Videomarknadsföring: Din definitiva guide

Varumärken behöver en strategi för videomarknadsföring - inte ett fantastiskt, revolutionerande koncept. Video har blivit en av de viktigaste marknadsföringsstrategierna för alla företag.

Varför?

För att konsumenterna äter upp det. Att lägga till videor som en del av din affärsstrategi är ungefär lika effektivt som att ta en snökottförsäljare till Florida den varmaste dagen på året - lysande.

Fortsätt läsa för att lära dig allt du behöver veta om videomarknadsföring, från viktiga tips och tekniker till hur du gör en skottsäker strategi.

Du kan också lära dig hur du tar dina videor till nästa nivå genom att lära dig hur man gör en film.

Vad är videomarknadsföring?

Videomarknadsföring är en metod för att planera, skapa, redigera, publicera och marknadsföra videoinnehåll som ett sätt att marknadsföra ditt varumärke, ditt företag eller din produkt.

Video är en kraftfull form av marknadsföring som effektivt engagerar din publik som en del av dina marknadsföringsinitiativ.

Varför är videomarknadsföring viktigt?

Spelet om konsumenternas uppmärksamhet har börjat. Fler och fler konsumenter väljer bort texttunga innehållsformat (lite nedslående när jag sitter och skriver detta...). Istället försöker de lära sig och uppleva genom video.

Låt oss snabbt titta på några viktiga statistiska uppgifter om videomarknadsföring:

• 54 % av användarna föredrar videoinnehåll från varumärken, medan endast 18 % vill läsa blogginlägg (det här är en sån där black-fly-in-my-chardonnay-moments) och endast 17 % vill ladda ner e-böcker.
• 52 % av marknadsförarna hävdar att video är det bästa innehållsformatet för att generera ROI (Return-on-Investment).
• Forskning från Aberdeen Group visade att företag som använder videor som en del av sina marknadsföringsinsatser ökar sina intäkter 49 % snabbare än företag som inte gör det.
• Enligt Cisco kommer 82 % av internettrafiken att utgöras av video 2023.
• 72 % av konsumenterna föredrar att se en video om en produkt framför att läsa en produktbeskrivning.
• Och 90 % av konsumenterna uppger att video har hjälpt dem att fatta köpbeslut.

Vad jag försöker säga är att videons era är på väg.

Varför varumärken satsar allt på videomarknadsföring

Statistiken som nämns ovan bidrog verkligen till att ge de flesta varumärken en liten kick i slutet, att falla över huvudet på en hel del, till videomarknadsföring.

Men det finns mer. Här är fem snabba fördelar som varumärken kan hämta från att använda video i sina marknadsföringskampanjer.

#1 Videoinnehåll är lätt att komma ihåg

Videoformat är mycket svårare att glömma jämfört med text och bilder.

Anledningen är?

Mycket fler av dina sinnen är engagerade med video. Video lämnar många uttryck efter sig, eftersom den innehåller ljud, bilder, musik, grafik, effekt, text etc. som bidrar till konsumentens helhetsintryck av ditt varumärke.

#2 Video ökar konverteringsgraden

Video säljer!

Videoinnehåll är som att lägga till ordentliga Lance Armstrong-steroider till din marknadsföringsmix - en vinnarcocktail.

Inkludera en produktvideo på din landningssida för att öka konverteringsgraden. Video på landningssidor kan öka konverteringsgraden med över 80 %, och bara genom att nämna ordet "video" i ämnesraden på ditt e-postmeddelande ökar öppningsgraden med 19 %.

#3 Video ökar din avkastning på investerat kapital

Även om videoproduktion kräver lite mer ansträngning än att skriva ett blogginlägg (hint hint hint) kan du satsa på att få tillbaka hela din investering - med ränta.

Dessutom finns det en positiv sida av saken: du behöver inte göra nästa stora Interstellar. En bra marknadsföringsvideo behöver inte ha en Nolan-budget för att vara effektiv - det är innehållet i din video som räknas. De videor som har minst effekt är de där ditt budskap inte slår igenom.

#4 Google älskar videor

Om Google säger... så gör du det.

Google är mäktigt, och om du vill bli vinnare i din bransch ... måste du följa Googles lagar.

Google prioriterar webbplatser som innehåller videor. Det är 53 gånger mer sannolikt att du visas i de bästa resultaten om du har bäddat in en video på din webbplats. Med andra ord markerar Google din webbplats som relevant om den innehåller video.

#5 Video lockar mobilanvändare

Enligt YouTube ökar konsumenternas användning av video med 100 procent. Varje. År.

Det betyder att om du bestämmer dig för att producera videor för dina företag - gör dem mobilanvändarvänliga.

Det innebär att du måste beskära dem i rätt format och se till att allt passar fint in i ramen på en smartphone.

Video stöder varje steg i kundresan

Videor kan hjälpa till att stödja dina kunders resa genom varje aspekt av tratten.

För att hjälpa dig genom hur exakt videomarknadsföring kan stödja varje fas av din kundresa, kommer jag att täcka de typer av videor du bör skapa för varje fas av tratten.

Överst i tratten: Awareness

Först och främst - se till att du får några kunder.

Ditt första och yttersta mål i detta skede av tratten är att utöka räckvidden och bygga upp förtroende.

Videor för toppen av tratten bör fokusera på att locka främlingar till "har jag inte sett dig förut?".

Vid den här tidpunkten står dina blivande kunder inför någon form av utmaning och letar efter en lösning. Det är här du blir riddaren i glänsande rustning - du stormar genom det drakbevakade slottet för att rädda kunden i nöd.

