Hoe: Video's produceren voor sociale media in 2023

Er zijn verschillende dingen waar u op moet letten bij het maken van video's voor sociale media. Het doel van deze gids is om u een overzicht van die dingen te geven. Het volgende wordt voor elk videoformaat bekeken:

● Een korte beschrijving van het videoformaat

● Wanneer dat videoformaat goed is om te gebruiken

● Algemene tips om het meeste uit je video formaat te halen

Aanbevolen video specs voor het gekozen video formaat

Deze gids moet worden gebruikt tijdens de "Pre-Productie-fase" waar u en uw klant nog steeds creatieve briefings uitwisselen.

Weet u niet zeker hoe u een creatieve briefing moet maken? Geen probleem, we hebben een gratis sjabloon voor creatieve briefing.

In deze gids over hoe je video's voor sociale media produceert, zullen we ons richten op Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn, Snapchat en Google Display.

Inhoudsopgave

Hoe deze gids te gebruiken

● Ken uw digitale distributiekanalen en krijg meer tevreden klanten.

Uitleg | Betaalde Sociale Media vs. Eigen Sociale Media

Facebook Video Ads

Instagram Video Advertenties

YouTube Advertenties

LinkedIn Video Advertenties

Google Display Ads

● Snapchat Video Ads

● Organisch Facebook

● Organisch Instagram

● Organisch YouTube

● Organisch LinkedIn

Hoe deze gids te gebruiken

U bevindt zich momenteel in de "Pre-Productie-fase". U moet nu overwegen via welk kanaal uw aankomende video moet worden gedistribueerd.

Via welke Paid Social Media en Owned Social Media moet je je video verspreiden om je kijker te bereiken?

Als uw klant (de adverteerder) niet zeker weet waar de video moet worden gedistribueerd, stuur hem dan deze gids, om hem een overzicht te geven van de verschillende distributiekanalen en advertentieformaten.

Ken uw digitale distributiekanalen en krijg meer tevreden klanten

Videoproducties voor verschillende social media platforms zijn booming.

Maar geloof ons niet zomaar op ons woord. Kijk maar eens naar de gegevens die we hieronder hebben verzameld:

• 85% van alle bedrijven gebruikt videoproducties als marketingtool
• 95% van alle marketeers geeft aan dat videoproducties een belangrijk onderdeel zijn van hun marketingstrategie.

In 2017 gebruikten alle bedrijven 63% van hun marketing voor videoproducties. Begin 2018 was dat aantal gestegen naar 81%. Deze toename van de vraag naar videoproducties lijkt niet snel af te nemen. Uit een studie blijkt dat begin 2020 alle bedrijven tot 87% van hun marketing gebruikten voor videoproducties.

Niet alleen dat, bedrijven zoals Post Office suggereren dat het inschakelen van uw medewerkers om te helpen bij de productie van video's tal van voordelen heeft. Onze gidsen zullen hen helpen om het goed te doen.

Om dit nog verder te benadrukken, is YouTube nu voorbijgestreefd als 's werelds op één na grootste zoekmachine - slechts tweede na Google. Grappig genoeg geeft 88% van de professionele marketeers nu aan dat ze in 2020 een groter deel van hun marketingbudget zullen reserveren voor videoproducties, toeval? Wij denken van niet.

Met andere woorden: Wat een geweldige tijd is het om een videomaker te zijn.

Bepaal het beste distributiekanaal voor uw video

Met de toename van het aantal video-aanbieders, moet u een goed begrip hebben van alle verschillende distributiekanalen die u kunt overwegen - zowel hun voordelen als hun nadelen.

Als het erop aankomt, kunt u een tamelijk fantastisch verhaal maken. Bijvoorbeeld een video van 60 seconden in breedbeeldformaat. Als de kijker alleen de eerste 5 seconden bekijkt en het kanaal de voorkeur geeft aan het 1:1-formaat, maakt het niet uit hoe goed het verhaal is dat je maakt. Het verhaal zal niet worden gezien zoals u het oorspronkelijk bedoeld had. Dit betekent een hoop verspilde reclame-uitgaven voor uw klant. Het niet distribueren van uw video op het meest ideale kanaal zal uw klant belemmeren in het bereiken van hun doelstellingen, wat uiteindelijk zal leiden tot ontevreden klanten.

Belangrijkste ding om te onthouden bij het kiezen van een distributiekanaal

Zorg ervoor dat je een exact idee hebt van hoe je je visuele verhaal opbouwt, gebaseerd op hoe het advertentieformaat werkt, betekent dat je al goed op weg bent om je klanten extra blij te maken. Het hebben van dat overzicht betekent ook dat uw videoproductie wordt gezien en waargenomen zoals u het bedoeld heeft.

Wij weten dat dit veel gemakkelijker gezegd is dan gedaan. Daarom hebben we een complete gids gemaakt voor hoe u kunt navigeren door de verschillende advertentieformaten op sociale media.

Uitleg | Betaalde sociale media vs. Eigen sociale media

Deze gids is gebaseerd op de twee soorten sociale media waarop u video's kunt verspreiden.
1. Betaalde sociale media en
2. Eigen sociale media

Betaalde sociale media: De online kanalen waar een adverteerder voor gaat betalen. De adverteerder betaalt om zichtbaar te zijn om zowel bestaande als potentiële nieuwe kijkers te bereiken. Bijvoorbeeld Facebook Video advertenties.

Owned social media: De kanalen waar een adverteerder zelf eigenaar van is. Dit betekent dat de adverteerder niet betaalt voor het verspreiden van de video. Vaak betekent dit dat de adverteerder zijn reeds bestaande klanten en leads bereikt.

Houd in gedachten dat de keuze voor één kanaal niet elk ander kanaal uitsluit. Integendeel, u kunt er veel baat bij hebben om dezelfde video te verspreiden over veel verschillende kanalen en videoformaten op zowel Paid Social Media als Owned Social Media.

