Gå live eller gå hem: Varför live-streaming är det nya svarta under 2023
Hyr kamerautrustning från lokala skapare.
Hyr kamerautrustning från lokala skapare.
I och med spridningen av COVID-19 har möjligheterna att komma ut och fotografera nytt spännande innehåll varit, ja - begränsade. Vid det här laget måste du vara sugen på nya sätt att skapa övertygande videoinnehåll.
Kom in: Live Streaming.
Live-streamingens framväxt
År 2015 var videomarknadsföring på nätet den nya killen i klassen. Vi går snabbt fram till 2023 och videomarknadsföring på nätet håller på att omarbetas av nästa nya grej - live streaming.
Vad är det som är så speciellt med live streaming?
Minns du den fantastiska live streaming-sessionen från Coca-Cola, där de tog dig med bakom kulisserna för att visa dig exakt hur de tillverkar sin berömda dryck? Inte jag heller. Men det låter spännande, eller hur? Det är just det som är poängen med live streaming. Live streaming skapar dynamiskt, autentiskt och engagerande innehåll som vanliga videor helt enkelt inte kan skapa.
Med live streaming behöver du inte utforska Bermudatriangelns djup för att skapa spännande innehåll. Du kan skapa och ansluta från ditt eget hems bekvämlighet och säkerhet.
Det är inte längre "Go Live or Go Home", utan snarare "Stay Home and Go Live". Ser du vad jag gjorde där?
Den olyckliga situationen med COVID-19 har inte minskat betydelsen av live streaming. Om något har pandemin bara bidragit till att manifestera varför live streaming kontinuerligt kommer att spela en viktig roll för hur videoinnehåll kommer att produceras.
Oroa dig inte om du inte är ett proffs när det gäller live streaming. Vi har täckt dig i den här sammanställningen om varför och hur du bör börja live-streama.
Kraften hos live-streaming år 2023
Från och med nu är du förmodligen medveten om videomarknadsföringens popularitet. Det är verkligen ingen överraskning att YouTube har över en miljard användare - nästan en tredjedel av alla internetanvändare.
Du kan vara säker på att videomarknadsföringens hype inte kommer att försvinna inom kort. Tvärtom - det uppskattas att år 2023 kommer hela 82 % av den globala internettrafiken att komma från videostreaming och nedladdning.
Saken med videomarknadsföring är att den har funnits under en längre tid, och tittarna har vant sig vid att videor är en del av deras marknadsföringsflöde. Så om du letar efter en ny innovativ videoströmningsupplevelse för din publik. Då behöver du inte leta längre, live streaming har anlänt.
Låt din publik ta en titt bakom ridån
I början av tiden var TV-sändningar faktiskt direktsändningar. Men det dröjde inte länge innan redigeringen tog sin plats i detta samhälle. Nu, år 2023, verkar det som om det skiftet utmanas. Fler och fler tittare ansluter sig till tåget för direktsändning.
De flesta av oss har förmodligen upplevt att vi har varit uppe hela natten för att se Oscarsgalan eller Superbowl. Varför göra det när man bara kan se det nästa dag på YouTube? För att det är live! LIVE är det magiska ordet här.
I en värld fylld av annonser och sponsorer kan du med live-streaming vara det enda undantaget. Med live-streaming kan din publik ta en titt bakom ridån och upptäcka alla underverk om dig (eller ditt varumärke). Genom att låta din publik sitta på första parkett kan de känna sig inkluderade och anslutna till dig. I slutändan öppnar de upp för en helt ny typ av engagemang.
Du vet redan vad ett högt engagemang leder till. Det stämmer, försäljning!
Förbered din livestream
Med detta sagt, förvänta dig inte att live streaming magiskt kommer att ge dig tusentals engagerade tittare. För att nå den höga graden av engagemang måste du göra dig tillgänglig.
Oftast innebär livestreaming också en livechatt - använd den! Ta upp publikens frågor och funderingar, inkludera dem i din live stream, utbilda dem om din produkt och dina tjänster. Låt dem vara en del av din live stream.
Se till att du alltid håller din publik "informerad". Till skillnad från en inspelad video kan din publik inte hoppa fram till något specifikt som intresserar dem. Det betyder att du måste se till att när din publik kopplar in sig på din live stream - så vet de genast vem du är. Om din publik inte vet vad som händer kommer de att förlora intresset och du kommer att förlora din publik. Självklart vill du inte att det ska hända.
