hvordan du kan navigere rundt i de forskellige annonceformater på de sociale medier.

Forklaring | Betalte sociale medier vs. ejede sociale medier

Denne vejledning er baseret på de to typer sociale medier, som du kan distribuere video på.
1. Betalte sociale medier og
2. Egede sociale medier

What is Paid and Owned media

Betalte sociale medier: De onlinekanaler, som en annoncør betaler for. Annoncøren betaler for at være synlig for at nå både eksisterende og potentielle nye seere. For eksempel Facebook Video ads.

Egede sociale medier: De kanaler, som en annoncør selv ejer. Det betyder, at annoncøren ikke betaler for at distribuere videoen. Ofte betyder det, at annoncøren når ud til sine allerede eksisterende kunder og leads.

Husk på, at det at vælge én kanal ikke udelukker alle andre kanaler. Tværtimod kan det være en stor fordel for dig at distribuere den samme video på mange forskellige kanaler og videoformater på både betalte sociale medier og egne sociale medier.

Betalte sociale medier

I følgende afsnit gennemgås de typiske kanaler på betalte sociale medier og de tilhørende videoannonceformater

Hvert videoformat indeholder en kort beskrivelse af, hvornår videoformatet er godt at bruge, og nogle generelle tips til at få mest muligt ud af videoformatet. Vi vil også anbefale de bedste tekniske video-specifikationer.

Facebook-videoannoncer

Med mere end 2,3 milliarder månedlige brugere er Facebook en af de mere ideelle platforme til din videoproduktion.  Facebook tilbyder flere muligheder for videoannoncering. At forsøge at navigere gennem alle disse muligheder kan være nærmest umuligt.

Så vi har gjort arbejdet for dig:

1. Facebook-videoannoncer

Facebook Video Ads | Beskrivelse
Facebook Video Ads er gode til både rækkevidde, engagement og konvertering. Derudover kan Facebook Video Ads placeres næsten alle de samme steder som statiske billeder kan - det samme gælder for Instagram.

Facebook Video Ads | Hvornår
Facebook Video Ads er gode til næsten alle typer videoannoncer. Hvis målet omfatter rækkevidde, engagement, klik eller konverteringer, er det en solid mulighed...

Facebook Video Ads | Tips

  • Fang hurtigt seerens opmærksomhed. I gennemsnit vil en seer gå videre fra et "banalt" opslag efter 1,7 sekunder. Pointen er - måske har du allerede gættet det - at du ikke skal være mundan. Hvis du er kreativ og formår at fastholde seerens opmærksomhed i de første 3 sekunder, viser undersøgelser, at 65 % af seerne vil se mindst 10 sekunder mere af din video. I spillet om at vinde seere - kan disse 10 sekunder spille en stor rolle i forhold til at nå dit (kundernes) mål.
  • Sørg for, at din video er mobilvenlig. Over 95 % tilgår Facebook via deres mobil. Derfor anbefales det, at du bruger et vertikalt format på 9:16 og/eller et kvadratisk format på 1:1.
  • Lav en version af din video, der ikke er længere end max. 15 sekunder. Folk har travlt - og tro det eller ej - de 15 sekunder kan virke som en evighed på de sociale medier. Medmindre det selvfølgelig er noget, der fanger seerens opmærksomhed med det samme. Nu er det ikke os, der siger, at du ikke skal lave en lang version af din video. Det er snarere os, der understreger vigtigheden af at sikre, at du skaber en kort, iøjnefaldende video
  • Seeren skal kende dit brandnavn inden for de første 3 sekunder. Hvis et af dine mål er at øge kendskabet til dit brand, skal brandnavnet nævnes helt i begyndelsen af din video.
  • Brug miniaturebilleder og titler for at fange seernes opmærksomhed.
  • Optimer videoen til at fungere uden lyd. Folk ser videoen på deres mobil, og som standard starter lyden ikke automatisk som standard. Så sørg for, at det budskab, du ønsker at formidle, kan komme frem som tiltænkt uanset lyd.
  • Tilføj undertekster. Ved at tilføje undertekster/tekster kan du opnå længere interaktion med seerne. Og det, du ønsker, er at få interaktioner, der varer så længe som muligt.
  • Upload din video i den højeste opløsning, du har til rådighed -det ville være så ærgerligt, hvis du har arbejdet så hårdt på at skabe det helt rigtige indhold, for så at få det ødelagt af en uklar opløsning.
  • Afprøv nogle nye formater. Facebook-videoer har en 360-graders funktion. Alene denne funktion forlænger interaktionen med 40 % i forhold til "almindelige" videoer.

Facebook Video Ads | Video-specifikationer
Format: Format: MP4 eller MOV Aspekt
Begrundelse: 1:1 eller 9:16
Komprimering: H.264-komprimering: H.264-komprimering
Stereo: AAC-lydkomprimering ved 128 kbps+
Ingen sorte bjælker, ingen søjle eller letterboxing
Maksimal størrelse: 4 GB
Maksimal længde: 240 minutter
Minimumslængde: 1 sekund

2. Facebook Collection Ads

what is Facebook collection ads

Facebook Collection Ads | Beskrivelse
Facebook Collection Ads (også kaldet en samlingsannonce) er det annonceformat, der oftest bruges til at få folk fra Newsfeed til Instant Experience Ads.

