Video Marketing: Uw Definitieve Gids

Merken hebben behoefte aan een videomarketingstrategie - niet aan een mind-blowing, revolutionair concept. Video is uitgegroeid tot een van de meest kritische marketing strategieën voor elk bedrijf om te oefenen.

Waarom?

Omdat consumenten er dol op zijn. Video's toevoegen als onderdeel van uw bedrijfsstrategie is ongeveer net zo effectief als een leverancier van sneeuwkegels meenemen naar Florida op de warmste dag van het jaar - briljant.

Blijf lezen om alles te leren wat u moet weten over videomarketing, van essentiële tips en technieken tot hoe u een bulletproof strategie maakt.

Of leer hoe u uw video's naar een hoger niveau kunt tillen, door de ins en outs van het filmmaken te leren.

Wat is videomarketing?

Videomarketing is het plannen, maken, bewerken, publiceren en promoten van videocontent als een manier om uw merk, bedrijf of product te promoten.

Video is een krachtige vorm van marketing die uw publiek effectief betrekt als onderdeel van uw marketinginitiatieven.

Waarom is videomarketing belangrijk?

Het spel van de aandacht van de consument is begonnen. Meer en meer consumenten zien af van tekst-zware content formaten (een beetje ontmoedigend als ik dit zit te schrijven...). In plaats daarvan willen ze leren en ervaren via het medium video.

Laten we eens snel kijken naar een aantal belangrijke video marketing statistieken:

• 54% van de gebruikers geeft de voorkeur aan videocontent van merken, terwijl slechts 18% blogposts wil lezen (ik moet zeggen dat dit een van die zwarte-vlieg-in-mijn-chardonnay-momenten is), en slechts 17% wil e-boeken downloaden.
• 52% van de marketeers beweert dat video het beste contentformaat is voor het genereren van ROI (Return-on-Investment).
• Uit onderzoek van de Aberdeen Group blijkt dat bedrijven die video's gebruiken als onderdeel van hun marketinginspanningen hun inkomsten 49% sneller verhogen dan bedrijven die dat niet doen.
• Volgens Cisco zal 82% van het internetverkeer in 2023 uit video bestaan.
• 72% van de consumenten bekijkt liever een video over een product dan dat ze een productbeschrijving lezen.
• En 90% van de consumenten geeft aan dat video hen heeft geholpen bij het maken van aankoopbeslissingen.

Wat ik probeer te zeggen... het tijdperk van video komt eraan.

Waarom merken all-in gaan met videomarketing

Bovenstaande statistieken hebben er zeker toe bijgedragen dat de meeste merken een lichte schop onder de kont hebben gekregen, met hun hoofd in de richting van videomarketing.

Maar er is meer. Hier zijn vijf snelle voordelen die merken kunnen halen uit het gebruik van video in hun marketingcampagnes.

#1 Video content is makkelijk te onthouden

Video formaat is veel moeilijker te vergeten in vergelijking met tekst en afbeeldingen.

De reden hiervoor?

Veel meer van je zintuigen zijn betrokken bij video. Video laat veel indrukken achter, omdat het geluiden, foto's, muziek, grafieken, effecten, tekst, enz. bevat, die bijdragen tot de algemene indruk van de consument over uw merk.

#2 Video verhoogt de conversie

Video verkoopt!

Video-inhoud is als het toevoegen van de juiste Lance Armstrong-steroïden aan uw marketingmix - een winnende cocktail.

Zet een productvideo op uw landingspagina om de conversie te verhogen. Video op landingspagina's kan de conversie met meer dan 80% verhogen, en alleen al de vermelding van het woord "video" in de onderwerpregel van uw e-mail verhoogt de open rates met 19%.

#3 Video verhoogt uw ROI

Hoewel het produceren van video iets meer moeite kost dan het schrijven van een blogpost (hint hint), kunt u erop rekenen dat u uw volledige investering terugkrijgt - met rente.

Bovendien is er een zilveren randje: je hoeft niet de volgende grote Interstellar te maken. Een geweldige marketingvideo hoeft niet met een Nolan-budget te zijn om effectief te zijn - het is de inhoud van uw video die telt. De video's met de minste impact zijn de video's waarin uw boodschap niet overkomt.

#4 Google houdt van video's

Als Google zegt... dan doe je dat.

Google is machtig, en als u de winnaar in uw branche wilt zijn... moet u de wetten van Google volgen.

Google geeft voorrang aan sites die video's bevatten. U heeft 53 keer meer kans om getoond te worden in de top resultaten als u een video heeft ingesloten op uw website. Met andere woorden, Google zal uw website als relevant markeren als deze video bevat.

#5 Video spreekt mobiele gebruikers aan

Volgens YouTube neemt het gebruik van video door consumenten met 100% toe. Elk. Jaar.

Dat betekent dat als u besluit om video's voor uw bedrijf te produceren, zorg er dan voor dat ze mobiel gebruiksvriendelijk zijn.

Dat betekent dat u ze in het juiste formaat moet croppen en ervoor moet zorgen dat alles mooi in het frame van een smartphone past.

Video ondersteunt elke fase van het klanttraject

Video's kunnen de reis van uw klanten door elk facet van de trechter ondersteunen.

Om u te helpen begrijpen hoe videomarketing precies elke fase van het klanttraject kan ondersteunen, zal ik de soorten video's behandelen die u voor elke fase van de funnel zou moeten maken.

Bovenkant van de trechter: Bewustwording

Als eerste - ervoor zorgen dat u een aantal klanten krijgt.

Je eerste en ultieme doel in deze fase van de funnel is om je bereik te vergroten en vertrouwen op te bouwen.

