Videomarkedsføring: Din endelige guide

Brands har brug for en videomarkedsføringsstrategi - ikke et revolutionerende koncept, der er helt fantastisk. Video er blevet en af de mest afgørende markedsføringsstrategier for enhver virksomhed at praktisere.

Hvorfor?

Fordi forbrugerne æder det. At tilføje videoer som en del af din virksomhedsstrategi er omtrent lige så effektivt som at tage en snekegleforhandler med til Florida på årets varmeste dag - genialt.

Læs videre for at lære alt, hvad du behøver at vide om videomarkedsføring, fra vigtige tips og teknikker til hvordan du laver en skudsikker strategi.

Du kan også lære, hvordan du kan tage dine videoer til det næste niveau ved at lære om filmproduktion.

Hvad er videomarkedsføring?

Videomarkedsføring er praksis med planlægning, oprettelse, redigering, offentliggørelse og promovering af videoindhold som en måde at promovere dit brand, din virksomhed eller dit produkt på.

Video er en effektiv form for markedsføring, der effektivt engagerer dit publikum som en del af dine markedsføringsinitiativer.

Hvorfor er videomarkedsføring vigtig?

Spillet om forbrugernes opmærksomhed er begyndt. Flere og flere forbrugere fravælger teksttunge indholdsformater (en smule nedslående, mens jeg sidder og skriver dette...). I stedet søger de at lære og opleve gennem video som medie.

Lad os hurtigt se på nogle vigtige statistikker om videomarkedsføring:

• 54 % af brugerne foretrækker videoindhold fra brands, mens kun 18 % ønsker at læse blogindlæg (det må man sige er et af de der black-fly-in-my-chardonnay-momenter), og blot 17 % ønsker at downloade e-bøger.
• 52 % af marketingfolk hævder, at video er det bedste indholdsformat til at generere ROI (Return-on-Investment).
• Undersøgelser fra Aberdeen Group viste, at virksomheder, der bruger videoer som en del af deres markedsføringsindsats, øger deres indtjening 49 % hurtigere end virksomheder, der ikke gør det.
• Ifølge Cisco vil 82 % af internettrafikken være video i 2023.
• 72 % af forbrugerne foretrækker at se en video om et produkt frem for at læse en produktbeskrivelse.
• Og 90 % af forbrugerne angiver, at video har hjulpet dem med at træffe købsbeslutninger.

Det jeg prøver at sige ... videoens æra er på vej.

Hvorfor brands går all-in med videomarkedsføring

Ovennævnte statistikker har helt sikkert været med til at give de fleste brands et lille kick-in-the-end, der falder over hovedet på dem og giver dem et lille skub i retning af videomarkedsføring.

Men der er mere. Her er fem hurtige fordele, som brands kan få ud af at bruge video i deres markedsføringskampagner.

#1 Videoindhold er let at huske

Videoformat er meget sværere at glemme sammenlignet med tekst og billeder.

Årsagen er?

Langt flere af dine sanser er engageret med video. Video efterlader masser af udtryk, da det indeholder lyd, billeder, musik, grafik, effekt, tekst osv., som bidrager til forbrugerens samlede indtryk af dit brand.

#2 Video øger konverteringsraten

Video sælger!

Videoindhold er som at tilføje ordentlige Lance Armstrong-steroider til dit marketingmix - en vindercocktail.

Medtag en produktvideo på din landingsside for at øge konverteringsraten. Video på landingssider kan øge konverteringsraten med over 80 %, og blot ved at nævne ordet "video" i din e-mail-emnelinje øges åbningsraten med 19 %.

#3 Video øger din ROI

Selv om videoproduktion kræver en lidt større indsats end at skrive et blogindlæg (hint hint hint), kan du satse på at få hele din investering tilbage - med renter.

Desuden er der en sølvkant ved dette: Du behøver ikke at lave den næste store Interstellar. En god marketingvideo behøver ikke at være med et Nolan-budget for at være effektiv - det er indholdet af din video, der er det vigtigste. De videoer med den laveste effekt er dem, hvor dit budskab ikke slår igennem.

#4 Google elsker videoer

Hvis Google siger... det gør du.

Google er mægtig, og hvis du vil være vinderen i din branche... skal du følge Googles love.

Google prioriterer websteder, der indeholder videoer. Du har 53 gange større sandsynlighed for at blive vist i de øverste resultater, hvis du har indlejret en video på dit website. Med andre ord vil Google markere dit website som relevant, hvis det indeholder video.

#5 Video appellerer til mobilbrugere

Ifølge YouTube stiger forbrugernes brug af video med 100 %. Hver. år.

Det betyder, at hvis du beslutter dig for at producere videoer til dine virksomheder - så gør dem mobilbrugervenlige.

Det betyder, at du skal beskære dem i det rigtige format og sørge for, at det hele passer fint ind i rammen på en smartphone.

Video understøtter hver fase af kunderejsen

Videoer kan være med til at understøtte dine kunders rejse gennem hver enkelt facet af tragtet.

For at hjælpe dig med at gennemskue, hvordan videomarkedsføring helt præcist kan understøtte hver fase af din kunderejse, vil jeg gennemgå de typer videoer, du bør skabe til hver fase af tragtfadet.

Toppen af tragten: Awareness

Først og fremmest - at sørge for at få nogle kunder.

Dit første og ultimative mål i denne fase af tragten er at udvide rækkevidden og opbygge tillid.

Videoer til toppen af tragten bør fokusere på at tiltrække fremmede i "har jeg ikke set dig før?".

På dette tidspunkt står dine kommende kunder over for en eller anden form for udfordring og leder efter en løsning. Det er her, du bliver ridderen i skinnende rustning - du stormer gennem den dragebevogtede borg for at redde kunden i nød.

