Kreativer Brief: Was ist das und warum brauchen Sie es?

Wenn Sie ein kreatives Projekt planen, müssen alle am Prozess Beteiligten auf derselben Seite stehen. Dies können Sie erreichen, indem Sie ein kreatives Briefing für die am Projekt beteiligten Personen erstellen.

Ein kreatives Briefing, in dem alles festgehalten wird, ist eine gute Möglichkeit, andere Personen über ein Projekt zu informieren und es mit ihnen zu planen, ohne sie mit Informationen zu überfrachten.

Im Folgenden wird erläutert, was ein Briefing ist, warum Sie es verwenden sollten und wie es funktioniert. Wenn Sie bereits Bescheid wissen, können Sie Ihre KOSTENLOSE Vorlage für einen Kreativbrief gleich hier herunterladen !

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Was ist ein Kreativbrief?

Ein Creative Brief ist ein Dokument, das Sie mit den Informationen zu einem kreativen Projekt füllen. Sie schreiben auf, wie Sie sich das Projekt vorstellen und was Ihre Ziele sind.

In einem Kreativbriefing geben Sie unter anderem den Umfang, die Zielgruppe, den Ton, die Frist und das Budget an. Sie geben alles an, was die Kreativen brauchen, um ihre Arbeit zu beginnen.

Warum sollten Sie sie verwenden?

Wenn Sie ein kreatives Projekt planen und möchten, dass andere Menschen es umsetzen, brauchen Sie ein kreatives Briefing.

Die Kreativen übernehmen dann und setzen das Projekt um, das Sie sich vorgestellt haben. Indem Sie ihnen einen Leitfaden geben, aber keine Vorgaben machen, ermöglichen Sie ihnen, ihre kreative Energie in den Prozess einzubringen.

Ohne ein kreatives Briefing gibt es keinen Leitfaden für die Mitarbeiter, die Ihr Projekt umsetzen. Ohne Vorgaben könnte das Endprodukt nicht zu Ihrer Marke passen.

Wie man ein kreatives Briefing schreibt

Um ein kreatives Briefing zu verfassen, müssen Sie den Vermarktern gerade genug Informationen geben, damit sie ihre kreative Ader ausleben können. Sie wollen sie nicht zu sehr einschränken, indem Sie ihnen zu ausführliche Informationen geben, aber Sie wollen auch nicht zu vage sein.

In der Regel werden Sie die folgenden Abschnitte angeben.

Projektname

Wenn Sie ein Projekt starten, brauchen Sie einen Namen, um es von anderen zu unterscheiden.

Wählen Sie einen einfachen Namen, der anderen Projekten nicht ähnlich ist (nennen Sie Ihre Projekte nicht: Projekt A, Projekt B usw.).

Kontaktinformationen

Hier geben Sie die Kontaktinformationen für den Projektleiter Ihres Unternehmens an. Vergewissern Sie sich, dass sowohl die E-Mail-Adresse als auch die Telefonnummer angegeben sind, damit Ihr Vertreter leicht zu erreichen ist.

Hintergrund

In diesem Abschnitt müssen Sie eine kurze Hintergrundgeschichte zu Ihrem Unternehmen und Ihrer Marke verfassen. Sie sollten auch alles einfügen, was für die Geschichte des Projekts relevant ist. Wenn das Projekt Teil einer umfassenderen Strategie ist, sollten Sie dies ebenfalls hier vermerken.

Allgemeine Beschreibung

Hier sollten Sie eine allgemeine Beschreibung des Projekts verfassen. Sie schreiben alles, was Ihrer Meinung nach für das Kreativteam von Bedeutung ist.

Zielpublikum

Hier geben Sie die Zielgruppe des Projekts an. Möchten Sie eine bestimmte geografische Gruppe, eine bestimmte Altersgruppe oder eine Gruppe mit ähnlichen Interessen ansprechen? Das alles hängt von der Art des Projekts ab, aber die Angaben zur Zielgruppe sind wichtig. Bleiben Sie in diesem Abschnitt nicht zu vage.

Kreatives Team

Hier sollten Sie das Kreativteam angeben, das an dem Projekt beteiligt ist. Sie können die Kontaktinformationen und die Rollen der einzelnen Personen angeben.

