Gå live eller gå hjem: Hvorfor direktesending er det nye sort i 2023
Med spredningen av COVID-19 har mulighetene for å komme seg ut og filme nytt, spennende innhold vært, ja - begrenset. Nå er du sikkert sugen på nye måter å skape overbevisende videoinnhold på.
Gå inn: Live streaming.
Fremveksten av direktestrømming
I 2015 var det nye på markedet markedsføring av video på nett. Spol frem til 2023, og nå er videomarkedsføring på nett i ferd med å bli overhalt av det neste nye - direktestrømming.
Hva er det som er så spesielt med live streaming?
Husker du den fantastiske direktesendingen fra Coca-Cola, der de tok deg med bak kulissene for å vise deg nøyaktig hvordan de lager den berømte drikken sin? Ikke jeg heller. Men det høres spennende ut, ikke sant? Det er nettopp det som er poenget med direktestrømming. Direktestrømming skaper dynamisk, autentisk og engasjerende innhold som vanlige videoer ikke kan.
Med direktestrømming trenger du ikke å utforske dypet av Bermudatriangelet for å skape spennende innhold. Du kan skape og skape kontakt fra komforten og tryggheten i ditt eget hjem.
Det er ikke lenger "Go Live or Go Home", men heller "Stay Home and Go Live". Så du hva jeg gjorde der?
Den uheldige situasjonen med covid-19 har ikke redusert betydningen av direktestrømming. Pandemien har snarere bidratt til å synliggjøre hvorfor direktestrømming vil fortsette å spille en viktig rolle i hvordan videoinnhold produseres.
Ikke bekymre deg hvis du ikke er en proff når det gjelder strømming. Vi har en oversikt over hvorfor og hvordan du bør begynne å strømme live.
Kraften i direktestrømming i 2023
Du er sikkert klar over populariteten til videomarkedsføring. Det er ingen overraskelse at YouTube har over en milliard brukere - nesten en tredjedel av alle internettbrukere.
Du kan være trygg på at hypen rundt videomarkedsføring ikke kommer til å forsvinne med det første. Tvert imot - det anslås at hele 82 % av den globale internettrafikken innen 2023 vil komme fra strømming og nedlasting av video.
Videomarkedsføring har eksistert en god stund, og seerne begynner å bli vant til at videoer er en del av markedsføringsfeeden deres. Så hvis du er på utkikk etter en ny, innovativ videostrømmeopplevelse for publikummet ditt, trenger du ikke lete lenger. Da trenger du ikke lete lenger, for nå er direktestrømming her.
La publikum få ta en titt bak forhenget
I sine tidlige dager var TV-sendinger faktisk direkte. Men det tok ikke lang tid før redigeringen inntok terskelen i dette samfunnet. Nå, i 2023, ser det ut til at dette skiftet blir utfordret. Stadig flere seere slutter seg til direktesendinger.
De fleste av oss har nok opplevd å sitte oppe hele natten for å se Oscar-utdelingen eller Superbowl. Hvorfor gjøre det når du bare kan se det dagen etter på YouTube? Fordi det er live! LIVE er det magiske ordet her.
I en verden fylt med annonser og sponsing, gir direktestrømming deg muligheten til å være det ene unntaket. Med direktesending kan publikum ta en titt bak forhenget og oppdage alt det fantastiske ved deg (eller merkevaren din). Ved å la publikum sitte på første rad føler de seg inkludert og knyttet til deg. Til syvende og sist åpner det opp for en helt ny type engasjement.
Du vet allerede hva høy engasjementsgrad fører til. Det stemmer, salg!
Forbered direktestrømmen din
Når det er sagt, må du ikke forvente at direktestrømming på magisk vis vil gi deg tusenvis av engasjerte seere. For å oppnå et så høyt engasjement må du gjøre deg tilgjengelig.
Som oftest innebærer direktesending også en live chat - bruk den! Ta opp publikums spørsmål og bekymringer, inkluder dem i direktesendingen din, informer dem om produktet og tjenestene dine. La dem være en del av direktesendingen din.
Sørg for at du alltid holder publikum "oppdatert". I motsetning til en innspilt video kan ikke publikum hoppe frem til noe spesifikt som interesserer dem. Det betyr at du må sørge for at publikum umiddelbart vet hvem du er når de slår på direktesendingen din. Hvis publikum ikke vet hva som skjer, vil de miste interessen, og du vil miste publikum. Det vil du selvsagt ikke at skal skje.
