Video Marketing: Su guía definitiva

Las marcas necesitan una estrategia de marketing de vídeo, no un concepto alucinante y revolucionario. El vídeo se ha convertido en una de las estrategias de marketing más importantes para cualquier empresa.

¿Por qué?

Porque los consumidores se lo tragan. Añadir vídeos como parte de su estrategia comercial es tan eficaz como llevar a un vendedor de conos de nieve a Florida en el día más caluroso del año: brillante.

Siga leyendo para aprender todo lo que necesita saber sobre el marketing por vídeo, desde consejos y técnicas esenciales hasta cómo elaborar una estrategia a prueba de balas.

O aprende a llevar tus vídeos al siguiente nivel, aprendiendo los entresijos de la realización cinematográfica.

¿Qué es el vídeo marketing?

El vídeo marketing es la práctica de planificar, crear, editar, publicar y promocionar contenidos de vídeo como forma de promocionar su marca, negocio o producto.

El vídeo es una poderosa forma de marketing que atrae eficazmente a su público como parte de sus iniciativas de marketing.

¿Por qué es importante el vídeo marketing?

El juego de la atención del consumidor ha comenzado. Cada vez son más los consumidores que renuncian a los formatos de contenido con mucho texto (algo desalentador mientras estoy sentado escribiendo esto...). En su lugar, buscan aprender y experimentar a través del vídeo.

Veamos rápidamente algunas estadísticas clave del marketing por vídeo:

• El54% de los usuarios prefiere el contenido en vídeo de las marcas, mientras que sólo el 18% quiere leer entradas de blog (tengo que decir que éste es uno de esos momentos de mosca negra en mi chardonnay), y sólo un 17% quiere descargar libros electrónicos.
• El 52% de los profesionales del marketing afirma que el vídeo es el mejor formato de contenido para generar retorno de la inversión.
• Una investigación del Aberdeen Group demostró que las empresas que utilizan vídeos como parte de sus esfuerzos de marketing aumentan sus ingresos un 49% más rápido que las que no lo hacen.
• Según Cisco, el 82% del tráfico de Internet será vídeo en 2023.
• El 72% de los consumidores prefiere ver un vídeo sobre un producto a leer la descripción del mismo.
• Y el 90% de los consumidores afirman que el vídeo les ayudó a tomar decisiones de compra.

Lo que intento decir... la era del vídeo está llegando.

Por qué las marcas apuestan por el vídeo marketing

Sin duda, las estadísticas mencionadas anteriormente ayudaron a que la mayoría de las marcas se decidieran por el marketing de vídeo.

Pero hay más. He aquí cinco ventajas rápidas que las marcas pueden obtener del uso del vídeo en sus campañas de marketing.

#1 El contenido del vídeo es fácil de recordar

El formato vídeo es mucho más difícil de olvidar que el texto y las imágenes.

¿Por qué?

Con el vídeo se involucran muchos más sentidos. El vídeo deja muchas impresiones, ya que contiene sonidos, imágenes, música, gráficos, efectos, texto, etc., que contribuyen a que el consumidor se lleve una impresión general de su marca.

#2 El vídeo aumenta la tasa de conversión

¡El vídeo vende!

El contenido de vídeo es como añadir los esteroides adecuados de Lance Armstrong a su mezcla de marketing: un cóctel ganador.

Incluya un vídeo del producto en su página de destino para aumentar la tasa de conversión. El vídeo en las páginas de destino puede aumentar las tasas de conversión en más de un 80%, y la mera mención de la palabra "vídeo" en la línea de asunto de su correo electrónico aumenta las tasas de apertura en un 19%.

#3 El vídeo aumenta su ROI

Aunque la producción de vídeo requiere un poco más de esfuerzo que escribir una entrada de blog (pista pista), puedes apostar por recuperar toda tu inversión, con intereses.

Además, esto tiene su lado positivo: no tienes que hacer la próxima gran película de Interstellar. Un gran vídeo de marketing no tiene por qué contar con un presupuesto de Nolan para ser eficaz: lo que importa es el contenido de tu vídeo. Los vídeos con menor impacto son aquellos en los que tu mensaje no cala.

#4 A Google le encantan los vídeos

Si Google lo dice... lo haces.

Google es poderoso, y si quieres ser el ganador en tu sector... tienes que seguir las leyes de Google.

Google da prioridad a los sitios que incluyen vídeos. Tienes 53 veces más probabilidades de aparecer en los primeros resultados si has incrustado un vídeo en tu sitio web. En otras palabras, Google marcará tu sitio web como relevante si incluye vídeo.

#5 El vídeo atrae a los usuarios móviles

Según YouTube, el uso del vídeo por parte de los consumidores aumenta un 100%. Cada. Año.

Es decir, si decide producir vídeos para su empresa, hágalos aptos para móviles.

Eso significa recortarlas en el formato correcto y asegurarse de que todo encaja bien en el marco de un smartphone.

#6 Estrategia de localización

El marketing de vídeo con una estrategia de localización es un potente enfoque que adapta el contenido a matices regionales o culturales específicos, maximizando el compromiso y la resonancia con audiencias diversas.

Al personalizar los vídeos para que reflejen las lenguas, preferencias y contextos culturales locales, las empresas pueden conectar eficazmente con los espectadores a un nivel personal. Esta estrategia va más allá de la mera traducción e incorpora elementos que resuenan en el público objetivo, como referencias culturales, coloquialismos y estética visual.

Los vídeos localizados no sólo mejoran la comprensión, sino que también fomentan una sensación de familiaridad y relacionabilidad que, en última instancia, refuerza la conexión de la marca con los consumidores. Ya sea adaptando el guión, recurriendo a actores regionales o integrando temas locales, el vídeo marketing con una estrategia de localización resulta decisivo para romper las barreras culturales y garantizar una comunicación más impactante y significativa con el público objetivo.

