Videomarkedsføring: Din definitive guide

Merkevarer trenger en strategi for videomarkedsføring - ikke et revolusjonerende konsept. Video har blitt en av de viktigste markedsføringsstrategiene for enhver bedrift.

Hvorfor det?

Fordi forbrukerne sluker det. Å legge til videoer som en del av forretningsstrategien din er omtrent like effektivt som å ta med en snøhvitkeleverandør til Florida på årets varmeste dag - strålende.

Les videre for å lære alt du trenger å vite om videomarkedsføring, fra viktige tips og teknikker til hvordan du lager en skuddsikker strategi.

Eller lær hvordan du kan ta videoene dine til neste nivå ved å lære deg hvordan du lager film.

Hva er videomarkedsføring?

Videomarkedsføring handler om å planlegge, skape, redigere, publisere og markedsføre videoinnhold som en måte å promotere merkevaren, virksomheten eller produktet ditt på.

Video er en kraftfull form for markedsføring som effektivt engasjerer publikum som en del av markedsføringstiltakene dine.

Hvorfor er videomarkedsføring viktig?

Spillet om forbrukernes oppmerksomhet har begynt. Stadig flere forbrukere velger bort teksttunge innholdsformater (litt nedslående når jeg sitter og skriver dette...). I stedet søker de å lære og oppleve gjennom videomediet.

La oss ta en rask titt på noen viktige statistikker om videomarkedsføring:

• 54 % av brukerne foretrekker videoinnhold fra merkevarer, mens bare 18 % ønsker å lese blogginnlegg (jeg må si at dette er et av disse "black-fly-in-my-chardonnay-momentene"), og bare 17 % ønsker å laste ned e-bøker.
• 52 % av markedsførerne hevder at video er det beste innholdsformatet for å generere ROI (Return-on-Investment).
• Undersøkelser fra Aberdeen Group viser at selskaper som bruker video som en del av markedsføringen, øker inntektene sine 49 % raskere enn selskaper som ikke gjør det.
• Ifølge Cisco vil 82 % av internettrafikken være video i 2023.
• 72 % av forbrukerne foretrekker å se en video om et produkt fremfor å lese en produktbeskrivelse.
• Og 90 % av forbrukerne oppgir at video har hjulpet dem med å ta kjøpsbeslutninger.

Det jeg prøver å si, er at videoens tidsalder er på vei.

Derfor går merkevarer all-in med videomarkedsføring

Statistikken nevnt ovenfor bidro helt klart til å gi de fleste merkevarer et lite spark i enden og et hodestups støt i retning av videomarkedsføring.

Men det er mer enn det. Her er fem raske fordeler merkevarer kan oppnå ved å bruke video i markedsføringskampanjene sine.

#1 Videoinnhold er lett å huske

Videoformatet er mye vanskeligere å glemme enn tekst og bilder.

Grunnen til det?

Langt flere av sansene dine blir engasjert med video. Video etterlater mange uttrykk, ettersom den inneholder lyd, bilder, musikk, grafikk, effekter, tekst osv. som bidrar til forbrukerens helhetsinntrykk av merkevaren din.

#2 Video øker konverteringsraten

Video selger!

Videoinnhold er som å tilsette skikkelige Lance Armstrong-steroider i markedsføringsmiksen - en vinnercocktail.

Inkluder en produktvideo på landingssiden for å øke konverteringsraten. Video på destinasjonssider kan øke konverteringsraten med over 80%, og bare det å nevne ordet "video" i emnelinjen i e-poster øker åpningsraten med 19 %.

#3 Video øker avkastningen på investeringen din

Selv om videoproduksjon krever litt mer innsats enn å skrive et blogginnlegg (hint hint), kan du være sikker på å få hele investeringen tilbake - med renter.

Dessuten er det en positiv side ved dette: Du trenger ikke å lage den neste store Interstellar. En god markedsføringsvideo trenger ikke å ha et budsjett fra Nolan for å være effektiv - det er innholdet i videoen som betyr noe. De videoene som har minst gjennomslagskraft, er de der budskapet ditt ikke når frem.

#4 Google elsker videoer

Hvis Google sier ... så gjør du det.

Google er mektig, og hvis du vil være vinneren i din bransje ... må du følge Googles lover.

Google prioriterer nettsteder som inneholder videoer. Det er 53 ganger større sannsynlighet for å bli vist i toppresultatene hvis du har lagt inn en video på nettstedet ditt. Med andre ord vil Google markere nettstedet ditt som relevant hvis det inneholder video.

#5 Video appellerer til mobilbrukere

Ifølge YouTube øker forbrukernes bruk av video med 100 %. Hvert. år.

Det betyr at hvis du bestemmer deg for å produsere videoer for selskapene dine - gjør dem mobilvennlige.

Det betyr at du må beskjære dem i riktig format og sørge for at alt passer inn i rammen på en smarttelefon.

#6 Lokaliseringsstrategi

Videomarkedsføring med en lokaliseringsstrategi er en effektiv tilnærming som skreddersyr innhold til spesifikke regionale eller kulturelle nyanser, noe som maksimerer engasjementet og resonansen hos ulike målgrupper.

Ved å tilpasse videoene til lokale språk, preferanser og kulturelle kontekster kan bedrifter effektivt komme i kontakt med seerne på et personlig nivå. Denne strategien går lenger enn ren oversettelse, og inkluderer elementer som gir gjenklang hos målgruppen, for eksempel kulturelle referanser, talemåter og visuell estetikk.

De lokaliserte videoene øker ikke bare forståelsen, men skaper også en følelse av gjenkjennelse og gjenkjennelighet, noe som til syvende og sist styrker merkevarens kontakt med forbrukerne. Enten det dreier seg om å tilpasse manuset, bruke regionale skuespillere eller integrere lokale temaer, viser det seg at videomarkedsføring med en lokaliseringsstrategi bidrar til å bryte ned kulturelle barrierer og sikre en mer virkningsfull og meningsfull kommunikasjon med målgruppen.

