Så här gör du: Hur man producerar videor för sociala medier år 2023

Det finns flera saker som du måste vara uppmärksam på när du skapar videor för sociala medier. Syftet med den här guiden är att ge dig en översikt över dessa saker. Följande granskas för varje videoformat:

● En kort beskrivning av videoformatet.

● När det videoformatet är bra att använda.

● Allmänna tips för att få ut det mesta av ditt videoformat.

● Rekommenderade videospecifikationer för det valda videoformatet.

Den här guiden bör användas under "preproduktionsfasen" när du och din kund fortfarande utbyter kreativa briefs.

Är du inte säker på hur man gör en kreativ briefing? Det är ingen fara, vi har täckt dig med vår kostnadsfria mall för kreativ briefing.

I den här guiden om hur man producerar videor för sociala medier kommer vi att fokusera på Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn, Snapchat och Google Display.

Innehållsförteckning

● Hur du använder den här guiden

● Lär känna dina digitala distributionskanaler och få fler nöjda kunder.

● Förklaring | Betalda sociala medier jämfört med ägda sociala medier.

● Videoannonser på Facebook

● Instagram Videoannonser

● YouTube-annonser

● Videoannonser på LinkedIn

● Google Display Ads

● Videoannonser på Snapchat

● Organiska Facebook-annonser

● Organisk Instagram

● Ekologisk YouTube

● Organisk LinkedIn

Hur du använder den här guiden

Du befinner dig för närvarande i "förproduktionsfasen". Du måste nu fundera på vilken kanal din kommande video ska distribueras.

Vilka betalda sociala medier och ägda sociala medier ska du distribuera din video för att nå dina tittare?

Om din kund (annonsören) inte är säker på var videon ska distribueras kan du skicka den här guiden för att ge dem en översikt över de olika distributionskanalerna och annonsformaten.

Känn till dina digitala distributionskanaler och få fler nöjda kunder.

Videoproduktioner för olika plattformar i sociala medier blomstrar.

Men ta inte bara vårt ord för givet. Ta en titt på några av de uppgifter som vi har samlat in nedan:

• 85 % av alla företag använder videoproduktioner som ett marknadsföringsverktyg.
• 95 % av alla marknadsförare uppger att videoproduktioner är en viktig del av deras marknadsföringsstrategi.

Under 2017 använde alla företag 63 % av sin marknadsföring till videoproduktioner. I början av 2018 hade den siffran ökat till 81 %. Denna ökning av efterfrågan på videoproduktioner verkar inte avta inom kort. En studie visar att i början av 2020 använder alla företag upp till 87 % av sin marknadsföring på videoproduktioner.

Inte bara det, företag som Post Office menar att det har många fördelar att ge dina anställda möjlighet att hjälpa till med att producera videor. Våra guider kommer att hjälpa dem att göra det på rätt sätt.

För att ytterligare understryka detta har YouTube nu passerat som världens näst största sökmotor - bara näst efter Google. Lustigt nog uppger nu 88 % av de professionella marknadsförarna att de kommer att avsätta en större del av sin marknadsföringsbudget för videoproduktioner under 2020, sammanträffande? Vi tror inte det.

Med andra ord: Det är en fantastisk tid att vara en videoskapare.

Bestäm den bästa distributionskanalen för din video

Med ökningen av videoutförare behöver du ha en god förståelse för alla olika distributionskanaler att ta hänsyn till - både deras fördelar och nackdelar.

När det kommer till kritan kan du skapa en ganska fantastisk historia. Till exempel en 60 sekunder lång video i bredbildsformat. Om tittaren bara tittar på de första 5 sekunderna och kanalen föredrar 1:1-format spelar det ingen roll hur fantastisk berättelse du än skapar. Historien kommer inte att uppfattas som du ursprungligen tänkt dig. Detta innebär en hel del slöseri med reklamkostnader för din kund. Att inte distribuera din video på den mest idealiska kanalen kommer att hindra din klient från att nå sina mål, vilket i slutändan leder till missnöjda kunder.

Det viktigaste att komma ihåg när du väljer distributionskanal

Att se till att ha en exakt idé om hur du bygger upp din visuella berättelse, utifrån hur annonsformatet fungerar, innebär att du redan är på god väg att göra dina kunder extra nöjda. Att ha den överblicken innebär också att din videoproduktion ses och uppfattas på det sätt som du hade tänkt dig.

Vi vet att detta är mycket lättare sagt än gjort. Därför har vi skapat en komplett guide för hur du kan navigera bland de olika annonsformaten på sociala medier.

Förklaring | Betalda sociala medier vs. ägda sociala medier

Den här guiden bygger på de två typerna av sociala medier som du kan distribuera video på.
1. Betalda sociala medier och
2. Egna sociala medier

Betalda sociala medier: De onlinekanaler som en annonsör betalar för. Annonsören betalar för att vara synlig för att nå både befintliga och potentiella nya tittare. Till exempel Facebook Videoannonser.

Egna sociala medier: De kanaler som en annonsör äger själv. Det innebär att annonsören inte betalar för att distribuera videon. Ofta innebär detta att annonsören når sina redan befintliga kunder och leads.

Tänk på att valet av en kanal inte utesluter alla andra kanaler. Tvärtom kan det vara mycket fördelaktigt för dig att distribuera samma video i många olika kanaler och videoformat på både betalda sociala medier och ägda sociala medier.

Betalda sociala medier

I följande avsnitt granskas de typiska kanalerna för betalda sociala medier och deras tillhörande videoannonsformat.

Varje videoformat innehåller en kort beskrivning av när videoformatet är bra att använda och några allmänna tips för att få ut det mesta av videoformatet. Vi rekommenderar också de bästa tekniska videospekarna.