Skapa en gemenskap kring ditt varumärke
Livechatten är inte bara till för att interagera med din publik, det är också där din publik kan interagera med varandra. När din publik har möjlighet att interagera skapas en gemenskap. Om du låter din publik känna att de är en del av en gemenskap är de mer benägna att marknadsföra, dela och uppmuntra andra att följa dig (eller ditt varumärke).
Så inte bara genererar live-streaming miljontals tittare dagligen, skapar en hög nivå av engagemang och bidrar till varumärkets öppenhet, det skapar också en gemenskap på din plattform. Fantastiskt, eller hur?
Jag slår vad om att du vid det här laget är ganska säker på varför live streaming är viktigt, eller hur? Bra, men håll ut - vi har mer på gång.
Beröm dina misstag
Verkligheten när det gäller att göra live-streaming - det kommer att uppstå hicka, tysta stunder eller andra misstag, oavsett hur länge du lägger ner på att planera din live-streaming. För dem som tittar är dessa hicka och pinsamma ögonblick precis vad din publik vill se.
Visste du att frasen "Friends Bloopers" har mer än 20 miljoner resultat? Varför är det så roligt att se våra sex favoritvänner göra misstag? För att det är autentiskt, verkligt och mänskligt.
Dessutom, vad handlar livet egentligen om om vi inte tar några chanser här och där?
Jag uppmuntrar dig inte att gå helt vilse när du börjar din livestream. Du bör ha en ganska bestämd uppfattning om vad du vill göra och säga innan du börjar. Gör dig själv redo för framgång - gör en ljudkontroll, leta efter den bästa belysningen och inkludera en mikrofon.
Vad som är viktigt att komma ihåg är att trots dina enorma planeringsinsatser kan och kommer troligen misstag att hända. Detta är en del av det fantastiska med att göra live-streams. Att skapa den autenticitet och uppriktighet som din publik längtar efter.
Kostnadseffektiv lösning
Det här är förmodligen inte första gången du läser om en nödvändig innovation. Grejen med dessa innovationer är att de inte är billiga. Innan du bara blint tar dig an dessa initiativ - vill du veta att det kommer att ge en anständig avkastning på investeringen. Därför har vi beslutat att göra lite research åt dig:
- 82 % av människor föredrar livevideo från ett varumärke framför vanliga inlägg i sociala medier.
- 80 % av människor tittar hellre på livevideo från ett varumärke än läser en blogg. (Vår blogg är naturligtvis undantagen).
Live streaming är inte dyrare än din konventionella video. Allt du behöver är en stabil internetuppkoppling och en ordentlig live streaming-kamera. Om du inte sitter någonstans avlägset på Antarktis bör det vara ganska lätt att uppnå.
Med allt detta i åtanke, varför är det så att endast 35 % av marknadsförarna använder det som en del av sin digitala strategi?
Live streaming är som den Apple-aktie du inte var säker på att det var värt att investera i. Jag menar, jag fattar, det verkade inte så övertygande - en collegeavhoppare och en före detta avstängd student i ett garage... ja, se vem som skrattar nu. Poängen är att det bara är en tidsfråga (kanske till och med minuter) innan live streaming kommer att bli övermättat och din konkurrensfördel kommer att försvinna.
Att komma igång med din livestream
Okej, okej - du har förstått. Livestreaming är viktigt. Den brännande frågan nu - hur ska man komma igång? Jag är glad att du frågade! Fortsätt läsa.
När det gäller live streaming är huvudregeln: det finns inga regler.
Livestreaming är en av de sällsynta möjligheter som ger dig möjlighet att experimentera utan att framstå som oprofessionell.
Med det sagt bör din streaminguppsättning följa några grundläggande riktlinjer. Som tur är har jag skapat en checklista med fem tydliga steg, så att du vet exakt hur du ska göra för att live-streama.
1. Hitta rätt utrustning
Det här kan tyckas uppenbart - du kommer att behöva en kamera.
Även om det är möjligt att livestreama utan särskild utrustning, skulle det inte vara fantastiskt om tittarna kunde njuta av din stream i kristallklar videokvalitet? Det tycker vi också! Därför har vi skapat ett blogginlägg som tar dig igenom vilka kameror som fungerar bäst för din nästa live streaming-session.