Videoklipp i detta skede bör känna empati för konsumentens problem och presentera en möjlig lösning (som är din produkt eller tjänst, förstås).

Fokusera på att underhålla och väcka känslor hos konsumenterna snarare än att satsa på något i stil med "när du lär dig ska du lära dig, och när du lär dig ska du lära dig". Missförstå mig inte, du bör fortfarande ge tillräckligt med information för att konsumenterna ska kunna associera ditt varumärke och din produkt/tjänst som en auktoritet i ämnet, men det är inte ett undervisningsmoment.

Undvik att tala för mycket om din produkt. Låt i stället dina varumärkesvärden och din personlighet lysa upp.

Mitt i tratten: Övervägande

Nästa steg är att omvandla dina besökare till leads.

Detta innebär att du samlar in kontaktinformation om dina kunder så att du kan hålla dem uppdaterade. Videor är ett bra verktyg att använda, eftersom de kan hjälpa till i denna process genom att visualisera en lösning på kundens problem.

Har du någonsin sett filmen"Dollar Shave Club: Our Blades are F*****g Great"?

När det gäller artighetsvokabulär kan de behöva lite hjälp. När det gäller videomarknadsföring är dock denna varumärkesvideo f*****g bra.

För videor i mitten av tratten bör du utbilda och skapa en känsla av spänning för din produkt och tjänst.

Exempel på detta är videor som webbinarier fyllda med bra tips och tricks, produktdemonstrationer, instruktionsfilmer för hur man gör, reklamvideor och använda fallstudier.

Längst ner i tratten: Konvertering

Efter att ha fokuserat på de två övre nivåerna av din marknadsföringstratt har vi kommit till den del där du tar hem baconet - det är dags att stänga dina leads till betalande kunder.

När du kommer till botten av tratten bör dina videor syfta till att få din publik att ta det sista steget. Du måste hjälpa dem att visualisera hur de använder din produkt eller tjänst - och hur de trivs med att göra det.

Detta kan till exempel vara vittnesmål från kunder med relaterbara historier, djupgående produktdemonstrationer, videor som visar upp tjänstens kvalitet eller till och med personliga videor som förklarar exakt hur din produkt kan hjälpa dem.

Fortsatt botten av tratten: Retention

Har du fått kunden att konvertera? Vad händer nu?

Fortsätt att konvertera dem!

En video med fokus på bibehållande ska fortsätta att ge kunderna ett utmärkt värde och göra deras interaktion med din produkt eller tjänst så smidig och positiv som möjligt.

Inte bara för att få dem att konvertera igen (och igen), utan i hopp om att de ska berätta för alla om sin fantastiska upplevelse med ditt varumärke.

Av denna anledning bör dina retentionsvideor fokusera på att uppmuntra dina kunder att omfamna ditt varumärke och bli sanna varumärkesevangelister.

Överväg att skicka dem en produkthandledning om hur de använder sitt nya köp, bygga upp ett bibliotek med utbildningskurser eller produktutbildningsvideor för konsumenter som föredrar självbetjäning eller helt enkelt vill utöka sin expertis.

Typer av videomarknadsföring

Förmodligen (och förståeligt nog) är du ivrig att komma igång. Vilket du kan, låt inte mitt ivriga tangentbordsskrivande få dig att vänta. Gå direkt till avsnittet om "hur man gör videomarknadsföring".

Men om du behöver lite inspiration kan du kolla in vår lista över olika typer av videor som du kan skapa.

1. Demovideor

Demovideor visar hur din produkt fungerar. De är vanligtvis korta, pedagogiska videoklipp - lätta för tittaren att förstå och följa.

2. Varumärkesvideor

Den här typen av marknadsföringsvideo skapas vanligtvis som en del av en mer omfattande reklamkampanj och lyfter fram ditt varumärkes vision och uppdrag.

3. Evenemangsvideor

Planerar du att delta i en konferens, vara värd för en insamling eller se Camelot förenas kring Kung Arthurs runda bord?

Visa det för din publik.

Att göra en kort rulle eller släppa en intressant intervju från evenemanget är ett utmärkt sätt för kunderna att få en inblick i vem ni är som varumärke (och människorna bakom det).

4. Expertintervjuer

Att fånga intervjuer med interna experter eller tankeledare i din bransch är ett utmärkt sätt att bygga förtroende och auktoritet hos din målgrupp.

5. Utbildnings- eller instruktionsvideor

Dessa typer av videor är utmärkta för att lära din publik något nytt eller för att bygga upp den grundläggande kunskap som de behöver för att förstå dina produkter eller tjänster.

6. Förklarande videor

Namnet på den här videotypen är mycket självförklarande - förklaringsvideor är de som du producerar för att förklara för konsumenten varför de behöver din produkt eller tjänst.

7. Animerade videor

Vem älskar inte att se svåra seriösa begrepp förklaras för dem genom animerade valpar som bär mormors stickade strumpor och åker skateboard längs Sunset Boulevard?

Jag har ingen aning om vad de säljer, men jag köper.

Animerade videor kombinerar nöjet att lära sig med underhållning.

8. Video om fallstudier och vittnesmål

Videor med sociala bevis och vittnesmål är ett utmärkt sätt att visa potentiella kunder att din produkt kommer att lösa deras problem. Videor som utnyttjar din befintliga kundbas är ett utmärkt sätt att visa att du är pålitlig.