El vídeo ayuda en cada etapa del recorrido del cliente

Los vídeos pueden ayudar a apoyar el viaje de sus clientes a través de cada faceta del embudo.

Para ayudarle a comprender exactamente cómo el marketing por vídeo puede ayudarle en cada fase del recorrido del cliente, explicaré los tipos de vídeos que debe crear para cada etapa del embudo.

Parte superior del embudo: Concienciación

En primer lugar, asegúrese de captar clientes.

Su primer y último objetivo en esta fase del embudo es ampliar el alcance y generar confianza.

Los vídeos para la parte superior del embudo deben centrarse en atraer a desconocidos en plan "¿no te he visto antes?".

En este punto, sus futuros clientes se enfrentan a algún tipo de reto y buscan una solución. Aquí es donde te conviertes en el caballero de brillante armadura que irrumpe en el castillo custodiado por dragones para salvar al cliente en apuros.

En esta fase, los vídeos deben empatizar con los problemas del consumidor e introducir una posible solución (siendo su producto o servicio, por supuesto).

Céntrese en entretener y evocar emociones en los consumidores en lugar de optar por algo como "al aprender, enseñará, y al enseñar, aprenderá". No me malinterpretes, debes seguir proporcionando suficiente información para que los consumidores asocien tu marca y producto/servicio como una autoridad en el tema, pero no es un momento de enseñanza.

Evite hablar demasiado de su producto. En su lugar, deja que brillen los valores y la personalidad de tu marca.

Mitad del embudo: Consideración

A continuación, convierta a sus visitantes en clientes potenciales.

Esto significa recopilar información de contacto de sus clientes para poder mantenerlos informados. Los vídeos son una gran herramienta, ya que pueden ayudar en este proceso visualizando una solución al problema del cliente.

¿Has visto alguna vez"Dollar Shave Club: Nuestras cuchillas son F*****g geniales"?

En términos de vocabulario cortés, les vendría bien algo de ayuda. Sin embargo, cuando se trata de marketing en vídeo, este vídeo de la marca es f*****g genial.

Para los vídeos de la parte media del embudo, debe educar y crear una sensación de entusiasmo hacia su producto y servicio.

Ejemplos de ello son vídeos como seminarios web llenos de consejos y trucos, demostraciones de productos, tutoriales prácticos, vídeos promocionales y estudios de casos prácticos.

Parte inferior del embudo: Conversión

Después de centrarnos en los dos niveles superiores de su embudo de marketing, hemos llegado a la parte en la que se lleva el gato al agua: es hora de convertir sus clientes potenciales en clientes de pago.

Cuando se llega a la parte inferior del embudo, el objetivo de los vídeos debe ser que el público dé el último paso. Tienes que ayudarles a visualizarse utilizando tu producto o servicio, y a disfrutar haciéndolo.

Puede tratarse, por ejemplo, de testimonios de clientes con historias relatables, demostraciones de productos en profundidad, vídeos que muestren la calidad del servicio o incluso vídeos personalizados que expliquen exactamente cómo puede ayudarles su producto.

Continuación de la parte inferior del embudo: Retención

¿Has conseguido que el cliente se convierta? ¿Y ahora qué?

Sigue convirtiéndolos.

Un vídeo centrado en la retención debe seguir proporcionando un valor excelente a los clientes, haciendo que su interacción con su producto o servicio sea lo más fluida y positiva posible.

No sólo para que vuelvan a convertir (y vuelvan a convertir), sino con la esperanza de que cuenten a todo el mundo su fantástica experiencia con su marca.

Por esta razón, sus vídeos de retención deben centrarse en animar a sus clientes a adoptar su marca y convertirse en verdaderos evangelizadores de la misma.

Considere la posibilidad de enviarles un tutorial sobre el uso de su nueva compra, crear una biblioteca de cursos educativos o vídeos de formación sobre productos para los consumidores que prefieren el autoservicio o simplemente quieren ampliar sus conocimientos.

Tipos de vídeo marketing

Es de suponer (y comprensible) que estás impaciente por empezar. Que puedes, no dejes que mi ansioso tecleo te haga esperar. Ve directamente a la sección de "cómo hacer vídeo marketing".

Sin embargo, si necesitas un poco de inspiración, consulta nuestra lista de diferentes tipos de vídeos que puedes crear.

1. Vídeos de demostración

Los vídeos de demostración muestran cómo funciona su producto. Suelen ser vídeos cortos y didácticos, fáciles de entender y seguir para el espectador.

2. Vídeos de marca

Este tipo de vídeo de marketing suele crearse como parte de una campaña publicitaria más amplia, en la que se destacan la visión y la misión de la marca.

3. Vídeos de eventos

¿Piensa asistir a una conferencia, organizar una recaudación de fondos o ver cómo Camelot se reúne en torno a la mesa redonda del Rey Arturo?

Enséñaselo a tu público.

Hacer un breve vídeo o publicar una entrevista interesante sobre el evento es una forma excelente de que los clientes se hagan una idea de quién es usted como marca (y de las personas que hay detrás).

4. Entrevistas con expertos

Captar entrevistas con expertos internos o líderes de opinión de su sector es una forma estupenda de generar confianza y autoridad entre su público objetivo.

5. Vídeos educativos o prácticos

Este tipo de vídeos son ideales para enseñar algo nuevo a tu audiencia o para crear los conocimientos básicos que necesitarán para entender tu(s) producto(s) o servicio(s).

6. Vídeos explicativos

El nombre de este tipo de vídeo se explica por sí solo: los vídeos explicativos son los que produces para explicar al consumidor por qué necesita tu producto o servicio.

7. Vídeos animados

¿A quién no le gusta que le expliquen conceptos difíciles a través de perritos animados con calcetines de punto de la abuela montados en un monopatín por Sunset Boulevard?