Det er et format, der kun er beregnet til mobiltelefoner, og som giver dig mulighed for at kombinere video, diasshow og/eller billeder i samme annonceformat. Dette annonceformat kan vises i Nyheder på Facebook (mobil) og Nyheder på Instagram.

Når folk klikker på en Collection-annonce, bliver de automatisk omdirigeret til en Instant Experience-annonce.

Facebook Collection Ads | Hvornår
Forskellige skabeloner er gode til forskellige formål. Nedenfor har vi samlet nogle bulletiner for, hvilke formål de forskellige skabeloner er gode til;

  • Instant Storefront: God til at vise produkter. Du skal have minimum 4 produkter. Brug denne skabelon, når du ønsker at seeren skal besøge siden/appen for at købe et eller flere af dine produkter.
  • Instant Lookbook: Giver beskueren gode visuelle brand stories. Denne skabelon er god at bruge, hvis formålet er at skabe brand commitment.
  • Øjeblikkelig kundehvervelse: Brug den, når du har et specifikt mål, f.eks. klik til webstedet eller andre handlinger.
  • Instant Storytelling: Godt til brand awareness og de blødere brand stories.
  • Instant Form: Giver beskueren mulighed for nemt at dele sine kontaktoplysninger for at få mere at vide om dine tilbud.

Facebook Collection Ads | Tips

  • Kombiner video og billede. Videoen bør fungere som Hero, hvor relevante billeder kan tilføjes til udvalgte billeder.

Facebook Collection Ads | Video Specs
Format: Format: MP4 eller MOV Aspekt
Forhold: 1:1 eller 16:9
Komprimering: H.264-komprimering
Stereo: AAC-lydkomprimering ved 128 kbps+
Ingen sort bjælke, ingen søjle eller letterboxing
Maksimal størrelse: 4 GB
Maksimal længde: 120 minutter
Minimumslængde: 1 sekund

3. Facebook Instant Experience-annoncer

Facebook Instant Experience Ads | Beskrivelse
Facebook Instant Experience Ads er en fuldskærmsoplevelse, der kun er tilgængelig på mobilen. Den udgør et forbedret alternativ i forhold til en landingsside på et websted.

Det skyldes primært, at det er 15 gange hurtigere at indlæse en Instant Experience Ad end den gennemsnitlige landingsside.

Facebook Instant Experience Ads | Hvornår
De samme anbefalinger gælder som for Facebook Collection Ads.

Du kan også oprette en Instant Form Template, hvor du indsætter en lead-formular direkte på formatet.  

Facebook Instant Experience Ads | Tips

  • Fortæl en sammenhængende historie. Din covervideo skal supplere resten af indholdet
  • Optimer til mobilen. Formatet er bygget til visning på mobilen.

Facebook Instant Experience Ads | Video Specs
Format: MP4 eller MOV Aspect
Forhold: 1:1 eller 16.9
Komprimering: H.264-komprimering
Stereo: AAC-lydkomprimering ved 128 kbps+
Ingen sorte bjælker, ingen søjle eller brevkasse:
Maksimal størrelse: 4 GB
Max længde: 120 minutter
Minimumslængde: 1 sekund

4. Facebook Stories-videoannoncer

what is Facebook stories video ads

Facebook Stories Video Ads | Beskrivelse
Disse er en fuldskærmsoplevelse på mobile enheder, der forsvinder efter 24 timer, medmindre de bliver gemt. Mange kender allerede Instagram Stories. Facebook Stories er et voksende annonceformat, og det kan også være vigtigt at overveje.

Facebook Stories-videoannoncer | Hvornår
Disse virker godt, når målet er rækkevidde, trafik, videovisninger og at øge kendskabet til et brand.

Facebook Stories Video Ads | Tips

  • Fang seerens opmærksomhed, hurtigt.
  • Optimer til mobil brug. Brug 9:16 vertikalt format.
  • Lav en kort version, ikke længere end 15 sekunder.
  • Optimer videoen til at fungere uden lyd. Folk ser videoen på deres mobil, og som standard starter lyden ikke automatisk.
  • Du kan ikke inkludere undertekster

Facebook Stories Video Ads | Video Specs
Format: MP4 eller MOV Aspekt
Forhold: 9:16 til 1.91:1
Komprimering: H.264-komprimering
Stereo: AAC-lydkomprimering ved 128 kbps+
Ingen sorte bjælker, ingen søjle eller brevkasse
Maksimal størrelse: 4 GB
Max længde: 15 sekunder
Mindste længde: 1 sekund

5. Facebook Lead Ads

Facebook Lead Ads | Beskrivelse
Facebook Lead Ads' mål er at indsamle oplysninger fra seeren - fra e-mails til kontaktoplysninger vedrørende tilmelding til et arrangement. Når seerne vælger at klikke på en Lead Ad, bliver de ført videre til en formular, hvor de skal give oplysninger om sig selv.

Facebook Lead Ads | Hvornår
Det kan være yderst effektivt at kombinere din video med Facebook Lead Ads. Din kunde ønsker f.eks. måske at indsamle flere e-mails til deres nyhedsbreve. I den forbindelse kan videoen bruges som blikfang for at lede seeren videre til Lead-formularen.

Der gælder de samme anbefalinger som for Facebook Video Ads.