För att lägga till lite social proof-shazam till dina videor:

1. Överväg att inkludera antalet kunder, utmärkelser eller andra affärsframgångar som bevisar att du är trovärdig.
2. Få dina kunder inför kameran och låt dem berätta om sina erfarenheter av ditt företag och hur det hjälpte dem att lösa sina problem.

9. Livevideor

Livevideor är bra att använda eftersom de engagerar och drar längre strömmar än on-demand-videor. Överväg att gå live med intervjuer, presentationer och evenemang.

10. 360°-videor och videor med virtuell verklighet

Med 360°-videor kan din publik bläddra runt för att se ditt videoinnehåll från alla vinklar (bokstavligen). Tänk dig att beundra det fantastiska vattenfallet på Sentinel Island samtidigt som du kan vrida den 180° för att se en flock krigare från Sentinelese-stammen som kommer rakt mot dig med dödliga spjut och pilar - varje kunds dröm, eller hur? Det är vad en 360°-video kan göra för din videomarknadsföring.

11. Videor med förstärkt verklighet (AR)

Den här videotypen är inte relevant för alla marknadsföringsändamål, men den är utmärkt för vissa.

AR-videor är videor där ett digitalt lager läggs till det du för närvarande ser i världen.

IKEA har ett bra exempel på detta, där du kan rikta din telefons kamera mot ditt vardagsrum och AR låter dig se hur en viss soffa skulle se ut i ditt vardagsrum.

Ganska snygg funktion. Om IKEA kunde byta ut soffan mot Timothee Chalamet i mitt vardagsrum skulle jag personligen vara 100 procent med på tåget.

12. Personliga meddelanden

Du kan lämna ett personligt meddelande till någon via e-post eller sms. Detta är ett utmärkt och ganska kreativt sätt att engagera sig med dina kunder.

Unika möten med dina kunder. Bra. Visa ansiktet bakom ditt varumärke. Bra. Att ge dem den sista knuffen. Bra.

Hur man gör videomarknadsföring

Ja! Du har kommit så här långt. Du får gärna ge dig själv en mental klapp på axeln.

Som du säkert kan gissa är det mycket som ingår i konsten att göra videomarknadsföring.

Så utan vidare ska vi ta oss igenom den detaljerade processen för att skapa och publicera en video för ditt företag.

1. Definiera dina videomål

Innan du gör en djupdykning i videoproduktion måste du definiera dina primära videomål och identifiera de bästa mätvärdena för att avgöra om du har uppnått dessa mål.

Och gå inte huvudlöst tillväga här. Välj ett eller två mål per video. Mer än så och din video kommer att sakna ett tydligt syfte, vilket gör det svårt för tittarna att avgöra vad de ska göra härnäst.

Under skapandet av videon ska varje beslut peka tillbaka på videons syfte och vilken åtgärd du vill att publiken ska utföra efter att ha sett videon.

Låt oss gå igenom några standardmått (och mått som du behöver tänka på när du analyserar resultaten av dina videomål:

• Antal visningar: Det antal gånger som din video har setts - även kallat räckvidd. Den här mätningen är bra att spåra om ditt mål är att öka varumärkeskännedomen.
• Play Rate (spelningsfrekvens): Procentandelen personer som spelade upp din video dividerat med antalet visningar som den fick. Det här måttet hjälper till att avgöra hur relevant eller tilltalande din video är för din målgrupp.
• Fullbordade videor: Antalet gånger en video spelas upp i sin helhet.
• Klickfrekvens (CTR): Antalet gånger som din call-to-action (CTA) klickas, dividerat med antalet gånger som den ses.
• Omvandlingsfrekvens: Antalet gånger besökarna genomförde den önskade åtgärden dividerat med antalet klick på din CTA.

Att mäta prestanda på varje social medieplattform ger värdefull information om huruvida dina videor är framgångsrika för ditt företag.

2. Börja med en berättelse och planera hur du ska genomföra den.

Utan en bra berättelse kommer du inte att kunna nå dina videomål.

Oftast har du en central karaktär som övervinner ett hinder - tänk Ethan Hunt, har han någonsin haft ett hinder som är för omöjligt att övervinna (ordvitsar avsedda*)?

Nu kan du byta till marknadsföringsspråk. Här är huvudpersonerna inte flygande supertomtar, utan dina vanliga kunder som står inför ett problem som din produkt eller tjänst kan hjälpa dig att övervinna.

När du väl har valt ut din berättelse kan du planera de viktigaste punkterna som berättelsen bör innehålla, med en rad punkter som beskriver dina kunders smärta och de fördelar som de upplever när smärtan är löst.

Om du har en idé om hur du kan dramatisera berättelsen med action eller humor, skriv också ut dessa punkter. Det finns en anledning till att Avengers är en stor succé - vem kunde ana att det skulle bli så populärt att lägga till komedi i form av övernaturliga, latexklädda hjältar?

Det här är också fasen då du tänker på den mer praktiska sidan av videomarknadsföring. Det vill säga planering:

När är deadline?

Börja alltid med en tidslinje. En video som du har några månader på dig att arbeta med kommer att ha en betydligt annorlunda budget och kreativ omfattning än en video som du måste planera, producera och distribuera inom några dagar.

Vilken är budgeten?

Arbetar du med en budget för Coca-Cola eller en budget för en lokal bilhandlare? Det är två mycket olika videor och två mycket olika planeringar. Att fastställa en budget kan dessutom hjälpa dig att hålla kostnaderna nere när du producerar videor.

Finns det några kreativa krav?

Tänk på hur du vill att din slutliga video ska se ut.

Innehåller den några speciella grafiska effekter? Har den några moment i slowmotion? Kommer det att vara en livevideo eller en animerad video?