Zielsetzung

Dieser Abschnitt ist eher einfach gehalten. Hier schreiben Sie die Ziele des Projekts und die damit verbundenen Herausforderungen. Um es einfacher zu machen, haben wir es in Problem und Ziel unterteilt.

Problem

In diesem Unterabschnitt geht es um die Herausforderungen und Probleme, die hinter dem Projekt stehen. Was ist das Problem, das Sie zu lösen versuchen? Dies hilft den Kreativen, die Bedeutung des Projekts besser zu verstehen.

Ziel

Hier schreiben Sie das Ziel des Projekts, was Sie erreichen möchten. Das kann ein Zuwachs an Mitgliedern, neuen Kunden oder die Bekanntmachung der Marke sein. Setzen Sie sich klare Ziele, auch in Ihrem eigenen Interesse. Sie können die Ergebnisse des Projekts nicht bewerten, wenn Sie kein Ziel vor Augen haben.

Nachricht

In diesem Abschnitt schreiben Sie die allgemeine Botschaft, die Sie vermitteln wollen. Was soll dem Publikum mit dieser Initiative vermittelt werden? Es könnte sein, dass Sie möchten, dass die Menschen Ihre Marke auf eine bestimmte Weise sehen.

In diesem Abschnitt legen Sie auch den Tonfall des Projekts fest. Soll der Tonfall jugendlich oder eher reif und ernst sein?

Medien

Hier schreiben Sie, ob das Projekt für digitale oder traditionelle Medien bestimmt ist und in welchen Medien es erscheinen soll.

Traditionelle Medien sind Medien wie Fernsehen, Radio, Zeitungen und Zeitschriften. Sie mögen zwar veraltet erscheinen, können aber durchaus Vorteile bieten, wenn Ihre Zielgruppe diese Medien nutzt.

Digitale Medien sind in der Regel mit sozialen Medien oder Google-Anzeigen verbunden. Je nachdem, wie viele Menschen Sie erreichen wollen, kann dies kostengünstiger sein. Es ist auch einfacher, die Ausgaben für Werbung auf diesen Plattformen nach oben oder unten zu korrigieren.

Letztlich hat jede Medienart ihre Vor- und Nachteile. Mehr über die verschiedenen Vor- und Nachteile können Sie hier lesen.

Verbrauchernutzen

In diesem Abschnitt notieren Sie den Nutzen für den Verbraucher. Was hat er davon, wenn er Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung in Anspruch nimmt? Oder, noch wichtiger, was entgeht ihnen, wenn sie es nicht tun.

Wettbewerber

In diesem Abschnitt können Sie die Kreativen über Ihre Konkurrenten informieren. Notieren Sie kurz, was sie tun, ihre relative Größe im Vergleich zu Ihnen und alles andere, was hilfreich sein könnte.

Abgabetermin

In diesem Abschnitt notieren Sie auch den Abgabetermin und andere wichtige Termine, die Sie mit den Kreativen vereinbart haben. Außerdem geben Sie hier den Zeitplan des Projekts an.

Obligatorische Elemente

Hier sollten Sie alle obligatorischen Elemente notieren, die Sie wünschen. Das kann ein bestimmtes Farbschema, ein Logo, ein Maskottchen, eine Person oder etwas anderes sein. In diesem Abschnitt sollten Sie sich 100%ig sicher sein.

Werbung/Vertrieb

Hier finden Sie alles, was mit Werbung und Vertrieb zu tun hat. Dazu gehört auch das Gesamtbudget. Dazu gehört auch, wie viel sie z. B. für Facebook-Anzeigen verwenden sollten, wenn Sie Präferenzen haben.

Zusätzliche Notizen

Wenn Sie zusätzliche Notizen für die Kreativen haben, können Sie sie hier eintragen. Dies sind alle Informationen, die nicht in die anderen Felder passen und die Sie ihnen mitteilen möchten.

Abschließende Gedanken

Ich hoffe, dieser Artikel hat Ihnen die Bedeutung eines kreativen Briefings ein wenig näher gebracht.

Wenn Sie ein Projekt planen, kann es nie schaden, sich über dessen Entstehung zu informieren.

Wir haben einen Artikel über die Grundlagen des Filmemachens geschrieben, damit Sie mehr über den Prozess erfahren können.

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