Facebook Lead Ads | Tips
De samme anbefalinger gælder som for Facebook Video Ads.

Facebook Lead Ads | Video Specs
Format: Format: MP4 eller MOV Aspekt
Forhold: 1:1 eller 9:16
Komprimering: H.264-komprimering: H.264-komprimering
Stereo AAC-lydkomprimering ved 128 kbps+
Ingen sorte bjælker, ingen søjle eller brevkasse
Maksimal størrelse: 4 GB
Maksimal længde: 240 minutter
Mindste længde: 1 sekund

6. Facebook Messenger-annoncer

what is Facebook messenger ads

Facebook Messenger Ads | Beskrivelse
Facebook Messenger er den fjerde hyppigst downloadede app. I Facebook Messenger vises videoannoncer direkte i seerens indbakke.

Hvis du vil have en mere grundig beskrivelse af Facebook Messenger Ads, kan du se, hvordan du opretter en Messenger Annonce.

Facebook Messenger-annoncer | Hvornår
Hvis din kunde/virksomhed er aktiv på Messenger, er Facebook Messenger Ads et godt format at udnytte. Det giver seerne mulighed for at deltage i en direkte dialog med virksomheden.

Facebook Messenger Ads | Tips
De samme anbefalinger gælder som for Facebook Video Ads.

Facebook Messenger Annoncer | Video-specifikationer
Format: Format: MP4 eller MOV Aspekt
Forhold: 1:1 eller 9:16
Komprimering: H.264-komprimering
Stereo: AAC-lydkomprimering ved 128kbps+
Ingen sorte bjælker, ingen søjle eller letterboxing
Maksimal størrelse: 4 GB
Maksimal længde: 240 minutter
Mindstelængde: 1 sekund

Instagram-videoannoncer

Hvis du bruger Instagram til annoncering, kan du potentielt nå ud til mere end 1 milliard aktive brugere. Lad os sige, at du kun kan nå 1 % af disse aktive brugere, så vil det stadig betyde et enormt antal brugere, der ser og i sidste ende engagerer sig i din videoproduktion. Desuden viser undersøgelser, at der sker en stigning på 80 % i den tid, som seerne bruger på at se videoer på Instagram, hvilket gør Instagram Video Ads til en ideel mulighed at vælge til din video.

1. Instagram In-Feed Video Ads

what is instagram in-feed video ads

Instagram In-Feed Video Ads | Beskrivelse
Dette format placeres direkte i seerens feed og ligner organiske indlæg.

Instagram In-Feed Video Ads | Hvornår
In-Feed Video Ads er ideelle, når målet er at øge kendskabet til et brand, da folk ofte scroller hurtigt gennem deres feed.  

Instagram In-Feed Video Ads | Tips

  • Ladvære med at presse på for salgskommunikation. Seeren scroller gennem sit feed for at se relevant information - ikke irriterende salgskommunikation.
  • Fang seerens opmærksomhed, hurtigt. Du har måske ikke seeren i lang tid - så få de første par sekunder til at tælle.
  • Brug kvadratisk eller højt format. Videoen skal være tilpasset til visning på mobilen.
  • Test forskellige variationer af videoer og tekster.

Instagram In-Feed Video Ads | Video Specs
Format: Format: MP4 eller MOV Aspekt
Forhold: 1:1 eller 4:5
Komprimering: H.264-komprimering
Stereo: AAC-lydkomprimering ved 128 kbps+
Ingen sorte bjælker, Ingen søjle eller brevkasse
Maksimal størrelse: 4 GB
Maksimal længde: 60 sekunder
Mindste længde: 1 sekund

2. Instagram Stories-annoncer

Instagram Story Ads | Beskrivelse
En fuldskærmsoplevelse, der forsvinder efter 24 timer. Instagram Story-annoncer vises mellem organiske opslag fra personer, som seeren allerede følger på Instagram.

Dette format har en højere CTR (Click-Through-Rate ) og en lavere CPC (Cost-Per-Click) end de fleste andre annonceformater. CTA (Call-to-Action) opstår, når seeren swiper opad, hvilket derefter fører seeren direkte til afsenderens websted.

Instagram Story-annoncer | Når
Da dette format kun er synligt i en 24-timers periode, er det ideelt at bruge på f.eks. tidsbegrænsede tilbud.

Instagram Story Ads | Tips

  • Fanger seerens opmærksomhed, hurtigt.
  • Optimer til mobilen. Brug 9:16 vertikalt format.
  • Optimer videoen til at fungere uden lyd. Folk ser videoen på deres mobil, og som standard starter lyden ikke automatisk.
  • Du kan ikke inkludere undertekster

Instagram Story Ads | Video Specs
Format: MP4 eller MOV Aspekt
Forhold: 9:16 (600 x 1067)
Komprimering: Komprimering: H.264-komprimering
Stereo: AAC-lydkomprimering ved 128 kbps+
Ingen sorte bjælker, Ingen søjle eller brevkasse
Maksimal størrelse: 4 GB
Maksimal længde: 15 sekunder
Mindste længde: 1 sekund

3. Instagram Canvas-annoncer

Instagram Canvas Ads | Beskrivelse
Instagram Canvas Ads giver dig mulighed for at vise små videoer på Instagram Stories. Hovedformålet her er at lede seeren til en side, der åbnes direkte i Instagram. Det fungerer meget ligesom Collection Ads på Facebook.