Video støtter hvert trinn i kundereisen

Videoer kan bidra til å støtte kundenes reise gjennom hver enkelt del av trakten.

For å hjelpe deg med å finne ut hvordan videomarkedsføring kan støtte hver fase av kundereisen, skal jeg gå gjennom hvilke typer videoer du bør lage for hvert trinn i trakten.

Toppen av trakten: Bevissthet

Først og fremst må du sørge for å skaffe deg kunder.

Det første og endelige målet ditt i denne fasen av trakten er å utvide rekkevidden og bygge tillit.

Videoer for toppen av trakten bør være fokusert på å tiltrekke fremmede til "har jeg ikke sett deg før?".

På dette tidspunktet står dine kommende kunder overfor en eller annen form for utfordring og leter etter en løsning. Det er her du blir ridderen i skinnende rustning - som stormer gjennom den dragebevoktet borgen for å redde kunden i nød.

Videoer på dette stadiet bør sette seg inn i forbrukerens problemer og presentere en mulig løsning (som selvfølgelig er produktet eller tjenesten din).

Fokuser på å underholde og vekke følelser hos forbrukerne i stedet for å gå for noe i retning av "når du lærer, vil du lære, og når du lærer, vil du lære". Misforstå meg rett, du bør fortsatt gi nok informasjon til at forbrukerne assosierer merkevaren og produktet/tjenesten din som en autoritet på området, men det er ikke et undervisningsmoment.

Unngå å snakke for mye om produktet ditt. La i stedet merkevarens verdier og personlighet skinne gjennom.

Midt i trakten: Overveielse

Neste steg er å konvertere besøkende til potensielle kunder.

Dette betyr at du må samle inn kontaktinformasjon om kundene dine, slik at du kan holde dem oppdatert. Videoer er et godt verktøy å bruke, ettersom de kan hjelpe til i denne prosessen ved å visualisere en løsning på kundens problem.

Har du noen gang sett"Dollar Shave Club: Våre barberblader er F*****g gode"?

Når det gjelder høflig vokabular, kunne de trenge litt hjelp. Når det gjelder videomarkedsføring, derimot - denne merkevarevideoen er f*****g flott.

For videoer i midten av trakten bør du utdanne og skape en følelse av begeistring for produktet og tjenesten din.

Eksempler på dette er videoer som webinarer fylt med gode tips og triks, produktdemonstrasjoner, veiledningsvideoer, reklamevideoer og brukte casestudier.

Nederst i trakten: Konvertering

Etter å ha fokusert på de to øverste nivåene i markedsføringstrakten, har vi kommet til den delen der du skal tjene penger - det er på tide å gjøre potensielle kunder til betalende kunder.

Når du kommer til bunnen av trakten, bør videoene dine ha som mål å få publikum til å ta det siste steget. Du må hjelpe dem med å se for seg at de bruker produktet eller tjenesten din - og at de trives med å gjøre det.

Det kan for eksempel være kundeuttalelser med historier som er til å kjenne seg igjen i, grundige produktdemonstrasjoner, videoer som viser kvaliteten på tjenesten, eller til og med personlige videoer som forklarer nøyaktig hvordan produktet ditt kan hjelpe dem.

Fortsatt nederst i trakten: Oppbevaring

Har du fått kunden til å konvertere? Hva nå?

Fortsett å konvertere dem!

En video som fokuserer på å holde på kundene, bør fortsette å gi dem en enestående verdi, slik at interaksjonen med produktet eller tjenesten din blir så smidig og positiv som mulig.

Ikke bare for å få dem til å konvertere igjen (og igjen), men i håp om at de vil fortelle alle om sin fantastiske opplevelse med merkevaren din.

Derfor bør retention-videoene dine fokusere på å oppmuntre kundene til å omfavne merkevaren din og bli ekte merkevareevangelister.

Du kan vurdere å sende dem en produktveiledning om hvordan de bruker det nye produktet de har kjøpt, bygge opp et bibliotek med kurs eller produktopplæringsvideoer for forbrukere som foretrekker selvbetjening eller bare ønsker å utvide kompetansen sin.

Typer av videomarkedsføring

Du er antagelig (og forståelig nok) ivrig etter å komme i gang. Og det kan du, ikke la min ivrige tastaturskriving få deg til å vente. Gå direkte til delen om "hvordan du gjør videomarkedsføring".

Men hvis du trenger litt inspirasjon, kan du ta en titt på listen vår over ulike typer videoer du kan lage.

1. Demovideoer

Demovideoer viser hvordan produktet ditt fungerer. De er vanligvis korte, pedagogiske videoklipp som er enkle for seeren å forstå og følge med på.

2. Merkevarevideoer

Denne typen markedsføringsvideoer lages vanligvis som en del av en mer omfattende reklamekampanje, og fremhever merkevarens visjon og misjon.

3. Videoer av arrangementer

Planlegger du å delta på en konferanse, være vertskap for en innsamlingsaksjon eller se Camelot samles rundt kong Arthurs runde bord?

Vis det til publikum.

Å lage en kort film eller publisere et interessant intervju fra arrangementet er en utmerket måte for kundene å få et innblikk i hvem dere er som merkevare (og menneskene bak).

4. Intervjuer med eksperter

Intervjuer med interne eksperter eller tankeledere i bransjen er en fin måte å bygge tillit og autoritet hos målgruppen din på.

5. Opplærings- eller veiledningsvideoer

Denne typen videoer er ypperlige for å lære publikummet ditt noe nytt eller bygge opp den grunnleggende kunnskapen de trenger for å forstå produktet(ene) eller tjenesten(e) dine.

6. Forklaringsvideoer

Navnet på denne videotypen er selvforklarende - forklaringsvideoer er videoer du produserer for å forklare forbrukerne hvorfor de trenger produktet eller tjenesten din.

