11 criterios y 6 pasos esenciales para crear anuncios publicitarios

Crear anuncios publicitarios ha sido uno de los trabajos de producción de vídeo más populares. Con los anuncios en redes sociales y el marketing en vídeo ganando popularidad, no es de extrañar.

Antes de aprender a hacer un anuncio para televisión, tienes que recordar una cosa. Los anuncios no son como una película o un programa de televisión, donde el público empieza siendo neutral. A la mayoría de la gente le molestan los anuncios, ¡así que tu trabajo es ganártelos!

Si no tienes experiencia en la realización de vídeos, no te preocupes: consulta nuestro artículo sobre los fundamentos de la realización de vídeos.

11 Criterios para crear un anuncio de televisión eficaz

1. Evitar conceptos genéricos

En los anuncios de televisión se trata de captar la atención de los espectadores. Cómo lo vas a hacer si "ya lo han visto antes"?

A la hora de crear anuncios, hay que evitar los conceptos comerciales genéricos. Todo el mundo lo ha visto antes.

¿Por qué elegir una empresa si hace lo mismo que los demás?

Al crear anuncios, hay que ser memorable, y no hay que tener miedo a sobrepasar los límites.

Eso no significa que cada anuncio que hagas deba estar al nivel de Tarkovsky. Piensa si lo que haces ya se ha hecho demasiado. O si estás aportando algo nuevo.

2. Concéntrate en los tres primeros segundos

La revolución digital y las redes sociales han arruinado nuestra capacidad de atención. Queremos gratificación y la queremos ya.

Estamos constantemente expuestos a las marcas a cualquier hora del día, por lo que cada vez es más difícil captar la atención del público.

Por eso debes centrarte en los tres primeros segundos del anuncio. Asegúrate de que son lo bastante buenos para captar la atención del espectador.

Y una vez que hayas captado su atención, capta su interés y asegúrate de no perderla. Al fin y al cabo, vivimos en una economía de la atención.

3. Utilizar a las personas influyentes para obtener un valor de reconocimiento

Una forma estupenda de captar la atención de la audiencia es utilizar influencers. Los influencers son una forma fácil de conseguir que la gente vea tus anuncios, siempre que su marca encaje con tu mensaje.

Aunque los influencers pueden ser una contratación bastante cara, su asociación con tu marca podría ser una forma estupenda de llegar a nuevos mercados.

Pero no intentes conseguir a los influencers más famosos si no encajan con el mensaje *cough* Kendall Jenner en el anuncio de Pepsi *cough*.

Y también, considera si quieres o no influencers controvertidos. Porque que sean la cara de tu marca podría ser un objetivo si forman parte de un escándalo.

4. Aplicar el humor

Todo depende del tipo de anuncio que estés haciendo. Si se trata de un anuncio sin ánimo de lucro sobre niños en África, probablemente no sea la mejor opción.

Pero si no es así, considere la posibilidad de introducir el humor en su anuncio. Porque si hay un tipo de anuncio que la gente recuerda, es un anuncio divertido.

A la gente le encantan los anuncios divertidos. Existe la posibilidad de que la gente cite tu anuncio o intente explicárselo a sus amigos y familiares. En cualquier caso, hay muchas posibilidades de que un anuncio gracioso genere expectación.

Sin embargo, también debe ajustarse a su marca y a su mensaje.

5. Contar una historia convincente

Otro criterio para crear un anuncio es que hay que contar una historia convincente.

A la gente tiene que importarle la historia que cuentas. Si no, no les importará la marca.

Los anuncios son los únicos medios visuales que la gente se ve "obligada" a ver. Así que asegúrate de que tu historia sea coherente, convincente y no demasiado compleja. No intentes hacerles tragar un montón de conceptos diferentes. Cíñete a un solo mensaje.

6. Utilizar un eslogan o jingle memorable

Cuando estás aprendiendo a hacer un anuncio para la tele, una de las cosas que más has oído es probablemente "ten un buen jingle o eslogan". Un eslogan o jingle memorable es la mejor forma de difundir tu mensaje.

¿Cuántas veces no has ido a cantar un jingle de un anuncio?

Gastar dinero en un jingle sería estupendo porque podría reutilizarse para futuros anuncios, lo que significa que aunque sea caro, al final compensará.

Si lo asocias a un eslogan, ¡aún mejor! Piensa en McDonald's y seguro que te sabes de memoria su jingle y su eslogan. Independientemente de si comes allí o no.

7. Manténgase fiel a su identidad de marca

Éste es importante a la hora de crear anuncios. Puede que incluso sea el criterio más vital. Independientemente de lo que hagas, tienes que mantenerte fiel a la identidad de la marca.