Instagram Canvas-annoncer | Hvornår
Dette annonceformat er særligt velegnet, hvis kunden har et langsomt websted, da seeren ikke engang behøver at besøge afsenderens websted.

Alligevel er de stadig lige så effektive som Collection Ads til Facebook.

Instagram Canvas Ads | Tips
De samme anbefalinger gælder som for Facebook Collection Ads.

Instagram Canvas Ads | Video Specs
Format: MP4 eller MOV Aspekt
Forhold: 1:1
Komprimering: H.264-komprimering
Stereo: AAC-lydkomprimering ved 128 kbps+
Ingen sorte bjælker, Ingen søjle eller brevkasse
Maksimal størrelse: 4 GB
Maksimal længde: 60 sekunder
Mindstelængde: 1 sekund

what is instagram carousel ads

Instagram Carousel Ads | Beskrivelse
Instagram Carousel Ads giver dig mulighed for at vise små videoer på Instagram Stories. Hovedformålet er at lede seeren til en side, der åbnes direkte i Instagram. De fungerer meget ligesom Collection Ads på Facebook.

Instagram Carousel-annoncer | Hvornår
Fungerer særligt godt, hvis annoncøren ønsker at vise forskellige typer videoindhold, eller hvis annoncøren ønsker at gå i dybden med en brandfortælling.

Instagram Carousel Ads | Tips

  • Du kan bruge op til 3 interaktive videoer i én Carousel Ad.
  • Opret historier, der udnytter brugernes mulighed for at swipe gennem videoerne fuldt ud.

Instagram Carousel Ads | Video Specs
Format: Format: MP4 eller MOVA spect
Forhold: 1:1
Komprimering: H.264-komprimering
Stereo: AAC-lydkomprimering ved 128 kbps+
Ingen sorte bjælker, Ingen søjle eller brevkasse
Max størrelse: 4 GB
Maksimal længde: 60 sekunder
Mindste længde: 1 sekund

5. Instagram TV (IGTV)

Instagram TV (IGTV) | Beskrivelse

what is IGTV

Instagram TV (IGTV ) tilbyder vertikale videoannoncer i langt format, der kan vare op til 60 minutter.

Det er et relativt nyt format (lanceret i sommeren 2018), men formatet har allerede vist lovende resultater for annoncører, der ønsker at promovere dybdegående historier som f.eks. dokumentarfilm og kortfilm.

Selv om det måske er vovet, især i betragtning af hvor relativt nyt Instagram IGTV stadig er, kan der ikke være nogen tvivl om, at Instagram IGTV er kommet for at konkurrere med YouTube - og det er de gode til.

Instagram TV (IGTV) | Hvornår
Hvis du ønsker, at dine seere skal se flere videoer bag scenen, trin-for-trin-videoer eller andet informativt indhold.

Instagram TV (IGTV) | Tips

  • Hvis dit mål er at få folk til at forbinde sig med din IGTV-konto, kan du bruge forskellige metoder til at lokke seeren til din kanal, f.eks. gennem episodiske annoncer, som ligner små serier.

Instagram TV (IGTV) | Video-specifikationer
Format: MP4 eller MOV Aspekt
Forhold: 4:5 eller 9:16
Komprimering: H.264-komprimering
Stereo: AAC-lydkomprimering ved 128kbps+
Ingen sorte bjælker, Ingen søjle eller brevkasse
Maksimal størrelse: 4 GB
Maksimal længde: 60 minutter (for verificerede konti)
Mindste længde: 1 sekund

YouTube-annoncer

Når man taler om videoannoncering, ville det næsten virke uhøfligt ikke at inkludere YouTube-annoncer. Med mere end 3 milliarder årlige søgninger er YouTube officielt verdens næststørste søgemaskine.
Men for at få mest muligt ud af en så stor onlineplatform kan der være mange muligheder, som du skal overveje, når du skal beslutte, hvilket annonceformat der er mest relevant for din video. Er du ikke sikker på, hvad disse muligheder er?  

Bare rolig, vi ville ikke tænke på at lade dig stå uden svar.

1. YouTube Skippable In-Stream Ads

what is YouTube skippable in-stream ads

YouTube-annoncer, der kan springes over i stream-annoncer | Beskrivelse
Disse annoncer (også kaldet TrueView-videoannoncer) vises før, under og efter en video. Seeren har mulighed for at klikke sig væk fra videoen efter 5 sekunder. Annoncøren skal kun betale, hvis seeren enten ser mere end 30 sekunder af videoen eller vælger at interagere med videoen.

YouTube Annoncer i stream, der kan springes over | Hvornår
Dette annonceformat er den mest populære type annonce, og det er godt at bruge, hvis målet er at øge kendskabet til et brand eller at få seeren til at interagere med brandet.  

YouTube Skippable In-Stream Ads | Tips

  • Engager seeren inden for de første 5 sekunder. Seeren kan derefter vælge at afslutte visningen af din video.
  • Indsæt afsenderens brand inden for de første 5 sekunder. Selv hvis seeren vælger at springe videoen over, har afsenderen stadig formået at vise sit brand - og det er gratis. Det er det, vi kalder smart reklame.
  • Fokuser på at fortælle ét nøglebudskab. Dette for at undgå at forvirre seeren
  • Lav videoer, der understøtter YouTube Ad Sequencing.