Allt beroende på vilken typ av video du vill skapa kommer du att ha olika kreativa krav. En del av dem kan du göra själv och andra där du kanske behöver hjälp. Det kommer att hjälpa dig mycket om du redan från början av din videoproduktion kan göra upp om detta.

3. Skapa en storyboard

När du har bättre koll på vilken typ av video du ska producera, berättelsen, budgeten och tidslinjen - är det dags att bli kreativ.

I det här steget arbetar du fram varje enskild videoinspelning. När du gör detta hjälper det dig mycket, oavsett hur stor din videoproduktion är, att rita upp en storyboard, scen för scen.

Om du är nybörjare när det gäller att skapa en storyboard behöver du inte oroa dig. Läs vår omfattande guide om hur du gör en storyboard.

4. Skriv ett videodokument

Du kanske inte planerar att producera en video som innehåller något tal... överhuvudtaget.

Massor av videor har inget tal men är ändå effektiva. Så om du planerar att enbart använda ljud eller musik kan det också göra underverk.

Det kan också finnas tillfällen då du planerar att låta dina karaktärer gå på fri fot och skapa en oskriven video utan manus. Men om du vill att dina karaktärer ska prata i videon behöver du ett manus.

När du skriver ett manus till dina marknadsföringsvideor måste du fånga tittarnas uppmärksamhet inom ett par sekunder.

Tittarna är otåliga varelser med låg uppmärksamhet, och till skillnad från Beatles... kommer de inte att vara där (länge). Så inkludera en hook nära början som anger syftet med videon.

Och håll den kort. Lyckligtvis får du råd från en person som lever efter detta koncept - att hålla det kort...

Dina videor måste vara korta och snälla, vilket innebär att du måste skriva ett kort manus. Ett manuskript på 350 ord motsvarar till exempel en video som är cirka 2 minuter lång.

Lär dig mer om hur man skriver ett videodokument genom att gå till vår artikel om allt du behöver veta om hur man skriver ett fantastiskt videodokument.

5. Bekanta dig med din kamera och dess inställningar

Om du planerar att producera allting själv behöver du en kamera.

Som tur är har du många olika alternativ här.

Filma med en iPhone

Tar du vägen via smartphone för att filma din videomarknadsföring?

Då skulle du tjäna på att investera i en app från en tredje part som ger dig mer avancerad kontroll över kamerainställningar som exponering och vitbalans. Se också till att din iPhone har tillräckligt med lagringsutrymme när du börjar filma. Det skulle vara så synd om du fick alla "vem, vad" och missade "varför"... det är bara usel marknadsföring; det går inte!

När det gäller att filma med en smartphone har du fortfarande mycket att lära dig. Så, kolla in vår artikel om iPhone-filmning för att hjälpa dig på vägen.

Även om det är fantastiskt att filma på en smartphone kommer du att stöta på flera begränsningar. Om du vill öka din videomarknadsföring är en professionell videokamera rätt väg att gå.

Filma med en videokamera

Jag har goda och dåliga nyheter.

Den goda nyheten är; du har massor av utmärkta kameror att välja mellan. Den dåliga nyheten är att du har massor av utmärkta kameror att välja mellan...

När det gäller kameror finns det många bra alternativ, vilket är utmärkt för personer som vet vilken kamera de vill ha och vad de vill att den ska göra, men för dem som inte vet det... är det lite mer komplicerat.

Ifall jag pratar med en kamera-nybörjare har vi sammanställt en lista över några av de bästa biografkamerorna att välja mellan.

När du har hittat din perfekta kamera måste du bekanta dig med ett par viktiga kamerainställningar. Låt oss gå igenom några av grunderna.

Bildfrekvens

När du filmar videor kommer du troligen att hamna i en situation där du antingen filmar med 24 bilder per sekund (fps) eller 30 fps. 24 fps används ofta när man vill ha ett mer filmiskt utseende, medan 30 fps är bra för videor som måste projiceras eller sändas.

Bländare

Bländare avser storleken på objektivets öppning och mäts i det som kallas f-stop. Ju mindre f-stop-talet är, desto öppnare är objektivet, och du får alltså en ljusare bild och ett grunt skärpedjup och vice versa.

Slutartid

Slutartid avser den tid som kamerans sensor exponeras för ljus. Den mäts i sekunder, eller i de flesta fall i bråkdelar av sekunder - ju större nämnare av n desto snabbare slutartid. Så till exempel skulle 1/1000 vara snabbare än 1/30.

ISO

ISO mäter kamerasensorns känslighet för ljus och mäts med siffror i hundratal eller tusental. Ju högre siffra, desto känsligare är kameran för ljus - ju lägre siffra, desto mindre känslig.

ISO påverkar också kornigheten i bilden. Ett lågt ISO ger en skarp bild, medan ett högt ISO ger en mer brusig, kornig bild.

Vitbalans

Vitbalans talar om för kameran vilken färgtemperatur som råder i den miljö du fotograferar i. Olika typer av ljus har olika färger. Innan du börjar fotografera måste du justera kamerans vitbalans enligt din inställning. Undvik automatisk vitbalans och välj istället en förinställning eller anpassad vitbalans.

6. Samla ihop den nödvändiga utrustningen

Vi har pratat om kameran. Kontrollera.

Nu behöver vi bara.... Allt annat.

Beroende på hur stor videoproduktion du gör behöver du olika utrustning. Låt oss gå igenom några viktiga videoutrustningar som du behöver för att göra videomarknadsföring.