7. Animerte videoer

Hvem elsker vel ikke å se alvorlige konsepter forklart gjennom animerte valper iført bestemors strikkede sokker som kjører skateboard nedover solnedgangsboulevarden?

Jeg aner ikke hva de selger, men jeg kjøper.

Animasjonsvideoer kombinerer gleden ved å lære med underholdning.

Enten du ønsker å komme med en kunngjøring, fortelle historien din eller markedsføre produktet eller tjenesten din, tilbyr Veedyou et bredt spekter av videoanimasjonstjenester som kan hjelpe deg.

8. Casestudier og vitnesbyrdvideoer

Sosiale bevis og testimonial-videoer er en flott måte å vise potensielle kunder at produktet ditt vil løse problemene deres. Videoer som utnytter den eksisterende kundebasen din, er en utmerket måte å bevise at du er til å stole på.

For å legge til litt sosial bevis-kaos i videoene dine:

1. Vurder å inkludere antall kunder, priser eller andre forretningssuksesser som beviser at du er troverdig.
2. Få kundene dine til å fortelle om sine erfaringer med bedriften din og hvordan den har hjulpet dem med å løse problemene deres.

9. Direktevideoer

Live-videoer er gode å bruke fordi de engasjerer og trekker lengre strømmer enn on-demand-videoer. Vurder å gå live med intervjuer, presentasjoner og arrangementer.

10. 360°- og virtual reality-videoer

Med 360°-videoer kan publikum bla rundt for å se videoinnholdet ditt fra alle vinkler (bokstavelig talt). Forestill deg at du beundrer den fantastiske fossen på Sentinel Island samtidig som du kan snu den 180° for å se en flokk krigere fra Sentinel-stammen komme rett mot deg med livsfarlige spyd og piler - enhver kundes drøm, ikke sant? Det er det en 360°-video kan gjøre for videomarkedsføringen din.

11. Videoer med utvidet virkelighet (AR)

Denne videotypen er ikke relevant for alle markedsføringsformål, men den er utmerket for noen.

AR-videoer er videoer der et digitalt lag legges til det du ser i verden for øyeblikket.

IKEA har et godt eksempel på dette, der du kan rette telefonens kamera mot stuen din, og AR lar deg se hvordan en bestemt sofa ville sett ut i stuen din.

Ganske kjekk funksjon. Hvis IKEA kunne bytte ut sofaen med Timothee Chalamet i stua mi, ville jeg vært 100 % med på det.

12. Personlige meldinger

Du kan legge igjen en personlig melding til noen via e-post eller SMS. Dette er en utmerket og ganske kreativ måte å engasjere kundene dine på.

Unike møter med kundene dine. Det er bra. Å vise ansiktet bak merkevaren din. Det er bra. Gi dem det siste puffet. Gooooood.

Slik gjør du videomarkedsføring

Ja! Du har kommet så langt. Gi gjerne deg selv et mentalt klapp på skulderen.

Som du sikkert skjønner, er det mye som ligger bak kunsten å markedsføre video.

Så uten videre, la oss ta en gjennomgang av den detaljerte prosessen med å lage og publisere en video for bedriften din.

1. Definer målene for videoen din

Før du går i gang med videoproduksjon, må du definere de primære videomålene dine og finne de beste måleparameterne for å avgjøre om du har nådd disse målene.

Og ikke gå over ende her. Velg ett eller to mål per video. Hvis du velger flere enn det, vil videoen din mangle et klart formål, noe som gjør det vanskelig for seerne å finne ut hva de skal gjøre videre.

I løpet av prosessen med å lage en video, vil alle avgjørelser peke tilbake på videoens formål og hvilken handling du ønsker at publikum skal utføre etter å ha sett den.

La oss gå gjennom noen standardmålinger (og målinger du må ta hensyn til når du analyserer resultatene av videomålene dine:

• Antall visninger: Antall ganger videoen din har blitt vist - også kalt rekkevidde. Denne beregningen er god å følge med på hvis målet ditt er å øke merkevarebevisstheten.
• Avspillingsfrekvens: Prosentandelen av personer som har spilt av videoen delt på antall visninger den har fått. Denne beregningen bidrar til å avgjøre hvor relevant eller tiltalende videoen din er for publikummet ditt.
• Videoavslutninger: Antall ganger en video spilles av i sin helhet.
• Klikkfrekvens (CTR): Antall ganger det klikkes på oppfordringen til handling (CTA), delt på antall ganger den er vist.
• Konverteringsfrekvens: Antall ganger besøkende fullførte den ønskede handlingen delt på antall klikk på CTA-en.

Ved å måle resultatene på hver enkelt sosiale medieplattform får du verdifull informasjon om hvorvidt videoene dine er en suksess for bedriften din.

2. Start med en historie og planlegg hvordan du skal gjennomføre den

Uten en god historie vil du ikke kunne nå videomålene dine.

Som oftest har man en hovedperson som overvinner en hindring - tenk, Ethan Hunt, hadde han noen gang en hindring som var for umulig å overvinne (pun intended*)?

Bytt nå om til markedsføringsspråk. Her er ikke hovedpersonene dine flygende super-toms, men dine daglige kunder som står overfor et problem som produktet eller tjenesten din kan hjelpe dem med å løse.

Når du har valgt storyline, plotter du ut de viktigste elementene historien din skal inneholde, og skisserer kundens smertepunkter og fordelene de opplever når denne smerten er løst.

Og hvis du har en idé til hvordan du kan dramatisere historien med action eller humor, kan du skrive ut disse punktene også. Det er en grunn til at Avengers er en blockbuster-sensasjon - hvem kunne ane at komedie forkledd som overnaturlige helter i lateksdrakt ville bli så populært?

Dette er også fasen der du tenker på den mer praktiske siden av videomarkedsføringen. Det vil si planlegging:

Når er fristen?