No tengo ni idea de lo que venden, pero compro.

Los vídeos animados combinan el placer de aprender con la comodidad del entretenimiento.

Si desea hacer un anuncio, contar su historia o promocionar su producto o servicio, Veedyou ofrece una amplia gama de servicios de animación de vídeo que pueden ayudarle.

8. Vídeos de casos prácticos y testimonios

La prueba social y los vídeos testimoniales son una excelente forma de demostrar a los clientes potenciales que tu producto resolverá sus problemas. Los vídeos que aprovechan la base de clientes existente son una forma excelente de demostrar que eres digno de confianza.

Para añadir un poco de social proof-shazam a tus vídeos:

1. Considere la posibilidad de incluir el número de clientes, premios u otros éxitos empresariales que demuestren su credibilidad.
2. Pon a tus clientes delante de la cámara y pídeles que cuenten su experiencia con tu empresa y cómo les ayudó a resolver sus problemas.

9. Vídeos en directo

Los vídeos en directo son muy útiles, ya que atraen la atención de los espectadores y generan secuencias más largas que los vídeos a la carta. Considere la posibilidad de realizar entrevistas, presentaciones y eventos en directo.

10. Vídeos de 360° y realidad virtual

Con los vídeos de 360°, su público puede desplazarse para ver su contenido de vídeo desde todos los ángulos (literalmente). Imagínese admirando la fantástica cascada de la isla Sentinel mientras puede girar 180° para ver una manada de guerreros de la tribu Sentinel que se le echan encima con lanzas y flechas mortales: el sueño de todo cliente, ¿verdad? Eso es lo que un vídeo de 360° puede hacer por su vídeo marketing.

11. Vídeos de realidad aumentada (RA)

Este tipo de vídeo no es pertinente para todos los fines de marketing, pero es excelente para algunos.

Los vídeos AR son vídeos en los que se añade una capa digital a lo que se está viendo en ese momento en el mundo.

IKEA tiene un gran ejemplo de esto, donde puedes apuntar la cámara de tu teléfono a tu sala de estar, y AR te permite ver cómo se vería un sofá específico en tu sala de estar.

Una función muy interesante. Personalmente, si IKEA pudiera cambiar el sofá por Timothee Chalamet en mi salón, estaría 100% a bordo.

12. Mensajes personalizados

Puede dejar un mensaje personalizado a alguien por correo electrónico o SMS. Es una forma excelente y bastante creativa de relacionarse con sus clientes.

Encuentros únicos con sus clientes. Bien. Mostrar la cara que hay detrás de su marca. Bien. Darles ese último empujón. Bien.

Cómo hacer vídeo marketing

¡Sí! Has llegado hasta aquí. No dudes en darte una palmadita en la espalda.

Como probablemente puedas adivinar, hay muchas cosas que entran en el arte del marketing por vídeo.

Así que, sin más preámbulos, vamos a echar un vistazo al proceso detallado de creación y publicación de un vídeo para tu empresa.

1. Defina sus objetivos de vídeo

Antes de lanzarse de lleno a la producción de vídeo, debe definir sus principales objetivos de vídeo e identificar las mejores métricas para determinar si los ha alcanzado.

Y no te vayas de cabeza. Elige uno o dos objetivos por vídeo. Si eliges más, el vídeo carecerá de un propósito claro, lo que dificultará a los espectadores determinar qué deben hacer a continuación.

Durante el proceso de creación del vídeo, todas las decisiones deben tener en cuenta el objetivo del vídeo y la acción que quieres que realice el público después de verlo.

Repasemos algunas métricas estándar (y métricas que debes tener en cuenta al analizar los resultados de tus objetivos de vídeo:

• Número de visionados: El número de veces que se ha visto tu vídeo, también conocido como alcance. Esta métrica es ideal si tu objetivo es aumentar la notoriedad de tu marca.
• Índice de reproducciones: El porcentaje de personas que reprodujeron tu vídeo dividido por el número de impresiones que recibió. Esta métrica ayuda a determinar la relevancia o el atractivo de tu vídeo para tu audiencia.
• Vídeos completados: El número de veces que un vídeo se reproduce en su totalidad.
• Porcentaje de clics (CTR): El número de veces que se hace clic en su llamada a la acción (CTA), dividido por el número de veces que se ve.
• Índicede conversión: El número de veces que los visitantes completan la acción deseada dividido por el número de clics en su CTA.

Medir el rendimiento en cada plataforma de medios sociales proporciona información valiosa sobre si sus vídeos tienen éxito para su negocio.

2. Empezar con una historia y planificar cómo ejecutarla

Sin una buena historia, no podrás alcanzar tus objetivos de vídeo.

Lo más habitual es tener un personaje central que supera un obstáculo. Piensa, Ethan Hunt, ¿alguna vez tuvo un obstáculo imposible de superar (juego de palabras*)?

Ahora, cámbialo a la jerga del marketing. En este caso, los personajes principales no son "superhéroes voladores", sino clientes cotidianos que se enfrentan a un problema que su producto o servicio puede ayudar a resolver.

Una vez que haya elegido su argumento, trace los elementos principales que debe incluir su historia, señale los puntos de dolor de su cliente y los beneficios que experimenta cuando se resuelve ese dolor.

Y, si tienes alguna idea para dramatizar esa historia con acción o humor, apunta también esos puntos. Hay una razón por la que Los Vengadores es un éxito de taquilla: ¿quién iba a pensar que añadir comedia disfrazada de héroes sobrenaturales vestidos de látex sería tan popular?

Esta es también la fase en la que se piensa en el lado más práctico del marketing por vídeo. Es decir, la planificación:

¿Cuándo vence el plazo?