Ett stativ

Det säger sig självt (så jag skriver det bara) att din handhållna dansande-turkaktig-Snapchat-historia inte kommer att räcka till. Av den anledningen bör du överväga att skaffa dig ett stativ för att se till att du upprätthåller en stadig och professionell bild.

Stativ varierar enormt i prisnivå, så överväg att hyra eller prenumerera på ett stativ för att hålla dina kostnader nere.

Ljudutrustning

Du vet den inbyggda mikrofonen som din kamera har?

Använd den inte!

Även om professionella videokameror har utmärkta videofunktioner är deras interna mikrofon inte riktigt... vad heter det? Just det - den fungerar.

Den inbyggda mikrofonen är inte tillräckligt kraftfull för att spela in ljud på ett lämpligt sätt. Överväg i stället att investera i några kvalitetsdelar för ljudutrustning.

Återigen har du ett par alternativ. Du har troligen sett många videor som använder en lavaliermikrofon - den lilla "ser ut som du precis har ätit en tårta" som fästs under kragen på motivets skjorta. De är mycket mångsidiga och lämpar sig för intervjuer och för att fånga upp tal.

De kan dock vara lite påträngande för personen som måste bära mikrofonen och för tittaren som måste se mikrofonen.

Om du spelar in i en kontrollerad och tyst miljö bör du överväga en shotgun-mikrofon. De är tillförlitliga, håller sig utanför bilden och spelar in bakgrundsbrus på ett naturligt klingande sätt.

Belysningsutrustning

Belysning är viktigt i allt du gör, oavsett om det gäller filmproduktion, fotografering eller... håll dig i skinnet - videomarknadsföring.

Den traditionella trepunktsbelysningen fungerar alltid. Det innebär att tre lampor - huvudljus, fyllningsljus och motljus- placeras strategiskt runt motivet för att svepa in dem i ljus och skapa tilltalande skuggor i deras ansikte.

Du har en rad olika belysningsutrustningar att prova.

Vet du inte vilken?

Överväg att hyra eller prenumerera på belysning och prova de olika typerna av belysningsutrustning för att ta reda på vilken som är något för dig innan du bestämmer dig.

Eller gå över till vår artikel om filmbelysning för att upptäcka alla dina belysningsalternativ och vilken belysningstyp som passar till vad.

7. Förbered din talang

Beroende på vilken typ av video du gör kanske du har skådespelare på skärmen, eller inte.

Om du har skådespelare måste du förbereda dem. Beroende på deras färdigheter kan vissa skådespelare behöva mer kärlek och omsorg från dig.

Du måste försöka med lite ömhet (Otis Redding-stil*) för att hjälpa skådespelarna att trivas framför kameran.

Se till att du planerar in gott om tid för att få dem att känna sig bekväma och ge dem videomanuset tidigt så att de kan börja repetera.

Om din enda slogan är "Du är inte dig själv när du är hungrig" är det möjligt att de inte behöver veckor av förberedelser... ett par snickers borde räcka.

När inspelningen väl börjar ska du vara närvarande för att vägleda och ge positiv (konstruktiv) feedback till skådespelaren/skådespelarna efter varje tagning.

Helst skulle ni kanske till och med ha gjort en tabelläsning innan ni trycker på inspelning, så att ni alla bättre kan förbereda er utan stress av att ha en kamera riktad mot er.

8. Förstå kompositionens grunder

Vissa videor fungerar helt enkelt. De kanske är filmade och utspelar sig på en soptipp, men ändå fungerar något.

Låt mig presentera för dig: komposition.

När ämnena visas där de ska i bilden ökar kvaliteten på din video exponentiellt.

För det första måste du ta hänsyn till tredjedelsregeln. Här är tanken att du skapar en känsla av balans genom att föreställa dig att duken har två horisontella linjer och två vertikala linjer, och att kritiska element bör förekomma i skärningspunkten mellan dessa linjer.

Låt oss ta ett exempel. Anta att du ska filma en video med Betty White om en produktguide för ett antirynkserum. Här vill du se till att hennes ögon ligger i linje med den övre horisontella linjen runt en av de två skärningspunkterna. Du vill se till att du lämnar tillräckligt med utrymme så att bilden inte verkar "pressad".

Du bör också alltid se till att du inkluderar b-roll i ditt fotograferingsschema. B-roll är det kompletterande material som ingår som en cuttaway. I en produktvideo om Betty Whites antirynkprodukter skulle det alltså vara hon som tar på sig serumet, glöder som en gyllene flicka och går ut på gatan med sitt smidiga ansikte.

Det verkar enkelt, men du behöver en hel del b-rollmaterial för att få denna bildsekvens att bli verklighet.

När du samlar in b-roll, inkludera en blandning av bilder från olika vinklar och avstånd, till exempel huvudbilder, etableringsbilder, närbilder med mera.

Upptäck mer än 50 skott och vinklar som du kan prova i din marknadsvideo för att experimentera med.

9. Organisera ditt material

Jag vet, inte av ett av videomarknadsföringens mest sexiga ord - organisera. Ändå är det viktigt.

Även en kort demovideo kommer att ge dig flera och stora videoformatfiler. Det innebär att du behöver en extern hårddisk för att kunna lagra alla dessa filer. Om du inte gör det kommer du snabbt att få slut på lagringsutrymme och datorns bearbetningshastighet kommer att börja släpa efter.

Videoredigeringsprogrammen är också mycket noga med var du förvarar dina filer. Om du inte håller dig till den ursprungliga filstrukturen kan du bli begravd i felmeddelanden.