En korrekt kamera är dock inte den enda utrustning som krävs för en bra live stream. Du vill också att din livestream ska vara stadig eller ha smidiga övergångar om du flyttar från plats till plats. Inget alltför avancerat, du vill bara undvika att återskapa en löpande scen från en mission impossible-film. På tal om detta, har du någonsin sett en film med Tom Cruise utan en löpscen? Som någonsin?
Här kan du använda:
- Stativ: För att förhindra att kameran rör sig
- Litet stativ: I trånga situationer där ett standardstativ är för stort.
- Stabilisator: Hjälper dig att undvika suddiga eller skakiga bilder när du rör dig.
Förutom stabilisatorer, stativ och kameror kanske du också vill investera i ett kraftfullt grafikkort som kan återge din skärm till din publik under din live stream. Utan en dedikerad grafikprocessor för att stödja din live stream kan det orsaka problem som fördröjning och fps-fall, särskilt om du live streamar gameplays. Här kan du prova det kraftfulla Nvidia RTX 3090 som har en poäng på 205 468.
2. Få rätt format för ditt innehåll
Du kommer att behöva en kodare. Du kanske aldrig har tänkt på vad en kodare är - men kodare finns faktiskt i maskiner i alla branscher.
En kodare är en avkänningsanordning som ger återkoppling från den fysiska världen och sedan omvandlar rörelsen till en elektrisk signal.
Är du fortfarande inte säker på vad en kodare är? Oroa dig inte. Det viktigaste att komma ihåg är att du måste hitta en enhet som kan ta data från din kamera och packa om den till ett format som lätt kan förstås av din valda streamingplattform.
3. En stabil internetanslutning
Låt mig måla upp en bild för dig. Tänk dig din favoritfilm Star Wars, du har din favoritpyjamas och popcorn i handen. Prinsessan Leia och Han Solo är äntligen på väg att återförenas, och sedan... fryser skärmen... och allt du har kvar är den där "laddningsbilden". Tack Disney+! Jag menar, jag är för en bra cliffhanger, men det är bara en stämningsdödare.
Du vill inte lämna din publik i sticket. Så se till att du har en stabil internetuppkoppling, för om inte, må kraften vara med dig... För att se till att du har en pålitlig internetuppkoppling bör du tänka på vilken typ av innehåll du producerar och vilken typ av utrustning du använder.
Du bör också kontrollera den specifika bithastighet som din valda streamplattform rekommenderar. Kontrollera sedan om du kan upprätthålla en uppladdningshastighet som är nödvändig för att upprätthålla stabiliteten i strömmen.
4. Att välja din streamingplattform
Det är möjligt att göra din live stream på flera plattformar om du vet att din publik är spridd över olika medier. Men eftersom detta kan vara din första gång kan det vara bäst att ta det lugnt - bestäm dig för en streamingplattform och använd den som din försökskanin tills du känner dig redo att bli mer experimentell.
Det råder ingen brist på plattformar för live-streaming där ute. Om något finns det för många att välja mellan. För att göra det mer överskådligt har jag delat upp det till de fem viktigaste.
Instagram Live fungerar som en del av Instagram Stories, som nu har mer än 500 miljoner dagligen aktiva användare - det är en hel del ögonglober som potentiellt tittar på din livestream.
Det som fungerar så briljant med Instagram Live är att följare som inte har stängt av sina Instagram Live-meddelanden får ett meddelande som meddelar dem om din livestream så fort du slår live! Det betyder att du kan glömma att försöka slå Instagram-algoritmen. Ganska bra, eller hur?
Facebook Live har fått en betydande tillväxt sedan lanseringen 2016 - Varför? För att det är enkelt att sätta upp, roligt och ett engagerande sätt att marknadsföra dig (eller ditt varumärke).
Facebook Live är det perfekta alternativet om du vill kommunicera din varumärkeshistoria och bygga autentiska relationer med din publik - i realtid.
LinkedIn Live är relativt nytt - låt dig dock inte luras av detta. LinkedIn Live har visat imponerande resultat sedan lanseringen. Det gör det möjligt för dig att bygga djupare kontakter och driva ett större engagemang, inom världens största yrkesgemenskap.