Empieza siempre con un calendario. Un vídeo en el que tengas varios meses para trabajar tendrá un presupuesto y un alcance creativo muy diferentes a los de un vídeo que tengas que planificar, producir y distribuir en pocos días.

¿Cuál es el presupuesto?

¿Trabajas con el presupuesto de Coca-Cola o con el de un concesionario de coches? Son dos vídeos muy diferentes y con planificación incluida. Además, fijar un presupuesto puede ayudarte a mantener bajos los costes a la hora de producir vídeos.

¿Hay requisitos creativos?

Piensa en cómo quieres que sea tu vídeo final.

¿Incluye efectos gráficos especiales? ¿Tiene momentos a cámara lenta? ¿Será un vídeo en directo o un vídeo animado?

Dependiendo del tipo de vídeo que quieras crear, tendrás diferentes requisitos creativos. Algunos los puede hacer usted mismo y otros pueden requerir ayuda. Te será de gran ayuda poder establecer esto desde el principio de la producción de tu vídeo.

3. Crear un guión gráfico

Una vez que tengas claro el tipo de vídeo que vas a producir, la historia, el presupuesto y el calendario, es hora de ser creativo.

En este paso, debes elaborar cada una de las tomas del vídeo. Para ello, te será de gran ayuda, independientemente del tamaño de tu producción de vídeo, dibujar un guión gráfico, escena por escena.

Si eres nuevo en el concepto de crear un guión gráfico, no te preocupes. Lea nuestra guía completa sobre cómo hacer un guión gráfico.

4. Escribir un guión de vídeo

Puede que no tengas pensado producir un vídeo que incluya ningún discurso... en absoluto.

Muchos vídeos no tienen voz sin dejar de ser eficaces. Así que, si planeas utilizar únicamente sonidos o música, eso también puede funcionar de maravilla.

También puede haber ocasiones en las que pienses dejar que tus personajes vayan por libre y crear un vídeo improvisado sin guión. Sin embargo, si quieres que tus personajes hablen en el vídeo, necesitas un guión.

Al escribir un guión para tus vídeos de marketing, tienes que captar la atención de los espectadores en un par de segundos.

Los espectadores son criaturas impacientes y poco atentas, y a diferencia de los Beatles... no estarán ahí (mucho tiempo). Así que incluye un gancho cerca del principio que indique el propósito del vídeo.

Y que sea breve. Afortunadamente, te está aconsejando alguien que vive de acuerdo con este concepto: ser breve...

Tus vídeos deben ser breves y amenos, lo que implica escribir un guión corto. Por ejemplo, un guión de 350 palabras equivale a un vídeo de unos 2 minutos.

Para obtener más información sobre la elaboración de un guión de vídeo, consulta nuestro artículo sobre todo lo que necesitas saber para escribir un guión de vídeo excelente.

5. Familiarízate con tu cámara y sus ajustes

Si piensas producirlo todo tú mismo, necesitarás una cámara.

Por suerte, aquí tienes muchas opciones diferentes.

Fotografiar con un iPhone

¿Estás utilizando un smartphone para grabar tus vídeos de marketing?

Entonces te convendría invertir en una aplicación de terceros que te ofrezca un control más avanzado de los ajustes de la cámara, como la exposición y el balance de blancos. Además, cuando empieces a grabar, asegúrate de que tu iPhone tiene suficiente espacio de almacenamiento. Sería una pena que te quedaras con todo el "quién, qué" y te perdieras el "por qué"... eso es marketing del malo; ¡no se puede hacer!

Cuando se trata de rodar con un smartphone, aún te queda mucho por aprender. Así que consulta nuestro artículo sobre la filmación con iPhone para ayudarte en el camino.

Aunque grabar con un smartphone es estupendo, te encontrarás con varias limitaciones. Si quieres dar un paso adelante en tu marketing de vídeo, lo mejor es una cámara de vídeo profesional.

Rodar con una videocámara

Tengo buenas y malas noticias.

La buena noticia es que hay montones de cámaras excelentes entre las que elegir. La mala noticia; tienes toneladas de cámaras excelentes entre las que elegir....

Cuando se trata de cámaras, hay un montón de grandes opciones, lo cual es excelente para las personas que saben qué cámara quieren y lo que quieren que haga, para los que no... es un poco más complicado.

En caso de que esté hablando con un novato en cámaras, hemos recopilado una lista de algunas de las mejores cámaras de cine entre las que elegir.

Una vez que hayas encontrado la cámara perfecta, tendrás que familiarizarte con un par de ajustes fundamentales de la cámara. Repasemos algunos de los básicos.

Frecuencia de imagen

Cuando grabes vídeos, lo más probable es que lo hagas a 24 fotogramas por segundo (fps) o a 30 fps. Los 24 fps suelen utilizarse cuando se busca un aspecto más cinematográfico, mientras que los 30 fps son adecuados para vídeos que deben proyectarse o emitirse.

Apertura

La apertura se refiere al tamaño de la abertura del objetivo, y se mide en lo que se denomina un f-stop. Cuanto menor sea el número de f-stop, más abierto estará el objetivo, por lo que obtendrás una imagen más luminosa y una menor profundidad de campo, y viceversa.

Velocidad de obturación

La velocidad de obturación se refiere al tiempo que el sensor de tu cámara está expuesto a la luz. Se mide en segundos o, en la mayoría de los casos, en fracciones de segundo: cuanto mayor sea el denominador de la n, más rápida será la velocidad de obturación. Así, por ejemplo, 1/1000 sería más rápido que 1/30.

ISO

ISO mide la sensibilidad del sensor de la cámara a la luz y se mide con números de cientos o miles. Cuanto más alto es el número, más sensible es la cámara a la luz; cuanto más bajo, menos sensible.

El ISO también afecta al grano de la imagen. Un ISO bajo produce una toma nítida, mientras que uno alto crea una imagen más ruidosa y granulada.