Videoer på dette stadie bør indleve sig i forbrugerens problemer og introducere en mulig løsning (som naturligvis er dit produkt eller din tjeneste).

Fokuser på at underholde og fremkalde følelser hos forbrugerne i stedet for at gå efter noget i stil med "ved at lære vil du lære, og ved at undervise vil du lære". Misforstå mig ikke, du skal stadig give nok information til at lade forbrugerne forbinde dit brand og dit produkt/din tjenesteydelse som en autoritet på området, men det er ikke et undervisningsmoment.

Undgå at tale for meget om dit produkt. Lad i stedet dine brandværdier og din personlighed skinne igennem.

Midten af tragten: Overvejelse

Det næste skridt er at konvertere dine besøgende til leads.

Det betyder, at du skal indsamle kontaktoplysninger om dine kunder, så du kan holde dem underrettet. Videoer er et godt værktøj at bruge, da de kan hjælpe i denne proces ved at visualisere en løsning på kundens problem.

Har du nogensinde set"Dollar Shave Club: Our Blades are F*****g Great"?

Med hensyn til høfligt ordforråd kunne de godt bruge lidt hjælp. Men når det gælder videomarkedsføring - så er denne brandvideo f*****g fantastisk.

For videoer i midten af tragten skal du uddanne og skabe en følelse af begejstring for dit produkt og din service.

Eksempler på dette er videoer som webinarer fyldt med gode tips og tricks, produktdemoer, how-to tutorials, salgsfremmende videoer og brugte casestudier.

Bunden af tragten: Konversion

Efter at have fokuseret på de to øverste niveauer af din markedsføringstragt er vi kommet til den del, hvor du henter baconen hjem - det er tid til at lukke dine leads til betalende kunder.

Når du kommer til bunden af tragten, skal dine videoer have til formål at få dit publikum til at tage det sidste skridt. Du skal hjælpe dem med at visualisere, at de bruger dit produkt eller din tjeneste - og at de trives med at gøre det.

Det kan f.eks. være testimonials af kunder med relaterbare historier, dybdegående produktdemoer, videoer, der viser kvaliteten af servicen, eller endda personlige videoer, der forklarer præcis, hvordan dit produkt kan hjælpe dem.

Fortsat nederst i tragten: Retention

Har du fået kunden til at konvertere? Hvad nu?

Fortsæt med at konvertere dem!

En video med fokus på fastholdelse skal fortsætte med at give kunderne fantastisk værdi og gøre deres interaktion med dit produkt eller din tjeneste så smidig og positiv som muligt.

Ikke kun for at få dem til at konvertere igen (og igen), men i håb om, at de vil fortælle alle om deres fantastiske oplevelse med dit brand.

Derfor bør dine retention-videoer fokusere på at opmuntre dine kunder til at omfavne dit brand og blive ægte brand-evangelister.

Overvej at sende dem en produktvejledning om brugen af deres nye køb, opbygge et bibliotek af uddannelseskurser eller produkttræningsvideoer til forbrugere, der foretrækker selvbetjening eller blot ønsker at udvide deres ekspertise.

Typer af videomarkedsføring

Formentlig (og forståeligt nok) er du ivrig efter at komme i gang. Hvilket du kan, lad ikke min ivrige tastaturskrivning få dig til at vente. Gå direkte til afsnittet om "hvordan man laver videomarkedsføring".

Men hvis du har brug for lidt inspiration, kan du tjekke vores liste over forskellige typer af videoer, du kan lave.

1. Demovideoer

Demovideoer viser, hvordan dit produkt fungerer. De er typisk korte, pædagogiske videoklip - lette for seeren at forstå og følge med i.

2. Brand-videoer

Denne type markedsføringsvideo er typisk skabt som en del af en mere omfattende reklamekampagne, der fremhæver dit brands vision og mission.

3. Eventvideoer

Planlægger du at deltage i en konference, være vært for en fundraiser eller se Camelot samles omkring Kong Arthurs runde bord?

Vis det til dit publikum.

At lave en kort filmrulle eller udgive et interessant interview fra begivenheden er en fremragende måde for kunderne at få indsigt i, hvem du er som brand (og personerne bag).

4. Ekspertinterviews

At optage interviews med interne eksperter eller tankeledere i din branche er en fantastisk måde at opbygge tillid og autoritet hos din målgruppe på.

5. Uddannelses- eller instruktionsvideoer

Disse typer videoer er gode til at lære dit publikum noget nyt eller opbygge den grundlæggende viden, som de skal bruge for at forstå dit produkt eller din service.

6. Forklarende videoer

Navnet på denne videotype er meget selvforklarende - explainer-videoer er dem, du producerer for at forklare forbrugeren, hvorfor de har brug for dit produkt eller din tjeneste.

7. Animerede videoer

Hvem elsker ikke at se svære, seriøse begreber forklaret gennem animerede hvalpe iført bedstemors strikkede sokker, der kører på skateboard ned ad Sunset Boulevard?

Jeg har ingen anelse om, hvad de sælger, men jeg køber dem.

Animerede videoer kombinerer fornøjelsen af at lære noget med underholdningens komfort.

8. Casestudie- og vidnesbyrdningsvideoer

Social proof- og testimonial-videoer er en fantastisk måde at vise potentielle kunder, at dit produkt vil løse deres problemer. Videoer, der udnytter din eksisterende kundebase, er en fremragende måde at bevise, at du er troværdig.

