Marketing de vídeo: Seu guia definitivo

As marcas precisam de uma estratégia de marketing de vídeo, e não de um conceito revolucionário e alucinante. O vídeo se tornou uma das estratégias de marketing mais importantes a serem praticadas por qualquer empresa.

Por quê?

Porque os consumidores adoram. Incluir vídeos como parte de sua estratégia de negócios é tão eficaz quanto levar um vendedor de cones de neve para a Flórida no dia mais quente do ano - brilhante.

Continue lendo para saber tudo o que você precisa saber sobre marketing de vídeo, desde dicas e técnicas essenciais até como criar uma estratégia infalível.

Ou saiba como levar seus vídeos para o próximo nível, aprendendo os meandros da produção de filmes.

O que é marketing de vídeo?

O marketing de vídeo é a prática de planejar, criar, editar, publicar e promover conteúdo de vídeo como uma forma de promover sua marca, empresa ou produto.

O vídeo é uma forma poderosa de marketing que envolve efetivamente seu público como parte de suas iniciativas de marketing.

Por que o marketing de vídeo é importante?

O jogo da atenção do consumidor já começou. Cada vez mais consumidores optam por formatos de conteúdo com muito texto (o que é um pouco desanimador quando estou sentado e escrevendo isso...). Em vez disso, eles buscam aprender e experimentar por meio de vídeos.

Vamos dar uma olhada rápida em algumas das principais estatísticas de marketing de vídeo:

• 54% dos usuários preferem o conteúdo de vídeo das marcas, enquanto apenas 18% querem ler posts de blogs (devo dizer que esse é um daqueles momentos em que a mosca negra entra na minha bebida) e apenas 17% querem baixar e-books.
• 52% dos profissionais de marketing afirmam que o vídeo é o melhor formato de conteúdo para gerar ROI (Return-on-Investment, retorno sobre o investimento).
• Uma pesquisa do Aberdeen Group mostrou que as empresas que usam vídeos como parte de seus esforços de marketing aumentam sua receita 49% mais rápido do que as empresas que não usam.
• De acordo com a Cisco, 82% do tráfego da Internet será de vídeo em 2023.
• 72% dos consumidores preferem assistir a um vídeo sobre um produto a ler a descrição do mesmo.
• E 90% dos consumidores afirmam que o vídeo os ajudou a tomar decisões de compra.

O que estou tentando dizer... a era do vídeo está chegando.

Por que as marcas estão apostando tudo no marketing de vídeo

As estatísticas mencionadas acima certamente ajudaram a dar à maioria das marcas um leve empurrãozinho em direção ao marketing de vídeo.

Mas há mais. Aqui estão cinco benefícios rápidos que as marcas podem obter com o uso de vídeos em suas campanhas de marketing.

#1 O conteúdo de vídeo é fácil de lembrar

O formato de vídeo é muito mais difícil de ser esquecido em comparação com textos e imagens.

Qual o motivo?

Muito mais de seus sentidos estão envolvidos com o vídeo. O vídeo deixa muitas expressões, pois contém sons, imagens, música, gráficos, efeitos, textos etc., que contribuem para a impressão geral do consumidor sobre sua marca.

#2 O vídeo aumenta a taxa de conversão

O vídeo vende!

O conteúdo em vídeo é como adicionar esteroides de Lance Armstrong adequados ao seu mix de marketing - um coquetel vencedor.

Inclua um vídeo do produto em sua página de destino para aumentar a taxa de conversão. O vídeo nas páginas de destino pode aumentar as taxas de conversão em mais de 80%, e a simples menção da palavra "vídeo" na linha de assunto do seu e-mail aumenta as taxas de abertura em 19%.

#3 O vídeo aumenta seu ROI

Embora a produção de vídeo exija um pouco mais de esforço do que escrever um post de blog (dica, dica), você pode apostar que receberá todo o seu investimento de volta - com juros.

Além disso, há um lado positivo nisso: você não precisa fazer o próximo grande Interestelar. Um ótimo vídeo de marketing não precisa ter um orçamento de Nolan para ser eficaz - o que importa é o conteúdo do seu vídeo. Os vídeos com menor impacto são aqueles em que sua mensagem não é transmitida.

#4 O Google adora vídeos

Se o Google disser... você tem.

O Google é poderoso, e se você quiser ser o vencedor em seu setor... precisa seguir as leis do Google.

O Google prioriza sites que incluem vídeos. É 53 vezes mais provável que você seja exibido nos principais resultados se tiver incorporado um vídeo em seu site. Em outras palavras, o Google marcará seu site como relevante se ele incluir um vídeo.

#5 O vídeo atrai os usuários móveis

De acordo com o YouTube, o uso de vídeos pelos consumidores aumenta 100%. A cada. ano.

Ou seja, se você decidir produzir vídeos para suas empresas, faça com que eles sejam compatíveis com dispositivos móveis.

Isso significa cortá-las no formato correto e garantir que tudo se encaixe perfeitamente no quadro de um smartphone.

#6 Estratégia de localização

O marketing de vídeo com uma estratégia de localização é uma abordagem poderosa que adapta o conteúdo a nuances regionais ou culturais específicas, maximizando o envolvimento e a ressonância com diversos públicos.

Ao personalizar os vídeos para refletir os idiomas, as preferências e os contextos culturais locais, as empresas podem se conectar efetivamente com os espectadores em um nível pessoal. Essa estratégia vai além da mera tradução, incorporando elementos que repercutem no público-alvo, como referências culturais, coloquialismos e estética visual.

Os vídeos localizados não apenas melhoram a compreensão, mas também promovem um senso de familiaridade e de relacionabilidade, fortalecendo, em última análise, a conexão da marca com os consumidores. Seja adaptando o roteiro, usando atores regionais ou integrando temas locais, o marketing de vídeo com uma estratégia de localização é fundamental para quebrar as barreiras culturais e garantir uma comunicação mais impactante e significativa com o público-alvo.

