11 kriterier och 6 viktiga steg för att skapa reklamfilmer

Att skapa reklamfilmer har varit ett av de mest populära jobben inom videoproduktion. Det är ingen överraskning med tanke på att annonser i sociala medier och videomarknadsföring blir allt populärare.

Innan du lär dig hur man gör en reklamfilm för tv måste du komma ihåg en sak. Reklamfilmer är inte som en film eller ett tv-program där din publik börjar neutralt. De flesta människor börjar med att vara irriterade på reklamfilmer, så det är ditt jobb att vinna över dem!

Om du inte har någon erfarenhet av att göra videor behöver du inte vara rädd - kolla in vår artikel om grunderna i filmskapande.

11 kriterier för att skapa en effektiv tv-reklam

1. Undvik generiska koncept

TV-reklam handlar om att fånga tittarnas uppmärksamhet. Hur ska du göra det om de har "sett det förut"?

När du skapar reklamfilmer bör du undvika generiska reklamkoncept. Alla har sett det förut.

Varför skulle någon välja ett företag om de bara gör det som alla andra gör?

När du skapar reklamfilmer måste du vara minnesvärd och du bör inte vara rädd för att tänja på gränserna.

Det betyder inte att varje reklamfilm du gör ska vara på Tarkovskij-nivå. Tänk bara på om det du gör har varit överdrivet. Eller om du tillför något nytt.

2. Fokusera på de tre första sekunderna

Som ett resultat av den digitala revolutionen och sociala medier har vår uppmärksamhetsspännvidd förstörts. Vi vill ha tillfredsställelse, och vi vill ha den nu.

Vi exponeras ständigt för varumärken vid alla tider på dygnet, så det har blivit svårare att fånga publikens uppmärksamhet.

Det är därför du bör fokusera på de första tre sekunderna av reklamfilmen. Se till att de är tillräckligt bra för att fånga tittarens uppmärksamhet.

Och när du väl har fått deras uppmärksamhet ska du engagera dem och se till att du inte tappar den. Vi lever trots allt i en uppmärksamhetsekonomi.

3. Använd influencers för att få ett igenkänningsvärde

Ett bra sätt att fånga publikens uppmärksamhet är att använda influencers. Influencers är ett enkelt sätt att få folk att titta på dina reklamfilmer, så länge deras varumärke passar ditt budskap.

Även om influencers kan vara en ganska dyr anställning kan deras association med ditt varumärke vara ett bra sätt att nå nya marknader.

Men försök inte att få de mest kända influencers om de inte passar budskapet *hosta* Kendall Jenner i Pepsi-reklamen *hosta*.

Och fundera också på om du vill ha kontroversiella influencers eller inte. För att de som är ansiktet för ditt varumärke kan vara ett mål om de är en del av en skandal.

4. Implementera humor

Det här beror på vilken typ av reklamfilm du gör. Om du gör en ideell reklamfilm om barn i Afrika är detta förmodligen inte rätt väg att gå.

Men om du inte gör det, så kan du överväga att implementera humor i din reklamfilm. För om det finns en typ av reklamfilm som folk kommer ihåg så är det en rolig reklamfilm.

Folk älskar roliga reklamfilmer. Det finns en chans att folk antingen kommer att citera din reklamfilm eller försöka förklara den för sina vänner och familjemedlemmar. Hur som helst finns det en god chans att du kan få igång en surströmming med en rolig reklamfilm.

Den måste dock passa ditt varumärke och ditt budskap också.

5. Berätta en övertygande historia

Ett annat kriterium för att skapa en reklamfilm är att du måste berätta en övertygande historia.

Människor måste bry sig om den historia du berättar. Om de inte gör det kommer de inte att bry sig om varumärket.

Reklamfilmer är de enda visuella medier som människor "tvingas" att titta på. Se därför till att din berättelse är sammanhängande, övertygande och inte alltför komplicerad. Försök inte tvinga ner en massa olika koncept i halsen på dem. Håll dig bara till ett enda budskap.

6. Använd en minnesvärd tagline eller jingle.

När du lär dig hur man gör en reklamfilm för tv är en av de saker du har hört mest förmodligen "ha en bra jingle eller tagline". En minnesvärd tagline eller jingle är det bästa sättet att sprida ditt budskap.

Hur många gånger har du inte gått och sjungit en jingle från en reklamfilm?

Att spendera pengar på en jingel skulle vara bra eftersom den kan återanvändas i framtida reklamfilmer, vilket innebär att även om det är dyrt kommer det att löna sig i slutändan.

Om du associerar den med en slogan är det ännu bättre! Tänk bara på McDonald's, och jag slår vad om att du kan deras jingel och slogan utantill. Oavsett om du äter där eller inte.

7. Håll dig trogen din varumärkesidentitet

Den här är viktig när det gäller att skapa reklamfilmer. Kanske till och med det viktigaste kriteriet. Oavsett vad du gör måste du vara trogen varumärkesidentiteten.