For at tilføje noget social proof-shazam til dine videoer:

1. Overvej at inkludere antallet af kunder, priser eller andre forretningssucceser, der beviser, at du er troværdig.
2. Få dine kunder med i kameraet, og få dem til at fortælle om deres erfaringer med din virksomhed, og hvordan den har hjulpet dem med at løse deres problemer.

9. Live-videoer

Live-videoer er gode at udnytte, da de engagerer og trækker længere streams end on-demand-videoer. Overvej at gå live med interviews, præsentationer og events.

10. 360°- og Virtual Reality-videoer

Med 360°-videoer kan dit publikum scrolle rundt for at se dit videoindhold fra alle vinkler (bogstaveligt talt). Forestil dig at beundre det fantastiske vandfald på Sentinel Island, mens du kan dreje den 180° og se en flok krigere fra Sentinel-stammen komme direkte mod dig med dødbringende spyd og pile - enhver kundes drøm, ikke sandt? Det er, hvad en 360°-video kan gøre for din videomarkedsføring.

11. Augmented Reality (AR)-videoer

Denne videotype er ikke relevant til alle markedsføringsformål, men den er fremragende til nogle. AR-videoer er videoer, hvor der tilføjes et digitalt lag til det, du ser i verden i øjeblikket. IKEA har et godt eksempel på dette, hvor du kan rette telefonens kamera mod din stue, og AR gør det muligt for dig at se, hvordan en bestemt sofa ville se ud i din stue.

En ret smart funktion. Personligt ville jeg være 100 % med, hvis IKEA kunne udskifte sofaen med Timothee Chalamet i min stue.

12. Personaliserede beskeder

Du kan efterlade en personlig besked til en person via e-mail eller sms. Dette er en fremragende og ret kreativ måde at engagere sig med dine kunder på.

Unikke møder med dine kunder. Godt. Viser ansigtet bag dit brand. Godt. Giv dem det sidste skub. Gooooooooood.

Sådan laver du videomarkedsføring

Ja! Du er kommet så langt. Du er velkommen til at give dig selv et mentalt klap på skulderen.

Som du sikkert kan gætte, er der meget, der ligger i kunsten at lave videomarkedsføring. Så lad os uden videre tage en rulle gennem den detaljerede proces for at skabe og udgive en video til din virksomhed.

1. Definer dine videomål

Før du tager et dybt dyk i videoproduktion, skal du definere dine primære videomål og identificere de bedste målinger til at afgøre, om du har nået disse mål.

Og du skal ikke gå hovedkulds i stå her. Vælg et eller to mål pr. video. Mere end det, og din video vil mangle et klart formål, hvilket gør det svært for seerne at afgøre, hvad de skal gøre som det næste.

I løbet af videooprettelsesprocessen skal alle beslutninger pege tilbage på din videos formål, og hvilken handling du gerne vil have dit publikum til at udføre efter at have set videoen.

Lad os gennemgå nogle standardmetrikker (og metrikker, du skal overveje, når du analyserer resultaterne af dine videomål:

• View Count: Antallet af gange, din video er blevet set - også kaldet reach. Denne metrik er god at spore, hvis dit mål er at øge kendskabet til dit brand.
• Play Rate (afspilningsrate): Procentdelen af personer, der afspillede din video, divideret med antallet af visninger, som den modtog. Denne måleenhed er med til at bestemme, hvor relevant eller tiltrækkende din video er for dit publikum.
• Video Completions: Antallet af gange, hvor en video afspilles i sin helhed.
• Click-Through Rate (CTR): Antallet af gange, hvor der bliver klikket på dit call-to-action (CTA), divideret med antallet af gange, den bliver set.
• Konverteringsrate: Antallet af gange, hvor besøgende gennemførte din ønskede handling, divideret med antallet af klik på din CTA.

Måling af præstationerne på hver enkelt social medieplatform giver værdifulde oplysninger om, hvorvidt dine videoer er en succes for din virksomhed.

2. Start med en historie og planlæg, hvordan du skal udføre den

Uden en god historie vil du ikke kunne nå dine videomål.

Oftest vil du have en central karakter, der overvinder en forhindring - tænk på Ethan Hunt, har han nogensinde haft en forhindring, der var for umulig at overvinde (ordspil tiltænkt*)?

Nu skal du skifte det ud med marketingsprog. Her er dine hovedpersoner ikke flyvende super-Toms', men dine almindelige kunder, der står over for et problem, som dit produkt eller din tjeneste kan hjælpe dig med at overvinde.

Når du har valgt din historie, skal du skitsere de vigtigste elementer, som din historie skal indeholde, og du skal skitsere dine kunders smertepunkter og de fordele, de oplever, når smerten er løst.

Og hvis du har en idé til at dramatisere historien med action eller humor, skal du også skrive disse punkter ud i punktform. Der er en grund til, at Avengers er en blockbuster - hvem kunne vide, at komedie i form af overnaturlige helte i latexdragt ville være så populært?

Dette er også den fase, hvor du tænker på den mere praktiske side af videomarkedsføring. Det vil sige, planlægning:

Hvornår er deadline?

Start altid med en tidslinje. En video, som du har et par måneder til at arbejde på, vil have et væsentligt anderledes budget og kreativt omfang end en video, som du skal planlægge, producere og distribuere inden for få dage.

Hvad er budgettet?

Arbejder du med et Coca-Cola-budget eller et budget for en lokal bilforhandler? To meget forskellige videoer og planlægning inkluderet. Desuden kan det at fastsætte et budget hjælpe dig med at holde dine omkostninger nede, når du producerer videoer.

Er der nogen kreative krav?

Tænk over, hvordan du ønsker, at din endelige video skal se ud.

Skal den indeholde særlige grafiske effekter? Har den nogen slowmotion-øjeblikke? Skal det være en livevideo eller en animeret video?