O vídeo dá suporte a cada estágio da jornada do cliente

Os vídeos podem ajudar a apoiar a jornada de seus clientes em cada faceta do funil.

Para ajudá-lo a entender exatamente como o marketing de vídeo pode apoiar cada fase da jornada do cliente, abordarei os tipos de vídeos que você deve criar para cada estágio do funil.

Topo do funil: Conscientização

Em primeiro lugar, certifique-se de conquistar alguns clientes.

Seu primeiro e principal objetivo nesse estágio do funil é expandir o alcance e criar confiança.

Os vídeos para o topo do funil devem se concentrar em atrair estranhos para o "já não vi você antes?".

Nesse momento, seus futuros clientes enfrentam algum tipo de desafio e estão procurando uma solução. É nesse momento que você se torna o cavaleiro de armadura brilhante, invadindo o castelo guardado por um dragão para salvar o cliente em perigo.

Os vídeos nesse estágio devem ter empatia com os problemas do consumidor e apresentar uma possível solução (sendo seu produto ou serviço, é claro).

Concentre-se em entreter e provocar emoções nos consumidores em vez de optar por algo como "ao aprender, você ensinará, e ao ensinar, você aprenderá". Não me entenda mal, você ainda deve fornecer informações suficientes para que os consumidores associem sua marca e seu produto/serviço como uma autoridade no assunto, mas não é um momento de ensino.

Evite falar muito sobre seu produto. Em vez disso, deixe transparecer os valores e a personalidade de sua marca.

Meio do funil: Consideração

Em seguida, converta seus visitantes em leads.

Isso significa coletar informações de contato de seus clientes para mantê-los informados. Os vídeos são uma ótima ferramenta a ser usada, pois podem ajudar nesse processo, visualizando uma solução para o problema do cliente.

Você já viu a campanha"Dollar Shave Club: Our Blades are F*****g Great"?

Em termos de vocabulário educado, eles precisam de ajuda. No entanto, quando se trata de marketing em vídeo, esse vídeo da marca é excelente.

Para vídeos no meio do funil, você deve educar e criar uma sensação de entusiasmo em relação ao seu produto e serviço.

Exemplos disso são vídeos como webinars repletos de ótimas dicas e truques, demonstrações de produtos, tutoriais de instruções, vídeos promocionais e estudos de caso usados.

Parte inferior do funil: Conversão

Depois de nos concentrarmos nos dois níveis superiores do seu funil de marketing, chegamos à parte em que você traz o bacon para casa - é hora de transformar seus leads em clientes pagantes.

Quando você chega ao fundo do funil, seus vídeos devem ter como objetivo fazer com que seu público dê o último passo. Você precisa ajudá-los a se visualizarem usando seu produto ou serviço - e se emocionarem ao fazê-lo.

Isso pode ser, por exemplo, depoimentos de clientes com histórias que os identifiquem, demonstrações detalhadas de produtos, vídeos que mostrem a qualidade do serviço ou até mesmo vídeos personalizados que expliquem exatamente como seu produto pode ajudá-los.

Continuação do fundo do funil: Retenção

Você conseguiu que o cliente convertesse? E agora?

Continue convertendo-os!

Um vídeo focado na retenção deve continuar fornecendo um valor excelente aos clientes, tornando a interação deles com seu produto ou serviço a mais tranquila e positiva possível.

Não apenas para fazer com que eles convertam novamente (e novamente), mas na esperança de que eles contem a todos sobre a experiência fantástica que tiveram com sua marca.

Por esse motivo, seus vídeos de retenção devem se concentrar em incentivar seus clientes a abraçar sua marca e a se tornarem verdadeiros divulgadores da marca.

Considere a possibilidade de enviar a eles um tutorial do produto sobre como usar a nova compra, criar uma biblioteca de cursos educacionais ou vídeos de treinamento de produtos para consumidores que preferem o autoatendimento ou que simplesmente desejam expandir seus conhecimentos.

Tipos de marketing de vídeo

Presumivelmente (e compreensivelmente), você está ansioso para começar. E pode, não deixe que minha digitação ansiosa no teclado o deixe esperando. Vá diretamente para a seção "como fazer marketing em vídeo".

No entanto, se precisar de um pouco de inspiração, confira nossa lista de diferentes tipos de vídeos que você pode criar.

1. Vídeos de demonstração

Os vídeos de demonstração mostram como seu produto funciona. Normalmente, são videoclipes curtos e educativos, fáceis de entender e acompanhar pelo espectador.

2. Vídeos da marca

Esse tipo de vídeo de marketing normalmente é criado como parte de uma campanha publicitária mais ampla, destacando a visão e a missão de sua marca.

3. Vídeos de eventos

Está planejando participar de uma conferência, organizar uma arrecadação de fundos ou ver Camelot se unindo em torno da mesa redonda do Rei Arthur?

Mostre-o ao seu público.

Fazer um pequeno vídeo ou publicar uma entrevista interessante do evento é uma excelente maneira de os clientes terem uma ideia de quem você é como marca (e das pessoas por trás dela).

4. Entrevistas com especialistas

Capturar entrevistas com especialistas internos ou líderes de pensamento em seu setor é uma ótima maneira de criar confiança e autoridade com seu público-alvo.

5. Vídeos educacionais ou de instruções

Esses tipos de vídeos são ótimos para ensinar algo novo ao seu público ou desenvolver o conhecimento básico necessário para que ele entenda seu(s) produto(s) ou serviço(s).

6. Vídeos explicativos

O nome desse tipo de vídeo é bem autoexplicativo - vídeos explicativos são aqueles que você produz para explicar ao consumidor por que ele precisa do seu produto ou serviço.

7. Vídeos animados

Quem não gosta de ver conceitos sérios e difíceis explicados por meio de cachorrinhos animados usando meias de tricô da vovó andando de skate pela avenida do pôr do sol?