Betaalde sociale media

De volgende sectie bespreekt de typische Paid Social Media kanalen en hun bijbehorende video-advertentieformaten

Elk videoformaat bevat een korte beschrijving van wanneer het videoformaat goed is om te gebruiken en enkele algemene tips om het meeste uit het videoformaat te halen. We zullen ook de beste technische videospecificaties aanbevelen.

Facebook video-advertenties

Met meer dan 2,3 miljard maandelijkse gebruikers is Facebook een van de meer ideale platforms voor uw videoproductie.  Facebook biedt meerdere opties voor videoadvertenties. Het kan bijna onmogelijk zijn om door al die opties te navigeren.

Daarom hebben wij het werk voor u gedaan:

1. Facebook video-advertenties

Facebook Video Ads | Beschrijving
Facebook Video Ads zijn geweldig voor zowel bereik, engagement, als conversie. Daarnaast kunnen Facebook Video Ads op bijna dezelfde plaatsen worden geplaatst als statische afbeeldingen dat kunnen - hetzelfde geldt voor Instagram.

Facebook Video Advertenties | Wanneer
Facebook Video Ads zijn geweldig voor bijna alle soorten videoadvertenties. Als het doel bereik, engagement, clicks of conversies omvat, is het een solide optie...

Facebook Video Advertenties | Tips

• Vang snel de aandacht van de kijker. Gemiddeld zal een kijker na 1,7 seconden een "alledaagse" post verlaten. Het punt is - misschien heb je het al geraden - wees niet alledaags. Als je creatief bent en erin slaagt om de aandacht van de kijker gedurende de eerste 3 seconden vast te houden, tonen studies aan dat 65% van de kijkers minstens 10 seconden langer naar je video zal kijken. Nu, in het spel van het winnen van kijkers - die 10 seconden kunnen een grote rol spelen in het bereiken van uw (klanten) doel.
• Zorg ervoor dat uw video mobielvriendelijk is. Meer dan 95% bezoekt Facebook via zijn mobiel. Om deze reden is het aan te raden om een 9:16 verticaal en/of 1:1 vierkant formaat te gebruiken.
• Maak een versie van je video die niet langer is dan max. 15 seconden. Mensen hebben het druk - en geloof het of niet - die 15 seconden kunnen een eeuwigheid lijken op sociale media. Tenzij het natuurlijk iets is dat onmiddellijk de aandacht van de kijker trekt. Nu, dat is niet dat we zeggen dat je geen lange versie van je video moet maken. We benadrukken eerder hoe belangrijk het is dat u een korte, opvallende video maakt
• De kijker moet uw merknaam binnen de eerste 3 seconden kennen. Als een van uw doelen is om de naamsbekendheid te vergroten, moet de merknaam helemaal aan het begin van uw video worden genoemd.
• Gebruik miniatuurafbeeldingen en titels om de aandacht van de kijkers te trekken.
• Optimaliseerde video om zonder geluid te werken. Mensen bekijken de video op hun mobiel, en standaard start het geluid niet automatisch. Zorg er dus voor dat de boodschap die je wilt overbrengen overkomt zoals bedoeld, ongeacht het geluid.
• Ondertitels toevoegen. Het toevoegen van ondertitels/captions kan je helpen langere interacties met de kijkers te bereiken. En wat u wilt, is een interactie die zo lang mogelijk duurt.
• Upload je video in de hoogste resolutie die je tot je beschikking hebt -het zou zonde zijn als je zo hard hebt gewerkt om de juiste inhoud te maken, maar dat die vervolgens wordt verpest door een onduidelijke resolutie.
• Probeer enkele nieuwe formaten uit. Facebook-video's hebben een 360-gradenfunctie. Deze functie alleen al verlengt de interactie met 40% ten opzichte van "gewone" video's.

Facebook Video Advertenties
Formaat: MP4 of MOV Aspect
Verhouding: 1:1 of 9:16
Compressie: H.264 compressie
Stereo: AAC audio compressie bij 128 kbps+
Geen zwarte balken, geen pilaar of letterboxing
Max grootte: 4GB
Maximale lengte: 240 minuten
Minimale lengte: 1 seconde

2. Facebook Collectie Advertenties

Facebook Collectie Advertenties | Beschrijving
Facebook Collection Ads (ook wel een collection ad genoemd) is het advertentieformaat dat het vaakst wordt gebruikt om mensen van de Newsfeed naar Instant Experience Ads te krijgen.

Het is een mobile-only formaat, waarmee je video, slideshow en/of afbeeldingen kunt combineren in hetzelfde advertentieformaat. Deze advertentie-indeling kan verschijnen in Nieuws op Facebook (mobiel) en Nieuws op Instagram.

Wanneer mensen op een Collection Ad klikken, worden ze automatisch doorgestuurd naar een Instant Experience Ad.

Facebook Collectie Advertenties | Wanneer
Verschillende templates zijn goed voor verschillende doeleinden. Hieronder hebben we een aantal bulletins verzameld voor welke doeleinden de verschillende templates goed zijn;

• Instant Storefront: Goed voor het tonen van producten. Je moet een minimum van 4 producten hebben. Gebruik deze template wanneer je wilt dat de kijker de site/app bezoekt om een of meer van je producten te kopen.
• Instant Lookbook: Geeft de kijker een goed visueel merkverhaal. Deze template is goed te gebruiken als het doel is om merk betrokkenheid te creëren.
• Onmiddellijkeklantenwerving: Te gebruiken als je een specifiek doel hebt, zoals click-to-site of andere acties.
• InstantStorytelling: Goed voor merkbekendheid en de zachtere merkverhalen.
• InstantFormulier: Stelt de kijker in staat om gemakkelijk hun contactinformatie te delen om meer te weten te komen over jouw aanbod.

Facebook Collectie Advertenties | Tips

• Combineer video en beeld. De video moet fungeren als Hero, waarbij relevante afbeeldingen kunnen worden toegevoegd aan geselecteerde afbeeldingen.