YouTube Skippable In-Stream Ads | Video-specifikationer
Format: Format: MP4 eller MOV Aspekt
Forhold: 19:9 eller 4:3
Komprimering: H.264-komprimering
Stereo: AAC-lydkomprimering ved 128 kbps+
Ingen sorte bjælker, Ingen søjle eller brevkasse
Maksimal størrelse: 1 GB
Maksimal længde: 3 minutter anbefales
Minimumslængde: 30 sekunder anbefales

2. YouTube-annoncer, der ikke kan springes over i strømmen

YouTube-annoncer, der ikke kan springes over i stream-annoncer | Beskrivelse
Disse vises før en video. De kører typisk i 15 sekunder eller mindre.

Du betaler pr. tusinde visninger (CPM), og seeren kan ikke springe annoncen over.

YouTube ikke-springbare In-Stream-annoncer | Hvornår
Ideel, hvis målet er at skabe brand awareness, eller hvis annoncøren ønsker at formidle hele sit budskab i én video.

YouTube-annoncer i stream, der ikke kan springes over | Tips

  • Fokuser på at fortælle ét nøglebudskab. Dette for at undgå at forvirre seeren
  • "Storytelling is key" - ellers vil seeren opfatte dette annonceformat som irriterende

YouTube-annoncer, der ikke kan springes over i stream-annoncer | Video-specifikationer
Format: Format: MP4 eller MOV Aspekt
Forhold: 19:9 eller 4:3
Komprimering: H.264-komprimering
Stereo: AAC-lydkomprimering ved 128 kbps+
Ingen sorte bjælker, ingen søjle eller brevkasse
Maksimal størrelse: 1 GB
Maksimal længde: 30 sekunder
Anbefalet længde: 10-15 sekunder

3. YouTube Discovery-annoncer

what is YouTube discovery ads

YouTube Discovery Ads | Beskrivelse
YouTube Discovery Ads er de annoncer, der vises i højre side sammen med andre søgeresultater. Formatet vises som et miniaturebillede med tekst. Annoncøren skal betale, når seeren vælger at klikke på annoncen for at se videoen.

YouTube Discovery-annoncer | Hvornår
Sammen med Skippable In-stream Ads er dette annonceformat det mest populære valg.

Afprøv dette format, når du ønsker at øge interaktion med mærket eller mærkevarekendskab

YouTube Discovery Ads | Tips

  • Sørg for at designe et miniaturebillede , der er fængende for din målgruppe

YouTube Discovery Ads | Video Specs
Format: Format: MP4 eller MOV Aspekt
Format: 19:9 eller 4:3
Komprimering: H.264-komprimering
Stereo: AAC-lydkomprimering ved 128 kbps+
Ingen sorte bjælker, ingen søjle eller letterboxing
Maksimal størrelse: 1 GB
Maksimal længde: 3 minutter anbefales
Minimumslængde: 30 sekunder anbefales

4. YouTube Bumper-annoncer

YouTube Bumper-annoncer | Beskrivelse
YouTube Bumper Ads er annoncer, der vises før en video. De kører typisk i 6 sekunder eller mindre.

Du betaler pr. tusinde visninger (CPM), og seeren kan ikke springe annoncen over.

YouTube Bumper-annoncer | Hvornår
Fungerer godt, hvis annoncøren ønsker at øge kendskabet til brandet og har et skarpt og kortfattet budskab.

Formatet anses ikke for at være lige så irriterende for seeren som de længere ikke-springbare instream-annoncer, der ikke kan springes over.

YouTube Bumper Ads | Tips

  • Fokuser på at fortælle ét nøglebudskab. Dette for at undgå at forvirre seeren.
  • Indsæt afsenderens brand inden for de første 6 sekunder.

YouTube Bumper Ads | Video Specs
Format: MP4 eller MOV Aspekt
Format: 19:9 eller 4:3
Komprimering: H.264-komprimering
Stereo: AAC-lydkomprimering ved 128 kbps+
Ingen sorte bjælker, ingen søjle eller brevkasse
Max størrelse: 6 GB
Maksimal længde: 6 sekunder

LinkedIn-videoannoncer

Selvom LinkedIn normalt ses som en professionel netværksplatform, er den i konstant udvikling, og på grund af den store stigning i efterspørgslen på videoannoncer arbejder de løbende på at rumme mere videoindhold på deres platform. Som følge heraf er det nu muligt at køre Video Ads.

what is linkedin video ads

LinkedIn Video Ads | Beskrivelse
Disse vises direkte i seerens nyhedsfeed og kan være op til 30 minutter lange.

Bemærk, at LinkedIn Video Ads er meget dyrere end f.eks. Facebook Video Ads. En undersøgelse viser, at LinkedIn Video Ads har en gennemsnitlig CPC (Cost Per Click) på 5,61 dollars, mens den gennemsnitlige CPC for Facebook Video Ads kun er 0,51 dollars. På trods af dette kan det alligevel være en god idé at undersøge, om LinkedIn kan være den rigtige platform at annoncere din video på.

LinkedIn Video Ads | Når
Når målgruppen er en specifik, allerede foruddefineret persona i forskellige virksomheder, så kan LinkedIn være en god kanal at bruge.  