Videoannonser på Facebook

Med mer än 2,3 miljarder månatliga användare är Facebook en av de mer idealiska plattformarna för din videoproduktion.  Facebook erbjuder flera alternativ för videoannonsering. Att försöka navigera bland alla dessa alternativ kan vara näst intill omöjligt.

Så vi har gjort jobbet åt dig:

1. Facebook videoannonser

Videoannonser på Facebook | Beskrivning
Facebook Video Ads är bra för både räckvidd, engagemang och konvertering. Dessutom kan Facebook Video Ads placeras på nästan alla samma ställen som statiska bilder kan - samma sak gäller för Instagram.

Facebook Video Ads | När
Facebook Video Ads är bra för nästan alla typer av videoannonser. Om målet inkluderar räckvidd, engagemang, klick eller konverteringar är det ett bra alternativ....

Facebook Video Ads | Tips

• Fånga tittarens uppmärksamhet snabbt. I genomsnitt går en tittare vidare från ett "banalt" inlägg efter 1,7 sekunder. Poängen är - du kanske redan har gissat det - att inte vara banal. Om du är kreativ och lyckas behålla tittarens uppmärksamhet under de första tre sekunderna visar studier att 65 % av tittarna kommer att titta på din video i minst 10 sekunder till. I spelet om att vinna tittare kan dessa 10 sekunder spela en viktig roll för att uppnå ditt (kundens) mål.
• Se till att din video är mobilanpassad. Mer än 95 % av alla besökare går in på Facebook via sin mobil. Därför rekommenderas det att du använder ett vertikalt format 9:16 och/eller ett kvadratiskt format 1:1.
• Skapa en version av din video som inte är längre än max. 15 sekunder. Människor är upptagna - och tro det eller ej - dessa 15 sekunder kan kännas som en evighet på sociala medier. Såvida det inte är något som fångar tittarens uppmärksamhet omedelbart. Nu är det inte vi som säger att du inte ska skapa en lång version av din video. Det är snarare så att vi betonar vikten av att se till att du skapar en kort, iögonfallande video.
• Tittaren bör känna till ditt varumärkesnamn inom de första 3 sekunderna. Om ett av dina mål är att öka varumärkeskännedomen måste varumärkesnamnet nämnas i början av videon.
• Använd miniatyrbilder och titlar för att fånga tittarnas uppmärksamhet.
• Optimera videon så att den fungerar utan ljud. Människor tittar på videon i mobilen och som standard startar ljudet inte automatiskt. Så se till att det budskap du vill förmedla kan komma fram som avsett oavsett ljud.
• Lägg till undertexter. Genom att lägga till undertexter/texter kan du få längre interaktioner med tittarna. Och vad du vill är att interaktionen ska vara så långvarig som möjligt.
• Ladda upp din video i den högsta upplösning som du har tillgänglig -det skulle vara så synd om du har arbetat så hårt med att skapa precis rätt innehåll, bara för att få det förstört av en oklar upplösning.
• Testa några nya format. Facebookvideor har en 360-gradersfunktion. Enbart denna funktion förlänger interaktionen med 40 % jämfört med "vanliga" videor.

Facebook Video Ads | Videospecifikationer
Format: Format: MP4 eller MOV Bildformat
Ration: 1:1 eller 9:16
Komprimering: H.264-komprimering
Stereo: Stereo: AAC-ljudkomprimering vid 128 kbps+
Inga svarta streck, ingen pelare eller letterboxing
Maxstorlek: 4 GB
Max längd: 240 minuter
Minsta längd: 1 sekund

2. Facebook-annonser för insamling

Facebook Collection Ads | Beskrivning
Facebook Collection Ads (även kallad Collection Ad) är det annonsformat som oftast används för att få folk från nyhetsflödet till Instant Experience Ads.

Det är ett format som endast gäller för mobiler och som gör det möjligt att kombinera video, bildspel och/eller bilder i samma annonsformat. Det här annonsformatet kan visas i Nyheter på Facebook (mobil) och Nyheter på Instagram.

När folk klickar på en samlingsannons kommer de automatiskt att omdirigeras till en Instant Experience-annons.

Facebook Collection Ads | När
Olika mallar är bra för olika ändamål. Nedan har vi samlat några bulletiner för vilka ändamål de olika mallarna är bra för;

• Instant Storefront: Bra för att visa produkter. Du måste ha minst 4 produkter. Använd den här mallen när du vill att tittaren ska besöka webbplatsen/appen för att köpa en eller flera av dina produkter.
• Instant Lookbook: Ger tittaren bra visuella varumärkeshistorier. Den här mallen är bra att använda om syftet är att skapa engagemang för varumärket.
• Direkt kundförvärv: Används när du har ett specifikt mål, t.ex. att klicka på webbplatsen eller andra åtgärder.
• Instant Storytelling: Bra för varumärkeskännedom och de mjukare varumärkesberättelserna.
• Instant Form: Gör det möjligt för tittaren att enkelt dela med sig av sina kontaktuppgifter för att få veta mer om ditt erbjudande.

Facebook Collection Ads | Tips

• Kombinera video och bild. Videon bör fungera som hjälte, där relevanta bilder kan läggas till i valda bilder.

Facebook Collection Ads | Videospecifikationer
Format: MP4 eller MOV Aspekt
Förhållande: 1:1 eller 16:9
Komprimering: H.264-komprimering
Stereo: Stereo: AAC-ljudkomprimering vid 128kbps+
Inget svart streck, ingen pelare eller letterboxing
Maxstorlek: 4 GB
Max längd: 120 minuter
Minsta längd: 1 sekund

3. Facebook Instant Experience-annonser

Facebook Instant Experience Ads | Beskrivning
Facebook Instant Experience Ads är en helskärmsupplevelse som endast gäller för mobiler. Den utgör ett förbättrat alternativ jämfört med en landningssida på en webbplats.