Não tenho ideia do que eles estão vendendo, mas estou comprando.

Os vídeos animados combinam o prazer do aprendizado com o conforto do entretenimento.

Se você deseja fazer um anúncio, contar sua história ou promover seu produto ou serviço, a Veedyou oferece uma ampla gama de serviços de animação de vídeo que podem ajudá-lo.

8. Vídeos de estudos de caso e depoimentos

A prova social e os vídeos de depoimentos são uma ótima maneira de mostrar aos clientes em potencial que seu produto resolverá os problemas deles. Vídeos que aproveitam sua base de clientes existente são uma excelente maneira de provar que você é confiável.

Para adicionar um pouco de prova social-shazam aos seus vídeos:

1. Considere incluir o número de clientes, prêmios ou outros sucessos comerciais que comprovem sua credibilidade.
2. Chame seus clientes para a câmera e peça-lhes que falem sobre a experiência deles com a sua empresa e como ela os ajudou a resolver seus problemas.

9. Vídeos ao vivo

Os vídeos ao vivo são ótimos para serem utilizados, pois envolvem e atraem fluxos mais longos do que os vídeos sob demanda. Considere a possibilidade de fazer entrevistas, apresentações e eventos ao vivo.

10. Vídeos de realidade virtual e 360°

Com os vídeos em 360°, seu público pode rolar para ver o conteúdo do vídeo de todos os ângulos (literalmente). Imagine admirar a fantástica cachoeira na Ilha Sentinela e, ao mesmo tempo, poder girar o vídeo em 180° para ver um bando de guerreiros da tribo Sentinela vindo em sua direção com lanças e flechas mortais - o sonho de todo cliente, certo? É isso que um vídeo em 360° pode fazer pelo seu marketing em vídeo.

11. Vídeos de realidade aumentada (AR)

Esse tipo de vídeo não é relevante para todas as finalidades de marketing, mas é excelente para algumas.

Os vídeos de RA são vídeos em que uma camada digital é adicionada ao que você está vendo no mundo no momento.

A IKEA tem um ótimo exemplo disso, no qual você pode apontar a câmera do seu telefone para a sua sala de estar, e a AR permite que você veja como um sofá específico ficaria na sua sala de estar.

Recurso muito legal. Pessoalmente, se a IKEA pudesse trocar o sofá por Timothee Chalamet na minha sala, eu estaria 100% de acordo.

12. Mensagens personalizadas

Você pode deixar uma mensagem personalizada para alguém por e-mail ou texto. Essa é uma maneira excelente e bastante criativa de interagir com seus clientes.

Encontros exclusivos com seus clientes. Bom. Mostrar o rosto por trás de sua marca. Bom. Dar a eles aquele último empurrão. Muito bom.

Como fazer marketing em vídeo

Sim, você chegou até aqui. Sinta-se à vontade para dar a si mesmo um tapinha mental nas costas.

Como você deve estar imaginando, há muita coisa envolvida na arte do marketing de vídeo.

Portanto, sem mais delongas, vamos dar uma olhada no processo detalhado de criação e publicação de um vídeo para sua empresa.

1. Defina suas metas de vídeo

Antes de se aprofundar na produção de vídeo, você precisa definir suas principais metas de vídeo e identificar as melhores métricas para determinar se essas metas foram atingidas.

E não se precipite. Escolha um ou dois objetivos por vídeo. Mais do que isso e seu vídeo não terá um propósito claro, dificultando que os espectadores determinem o que devem fazer em seguida.

Durante o processo de criação do vídeo, todas as decisões devem se voltar para o objetivo do vídeo e para a ação que você gostaria que o público realizasse depois de assisti-lo.

Vamos examinar algumas métricas padrão (e métricas que você precisa considerar ao analisar os resultados de suas metas de vídeo):

• Contagem de visualizações: O número de vezes que seu vídeo foi visto, também chamado de alcance. Essa métrica é excelente para acompanhar se sua meta for aumentar o reconhecimento da marca.
• Taxa de reprodução: A porcentagem de pessoas que reproduziram seu vídeo dividida pelo número de impressões que ele recebeu. Essa métrica ajuda a determinar a relevância ou o apelo do vídeo para o público-alvo.
• Conclusões de vídeo: O número de vezes que um vídeo é reproduzido em sua totalidade.
• Taxa de cliques (CTR): O número de vezes em que sua chamada para ação (CTA) é clicada, dividido pelo número de vezes em que é visualizada.
• Taxa de conversão: O número de vezes que os visitantes concluíram a ação desejada dividido pelo número de cliques em sua CTA.

Medir o desempenho em cada plataforma de mídia social fornece informações valiosas sobre o sucesso dos seus vídeos para a sua empresa.

2. Comece com uma história e planeje como executá-la

Sem uma boa história, você não conseguirá atingir suas metas de vídeo.

Na maioria das vezes, você tem um personagem central que supera um obstáculo - pense em Ethan Hunt, será que ele já teve um obstáculo impossível de superar (trocadilho intencional*)?

Agora, mude isso para o jargão de marketing. Aqui, seus personagens principais não são supertomens voadores, mas seus clientes comuns que enfrentam um problema que seu produto ou serviço pode ajudar a superar.

Depois de escolher o enredo, trace os principais itens que a história deve incluir, descreva os pontos problemáticos do cliente e os benefícios que ele terá quando esse problema for resolvido.

E, se você tiver uma ideia para dramatizar essa história com ação ou humor, escreva esses pontos também. Há um motivo pelo qual Os Vingadores é uma sensação de sucesso de bilheteria - quem diria que adicionar comédia disfarçada de heróis sobrenaturais, vestidos de látex, seria tão popular?

Essa também é a fase em que você pensa sobre o lado mais prático do marketing de vídeo. Ou seja, o planejamento:

Quando é o prazo final?