Begynn alltid med en tidslinje. En video som du har noen måneder på deg, vil ha et helt annet budsjett og kreativt omfang enn en video du skal planlegge, produsere og distribuere i løpet av noen få dager.

Hva er budsjettet?

Jobber du med et Coca-Cola-budsjett eller et lokalt bilforhandlerbudsjett? To veldig forskjellige videoer og planlegging inkludert. Å sette opp et budsjett kan dessuten hjelpe deg med å holde kostnadene lave når du produserer videoer.

Er det noen kreative krav?

Tenk på hvordan du vil at den endelige videoen skal se ut.

Inneholder den noen spesielle grafiske effekter? Har den noen slowmotion-øyeblikk? Er det en live-video eller en animert video?

Alt etter hva slags video du ønsker å lage, vil du ha forskjellige kreative krav. Noen av dem kan du gjøre selv, og andre trenger du kanskje hjelp til. Det vil hjelpe deg mye hvis du allerede fra starten av videoproduksjonen kan ta stilling til dette.

3. Lag et storyboard

Når du har en bedre forståelse av hvilken type video du skal produsere, historien, budsjettet og tidslinjen - er det på tide å bli kreativ.

I dette trinnet utarbeider du hver av videoopptakene dine. Når du gjør dette, er det til stor hjelp, uansett hvor stor videoproduksjonen din er, å tegne et storyboard, scene for scene.

Hvis det er nytt for deg å lage et storyboard, trenger du ikke å bekymre deg. Les vår omfattende guide til hvordan du lager et storyboard.

4. Skriv et videomanus

Du planlegger kanskje ikke å produsere en video som inneholder tale i det hele tatt.

Mange videoer har ikke tale, men er likevel effektive. Så hvis du planlegger å bruke lyd eller musikk alene, kan det også gjøre underverker.

Det kan også hende at du planlegger å la rollefigurene dine gå amok og lage en video uten manus. Men hvis du vil at karakterene skal snakke i videoen, trenger du et manus.

Når du skriver et manus til markedsføringsvideoene dine, må du fange seernes oppmerksomhet i løpet av et par sekunder.

Seerne er utålmodige, uoppmerksomme skapninger, og i motsetning til Beatles ... vil de ikke være der (lenge). Så inkluder en hook nær begynnelsen som sier hva som er formålet med videoen.

Og hold det kort. Heldigvis får du råd fra en som lever etter dette konseptet - å holde ting kort...

Videoene dine må være korte og konsise, noe som betyr at du må skrive et kort manus. Et manus på 350 ord tilsvarer for eksempel en video på rundt 2 minutter.

Lær mer om hvordan du lager et videomanus ved å gå til vår artikkel om alt du trenger å vite om hvordan du skriver et godt videomanus.

5. Bli kjent med kameraet og dets innstillinger

Hvis du planlegger å produsere alt selv, trenger du et kamera.

Heldigvis har du mange forskjellige alternativer her.

Fotografering med iPhone

Bruker du smarttelefonen til å filme videomarkedsføringen din?

Da kan du med fordel investere i en tredjepartsapp som gir deg mer avansert kontroll over kamerainnstillinger som eksponering og hvitbalanse. Når du begynner å filme, må du også sørge for at iPhonen din har nok lagringsplass. Det ville være synd om du fikk med deg alt "hvem, hva" og gikk glipp av "hvorfor" ... det er bare elendig markedsføring; det går ikke!

Når det gjelder å filme på en smarttelefon, har du fortsatt mye å lære. Så sjekk artikkelen vår om iPhone-filmskaping for å hjelpe deg på vei.

Selv om det er flott å filme med en smarttelefon, vil du møte flere begrensninger. Hvis du vil forbedre videomarkedsføringen din, er et profesjonelt videokamera veien å gå.

Opptak med videokamera

Jeg har gode og dårlige nyheter.

Den gode nyheten er at du har mange gode kameraer å velge mellom. Den dårlige nyheten er at du har mange gode kameraer å velge mellom...

Når det gjelder kameraer, er det mange flotte alternativer, noe som er utmerket for folk som vet hvilket kamera de vil ha og hva de vil at det skal gjøre, for de som ikke gjør det ... er det litt mer komplisert.

I tilfelle jeg snakker med en kameranybegynner, har vi satt sammen en liste over noen av de beste kinokameraene du kan velge mellom.

Når du har funnet det perfekte kameraet, må du bli kjent med et par viktige kamerainnstillinger. La oss gå gjennom noen av de grunnleggende.

Bildefrekvens

Når du tar opp videoer, vil du mest sannsynlig enten filme med 24 bilder per sekund (fps) eller 30 bilder per sekund (30fps). 24 bilder per sekund brukes ofte når du er ute etter et mer filmatisk uttrykk, mens 30 bilder per sekund er bra for videoer som skal projiseres eller kringkastes.

Blenderåpning

Blenderåpningen refererer til størrelsen på objektivets åpning, og måles i det som kalles et f-stopp. Jo mindre blenderåpningen er, desto mer åpent er objektivet, og dermed får du et lysere bilde og mindre dybdeskarphet, og omvendt.

Lukkerhastighet

Lukkertiden er den tiden kameraets sensor eksponeres for lys. Den måles i sekunder, eller i de fleste tilfeller i brøkdeler av sekunder - jo større nevneren i n er, desto raskere er lukkertiden. For eksempel vil 1/1000 være raskere enn 1/30.

ISO

ISO måler kamerasensorens følsomhet for lys og måles med tall i hundretall eller tusentall. Jo høyere tallet er, desto mer lysfølsomt er kameraet - jo lavere tallet er, desto mindre lysfølsomt er det.

ISO påvirker også kornetheten i bildet. En lav ISO gir et skarpt bilde, mens en høy ISO gir et mer støyende og kornete bilde.