Skap et fellesskap rundt merkevaren din
Live-chatten er ikke bare til for å samhandle med publikum, det er også her publikum kan samhandle med hverandre. Når publikum får muligheten til å samhandle, skapes det et fellesskap. Når publikum føler at de er en del av et fellesskap, er det mer sannsynlig at de vil promotere, dele og oppfordre andre til å følge deg (eller merkevaren din).
Så ikke bare genererer direktestrømming millioner av seere daglig, skaper et høyt nivå av engasjement og bidrar til åpenhet om merkevaren, det skaper også et fellesskap på plattformen din. Utrolig, ikke sant?
Nå er du sikkert ganske sikker på hvorfor live streaming er viktig, ikke sant? Bra, men hold ut - vi har mer på gang.
Lovpris feilene dine
Realiteten ved direktesendinger er at det vil oppstå hikke, stille øyeblikk eller andre glipp, uansett hvor lang tid du bruker på å planlegge direktesendingen. For de som ser på, er disse hikstene og pinlige øyeblikkene akkurat det publikum ønsker å se.
Visste du at frasen "Friends Bloopers" har mer enn 20 millioner resultater? Hvorfor er det så morsomt å se våre seks favorittvenner gjøre feil? Fordi det er autentisk, det er ekte, det er... menneskelig.
Og hva handler egentlig livet om hvis vi ikke tar noen sjanser her og der?
Jeg oppfordrer deg ikke til å gå helt amok når du starter direktestrømmen din. Du bør ha en ganske klar idé om hva du vil gjøre og si før du begynner. Gjør deg klar for å lykkes - gjør en lydsjekk, finn den beste belysningen og ta med en mikrofon.
Det som er viktig å huske på, er at til tross for din enorme planleggingsinnsats, kan og vil det mest sannsynlig skje feil. Dette er en del av underverkene ved å strømme live. Å skape den autentisiteten og oppriktigheten som publikum ønsker.
Kostnadseffektiv løsning
Dette er sannsynligvis ikke første gang du leser om en innovasjon du bare må ha. Saken med disse innovasjonene er at de ikke er billige. Før du bare kaster deg blindt ut i disse initiativene, vil du vite at du får en god avkastning på investeringen. Derfor har vi bestemt oss for å gjøre litt research for deg:
- 82 % av folk foretrekker livevideo fra en merkevare fremfor vanlige innlegg i sosiale medier
- 80 % av folk vil heller se livevideo fra en merkevare enn å lese en blogg. (Bloggen vår er selvfølgelig ikke medregnet).
Direktestrømming er ikke dyrere enn vanlig video. Alt du trenger er en stabil internettforbindelse og et skikkelig strømmekamera. Med mindre du sitter et avsidesliggende sted på Antarktis, bør det være ganske oppnåelig.
Med alt dette i bakhodet, hvorfor er det da bare 35 % av markedsførerne som bruker det som en del av sin digitale strategi?
Livestreaming er som den Apple-aksjen du ikke var sikker på om det var verdt å investere i. Jeg mener, jeg skjønner det, det virket ikke så overbevisende - en college dropout og en tidligere utvist student i en garasje ... vel, se hvem som ler nå. Poenget er at det bare er et spørsmål om tid (kanskje til og med minutter) før livestreaming vil bli overmettet og konkurransefortrinnet ditt vil forsvinne.
Kom i gang med direktesendingen din
Greit, greit - du skjønner det. Livestreaming er viktig. Det brennende spørsmålet nå - hvordan kommer man i gang? Jeg er glad du spurte! Fortsett å lese.
Når det gjelder direktestrømming, er hovedregelen at det ikke finnes noen regler.
Livestreaming er en av de sjeldne mulighetene som gir deg mulighet til å eksperimentere uten å fremstå som uprofesjonell.
Når det er sagt, bør strømmeoppsettet ditt følge noen grunnleggende retningslinjer. Heldigvis for deg har jeg laget en sjekkliste med fem tydelige trinn, slik at du vet nøyaktig hvordan du skal gå frem for å strømme live.
1. Finn riktig utstyr
Dette virker kanskje opplagt - du trenger et kamera.
Selv om det er mulig å strømme live uten spesialutstyr, hadde det ikke vært flott om seerne kunne nyte strømmingen din i krystallklar videokvalitet? Det synes vi også! Derfor har vi laget et blogginnlegg som tar deg gjennom de kameraene som fungerer best for din neste direktesending.