Sempre comece com uma linha do tempo. Um vídeo no qual você tem alguns meses para trabalhar terá um orçamento e um escopo criativo significativamente diferentes de um vídeo que você precisa planejar, produzir e distribuir em poucos dias.

Qual é o orçamento?

Você está trabalhando com um orçamento da Coca-Cola ou de uma concessionária de automóveis local? Dois vídeos e planejamentos muito diferentes, inclusive. Além disso, definir um orçamento pode ajudá-lo a manter seus custos baixos ao produzir vídeos.

Há algum requisito criativo?

Pense em como você deseja que seu vídeo final seja.

Inclui algum efeito gráfico especial? Tem algum momento em câmera lenta? Será um vídeo ao vivo ou um vídeo animado?

Dependendo do tipo de vídeo que deseja criar, você terá diferentes requisitos criativos. Alguns deles podem ser feitos por você mesmo e outros podem precisar de ajuda. Será de grande ajuda se você já puder definir isso desde o início da produção do vídeo.

3. Criar um storyboard

Depois de ter uma melhor compreensão do tipo de vídeo que está produzindo, da história, do orçamento e do cronograma, é hora de ser criativo.

Nesta etapa, você trabalha com cada uma das tomadas do vídeo. Ao fazer isso, será muito útil, independentemente do tamanho da produção do vídeo, desenhar um storyboard, cena por cena.

Se você ainda não conhece o conceito de criação de um storyboard, não se preocupe. Leia nosso guia completo sobre como fazer um storyboard.

4. Escreva um roteiro de vídeo

Talvez você não planeje produzir um vídeo que inclua qualquer discurso... de forma alguma.

Muitos vídeos não têm fala e ainda assim são eficazes. Portanto, se você planeja usar apenas sons ou música, isso também pode fazer maravilhas.

Também pode haver ocasiões em que você planeja deixar seus personagens à solta e criar um vídeo improvisado e sem roteiro. No entanto, se quiser que seus personagens falem no vídeo, você precisará de um roteiro.

Ao escrever um roteiro para seus vídeos de marketing, você precisa captar a atenção dos espectadores em alguns segundos.

Os espectadores são criaturas impacientes e pouco atentas e, ao contrário dos Beatles... eles não ficarão lá (por muito tempo). Portanto, inclua um gancho próximo ao início que indique o objetivo do vídeo.

E seja breve. Felizmente, você está recebendo conselhos de alguém que vive de acordo com esse conceito - manter as coisas curtas...

Seus vídeos precisam ser curtos e agradáveis, o que significa escrever um roteiro curto. Por exemplo, um roteiro de 350 palavras equivale a um vídeo com cerca de 2 minutos de duração.

Saiba mais sobre como fazer um roteiro de vídeo, acessando nosso artigo sobre tudo o que você precisa saber sobre como escrever um roteiro de vídeo matador.

5. Familiarize-se com a câmera e suas configurações

Se você planeja produzir tudo sozinho, precisará de uma câmera.

Felizmente, você tem muitas opções diferentes aqui.

Fotografando em um iPhone

Você está usando o smartphone para gravar seu vídeo de marketing?

Nesse caso, seria vantajoso investir em um aplicativo de terceiros que ofereça controle mais avançado sobre as configurações da câmera, como exposição e balanço de branco. Além disso, quando começar a filmar, certifique-se de que seu iPhone tenha armazenamento suficiente. Seria uma pena que você soubesse tudo sobre "quem, o quê" e perdesse o "por quê"... isso é um péssimo marketing; não dá!

Quando se trata de filmar em um smartphone, você ainda tem muito a aprender. Portanto, confira nosso artigo sobre filmagem com o iPhone para ajudá-lo no caminho.

Embora filmar com um smartphone seja ótimo, você terá várias limitações. Se quiser aprimorar seu marketing de vídeo, uma câmera de vídeo profissional é o caminho a seguir.

Filmagem em uma câmera de vídeo

Tenho boas e más notícias.

A boa notícia é que você tem muitas câmeras excelentes para escolher. A má notícia é que você tem muitas câmeras excelentes para escolher...

Quando se trata de câmeras, há muitas opções excelentes, o que é excelente para as pessoas que sabem qual câmera querem e o que querem que ela faça; para aqueles que não sabem... é um pouco mais complicado.

Caso eu esteja falando com um novato em câmeras, compilamos uma lista de algumas das melhores câmeras de cinema para escolher.

Depois de encontrar a câmera perfeita, você precisa se familiarizar com algumas configurações essenciais da câmera. Vamos examinar algumas das configurações básicas.

Taxa de quadros

Ao gravar vídeos, você provavelmente gravará a 24 quadros por segundo (fps) ou a 30 fps. 24 fps é geralmente usado quando se busca um visual mais cinematográfico, enquanto 30 fps é bom para vídeos que precisam ser projetados ou transmitidos.

Abertura

A abertura refere-se ao tamanho da abertura da lente e é medida no que é chamado de f-stop. Quanto menor o número de f-stop, mais aberta é a lente e, portanto, você obtém uma imagem mais brilhante e uma profundidade de campo mais rasa e vice-versa.

Velocidade do obturador

A velocidade do obturador refere-se ao período de tempo em que o sensor da câmera é exposto à luz. Ela é medida em segundos ou, na maioria dos casos, em frações de segundos - quanto maior o denominador do n, mais rápida é a velocidade do obturador. Assim, por exemplo, 1/1000 seria mais rápido do que 1/30.

ISO

O ISO mede a sensibilidade do sensor da câmera à luz e é medido com números na casa das centenas ou milhares. Quanto maior o número, mais sensível a câmera é à luz; quanto menor o número, menos sensível.

O ISO também afeta a granulação da imagem. Um ISO baixo produz uma foto nítida, enquanto um ISO alto cria uma imagem mais ruidosa e granulada.