Hvitbalanse

Hvitbalansen forteller kameraet hvilken fargetemperatur omgivelsene du fotograferer i, har. Forskjellige typer lys har forskjellige farger. Før du begynner å fotografere, må du justere kameraets hvitbalanse i henhold til oppsettet ditt. Unngå automatisk hvitbalanse, og velg i stedet en forhåndsinnstilt eller tilpasset hvitbalanse.

6. Samle nødvendig utstyr

Vi har snakket om kameraet. Se her.

Nå trenger vi bare.... Alt annet.

Avhengig av omfanget av videoproduksjonen du gjør, trenger du forskjellig utstyr. La oss gå gjennom noe viktig videoutstyr som du trenger for å drive med videomarkedsføring.

Et stativ

Det sier seg selv (så jeg skriver det bare) at din håndholdte dansende kalkun-Snapchat-historie ikke kommer til å holde mål. Derfor bør du vurdere å skaffe deg et stativ for å sikre at du får et stødig og profesjonelt bilde.

Stativer varierer enormt i prisklasse, så vurder å leie eller abonnere på et stativ for å holde kostnadene nede.

Lydutstyr

Du vet den innebygde mikrofonen i kameraet ditt?

Ikke bruk den!

Profesjonelle videokameraer har utmerkede videomuligheter, men den interne mikrofonen deres er ikke helt... hva heter det? Å, det stemmer - den fungerer.

Den innebygde mikrofonen er ikke kraftig nok til å ta opp lyd på en tilfredsstillende måte. I stedet bør du vurdere å investere i noen få kvalitetsenheter med lydutstyr.

Igjen har du et par alternativer. Du har sikkert sett mange videoer som bruker en lavalier-mikrofon - den lille "ser-ut-som-om-du-bare-at-ha-kake-smuler"-biten som festes under kragen på skjorten til den du filmer. De er svært allsidige og egner seg godt til intervjuer og til å fange opp tale.

De kan imidlertid være litt påtrengende for personen som må bære mikrofonen, og for betrakteren som må se mikrofonen.

Hvis du skal gjøre opptak i et kontrollert og stille miljø, bør du vurdere en shotgun-mikrofon. De er pålitelige, holder seg utenfor bildet og tar opp bakgrunnsstøy på en naturlig måte.

Belysningsutstyr

Lyssetting er avgjørende uansett hva du driver med, enten det gjelder film, foto eller... vent litt - videomarkedsføring.

Den tradisjonelle trepunktsbelysningen fungerer hver gang. Det innebærer tre lys; nøkkellys, fylllys og motlys, som plasseres strategisk rundt motivet, slik at de omsluttes av lys og skaper tiltalende skygger i ansiktet.

Du har en rekke lysutstyr å prøve ut.

Vet du ikke hvilken av dem?

Vurder å leie eller abonnere på belysning, og prøv de ulike typene lysutstyr for å finne ut hva som passer for deg før du bestemmer deg.

Eller gå til artikkelen vår om filmbelysning for å finne ut mer om alle belysningsmulighetene dine og hvilken type belysning som passer til hva.

7. Forbered talentet ditt

Avhengig av hvilken type video du lager, kan du ha skuespillere på skjermen, eller kanskje ikke.

Hvis du har skuespillere, må du forberede dem. Avhengig av deres ferdigheter, kan noen skuespillere trenge mer kjærlighet og omsorg fra deg.

Litt ømhet (Otis Redding-style*) må til for å få skuespillerne til å trives foran kamera.

Sørg for at du har god tid til å gjøre dem komfortable, og gi dem videomanuset tidlig, slik at de kan begynne å øve.

Hvis din eneste tagline er "Du er ikke deg selv når du er sulten", er det mulig at de ikke trenger flere ukers forberedelser ... et par snickers burde være nok.

Når innspillingen starter, må du være til stede for å veilede og gi positive (konstruktive) tilbakemeldinger til skuespilleren(e) etter hver tagning.

Helst har du kanskje til og med lest gjennom bordet før du trykker på opptak, slik at du kan forberede deg uten å måtte stresse med et kamera rettet mot deg.

8. Forstå grunnleggende komposisjon

Noen videoer fungerer bare. De kan være filmet og foregå på en søppelplass, men likevel er det noe som fungerer.

La meg introdusere deg for: komposisjon.

Når motivene vises der de skal i bildet, øker kvaliteten på videoen eksponentielt.

For det første må du ta hensyn til tredjedelsregelen. Her er tanken at du skaper en følelse av balanse ved å forestille deg at lerretet har to horisontale linjer og to vertikale linjer, og at kritiske elementer skal oppstå i skjæringspunktet mellom disse linjene.

La oss ta et eksempel. Anta at du filmer en produktveiledningsvideo av et antirynkeserum med Betty White. Her vil du sørge for at øynene hennes er på linje med den øverste horisontale linjen rundt ett av de to skjæringspunktene. Du må sørge for at det er nok takhøyde, slik at bildet ikke virker "presset".

Du bør også alltid sørge for å inkludere b-roll i opptaksplanen din. B-roll er supplerende opptak som er inkludert som en mellomsekvens. I en produktvideo med Betty White som antirynkeprodukt, ville det for eksempel være henne som tar på seg serumet, gløder som en gulljente og går ut på gaten med et ansikt som er glatt som en barnerumpe.

Det virker enkelt nok, men du trenger mye b-roll-materiale for å få til denne opptakssekvensen.

Når du samler inn b-roll, bør du inkludere en blanding av bilder fra ulike vinkler og avstander, for eksempel masterbilder, etableringsbilder, nærbilder og mer.

Oppdag mer enn 50 bilder og vinkler som du kan eksperimentere med i markedsvideoen din.

9. Organiser opptakene dine

Jeg vet, det er ikke et av videomarkedsføringens mest sexy ord - organisering. Ikke desto mindre er det viktig.