Et riktig kamera er imidlertid ikke det eneste utstyret som er nødvendig for en god direktesending. Du vil også at direktestrømmen din skal være stabil, eller ha jevne overganger hvis du beveger deg fra sted til sted. Ikke noe for fancy, du vil bare unngå å gjenskape en løpende scene fra en mission impossible-film. Apropos dette, har du noen gang sett en film med Tom Cruise uten en løpescene? Noen gang?
Her kan du bruke:
- Stativ: For å forhindre at kameraet beveger seg
- Lite stativ: I trange situasjoner der et standard stativ er for stort
- Stabilisator: Hjelper deg med å unngå uskarpe eller rystede opptak når du beveger deg rundt.
Bortsett fra stabilisatorer, stativer og kameraer, kan det også være lurt å investere i et kraftig grafikkort som kan gjengi skjermen din til publikum under direktestrømmingen. Uten en dedikert GPU til å støtte direktestrømmingen din, kan det føre til problemer som lagging og fps-fall, spesielt hvis du direktestrømmer spill. Her kan du prøve det kraftige Nvidia RTX 3090, som har en poengsum på 205 468.
2. Få riktig format for innholdet ditt
Du kommer til å trenge en enkoder. Du har kanskje aldri tenkt over hva en enkoder er - men enkodere finnes faktisk i maskiner i alle bransjer.
En enkoder er en sensor som gir tilbakemelding fra den fysiske verden og deretter konverterer bevegelse til et elektrisk signal.
Er du fortsatt ikke sikker på hva en enkoder er? Ta det helt med ro. Det viktigste du må huske på er at du må finne en enhet som kan ta imot data fra kameraet ditt og pakke dem om til et format som er lett å forstå for strømmeplattformen du har valgt.
3. En stabil internettforbindelse
La meg male et bilde for deg. Se for deg favorittfilmen din fra Star Wars, du har yndlingspyjamasen og popkornet i hånden. Prinsesse Leia og Han Solo er endelig i ferd med å bli gjenforent, og så... fryser skjermen... og alt du sitter igjen med er det "innlastingsbildet". Takk Disney+! Jeg mener, jeg er helt for en god cliffhanger, men det er bare en stemningsdreper.
Du vil ikke la publikum henge i løse luften. Så sørg for at du har en stabil internettforbindelse, for hvis ikke, må du ta det med ro ... For å sikre at du har en pålitelig internettforbindelse, bør du vurdere hvilken type innhold du produserer og hva slags utstyr du bruker.
Du bør også sjekke den spesifikke bithastigheten som den valgte strømmeplattformen anbefaler. Kryssjekk deretter for å se om du kan opprettholde en opplastingshastighet som er nødvendig for å opprettholde stabiliteten i strømmingen.
4. Velge strømmeplattform
Det er mulig å strømme live på flere plattformer hvis du vet at publikummet ditt er spredt over ulike medier. Men siden dette kanskje er første gang, kan det være best å ta det med ro - bestem deg for én strømmeplattform og bruk den som forsøkskanin til du føler deg klar til å bli mer eksperimentell.
Det er ingen mangel på direktesendingsplattformer der ute. Det er snarere for mange å velge mellom. For å gjøre det mer oversiktlig, har jeg delt det opp i de fem viktigste.
Instagram Live fungerer som en del av Instagram Stories, som nå har mer enn 500 millioner aktive brukere hver dag - det er mange som potensielt kan se direktestrømmen din.
Det som fungerer så strålende med Instagram Live er at følgere som ikke har slått av Instagram Live-varslene sine, vil få en melding som varsler dem om livestrømmen din så snart du trykker på live! Det betyr at du kan glemme å prøve å slå Instagram-algoritmen. Ganske søtt, ikke sant?
Facebook Live har opplevd en betydelig vekst siden lanseringen i 2016 - hvorfor? Fordi det er enkelt å sette opp, morsomt og en engasjerende måte å markedsføre deg (eller merkevaren din) på.
Facebook Live er det ideelle alternativet hvis du ønsker å kommunisere merkevarehistorien din og bygge autentiske relasjoner med publikum - i sanntid.
LinkedIn Live er relativt nytt - men ikke la deg lure av dette. LinkedIn Live har vist imponerende resultater siden lanseringen. Det gir deg mulighet til å bygge dypere forbindelser og skape større engasjement i verdens største profesjonelle fellesskap.