Balanço de branco

O balanço de branco informa à sua câmera a temperatura da cor do ambiente em que está fotografando. Diferentes tipos de luz têm cores diferentes. Antes de começar a fotografar, é necessário ajustar o equilíbrio de branco da câmera de acordo com a configuração. Evite o balanço de branco automático e opte por um pré-ajustado ou personalizado.

6. Reunir o equipamento necessário

Já falamos sobre a câmera. Confira.

Agora, só precisamos.... Todo o resto.

Dependendo da escala da produção de vídeo que estiver fazendo, você precisará de vários equipamentos. Vamos examinar alguns equipamentos de vídeo essenciais que você precisará para fazer marketing de vídeo.

Um tripé

Não é preciso dizer (portanto, vou apenas escrever) que sua história de dança do peru no Snapchat com a câmera na mão não vai funcionar. Por esse motivo, você deve considerar a possibilidade de adquirir um tripé para garantir uma foto estável e com aparência profissional.

Os tripés variam muito em termos de preço, portanto, considere alugar ou assinar um tripé para manter o custo baixo.

Equipamento de áudio

Sabe aquele microfone embutido da sua câmera?

Não o use!

Embora as câmeras de vídeo profissionais tenham excelentes recursos de vídeo, seu microfone interno não está realmente... como se diz? Ah, é isso mesmo - funcionando.

O microfone embutido não é potente o suficiente para gravar áudio adequadamente. Em vez disso, considere investir em alguns equipamentos de áudio de qualidade.

Novamente, você tem algumas opções. Você provavelmente já viu muitos vídeos que usam um microfone de lapela - a pequena peça que se parece com uma migalha de bolo presa abaixo da gola da camisa do entrevistado. Eles são muito versáteis e adequados para entrevistas e captação de fala.

No entanto, eles podem ser um pouco intrusivos para o sujeito que precisa usar o microfone e para o espectador que precisa ver o microfone.

Se estiver gravando em um ambiente controlado e silencioso, considere um microfone shotgun. Eles são confiáveis, ficam fora do campo de visão e registram o ruído de fundo de forma natural.

Equipamentos de iluminação

A iluminação é essencial em tudo o que você faz, seja para filmagem, fotografia ou... espere um pouco - marketing de vídeo.

A iluminação tradicional de três pontos sempre funciona. Ela envolve três luzes: luz principal, luz de preenchimento e luz de fundo, colocadas estrategicamente ao redor do tema, envolvendo-o em luz e criando sombras atraentes em seu rosto.

Você tem uma variedade de equipamentos de iluminação para experimentar.

Não sabe qual deles?

Considere alugar ou fazer uma assinatura de iluminação e experimente os vários tipos de equipamentos de iluminação para descobrir qual é o mais adequado para você antes de se decidir.

Ou consulte nosso artigo sobre iluminação de filmes para descobrir todas as opções de iluminação e qual tipo de iluminação é adequado para cada situação.

7. Prepare seu talento

Dependendo do tipo de vídeo que estiver fazendo, você pode ter atores na tela ou não.

Se você tiver atores, precisará prepará-los. Dependendo das habilidades deles, alguns atores podem precisar de mais amor e cuidado de sua parte.

É preciso tentar um pouco de ternura (no estilo Otis Redding*) para ajudar os atores a se desenvolverem na frente da câmera.

Certifique-se de planejar com bastante antecedência para que eles se sintam confortáveis e forneça o roteiro do vídeo com antecedência para que eles possam começar a ensaiar.

Se o seu único slogan for "Você não é você quando está com fome", é possível que eles não precisem de semanas de preparação... alguns snickers devem ser suficientes.

Quando a filmagem começar, esteja presente para orientar e dar feedback positivo (construtivo) ao(s) ator(es) após cada tomada.

De preferência, você pode até ter feito uma leitura da tabela antes de pressionar gravar, para que possa se preparar melhor sem o estresse de ter uma câmera apontada para você.

8. Compreender os fundamentos da composição

Alguns vídeos simplesmente funcionam. Eles podem ser filmados e acontecer em um depósito de lixo, mas ainda assim algo funciona.

Permita-me apresentar a você: composição.

Quando os temas aparecem onde deveriam no quadro, a qualidade do seu vídeo aumenta exponencialmente.

Em primeiro lugar, você precisa considerar a regra dos terços. Aqui, a ideia é que você crie um senso de equilíbrio imaginando a tela com duas linhas horizontais e duas linhas verticais, e os elementos críticos devem ocorrer na interseção dessas linhas.

Vamos dar um exemplo. Suponha que você esteja gravando um vídeo de tutorial de produto de um soro antirrugas com Betty White. Nesse caso, você quer garantir que os olhos dela estejam alinhados com a linha horizontal superior em torno de uma das duas interseções. Você quer garantir que haja espaço suficiente para que a imagem não pareça "pressionada".

Você também deve sempre se certificar de incluir o b-roll em seu cronograma de filmagem. B-roll é a filmagem suplementar incluída como um corte. Assim, em um vídeo de um produto antirrugas da Betty White, ela colocaria o soro, brilharia como uma garota de ouro e sairia para a rua com o rosto liso como um bebê.

Parece bastante simples, mas você precisa de muitas filmagens de b-roll para fazer essa sequência de fotos acontecer.

Quando estiver coletando b-roll, inclua uma mistura de fotos de vários ângulos e distâncias, como fotos principais, fotos de estabelecimento, close-ups e muito mais.

Descubra mais de 50 tomadas e ângulos para você experimentar em seu vídeo de mercado.

9. Organize sua filmagem

Eu sei, não é uma das palavras mais sensuais do marketing de vídeo - organização. No entanto, ela é essencial.

Até mesmo um vídeo de demonstração curto fornecerá vários arquivos de formato de vídeo grandes. Isso significa que você precisará de um disco rígido externo para ajudá-lo a armazenar todos esses arquivos. Caso contrário, você ficará rapidamente sem espaço de armazenamento e a velocidade de processamento do seu computador começará a diminuir.