Selv en kort demovideo vil gi deg flere og store filer i videoformat. Det betyr at du trenger en ekstern harddisk for å lagre alle disse filene. Hvis du ikke gjør det, vil du raskt gå tom for lagringsplass, og datamaskinens prosesseringshastighet vil begynne å sakke akterut.

Videoredigeringsprogrammer er også veldig nøye med hvor du lagrer filene dine. Hvis du ikke holder deg til den opprinnelige filstrukturen, kan du bli begravd i feilmeldinger.

Selv med en perfekt organisert ekstern harddisk er du ikke over alle hauger. Du må ta sikkerhetskopier av filene dine. Det er ikke uvanlig å ha en ekstern harddisk for det daglige arbeidet, en annen ekstern harddisk for sikkerhetskopier, og et tredje sett med sikkerhetskopier i skyen.

10. Rediger videoen din

Nå har du gjort det. Du har endelig kommet til redigeringsdelen av videomarkedsføring.

Det kan virke som et ganske uoverkommelig prosjekt hvis du ikke er vant til videoredigering- det er mye å sette seg inn i i et ganske komplekst og teknisk univers.

Heldigvis finnes det mange alternativer for videoredigeringsprogrammer basert på både nybegynner- og ekspertnivå.

Noen av de mer populære videoredigeringsprogrammene inkluderer:

Apple iMovie

iMovie er enkelt, brukervennlig og gratis på alle Apple-produkter. Med iMovie kan du lage og redigere videoer ved å klippe sammen klipp, legge til titler, musikk, lydeffekter, grunnleggende fargekorrigering, filtre og spesialeffekter.

Programmet inneholder til og med nyttige maler som forenkler redigeringsprosessen, noe som betyr at det er et utmerket program for nybegynnere som trenger hjelp med redigeringsdelen. iMovie støtter klipp av høy kvalitet, for eksempel 4K-videofilmer, og gjør det enkelt å dele arbeidet ditt direkte til en videohostingplattform.

Adobe Premiere Pro

Adobe Premiere Pro er et ledende videoredigeringsprogram som brukes av både amatører og profesjonelle. Med et grensesnitt som kan tilpasses og en rekke avanserte redigeringsverktøy, kalles plattformen ofte bransjestandarden for videoredigering.

Programmet støtter opptak av høy kvalitet (4K og høyere) og inkluderer avanserte, innebygde fargekorrigerings- og graderingsverktøy som skiller det fra billigere eller gratis alternativer som iMovie.

InVideo

InVideo er et førsteklasses nettbasert videoredigeringsverktøy som kan brukes på Windows og Mac av både nybegynnere og profesjonelle redigerere. Med en stor samling på over 5000 maler er det enkelt å få fart på prosessen med å lage video. Malene er ordnet etter emne, slik at du raskt kan finne den ideelle malen. Det brukervennlige grensesnittet gjør det morsomt å lage videoer, noe som ofte nevnes i de overveldende gode anmeldelsene av InVideo som finnes på nettet. Du kan teste verktøyet gratis akkurat nå og bli en av de syv millioner brukerne i 190 land. Med dette skybaserte videoverktøyet kan du produsere flotte videoer raskt og rimelig.

11. Legg til musikk i videoene dine

Musikk er et kraftfullt verktøy som kan endre hele stemningen og tonen i videoen din - og bidra til at alle bitene faller på plass.

La oss ta et raskt eksempel: Hvis jeg sier: "Ba da ba ba ba ba I'm Lovin' It."

Da trenger jeg nok ikke å si så mye mer ... du vet allerede hvilket merke jeg snakker om.

Lyd kan være avgjørende for hvordan folk konsumerer videoen din. Og valg av riktig musikk kan ofte utgjøre forskjellen mellom et amatørprosjekt og et profesjonelt innhold.

Tenk på målgruppen din

Når du legger til lyd i videoen din, bør du tenke på målgruppen din. Hvem er de, og hvilken type musikk vil de reagere best på?

Vil de sette pris på Pusha T, eller er de mer interessert i Mozart? Skal du lage en praktisk produktveiledning eller en optimistisk oppsummering av et arrangement? Sørg for å velge musikk som forsterker den generelle tonen i videoen din.

Legg til intro- og outromusikk

Når du lager videoer i markedsføringsøyemed, er det lurt å legge til intro- og outromusikk som fungerer som et tema for innholdet ditt. Introer og outroer kan bidra til å sette tonen i videoen, dele opp innholdet ditt på en naturlig måte og gi seerne en følelse av at de har fått en komplett opplevelse.

Bruk royaltyfri musikk for å unngå søksmål

Før du legger til musikk i videoen din, må du sørge for at du har satt av et tilstrekkelig budsjett og undersøkt opphavsrettslovene. For å unngå brudd på opphavsretten må du finne royaltyfrie låter eller betale en artist for å bruke lyden deres i videoen din.

YouTube, Pond5 og PremiumBeat er alle gode nettsteder for å finne royaltyfri musikk som du kan bruke i videokampanjene dine.

Få en rask oppsummering av hvordan du lager videoer - forklart med infografikk.

Hvilke temaer du bør dekke i markedsføringsvideoene dine

Du har kanskje allerede noen gode ideer til videoinnhold for markedsføringskampanjene dine.

Flygende rosa elefanter. Olympiske leker med rullende ost. Liza Minelli på keyboard som synger "New York, New York".

Det finnes mange gode ideer der ute. Spørsmålet er om de alle er relevante for produktet eller tjenesten din og kundene du kommuniserer med?

Noen ideer vil passe langt bedre til videomarkedsføringen din enn andre, og det gjelder å finne de ideene som passer best.

La oss gå gjennom tre raske metoder du kan bruke for å finne relevant videoinnhold.

Metode 1: Spør publikum hva de ønsker å se

Et konsept mange ser ut til å overse - hvorfor ikke spørre?