Du kan ha de största kändisarna i din reklamfilm och få den bästa jingeln och taglinen.

Men om du inte håller dig till din varumärkesidentitet, vad spelar det då för roll?

Om din reklamfilm får folk att missförstå ditt varumärke kommer du bara att förvirra din publik.

8. Knyt din reklamfilm till en kampanj i sociala medier

När du släpper din reklamfilm är det bästa sättet att öka exponeringen och engagemanget att köra en kampanj i sociala medier parallellt med den.

Du ser till att din publik exponeras för ditt budskap på flera plattformar på ett sant omnikanalmarknadsföringssätt.

Överväg att ha olika annonser med stillbilder, korta reklamklipp eller något liknande för att få fram ditt budskap.

Få hjälp med hur du ska producera videor för sociala medier.

9. Kommunicera endast ett budskap

När du lär dig hur man gör en tv-reklam är det viktigt att komma ihåg att endast kommunicera ett budskap åt gången.

Reklamfilmer ska vara lätta att följa och bör inte innehålla flera budskap. Människor kommer inte att ge dig sin uppmärksamhet om du försöker berätta för många saker samtidigt.

Så när du utvecklar ditt budskap ska du försöka hålla det enkelt. En tittare kan se tio reklamfilmer under en reklampaus, så om du inte är tydlig kommer de inte att komma ihåg det.

10. Hitta ett videoproduktionsföretag

Om du inte har erfarenhet av videoproduktion kan du överväga att hitta ett företag som kan hjälpa dig.

Du kan inte lära dig att producera en tv-reklam på en dag, så om du behöver den snart och det måste vara en stor produktion, satsa på erfarna personer. Det kommer att löna sig i slutändan.

Om du befinner dig i Danmark, New York City eller London har du tur! Vi har redan hittat de bästa och mest spännande företagen att kolla in.

11. Inkludera en CTA

En CTA är en Call-To-Action, och det är vad det låter som. Det är en uppmaning till tittaren att göra något i slutet av reklamfilmen.

Låt oss säga att du har skapat en reklamfilm för att marknadsföra ett nytt lojalitetsprogram för din publik. Det skulle vara idealiskt att ha ett meddelande som säger "gå med oss på *insert website here*" eller något liknande.

Se till att du omvandlar människors uppmärksamhet till försäljning med en bra CTA.

Skapa en tv-reklam i 6 steg

1. Brainstorm och manus

När du startar ett projekt är ingen idé för galen för att skrivas ner. Så samla ihop dig med ditt team och skriv ner så många idéer som möjligt. När du är klar kan du börja elimineringsprocessen.

När du har hittat den perfekta idén måste du utveckla ett manus för reklamfilmen.

2. Börja med slutet

När du gör en reklamfilm ska du fundera på vad du försöker få fram. Om du planerar slutet först vet du vart du försöker komma.

Du känner till ditt budskap och din CTA, vilket gör det lättare för dig att planera resten efteråt. När allt kommer omkring är ditt budskap och din CTA den viktigaste delen av reklamfilmen.

3. Planera allting ner till sekundens precis.

Se till att du är förberedd på när du ska filma så att du inte slösar bort någon tid vid inspelningen.

För tid är verkligen lika med pengar i den här branschen och varje minut räknas.

Så se till att du planerar varje sekund av din reklamfilm för att göra den fotograferingen så snabbt och effektivt som möjligt.

Du kan läsa vår artikel om ett manusfördelningsblad som förklarar exakt hur och varför denna process är så bra.

4. Filma reklamfilmen

Det är uppenbart att om du skapar reklamfilmer måste du filma dem någon gång.

Fånga mer än tillräckligt med material om du har tid för det. Det är bättre att ha för många tagningar än för få.

5. Redigera reklamfilmen

När du redigerar reklamfilmen ska du se till att budskapet är sammanhängande och tydligt. Och kom ihåg att den maximala löptiden bör vara cirka 30 sekunder eller en minut.

I redigeringsprocessen är det också viktigt att redigera kortare versioner som du kan använda för olika kampanjer i sociala medier.

6. Distribuera

Distributionen av din reklamfilm är det sista steget. Du måste ta reda på vilka kanaler och tidpunkter du vill att din reklamfilm ska sändas.

Vid det här laget känner du redan till din målgrupp. Det skulle hjälpa om du försökte ta reda på vilka tider och kanaler de frekventerar för att vara säker på att du når dem.

Du måste också ta reda på när och var du ska släppa dina versioner för sociala medier och till vem det skulle fungera bäst.

Läs mer. Djupdykning i filmskapandeprocessen

Jag hoppas att du lärt dig allt du behöver veta om hur man gör tv-reklamfilmer.

Om du fortfarande är osäker på filmskapandeaspekten, glöm inte att kolla in vår artikel om filmskapande 101.