Alt afhængigt af hvilken slags video du vil lave, vil du have forskellige kreative krav. Nogle af dem kan du selv klare, og andre hvor du måske har brug for hjælp. Det vil hjælpe dig meget, hvis du allerede fra starten af din videoproduktion kan gøre op med dig selv om dette.

3. Lav et storyboard

Når du har bedre styr på, hvilken type video du skal producere, historien, budgettet og tidslinjen - er det tid til at blive kreativ.

I dette trin udarbejder du hvert af dine videooptagelser. Når du gør dette, vil det hjælpe dig meget, uanset størrelsen af din videoproduktion, at tegne et storyboard, scene for scene.

Hvis du er nybegynder med konceptet med at lave et storyboard, skal du ikke være bekymret. Læs vores omfattende guide om, hvordan du laver et storyboard.

4. Skriv et videoscript

Du har måske ikke planer om at producere en video, der indeholder tale ... overhovedet.

Masser af videoer har ingen tale og er alligevel effektive. Så hvis du planlægger udelukkende at bruge lyde eller musik, kan det også gøre underværker.

Der kan også være tidspunkter, hvor du planlægger at lade dine karakterer gå løs og skabe en uskriftlig video uden manuskript. Men hvis du vil have dine karakterer til at tale i videoen, skal du have et manuskript.

Når du skriver et manuskript til dine marketingvideoer, skal du fange seernes opmærksomhed inden for et par sekunder.

Seerne er utålmodige væsner med lav opmærksomhed, og i modsætning til Beatles ... vil de ikke være der (længe). Så medtag en hook nær begyndelsen, der angiver formålet med videoen.

Og hold den kort. Heldigvis får du råd fra en, der lever efter dette koncept - at holde tingene kort...

Dine videoer skal være korte og søde, hvilket betyder, at du skal skrive et kort manuskript. Et manuskript på 350 ord svarer f.eks. til en video på ca. 2 minutter.

Lær mere om at lave et videoscript ved at gå over til vores artikel om alt, hvad du skal vide om at skrive et fantastisk videoscript.

5. Bliv fortrolig med dit kamera og dets indstillinger

Hvis du planlægger at producere det hele selv, skal du bruge et kamera.

Heldigvis har du mange forskellige muligheder her.

Optagelse på en iPhone

Vælger du smartphone-vejen til at optage din videomarkedsføring?

Så vil du med fordel kunne investere i en tredjepartsapp, der giver dig mere avanceret kontrol over kameraindstillinger som eksponering og hvidbalance. Sørg også for, at din iPhone har nok lagerplads, når du begynder at filme, når du begynder at filme. Det ville være så ærgerligt, hvis du fik alt "hvem, hvad" og missede "hvorfor" ... det er bare elendig markedsføring; det kan ikke lade sig gøre!

Når det drejer sig om at optage på en smartphone, er der stadig meget at lære, som du skal lære. Så tjek vores artikel om iPhone-filmoptagelse for at hjælpe dig på vej.

Selv om det er fantastisk at filme på en smartphone, vil du støde på flere begrænsninger. Hvis du ønsker at intensivere din videomarkedsføring, er et professionelt videokamera vejen frem.

Optagelse på et videokamera

Jeg har gode og dårlige nyheder.

Den gode nyhed er; du har masser af fremragende kameraer at vælge imellem. Den dårlige nyhed; du har tonsvis af fremragende kameraer at vælge imellem ...

Når det kommer til kameraer, er der mange gode muligheder, hvilket er fremragende for folk, der ved, hvilket kamera de vil have, og hvad de vil have det til at gøre, for dem, der ikke gør det ... det er lidt mere kompliceret.

I tilfælde af at jeg taler til en kamera-nybegynder, har vi samlet en liste over nogle af de bedste biografkameraer at vælge imellem.

Når du har fundet dit perfekte kamera, skal du blive fortrolig med et par kritiske kameraindstillinger. Lad os gennemgå nogle af de grundlæggende ting.

Billedfrekvens

Når du optager videoer, vil du højst sandsynligt opleve, at du enten optager med 24 billeder pr. sekund (fps) eller 30 fps. 24 fps bruges ofte, når man ønsker et mere filmisk look, mens 30 fps er godt til videoer, der skal projiceres eller udsendes.

Blændeåbning

Blændeåbning henviser til størrelsen af objektivets åbning og måles i det, der kaldes en blænde. Jo mindre blændetal, jo mere åben er objektivet, og du får derfor et lysere billede og en mindre dybdeskarphed og omvendt.

Lukkerhastighed

Lukkerhastighed henviser til den tid, som kameraets sensor er eksponeret for lys. Den måles i sekunder eller i de fleste tilfælde i brøkdele af sekunder - jo større nævneren i n, jo hurtigere lukkertid. Så f.eks. vil 1/1000 være hurtigere end 1/30.

ISO

ISO måler kamerasensorens lysfølsomhed og måles med tal i hundreder eller tusinder. Jo højere tallet er, jo mere lysfølsomt er dit kamera - jo lavere tallet er, jo mindre følsomt.

ISO påvirker også billedets kornighed. En lav ISO-værdi giver et skarpt billede, mens en høj ISO-værdi giver et mere støjende og grynet billede.

Hvidbalance

Hvidbalancen fortæller dit kamera farvetemperaturen i det miljø, du fotograferer i. Forskellige typer lys har forskellige farver. Før du begynder at tage billeder, skal du justere kameraets hvidbalance i overensstemmelse med din opsætning. Undgå automatisk hvidbalance, og vælg i stedet en forudindstillet eller brugerdefineret balance.