"Gjett hvem?" er gøy og morsomt. Men for å være sikker på at du ikke kaster bort dyrebar tid og ressurser, bør du vurdere å finne gode ideer til videoinnhold ved å snakke med målgruppen din.

Finn ut hva de er opptatt av, hva de ønsker å lære om eller bli informert om, og lag en liste over alle innspillene deres.

Metode 2: Hent inspirasjon fra konkurrentene dine

Som markedsførere henter vi inspirasjon fra alle mulige kilder vi kan få tak i. Så hvorfor ikke gjøre det samme når det gjelder å finne ut hvilke innholdstemaer du bør produsere?

Bruk litt tid på å gå gjennom nettsidene og de sosiale kanalene deres for å se hva innholdet inneholder. Du kan også gå til Facebooks annonsebibliotek for å se hvilke videoannonser de kjører, og hente inspirasjon derfra.

Metode 3: Få ideer til videoer med SEO-søkeordsundersøkelser

Du gjør det når du skriver et blogginnlegg - så hvorfor ikke gjøre det når du produserer en video?

Søkeordsundersøkelser er en utmerket måte å finne ut hvilke temaer folk er interessert i, og hvor stor interessen er.

Det finnes et stort utvalg av SEO-verktøy du kan bruke for å gjøre søkeordsanalyser. Noen av de mest populære inkluderer Ahrefs eller SEMRush - som begge er svært anbefalelsesverdige SEO-verktøy som hjelper deg med å velge relevante emner for videomarkedsføringen din.

Hvordan lage en strategi for videomarkedsføring?

En datastyrt tilnærming vil hjelpe deg med å iterere raskt, doble ned på det som fungerer, og styre unna det som ikke fungerer.

Nå som du vet hva du ønsker å oppnå med videoene dine, er det på tide å tenke på hvem målgruppen din er, og på hvilke plattformer du finner dem.

Definer målgruppen din

Det første trinnet i å skape en vellykket videomarkedsføringskampanje er å vite hvem du retter deg mot. Jo bedre du kjenner målgruppen din, desto lettere blir det å treffe dem.

En måte å finne ut av dette på er å gå gjennom alle data om eksisterende kunder og identifisere mønstre. Se etter grunnleggende demografisk informasjon, for eksempel alder, kjønn, bosted og, om mulig, interesser, bransje og stilling.

Hvis du ikke har de nødvendige dataene for å definere målgruppen din - bruk fantasien. Tenk på problemet du skal løse, og hvem som står overfor slike problemer.

Når du vet hvem du skal henvende deg til, må du velge de videohostingplattformene som kan hjelpe deg med å nå disse menneskene.

Finn din videohostingplattform

Når det gjelder plattformer for videohosting, er det ikke mangel på alternativer. Alle kan gjøre noe forskjellig for markedsføringskampanjene dine.

For å få en oversikt over hvor du kan publisere videoene dine, går vi gjennom noen av de beste.

Landingssiden din på nett

Å bruke nettstedet ditt som vert for videoen er et godt alternativ, ettersom det gir deg full kontroll. Du vil også tiltrekke deg mye mer trafikk til nettstedet ditt når du inkluderer videoer på landingssiden din.

Den store ulempen er ytelsen. Når du hoster en video selv, er det stor sannsynlighet for at du støter på problemer som treg innlastingshastighet og buggy avspilling.

Så for å oppsummere; Google favoriserer destinasjonssider som inkluderer videoer, men straffer dem med en langsom lastehastighet (ofte på grunn av videoer). Er ikke det bare fantastisk å sparke deg i skrittet og spytte deg i nakken?

YouTube

Når du spør noen hvilken plattform de bruker for å se videoer, sier 9 av 10 YouTube. Det er den nest største søkeplattformen globalt, så det kan ikke komme som noen stor overraskelse.

Å bruke YouTube som vert for videoene dine er et flott alternativ, siden det er gratis å laste opp videoene dine til YouTube og optimalisere dem for søk. 80 % av videoene som vises i Googles søkeresultater er videoer som ligger på YouTube (sannsynligvis fordi det er samme selskap som eier de to). Det betyr at du ikke bør bruke noen annen tjeneste hvis du vil at videoene dine skal bli funnet via Google.

Flere funksjoner gjør YouTube fordelaktig:

I tillegg til det enorme publikummet og de utmerkede mulighetene for SEO-optimalisering, tilbyr YouTube flere andre funksjoner som gjør plattformen til et godt alternativ for hosting av videoen din. Siden YouTube-videoer hostes på individuelle kanaler, lar plattformen deg bygge opp et dedikert publikum av abonnenter.

I selve kanalen din kan du også organisere videoer i spillelister, noe som gjør det enkelt for publikum å søke i innholdet ditt. Som en sosial plattform kan seerne engasjere seg i videoene dine ved å like og kommentere dem, noe som gir deg enda en mulighet til å samhandle med publikum.

Dra nytte av YouTube-annonsering:

Hvis du ønsker mer sofistikert målretting, kan du bruke YouTube-annonseringsalternativer, som er gode for å nå ut til et bredere, men mer spesifikt publikum. Vær oppmerksom på at selv om videoannonser kan være et utmerket verktøy for å markedsføre innholdet ditt, kan antallet annonser på plattformen fra andre annonsører også forringe seeropplevelsen.

Seerne har en tendens til å bli lenger på plattformen:

YouTube er svært avhengighetsskapende. 83 % av seerne foretrekker YouTube fremfor andre videoplattformer. Når seerne først er på forumet, blir de vanligvis værende for å se en ny video ... eller fem. Ulempen med dette er at det kan gjøre det utfordrende å drive trafikk tilbake til nettstedet ditt fra plattformen.

Vimeo

Vimeo er riktignok mye mindre enn giganten YouTube, med 715 millioner månedlige visninger. Til tross for det er det den nest største videohostingsplattformen og inneholder fortsatt mange fordeler som gjør den til en favoritt for både innholdsskapere og seere.

