11 kriterier og 6 viktige trinn for å lage reklamefilmer

Å lage reklamefilmer har vært en av de mest populære jobbene innen videoproduksjon. Det er ikke overraskende, med tanke på at annonser i sosiale medier og videomarkedsføring blir stadig mer populært.

Før du lærer hvordan du lager en reklamefilm for TV, må du huske én ting. Reklamefilmer er ikke som en film eller et tv-show der publikum starter nøytralt. De fleste begynner med å bli irritert av reklame, så det er din jobb å vinne dem over!

Hvis du ikke har erfaring med å lage videoer, er det bare å ta en titt på artikkelen vår om det grunnleggende innen filmskaping.

11 kriterier for å skape en effektiv TV-reklame

1. Unngå generiske begreper

TV-reklame handler om å fange seernes oppmerksomhet. Hvordan skal du gjøre det hvis de har "sett det før"?

Når du lager reklamefilm, bør du unngå generiske reklamekonsepter. Alle har sett det før.

Hvorfor skal noen velge et selskap hvis de bare gjør det alle andre gjør?

Når du lager reklamefilm, må du være minneverdig, og du bør ikke være redd for å tøye grensene.

Det betyr ikke at hver eneste reklamefilm du lager skal være på Tarkovskij-nivå. Bare tenk på om det du gjør har blitt overdrevet. Eller om du bringer noe nytt til bordet.

2. Fokuser på de tre første sekundene

Den digitale revolusjonen og sosiale medier har ødelagt oppmerksomhetsspennet vårt. Vi vil ha tilfredsstillelse, og vi vil ha den nå.

Vi eksponeres for merkevarer til alle døgnets tider, så det er blitt vanskeligere å fange publikums oppmerksomhet.

Derfor bør du fokusere på de tre første sekundene av reklamefilmen. Sørg for at de er gode nok til å fange seerens oppmerksomhet.

Og når du først har fått oppmerksomheten deres, må du engasjere dem og sørge for at du ikke mister den. Vi lever tross alt i en oppmerksomhetsøkonomi.

3. Bruk influencere for å oppnå gjenkjennelsesverdi

En god måte å fange publikums oppmerksomhet på er å bruke influencere. Influencere er en enkel måte å få folk til å se reklamefilmene dine på, så lenge merkevaren deres passer til budskapet ditt.

Selv om influencere kan være ganske dyre å ansette, kan deres tilknytning til merkevaren din være en fin måte å nå ut til nye markeder på.

Men ikke prøv å få tak i de mest kjente influencerne hvis de ikke passer til budskapet *hoste* Kendall Jenner i Pepsi-reklamen *hoste*.

Og vurder også om du vil ha kontroversielle påvirkere eller ikke. For det kan være et mål at de skal være ansiktet utad for merkevaren din hvis de er en del av en skandale.

4. Implementere humor

Alt avhenger av hva slags type reklame du lager. Hvis du skal lage en ideell reklamefilm om barn i Afrika, er dette sannsynligvis ikke veien å gå.

Men hvis du ikke er det, bør du vurdere å implementere humor i reklamen din. For er det én type reklame folk husker, så er det en morsom reklame.

Folk elsker en morsom reklamefilm. Det er en sjanse for at folk enten vil sitere reklamen din eller prøve å forklare den for venner og familie. Uansett er det en god sjanse for at du kan få i gang en buzz med en morsom reklamefilm.

Men det må også passe til merkevaren og budskapet ditt.

5. Fortell en overbevisende historie

Et annet kriterium for å lage en reklamefilm er at du må fortelle en overbevisende historie.

Folk må bry seg om historien du forteller. Hvis de ikke gjør det, vil de heller ikke bry seg om merkevaren.

Reklamefilmer er de eneste visuelle mediene folk er "tvunget" til å se på. Så sørg for at historien din er sammenhengende, overbevisende og ikke for kompleks. Ikke prøv å tvinge en haug med ulike konsepter ned i halsen på dem. Bare hold deg til ett budskap.

6. Bruk en minneverdig tagline eller jingle

Når du skal lære deg å lage en reklamefilm for TV, er noe av det du har hørt mest av sikkert "ha en god jingle eller tagline". En tagline eller jingle som er lett å huske, er den beste måten å spre budskapet ditt på.

Hvor mange ganger har du ikke sunget en jingle fra en reklamefilm?

Å bruke penger på en jingle er bra fordi den kan gjenbrukes i fremtidige reklamefilmer, noe som betyr at selv om det er dyrt, vil det lønne seg til slutt.

Hvis du assosierer det med en tagline, er det enda bedre! Tenk bare på McDonald's, og jeg vedder på at du kan jingelen og slagordet deres utenat. Uansett om du spiser der eller ikke.

7. Vær tro mot merkevareidentiteten din

Dette er viktig når det gjelder å lage reklamefilmer. Kanskje til og med det mest avgjørende kriteriet. Uansett hva du gjør, må du være tro mot merkevareidentiteten.