Använd den här plattformen för att lansera nya produkter, visa vem som står bakom ditt varumärke eller ge en live masterclass om ledarskap.
YouTube
Gå ombord på YouTube Live så snart som möjligt! Att använda YouTube Live är ett utmärkt sätt att omvandla din onlinevideo till en interaktiv upplevelse med din publik.
Med mer än 500 timmar video som laddas upp varje minut måste du skapa uppmärksamhet kring din video. Hur kan du ta dig igenom detta? - Gör den live!
Visa exklusiva avslöjanden, ge tillkännagivanden och låt till och med gäster delta i din livestream.
Twitch
Vad vore detta för guide utan att nämna Twitch?
Även om det är en plattform för spelare först och främst är det fortfarande en viktig aktör när det gäller live-streaming.
På senare tid har intresset för andra typer av innehåll också ökat, till exempel shoppingresor, resor och handledningar.
Även med branschtitaner som YouTube, Facebook och Instagram är Twitch fortfarande i hög grad ledande och den plats där alla entusiaster av live-streaming bör vara.
Jag slår vad om att du fortfarande har många frågor när det gäller hur du kan göra live streaming på dessa plattformar. Vi har koll på det. Skaffa vår ultimata live streaming guide för att skjuta din karriär i live streaming spelet i höjden.
5. Planera för efter att live streamingen har avslutats
Grattis! Du har precis avslutat din livestream. Ja, du har rätt att fira.
Och erkänn det - din inre adrenalinjunkie älskade utmaningen och spänningen som det medförde, eller hur?
Kom bara ihåg att din live stream kanske är över, men det finns fortfarande arbete kvar att göra (yay!).
När du har avslutat din livestream går du igenom den, svarar på eventuella obesvarade frågor, letar efter feedback och ser till att spara din livestream - på så sätt har du också spelat in en video som är redo att publiceras - snacka om en vinst!
Metoder för live-streaming som kan fungera för dig
Nu förstår du varför du bör göra live streaming och känner till de bästa metoderna bakom det. Du måste fundera på vilka metoder för live streaming som kan fungera bäst för dig (eller ditt varumärke). Kom ihåg att inget fingeravtryck är exakt likadant, och det är inte heller ett varumärke. Vad andra varumärken gör och fungerar för dem kanske inte är samma sak för dig.
Med det sagt tror jag inte att det skadar att ge dig några inspirerande tips för din nästa live stream:
- Intervjuer och frågor och svar - Gör en exklusiv intervju med en influencer eller expert - en som kan erbjuda värdefull och användbar information. Erbjud din publik en djupgående titt på ett specifikt ämne samtidigt som du förmedlar trovärdighet och auktoritet om ditt varumärke.
- Företagstur bakom kulisserna - Ge din publik en titt bakom kulisserna på ditt varumärke. Visa din publik hur ni brainstormar, utvecklar eller skapar er produkt eller tjänst. Låt din publik få tillgång till exklusiva insikter som gör att de får kontakt med dig och ditt varumärke på en mer personlig nivå.
- Produkt- eller varumärkesuppdateringar - Har du en kommande produktlansering? Perfekt, ge din publik ett smakprov på den nya produkten med en live stream. Psst, detta är också din möjlighet att få omedelbar, direkt och gratis kundfeedback.
- Instruktioner - Instruktioner eller instruktionsvideor är det perfekta sättet att få kontakt med din publik. Starta en livestream som visar din publik hur de kan använda din fantastiska produkt eller dina tjänster.
Viktigt att komma ihåg är att oavsett vilken metod du väljer - du måste bygga upp spänning. Du vet hur du kan få folk att titta på din live stream, men du måste också se till att de vet att du ens gör en live stream. Informera din publik om din kommande livestream och se till att nämna vilken plattform du använder, tid och datum för den och vilket ämne du kommer att diskutera.
Slutliga tankar
Livevideo är det nya svarta i den digitala världen. Med dess förmåga att hålla publikens uppmärksamhet längre och hålla dem engagerade på ett kostnadseffektivt sätt råder det ingen tvekan om att en stor möjlighet har kommit!
Vill du göra mer än bara en tillfällig livesändning? Lär dig allt det viktigaste om filmskapandeprocessen.