Bruk denne plattformen til å lansere nye produkter, vise frem hvem som står bak merkevaren din, eller holde en live masterclass om ledelse.
YouTube
Kom i gang med YouTube Live så snart som mulig! YouTube Live er en flott måte å forvandle nettvideoen din til en interaktiv opplevelse med publikum på.
Med mer enn 500 timer med video som lastes opp hvert minutt, må du skape blest rundt videoen din. Hvordan skjærer du gjennom dette? - Gjør den live!
Vis eksklusive avsløringer, lever kunngjøringer og få gjester til å bli med i direktesendingen din.
Twitch
Hva slags guide ville dette vært uten å nevne Twitch?
Selv om det er en plattform som først og fremst er rettet mot spillere, er den fortsatt en stor aktør når det gjelder direktestrømming.
I det siste har det også vært en økende interesse for andre typer innhold, blant annet shoppingturer, reiser og veiledninger.
Selv med bransjetitaner som YouTube, Facebook og Instagram, er Twitch fortsatt ledende i flokken, og stedet å være for alle livestreaming-entusiaster.
Du har sikkert fortsatt mange spørsmål om hvordan du kan strømme live på disse plattformene. Vi har svarene. Få vår ultimate livestreaming-guide for å få fart på karrieren din innen livestreaming.
5. Planlegg for tiden etter at direktesendingen er avsluttet
Gratulerer med dagen! Du har nettopp avsluttet direktestrømmen din. Ja, du har lov til å feire.
Og innrøm det - din indre adrenalinjunkie elsket utfordringen og spenningen det førte med seg, ikke sant?
Bare husk at direktesendingen din kanskje er over, men at det fortsatt er arbeid å gjøre (hurra!).
Når du er ferdig med direktesendingen, kan du gå gjennom den, svare på eventuelle ubesvarte spørsmål, se etter tilbakemeldinger og sørge for å lagre direktesendingen - på den måten har du også spilt inn en video som er klar til å legges ut - det er en seier!
Metoder for direktestrømming som kan fungere for deg
Nå forstår du hvorfor du bør strømme live, og du kjenner til de beste metodene som ligger bak. Du må tenke på hvilke metoder for direktesending som vil fungere best for deg (eller merkevaren din). Husk at ingen fingeravtrykk er helt like, og det er heller ikke en merkevare. Det som fungerer for andre merkevarer, er kanskje ikke det samme for deg.
Når det er sagt, tror jeg ikke det skader å gi deg noen inspirerende tips til din neste direktesending:
- Intervjuer og spørsmål og svar - Hold et eksklusivt intervju med en influencer eller ekspert - en som kan tilby verdifull og nyttig informasjon. Gi publikum en grundig titt på et spesifikt tema, samtidig som du formidler troverdighet og autoritet om merkevaren din.
- Omvisning bakkulissene - Gi publikum en titt bak kulissene på merkevaren din. Vis publikum hvordan dere brainstormer, utvikler eller skaper produktet eller tjenesten deres. La publikum få tilgang til eksklusiv innsikt som gjør at de får et mer personlig forhold til deg og merkevaren din.
- Produkt- eller merkevareoppdateringer - Har du en kommende produktlansering? Perfekt, gi publikum en forsmak på det nye produktet med en direktesending. Dette er også en mulighet til å få umiddelbar, direkte og gratis tilbakemelding fra kundene.
- Tutorials - Tutorials eller instruksjonsvideoer er den perfekte måten å komme i kontakt med publikummet ditt på. Start en direktesending som viser publikum hvordan de kan bruke det fantastiske produktet eller tjenestene dine.
Det er viktig å huske at uansett hvilken metode du velger, må du bygge opp spenningen. Du vet hvordan du kan få folk til å se på direktesendingen din, men du må også sørge for at de vet at du i det hele tatt har en direktesending. Informer publikum om den kommende direktestrømmen, og husk å nevne hvilken plattform du bruker, klokkeslett og dato, og hvilket tema du skal diskutere.
Avsluttende tanker
Live video er det nye sort i den digitale verden. Med sin evne til å holde publikums oppmerksomhet lenger og engasjere dem på en kostnadseffektiv måte, er det ingen tvil om at det er en stor mulighet som har kommet!
Ønsker du å gjøre mer enn bare å strømme live? Lær alt det viktigste i filmproduksjonsprosessen.