Balance de blancos

El balance de blancos indica a tu cámara la temperatura de color del entorno en el que estás fotografiando. Los distintos tipos de luz tienen colores diferentes. Antes de empezar a disparar, debes ajustar el balance de blancos de tu cámara en función de tu configuración. Evita el balance de blancos automático y opta en su lugar por uno preestablecido o personalizado.

6. Reunir el equipo necesario

Hemos hablado de la cámara. Compruébalo.

Ahora, sólo necesitamos.... Todo lo demás.

Dependiendo de la envergadura de la producción de vídeo que estés realizando, necesitarás diversos equipos. Vamos a repasar algunos equipos de vídeo esenciales que necesitarás para hacer vídeo marketing.

Un trípode

Ni que decir tiene (así que voy a escribirlo) que no te va a valer con la cámara en mano para hacer una foto bailando con el pavo en Snapchat. Por esa razón, deberías considerar la posibilidad de hacerte con un trípode para asegurarte de mantener una toma estable y de aspecto profesional.

Los precios de los trípodes varían enormemente, así que considera la posibilidad de alquilar o suscribirte a un trípode para mantener el coste bajo.

Equipos de audio

¿Sabes ese micrófono integrado que tiene tu cámara?

¡No lo uses!

Aunque las cámaras de vídeo profesionales tienen excelentes capacidades de vídeo, su micrófono interno no es realmente... ¿cómo se dice? Ah, sí, funciona.

El micrófono incorporado no es lo suficientemente potente como para grabar audio adecuadamente. En su lugar, considera la posibilidad de invertir en un equipo de audio de calidad.

De nuevo, tienes un par de opciones. Lo más probable es que hayas visto muchos vídeos en los que se utiliza un micrófono de solapa, ese pequeño micrófono que se engancha debajo del cuello de la camisa del sujeto. Son muy versátiles y sirven para entrevistas y para captar la voz.

Sin embargo, pueden resultar un poco molestos para el sujeto que tiene que llevar el micrófono y para el espectador que tiene que verlo.

Si vas a grabar en un entorno controlado y silencioso, deberías considerar un micrófono de cañón. Son fiables, permanecen fuera del plano y graban el ruido de fondo de forma natural.

Equipos de iluminación

La iluminación es esencial en todo lo que hagas, ya sea cine, fotografía o... espera un momento, vídeo marketing.

La iluminación tradicional de tres puntos funciona siempre. Se trata de tres luces: luz clave, luz de relleno y luz de fondo, colocadas estratégicamente alrededor del sujeto, envolviéndolo en luz y creando sombras atractivas en su rostro.

Tienes una gran variedad de equipos de iluminación para probar.

¿No sabe cuál?

Considere la posibilidad de alquilar o suscribirse a un servicio de iluminación y pruebe los distintos tipos de equipos de iluminación para saber cuál le conviene antes de decidirse.

O visite nuestro artículo sobre iluminación de películas para descubrir todas las opciones de iluminación y qué tipo de iluminación es adecuada para cada caso.

7. Prepara tu talento

Dependiendo del tipo de vídeo que hagas, puede que tengas actores en pantalla o puede que no.

Si tienes actores, tienes que prepararlos. Dependiendo de sus habilidades, algunos actores pueden necesitar más cariño y atención por tu parte.

Hay que probar un poco de ternura (al estilo de Otis Redding*) para ayudar a los actores a prosperar delante de la cámara.

Asegúrate de planearlo con tiempo suficiente para que se sientan cómodos y entrégales el guión del vídeo con antelación, para que puedan empezar a ensayar.

Si su único eslogan es "No eres tú cuando tienes hambre", es posible que no necesiten semanas de preparación... con un par de snickers bastará.

Una vez que comience el rodaje, esté presente para guiar y dar comentarios positivos (constructivos) a los actores después de cada toma.

Preferiblemente, puede que incluso hayas hecho una lectura de la mesa antes de pulsar grabar, para que todos podáis prepararos mejor sin el estrés de tener una cámara apuntando hacia vosotros.

8. Comprender los fundamentos de la composición

Algunos vídeos simplemente funcionan. Pueden estar filmados y tener lugar en un vertedero y, sin embargo, algo funciona.

Permítame que le presente: la composición.

Cuando los sujetos aparecen donde deben en el encuadre, la calidad del vídeo aumenta exponencialmente.

En primer lugar, debes tener en cuenta la regla de los tercios. Se trata de crear una sensación de equilibrio imaginando el lienzo con dos líneas horizontales y dos verticales, y los elementos críticos deben situarse en la intersección de estas líneas.

Pongamos un ejemplo. Supongamos que estás grabando un vídeo tutorial de un suero antiarrugas con Betty White. Aquí quieres asegurarte de que sus ojos se alinean con la línea horizontal superior alrededor de una de las dos intersecciones. Quieres asegurarte de que dejas suficiente espacio libre, para que la imagen no parezca "presionada".

También debes asegurarte siempre de incluir b-roll en tu plan de rodaje. El b-roll es el metraje suplementario que se incluye como corte. Así, en un vídeo de un producto antiarrugas de Betty White, sería ella poniéndose el suero, resplandeciendo como una chica dorada y saliendo a la calle con su rostro suave como un culito de bebé.

Parece sencillo, pero se necesita mucho material de rodaje para realizar este plano secuencia.

Cuando recopiles material de archivo, incluye una mezcla de tomas desde distintos ángulos y distancias, como planos generales, planos de establecimiento, primeros planos, etc.

Descubre más de 50 planos y ángulos para que pruebes en tu vídeo de mercado y experimentes con ellos.

9. Organice sus secuencias

Lo sé, no es una de las palabras más sexys del marketing de vídeo: organizar. Sin embargo, es esencial.