Du kan ha de største kjendisene i reklamen din og få den beste jinglen og taglinen.

Men hvis du ikke holder deg til merkevareidentiteten din, hva betyr det da?

Hvis reklamen din får folk til å misforstå merkevaren din, kommer du bare til å forvirre publikum.

8. Knytt reklamen din til en kampanje i sosiale medier

Når du lanserer reklamefilmen din, er den beste måten å øke eksponeringen og engasjementet på å kjøre en kampanje i sosiale medier parallelt med den.

Du sørger for at publikum blir eksponert for budskapet ditt på flere plattformer på en ekte omnikanal-markedsføringsmåte.

Vurder å ha ulike annonser med stillbilder, korte reklameinnslag eller lignende for å få frem budskapet ditt.

Få hjelp til hvordan du bør produsere videoer for sosiale medier.

9. Kommuniser kun ett budskap

Når man skal lære seg å lage en tv-reklame, er det viktig å huske på at man bare skal kommunisere ett budskap om gangen.

Reklamer bør være enkle å følge og bør ikke inneholde flere budskap. Folk vil ikke gi deg oppmerksomhet hvis du prøver å fortelle dem for mange ting på en gang.

Så når du utvikler budskapet ditt, må du prøve å holde det enkelt. En seer ser kanskje ti reklamer i løpet av en reklamepause, så hvis du ikke er tydelig, vil de ikke huske det.

10. Finn et videoproduksjonsselskap

Hvis du ikke har erfaring med videoproduksjon, bør du vurdere å finne et selskap som kan hjelpe deg.

Du kan ikke lære å produsere en tv-reklame på én dag, så hvis du trenger det snart, og det må være en stor produksjon, bør du velge erfarne folk. Det kommer til å lønne seg til slutt.

Hvis du befinner deg i Danmark, New York City eller London, har du flaks! Vi har allerede funnet de beste og mest spennende selskapene du bør sjekke ut.

11. Inkluder en CTA

En CTA er en Call-To-Action, og det er hva det høres ut som. Det er en oppfordring til seeren om å gjøre noe på slutten av reklamefilmen.

La oss si at du har laget en reklamefilm for å markedsføre et nytt lojalitetsprogram for målgruppen din. Det ville være ideelt å ha en melding som sier "bli med oss på *innsett nettsted her*" eller noe lignende.

Sørg for at du konverterer folks oppmerksomhet til salg med en god CTA.

Lag en tv-reklame i 6 trinn

1. Brainstorming og manus

Når du starter et prosjekt, er ingen idé for sprø til å skrive ned. Så sett deg sammen med teamet ditt og skriv ned så mange ideer som mulig. Når dere er ferdige, kan dere begynne elimineringsprosessen.

Når du har funnet den perfekte ideen, må du utvikle et manus til reklamefilmen.

2. Begynn med avslutningen

Når du lager en reklamefilm, må du tenke på hva du prøver å få frem. Hvis du planlegger slutten først, vet du hvor du vil hen.

Da vet du hva budskapet og CTA-en din er, og det blir enklere for deg å planlegge resten etterpå. Budskapet og CTA-en er tross alt den viktigste delen av reklamefilmen.

3. Planlegg alt ned til sekundet

Sørg for at du er forberedt på når du skal fotografere, slik at du ikke kaster bort tid på fotograferingen.

For i denne bransjen er tid virkelig lik penger, og hvert minutt teller.

Så sørg for at du planlegger hvert eneste sekund av reklamefilmen din for å gjøre det så raskt og effektivt som mulig.

Du kan lese artikkelen vår om et manusnedbrytningsark, som forklarer nøyaktig hvordan og hvorfor denne prosessen er så god.

4. Ta opp reklamefilmen

Det er klart at hvis du lager reklamefilmer, må du filme dem på et eller annet tidspunkt.

Ta mer enn nok bilder hvis du har tid til det. Det er bedre å ha for mange opptak enn for få.

5. Rediger reklamefilmen

Når du redigerer reklamefilmen, må du sørge for at budskapet er sammenhengende og tydelig. Og husk at den maksimale spilletiden bør være rundt 30 sekunder eller ett minutt.

I redigeringsprosessen er det også viktig å redigere kortere versjoner som du kan bruke til ulike kampanjer i sosiale medier.

6. Distribuere

Distribusjonen av reklamefilmen er det siste trinnet. Du må finne ut hvilke kanaler og tidsluker du vil at reklamefilmen skal sendes på.

Nå kjenner du allerede målgruppen din. Det kan være nyttig å finne ut hvilke tidspunkter og kanaler de bruker for å sikre at du når ut til dem.

Du må også finne ut når og hvor du skal lansere versjonene dine i sosiale medier, og hvem det vil fungere best for.

Lær mer om dette. Dypdykk i filmskapingsprosessen

Jeg håper du har lært alt du trenger å vite om hvordan du lager tv-reklame.

Hvis du fortsatt er usikker på hvordan du lager film, kan du ta en titt på artikkelen vår om filmskaping 101.