6. Saml det nødvendige udstyr

Vi har talt om kameraet. Tjek.

Nu mangler vi bare.... Alt det andet.

Afhængigt af omfanget af den videoproduktion, du laver, har du brug for forskelligt udstyr. Lad os gennemgå noget vigtigt videoudstyr, som du skal bruge til at lave videomarkedsføring.

Et stativ

Det siger sig selv (så jeg skriver det bare), at din håndholdte danseturkey-Snapchat-historie ikke er nok til at klare det. Derfor bør du overveje at få fat i et stativ for at sikre, at du opretholder et stabilt og professionelt udseende billede.

Stativer varierer enormt meget i prisklasse, så overvej at leje eller tegne et abonnement på et stativ for at holde dine omkostninger nede.

Lydudstyr

Du kender den indbyggede mikrofon, som dit kamera har?

Lad være med at bruge den!

Mens professionelle videokameraer har fremragende videofunktioner, er deres interne mikrofon ikke rigtig ... hvad er ordet? Nå ja, det er rigtigt - den fungerer.

Den indbyggede mikrofon er ikke kraftig nok til at optage lyd på en passende måde. Overvej i stedet at investere i et par stykker kvalitetslydudstyr.

Igen, du har et par muligheder. Du har højst sandsynligt set mange videoer, der bruger en lavalier-mikrofon - det lille stykke "ser ud som om du lige har en kage-krumme", der sidder fast under kraven på motivets skjorte. De er meget alsidige og er velegnede til interviews og til at optage tale. De kan dog være lidt forstyrrende for den person, der skal bære mikrofonen, og for seeren, der skal se mikrofonen.

Hvis du optager i et kontrolleret og roligt miljø, bør du overveje en shotgun-mikrofon. De er pålidelige, forbliver uden for billedet og optager baggrundsstøj på en naturligt klingende måde.

Belysningsudstyr

Belysning er afgørende i alt, hvad du laver, uanset om det er til filmproduktion, fotografering eller... hold dine heste - videomarketing.

Den traditionelle, trepunktsbelysning fungerer hver gang. Det indebærer tre lys: nøgle-, fyld- og baggrundslys, der placeres strategisk omkring motivet, så de indhylles i lys og skaber tiltalende skygger i ansigtet.

Du har et væld af belysningsudstyr at afprøve.

Ved du ikke, hvilket?

Overvej at leje eller tegne et abonnement på belysning og prøv de forskellige typer lysudstyr for at finde ud af, hvilket der er noget for dig, før du beslutter dig.

Eller gå over til vores artikel om filmbelysning for at opdage alle dine belysningsmuligheder, og hvilken belysningstype der egner sig til hvad.

7. Forbered dit talent

Afhængigt af den type video, du laver, har du måske skuespillere på skærmen, eller også har du ikke.

Hvis du har skuespillere, er du nødt til at forberede dem. Afhængigt af deres færdigheder har nogle skuespillere måske brug for mere kærlighed og omsorg fra dig.

Du skal forsøge dig med lidt ømhed (i Otis Redding-stil*) for at hjælpe skuespillerne til at trives foran kameraet.

Sørg for at planlægge rigeligt med tid til at få dem til at føle sig godt tilpas, og giv dem videoskriptet i god tid, så de kan begynde at øve sig. Hvis din eneste tagline er "Du er ikke dig selv, når du er sulten", er det muligt, at de ikke har brug for flere ugers forberedelse ... et par snickers burde være nok.

Når optagelserne går i gang, skal du være til stede for at vejlede og give positiv (konstruktiv) feedback til skuespillerne efter hver optagelse. Det er bedst, hvis du måske endda har lavet en table read, før du trykker på record, så I alle bedre kan forberede jer uden stress af at have et kamera rettet mod jer.

8. Forstå kompositionsgrundlaget

Nogle videoer fungerer bare. De kan være filmet og foregå på en losseplads, og alligevel virker noget.

Tillad mig at præsentere dig for: komposition.

Når emnerne vises, hvor de skal i billedet, stiger kvaliteten af din video eksponentielt.

For det første skal du overveje tredjeparternes regel. Her er ideen, at du skaber en følelse af balance ved at forestille dig lærredet med to vandrette linjer og to lodrette linjer, og kritiske elementer skal optræde i skæringspunktet mellem disse linjer.

Lad os tage et eksempel. Lad os antage, at du optager en produktvejledningsvideo om et anti-rynkeserum med Betty White. Her vil du sørge for, at hendes øjne flugter med den øverste vandrette linje omkring et af de to skæringspunkter. Du vil sikre dig, at du efterlader nok headroom, så billedet ikke virker "presset".

Du bør også altid sikre dig, at du inddrager b-roll i din optagelsesplan. B-roll er de supplerende optagelser, der er medtaget som en cuttaway. I en Betty White-video om et antirynkeprodukt ville det altså være hende, der tager serummet på, stråler som en guldpige og går ud på gaden med sit 99-babybukse-glatte ansigt.

Det virker simpelt nok, men du har brug for en masse b-roll-optagelser for at få denne sekvens af optagelser til at ske. Når du indsamler b-roll, skal du medtage en blanding af optagelser fra forskellige vinkler og afstande, f.eks. master shots, etableringsbilleder, nærbilleder og meget mere.

Oplev 50+ skud og vinkler, som du kan afprøve i din markedsvideo og eksperimentere med.

9. Organiser dine optagelser

Jeg ved det, ikke af et af videomarkedsføringens mest sexede ord - organisering. Ikke desto mindre er det vigtigt.

