11 critérios e 6 etapas essenciais para a criação de comerciais

A criação de comerciais tem sido um dos trabalhos de produção de vídeo mais populares. Com os anúncios de mídia social e o marketing de vídeo ganhando popularidade, isso não é surpresa.

Antes de aprender a fazer um comercial para a TV, você precisa se lembrar de uma coisa. Os comerciais não são como um filme ou um programa de TV em que o público começa neutro. A maioria das pessoas começa se sentindo incomodada com os comerciais, portanto, é seu trabalho conquistá-las!

Se você não tem experiência com a criação de vídeos, não se preocupe - dê uma olhada em nosso artigo sobre os princípios básicos da produção de filmes.

11 Critérios para criar um comercial de TV eficaz

1. Evite conceitos genéricos

Os comerciais de TV têm tudo a ver com chamar a atenção dos espectadores. Como você fará isso se eles já "viram isso antes"?

Ao criar comerciais, você deve evitar conceitos comerciais genéricos. Todo mundo já viu isso antes.

Por que alguém deveria escolher uma empresa se ela está apenas fazendo o que todos os outros estão fazendo?

Ao criar comerciais, você precisa ser memorável e não deve ter medo de ultrapassar os limites.

Isso não significa que todo comercial que você fizer deva ser do nível de Tarkovsky. Pense apenas se o que você está fazendo já foi exagerado. Ou se está trazendo algo novo para a mesa.

2. Concentre-se nos primeiros três segundos

Como resultado da revolução digital e da mídia social, nossa capacidade de atenção foi arruinada. Queremos gratificação e queremos isso agora.

Estamos constantemente expostos a marcas em todos os momentos do dia, por isso ficou mais difícil chamar a atenção do público.

É por isso que você deve se concentrar nos primeiros três segundos do comercial. Certifique-se de que eles sejam bons o suficiente para captar a atenção do espectador.

E, depois de obter a atenção deles, envolva-os e certifique-se de não perdê-la. Afinal, estamos vivendo em uma economia de atenção.

3. Use influenciadores para obter valor de reconhecimento

Uma ótima maneira de chamar a atenção do público é usar influenciadores. Os influenciadores são uma maneira fácil de fazer com que as pessoas assistam aos seus comerciais, desde que a marca deles se encaixe na sua mensagem.

Embora os influenciadores possam ser uma contratação bastante cara, a associação deles com sua marca pode ser uma ótima maneira de alcançar novos mercados.

Mas não tente conseguir os influenciadores mais famosos se eles não corresponderem à mensagem *tussa* Kendall Jenner no comercial da Pepsi *tussa*.

Além disso, considere se você quer ou não influenciadores polêmicos. Porque o fato de eles serem o rosto da sua marca pode ser um objetivo se eles fizerem parte de um escândalo.

4. Implementar o humor

Tudo isso depende do tipo de comercial que você está fazendo. Se estiver fazendo um comercial sem fins lucrativos sobre crianças na África, esse provavelmente não é o caminho a seguir.

Mas se não for o caso, considere a possibilidade de incluir humor em seu comercial. Porque se há um tipo de comercial que as pessoas lembram, é um comercial engraçado.

As pessoas adoram um comercial engraçado. Há uma chance de as pessoas citarem o seu comercial ou tentarem explicá-lo aos amigos e familiares. De qualquer forma, há uma boa chance de que você consiga gerar um burburinho com um comercial engraçado.

No entanto, ela precisa se adequar à sua marca e à sua mensagem também.

5. Contar uma história convincente

Outro critério para a criação de um comercial é que você precisa contar uma história convincente.

As pessoas precisam se importar com a história que você conta. Se não se importarem, não se importarão com a marca.

Os comerciais são a única mídia visual que as pessoas são "forçadas" a assistir. Portanto, certifique-se de que sua história seja coerente, convincente e não muito complexa. Não tente forçar um monte de conceitos diferentes pela garganta das pessoas. Atenha-se a uma única mensagem.

6. Use um slogan ou jingle memorável

Quando você está aprendendo a fazer um comercial para a TV, uma das coisas que mais ouve é provavelmente "tenha um bom jingle ou tagline". Uma tagline ou jingle memorável é a melhor maneira de divulgar sua mensagem.

Quantas vezes você já não cantou um jingle de um comercial?

Gastar dinheiro em um jingle seria ótimo, pois ele poderia ser reutilizado em comerciais futuros, o que significa que, mesmo que seja caro, será compensado no final.

Se você o associar a um slogan, será ainda melhor! Basta pensar no McDonald's, e aposto que você sabe de cor o jingle e o slogan deles. Independentemente de você comer lá ou não.

7. Mantenha-se fiel à identidade de sua marca

Esse é um critério importante quando se trata de criar comerciais. Talvez seja até o critério mais importante. Independentemente do que você faça, é preciso manter-se fiel à identidade da marca.