Facebook Collectie Advertenties | Video Specs
Formaat: MP4 of MOV Aspect
Verhouding: 1:1 of 16:9
Compressie: H.264 compressie
Stereo: AAC audiocompressie bij 128kbps+
Geen zwarte balk, geen pilaar of letterboxing
Max grootte: 4GB
Maximale lengte: 120 minuten
Minimale lengte: 1 seconde

3. Facebook Instant Experience Ads

Facebook Instant Experience Ads | Beschrijving
Facebook Instant Experience Ads is een mobile-only, full-screen ervaring. Het vertegenwoordigt een verbeterd alternatief ten opzichte van een landingspagina op een website.

Dit komt vooral omdat het 15 keer sneller is om een Instant Experience Ad te laden dan de gemiddelde landingspagina.

Facebook Instant Experience Ads | Wanneer
Dezelfde aanbevelingen zijn van toepassing als bij de Facebook Collectie Ads.

U kunt ook een Instant Form Template maken, waar u een lead formulier direct op het formaat invoegt.  

Facebook Instant Experience Ads | Tips

• Vertel een samenhangend verhaal. Je omslagvideo moet de rest van de content aanvullen
• Optimaliseer voor mobiel. Het formaat is gebouwd voor weergave op mobiel.

Facebook Instant Experience Ads | Video Specs
Formaat: MP4 of MOV Aspect
Verhouding: 1:1 of 16.9
Compressie: H.264 compressie
Stereo: AAC audiocompressie bij 128kbps+
Geen zwarte balken, geen pilaar of letterboxing:
Max grootte: 4GB
Maximale lengte: 120 minuten
Minimale lengte: 1 seconde

4. Facebook Stories video-advertenties

Facebook Stories Video Ads | Beschrijving
Deze zijn een full-screen ervaring op mobiele apparaten die na 24 uur verdwijnen tenzij ze worden opgeslagen. Veel mensen kennen Instagram Stories al. Facebook Stories is een groeiend advertentieformaat, en kan ook belangrijk zijn om te overwegen.

Facebook Stories Video Ads | Wanneer
Deze werken geweldig, wanneer het doel is bereik, verkeer, video bezichtigingen, en om de naamsbekendheid te vergroten.

Facebook Verhalen Videoadvertenties | Tips

• Vang de aandacht van de kijker, snel.
• Optimaliseer voor mobiel gebruik. Gebruik het verticale formaat van 9:16.
• Maak een korte versie, niet langer dan 15 seconden.
• Optimaliseer de video om zonder geluid te werken. Mensen bekijken de video op hun mobiel, en standaard start het geluid niet automatisch.
• Je kunt geen ondertiteling toevoegen

Facebook Stories Video Ads | Video specificaties
Formaat: MP4 of MOV Aspect
Verhouding: 9:16 tot 1,91:1
Compressie: H.264 compressie
Stereo: AAC audiocompressie bij 128kbps+
Geen zwarte balken, geen pilaar of letterboxing
Max grootte: 4GB
Maximale lengte: 15 seconden
Minimale lengte: 1 seconde

5. Facebook Lead Advertenties

Facebook Lead Ads | Beschrijving
Het doel van Facebook Lead Adsis om informatie van de kijker te verzamelen - van e-mails tot contactinformatie met betrekking tot registratie voor een evenement. Wanneer kijkers ervoor kiezen om op een Lead Ad te klikken, worden ze naar een formulier gebracht waar ze informatie over zichzelf moeten geven.

Facebook Lead Ads | Wanneer
Het combineren van je video met Facebook Lead Ads kan zeer effectief zijn. Je klant wil bijvoorbeeld meer e-mails verzamelen voor zijn nieuwsbrieven. Hiervoor kan de video gebruikt worden als eye-catcher, om de kijker door te leiden naar het Lead formulier.

Hiervoor gelden dezelfde aanbevelingen als bij Facebook Video Ads.

Facebook Lead Ads | Tips
Dezelfde aanbevelingen gelden als bij Facebook Video Ads.

Facebook Lead Ads | Video Specs
Formaat: MP4 of MOV Aspect
Verhouding: 1:1 of 9:16
Compressie: H.264 compressie
Stereo AAC-audiocompressie bij 128 kbps+
Geen zwarte balken, geen pilaar of letterboxing
Maximale grootte: 4GB
Maximale lengte: 240 minuten
Minimale lengte: 1 seconde

6. Facebook Messenger-advertenties

Facebook Messenger Advertenties | Beschrijving
Facebook Messenger is de vierde meest gedownloade app. In Facebook Messenger worden video advertenties direct in de inbox van de kijker getoond.

Wil je een meer gedegen beschrijving van Facebook Messenger Ads, bekijk dan hoe je een Messenger Ad kunt maken.

Facebook Messenger Ads | Wanneer
Als jouw klant/bedrijf actief is op Messenger, dan is Facebook Messenger Ads een goed format om te gebruiken. Zo kunnen kijkers deelnemen aan een directe dialoog met het bedrijf.

Facebook Messenger Ads | Tips
Dezelfde aanbevelingen zijn van toepassing als bij de Facebook Video Ads.

Facebook Messenger Ads | Video Specs
Formaat: MP4 of MOV Aspect
Verhouding: 1:1 of 9:16
Compressie: H.264 compressie
Stereo: AAC audiocompressie bij 128kbps+
Geen zwarte balken, geen pilaar of letterboxing
Maximale grootte: 4GB
Maximale lengte: 240 minuten
Minimale lengte: 1 seconde

Instagram video-advertenties

Instagram gebruiken voor advertenties betekent dat je in potentie meer dan 1 miljard actieve gebruikers kunt bereiken. Stel dat je slechts 1% van die actieve gebruikers zou kunnen bereiken, dan zou dat nog steeds een enorm aantal gebruikers betekenen die jouw videoproductie bekijken en er uiteindelijk mee bezig zijn. Bovendien blijkt uit onderzoek dat er een stijging van 80% plaatsvindt in de tijd die kijkers besteden aan het bekijken van video's op Instagram, waardoor Instagram Video Ads een ideale optie is om voor je video te kiezen.