Selv en kort demovideo vil give dig flere og store videoformatfiler. Det betyder, at du får brug for en ekstern harddisk til at hjælpe dig med at gemme alle disse filer. Hvis du ikke gør det, vil du hurtigt løbe tør for lagerplads, og din computers behandlingshastighed vil begynde at halter.

Videoredigeringsprogrammer er også meget specielle med hensyn til, hvor du opbevarer dine filer. Hvis du ikke holder dig til den oprindelige filstruktur, kan du blive begravet i fejlmeddelelser.

Selv med en perfekt organiseret ekstern harddisk er du endnu ikke ude af skoven. Du er nødt til at tage backup af dine filer. Det er ikke ualmindeligt at have en ekstern harddisk til det daglige arbejde, en anden ekstern harddisk til sikkerhedskopier og det tredje sæt sikkerhedskopier i skyen.

10. Rediger din video

Nu har du gjort det. Du er endelig kommet til redigeringsdelen af videomarkedsføring.

Det kan virke som et ret skræmmende projekt, hvis du er ny i videoredigering - mangeforskellige ting at lære i et noget komplekst og teknisk univers.

Heldigvis er der mange muligheder for videoredigeringsprogrammer baseret på både nybegynder- og kyndige færdighedsniveauer.

Nogle af de mere populære videoredigeringsprogrammer omfatter bl.a:

Apple iMovie

iMovie er enkelt, brugervenligt og gratis på alle Apple-produkter. iMovie giver dig mulighed for at oprette og redigere dine videoer ved at klippe klip sammen, tilføje titler, musik, lydeffekter, grundlæggende farvekorrektion, filtre og specialeffekter.

Programmet indeholder endda nyttige skabeloner, der forenkler redigeringsprocessen, hvilket betyder, at det er et glimrende program for begyndere til at få en hånd med redigeringsdelen. iMovie understøtter klip i høj kvalitet, f.eks. 4K-videooptagelser, og gør det nemt at dele dit arbejde direkte til en videohostingplatform.

Adobe Premiere Pro

Adobe Premiere Pro er et førende videoredigeringssoftwareprogram, der bruges af både amatører og professionelle. Med en brugerflade, der kan tilpasses, og mange avancerede redigeringsværktøjer kaldes platformen ofte branchestandard for videoredigering.

Programmet understøtter optagelser i høj kvalitet (4K og højere) og indeholder avancerede, indbyggede værktøjer til farvekorrektion og gradering, der adskiller det fra billigere eller gratis muligheder som iMovie.

11. Tilføj musik til dine videoer

Musik er et kraftfuldt værktøj, der kan ændre hele din videos stemning og tone - og hjælpe alle brikkerne med at komme sammen.

Lad os tage et hurtigt eksempel: Hvis jeg siger: "Ba da ba ba ba ba ba ba I'm Lovin' It."

Så behøver jeg nok ikke sige meget mere ... du ved allerede, hvilket mærke jeg taler om.

Lyd kan være afgørende for, hvordan folk forbruger din video. Og at vælge den rigtige musik kan ofte gøre forskellen mellem et amatørprojekt og et professionelt stykke indhold.

Overvej din målgruppe

Når du tilføjer lyd til din video, skal du overveje din målgruppe. Hvem er de, og hvilken type musik vil de reagere bedst på?

Vil de sætte pris på Pusha T's melodier, eller er de mere til Mozart? Skal du lave en praktisk produktvejledning eller et optimistisk referat af en begivenhed? Sørg for at vælge musik, der styrker den overordnede tone i din video.

Tilføj intro- og outro-musik

Når du laver videoer til markedsføringsformål, er det en god idé at tilføje intro- og outro-musik, der tjener som et tema for dit indhold. Intros og outros kan være med til at sætte tonen i din video, naturligt opdele dit indhold og give dine seere en følelse af, at de har haft en komplet oplevelse.

Brug royaltyfri musik for at undgå retssager

Før du tilføjer musik til din video, skal du sikre dig, at du har afsat et ordentligt budget til det og undersøgt lovene om ophavsret. For at undgå krænkelser af ophavsretten skal du finde royaltyfri melodier eller betale en kunstner for at bruge deres lyd i din video.

YouTube, Pond5 og PremiumBeat er alle gode websteder til at finde royaltyfri musik, som du kan bruge i dine videokampagner.

Hvilke emner skal du dække i dine markedsføringsvideoer?

Du har måske allerede nogle fantastiske ideer til videoindhold til dine markedsføringskampagner.

Flyvende lyserøde elefanter. Olympiske lege med oste rullende ost. Liza Minelli på keyboardet, der synger "New York, New York".

Der er masser af gode idéer derude. Spørgsmålet er bare, om de alle er relevante for dit produkt eller din tjeneste og de kunder, du kommunikerer til?

Nogle ideer vil passe langt bedre til din videomarkedsføring end andre, og det gælder om at finde de ideer, der passer.

Lad os gennemgå tre hurtige metoder, som du kan bruge til at finde relevant videoindhold.

Metode 1: Spørg dit publikum, hvad de gerne vil se

Et koncept, som mange synes at overse - hvorfor ikke spørge?

"Gæt hvem?" er alt sammen sjov og ballade. Men for at sikre, at du ikke spilder dyrebar tid og ressourcer, bør du alligevel overveje at finde passende ideer til videoindhold ved at tale med dit publikum.

Find ud af, hvad de går op i, hvad de ønsker at lære om eller blive informeret om, og lav en liste over alle deres input.

Metode 2: Find inspiration fra dine konkurrenter

Som marketingfolk lader vi os inspirere af alle mulige kilder, vi kan få fingrene i. Så hvorfor ikke gøre det samme, når du skal finde ud af, hvilke indholdsemner du skal producere?