Hvis annoncøren har et stort budget.

LinkedIn Video Ads | Tips

  • Fang seerens opmærksomhed, hurtigt. LinkedIn anbefaler inden for 1-2 sekunder. Hvis du formår at fastholde seerens opmærksomhed i de første tre sekunder, vil 65 % se mindst 10 sekunder mere af videoen. Er det noget, vi har nævnt tidligere? Ja absolut! Vi gentager kun os selv for at understrege vigtigheden af at skabe indhold, der fanger din seer inden for et par sekunder.
  • Lav en version, der ikke er længere end max. 15 sekunder. Ifølge LinkedIn er 15 sekunder den optimale længde.
  • Vis brandnavnet inden for de første 3 sekunder. Hvis et af dine mål er at opnå øget brand awareness, bør det vises allerede i begyndelsen af videoen.
  • Brug miniaturebilleder og titler til at fange opmærksomheden.
  • Optimer videoen til at fungere uden lyd. Folk ser videoen på deres mobil, og som standard starter lyden ikke automatisk.
  • Tilføj undertekster. Opnå længere interaktion med billedtekster/undertekster.
  • Upload annoncen i den højeste opløsning, somdu har til rådighed.

LinkedIn Video Ads | Video Specs
Format: Format: MP4 Aspekt
Forhold: 1440 x 1080 eller 1920 x 1080
Komprimering: H.264-komprimering
Stereo: AAC-lydkomprimering ved 64 KHz
Ingen sorte bjælker, ingen søjle eller brevkasse
Maksimal størrelse: 200 MB
Maksimal længde: 30 minutter
Mindste længde: 3 sekunder

Google Display-annoncer

Google Display Ads har tidligere udelukkende omfattet bannerannoncer, men Google har netop for nylig tilføjet muligheden for at inkludere YouTube-videoer sammen med deres Responsive Display Ads.

Google Responsive Display Ads

what is google responsive display ads

Google Responsive Display Ads | Beskrivelse
Google Responsive Display Ads er bannerannoncer, hvor annoncøren automatisk kan opdele forskellige tekster for at vise de bedst performende annonceformater til seeren. Dermed har du nu også mulighed for at indsætte videoer, der fungerer sammen med billeder og tekster.

Google Responsive Display Ads | Hvornår
I dag er der utallige muligheder med Google Display Ads. Med den nye mulighed for at inkludere video anbefales det altid at opsætte en test.

Google Responsive Display Ads | Tips

  • Brug eksisterende YouTube-videoannoncer og opret Responsive Display Ads, der har det samme kernebudskab som dine eksisterende YouTube-videoannoncer.
  • Der skal være synergi mellem tekst, billede og video.
  • Få dit kernebudskab frem på få sekunder.
  • Lav videoen, så den fungerer uden lyd.

Google Responsive Display Ads | Video Specs
Format: Format: MP4- eller MOV-format Aspekt
Forhold: 19:9 eller 4:3
Komprimering: H.264-komprimering
Stereo: AAC-lydkomprimering ved 128 kbit/s+
Ingen sorte bjælker, Ingen søjle eller brevkasse
Maksimal størrelse: 1 GB
Maksimal længde: 30 sekunder
Mindste længde: 1 sekund

Snapchat-videoannoncer

Det er sandt, Snapchat er mindre end Facebook. Alligevel skal du ikke lade dig narre af dette. Selv om Snapchat er mindre end Facebook, har den stadig tæt på hele 200 millioner daglige brugere. Disse brugere ser i gennemsnit 10 milliarder videoer - dagligt. Snapchats brugere er primært unge mennesker i alderen 12-29 år.

Snapchat Snap Ads

Snapchat Snap Ads | Beskrivelse
Snap Ads er en mobiloplevelse i fuld skærm, der kan vare op til 10 sekunder.

De starter altid med lyd på, og brugeren har mulighed for at "stryge opad" for at se flere oplysninger. Når brugeren stryger opad, får han/hun vist mere indhold fra annoncøren. Det kan enten bestå af lange videoer på op til 10 minutter og tekst, eller de bliver henvist til en artikel.

Snapchat Snap Ads | Når
Dette annonceformat fungerer godt, hvis annoncøren ønsker at interagere med et meget ungt segment, og hvis målet er at øge kendskabet til et brand.

Snapchat Snap Ads | Tips

  • Optimer videoen til mobil brug.
  • Gør indholdet sjovt. Når folk er på Snapchat, er de højst sandsynligt der for at interagere med noget sjovt indhold. Ville det ikke være perfekt, hvis din video var det sjove indhold?
  • Få det vigtigste budskab frem, hurtigt. Ifølge Snapchat er længden af videoen mellem 5-6 sekunder.

Snapchat Snap Ads | Video Specs
Format: Format: MP4- eller MOV-format Aspect
Forhold: 1:16
Komprimering: Komprimering: H.264-komprimering
Ingen sorte bjælker, ingen pille eller letterboxing
Maksimal størrelse: 32 MB
Maksimal længde: 10 sekunder (anbefalet = 5-6 sekunder)

Egede sociale medier

I det følgende gennemgås de typiske Owned Social Media-kanaler og deres tilhørende videoannonceformater. Hvert videoformat er ledsaget af en kort beskrivelse af, hvornår videoformatet er godt at bruge, generelle tips til at få mest muligt ud af videoformatet og anbefalede videoannonceformater.

