Een goede samenwerking tussen klant en maker begint met een gedegen creatieve briefing.

Aangezien een opgestelde creatieve briefing zo cruciaal kan zijn voor het resultaat van uw video en voor u om te voldoen aan de wensen en behoeften van uw klanten, zal de volgende gids u meenemen door de typische stappen en mogelijke uitdagingen waar u rekening mee moet houden tijdens deze "Pre-productie-fase".

Hieronder vindt u een gratis creatieve briefing template, die u zal leiden door hoe een dergelijke briefing zou kunnen worden gedaan.

Hieronder kunt u meer lezen over:

  1. Doel
  2. Doelgroep(en)
  3. Doel (KPI's)
  4. Definiëren van het probleem
  5. Kernboodschap
  6. Uitnodigingen
  7. Taal
  8. Oproep tot actie (CTA)
  9. Keuze van kanaal
  10. Formaat en lengte
  11. Deadlines
  12. Inspiratie
  13. Budget

Bonus: Download de creatieve briefingsjabloon onderaan deze pagina. Zo heb je hem altijd bij de hand.

1. Doel

Voordat u begint met het ontwikkelen van de inhoud voor uw video, moet u altijd een duidelijk doel voor uw video hebben. Geen enkel filmproces kan doorgaan zonder dat cruciale "Waarom?" in het allereerste begin. Om deze reden kunt u zichzelf in eerste instantie vragen stellen als:

  • Wat is het doel van de video?
  • Waar in de customer journey bevindt de ontvanger zich, wanneer hij de video bekijkt?

2. Doelgroep(en)

Zodra je het doel van je video hebt bepaald, kun je gaan nadenken over "Voor wie?" je de video maakt. Voor het geval u het zich afvraagt, het is geen goed idee om iedereen tot uw doelgroep te maken. Je communiceert anders met je tienerdochter dan met je oom uit Arkansas, Texas. Je moet altijd je doelgroep in gedachten hebben bij het maken van content voor je video.

  • Definieer uw doelgroep. Voor wie maak je de video?
  • Beschrijf één en/of meerdere klantpersona's

3. DOEL (KPI's)

Je moet een doel stellen voor je video. Uw doel zal helpen uw boodschap vorm te geven, of uw doel nu is om naamsbekendheid op te bouwen, om de interactie met klanten te vergroten, of een ander doel, het is belangrijk dat u een idee heeft van waar u wilt dat uw videoproductie eindigt voordat u begint.

  • Hoe meet u succes?
  • Welke metrics neem je in overweging bij het definiëren van succes?  
    Wat is uw doel?

4. Definieer het probleem

U moet nadenken over welk onopgelost probleem uw video zal helpen oplossen. Voor u is het misschien duidelijk waarom deze video zo belangrijk is om te maken, maar anderen zien dat misschien niet zo duidelijk als u. Zorg er dus voor dat u weet welk probleem u oplost, hoe uw video de oplossing is, en dan natuurlijk - laat iedereen die uw video bekijkt weten hoe uw video zal helpen dat specifieke probleem op te lossen.

  • Wat voor soort probleem zal uw video helpen oplossen?

5. Kernboodschap

Het bepalen van je kernboodschap houdt in dat je bepaalt welke acties je wilt dat je kijkers ondernemen als ze je video hebben bekeken. Hun acties hangen af van hoe uw video hen liet voelen en op welke nieuwe manieren het hen aan het denken zette. Zorg ervoor dat u één duidelijke, kernboodschap hebt die u wilt overbrengen, en breng die boodschap dan goed over.

  • Wat is de belangrijkste boodschap die u met uw video wilt overbrengen?

6. Doet een beroep op

Net als het punt over het belang van het creëren van een kernboodschap. U wilt dat uw video uw kijkers achterlaat met een specifiek gevoel dat kan bijdragen aan het veranderen van hun acties. Denk na over wat voor gevoel je wilt dat je video bij je kijkers achterlaat.

  • Welke aantrekkingsvormen moet uw video uitstralen?
    Humor? Ernst? Angst? Rede? Geloofwaardigheid? Emotioneel?

7. Taal

Aangezien uw video waarschijnlijk audio zal bevatten, moet u ook rekening houden met de taal waarin uw video moet zijn om zoveel mogelijk mensen uit uw doelgroep te bereiken.

  • In welke taal moet uw video zijn?
  • Welke ondertiteling (indien van toepassing) moet er aan uw video worden toegevoegd?

8. Oproep tot actie (CTA)

Maak het uw kijker gemakkelijk om te weten wat hij nu moet doen. Een Call To Action geeft uw kijkers een aantal duidelijke richtlijnen. Meer nog, een duidelijke Call To Action zorgt er ook voor dat kijkers zich engageren met uw merk, wat uiteindelijk leidt tot conversies.

  • Waar moet de ontvanger naartoe geleid worden na het bekijken van uw video?

9. Keuze van kanaal

Aangezien het aantal distributiekanalen voortdurend toeneemt, zou het een goed idee zijn als u een zeker inzicht heeft in welk kanaal u moet kiezen voor uw video.

  • Waar moet uw video worden weergegeven?
    Welke Paid Media? Welke Owned Media?

Wilt u dieper ingaan op dit onderwerp? Lees onze gids over " Hoe produceer je video's voor sociale media".

10. Formaat en lengte

Zoals er veel verschillende distributiekanalen zijn, zo zijn er ook veel verschillende formaten en lengtes om te kiezen. Die allemaal iets specifieks kunnen bijdragen aan je video.

  • In wat voor formaat(en) moet uw video worden uitgebracht?
  • Welke lengte moet de video hebben, wanneer hij wordt uitgebracht?

Dit kan al snel een hele jungle worden om doorheen te navigeren. Vind onze complete gids voor "Aanbevolen Video Specs voor sociale media"

11. Deadlines

U moet rekening houden met mogelijke deadlines voor uw videoproductie. Het zou zo zonde zijn om het maar half te halen en dan te beseffen dat je het niet gaat halen voor je deadline.

  • Wanneer moet uw video klaar zijn?
    Zijn er nog andere deadlines die belangrijk kunnen zijn om te overwegen?

12. Inspiratie

Je video moet natuurlijk origineel zijn. Maar het kan nooit kwaad om inspiratie op te doen bij andere videomakers om je op weg te helpen. Zorg er wel voor dat je video persoonlijk en origineel blijft.

  • Welke video's kunnen als inspiratie dienen?
  • Welke geluiden kunnen als inspiratie dienen?

13. Budget

Maak een realistisch budget. Je moet weten hoeveel vrijheid je kunt nemen in je proces.

  • Wat is je budget voor productie?

14. Anderen

Elke videoproductie zal een specifiek proces hebben. Probeer bij het doornemen van deze template ook in gedachten te houden of er speciale beperkingen zijn waar in deze template geen rekening mee is gehouden.

  • Zijn er belangrijke beperkingen waar u rekening mee moet houden?