Detta beror främst på att det är 15 gånger snabbare att ladda en Instant Experience-annons än den genomsnittliga landningssidan.

Facebook Instant Experience Ads | När
Samma rekommendationer gäller som för Facebook Collection Ads.

Du kan också skapa en Instant Form Template, där du infogar ett leadformulär direkt på formatet.  

Facebook Instant Experience Ads | Tips

• Berätta en sammanhängande historia. Din omslagsvideo bör komplettera resten av innehållet.
• Optimera för mobila enheter. Formatet är byggt för visning på mobilen.

Facebook Instant Experience Ads | Videoexempel
Format: MP4 eller MOV Aspekt
Förhållande: 1:1 eller 16.9
Komprimering H.264-komprimering
Stereo: Stereo: AAC-ljudkomprimering vid 128 kbps+
Inga svarta streck, ingen pelare eller letterboxing:
Maxstorlek: 4 GB
Max längd: 120 minuter
Minsta längd: 1 sekund

4. Videoannonser för Facebook Stories

Videoannonser för Facebook Stories | Beskrivning
Dessa är en helskärmsupplevelse på mobila enheter som försvinner efter 24 timmar om de inte lagras. Många känner redan till Instagram Stories. Facebook Stories är ett växande annonsformat och kan också vara viktigt att beakta.

Facebook Stories Video Ads | När
Dessa fungerar utmärkt, när målet är räckvidd, trafik, videovisningar och att öka varumärkeskännedomen.

Facebook Stories Video Ads | Tips

• Fånga tittarens uppmärksamhet, snabbt.
• Optimera för mobil användning. Använd 9:16 vertikalt format.
• Gör en kort version, inte längre än 15 sekunder.
• Optimera videon så att den fungerar utan ljud. Folk tittar på videon i mobilen och som standard startar ljudet inte automatiskt.
• Du kan inte inkludera undertexter

Facebook Stories Videoannonser | Videospecifikationer
Format: Format: MP4 eller MOV Aspekt
Förhållande: 9:16 till 1,91:1
Komprimering: H.264-komprimering
Stereo: Stereo: AAC-ljudkomprimering vid 128kbps+
Inga svarta streck, ingen pelare eller letterboxing
Maxstorlek: 4 GB
Max längd: 15 sekunder
Minsta längd: 1 sekund

5. Facebook Lead Ads

Facebook Lead Ads | Beskrivning
Facebook Lead Adshar som mål att samla in information från tittaren - från e-post till kontaktinformation om registrering av evenemang. När tittarna väljer att klicka på en Lead Ad kommer de till ett formulär där de måste lämna information om sig själva.

Facebook Lead Ads | När
Att kombinera din video med Facebook Lead Ads kan vara extremt effektivt. Din kund kanske till exempel vill samla in fler e-postmeddelanden till sina nyhetsbrev. För detta kan videon användas som ett blickfång för att leda tittaren vidare till Lead-formuläret.

Samma rekommendationer gäller som för Facebook Video Ads.

Facebook Lead Ads | Tips
Samma rekommendationer gäller som för Facebook Video Ads.

Facebook Lead Ads | Videospecifikationer
Format: MP4 eller MOV Aspekt
Förhållande: 1:1 eller 9:16
Komprimering: H.264-komprimering
Stereo AAC-ljudkomprimering vid 128 kbps+
Inga svarta streck, ingen pelare eller letterboxing
Maxstorlek: 4 GB
Max längd: 240 minuter
Minsta längd: 1 sekund

6. Facebook Messenger-annonser

Facebook Messenger Ads | Beskrivning
Facebook Messenger är den fjärde mest nedladdade appen. I Facebook Messenger visas videoannonser direkt i tittarens inkorg.

Om du vill ha en mer ingående beskrivning av Facebook Messenger Ads kan du ta en titt på hur du kan skapa en Messenger Ads.

Facebook Messenger-annonser | När
Om din kund/ ditt företag är aktivt på Messenger är Facebook Messenger Ads ett bra format att använda. På så sätt kan tittarna delta i en direkt dialog med företaget.

Facebook Messenger-annonser | Tips
Samma rekommendationer gäller som för Facebook Video Ads.

Facebook Messenger Ads | Videospecifikationer
Format: MP4 eller MOV Aspekt
Förhållande: 1:1 eller 9:16
Komprimering: H.264-komprimering
Stereo: Stereo: AAC-ljudkomprimering vid 128 kbps+
Inga svarta streck, ingen pelare eller letterboxing
Maxstorlek: 4 GB
Max längd: 240 minuter
Minsta längd: 1 sekund

Videoannonser på Instagram

Att använda Instagram för annonsering innebär att du potentiellt kan nå mer än 1 miljard aktiva användare. Låt oss säga att du bara kan nå 1 % av dessa aktiva användare, det skulle ändå innebära ett stort antal användare som tittar på och i slutändan engagerar sig i din videoproduktion. Dessutom visar studier att det sker en 80-procentig ökning av den tid tittarna spenderar på videor på Instagram, vilket gör Instagram Video Ads till ett idealiskt alternativ att välja för din video.

1. Instagrams videoannonser i inflödet

Videoannonser i Instagrams flöde | Beskrivning
Det här formatet placeras direkt i tittarens flöde och ser ut som organiska inlägg.

Instagram In-Feed Video Ads | När
In-Feed Video Ads är idealiska när målet är att öka varumärkeskännedomen, eftersom människor ofta scrollar igenom sitt flöde snabbt.  