Även med en perfekt organiserad extern hårddisk är du ännu inte ute ur skogen. Du måste säkerhetskopiera dina filer. Det är inte ovanligt att ha en extern hårddisk för det dagliga arbetet, en annan extern för säkerhetskopior och den tredje uppsättningen säkerhetskopior i molnet.

10. Redigera din video

Nu har du gjort det. Du har äntligen kommit till redigeringsdelen av videomarknadsföring.

Det kan verka som ett ganska skrämmande projekt om du är nybörjare inom videoredigering - mångaolika saker att lära sig i ett något komplext och tekniskt universum.

Som tur är finns det många alternativ för videoredigeringsprogram baserade på både nybörjare och kunniga kunskapsnivåer.

Några av de mer populära videoredigeringsprogrammen är t.ex:

Apple iMovie

iMovie är enkelt, användarvänligt och gratis på alla Apple-produkter. Med iMovie kan du skapa och redigera dina videor genom att klippa ihop klipp, lägga till titlar, musik, ljudeffekter, grundläggande färgkorrigering, filter och specialeffekter.

Programmet tillhandahåller även användbara mallar som förenklar redigeringsprocessen, vilket innebär att det är ett utmärkt program för nybörjare för att få hjälp med redigeringsdelen. iMovie stöder högkvalitativa klipp som 4K-videomaterial och gör det enkelt att dela ditt arbete direkt till en videohostingplattform.

Adobe Premiere Pro

Adobe Premiere Pro är ett ledande program för videoredigering som används av både amatörer och proffs. Med ett anpassningsbart gränssnitt och många avancerade redigeringsverktyg kallas plattformen ofta för branschstandard för videoredigering.

Programmet stöder högkvalitativt material (4K och högre) och innehåller avancerade, inbyggda verktyg för färgkorrigering och gradering som skiljer det från billigare eller gratis alternativ som iMovie.

InVideo

InVideo är ett förstklassigt online videoredigeringsprogram som kan användas på Windows och Mac av nybörjare och professionella redigerare. Med en stor samling av över 5 000 mallar är det lätt att påskynda din videoskapandeprocess. Mallarna är ordnade efter ämne så att du snabbt kan upptäcka den idealiska mallen. Det användarvänliga gränssnittet gör det roligt att skapa videor, vilket ofta nämns i de överväldigande goda recensioner av InVideo som finns på nätet. Du kan testa verktyget gratis just nu och ansluta dig till de sju miljoner användarna i 190 länder. Med detta molnbaserade videoverktyg kan du producera bra videor snabbt och billigt.

11. Lägg till musik till dina videor

Musik är ett kraftfullt verktyg som kan ändra hela din videos stämning och ton - och hjälpa alla delar att komma samman.

Låt oss ta ett snabbt exempel: Om jag säger: "Ba da ba ba ba ba ba ba I'm Lovin' It."

Då behöver jag förmodligen inte säga så mycket mer... du vet redan vilket varumärke jag talar om.

Ljudet kan vara avgörande för hur folk konsumerar din video. Och att välja rätt musik kan ofta göra skillnaden mellan ett amatörprojekt och ett professionellt innehåll.

Tänk på din målgrupp

När du lägger till något ljud i din video ska du tänka på din målgrupp. Vilka är de och vilken typ av musik reagerar de bäst på?

Kommer de att uppskatta Pusha T:s låtar eller är de mer intresserade av Mozart? Ska du skapa en praktisk produkthandledning eller en uppmuntrande sammanfattning av en händelse? Se till att välja musik som förstärker den övergripande tonen i din video.

Lägg till intro- och outro-musik

När du gör videor i marknadsföringssyfte är det en bra idé att lägga till intro- och outro-musik som fungerar som ett tema för ditt innehåll. Intros och outros kan hjälpa till att sätta tonen i din video, dela upp ditt innehåll på ett naturligt sätt och ge tittarna en känsla av att de har haft en komplett upplevelse.

Använd royaltyfri musik för att undvika stämningar

Innan du lägger till musik i din video ska du se till att du har avsatt en ordentlig budget för den och undersökt upphovsrättslagarna. För att undvika upphovsrättsintrång måste du hitta royaltyfria låtar eller betala en artist för att använda deras ljud i din video.

YouTube, Pond5 och PremiumBeat är alla bra webbplatser för att hitta royaltyfri musik som du kan använda i dina videokampanjer.

Få en snabb sammanfattning av hur man skapar videor - förklarat för dig med hjälp av infografik.

Vilka ämnen ska du ta upp i dina marknadsföringsvideor?

Du kanske redan har några fantastiska idéer till videoinnehåll för dina marknadsföringskampanjer.

Flygande rosa elefanter. Olympiska spel med ostrullning. Liza Minelli på keyboard som sjunger "New York, New York".

Det finns många bra idéer där ute. Frågan är om alla är relevanta för din produkt eller tjänst och de kunder du kommunicerar med.

Vissa idéer kommer att passa mycket bättre för din videomarknadsföring än andra, och det gäller att hitta dessa passande idéer.

Låt oss gå igenom tre snabba metoder som du kan använda för att hitta relevant videoinnehåll.

Metod 1: Fråga din publik vad de vill se

Ett koncept som många verkar förbise - varför inte fråga?

"Gissa vem?" är en rolig lek. Men för att se till att du inte slösar bort dyrbar tid och resurser bör du ändå överväga att hitta lämpliga idéer till videoinnehåll genom att samtala med din publik.

Ta reda på vad de är intresserade av, vad de vill lära sig om eller få information om, och gör en lista över alla deras bidrag.