Puedes tener a los mayores famosos en tu anuncio y conseguir el mejor jingle y eslogan.

Pero si no te ciñes a tu identidad de marca, ¿qué importa todo esto?

Si tu anuncio hace que la gente malinterprete tu marca, sólo conseguirás confundir a tu público.

8. Vincule su anuncio a una campaña en las redes sociales

Cuando lances tu anuncio, la mejor manera de aumentar la exposición y la participación es realizar una campaña en las redes sociales.

Usted se asegura de que su público esté expuesto a su mensaje en varias plataformas de una forma verdaderamente omnicanal.

Considere la posibilidad de tener diferentes anuncios con imágenes fijas, ediciones comerciales cortas o algo similar para transmitir su mensaje.

Obtén ayuda sobre cómo debes producir vídeos para las redes sociales.

9. Comunicar un solo mensaje

A la hora de aprender a hacer un anuncio de televisión, es fundamental recordar que sólo hay que comunicar un mensaje cada vez.

Los anuncios deben ser fáciles de seguir y no deben contener múltiples mensajes. La gente no te prestará atención si intentas decirles demasiadas cosas a la vez.

Así que cuando desarrolles tu mensaje, intenta que sea sencillo. Un espectador puede ver diez anuncios en una pausa publicitaria, así que si no eres claro, no lo recordará.

10. Encontrar una productora de vídeo

Si no tienes experiencia con la producción de vídeo, considera la posibilidad de buscar una empresa que te ayude.

No se puede aprender a producir un anuncio de televisión en un día, así que si lo necesitas pronto y tiene que ser una gran producción, apuesta por la gente con experiencia. Al final saldrá a cuenta.

Si está en Dinamarca, Nueva York o Londres, ¡está de suerte! Ya hemos encontrado las mejores y más interesantes empresas que puedes visitar.

11. Incluir una CTA

Una CTA es una llamada a la acción, y es lo que parece. Es una llamada al espectador para que haga algo al final del anuncio.

Supongamos que ha creado un anuncio para promocionar un nuevo programa de fidelización para su público. Sería ideal tener un mensaje que dijera "únete a nosotros en *inserte sitio web aquí*" o algo similar.

Asegúrate de convertir la atención de la gente en ventas con una buena CTA.

Crear un anuncio de televisión en 6 pasos

1. Lluvia de ideas y guión

Al iniciar un proyecto, ninguna idea es demasiado descabellada para anotarla. Así que reúnete con tu equipo y anotad todas las ideas que podáis. Una vez lo hayáis hecho, podéis empezar el proceso de eliminación.

Una vez encontrada la idea perfecta, hay que desarrollar un guión para el anuncio.

2. Empezar por el final

Cuando hagas un anuncio, ten en cuenta a dónde quieres llegar. Si primero planeas el final, ya sabes adónde quieres llegar.

Conocerá su mensaje y su CTA, lo que le facilitará la planificación posterior del resto. Al fin y al cabo, el mensaje y la CTA son la parte más importante del anuncio.

3. Planifica todo al segundo

Asegúrate de estar preparado para cuando tengas que rodar, así no perderás tiempo en el rodaje.

Porque en este negocio el tiempo es dinero, y cada minuto cuenta.

Así que asegúrate de planificar cada segundo de tu anuncio para hacer ese rodaje lo más rápido y eficazmente posible.

Puede leer nuestro artículo sobre la hoja de desglose de guiones, en el que explicamos exactamente cómo y por qué es tan bueno este proceso.

4. Rodar el anuncio

Es evidente que si estás creando anuncios, tienes que rodarlos en algún momento.

Si tienes tiempo, haz más tomas de las necesarias. Es mejor tener muchas tomas que pocas.

5. Editar el anuncio

Al editar el anuncio, asegúrate de que el mensaje sea coherente y claro. Y recuerda que la duración máxima debe ser de unos 30 segundos o un minuto.

En el proceso de edición, también es vital editar versiones más cortas que puedas utilizar para diversas campañas en las redes sociales.

6. Distribuir

La distribución de su anuncio es el último paso. Tienes que averiguar qué canales y franjas horarias quieres que emitan tu anuncio.

A estas alturas, ya conoces a tu público objetivo. Sería útil que intentara averiguar qué franjas horarias y canales frecuentan para asegurarse de que está llegando a ellos.

También tienes que averiguar cuándo y dónde deberías publicar tus versiones en las redes sociales y a quién funcionaría mejor.

Más información. Profundice en el proceso de rodaje

Espero que hayas aprendido todo lo que necesitas saber sobre cómo hacer anuncios de televisión.

Si aún no está seguro sobre el aspecto cinematográfico, no olvide consultar nuestro artículo sobre cine 101.