Instagram In-Feed Video Ads | Tips

• Tryck inte på för säljkommunikation. Tittaren scrollar genom sitt flöde för att se relevant information - inte irriterande säljkommunikation.
• Fånga tittarens uppmärksamhet, snabbt. Du kanske inte har tittaren under lång tid - så se till att de första sekunderna räknas.
• Använd fyrkantigt eller högt format. Videon måste vara anpassad för mobil visning.
• Testa olika varianter av videor och texter.

Instagram In-Feed Video Ads | Videospecifikationer
Format: MP4 eller MOV Aspekt
Förhållande: 1:1 eller 4:5
Komprimering: H.264-komprimering
Stereo: Stereo: AAC-ljudkomprimering vid 128kbps+
Inga svarta streck, ingen pelare eller letterboxing
Maxstorlek: 4 GB
Maxlängd: 60 sekunder
Minsta längd: 1 sekund

2. Instagram Stories-annonser

Instagram Story Ads | Beskrivning
En helskärmsupplevelse som försvinner efter 24 timmar. Instagram Story Ads visas mellan organiska inlägg från personer som tittaren redan följer på Instagram.

Det här formatet har en högre CTR (Click-Through-Rate ) och en lägre CPC (Cost-Per-Click) än de flesta andra annonsformat. CTA (Call-to-Action) inträffar när tittaren sveper uppåt, vilket då direkt leder tittaren till avsändarens webbplats.

Instagram Story-annonser | När
Eftersom det här formatet bara är synligt under en 24-timmarsperiod är det idealiskt att använda för t.ex. tidsbegränsade erbjudanden.

Instagram Story Ads | Tips

• Fånga tittarens uppmärksamhet, snabbt.
• Optimera för mobila visningar. Använd 9:16 vertikalt format.
• Optimera videon så att den fungerar utan ljud. Folk tittar på videon i mobilen och som standard startar ljudet inte automatiskt.
• Du kan inte inkludera undertexter

Instagram Story Ads | Videoexempel
Format: Format: MP4 eller MOV Bildformat
Förhållande: 9:16 (600 x 1067)
Komprimering: H.264-komprimering: H.264-komprimering
Stereo: Stereo: AAC-ljudkomprimering vid 128kbps+
Inga svarta streck, ingen pelare eller letterboxing
Maxstorlek: 4 GB
Maxlängd: 15 sekunder
Minsta längd: 1 sekund

3. Instagram Canvas-annonser

Instagram Canvas Ads | Beskrivning
Instagram Canvas Ads ger dig möjlighet att visa små videor på Instagram Stories. Huvudsyftet här är att leda tittaren till en sida som öppnas direkt i Instagram. Det fungerar ungefär som Collection Ads på Facebook.

Instagram Canvas Ads | När
Det här annonsformatet är särskilt lämpligt om kunden har en långsam webbplats, eftersom tittaren inte ens behöver besöka avsändarens webbplats.

Ändå är de fortfarande lika effektiva som Collection Ads för Facebook.

Instagram Canvas Ads | Tips
Samma rekommendationer gäller som för Facebook Collection Ads.

Instagram Canvas Ads | Videoexempel
Format: MP4 eller MOV Aspekt
Förhållande: 1:1
Komprimering: H.264-komprimering
Stereo: Stereo: AAC-ljudkomprimering vid 128kbps+
Inga svarta streck, ingen pelare eller letterboxing
Maxstorlek: 4 GB
Max längd: 60 sekunder
Minsta längd: 1 sekund

4. Instagram karusellannonser

Instagram Carousel Ads | Beskrivning
Med Instagram Carousel Ads kan du visa små videor i Instagram Stories. Huvudsyftet är att leda tittaren till en sida som öppnas direkt i Instagram. De fungerar ungefär som Collection Ads på Facebook.

Instagram Carousel Ads | När
Fungerar särskilt bra om annonsören vill visa olika typer av videoinnehåll eller om annonsören vill gå på djupet med en varumärkesberättelse.

Instagram Carousel Ads | Tips

• Du kan använda upp till tre interaktiva videor i en karusellannons.
• Skapa berättelser som drar full nytta av användarnas möjlighet att svepa genom videorna.

Instagram Carousel Ads | Videospecifikationer
Format: Format: MP4 eller MOVA spect
Förhållande: 1:1
Komprimering: H.264-komprimering
Stereo: Stereo: AAC-ljudkomprimering vid 128 kbps+
Inga svarta streck, ingen pelare eller letterboxing
Maxstorlek: 4 GB
Max längd: 60 sekunder
Minsta längd: 1 sekund

5. Instagram TV (IGTV)

Instagram TV (IGTV) | Beskrivning

Instagram TV (IGTV ) erbjuder vertikala videoannonser i långt format som kan vara upp till 60 minuter.

Det är ett relativt nytt format (lanserades sommaren 2018), men formatet har ändå redan visat lovande resultat för annonsörer som vill marknadsföra djupgående berättelser, till exempel dokumentärer och kortfilmer.

Även om det kan vara vågat, särskilt med tanke på hur relativt nytt Instagram IGTV fortfarande är, råder det ingen tvekan om att Instagram IGTV har kommit för att konkurrera med YouTube - och de är bra på det.

Instagram TV (IGTV) | När
Om du vill att din tittare ska se fler bakom-scenen-videor, steg-för-steg-videor eller annat informativt innehåll.

Instagram TV (IGTV) | Tips

• Om ditt mål är att få människor att ansluta sig till ditt IGTV-konto kan du använda olika metoder för att locka tittaren till din kanal, t.ex. genom episodiska annonser, som liknar små serier.