Os programas de edição de vídeo também são muito específicos quanto à localização dos arquivos. Se você não mantiver a estrutura original dos arquivos, poderá ficar sobrecarregado com mensagens de erro.

Mesmo com um disco rígido externo perfeitamente organizado, você ainda não está fora de perigo. É necessário fazer backup de seus arquivos. Não é incomum ter um disco rígido externo para o trabalho diário, outro externo para backups e o terceiro conjunto de backups na nuvem.

10. Edite seu vídeo

Agora, você conseguiu. Você finalmente chegou à parte de edição do marketing de vídeo.

Pode parecer um projeto um tanto assustador se você for iniciante na edição de vídeo - muitascoisas diferentes para aprender em um universo um tanto complexo e técnico.

Felizmente, há muitas opções de programas de edição de vídeo com base nos níveis de habilidade de iniciantes e experientes.

Alguns dos programas de edição de vídeo mais populares incluem:

Apple iMovie

OiMovie é simples, fácil de usar e gratuito em todos os produtos Apple. O iMovie permite criar e editar seus vídeos cortando clipes, adicionando títulos, músicas, efeitos sonoros, correção básica de cores, filtros e efeitos especiais.

O programa ainda oferece modelos úteis que simplificam o processo de edição, o que significa que é um excelente programa para iniciantes para ajudar na parte de edição. O iMovie suporta clipes de alta qualidade, como filmagens em 4K, e facilita o compartilhamento do seu trabalho diretamente em uma plataforma de hospedagem de vídeo.

Adobe Premiere Pro

O Adobe Premiere Pro é um dos principais programas de software de edição de vídeo usado por amadores e profissionais. Com uma interface personalizável e várias ferramentas de edição avançadas, a plataforma é frequentemente considerada o padrão do setor para edição de vídeo.

O programa suporta filmagens de alta qualidade (4K e superior) e inclui ferramentas avançadas e integradas de correção e gradação de cores que o diferenciam de opções mais baratas ou gratuitas, como o iMovie.

Em vídeo

O InVideo é uma ferramenta de edição de vídeo on-line de alto nível que pode ser usada no Windows e no Mac por editores iniciantes e profissionais. Com uma vasta coleção de mais de 5.000 modelos, é fácil acelerar seu processo de criação de vídeo. Os modelos são organizados por assunto para que você possa descobrir rapidamente o modelo ideal. A interface fácil de usar torna a criação de vídeos agradável, o que é mencionado com frequência nas críticas extremamente boas sobre o InVideo que podem ser encontradas on-line. Você pode testar a ferramenta gratuitamente agora mesmo e juntar-se aos sete milhões de usuários em 190 países. Com essa ferramenta de vídeo baseada em nuvem, você pode produzir vídeos excelentes de forma rápida e econômica.

11. Adicionar música aos seus vídeos

A música é uma ferramenta poderosa que pode alterar todo o clima e o tom do seu vídeo, ajudando a unir todas as peças.

Vamos dar um exemplo rápido: Se eu disser: "Ba da ba ba ba I'm Lovin' It."

Bem, então eu provavelmente não preciso dizer muito mais... você já sabe de qual marca estou falando.

O som pode ser crucial na forma como as pessoas consomem seu vídeo. E a escolha da música certa muitas vezes pode fazer a diferença entre um projeto amador e um conteúdo profissional.

Considere seu público-alvo

Ao adicionar qualquer som ao seu vídeo, considere seu público-alvo. Quem são eles e a que tipo de música eles responderão melhor?

Eles apreciarão as músicas de Pusha T ou gostam mais de Mozart? Você está criando um tutorial prático de um produto ou uma recapitulação animada de um evento? Certifique-se de escolher músicas que aprimorem o tom geral do seu vídeo.

Adicionar música de introdução e encerramento

Ao fazer vídeos para fins de marketing, uma boa ideia é adicionar músicas de introdução e encerramento que servirão de tema para o seu conteúdo. As introduções e os encerramentos podem ajudar a definir o tom do vídeo, dividir naturalmente o conteúdo e fazer com que os espectadores sintam que tiveram uma experiência completa.

Use músicas livres de royalties para evitar processos judiciais

Antes de adicionar música ao seu vídeo, certifique-se de ter reservado um orçamento adequado para isso e de ter pesquisado as leis de direitos autorais. Para evitar violações de direitos autorais, você precisará encontrar músicas isentas de royalties ou pagar a um artista para usar o som dele em seu vídeo.

YouTube, Pond5 e PremiumBeat são ótimos sites para encontrar músicas isentas de royalties que podem ser usadas em suas campanhas de vídeo.

Veja um resumo rápido de como criar vídeos - explicado a você com infográficos.

Quais tópicos abordar em seus vídeos de marketing

Talvez você já tenha algumas ideias incríveis de conteúdo em vídeo para suas campanhas de marketing.

Elefantes cor-de-rosa voadores. Olimpíadas de queijo rolando. Liza Minelli no teclado cantando "New York, New York".

Há muitas ideias excelentes por aí. A questão é: todas elas são relevantes para o seu produto ou serviço e para os clientes com os quais você está se comunicando?

Algumas ideias serão muito mais adequadas para o seu marketing de vídeo do que outras, e é uma questão de encontrar essas ideias.

Vamos examinar três métodos rápidos que você pode usar para encontrar conteúdo de vídeo relevante.

Método 1: Pergunte ao seu público o que ele gostaria de ver

Um conceito que muitos parecem ignorar - por que não perguntar?

O jogo "Adivinhe quem é?" é muito divertido. Ainda assim, para garantir que você não perca tempo e recursos preciosos, considere a possibilidade de encontrar ideias de conteúdo de vídeo adequadas conversando com seu público.