Metod 2: Hitta inspiration från dina konkurrenter

Som marknadsförare hämtar vi inspiration från alla möjliga källor vi kan få tag på. Så varför inte göra detsamma när det gäller att ta reda på vilka innehållsämnen du ska producera?

Tillbringa lite tid på deras webbplatser och sociala kanaler för att se vad deras innehåll innehåller. Du kan också gå till Facebook Ad Library för att se vilka videoannonser de kör och hämta inspiration därifrån.

Metod 3: Få videoidéer med hjälp av SEO-nyckelordsforskning

Du gör det när du skriver ett blogginlägg - så varför inte göra det när du producerar en video?

Nyckelordsforskning är ett utmärkt sätt att ta reda på vilka ämnen människor är intresserade av och hur stort intresset är.

För att göra nyckelordsanalyser finns det ett stort urval av SEO-verktyg som du kan använda. Några av de mest populära är Ahrefs eller SEMRush - som båda är mycket rekommenderade SEO-verktyg för att hjälpa dig att välja relevanta ämnen för din videomarknadsföring.

Hur skapar man en strategi för videomarknadsföring?

En dataledd strategi hjälper dig att iterera snabbt, dubbla det som fungerar och styra bort från det som inte fungerar.

Nu när du vet vad du vill uppnå med dina videor är det dags att fundera på vem din målgrupp är och i sin tur på vilka plattformar du hittar dem.

Definiera din målgrupp

Det första steget i att skapa en framgångsrik videomarknadsföringskampanj är att veta vem du riktar dig till. Ju tydligare du förstår din målgrupp, desto lättare blir det att rikta in dig på dem.

Ett sätt att ta reda på det är att gå igenom alla uppgifter om dina befintliga kunder och identifiera mönster. Leta efter grundläggande demografisk information, t.ex. ålder, kön, bostadsort och, om möjligt, intressen, bransch och befattning.

Om du inte har de uppgifter som krävs för att definiera din målgrupp - använd din fantasi. Tänk på det problem du löser och sedan vilka som står inför den typen av problem.

När du vet vem du ska rikta dig till måste du välja de videohostingplattformar som hjälper dig att nå dessa personer.

Hitta din videoplattform

När det gäller videohostingplattformar finns det ingen brist på alternativ. Alla kan göra något olika för dina marknadsföringskampanjer.

För att få en överblick över var du kan publicera dina videor går vi igenom några av de bästa.

Din landningssida online

Att använda din webbplats som värd för din video är ett bra alternativ, eftersom det ger dig fullständig kontroll. Du kommer också att locka mycket mer trafik till din webbplats när du inkluderar videor på din landningssida.

Den stora nackdelen är prestandan. När du är värd för en video själv är sannolikheten stor att du stöter på problem som långsamma laddningshastigheter och felfri uppspelning.

Så för att sammanfatta: Google föredrar landningssidor som innehåller videor men straffar dem med långsam laddningshastighet (ofta på grund av videor). Är inte det fantastiskt?

YouTube

När du frågar någon vilken plattform de använder för att se videor, svarar 9 av 10 att det är YouTube. Det är den näst största sökplattformen globalt sett, så det kan inte komma som någon större överraskning.

Att använda YouTube som värd för dina videor är ett utmärkt alternativ eftersom det är gratis att ladda upp dina videor till YouTube och optimera dem för sökning. 80 % av de videor som visas i Googles sökresultat är videor som finns på YouTube (förmodligen för att samma företag äger de två). Det betyder att du skulle vara illa ute om du använde någon annan tjänst om du vill att dina videor ska hittas via Google.

Flera funktioner gör YouTube fördelaktigt:

Förutom den enorma publiken och de utmärkta möjligheterna till SEO-optimering erbjuder YouTube flera andra funktioner som gör plattformen till ett bra alternativ för att vara värd för din video. Eftersom YouTube-videor är värd för enskilda kanaler gör plattformen det möjligt för dig att bygga upp en dedikerad publik av prenumeranter.

I själva kanalen kan du också organisera videor i spellistor, vilket gör det enkelt för din publik att söka i ditt innehåll. Som en social plattform kan tittarna engagera sig i dina videor genom att gilla och kommentera dem, vilket ger dig ytterligare en chans att interagera med din publik.

Dra nytta av YouTube-reklam:

Om du vill ha mer sofistikerad målinriktning kan du använda YouTube-reklamalternativ, som är utmärkta för att nå en bredare men ändå mer specifik publik. Du bör notera att även om videoannonser kan vara ett utmärkt verktyg för att marknadsföra ditt innehåll, kan antalet annonser på plattformen från andra annonsörer också försämra din tittares upplevelse.

Tittarna tenderar att stanna längre på plattformen:

YouTube är mycket beroendeframkallande. 83 % av tittarna föredrar YouTube framför någon annan videoplattform. När tittarna väl är inne på forumet stannar de oftast kvar för att titta på ytterligare en video ... eller fem. Nackdelen med detta är att det kan göra det svårt att driva trafik tillbaka till din webbplats från plattformen.

Vimeo

Visserligen är Vimeo mycket mindre än titanen YouTube, med 715 miljoner månatliga visningar. Trots det är det den näst största plattformen för videohosting och innehåller fortfarande många fördelar som gör den till en favorit för både innehållsskapare och tittare.

Vimeo är en utmärkt videohostingplattform eftersom den erbjuder ett enklare och renare användargränssnitt, vilket gör det lättare att navigera på plattformen för både användare och marknadsförare.