Você pode ter as maiores celebridades em seu comercial e obter o melhor jingle e slogan.

Mas, se você não estiver aderindo à identidade da sua marca, qual é a importância disso?

Se o seu comercial fizer com que as pessoas não entendam sua marca, você apenas confundirá seu público.

8. Associe seu comercial a uma campanha de mídia social

Quando estiver lançando seu comercial, a melhor maneira de aumentar a exposição e o envolvimento é fazer uma campanha de mídia social junto com ele.

Você garante que seu público seja exposto à sua mensagem em várias plataformas, em um verdadeiro estilo de marketing omnicanal.

Considere a possibilidade de ter anúncios diferentes com imagens estáticas, edições curtas de comerciais ou algo semelhante para transmitir sua mensagem.

Obtenha ajuda sobre como produzir vídeos para a mídia social.

9. Comunicar apenas uma mensagem

Ao aprender a fazer um comercial de TV, é fundamental lembrar-se de comunicar apenas uma mensagem de cada vez.

Os comerciais devem ser fáceis de acompanhar e não devem conter várias mensagens. As pessoas não lhe darão atenção se você estiver tentando dizer muitas coisas ao mesmo tempo.

Portanto, quando estiver desenvolvendo sua mensagem, tente mantê-la simples. Um espectador pode ver dez comerciais em um intervalo comercial, portanto, se você não for claro, ele não se lembrará.

10. Encontrar uma empresa de produção de vídeo

Se você não tiver experiência com produção de vídeo, considere a possibilidade de contratar uma empresa para ajudá-lo.

Não é possível aprender a produzir um comercial de TV em um dia, portanto, se precisar dele em breve e se tiver que ser uma grande produção, opte por pessoas experientes. No final das contas, o resultado será compensador.

Se você está na Dinamarca, na cidade de Nova York ou em Londres, está com sorte! Já encontramos as melhores e mais interessantes empresas para você conhecer.

11. Incluir uma CTA

Uma CTA é uma Call-To-Action (chamada para ação), e é o que parece. É uma chamada para o espectador fazer algo no final do comercial.

Digamos que você tenha criado um comercial para promover um novo programa de fidelidade para o seu público. Seria ideal ter uma mensagem que dissesse "junte-se a nós em *insira o site aqui*" ou algo semelhante.

Certifique-se de que está convertendo a atenção das pessoas em vendas com uma boa CTA.

Criação de um comercial de TV em 6 etapas

1. Brainstorm e roteiro

Ao iniciar um projeto, nenhuma ideia é louca demais para ser anotada. Portanto, reúna-se com sua equipe e anote o maior número possível de ideias. Quando terminar, você poderá iniciar o processo de eliminação.

Depois de encontrar a ideia perfeita, você precisa desenvolver um roteiro para o comercial.

2. Comece com o final

Ao fazer um comercial, considere onde está tentando chegar. Se você planejar o final primeiro, saberá onde está tentando chegar.

Você conhecerá sua mensagem e sua CTA, o que facilitará o planejamento do restante posteriormente. Afinal, sua mensagem e a CTA são a parte mais importante do comercial.

3. Planeje tudo até o segundo

Certifique-se de estar preparado para quando tiver que fotografar para não perder tempo na sessão de fotos.

Porque tempo é realmente igual a dinheiro nesse negócio, e cada minuto conta.

Portanto, certifique-se de planejar cada segundo do seu comercial para fazer essa filmagem da forma mais rápida e eficiente possível.

Você pode ler nosso artigo sobre uma Script Breakdown Sheet, que explica exatamente como e por que esse processo é tão bom.

4. Filmar o comercial

É evidente que, se você estiver criando comerciais, terá que filmá-los em algum momento.

Capture filmagens mais do que suficientes se você tiver tempo para isso. É melhor ter muitas tomadas do que poucas.

5. Editar o comercial

Ao editar o comercial, certifique-se de que a mensagem seja coerente e clara. E lembre-se de que o tempo máximo de execução deve ser de cerca de 30 segundos ou um minuto.

No processo de edição, também é fundamental editar versões mais curtas que possam ser usadas em várias campanhas de mídia social.

6. Distribuir

A distribuição de seu comercial é a última etapa. Você precisa descobrir quais canais e horários deseja que seu comercial seja transmitido.

A esta altura, você já conhece seu público-alvo. Seria útil se você tentasse descobrir quais horários e canais eles frequentam para ter certeza de que está alcançando-os.

Você também precisa descobrir quando e onde deve lançar suas versões de mídia social e para quem elas funcionariam melhor.

Saiba mais. Mergulhe fundo no processo de produção de filmes

Espero que você tenha aprendido tudo o que precisa saber sobre como fazer comerciais de TV.

Se você ainda não tem certeza sobre o aspecto da produção de filmes, não se esqueça de consultar nosso artigo sobre produção de filmes 101.