Brug noget tid på at gennemse deres websites og sociale kanaler for at se, hvad deres indhold indeholder. Du kan også gå ind på Facebook Ad Library for at se, hvilke videoannoncer de kører, og hente inspiration derfra.

Metode 3: Få ideer til videoer med SEO-søgeordsforskning

Du gør det, når du skriver et blogindlæg - så hvorfor ikke gøre det, når du producerer en video?

Søgeordsresearch er en glimrende måde at finde ud af, hvilke emner folk er interesserede i, og hvor stor interessen er.

Til at lave søgeordsanalyser er der et stort udvalg af SEO-værktøjer, som du kan bruge. Nogle af de mest populære er Ahrefs eller SEMRush - som begge er meget anbefalelsesværdige SEO-værktøjer til at hjælpe dig med at vælge relevante emner til din videomarkedsføring.

Hvordan skaber man en videomarkedsføringsstrategi?

En datastyret tilgang vil hjælpe dig med at iterere hurtigt, fordoble det, der virker, og styre væk fra det, der ikke virker.

Nu hvor du ved, hvad du vil opnå med dine videoer, er det tid til at tænke over, hvem din målgruppe er, og dermed også på hvilke platforme du finder dem.

Definer din målgruppe

Det første skridt i at skabe en vellykket videomarkedsføringskampagne er at vide, hvem du henvender dig til. Jo klarere din forståelse af din målgruppe er, jo nemmere bliver det at målrette den.

En måde at finde ud af det på er ved at gennemgå alle data om dine eksisterende kunder og identificere mønstre. Se efter grundlæggende demografiske oplysninger, såsom alder, køn, beliggenhed og, hvis muligt, interesser, branche og jobfunktion.

Hvis du ikke har de nødvendige data til at definere din målgruppe - brug din fantasi. Overvej det problem, du løser, og tænk derefter på, hvem der står over for den slags problemer.

Når du ved, hvem du skal henvende dig til, skal du vælge de videohostingplatforme, der kan hjælpe dig med at nå ud til disse mennesker.

Find din videohostingplatform

Når det gælder videohostingplatforme, er der ikke mangel på muligheder. Alle kan de gøre noget forskelligt for dine markedsføringskampagner.

For at få et overblik over, hvor du kan offentliggøre dine videoer, gennemgår vi nogle af de bedste.

Din online landingsside

At bruge dit website til at hoste din video er en god mulighed, da det giver dig mulighed for at have fuld kontrol. Du vil også tiltrække meget mere trafik til dit websted, når du inkluderer videoer på din landingsside.

Den store ulempe er ydelsen. Når du selv hoster en video, er der stor sandsynlighed for, at du støder på problemer som langsomme indlæsningshastigheder og fejl i afspilningen.

Så for at opsummere: Google foretrækker landingssider, der indeholder videoer, men straffer dem med en langsom indlæsningshastighed (ofte på grund af videoer). Er det ikke bare fantastisk at sparke dig i skridtet og spytte dig i nakken?

YouTube

Når man spørger nogen, hvilken platform de bruger til at se videoer, siger 9 ud af 10 YouTube. Det er den næststørste søgeplatform på verdensplan, så det kan ikke komme som nogen stor overraskelse.

Det er en god mulighed at bruge YouTube som vært for dine videoer, da det er gratis at uploade dine videoer til YouTube og optimere dem til søgning. 80 % af de videoer, der vises i Googles søgeresultater, er videoer, der er hostet på YouTube (sandsynligvis fordi det er det samme firma, der ejer de to). Det betyder, at du ville være forkert at bruge en anden tjeneste, hvis du vil have dine videoer til at blive fundet via Google.

Flere funktioner gør YouTube fordelagtigt:

Ud over det enorme publikum og de fremragende muligheder for SEO-optimering tilbyder YouTube flere andre funktioner, der gør platformen til en god mulighed for at hoste din video. Da YouTube-videoer er hostet på individuelle kanaler, giver platformen dig mulighed for at opbygge et dedikeret publikum af abonnenter.

I selve din kanal kan du også organisere videoer i afspilningslister, hvilket gør det nemt for dit publikum at søge i dit indhold. Som en social platform kan seerne engagere sig i dine videoer ved at synes godt om dem og kommentere dem, hvilket giver dig endnu en chance for at interagere med dit publikum.

Udnyt YouTube-reklamer:

Hvis du er på udkig efter mere sofistikeret målretning, kan du bruge YouTube-reklamemuligheder, som er gode til at nå ud til et bredere, men mere specifikt publikum. Du bør være opmærksom på, at selv om videoannoncer kan være et fremragende værktøj til at promovere dit indhold, kan antallet af annoncer på platformen fra andre annoncører også forringe din seers oplevelse.

Seerne har en tendens til at blive længere tid på platformen:

YouTube er meget vanedannende. 83 % af seerne foretrækker YouTube frem for enhver anden alternativ videoplatform. Når seerne først er på forummet, bliver de som regel hængende for at se endnu en video ... eller fem. Ulempen ved dette er, at det kan gøre det udfordrende at drive trafik tilbage til dit websted fra platformen.

Vimeo

Indrømmet, Vimeo er en del mindre end titanen YouTube med 715 millioner månedlige visninger. På trods af det er det den næststørste videohostingplatform og indeholder stadig mange fordele, der gør den til en favorit blandt både indholdsskabere og seere.

Vimeo er en fantastisk videohostingplatform, da den tilbyder en mere ligetil og renere brugergrænseflade, hvilket gør det lettere at navigere på platformen for både brugere og marketingfolk.