1. Instagram In-Feed Video Ads

Instagram In-Feed Video Ads | Beschrijving
Deze indeling wordt direct in de feed van de kijker geplaatst en ziet eruit als organische posts.

Instagram In-Feed Video Ads | Wanneer
In-Feed Video Ads zijn ideaal wanneer het doel is om de naamsbekendheid te vergroten, aangezien mensen vaak snel door hun feed scrollen.  

Instagram In-Feed Video Ads | Tips

• Dring niet aanop verkoopcommunicatie. De kijker scrollt door zijn/haar feed om relevante informatie te zien - geen vervelende verkoopcommunicatie.
• Vang de aandacht van de kijker, snel. Je hebt de kijker misschien niet voor een lange tijd - dus zorg dat de eerste paar seconden tellen.
• Gebruik een vierkant of hoog formaat. De video moet geschikt zijn voor mobiele weergave.
• Test verschillende variaties van video's en teksten.

Instagram In-Feed Video Ads | Video specificaties
Formaat: MP4 of MOV Aspect
Verhouding: 1:1 of 4:5
Compressie: H.264 compressie
Stereo: AAC audio compressie bij 128kbps+
Geen zwarte balken, geen pilaar of letterboxing
Max grootte: 4GB
Maximale lengte: 60 seconden
Minimale lengte: 1 seconde

2. Instagram Stories advertenties

Instagram Story-advertenties | Beschrijving
Een schermvullende ervaring die na 24 uur verdwijnt. Instagram Story Ads worden weergegeven tussen organische posts van mensen die de kijker al volgt op Instagram.

Dit formaat heeft een hogere CTR (Click-Through-Rate) en een lagere CPC (Cost-Per-Click) dan de meeste andere advertentieformaten. CTA (Call-to-Action) treedt op wanneer de kijker omhoog swipet, wat de kijker vervolgens direct naar de website van de afzender leidt.

Instagram Story Ads | Wanneer
Aangezien dit formaat slechts gedurende 24 uur zichtbaar is, is het ideaal om te gebruiken voor bijvoorbeeld tijdgebonden aanbiedingen.

Instagram Story Ads | Tips

• Vang de aandacht van de kijker, snel.
• Optimaliseer voor mobiel. Gebruik 9:16 verticaal formaat.
• Optimaliseerde video om zonder geluid te werken. Mensen bekijken de video op hun mobiel, en standaard start het geluid niet automatisch.
• Je kunt geen ondertiteling toevoegen

Instagram Story Ads | Video Specs
Formaat: MP4 of MOV Aspect
Verhouding: 9:16 (600 x 1067)
Compressie: H.264 compressie
Stereo: AAC audio compressie bij 128kbps+
Geen zwarte balken, geen pilaar of letterboxing
Max grootte: 4GB
Maximale lengte: 15 seconden
Minimale lengte: 1 seconde

3. Instagram canvas advertenties

Instagram Canvas Ads | Beschrijving
Instagram Canvas Ads geeft je de mogelijkheid om kleine video's te tonen op Instagram Stories. Het belangrijkste doel hierbij is om de kijker naar een pagina te leiden die direct in Instagram opent. Het werkt heel erg zoals Collection Ads op Facebook.

Instagram Canvas Ads | Wanneer
Dit advertentieformaat is vooral geschikt als de klant een trage website heeft, omdat de kijker niet eens de website van de afzender hoeft te bezoeken.

Toch zijn ze nog net zo effectief als Collection Ads voor Facebook.

Instagram Canvas Ads | Tips
Dezelfde aanbevelingen zijn van toepassing als bij Facebook Collection Ads.

Instagram Canvas Ads | Video specificaties
Formaat: MP4 of MOV Aspect
Verhouding: 1:1
Compressie: H.264 compressie
Stereo: AAC audio compressie bij 128kbps+
Geen zwarte balken, geen pilaar of letterboxing
Maximale grootte: 4GB
Maximale lengte: 60 seconden
Minimale lengte: 1 seconde

4. Instagram Carrousel Ads

Instagram Carrousel Advertenties | Beschrijving
Met Instagram Carousel Ads kun je kleine video's laten zien op Instagram Stories. Het belangrijkste doel is om de kijker naar een pagina te leiden die direct in Instagram wordt geopend. Ze werken veel zoals Collection Ads op Facebook.

Instagram Carousel Ads | Wanneer
Werkt vooral goed als de adverteerder verschillende soorten video-inhoud wil laten zien of als de adverteerder de diepte in wil gaan met een merkverhaal.

Instagram Carrousel Advertenties | Tips

• Je kunt maximaal 3 interactieve video's gebruiken in één Carousel Ad.
• Maak verhalen die optimaal gebruik maken van de mogelijkheid van gebruikers om door de video's te swipen.

Instagram Carrousel Advertenties | Video Specs
Formaat: MP4 of MOVA
Verhouding: 1:1
Compressie: H.264 compressie
Stereo: AAC audio compressie bij 128kbps+
Geen zwarte balken, geen pilaar of letterboxing
Max grootte: 4GB
Maximale lengte: 60 seconden
Minimale lengte: 1 seconde

5. Instagram TV (IGTV)

Instagram TV (IGTV) | Beschrijving

Instagram TV (IGTV) biedt verticale video-advertenties met een lang formaat, die tot 60 minuten kunnen duren.

Het is een relatief nieuw formaat (gelanceerd zomer 2018).Toch heeft het formaat al veelbelovende resultaten laten zien voor adverteerders die diepgaande verhalen willen promoten, zoals documentaires en korte films.

Hoewel het misschien gedurfd is, vooral gezien hoe relatief nieuw Instagram IGTV nog steeds is, kan er geen twijfel over bestaan dat Instagram IGTV is gekomen om te concurreren met YouTube - en ze zijn er geweldig in.

Instagram TV (IGTV) | Wanneer
Als je wilt dat je kijker meer behind the scene video's, stap-voor-stap video's of andere informatieve content te zien krijgt.