Instagram TV (IGTV) | Video-specifikationer
Format: MP4 eller MOV Bildformat
Förhållande: 4:5 eller 9:16
Komprimering: H.264-komprimering
Stereo: Stereo: AAC-ljudkomprimering vid 128 kbps+
Inga svarta streck, ingen pelare eller letterboxing
Maxstorlek: 4 GB
Maxlängd: 60 minuter (för verifierade konton)
Minsta längd: 1 sekund

YouTube-annonser

När man talar om videoreklam skulle det nästan verka oförskämt att inte inkludera YouTube-annonser. Med mer än 3 miljarder årliga sökningar är YouTube officiellt världens näst största sökmotor.
Men för att få ut det mesta av en sådan enorm onlineplattform kan det finnas många alternativ för dig att överväga när du bestämmer vilket annonsformat som är mest relevant för din video. Är du inte säker på vilka dessa alternativ är?  

Oroa dig inte, vi skulle inte tänka på att lämna dig med det obesvarat.

1. YouTube-annonser som kan hoppa över i strömmen

YouTube-annonser som kan hoppa över i strömmen | Beskrivning
Dessa annonser (även kallade TrueView-videoannonser) visas före, under och efter en video. Tittaren har möjlighet att klicka sig bort från videon efter 5 sekunder. Annonsören behöver bara betala om tittaren antingen ser mer än 30 sekunder av videon eller väljer att interagera med videon.

YouTube-annonser som kan hoppa över i strömmen | När
Det här annonsformatet är den mest populära annonstypen och är utmärkt att använda om målet är att öka varumärkeskännedomen eller få tittaren att interagera med varumärket.  

YouTube-annonser som kan hoppa över i strömmen | Tips

• Engagera tittaren inom de första 5 sekunderna. Tittaren kan sedan välja att avsluta tittandet på din video.
• Inför avsändarens varumärke inom de första 5 sekunderna. Även om tittaren väljer att hoppa över videon har avsändaren ändå lyckats visa sitt varumärke - och det gratis. Det är vad vi kallar smart reklam.
• Fokusera på att berätta ett enda nyckelbudskap. Detta för att undvika att förvirra tittaren.
• Skapa videor som stöder YouTube Ad Sequencing.

YouTube-annonser som kan hoppa över i strömmen | Videoexempel
Format: MP4 eller MOV Aspekt
Förhållande: 19:9 eller 4:3
Komprimering: H.264-komprimering
Stereo: Stereo: AAC-ljudkomprimering vid 128kbps+
Inga svarta streck, ingen pelare eller letterboxing
Maxstorlek: 1 GB
Maxlängd: 3 minuter rekommenderas
Minsta längd: 30 sekunder rekommenderas

2. YouTube-annonser som inte går att hoppa över i strömmen

YouTube-annonser i strömmen som inte går att hoppa över | Beskrivning
Dessa visas före en video. De pågår vanligtvis i 15 sekunder eller mindre.

Du betalar per tusen visningar (CPM) och tittaren kan inte hoppa över annonsen.

YouTube-annonser som inte går att hoppa över i strömmen | När
Perfekt om målet är att bygga upp varumärkeskännedom eller om annonsören vill förmedla hela sitt budskap i en video.

YouTube-annonser som inte går att hoppa över | Tips

• Fokusera på att berätta ett huvudbudskap. Detta för att undvika att förvirra tittaren.
• "Storytelling is key" - annars kommer tittaren att uppfatta detta annonsformat som irriterande.

YouTube Non-skippable In-Stream Ads | Video Specifikationer
Format: MP4 eller MOV Aspekt
Förhållande: 19:9 eller 4:3
Komprimering: H.264-komprimering
Stereo: Stereo: AAC-ljudkomprimering vid 128kbps+
Inga svarta streck, ingen pelare eller letterboxing
Maxstorlek: 1 GB
Max längd: 30 sekunder
Rekommenderad längd: 10-15 sekunder

3. YouTube Discovery-annonser

YouTube Discovery Ads | Beskrivning
YouTube Discovery Ads är annonser som visas på höger sida tillsammans med andra sökresultat. Formatet visas som en miniatyrbild med text. Annonsören måste betala när tittaren väljer att klicka på annonsen för att titta på videon.

YouTube Discovery Ads | När
Tillsammans med Skippable In-stream Ads är detta annonsformat det mest populära valet.

Testa det här formatet när du vill öka interaktionen med varumärket eller varumärkeskännedomen.

YouTube Discovery Ads | Tips

• Se till att utforma en miniatyrbild som är fängslande för din målgrupp.

YouTube Discovery Ads | Videospecifikationer
Format: MP4 eller MOV Aspekt
Förhållande: 19:9 eller 4:3
Komprimering: H.264-komprimering
Stereo: Stereo: AAC-ljudkomprimering vid 128kbps+
Inga svarta streck, ingen pelare eller letterboxing
Maxstorlek: 1 GB
Maxlängd: 3 minuter rekommenderas
Minsta längd: 30 sekunder rekommenderas

4. YouTube Bumper-annonser

YouTube Bumper Ads | Beskrivning
YouTube Bumper Ads är annonser som visas före en video. De pågår vanligtvis i 6 sekunder eller mindre.

Du betalar per tusen visningar (CPM) och tittaren kan inte hoppa över annonsen.

YouTube Bumper Ads | När
Fungerar bra om annonsören vill öka varumärkeskännedomen och har ett skarpt och kortfattat budskap.

Formatet anses inte vara lika irriterande för tittaren som de längre annonserna i strömmen som inte går att hoppa över.