Vimeo er fokuseret på at være en smuk æstetisk og kreativ platform. Som følge heraf tilbyder de minimale annoncer og kommercielle muligheder i modsætning til YouTube. Videoer på Vimeo har også en tendens til at være af højere kvalitet end på YouTube, og publikum på platformen er sandsynligvis mere professionelt.

Du kan dog undersøge deres forskellige muligheder for premiumkonti, så de passer bedre til dine forretningsformål. Premiumkontiene giver ekstra lagerplads, avancerede analyser, kundesupport, tilpasning af afspillere, adgang til værktøjer til leadgenerering og meget mere.

Facebook og Instagram

For at markedsføre dine videoer er Facebook og dets yndlingssøskende Instagram en marketingguldmine.

Tænk over det, har du nogensinde gået ind i et tog til din daglige morgentransport og set en person, der ikke scroller gennem sin telefon for at tjekke, hvordan deres yndlingsinfluenters puddel får en ny frisure - ligesom nogensinde?

Facebook og Instagram fik en masse mennesker til dagligt og i timevis at bruge og interagere med deres platforme.

Hvad betyder det for din videomarkedsføring?

En masse øjenæbler, der ser din video.

Facebook og Instagram tilbyder fremragende målretningsmuligheder:

Når det kommer til at målrette det rigtige publikum, vinder Facebook den kamp med hånden nedad. Helt ærligt, det er svært at sammenligne med Facebooks målretningsmuligheder. Forestil dig et opgør mellem Yoshimitsu og doktor Bosconovitch - næppe en fair kamp og uden tvivl ikke sammenlignelig.

Og derfor giver det kun mening, at det er afgørende for ethvert af dine markedsføringsinitiativer at bruge Facebook og Instagram til at nå dit publikum, uanset om det er for toppen af tragten eller bunden.

For at få succes med dine markedsføringsindsatser, når det gælder Facebook og Instagram, er der et par ting, du skal være opmærksom på.

Forstå, hvordan algoritmen fungerer for at få succes:

Du skal vide, hvordan du kommer ind under huden på algoritmen. Det omfatter bl.a. at lægge længere videoer ud på Facebook, hvilket er et relativt nyt koncept for Facebook, som tidligere foretrak korte og søde videoklip. Målet med dette skift er at få videoer, der er mest relevante for seeren, bedre til at dukke op.

Desuden har videoer, der er lette og underholdende, en tendens til at klare sig godt på Facebook.

Hvorfor?

Fordi algoritmen tager hensyn til brugernes tidligere videorelaterede handlinger, når den afgør, hvilke videoer den skal vise dem ved efterfølgende besøg.

Fang seerens opmærksomhed fra starten:

Når du laver videoer (især på platforme som Instagram og Facebook), skal du fange seerens opmærksomhed fra starten. Til dette er der et par ting, du bør øve dig på, f.eks:

• Start din video med en bevægelse for at fange din seers opmærksomhed, mens de scroller gennem feed'et.
• Prioritere visuelt tiltalende videoer frem for at vise personer, der taler.
• Indarbejd tekst eller inkluder undertekster, så seerne kan følge med med eller uden lyd.

LinkedIn

Overraskende nok har LinkedIn ikke altid været et meget video-venligt socialt medie - men hvor har tiderne dog ændret sig.

Det betyder, at du som markedsføringsmedarbejder helt sikkert kan bruge LinkedIn som en hostingplatform for dine videoer. Som alle sociale mediekanaler følger LinkedIn sin egen vej - bryder formen og genopfinder sig selv.

Så du skal overveje LinkedIns regler, når du opretter og uploader videoer på deres platform.

LinkedIn anbefaler fire forskellige temaer til at oprette videoer, der skal bruges på deres platform:

1. Vis det

Antag, at du er i en branche, der udvikler sig hurtigt og er i konstant udvikling. I det tilfælde kan brands og thought leaders gå forrest ved at vise nye teknologier i videoformat eller give tutorials om, hvordan et produkt fungerer.

2. Transporter dem derhen

Video er det perfekte medie til at give publikum en smagsprøve på, hvordan det er at være et sted. For eksempel industrikonferencer og begivenheder. Hvis din virksomhed er vært for dem, er det en fantastisk måde at uploade videoer af begivenheden til LinkedIn på for at vise den summen, du skaber i din branche.

3. Undervis det

Hvis du har et tidsbesparende hack at dele eller har lært noget nyt, som kan hjælpe andre, er video et super effektivt medie til at dele denne viden. Hvis du tænker på dette på vegne af din virksomhed, så spørg dig selv, hvad dine køberpersonligheder ofte kæmper med, og se, om du kan lære dem løsningen.

4. Del det

Hvis du har tanker om en nylig meddelelse eller en nyhed i branchen, så lad folk vide, hvad du tænker i en video. På samme måde kan du antage, at din virksomhed har nogle nyheder eller for nylig har foretaget en vigtig ansættelse, som dine følgere og den bredere branche gerne vil høre om. I så fald er en video et personligt budskab, som du kan bruge sammen med den traditionelle pressemeddelelse.

Du må naturligvis gerne eksperimentere med andre temaer end disse fire - vær kreativ og test for at se, hvad der fungerer bedst for dig.

Hvad er det næste? Tag dine videoer til det næste niveau

Tillykke! Du har lige afsluttet et intensivt lynkursus i videomarkedsføring.

Husk, at som de fleste ting i livet gør øvelse mester, og det samme gælder for at skabe videoer, der kan være med til at give dig gode resultater i dit markedsføringsspil.

Fortsæt med at lære om, hvordan du producerer indhold af høj kvalitet. Dyk ned i vores omfattende guide om filmproduktion.

Populære annoncer til leje