Instagram TV (IGTV) | Tips

• Als je doel is om mensen te verbinden met je IGTV account, kun je verschillende methoden gebruiken om de kijker naar je kanaal te trekken, bijvoorbeeld door middel van episodische advertenties, die lijken op kleine series.

Instagram TV (IGTV) | Video specificaties
Formaat: MP4 of MOV Aspect
Verhouding: 4:5 of 9:16
Compressie: H.264 compressie
Stereo: AAC audio compressie bij 128kbps+
Geen zwarte balken, geen pilaar of letterboxing
Max grootte: 4GB
Maximale lengte: 60 minuten (voor geverifieerde accounts)
Minimale lengte: 1 seconde

YouTube Advertenties

Als we het hebben over videoadverteren, lijkt het bijna onbeleefd om YouTube-advertenties niet te vermelden. Met meer dan 3 miljard zoekopdrachten per jaar is YouTube officieel de op één na grootste zoekmachine ter wereld.
Maar om het meeste uit zo'n enorm online platform te halen, zijn er misschien veel opties die je moet overwegen wanneer je beslist welk advertentieformaat het meest relevant is voor je video. Weet je niet zeker wat die opties zijn?  

Maak je geen zorgen, we zouden het niet in ons hoofd halen om je daarmee te laten zitten.

1. YouTube Skippable In-Stream Ads

YouTube Skippable In-Stream Ads | Beschrijving
Deze Ads (ook wel TrueView video ads genoemd) verschijnen voor, tijdens en na een video. De kijker heeft de mogelijkheid om na 5 seconden weg te klikken van de video. De adverteerder hoeft alleen te betalen als de kijker meer dan 30 seconden van de video ziet of ervoor kiest om te interageren met de video.

YouTube Skippable In-Stream Ads | Wanneer
Dit advertentieformaat is het meest populaire type advertentie, en het is geweldig om te gebruiken als het doel is om de naamsbekendheid te vergroten of om de kijker interactie met het merk te laten hebben.  

YouTube Skippable In-Stream Ads | Tips

• Engage de kijker binnen de eerste 5 seconden. De kijker kan dan kiezen om het bekijken van je video te beëindigen.
• Plaats het merk van de afzender binnen de eerste 5 seconden. Zelfs als de kijker ervoor kiest om de video over te slaan, is de afzender er toch in geslaagd om zijn/haar merk te tonen - en gratis. Dat is wat we noemen slim adverteren.
• Focus op het vertellen van één kernboodschap. Dit om verwarring bij de kijker te voorkomen
• 1. Maak video's die YouTube Ad Sequencing ondersteunen.

YouTube Skippable In-Stream Ads | Video Specs
Formaat: MP4 of MOV Aspect
Verhouding: 19:9 of 4:3
Compressie: H.264 compressie
Stereo: AAC audio compressie bij 128kbps+
Geen zwarte balken, geen pilaar of letterboxing
Maximale grootte: 1 GB
Maximale lengte: 3 minuten aanbevolen
Minimale lengte: 30 seconden aanbevolen

2. YouTube Niet-skippable in-stream Ads

YouTube Niet-skippable In-Stream Advertenties | Beschrijving
Deze verschijnen vóór een video. Ze duren meestal 15 seconden of minder.

Je betaalt per duizend weergaven (CPM) en de kijker kan de advertentie niet overslaan.

YouTube Niet-skippable In-Stream Ads | Wanneer
Ideaal als het doel is om naamsbekendheid op te bouwen of als de adverteerder zijn/haar hele boodschap in één video wil overbrengen.

YouTube Niet-skippable In-Stream Ads | Tips

• Focus op het vertellen van één kernboodschap. Dit om verwarring bij de kijker te voorkomen
• "Storytelling is key"- anders zal de kijker dit advertentieformaat als vervelend ervaren

YouTube Niet-skippable In-Stream Ads | Video Specs
Formaat: MP4 of MOV Aspect
Verhouding: 19:9 of 4:3
Compressie: H.264 compressie
Stereo: AAC audiocompressie bij 128kbps+
Geen zwarte balken, geen pilaar of letterboxing
Maximale grootte: 1 GB
Maximale lengte: 30 seconden
Aanbevolen lengte: 10-15 seconden

3. YouTube zoekadvertenties

YouTube Zoekadvertenties | Beschrijving
YouTube Discovery Ads zijn de advertenties die aan de rechterkant verschijnen, samen met andere zoekresultaten. Het formaat wordt weergegeven als een thumbnail met tekst. De adverteerder moet betalen wanneer de kijker ervoor kiest op de advertentie te klikken om de video te bekijken.

YouTube Discovery Ads | Wanneer
Samen met Skippable In-stream Ads is dit advertentieformaat de meest populaire keuze.

Test dit formaat wanneer je merkinteractie of merkbekendheid wilt vergroten.

YouTube Discovery Ads | Tips

• Zorg ervoor dat je een thumbnail ontwerpt die pakkend is voor je doelgroep

YouTube Discovery Ads | Video specificaties
Formaat: MP4 of MOV Aspect
Verhouding: 19:9 of 4:3
Compressie: H.264 compressie
Stereo: AAC audiocompressie bij 128kbps+
Geen zwarte balken, geen pilaar of letterboxing
Maximale grootte: 1 GB
Maximale lengte: 3 minuten aanbevolen
Minimale lengte: 30 seconden aanbevolen

4. YouTube Bumper Ads

YouTube Bumperadvertenties | Beschrijving
YouTube B umper Ads zijn advertenties die vóór een video worden weergegeven. Ze duren meestal 6 seconden of minder.

Je betaalt per duizend weergaven (CPM) en de kijker kan de advertentie niet overslaan.

YouTube Bumper Advertenties | Wanneer
Werkt goed als de adverteerder zijn merkbekendheid wil vergroten en een scherpe en beknopte boodschap heeft.

Het formaat wordt niet zo irritant gevonden voor de kijker als de langere non-skippable in-stream Ads.

YouTube Bumper Advertenties | Tips

• Focus op het vertellen van één kernboodschap. Dit om verwarring bij de kijker te voorkomen.
• Plaats het merk van de afzender binnen de eerste 6 seconden.