Incluso un vídeo de demostración corto te proporcionará varios archivos de vídeo de gran tamaño. Esto significa que necesitarás un disco duro externo que te ayude a almacenar todos esos archivos. Si no lo haces, te quedarás rápidamente sin espacio de almacenamiento y la velocidad de procesamiento de tu ordenador empezará a disminuir.

Los programas de edición de vídeo también son muy exigentes con la ubicación de los archivos. Si no te ciñes a la estructura de archivos original, puedes acabar enterrado en mensajes de error.

Incluso con un disco duro externo perfectamente organizado, aún no estás fuera de peligro. Necesitas hacer copias de seguridad de tus archivos. No es raro tener un disco duro externo para el trabajo diario, otro externo para copias de seguridad, y el tercer conjunto de copias de seguridad en la nube.

10. Edita tu vídeo

Ya lo has hecho. Por fin has llegado a la parte de edición del marketing en vídeo.

Si eres nuevo en el mundo de la edición de vídeo, puede parecer un proyecto desalentador :hay muchas cosas que aprender en un universo complejo y técnico.

Por suerte, hay muchas opciones de programas de edición de vídeo, tanto para principiantes como para expertos.

Algunos de los programas de edición de vídeo más populares son:

iMovie de Apple

iMovie es sencillo, fácil de usar y gratuito en todos los productos Apple. iMovie te permite crear y editar tus vídeos cortando clips, añadiendo títulos, música, efectos de sonido, corrección básica del color, filtros y efectos especiales.

El programa proporciona incluso plantillas útiles que simplifican el proceso de edición, lo que significa que es un programa excelente para que los principiantes se echen una mano con la parte de edición. iMovie admite clips de alta calidad, como secuencias de vídeo 4K, y facilita compartir tu trabajo directamente en una plataforma de alojamiento de vídeos.

Adobe Premiere Pro

Adobe Premiere Pro es un programa líder de software de edición de vídeo utilizado tanto por aficionados como por profesionales. Con una interfaz personalizable y numerosas herramientas de edición avanzadas, esta plataforma suele considerarse el estándar del sector para la edición de vídeo.

El programa admite metraje de alta calidad (4K y superior) e incluye herramientas avanzadas integradas de corrección y gradación del color que lo diferencian de opciones más baratas o gratuitas como iMovie.

EnVideo

InVideo es una herramienta de edición de vídeo en línea de primer nivel que puede ser utilizada en Windows y Mac por principiantes y editores profesionales. Con una amplia colección de más de 5.000 plantillas, es fácil acelerar el proceso de creación de vídeos. Las plantillas están ordenadas por temas para que puedas descubrir rápidamente la plantilla ideal. La interfaz fácil de usar hace que la creación de vídeos sea agradable, lo que se menciona con frecuencia en las críticas abrumadoramente buenas de InVideo que se pueden encontrar en línea. Puedes probar la herramienta gratis ahora mismo y unirte a los siete millones de usuarios en 190 países. Con esta herramienta de vídeo basada en la nube, puedes producir grandes vídeos de forma rápida y asequible.

11. Añade música a tus vídeos

La música es una poderosa herramienta que puede alterar el estado de ánimo y el tono del vídeo, ayudando a que todas las piezas encajen.

Hagamos un ejemplo rápido: Si digo: "Ba da ba ba ba I'm Lovin' It".

Bueno, entonces probablemente no tenga que decir mucho más... usted ya sabe de qué marca estoy hablando.

El sonido puede ser crucial para el consumo del vídeo. Elegir la música adecuada puede marcar la diferencia entre un proyecto amateur y un contenido profesional.

Piense en su público objetivo

Cuando añadas sonido a tu vídeo, ten en cuenta a quién va dirigido. ¿Quiénes son y a qué tipo de música responderán mejor?

¿Apreciarán las melodías de Pusha T, o les gusta más Mozart? ¿Estás creando un tutorial práctico sobre un producto o un resumen optimista de un evento? Asegúrate de elegir música que realce el tono general de tu vídeo.

Añade música de intro y outro

Cuando se hacen vídeos con fines de marketing, una buena idea es añadir música de introducción y despedida que sirva de tema para el contenido. Las introducciones y los finales pueden ayudar a establecer el tono del vídeo, dividir el contenido de forma natural y dejar a los espectadores con la sensación de haber disfrutado de una experiencia completa.

Utilice música libre de derechos para evitar demandas

Antes de añadir música a tu vídeo, asegúrate de haber reservado un presupuesto adecuado para ello e investigado las leyes de derechos de autor. Para evitar infringir los derechos de autor, tendrás que encontrar melodías libres de derechos o pagar a un artista para que utilice su sonido en tu vídeo.

YouTube, Pond5 y PremiumBeat son sitios estupendos para encontrar música libre de derechos que puedes utilizar en tus campañas de vídeo.

Obtenga un resumen rápido sobre cómo crear vídeos, explicado con infografía.

Qué temas tratar en sus vídeos de marketing

Es posible que ya tengas algunas ideas increíbles de contenido de vídeo para tus campañas de marketing.

Elefantes rosas voladores. Olimpiadas de queso rodante. Liza Minelli al teclado cantando "New York, New York".

Hay un montón de ideas geniales ahí fuera. La pregunta es: ¿son todas relevantes para tu producto o servicio y los clientes a los que te diriges?

Algunas ideas encajarán mucho mejor que otras en tu vídeo marketing, y es cuestión de encontrarlas.

Repasemos tres métodos rápidos que puede utilizar para encontrar contenido de vídeo relevante.

Método 1: Pregunte a su público qué le gustaría ver

Un concepto que muchos parecen pasar por alto: ¿por qué no preguntar?

"Adivina quién" es un juego divertido. Aun así, para asegurarte de que no pierdes un tiempo y unos recursos preciosos, deberías considerar la posibilidad de encontrar ideas de contenido de vídeo adecuadas conversando con tu audiencia.

