Et godt samarbejde mellem klient og skaber starter med en grundig kreativ briefing.

Da et udarbejdet kreativt briefing kan være så afgørende for resultatet af din video og for, at du kan opfylde dine kunders ønsker og behov, vil den følgende guide føre dig gennem de typiske trin og mulige udfordringer, som du skal tage højde for i denne "præproduktionsfase".

Nedenfor finder du en gratis skabelon til en kreativ brief, som vil guide dig gennem, hvordan en sådan brief kan udarbejdes.

Nedenfor kan du læse mere om:

  1. Formål
  2. Målgruppe(r)
  3. Målsætning (KPI'er)
  4. Definition af problemet
  5. Kernebudskab
  6. Appeller
  7. Sprog
  8. Opfordring til handling (CTA)
  9. Valg af kanal
  10. Format og længde
  11. Frister
  12. Inspiration
  13. Budget

Bonus: Download skabelonen til den kreative brief nederst på denne side. På den måde kan du altid have den lige ved hånden.

1. Formål

Før du begynder at udvikle indholdet til din video, bør du altid have et fastlagt formål med din video. Ingen filmproduktionsproces kan fortsætte uden det afgørende "Hvorfor?" i begyndelsen. Af denne grund kan du i første omgang begynde at stille dig selv spørgsmål som f.eks:

  • Hvad er formålet med videoen?
  • Hvor i kunderejsen befinder modtageren sig, når han/hun ser videoen?

2. Målgruppe(r)

Når du har afklaret formålet med din video, kan du begynde at tænke over "Hvem?" du laver videoen til. Hvis du skulle undre dig, så er det ikke en god idé at gøre alle til din målgruppe. Du kommunikerer anderledes til din teenagedatter end du gør til din onkel fra Arkansas, Texas. Du bør altid have din målgruppe i tankerne, når du skaber indhold til din video.

  • Definer din målgruppe. Hvem skaber du videoen til?
  • Beskriv en og/eller flere kundepersonas

3. MÅL (KPI'er)

Du skal opstille et mål for din video. Dit mål vil være med til at forme dit budskab, uanset om dit mål er at opbygge brand awareness, øge kundeinteraktion eller andet, er det vigtigt, at du har en idé om, hvor du vil have din videoproduktion til at ende, før du går i gang.

  • Hvordan måler du succes?
  • Hvilke målinger vil du tage i betragtning, når du definerer succes?  
    Hvad er dit mål?

4. Definition af problemet

Du skal tænke over, hvilket uløst problem din video skal være med til at løse. Det er måske indlysende for dig, hvorfor denne video er så vigtig at skabe, men andre ser det måske ikke så tydeligt som dig. Så sørg for at vide, hvilket problem du løser, hvordan din video er løsningen, og så selvfølgelig - sørg for at lade alle, der ser din video, vide, hvordan din video vil hjælpe med at løse dette specifikke problem.

  • Hvilken slags problem vil din video hjælpe med at løse?

5. Kernebudskab

At definere dit kernebudskab indebærer at beslutte, hvilke handlinger du ønsker, at dine seere skal foretage, når de har set din video. Deres handlinger afhænger af, hvordan din video fik dem til at føle sig, og på hvilke nye måder den fik dem til at tænke. Sørg for, at du har ét klart kernebudskab, som du ønsker at formidle, og formidl det godt.

  • Hvad er det vigtigste budskab, som du ønsker, at din video skal formidle?

6. Appeller

Ligesom punktet om vigtigheden af at skabe et kernebudskab. Du ønsker, at din video skal efterlade dine seere med en specifik følelse, som kan bidrage til at ændre deres handlinger. Tænk over, hvilken følelse du ønsker, at din video skal efterlade dine seere med.

  • Hvilke appelformer skal din video udtrykke?
    Humor? Seriøsitet? Frygt? Fornuft? Troværdighed? Følelsesmæssig?

7. Sprog

Da din video højst sandsynligt vil indeholde lyd, skal du også overveje, hvilket sprog din video skal være på for at nå ud til så mange fra din målgruppe som muligt.

  • Hvilket sprog skal din video være på?
  • Hvilken form for (hvis nogen) undertekster skal din video være forsynet med?

8. Opfordring til handling (CTA)

Gør det nemt for din seer at vide, hvad de skal gøre næste gang. Et Call to Action giver dine seere nogle klare retningslinjer. Endnu mere, et klart Call To Action giver også seerne mulighed for at engagere sig i dit brand, hvilket i sidste ende fører til konverteringer.

  • Hvor skal modtageren ledes hen efter at have set din video?

9. Valg af kanal

Da antallet af distributionskanaler hele tiden stiger, vil det være en god idé, at du har en vis indsigt i, hvilken kanal du skal vælge til din video.

  • Hvor skal din video vises?
    Hvilke betalte medier? Hvilke Owned Media?

Vil du grave dybere ned i dette emne? Læs vores guide om" Sådan producerer du videoer til sociale medier".

10. Format og længde

Ligesom der er mange forskellige distributionskanaler, er der også mange forskellige formater og længder at vælge. Alle kan de hver især bidrage med noget specifikt til din video.

  • I hvilke(t) format(er) skal din video udgives?
  • Hvilken længde skal videoen have, når den er udgivet?

Dette kan hurtigt blive noget af en jungle at navigere i. Find vores komplette guide til "Anbefalede video-specifikationer til sociale medier"

11. Deadlines

Du skal planlægge efter eventuelle deadlines, som din videoproduktion kan stå over for. Det ville være så ærgerligt kun at nå halvvejs igennem og så indse, at du ikke når at nå din deadline.

  • Hvornår skal din video være færdig?
    Er der andre deadlines, som kan være vigtige at overveje?

12. Inspiration

Din video skal selvfølgelig være original. Men det kan aldrig skade at samle inspiration fra andre videoskabere for at hjælpe dig på vej. Du skal bare sørge for, at din video stadig er personlig og original.

  • Hvilke videoer kan du bruge som inspiration?
  • Hvilke lyde kan bruges til inspiration?

13. Budget

Lav et realistisk budget. Du er nødt til at vide, hvor meget frihed du kan tage dig i din proces.

  • Hvad er dit budget for produktionen?

14. Andre

Hver videoproduktion vil have en specifik proces. Når du gennemgår denne skabelon, skal du også forsøge at huske på, om der er særlige begrænsninger, som denne skabelon ikke har taget højde for.

  • Er der nogle vigtige begrænsninger, som du skal tage hensyn til?