YouTube Bumper Advertenties | Video Specs
Formaat: MP4 of MOV Aspect
Verhouding: 19:9 of 4:3
Compressie: H.264 compressie
Stereo: AAC audiocompressie bij 128kbps+
Geen zwarte balken, geen pilaar of letterboxing
Maximale grootte: 6GB
Maximale lengte: 6 seconden

LinkedIn Video Advertenties

Hoewel LinkedIn meestal wordt gezien als een professioneel netwerkplatform, is het continu in ontwikkeling.En door de grote toename van de vraag naar video advertising, zijn ze continu bezig om meer video content op hun platform te accommoderen. Als gevolg hiervan is het nu mogelijk om Video Ads te draaien.

LinkedIn Video Advertenties | Beschrijving
Deze verschijnen direct in de nieuws feed van de kijker en kunnen tot 30 minuten lang zijn.

Let op, LinkedIn Video Ads zijn een stuk duurder dan bijvoorbeeld Facebook Video Ads. Een studie toont aan dat LinkedIn Video Ads een gemiddelde CPC (Cost Per Click) heeft van $ 5,61, terwijl de gemiddelde CPC voor Facebook Video Ads slechts $ 0,51 bedraagt. Desondanks kan het toch een goed idee zijn om te kijken of LinkedIn het juiste platform kan zijn om je video op te adverteren.

LinkedIn Video Ads | Wanneer
Wanneer de doelgroep een specifieke, reeds vooraf gedefinieerde persona is in verschillende bedrijven, dan kan LinkedIn een goed kanaal zijn om te gebruiken.  

Als de adverteerder een groot budget heeft.

LinkedIn Video Ads | Tips

• Vang de aandacht van de kijker, snel. LinkedIn raadt aan binnen 1-2 seconden. Als het je lukt om de aandacht van de kijker vast te houden gedurende de eerste drie seconden, zal 65% minstens 10 seconden langer naar de video kijken. Is dit iets wat we eerder hebben vermeld? Ja absoluut! We vallen alleen in herhaling om te benadrukken hoe belangrijk het is om inhoud te maken die je kijker binnen een paar seconden boeit.
• Maak een versie die niet langer is dan max. 15 seconden. Volgens LinkedIn is 15 seconden de optimale lengte.
• Toon de merknaam binnen de eerste 3 seconden. Als een van je doelen is om meer naamsbekendheid te krijgen, moet deze al aan het begin van de video verschijnen.
• Gebruik thumbnail afbeeldingen en titels om de aandacht te trekken.
• Optimaliseerde video om zonder geluid te werken. Mensen bekijken de video op hun mobiel, en standaard start het geluid niet automatisch.
• Voeg ondertitels toe. Zorg voor langere interactie met bijschriften/ondertitels.
• Upload de advertentie in de hoogste resolutie dieje beschikbaar hebt.

LinkedIn Video Ads | Video Specs
Formaat: MP4 Aspect
Verhouding: 1440 x 1080 of 1920 x 1080
Compressie: H.264 compressie
Stereo: AAC audio compressie bij 64 KHz
Geen zwarte balken, geen pilaar of letterboxing
Max grootte: 200MB
Maximale lengte: 30 minuten
Minimale lengte: 3 seconden

Google Weergaveadvertenties

Google Display Ads bestond voorheen uitsluitend uit banneradvertenties, maar Google heeft onlangs de optie toegevoegd om YouTube-video's op te nemen, samen met hun Responsive Display Ads.

Google Weergaveadvertenties

Google Responsive Weergaveadvertenties | Beschrijving
Google Responsive Display Ads zijn banneradvertenties waarbij de adverteerder automatisch verschillende teksten kan splitsen om de best presterende advertentieformaten aan de kijker te tonen. Hiermee heb je nu ook de mogelijkheid om video's in te voegen die samenwerken met afbeeldingen en teksten.

Google Responsive Display Ads | Wanneer
Tegenwoordig zijn er talloze opties met Google Display Ads. Met de nieuwe mogelijkheid om video's op te nemen, is het altijd aan te raden om een test op te zetten.

Google Weergaveadvertenties | Tips

• Gebruik bestaande YouTube Video Ads en zet Responsive Display Ads op, die dezelfde kernboodschap hebben als je bestaande YouTube video Ads.
• Er moet synergie bestaan tussen tekst, beeld en video.
• Breng je kernboodschap over binnen slechts een paar seconden.
• Maak de video zo dat hij ook zonder geluid werkt.

Google Responsive Display Ads | Video Specs
Formaat: MP4- of MOV-formaat Aspect
Verhouding: 19:9 of 4:3
Compressie: H.264 compressie
Stereo: AAC audio compressie bij 128kbps+
Geen zwarte balken, geen pilaar of letterboxing
Maximale grootte: 1 GB
Maximale lengte: 30 seconden
Minimale lengte: 1 seconde

Snapchat video-advertenties

Het is waar, Snapchat is kleiner dan Facebook. Toch moet je je hierdoor niet laten misleiden. Ook al is het kleiner dan Facebook, Snapchat heeft nog steeds bijna 200 miljoen dagelijkse gebruikers. Deze gebruikers bekijken gemiddeld 10 miljard video's - per dag. De gebruikers van Snapchat zijn voornamelijk jongeren in de leeftijd van 12-29 jaar.

Snapchat Snap Ads

Snapchat Snap Ads | Beschrijving
Snap Ads is een full-screen mobiele ervaring die tot 10 seconden kan duren.

Ze beginnen altijd te spelen met geluid aan, en de gebruiker heeft de optie om "Swipe up" om meer informatie te zien. Wanneer de gebruiker omhoog veegt, krijgt hij meer content van de adverteerder te zien. Deze kan bestaan uit lange video's, tot 10 minuten, en tekst, of ze worden doorverwezen naar een artikel.

Snapchat Snap Ads | Wanneer
Dit advertentieformaat werkt geweldig als de adverteerder interactie wil met een zeer jong segment, en als het doel is om de naamsbekendheid te vergroten.