Organisk Facebook

Selvom Facebook tidligere har været en god platform til at opnå organisk rækkevidde, er det ikke længere tilfældet. I de seneste år har den organiske trafik, som Facebook-siderne modtager, været faldende. I 2017 observerede brands et fald på 20 % i organisk reach på deres Facebook-sider sammenlignet med 2016. Hvis du synes, at dette er et drastisk fald, så gør dig klar, for det faldt endnu mere i løbet af 2020.

Selv om den organiske rækkevidde ikke længere er så attraktiv, er Facebook stadig en af de mest dominerende spillere på den sociale mediearena. Så hvis du anvender de rigtige teknikker til annoncering af din video, kan den stadig få stor rækkevidde.

1. Facebook-videoopslag

De samme anbefalinger gælder som med Facebook Video Ads.

2. Facebook Cover-video

Facebook Cover-Video | Beskrivelse
Som en måde at give liv til din Facebook-side på kan du indsætte en video som coverbillede.

Facebook Cover-Video | Tips

  • Cinemografier fungerer godt, da det giver liv til dit indhold, uden at det bliver for meget.
  • Idévideoer med tekst-overlay samme som ovenfor; det er en passende måde at give liv til dit indhold, uden at det bliver for meget.
  • Vær kreativ. Der er ingen regler for et godt coverbillede.

Facebook Cover-Video | Video-specifikationer
Format: Format: MP4 eller MOV Aspekt
Forhold: 1280 x 720
Anbefalet længde: 20-90 sekunder

Økologisk Instagram

Indtil videre er billeder stadig det primære format, der bruges på Instagram. Videoformatet oplever dog en stor stigning i engagementet sammenlignet med fotos på Instagram.

1. Instagram Story-Video

Instagram Story-Video | Beskrivelse
De er karakteriseret som videoklip, der vises direkte i historier på Instagram. Når du lægger en Instagram-story op, forsvinder den efter 24 timer.

Fungerer godt, hvis annoncøren ønsker at interagere med et meget ungt segment, og hvis målet er at øge kendskabet til et brand.

Instagram Story-Video | Tips

  • Optimer til mobil brug
  • Fortæl historier i en fremadrettet rækkefølge- dvs. hvis du vil vise fire historier, er det vigtigt, at der er en lineær historieramme, da seeren ser historierne efter hinanden.

Instagram Story-video | Video Specs
Format: Format: MP4- eller MOV-format Aspekt
Forhold: 4:5 eller 9:16
Komprimering: H.264-komprimering
Ingen sorte bjælker, Ingen søjle eller letterboxing
Maksimal størrelse: 4 GB
Maksimal længde: 15 sekunder

2. Instagram-videoopslag

Instagram Video Posts | Beskrivelse
Den originale Instagram-form. Du kan poste videoer på op til 60 sekunder, og derefter poste dem direkte i afsenderens feed.

Instagram-videoindlæg | Tips

  • Optimer til mobil brug.
  • Fang seerens opmærksomhed, hurtigt.
  • Opret et iøjnefaldende coverbillede.
  • Optimer indlægget til at fungere uden lyd.

Instagram Video Posts | Video Specs
Format: MP4- eller MOV-format Aspekt
Forhold: 4:5 eller 9:16
Komprimering: H.264-komprimering
Ingen sorte bjælker, ingen søjle eller letterboxing
Maksimal størrelse: 4 GB
Maksimal længde: 60 sekunder

3. Instagram Live story

Instagram Live story | Beskrivelse
Dette format kan kun optages via en smartphone. Det sker direkte i Instagram Stories. Når du uploader en Instagram Live Story, vil videoen forsvinde efter 24 timer.

Instagram Live Story | Hvornår
Når afsenderen ønsker at promovere autentisk indhold, f.eks:

  • Eventdækning
  • Bag kulisserne
  • Feature-historie
  • Konkurrencer

Instagram Live story | Video Specs
Format: Format: MP4- eller MOV-format Aspekt
Forhold: 4:5 eller 9:16
Komprimering: H.264-komprimering
Ingen sorte bjælker, ingen søjle eller letterboxing
Maksimal størrelse: 4 GB
Maksimal længde: 15 sekunder

4. Instagram IGTV

Instagram IGTV | Beskrivelse
Instagram IGTV blev frigivet i 2018 - altså stadig en relativt ny platform fra Instagram. Den giver seerne mulighed for at se videoer i langt format og har til hensigt at udfordre YouTube. Almindelige brugere kan distribuere videoer i op til 10 minutter, og verificerede brugere kan distribuere videoer i op til 60 minutter.

Instagram IGTV | Hvornår
IGTV er ideelt, når afsenderen ønsker at offentliggøre indhold, der inviterer brugeren til at fortsætte til det lange format. Det drejer sig f.eks:

  • Eventdækning
  • Bag kulisserne
  • Feature-historie
  • Interviewopsætninger
  • Podcasts
  • Konkurrencer

Instagram IGTV | Tips

  • Del en teaser-video på et minut til Instagram Feed. Seeren kan klikke for at gå videre til det lange format, hvis de finder teaser-videoen interessant. Det siger sig selv, at du gerne vil have det klik.
  • Optimer dit coverbillede til teaservideoen. Seeren skal have lyst til at se teaseren.
  • Optimer videoen, så den fungerer uden lyd.
  • Lad begyndelsen af videoen indeholde de vigtigste oplysninger.
  • Optimer til mobil brug. Anbefalet format (4: 5 eller 9:16).