YouTube Bumper Ads | Tips

• Fokusera på att berätta ett enda nyckelbudskap. Detta för att undvika att förvirra tittaren.
• Inför avsändarens varumärke inom de första 6 sekunderna.

YouTube Bumper Ads | Videoexempel
Format: MP4 eller MOV Aspekt
Förhållande: 19:9 eller 4:3
Komprimering: H.264-komprimering
Stereo: Stereo: AAC-ljudkomprimering vid 128kbps+
Inga svarta streck, ingen pelare eller letterboxing
Maxstorlek: 6 GB
Maxlängd: 6 sekunder

Videoannonser på LinkedIn

Även om LinkedIn vanligtvis ses som en plattform för professionellt nätverkande utvecklas den ständigt. och på grund av den stora ökningen av efterfrågan på videoannonsering arbetar de kontinuerligt för att tillgodose mer videoinnehåll på sin plattform. Som ett resultat av detta är det nu möjligt att köra videoannonser.

LinkedIn Video Ads | Beskrivning
Dessa visas direkt i tittarens nyhetsflöde och kan vara upp till 30 minuter långa.

Observera att LinkedIn Video Ads är mycket dyrare än till exempel Facebook Video Ads. En studie visar att LinkedIn Video Ads har en genomsnittlig CPC (Cost Per Click) på 5,61 dollar, medan den genomsnittliga CPC för Facebook Video Ads bara är 0,51 dollar. Trots detta kan det ändå vara en bra idé att undersöka om LinkedIn kan vara rätt plattform att annonsera din video på.

Videoannonser på LinkedIn | När
När målgruppen är en specifik, redan fördefinierad persona i olika företag kan LinkedIn vara en bra kanal att använda.  

Om annonsören har en stor budget.

LinkedIn Video Ads | Tips

• Fånga tittarens uppmärksamhet, snabbt. LinkedIn rekommenderar inom 1-2 sekunder. Om du lyckas behålla tittarens uppmärksamhet under de första tre sekunderna kommer 65 % att titta på minst 10 sekunder mer av videon. Är det här något som vi har nämnt tidigare? Ja absolut! Vi upprepar oss bara för att understryka vikten av att skapa innehåll som fångar tittaren inom några sekunder.
• Gör en version som inte är längre än max. 15 sekunder. Enligt LinkedIn är 15 sekunder den optimala längden.
• Visa varumärket inom de första 3 sekunderna. Om ett av dina mål är att uppnå ökad varumärkeskännedom bör det visas redan i början av videon.
• Använd miniatyrbilder och titlar för att fånga uppmärksamheten.
• Optimera videon så att den fungerar utan ljud. Människor tittar på videon i mobilen och som standard startar inte ljudet automatiskt.
• Lägg till undertexter. Uppnå längre interaktion med bildtexter/undertexter.
• Ladda upp annonsen i den högsta upplösningen somdu har tillgänglig.

LinkedIn Video Ads | Videospecifikationer
Format: MP4 Aspekt
Förhållande: 1440 x 1080 eller 1920 x 1080
Komprimering: H.264-komprimering
Stereo: Stereo: AAC-ljudkomprimering vid 64 KHz
Inga svarta streck, ingen pelare eller letterboxing
Maxstorlek: 200 MB
Maxlängd: 30 minuter
Minsta längd: 3 sekunder

Google Display-annonser

Google Display Ads har tidigare uteslutande involverat bannerannonser, men Google har nyligen inkluderat möjligheten att inkludera YouTube-videor tillsammans med sina Responsive Display Ads.

Google Responsive Display Ads

Google Responsive Display Ads | Beskrivning
Google Responsive Display Ads är bannerannonser där annonsören automatiskt kan dela upp olika texter för att visa de bäst presterande annonsformaten för tittaren. I och med detta har du nu också möjlighet att infoga videor som fungerar tillsammans med bilder och texter.

Google Responsive Display Ads | När
Idag finns det otaliga alternativ med Google Display Ads. Med den nya möjligheten att inkludera video rekommenderas alltid att sätta upp ett test.

Google Responsive Display Ads | Tips

• Använd befintliga YouTube-videoannonser och sätt upp Responsive Display Ads som har samma kärnbudskap som dina befintliga YouTube-videoannonser.
• Synergi måste finnas mellan text, bild och video.
• Få fram ditt kärnbudskap på bara några sekunder.
• Skapa videon så att den fungerar utan ljud.

Google Responsive Display Ads | Videospecifikationer
Format: MP4- eller MOV-format Aspekt
Förhållande: 19:9 eller 4:3
Komprimering: H.264-komprimering
Stereo: Stereo: AAC-ljudkomprimering vid 128 kbps+
Inga svarta streck, ingen pelare eller letterboxing
Maxstorlek: 1 GB
Max längd: 30 sekunder
Minsta längd: 1 sekund

Videoannonser på Snapchat

Det är sant att Snapchat är mindre än Facebook. Ändå ska du inte låta dig luras av detta. Även om Snapchat är mindre än Facebook har det fortfarande nära 200 miljoner dagliga användare. Dessa användare tittar på i genomsnitt 10 miljarder videor - dagligen. Snapchats användare är främst unga människor i åldrarna 12-29 år.

Snapchat Snapannonser

Snapchat Snap Ads | Beskrivning
Snap Ads är en mobilupplevelse i helskärm som kan vara upp till 10 sekunder.

De börjar alltid spela med ljud på och användaren har möjlighet att "svepa uppåt" för att se mer information. När användaren sveper uppåt visas mer innehåll från annonsören. Det kan antingen bestå av långa videor, upp till 10 minuter, och text, eller så hänvisas de till en artikel.