Snapchat Snap Ads | Tips

• Optimaliseer de video voor mobiel gebruik.
• Maak de inhoud leuk. Wanneer mensen op Snapchat zijn, zijn ze daar hoogstwaarschijnlijk om te interageren met wat grappige content. Zou het niet perfect zijn, als jouw video die grappige content was?
• Breng de belangrijkste boodschap snel over. Volgens Snapchat is de lengte van een video tussen de 5-6 seconden.

Snapchat Snap Ads | Video Specs
Formaat: MP4 of MOV formaat Aspect
Verhouding: 1:16
Compressie: H.264 compressie
Geen zwarte balken, geen pil of letterboxing
Max grootte: 32MB
Max lengte: 10 seconden (aanbevolen = 5-6 seconden)

Eigen sociale media

Het volgende zal de typische Owned Social Media-kanalen en hun bijbehorende video-advertentieformaten bekijken. Elk videoformaat gaat vergezeld van een korte beschrijving van wanneer het videoformaat goed is om te gebruiken, algemene tips om het meeste uit het videoformaat te halen en aanbevolen Video Ad Specs.

Organisch Facebook

Hoewel Facebook vroeger een geweldig platform was om organisch bereik te krijgen, is dit niet langer het geval. De laatste jaren is het organische verkeer dat Facebook Pages ontvangen aan het afnemen. In 2017 zagen merken een daling van 20% in organisch bereik op hun Facebook Pages ten opzichte van 2016. Als je denkt dat dit een drastische daling is, bereid je dan maar voor, want in de loop van 2020 daalde het nog verder.

Hoewel het organisch bereik niet meer zo aantrekkelijk is, blijft Facebook nog steeds een van de meest dominante spelers in de social media arena. Dus, als je de juiste technieken toepast om je video te adverteren, kan het nog steeds een groot bereik krijgen.

1. Facebook Videoposts

Dezelfde aanbevelingen zijn van toepassing als bij Facebook Video Ads.

2. Facebook Cover-Video

Facebook Cover-Video | Beschrijving
Als een manier om leven te brengen in uw Facebook pagina, kunt u een video invoegen als een omslagafbeelding.

Facebook Omslag-Video | Tips

• Cinemafilmpjes werkt goed, omdat het leven geeft aan je content, zonder dat het te veel wordt.
• Idle video's met tekst-overlay idem als hierboven; het is een geschikte manier om leven te brengen in je content, zonder dat het te veel wordt.
• Wees creatief. Er zijn geen regels voor een goede omslagafbeelding.

Facebook Omslag-Video | Video Eigenschappen
Formaat: MP4 of MOV Aspect
Verhouding: 1280 x 720
Aanbevolen lengte: 20-90 seconden

Organisch Instagram

Voorlopig zijn foto's nog steeds het belangrijkste formaat dat op Instagram wordt gebruikt. Het videoformaat ervaart echter een grote toename in engagement ten opzichte van foto's op Instagram.

1. Instagram verhaal-video

Instagram Verhaal-Video | Beschrijving
Ze worden gekenmerkt als videoclips die direct in verhalen op Instagram worden weergegeven. Wanneer je een Instagram verhaal post, zal het na 24 uur verdwijnen.

Werkt goed als de adverteerder interactie wil met een zeer jong segment en als het doel is om de naamsbekendheid te vergroten.

Instagram Verhaal-Video | Tips

• Optimaliseer voor mobiel gebruik
• Vertel verhalen in een voorwaartse volgorde- d.w.z. als je vier verhalen wilt laten zien, is het belangrijk dat er een lineair verhaalkader is, omdat de kijker de verhalen na elkaar ziet.

Instagram Verhaal-Video | Video Specs
Formaat: MP4- of MOV-formaat Aspect
Verhouding: 4:5 of 9:16
Compressie: H.264 compressie
Geen zwarte balken, geen pilaar of letterboxing
Maximale grootte: 4 GB
Maximale lengte: 15 seconden

2. Instagram videoposts

Instagram videoposts | Beschrijving
De originele Instagram-manier. Je kunt video's tot 60 seconden lang posten, en ze dan direct in de feed van de afzender plaatsen.

Instagram Videoposts | Tips

• Optimaliseer voor mobiel gebruik.
• Vang de aandacht van de kijker, snel.
• Maak een in het oog springende omslagafbeelding.
• Optimaliseerde post om zonder geluid te werken.

Instagram Videoposts | Video specificaties
Formaat; MP4- of MOV-formaat Aspect
Verhouding: 4:5 of 9:16
Compressie: H.264 compressie
Geen zwarte balken, geen pilaar of letterboxing
Max grootte: 4GB
Maximale lengte: 60 seconden

3. Instagram Live verhaal

Instagram Live verhaal | Beschrijving
Deze indeling kan alleen worden opgenomen via een smartphone. Het gebeurt rechtstreeks in Instagram Stories. Wanneer u een Instagram Live Story uploadt, verdwijnt de video na 24 uur.

Instagram Live Verhaal | Wanneer
Wanneer de afzender authentieke content wil promoten, zoals:

• Verslag van een evenement
• Achter de schermen
• Feature verhaal
• Wedstrijden

Instagram Live story | Video Specs
Formaat: MP4- of MOV-formaat Aspect
Verhouding: 4:5 of 9:16
Compressie: H.264 compressie
Geen zwarte balken, geen pilaar of letterboxing
Maximale grootte: 4 GB
Max lengte: 15 seconden

4. Instagram IGTV

Instagram IGTV | Beschrijving
Instagram IGTV werd uitgebracht in 2018 - dus, nog steeds een relatief nieuw platform van Instagram. Het stelt kijkers in staat om video's van lang formaat te bekijken en is van plan om YouTube uit te dagen. Reguliere gebruikers kunnen video's verspreiden van maximaal 10 minuten, en geverifieerde gebruikers kunnen video's verspreiden van maximaal 60 minuten.