Averigua qué les interesa, de qué quieren aprender o estar informados, y haz una lista de todas sus aportaciones.

Método 2: Inspírese en sus competidores

Como profesionales del marketing, nos inspiramos en todas las fuentes posibles. Así que, ¿por qué no hacer lo mismo a la hora de decidir qué temas de contenido debemos producir?

Dedica algo de tiempo a navegar por sus sitios web y canales sociales para ver qué contenido tienen. También puedes ir a la biblioteca de anuncios de Facebook para ver qué anuncios de vídeo están publicando e inspirarte en ellos.

Método 3: Obtener ideas para vídeos con la investigación de palabras clave SEO

Lo haces al escribir una entrada en un blog, ¿por qué no al producir un vídeo?

La investigación de palabras clave es una forma excelente de averiguar qué temas interesan a la gente y el nivel de interés.

Para hacer análisis de palabras clave, hay una gran selección de herramientas SEO que puedes utilizar. Algunas de las más populares incluyen Ahrefs o SEMRush - ambas son herramientas SEO muy recomendables para ayudarte a elegir temas relevantes para tu video marketing.

¿Cómo crear una estrategia de vídeo marketing?

Un enfoque basado en los datos le ayudará a iterar con rapidez, duplicar lo que funciona y alejarse de lo que no funciona.

Ahora que ya sabes lo que quieres conseguir con tu(s) vídeo(s), es hora de pensar en quién es tu público objetivo y, a su vez, en qué plataformas lo(s) encontrarás.

Defina su público objetivo

El primer paso para crear una campaña de vídeo marketing de éxito es saber a quién va dirigida. Cuanto mejor conozca a su público, más fácil le resultará dirigirse a él.

Una forma de averiguarlo es examinar los datos de sus clientes actuales e identificar patrones. Busque información demográfica básica, como edad, sexo, ubicación y, si es posible, intereses, sector y puesto de trabajo.

Si no dispone de los datos necesarios para definir su público, utilice su imaginación. Piense en el problema que quiere resolver y en quién se enfrenta a ese tipo de problemas.

Una vez que sepas a quién dirigirte, tienes que seleccionar las plataformas de alojamiento de vídeos que te ayudarán a llegar a esas personas.

Encuentre su plataforma de alojamiento de vídeo

Cuando se trata de plataformas de alojamiento de vídeo, no faltan opciones. Todas ellas pueden hacer algo diferente por tus campañas de marketing.

Para que tengas una idea general de dónde puedes publicar tus vídeos, vamos a repasar algunos de los mejores.

Su página de aterrizaje en línea

Utilizar su sitio web para alojar el vídeo es una buena opción, ya que le permite tener un control total. También atraerás mucho más tráfico a tu sitio cuando incluyas vídeos en tu página de destino.

El gran inconveniente es el rendimiento. Cuando alojas un vídeo tú mismo, es muy probable que te encuentres con problemas como velocidades de carga lentas y errores de reproducción.

Así que, para recapitular, Google favorece las páginas de destino que incluyen vídeos, pero las castiga con una velocidad de carga lenta (a menudo debido a los vídeos). ¿No es una patada en la entrepierna y un escupitajo en el cuello fantásticos?

YouTube

Cuando preguntas a alguien qué plataforma utiliza para ver vídeos, 9 de cada 10 dicen que YouTube. Es la segunda plataforma de búsqueda a nivel mundial, así que no es de extrañar.

Utilizar YouTube para alojar tus vídeos es una gran opción, ya que es gratis subir tus vídeos a YouTube y optimizarlos para las búsquedas. El 80% de los vídeos que aparecen en los resultados de búsqueda de Google son vídeos alojados en YouTube (probablemente porque los dos son propiedad de la misma empresa). Por lo tanto, si quieres que tus vídeos aparezcan en Google, no deberías utilizar ningún otro servicio.

Varias características hacen que YouTube sea beneficioso:

Además de su audiencia masiva y sus excelentes oportunidades de optimización SEO, YouTube ofrece otras características que hacen de la plataforma una buena opción para alojar tus vídeos. Dado que los vídeos de YouTube se alojan en canales individuales, la plataforma te permite crear una audiencia de suscriptores especializada.

Dentro de tu propio canal, también puedes organizar los vídeos en listas de reproducción, facilitando a tu audiencia la búsqueda dentro de tu contenido. Como plataforma social, los espectadores pueden interactuar con tus vídeos dándoles "me gusta" y comentándolos, lo que te brinda otra oportunidad de interactuar con tu audiencia.

Aproveche la publicidad de YouTube:

Si buscas una segmentación más sofisticada, puedes utilizar las opciones de publicidad de YouTube, que son excelentes para llegar a un público más amplio pero más específico. Debes tener en cuenta que, aunque los anuncios en vídeo pueden ser una herramienta excelente para promocionar tus contenidos, la cantidad de anuncios de otros anunciantes que hay en la plataforma también puede restar calidad a la experiencia de tus espectadores.

Los espectadores tienden a permanecer más tiempo en la plataforma:

YouTube es muy adictivo. El 83% de los espectadores prefiere YouTube a cualquier otra plataforma de vídeo. Una vez que los espectadores están en el foro, suelen quedarse para ver otro vídeo... o cinco. La desventaja de esto es que puede hacer que sea un reto para dirigir el tráfico de vuelta a su sitio desde la plataforma.

Vimeo

Es cierto que Vimeo es mucho más pequeña que el titán YouTube, con 715 millones de visitas mensuales. A pesar de ello, es la segunda mayor plataforma de alojamiento de vídeos y sigue teniendo muchas ventajas que la convierten en una de las favoritas tanto de los creadores de contenidos como de los espectadores.