Snapchat Snap Ads | När
Det här annonsformatet fungerar utmärkt om annonsören vill interagera med ett mycket ungt segment och om målet är att öka varumärkeskännedomen.

Snapchat Snap Ads | Tips

• Optimera videon för mobil användning.
• Gör innehållet roligt. När människor är på Snapchat är de troligen där för att interagera med något roligt innehåll. Skulle det inte vara perfekt om din video var det roliga innehållet?
• Få fram det viktigaste budskapet snabbt. Enligt Snapchat är videons längd mellan 5-6 sekunder.

Snapchat Snap Ads | Videospecifikationer
Format: Format: MP4 eller MOV Format
Förhållande: 1:16
Komprimering: H.264-komprimering
Inga svarta staplar, inga piller eller letterboxing
Maxstorlek: 32 MB
Maxlängd: 10 sekunder (rekommenderat = 5-6 sekunder)

Egna sociala medier

Nedan kommer vi att gå igenom de typiska kanalerna för egna sociala medier och deras tillhörande videoannonsformat. Varje videoformat åtföljs av en kort beskrivning av när videoformatet är bra att använda, allmänna tips för att få ut det mesta av videoformatet och rekommenderade videoannonsspecifikationer.

Organisk Facebook

Även om Facebook tidigare har varit en bra plattform för att få organisk räckvidd är detta inte längre fallet. Under de senaste åren har den organiska trafiken som Facebook-sidor får minskat. Under 2017 observerade varumärken en 20-procentig minskning av den organiska räckvidden på sina Facebooksidor jämfört med 2016. Om du tycker att detta är en drastisk nedgång, gör dig redo, för den sjönk ännu mer under 2020.

Även om den organiska räckvidden inte längre är så attraktiv är Facebook fortfarande en av de mest dominerande aktörerna på den sociala mediearenan. Så om du tillämpar rätt teknik för att annonsera din video kan den fortfarande få en stor räckvidd.

1. Videoinlägg på Facebook

Samma rekommendationer gäller som för Facebook videoannonser.

2. Facebook Cover-Video

Facebook Cover-Video | Beskrivning
Som ett sätt att ge liv åt din Facebook-sida kan du infoga en video som omslagsbild.

Facebook Cover-Video | Tips

• Cinematografier fungerar bra, eftersom det ger liv åt ditt innehåll utan att det blir för mycket.
• Idéer med videoklipp med text-overlay samma som ovan; det är ett lämpligt sätt att ge liv åt ditt innehåll utan att det blir för mycket.
• Var kreativ. Det finns inga regler för en bra omslagsbild.

Facebook Cover-Video | Video-specifikationer
Format: Format: MP4 eller MOV Aspekt
Förhållande: 1280 x 720
Rekommenderad längd: 20-90 sekunder

Ekologiskt Instagram

För tillfället är foton fortfarande det främsta formatet som används på Instagram. Videoformatet upplever dock en stor ökning av engagemanget jämfört med foton på Instagram.

1. Instagram Story-video

Instagram Story-Video | Beskrivning
De kännetecknas som videoklipp som visas direkt i stories på Instagram. När du lägger upp en Instagram story försvinner den efter 24 timmar.

Fungerar bra om annonsören vill interagera med ett mycket ungt segment och om målet är att öka varumärkeskännedomen.

Instagram Story-video | Tips

• Optimera för mobil användning
• Berätta historier i en framåtriktad sekvens- dvs. om du vill visa fyra historier är det viktigt att det finns en linjär berättelseram, eftersom tittaren ser historierna efter varandra.

Instagram Story-video | Video-specifikationer
Format: MP4- eller MOV-format Aspekt
Förhållande: 4:5 eller 9:16
Komprimering: H.264-komprimering
Inga svarta streck, ingen pelare eller letterboxing
Maxstorlek: 4 GB
Max längd: 15 sekunder

2. Instagram videoinlägg

Instagram videoinlägg | Beskrivning
Den ursprungliga Instagram-vägen. Du kan lägga upp videor som är upp till 60 sekunder långa och sedan lägga upp dem direkt i avsändarens flöde.

Instagram videoinlägg | Tips

• Optimera för mobil användning.
• Fånga tittarens uppmärksamhet, snabbt.
• Skapa en iögonfallande omslagsbild.
• Optimera inlägget så att det fungerar utan ljud.

Instagram Video Posts | Videospecifikationer
Format; MP4- eller MOV-format Aspekt
Förhållande: 4:5 eller 9:16
Komprimering: H.264-komprimering
Inga svarta streck, ingen pelare eller letterboxing
Maxstorlek: 4 GB
Max längd: 60 sekunder

3. Instagram Live story

Instagram Live story | Beskrivning
Det här formatet kan endast spelas in via en smartphone. Det görs direkt i Instagram Stories. När du laddar upp en Instagram Live Story försvinner videon efter 24 timmar.

Instagram Live Story | När
När avsändaren vill marknadsföra autentiskt innehåll, t.ex:

• Evenemangsbevakning
• Bakom kulisserna
• Reportage
• Tävlingar

Instagram Live story | Video Specs
Format: Format: MP4- eller MOV-format Bildformat
Förhållande: 4:5 eller 9:16
Komprimering: H.264-komprimering
Inga svarta streck, ingen pelare eller letterboxing
Maxstorlek: 4 GB
Max längd: 15 sekunder

4. Instagram IGTV

Instagram IGTV | Beskrivning
Instagram IGTV släpptes 2018 - så det är fortfarande en relativt ny plattform från Instagram. Den gör det möjligt för tittarna att titta på videor i långa format och avser att utmana YouTube. Vanliga användare kan distribuera videor i upp till 10 minuter och verifierade användare kan distribuera videor i upp till 60 minuter.