Instagram IGTV | Wanneer
IGTV is ideaal wanneer de afzender content wil publiceren die de gebruiker uitnodigt om door te gaan naar het lange formaat. Het gaat dan bijvoorbeeld om:

• Evenement reportage
• Achter de schermen
• Feature verhaal
• Interview opstellingen
• Podcasts
• Wedstrijden

Instagram IGTV | Tips

• Deel een teaser video van één minuut voor de Instagram Feed. De kijker kan klikken om door te gaan naar het lange formaat als ze de teaser interessant vinden. Onnodig te zeggen dat je die klik wilt.
• Optimaliseer je omslagfoto voor de teaservideo. De kijker moet de teaser willen bekijken.
• Optimaliseer de video om zonder geluid te werken.
• Laat het begin van de video de belangrijkste informatie bevatten.
• Optimaliseervoor mobiel gebruik. Aanbevolen formaat (4:5 of 9:16).

Instagram IGTV | Video Specs
Formaat: MP4- of MOV-formaat Aspect
Verhouding: 4:5 of 9:16
Compressie: H.264 compressie
Geen zwarte balken, geen pilaar of letterboxing
Max lengte: 10 minuten (gewone gebruiker), 60 minuten (geverifieerde gebruiker)

Organisch YouTube

YouTube-video

YouTube-Video | Beschrijving
YouTube is 's werelds op één na grootste zoekmachine en is dus een ideaal kanaal voor bedrijven om organisch mee te werken.

YouTube-Video | Wanneer
YouTube is ideaal wanneer de afzender content wil publiceren die gebruikers uitnodigt om een langer formaat te bekijken. Dit houdt bijvoorbeeld in:

• Verslag van een evenement
• Achter de schermen
• Feature verhaal
• Interview opstelling
• Podcasts
• Wedstrijden

Bovendien is Google eigenaar van YouTube, wat YouTube een geweldig kanaal maakt voor je SEO-strategie. Om video's op uw website SEO-optimaliseren, kunnen ze worden geüpload op YouTube en vervolgens worden ingesloten op de website. Door uw video's te SEO-optimaliseren, heeft de afzender de kans om in Google vertegenwoordigd te zijn onder het tabblad video.

YouTube-Video | Tips

• Maak video's die langer zijn dan 14 minuten. Volgens een studie is de optimale videolengte voor YouTube 14 minuten en 50 seconden.
• Pak de kijker vanaf het allereerste begin. Je moet je kernboodschap binnen de eerste 10-20 seconden overbrengen, zodat de kijker blijft kijken.
• Wat de meeste marketeers over het hoofd zien, is muziek. Hoewel video een visuele vorm is, is het voor de meesten van ons ook een auditieve vorm. We herinneren ons allemaal films door hun geweldige soundtracks, toch? Het probleem is natuurlijk de licentierechten - je kunt niet zomaar je favoriete nummer opzetten en hopen dat niemand het merkt. Overweeg het gebruik van een service als TunePocket om toegang te krijgen tot een grote bibliotheek van royalty-vrije muziek voor uw video's.
• SEO-optimaliseer uw video door:

o Plaats de link naar de landingspagina bovenaan in de beschrijving op YouTube

o Neem uw zoekwoorden op in de eerste 25 woorden

o Maak een beschrijving van ten minste 250 woorden. (Vertel ons waar uw video over gaat)

o Neem de zoekwoorden 3-4 keer op

o Neem de belangrijkste zoekwoorden op als tags (10-15 stuks)

YouTube-Video | Video Specs
Formaat: MP4 Aspect
Verhouding: 16:9 (max 3840 x 2160)
Compressie: H.264
Stereo: AAC-audiocompressie bij 128 KHz+
Geen zwarte balken, geen pilaar of letterboxing
Max. grootte: 128 GB
Max lengte: 12 uur

Organisch LinkedIn

LinkedIn Native Video

LinkedIn Native Video | Beschrijving
Native Video is een videoformaat dat rechtstreeks naar LinkedIn wordt geüpload en vervolgens gedeeld.

In slechts één jaar tijd heeft LinkedIn native video meer dan 300 miljoen impressies gegenereerd op hun platform. Bovendien blijkt uit onderzoek dat de betrokkenheid op LinkedIn elk jaar met 50% toeneemt.

Het is misschien niet zo groot als YouTube of Instagram IGTV, maar pas op dat je het niet onderschat - LinkedIn video posts zijn hier om te blijven.

LinkedIn Native Video | Wanneer
Als je een afzender hebt waarbij de doelgroep een specifieke, vooraf gedefinieerde gebruiker is in verschillende bedrijven, dan kan LinkedIn een goed kanaal zijn om content te verspreiden.

LinkedIn Native Video | Tips

• Vang de aandacht van de kijker, snel. LinkedIn beveelt aan binnen 1-2 seconden. Als je erin slaagt om de aandacht van de kijker vast te houden gedurende de eerste 3 seconden, zal 65% minstens 10 seconden langer van de video kijken.
• Gebruik thumbnail afbeeldingen en titels om de aandacht vast te houden.
• Optimaliseerde video om zonder geluid te werken. Mensen bekijken de video op hun mobiel, en standaard start het geluid niet automatisch.
• Voeg ondertitels toe. Video's worden op mobiel vaak afgespeeld zonder geluid aan.
• Upload in de hoogste resolutie, die u beschikbaar heeft.

LinkedIn Native Video | Video specificaties
Formaat: MP4- of MOV-formaat Aspect
Verhouding: 1:2,4 of 2,4:1
Compressie: H.264 compressie
Stereo: AAC audio compressie bij 192kbps+
Geen zwarte balken, geen pilaar of letterboxing
Max grootte: 5GB
Maximale lengte: 10 minuten
Minimale lengte: 3 seconden

Samenvatting | Volledig overzicht van video specs

Download onze complete lijst met video specs en haal het meeste uit uw marketing dollars bij het produceren van video.

Wilt u meer doen dan social media-video's? Leer alles wat u moet weten over het filmmakingsproces.