Vimeo fokuserar på att vara en vacker estetisk och kreativ plattform. Därför erbjuder de minimala annonser och kommersiella möjligheter, till skillnad från YouTube. Videor på Vimeo tenderar också att vara av högre kvalitet än på YouTube, och publiken på plattformen är sannolikt mer professionell.

Du kan dock undersöka deras olika alternativ för premiumkonton för att bättre passa dina affärssyften. Premiumkontona ger extra lagringsutrymme, avancerad analys, kundsupport, spelaranpassning, tillgång till verktyg för leadgenerering och mycket mer.

Facebook och Instagram

För att marknadsföra dina videor är Facebook och dess favoritsyskon Instagram en guldgruva för marknadsföring.

Tänk på det, har du någonsin gått in på ett tåg för din dagliga morgonpendling och sett en person som inte scrollat i sin telefon för att kolla hur deras favoritinfluencers pudel har fått en ny frisyr - som någonsin?

Facebook och Instagram fick många människor att dagligen och i timmar använda och interagera med sina plattformar.

Vad betyder detta för din videomarknadsföring?

Många ögonglober som tittar på din video.

Facebook och Instagram erbjuder utmärkta målinriktningsalternativ:

När det gäller att rikta in sig på rätt målgrupp vinner Facebook den kampen utan tvekan. Ärligt talat är det svårt att jämföra med Facebooks målinriktningsmöjligheter. Tänk dig ett utspel mellan Yoshimitsu och doktor Bosconovitch - knappast en rättvis kamp och utan tvekan ojämförbar.

Och därför är det bara logiskt att använda Facebook och Instagram för att nå din målgrupp, oavsett om det är för toppen av tratten eller botten, är avgörande i alla dina marknadsföringsinitiativ.

För att lyckas med dina marknadsföringsinsatser, när det gäller Facebook och Instagram, finns det ett par saker du måste vara uppmärksam på.

Förstå hur algoritmen fungerar för att lyckas:

Du måste veta hur du ska ta dig in under algoritmens skinn. Detta inkluderar bland annat att lägga upp längre videoklipp på Facebook, vilket är ett relativt nytt koncept för Facebook, som tidigare gynnat korta och snygga videoklipp. Målet med den här förändringen är att bättre kunna visa upp videor som är mest relevanta för tittaren.

Dessutom tenderar videor som är lättsamma och underhållande att prestera bra på Facebook.

Varför?

Därför att algoritmen tar hänsyn till användarnas tidigare videorelaterade handlingar när den bestämmer vilka videor som ska visas vid senare besök.

Fånga tittarens uppmärksamhet från början:

När du gör videor (särskilt på plattformar som Instagram och Facebook) måste du fånga tittarens uppmärksamhet från början. För detta finns det ett par saker som du bör öva på, t.ex:

• Börja din video med en rörelse för att fånga tittarens uppmärksamhet medan de scrollar genom flödet.
• Prioritera visuellt tilltalande videor snarare än att visa människor som talar.
• Införliva text eller inkludera bildtexter så att tittarna kan följa med med eller utan ljud.

LinkedIn

Förvånansvärt nog har LinkedIn inte alltid varit ett särskilt videovänligt socialt medium - men som tiderna har förändrats.

Det betyder att du som marknadsförare absolut kan använda LinkedIn som värdplattform för dina videor. Liksom alla sociala medier följer LinkedIn sin egen väg - bryter formen och uppfinner sig på nytt.

Så du måste ta hänsyn till LinkedIns regler när du skapar och laddar upp videor på deras plattform.

LinkedIn rekommenderar fyra olika teman för att skapa videor som ska användas på deras plattform:

1. Visa det

Anta att du är verksam i en bransch som utvecklas snabbt och ständigt. I det fallet kan varumärken och tankeledare leda genom att visa upp ny teknik i videoformat eller ge handledningar om hur en produkt fungerar.

2. Ta med dem dit

Video är det perfekta mediet för att ge publiken en smak av hur det är att vara någonstans. Till exempel branschkonferenser och evenemang. Om ditt företag står som värd för dem är det ett utmärkt sätt att visa vilken uppmärksamhet du skapar i din bransch att ladda upp videor från evenemanget till LinkedIn.

3. Lär ut det

Om du har ett tidsbesparande hack att dela med dig av eller har lärt dig något nytt som kan hjälpa andra är video ett supereffektivt medium för att dela med dig av den kunskapen. Om du tänker på detta för ditt företags räkning, fråga dig själv vad dina köpare ofta kämpar med och se om du kan lära dem lösningen.

4. Dela det

Om du har tankar om ett nyligen offentliggjort meddelande eller en branschnyhet, låt folk få veta vad du tänker i en video. På samma sätt kan du anta att ditt företag har några nyheter eller nyligen har gjort en viktig anställning som dina följare och branschen i stort skulle vilja höra om. I det fallet är en video ett personligt sätt som du kan använda vid sidan av det traditionella pressmeddelandet.

Naturligtvis får du experimentera med andra teman än dessa fyra - var kreativ och testa för att se vad som fungerar bäst för dig.

Vad kommer härnäst? Ta dina videor till nästa nivå

Grattis! Du har just avslutat en intensiv snabbkurs i videomarknadsföring.

Kom ihåg att som med de flesta saker i livet gäller att övning ger färdighet, och samma sak gäller för att skapa videor som kan bidra till att ge dig fantastiska resultat i ditt marknadsföringsspel.

Fortsätt att lära dig om hur du producerar innehåll av hög kvalitet. Dyk ner i vår omfattande guide om filmskapande.