Descubra o que eles gostam, sobre o que querem aprender ou ser informados e faça uma lista de todas as suas contribuições.

Método 2: Encontre inspiração em seus concorrentes

Como profissionais de marketing, nós nos inspiramos em todas as fontes possíveis que podemos encontrar. Então, por que não fazer o mesmo quando se trata de descobrir quais tópicos de conteúdo você deve produzir?

Passe algum tempo navegando em seus sites e canais sociais para ver o conteúdo que eles contêm. Você também pode acessar a Biblioteca de anúncios do Facebook para ver os anúncios em vídeo que estão sendo veiculados e se inspirar neles.

Método 3: Obtenha ideias de vídeos com a pesquisa de palavras-chave de SEO

Você faz isso ao escrever uma postagem de blog, então por que não fazer isso ao produzir um vídeo?

A pesquisa de palavras-chave é uma excelente maneira de descobrir em quais tópicos as pessoas estão interessadas e o nível de interesse.

Para fazer a análise de palavras-chave, há uma grande variedade de ferramentas de SEO que você pode utilizar. Algumas das mais populares incluem Ahrefs ou SEMRush - ambas são ferramentas de SEO muito recomendáveis para ajudá-lo a escolher tópicos relevantes para seu vídeo marketing.

Como criar uma estratégia de marketing de vídeo?

Uma abordagem orientada por dados o ajudará a iterar rapidamente, a reforçar o que funciona e a se afastar do que não funciona.

Agora que você sabe o que deseja alcançar com seu(s) vídeo(s), é hora de pensar em quem é seu público-alvo e, por sua vez, em quais plataformas você o encontrará.

Defina seu público-alvo

A primeira etapa para criar uma campanha de marketing em vídeo bem-sucedida é saber quem é o seu público-alvo. Quanto mais claro for seu entendimento do público-alvo, mais fácil será direcioná-lo.

Uma maneira de descobrir isso é vasculhar todos os dados sobre seus clientes atuais e identificar padrões. Procure informações demográficas básicas, como idade, gênero, local e, se possível, interesses, setor e cargo.

Se você não tiver os dados necessários para definir seu público, use sua imaginação. Considere o problema que está resolvendo e quem enfrenta esse tipo de problema.

Depois de saber quem deve ser seu alvo, você precisa selecionar as plataformas de hospedagem de vídeo que o ajudarão a alcançar essas pessoas.

Encontre sua plataforma de hospedagem de vídeo

Quando se trata de plataformas de hospedagem de vídeo, não faltam opções. Todas elas podem fazer algo diferente para suas campanhas de marketing.

Para ter uma visão geral de onde você pode publicar seus vídeos, veremos alguns dos melhores.

Sua página de destino on-line

Usar o seu site para hospedar o vídeo é uma boa opção, pois permite que você tenha controle total. Você também atrairá muito mais tráfego para o seu site ao incluir vídeos na sua página de destino.

A grande desvantagem é o desempenho. Quando você mesmo hospeda um vídeo, é muito provável que tenha problemas como velocidades de carregamento lentas e reprodução com bugs.

Então, para recapitular: o Google favorece as páginas de destino que incluem vídeos, mas as pune com uma velocidade de carregamento lenta (geralmente devido aos vídeos). Isso não é simplesmente fantástico?

YouTube

Quando você pergunta a qualquer pessoa qual plataforma ela usa para ver vídeos, 9 em cada 10 dizem YouTube. É a segunda maior plataforma de pesquisa em todo o mundo, portanto, não deve ser uma grande surpresa.

Usar o YouTube para hospedar seus vídeos é uma ótima opção, pois é gratuito fazer o upload de seus vídeos para o YouTube e otimizá-los para pesquisa. 80% dos vídeos exibidos nos resultados de pesquisa do Google são vídeos hospedados no YouTube (provavelmente porque a mesma empresa é proprietária dos dois). Isso significa que você não teria como usar nenhum outro serviço se quiser que seus vídeos sejam encontrados pelo Google.

Vários recursos tornam o YouTube vantajoso:

Além do grande público e das excelentes oportunidades de otimização de SEO, o YouTube oferece vários outros recursos que tornam a plataforma uma boa opção para hospedar seu vídeo. Como os vídeos do YouTube são hospedados em canais individuais, a plataforma permite que você crie um público dedicado de assinantes.

No próprio canal, você também pode organizar os vídeos em listas de reprodução, facilitando a pesquisa do seu público no conteúdo. Como uma plataforma social, os espectadores podem interagir com seus vídeos curtindo-os e comentando-os, o que lhe dá outra oportunidade de interagir com seu público.

Aproveite as vantagens da publicidade no YouTube:

Se estiver procurando uma segmentação mais sofisticada, você poderá usar as opções de publicidade do YouTube, que são excelentes para atingir um público-alvo mais amplo e mais específico. Observe que, embora os anúncios em vídeo possam ser uma excelente ferramenta para promover seu conteúdo, o número de anúncios de outros anunciantes na plataforma também pode prejudicar a experiência do espectador.

Os espectadores tendem a permanecer mais tempo na plataforma:

O YouTube é altamente viciante. 83% dos espectadores preferem o YouTube a qualquer outra plataforma de vídeo alternativa. Quando os espectadores estão no fórum, eles geralmente ficam para assistir a outro vídeo... ou cinco. A desvantagem disso é que pode ser um desafio direcionar o tráfego de volta para o seu site a partir da plataforma.

Vimeo

É verdade que o Vimeo é bem menor que o titã YouTube, com 715 milhões de visualizações mensais. Apesar disso, ele é a segunda maior plataforma de hospedagem de vídeos e ainda contém muitos benefícios que o tornam o favorito dos criadores de conteúdo e dos espectadores.

O Vimeo é uma excelente plataforma de hospedagem de vídeo, pois oferece uma interface de usuário mais direta e limpa, facilitando a navegação na plataforma tanto para usuários quanto para profissionais de marketing.