Vimeo es una gran plataforma de alojamiento de vídeos, ya que ofrece una interfaz de usuario más sencilla y limpia, lo que facilita la navegación por la plataforma tanto a los usuarios como a los profesionales del marketing.

Vimeo se centra en ser una plataforma estética y creativa. Como resultado, ofrecen un mínimo de anuncios y oportunidades comerciales, a diferencia de YouTube. Los vídeos de Vimeo también suelen ser de mayor calidad que los de YouTube, y es probable que el público de la plataforma sea más profesional.

Sin embargo, puede investigar sus diferentes opciones de cuenta premium para adaptarse mejor a sus fines empresariales. Las cuentas premium ofrecen almacenamiento adicional, análisis avanzados, atención al cliente, personalización de reproductores, acceso a herramientas de generación de clientes potenciales y mucho más.

Facebook e Instagram

Para comercializar tus vídeos, Facebook y su hermano favorito Instagram son una mina de oro.

Piénsalo, ¿alguna vez has subido a un tren por la mañana y has visto a alguien que no esté mirando el móvil para ver cómo se peina el caniche de su influencer favorito?

Facebook e Instagram consiguen que mucha gente, a diario y durante horas, utilice e interactúe con sus plataformas.

¿Qué significa esto para su marketing por vídeo?

Muchos ojos mirando tu vídeo.

Facebook e Instagram ofrecen excelentes opciones de segmentación:

Cuando se trata de dirigirse al público adecuado, sin duda alguna, Facebook gana la batalla. Francamente, es difícil comparar las posibilidades de segmentación de Facebook. Imagínate una eliminatoria entre Yoshimitsu y el Doctor Bosconovitch: difícilmente una lucha justa y, sin duda, no comparable.

Por lo tanto, es lógico que el uso de Facebook e Instagram para llegar a su público, ya sea para la parte superior del embudo o la parte inferior, sea crucial en cualquiera de sus iniciativas de marketing.

Para tener éxito con tus esfuerzos de marketing, cuando se trata de Facebook e Instagram, hay un par de cosas a las que debes prestar atención.

Entender cómo funciona el algoritmo para tener éxito:

Hay que saber cómo meterse en la piel del algoritmo. Esto incluye, entre otras cosas, publicar vídeos más largos en Facebook, que es un concepto relativamente nuevo para Facebook, que antes favorecía los clips de vídeo cortos y dulces. El objetivo de este cambio es mostrar mejor los vídeos más relevantes para el espectador.

Además, los vídeos desenfadados y entretenidos suelen tener buenos resultados en Facebook.

¿Por qué?

Porque el algoritmo tiene en cuenta las acciones previas de los usuarios relacionadas con los vídeos a la hora de determinar qué vídeos mostrarles en visitas posteriores.

Capte la atención del espectador desde el principio:

Al hacer vídeos (especialmente en plataformas como Instagram y Facebook), debes captar la atención del espectador desde el principio. Para ello, hay un par de cosas que debes practicar, como:

• Comienza tu vídeo con un movimiento para captar la atención del espectador mientras se desplaza por el feed.
• Da prioridad a los vídeos visualmente agradables en lugar de presentar a personas hablando.
• Incorpora texto o incluye subtítulos para que los espectadores puedan seguir el vídeo con o sin audio.

LinkedIn

Sorprendentemente, LinkedIn no siempre ha sido una red social muy proclive al vídeo, pero cómo han cambiado los tiempos.

Es decir, como profesional del marketing, puedes utilizar LinkedIn como plataforma de alojamiento para tus vídeos. Como todas las redes sociales, LinkedIn sigue su propio camino, rompiendo moldes y reinventándose.

Por lo tanto, debes tener en cuenta las normas de LinkedIn a la hora de crear y subir vídeos a su plataforma.

LinkedIn recomienda cuatro temas diferentes para crear vídeos que se utilizarán en su plataforma:

1. Muéstralo

Imagina que trabajas en un sector en constante evolución. En ese caso, las marcas y los líderes de opinión pueden tomar la iniciativa mostrando nuevas tecnologías en formato de vídeo o proporcionando tutoriales sobre el funcionamiento de un producto.

2. Transportarlos hasta allí

El vídeo es el medio perfecto para dar al público una idea de lo que se siente en un lugar. Por ejemplo, las conferencias y eventos del sector. Si tu empresa los organiza, subir vídeos del evento a LinkedIn es una forma estupenda de demostrar la expectación que estás creando en tu sector.

3. Enséñalo

Si tienes un truco para ahorrar tiempo que compartir o has aprendido algo nuevo que puede ayudar a otros, el vídeo es un medio muy eficaz para compartir esos conocimientos. Si estás pensando en hacerlo en nombre de tu empresa, pregúntate con qué problemas suelen tener que lidiar tus buyer personas y a ver si puedes enseñarles la solución.

4. Compártelo

Si tienes alguna opinión sobre un anuncio reciente o una noticia del sector, cuéntasela a la gente en un vídeo. Del mismo modo, supongamos que su empresa tiene alguna noticia o ha hecho una contratación clave reciente de la que sus seguidores y el sector en general querrían oír hablar. En ese caso, un vídeo es una forma muy personal de complementar el comunicado de prensa tradicional.

Por supuesto, puedes experimentar con otros temas además de estos cuatro: sé creativo y haz pruebas para ver qué te funciona mejor.

¿Y ahora qué? Lleva tus vídeos al siguiente nivel

Enhorabuena. Acabas de terminar un curso intensivo de vídeo marketing.

Recuerde que, como la mayoría de las cosas en la vida, la práctica hace al maestro, y lo mismo ocurre con la creación de vídeos que pueden ayudarle a obtener grandes resultados en su juego de marketing.

Sigue aprendiendo sobre cómo producir contenidos de alta calidad. Sumérgete en nuestra completa guía sobre realización de películas.