Instagram IGTV | När
IGTV är perfekt när avsändaren vill publicera innehåll som bjuder in användaren att fortsätta till det långa formatet. Det handlar till exempel om följande:

• Evenemangstäckning
• Bakom kulisserna
• Reportage
• Upplägg för intervjuer
• Podcasts
• Tävlingar

Instagram IGTV | Tips

• Dela en enminuters teaser-video för Instagram-flödet. Tittaren kan klicka för att gå vidare till det långa formatet om han eller hon tycker att teaservideon är intressant. Självklart vill du ha det klicket.
• Optimera din omslagsbild för teaservideon. Betraktaren ska vilja titta på teasern.
• Optimera videon så att den fungerar utan ljud.
• Låt början av videon innehålla den viktigaste informationen.
• Optimera för mobil användning. Rekommenderat format (4:5 eller 9:16).

Instagram IGTV | Video Specifikationer
Format: MP4- eller MOV-format Aspekt
Förhållande: 4:5 eller 9:16
Komprimering: H.264-komprimering
Inga svarta streck, ingen pelare eller letterboxing
Maxlängd: 10 minuter (vanlig användare), 60 minuter (verifierad användare)

Ekologisk YouTube

YouTube-video

YouTube-video | Beskrivning
Eftersom YouTube är världens näst största sökmotor är det en idealisk kanal för företag att arbeta organiskt med.

YouTube-Video | När
YouTube är idealisk när avsändaren vill publicera innehåll som bjuder in användarna att titta på ett längre format. Det handlar till exempel om följande:

• Evenemangstäckning
• Bakom kulisserna
• Reportage
• Upplägg för intervjuer
• Podcasts
• Tävlingar

Dessutom äger Google YouTube, vilket gör YouTube till en utmärkt kanal för din SEO-strategi. För att SEO-optimera videor på din webbplats kan de laddas upp på YouTube och sedan bäddas in på webbplatsen. Genom att SEO-optimera dina videor har avsändaren möjlighet att vara representerad i Google under fliken video.

YouTube-video | Tips

• Skapa videor som är längre än 14 minuter. Enligt en studie är den optimala videolängden för YouTube 14 minuter och 50 sekunder.
• Fånga tittaren redan från början. Du bör få fram ditt kärnbudskap inom de första 10-20 sekunderna för att få tittaren att fortsätta titta.
• En sak som de flesta marknadsförare missar är musik. Även om video är ett visuellt format är det för de flesta av oss också ett auditivt format. Vi minns alla filmer tack vare deras fantastiska soundtracks, eller hur? Problemet är förstås licensiering - du kan inte bara sätta på ditt favoritspår och hoppas att ingen märker det. Överväg att använda en tjänst som TunePocket för att få tillgång till ett stort bibliotek med royaltyfri musik för dina videor.
• SEO-optimera din video genom att:

o Infoga en länk till landningssidan högst upp i beskrivningen på YouTube.

o Inkludera dina nyckelord i de första 25 orden.

o Gör en beskrivning på minst 250 ord. (Berätta vad din video handlar om)

o Inkludera nyckelord 3-4 gånger.

o Inkludera de viktigaste nyckelorden som taggar (10-15 stycken).

YouTube-Video | Video Specifikationer
Format: MP4 Aspekt
Förhållande: 16:9 (max 3840 x 2160)
Komprimering: H.264
Stereo: Stereo: AAC-ljudkomprimering vid 128 KHz+
Inga svarta streck, ingen pelare eller letterboxing
Maxstorlek: 128 GB
Max längd: 12 timmar

Organisk LinkedIn

LinkedIn Native Video

LinkedIn Native Video | Beskrivning
Native Video är ett videoformat som laddas upp direkt till LinkedIn och sedan delas.

På bara ett år har LinkedIn native video genererat mer än 300 miljoner visningar på deras plattform. Dessutom visar studier att engagemanget ökar med 50 % varje år på LinkedIn.

Det kanske inte är lika stort som YouTube eller Instagram IGTV, men se upp så att du inte underskattar det - LinkedIn-videoinlägg är här för att stanna.

LinkedIn Native Video | När
Om du har en avsändare där målgruppen är en specifik, fördefinierad användare i olika företag kan LinkedIn vara en bra kanal för att distribuera innehåll.

LinkedIn Native Video | Tips

• Fånga tittarens uppmärksamhet, snabbt. LinkedIn rekommenderar 1-2 sekunder. Om du lyckas behålla tittarens uppmärksamhet under de första 3 sekunderna kommer 65 % att titta på minst 10 sekunder mer av videon.
• Använd miniatyrbilder och titlar för att fånga uppmärksamheten.
• Optimera videon så att den fungerar utan ljud. Människor tittar på videon i mobilen och som standard startar ljudet inte automatiskt.
• Lägg till undertexter. Videor kommer ofta att spelas upp på mobilen utan ljud på.
• Ladda upp i den högsta upplösningen, som du har tillgänglig.

LinkedIn Native Video | Videospecifikationer
Format: MP4- eller MOV-format Aspekt
Förhållande: 1:2,4 eller 2,4:1
Komprimering: H.264-komprimering
Stereo: Stereo: AAC-ljudkomprimering vid 192 kbps+
Inga svarta streck, ingen pelare eller letterboxing
Maxstorlek: 5 GB
Max längd: 10 minuter
Minsta längd: 3 sekunder

Sammanfattning | Fullständig översikt över videospecifikationer

Ladda ner vår kompletta lista över videospecifikationer och få ut det mesta av dina marknadsföringspengar när du producerar video.

Vill du göra mer än videor för sociala medier? Lär dig allt du behöver veta om filmproduktionsprocessen.