Vimeo er en flott plattform for videohosting, ettersom den tilbyr et enklere og renere brukergrensesnitt, noe som gjør det lettere å navigere på plattformen for både brukere og markedsførere.

Vimeo fokuserer på å være en vakker, estetisk og kreativ plattform. Som et resultat av dette tilbyr de minimalt med annonser og kommersielle muligheter, i motsetning til YouTube. Videoer på Vimeo har også en tendens til å være av høyere kvalitet enn på YouTube, og publikummet på plattformen er sannsynligvis mer profesjonelt.

Du kan imidlertid undersøke de forskjellige premiumkontoalternativene deres for å bedre passe dine forretningsformål. Premium-kontoene gir ekstra lagringsplass, avansert analyse, kundestøtte, spillertilpasning, tilgang til verktøy for leadgenerering og mye mer.

Facebook og Instagram

For å markedsføre videoene dine er Facebook og favorittsøskenet Instagram en gullgruve for markedsføring.

Tenk over det: Har du noen gang gått på toget for å pendle om morgenen og sett en person som ikke scroller gjennom telefonen for å sjekke om favorittinfluencerens puddel har fått ny frisyre - noensinne?

Facebook og Instagram har mange mennesker som daglig og i timevis bruker og interagerer med plattformene deres.

Hva betyr dette for videomarkedsføringen din?

Mange øyne ser på videoen din.

Facebook og Instagram tilbyr utmerkede målrettingsmuligheter:

Når det gjelder å målrette mot riktig målgruppe, er det Facebook som vinner den kampen. Det er vanskelig å sammenligne med Facebooks målrettingsmuligheter. Forestill deg en kamp mellom Yoshimitsu og doktor Bosconovitch - neppe en rettferdig kamp og utvilsomt ikke sammenlignbar.

Derfor er det bare logisk at det å bruke Facebook og Instagram for å nå ut til målgruppen din, enten det gjelder toppen av trakten eller bunnen, er avgjørende i alle markedsføringsinitiativer.

For å lykkes med markedsføringen på Facebook og Instagram er det et par ting du må være oppmerksom på.

Forstå hvordan algoritmen fungerer for å lykkes:

Du må vite hvordan du skal komme under huden på algoritmen. Dette inkluderer blant annet å legge ut lengre videoer på Facebook, noe som er et relativt nytt konsept for Facebook, som tidligere favoriserte korte og søte videoklipp. Målet med denne endringen er å få frem videoer som er mest relevante for seerne.

Videoer som er lette og underholdende, har dessuten en tendens til å gjøre det godt på Facebook.

Hvorfor det?

Algoritmen tar nemlig hensyn til brukernes tidligere videorelaterte handlinger når den bestemmer hvilke videoer som skal vises ved senere besøk.

Fang seerens oppmerksomhet fra første stund:

Når du lager videoer (spesielt på plattformer som Instagram og Facebook), må du fange seerens oppmerksomhet helt fra starten. For å få til dette er det et par ting du bør øve på, for eksempel:

• Start videoen med en bevegelse for å fange seerens oppmerksomhet mens de blar gjennom feeden.
• Prioriter visuelt tiltalende videoer fremfor videoer med personer som snakker.
• Legg inn tekst eller teksting slik at seerne kan følge med, med eller uten lyd.

LinkedIn

Overraskende nok har ikke LinkedIn alltid vært et veldig videovennlig sosialt medium - men som tidene har forandret seg.

Det betyr at du som markedsfører absolutt kan bruke LinkedIn som vertsplattform for videoene dine. Som alle andre sosiale mediekanaler følger LinkedIn sin egen vei - de bryter med formen og oppfinner på nytt.

Du må derfor ta hensyn til LinkedIns regler når du lager og laster opp videoer på plattformen deres.

LinkedIn anbefaler fire ulike temaer for å lage videoer som skal brukes på plattformen:

1. Vis det

Sett at du jobber i en bransje som er i stadig utvikling. I så fall kan merkevarer og tankeledere lede an ved å vise frem ny teknologi i videoformat eller gi opplæring i hvordan et produkt fungerer.

2. Transportere dem dit

Video er det perfekte mediet for å gi publikum en smakebit av hvordan det er å være et sted. For eksempel bransjekonferanser og arrangementer. Hvis bedriften din er vertskap for slike, er det å laste opp videoer av arrangementet til LinkedIn en flott måte å vise hvor mye oppmerksomhet dere skaper i bransjen.

3. Lær det

Hvis du har et tidsbesparende hack å dele eller har lært noe nytt som kan hjelpe andre, er video et supereffektivt medium for å dele denne kunnskapen. Hvis du tenker på dette på vegne av bedriften din, kan du spørre deg selv hva kjøperpersonene dine ofte sliter med, og se om du kan lære dem løsningen.

4. Del det

Hvis du har noen tanker om en nylig kunngjøring eller en nyhet i bransjen, kan du la folk få vite hva du tenker i en video. På samme måte kan du tenke deg at bedriften din har nyheter eller nylig har gjort en viktig ansettelse som følgerne dine og bransjen for øvrig ønsker å høre om. I så fall er en video en personlig vinkling som du kan bruke ved siden av den tradisjonelle pressemeldingen.

Det er selvfølgelig lov å eksperimentere med andre temaer enn disse fire - vær kreativ og test deg frem for å se hva som fungerer best for deg.

Hva blir det neste? Ta videoene dine til neste nivå

Gratulerer med dagen! Du har nettopp fullført et intenst krasjkurs i videomarkedsføring.

Husk at som med det meste annet i livet er det øvelse som gjør mester, og det samme gjelder for å lage videoer som kan bidra til å gi deg gode resultater i markedsføringen din.

Lær mer om hvordan du produserer innhold av høy kvalitet. Dykk ned i vår omfattende guide om filmproduksjon.