O Vimeo se concentra em ser uma plataforma criativa e de bela estética. Como resultado, eles oferecem o mínimo de anúncios e oportunidades comerciais, ao contrário do YouTube. Os vídeos no Vimeo também tendem a ser de melhor qualidade do que no YouTube, e o público da plataforma provavelmente será mais profissional.

No entanto, você pode investigar as diferentes opções de contas premium para melhor atender às suas finalidades comerciais. As contas premium oferecem armazenamento adicional, análises avançadas, suporte ao cliente, personalização de jogadores, acesso a ferramentas de geração de leads e muito mais.

Facebook e Instagram

Para comercializar seus vídeos, o Facebook e seu irmão favorito, o Instagram, são uma mina de ouro para o marketing.

Pense nisso: você já entrou em um trem para o seu trajeto matinal diário e viu uma pessoa que não estivesse navegando pelo telefone para ver o poodle do seu influenciador favorito com um novo penteado?

O Facebook e o Instagram têm muitas pessoas, diariamente e por horas a fio, usando e interagindo com suas plataformas.

O que isso significa para seu marketing de vídeo?

Muitos espectadores assistindo ao seu vídeo.

O Facebook e o Instagram oferecem excelentes opções de segmentação:

Quando se trata de segmentar o público certo, sem dúvida, o Facebook vence essa luta. Sinceramente, é difícil comparar as oportunidades de segmentação do Facebook. Imagine uma disputa entre Yoshimitsu e o doutor Bosconovitch - dificilmente uma luta justa e, sem dúvida, não comparável.

Portanto, faz sentido usar o Facebook e o Instagram para alcançar seu público, seja para o topo do funil ou para o fundo, é crucial em qualquer uma de suas iniciativas de marketing.

Para ter sucesso com seus esforços de marketing, quando se trata do Facebook e do Instagram, há alguns aspectos aos quais você precisa prestar atenção.

Entenda como o algoritmo funciona para obter sucesso:

Você precisa saber como se adaptar ao algoritmo. Isso inclui, entre outras coisas, a publicação de vídeos mais longos no Facebook, que é um conceito relativamente novo para o Facebook, que anteriormente privilegiava clipes de vídeo curtos e agradáveis. O objetivo dessa mudança é exibir melhor os vídeos que são mais relevantes para o espectador.

Além disso, os vídeos que são leves e divertidos tendem a ter um bom desempenho no Facebook.

Por quê?

Porque o algoritmo considera as ações anteriores dos usuários relacionadas a vídeos ao determinar quais vídeos devem ser exibidos em visitas subsequentes.

Chame a atenção do espectador desde o início:

Ao fazer vídeos (especialmente em plataformas como Instagram e Facebook), você deve chamar a atenção do espectador desde o início. Para isso, há algumas coisas que você deve praticar, como:

• Comece o vídeo com um movimento para chamar a atenção do espectador enquanto ele estiver rolando pelo feed.
• Dê prioridade a vídeos visualmente agradáveis em vez de apresentar pessoas falando.
• Incorpore texto ou inclua legendas para que os espectadores possam acompanhar o vídeo com ou sem áudio.

LinkedIn

Surpreendentemente, o LinkedIn nem sempre foi uma mídia social muito favorável a vídeos - mas como os tempos mudaram.

Ou seja, como profissional de marketing, você certamente pode usar o LinkedIn como uma plataforma de hospedagem para seus vídeos. Como todos os canais de mídia social, o LinkedIn segue seu próprio caminho - quebrando o molde e se reinventando.

Portanto, você precisa considerar as regras do LinkedIn ao criar e carregar vídeos em sua plataforma.

O LinkedIn recomenda quatro temas diferentes para a criação de vídeos a serem usados em sua plataforma:

1. Mostre-o

Suponha que você esteja em um setor de ritmo acelerado que está em constante evolução. Nesse caso, as marcas e os líderes de pensamento podem liderar apresentando novas tecnologias em formato de vídeo ou fornecendo tutoriais sobre como um produto funciona.

2. Transportá-los para lá

O vídeo é o meio perfeito para dar ao público uma amostra de como é estar em algum lugar. Por exemplo, conferências e eventos do setor. Se a sua empresa os organiza, carregar vídeos do evento no LinkedIn é uma ótima maneira de demonstrar o burburinho que você está criando no seu setor.

3. Ensine-o

Se você tem um truque que economiza tempo para compartilhar ou aprendeu algo novo que pode ajudar outras pessoas, o vídeo é um meio supereficaz para compartilhar esse conhecimento. Se estiver pensando nisso em nome da sua empresa, pergunte a si mesmo qual é a dificuldade mais frequente das suas buyer personas e veja se você pode ensinar a elas a solução.

4. Compartilhe

Se você tiver alguma opinião sobre um anúncio recente ou uma notícia do setor, informe as pessoas sobre o que está pensando em um vídeo. Da mesma forma, suponha que sua empresa tenha alguma novidade ou tenha feito uma contratação importante recentemente, sobre a qual seus seguidores e o setor em geral gostariam de ouvir. Nesse caso, um vídeo é uma abordagem pessoal que você pode usar junto com o comunicado de imprensa tradicional.

É claro que você pode experimentar outros temas além desses quatro - seja criativo e teste para ver o que funciona melhor para você.

O que vem a seguir? Leve seus vídeos para o próximo nível

Parabéns! Você acabou de concluir um curso intensivo de marketing em vídeo.

Lembre-se de que, como a maioria das coisas na vida, a prática leva à perfeição, e o mesmo vale para a criação de vídeos que podem ajudá-lo a obter ótimos resultados em seu jogo de marketing.

Continue aprendendo sobre como produzir conteúdo de alta qualidade. Mergulhe em nosso guia abrangente sobre produção de filmes.