Instagram IGTV | Video Specs
Format: Format: MP4- eller MOV-format Aspekt
Forhold: 4:5 eller 9:16
Komprimering: H.264-komprimering
Ingen sorte bjælker, ingen søjle eller letterboxing
Maksimal længde: 10 minutter (almindelig bruger), 60 minutter (verificeret bruger)

Økologisk YouTube

YouTube-video

YouTube-Video | Beskrivelse
Da YouTube er verdens næststørste søgemaskine, er det en ideel kanal for virksomheder at arbejde med, organisk.

YouTube-Video | Når
YouTube er ideel, når afsenderen ønsker at offentliggøre indhold, der inviterer brugerne til at se et længere format. Det drejer sig f.eks:

  • Eventdækning
  • Bag kulisserne
  • Reportage
  • Opsætning af interview
  • Podcasts
  • Konkurrencer

Desuden ejer Google YouTube, hvilket gør YouTube til en fantastisk kanal for din SEO-strategi. For at SEO-optimere videoer på dit website kan de uploades på YouTube og derefter indlejres på websitet. Ved at SEO-optimere dine videoer har afsenderen mulighed for at blive repræsenteret i Google under fanen video.

YouTube-video | Tips

  • Lav videoer, der er længere end 14 minutter. Ifølge en undersøgelse er den optimale videolængde for YouTube 14 minutter og 50 sekunder.
  • Fang seeren fra starten. Du bør få dit kernebudskab frem inden for de første 10-20 sekunder for at få seeren til at blive ved med at kigge med.
  • En ting, som de fleste marketingfolk overser, er musik. Selv om video er et visuelt format, er det for de fleste af os også et auditivt format. Vi husker alle sammen film på deres gode soundtracks, ikke sandt? Problemet er naturligvis licensering - du kan ikke bare smække dit yndlingsnummer på og håbe, at ingen lægger mærke til det. Overvej at bruge en tjeneste som TunePocket for at få adgang til et stort bibliotek med royaltyfri musik til dine videoer.
  • SEO-optimer din video ved at:

o Indsæt et link til landingssiden øverst i beskrivelsen på YouTube

o Medtag dine nøgleord i de første 25 ord

o Lav en beskrivelse på mindst 250 ord. (Fortæl os, hvad din video handler om)

o Medtag nøgleord 3-4 gange

o Medtag de vigtigste nøgleord som tags (10-15 stykker)

YouTube-Video | Video Specs
Format: Format: MP4 Aspekt
Forhold: 16:9 (maks. 3840 x 2160)
Komprimering: H.264
Stereo: AAC-lydkomprimering ved 128 KHz+
Ingen sorte bjælker, ingen søjle eller brevkasse
Max størrelse: 128 GB
Max længde: 12 timer

Organisk LinkedIn

LinkedIn Native Video

what is linkedin native video

LinkedIn Native Video | Beskrivelse
Native Video er et videoformat, der uploades direkte til LinkedIn og derefter deles.

På blot et år har LinkedIns native video genereret mere end 300 millioner visninger på deres platform. Desuden viser undersøgelser, at engagementet stiger med 50 % hvert år på LinkedIn.

Det er måske ikke lige så stort som YouTube eller Instagram IGTV, men pas på ikke at undervurdere det - LinkedIn-videoopslag er kommet for at blive.

LinkedIn Native Video | Hvornår
Hvis du har en afsender, hvor målgruppen er en specifik, foruddefineret bruger i forskellige virksomheder, så kan LinkedIn være en god kanal til at distribuere indhold.

LinkedIn Native Video | Tips

  • Fang seerens opmærksomhed hurtigt. LinkedIn anbefaler inden for 1-2 sekunder. Hvis du formår at fastholde seerens opmærksomhed i de første 3 sekunder, vil 65 % se mindst 10 sekunder mere af videoen.
  • Brug miniaturebilleder og titler til at fange opmærksomheden.
  • Optimer videoen til at fungere uden lyd. Folk ser videoen på deres mobil, og som standard starter lyden ikke automatisk som standard.
  • Tilføj undertekster. Videoer vil ofte blive afspillet på mobilen uden lyd på.
  • Upload i den højeste opløsning, som du har til rådighed.

LinkedIn Native Video | Video Specs
Format: MP4- eller MOV-format Aspekt
Forhold: 1:2,4 eller 2,4:1
Komprimering: H.264-komprimering
Stereo: AAC-lydkomprimering ved 192 Kbps+
Ingen sorte bjælker, ingen søjle eller brevkasse
Maksimal størrelse: 5 GB
Max længde: 10 minutter
Mindste længde: 3 sekunder

Resumé | Komplet oversigt over video-specifikationer

Download vores komplette liste over video-specifikationer, og få mest muligt ud af dine marketingkroner, når du producerer video.

Leder du efter at gøre mere end videoer til sociale medier? Lær alt, hvad du har brug for at vide om filmproduktionsprocessen.

Summary infographic video marketing statistics you need to know