Video's voor de top van de trechter moet worden gericht op het aantrekken van vreemden in "heb ik je niet eerder gezien?".

Op dit punt, uw soon-to-be klanten worden geconfronteerd met een soort van uitdaging en zijn op zoek naar een oplossing. Dit is waar u de ridder in glanzend harnas wordt - stormend door het kasteel met drakenbewaking om de klant in nood te redden.

Video's in deze fase moeten zich inleven in de problemen van de consument en een mogelijke oplossing introduceren (zijnde uw product of dienst, natuurlijk).

Richt je op vermaak en het oproepen van emoties bij de consument in plaats van te gaan voor iets als "in leren, zul je onderwijzen, en in onderwijzen, zul je leren". Begrijp me niet verkeerd, je moet nog steeds genoeg informatie geven om de consumenten je merk en product/dienst te laten associëren als een autoriteit over het onderwerp, maar het is geen leermoment.

Vermijd om te veel over uw product te spreken. Laat in plaats daarvan uw merkwaarden en persoonlijkheid schitteren.

Midden van de trechter: Overweging

De volgende stap is het omzetten van uw bezoekers in leads.

Dit betekent dat u contactinformatie over uw klanten moet verzamelen, zodat u ze op de hoogte kunt houden. Video's zijn een geweldig hulpmiddel, omdat ze kunnen helpen bij dit proces door een oplossing voor het probleem van de klant te visualiseren.

Ooit de"Dollar Shave Club: Our Blades are F*****g Great" gezien?

In termen van beleefde woordenschat, kunnen ze wel wat hulp gebruiken. Als het op videomarketing aankomt, echter - deze merkvideo is f*****g geweldig.

Voor video's in het midden van de trechter, moet u opvoeden en een gevoel van opwinding over uw product en dienst te creëren.

Voorbeelden hiervan zijn video's zoals webinars vol met geweldige tips en trucs, productdemo's, how-to tutorials, promotievideo's en gebruikte case studies.

Onderkant van de trechter: Conversie

Nadat we ons hebben gericht op de twee bovenste niveaus van uw marketing funnel, zijn we aangekomen bij het deel waar u het spek naar huis brengt - het is tijd om uw leads om te zetten in betalende klanten.

Wanneer u de bodem van de trechter bereikt, moeten uw video's erop gericht zijn uw publiek die laatste stap te laten zetten. U moet hen helpen zich voor te stellen dat ze uw product of dienst gebruiken - en dat ze het met plezier doen.

Dit kunnen bijvoorbeeld testimonials zijn van klanten met relativerende verhalen, diepgaande productdemo's, video's waarin de kwaliteit van de service wordt getoond, of zelfs gepersonaliseerde video's waarin precies wordt uitgelegd hoe uw product hen kan helpen.

Vervolg onderaan de trechter: Retentie

U hebt de klant laten converteren? Wat nu?

Blijf ze converteren!

Een video die gericht is op retentie moet klanten een uitstekende waarde blijven bieden, zodat hun interactie met uw product of dienst zo soepel en positief mogelijk verloopt.

Niet alleen om ze opnieuw (en opnieuw) te laten converteren, maar in de hoop dat ze iedereen zullen vertellen over hun fantastische ervaring met uw merk.

Daarom moeten uw retentievideo's erop gericht zijn uw klanten aan te moedigen uw merk te omarmen en echte merkevangelisten te worden.

Overweeg hen een producttutorial te sturen over het gebruik van hun nieuwe aankoop, of een bibliotheek met educatieve cursussen of producttrainingsvideo's op te bouwen voor consumenten die de voorkeur geven aan zelfbediening of die gewoon hun expertise willen uitbreiden.

Soorten videomarketing

Vermoedelijk (en begrijpelijk) staat u te popelen om aan de slag te gaan. Dat kan, laat u niet ophouden door mijn gretige getyp op het toetsenbord. Ga direct naar het gedeelte "hoe doe je aan videomarketing".

Als je echter een beetje inspiratie nodig hebt, bekijk dan onze lijst met verschillende soorten video's die je kunt maken.

1. Demo video's

Demo video's laten zien hoe uw product werkt. Het zijn meestal korte, educatieve videoclips - gemakkelijk voor de kijker te begrijpen en te volgen.

2. Merk video's

Dit type marketingvideo wordt meestal gemaakt als onderdeel van een uitgebreidere reclamecampagne, waarin de visie en missie van uw merk worden belicht.

3. Evenement video's

Bent u van plan een conferentie bij te wonen, een inzamelingsactie te organiseren of te zien hoe Camelot zich verenigt rond de ronde tafel van koning Arthur?

Laat het aan uw publiek zien.

Het maken van een korte reel of het vrijgeven van een interessant interview van het evenement is een uitstekende manier voor de klanten om inzicht te krijgen in wie u bent als merk (en de mensen erachter).

4. Interviews met experts

Het vastleggen van interviews met interne experts of thought leaders in uw branche is een geweldige manier om vertrouwen en autoriteit op te bouwen bij uw doelgroep.

5. Educatieve of How-To video's

Dit soort video's zijn geweldig om uw publiek iets nieuws te leren of om de basiskennis op te bouwen die ze nodig hebben om uw product(en) of dienst(en) te begrijpen.

6. Uitleg video's

De naam van dit type video spreekt voor zich - explainer video's zijn video's die je maakt om de consument uit te leggen waarom ze jouw product of dienst nodig hebben.

7. Geanimeerde video's

Wie houdt er niet van om te zien hoe moeilijk-serieuze concepten worden uitgelegd door middel van geanimeerde puppy's in oma's gebreide sokken die op een skateboard over een zonsondergang boulevard rijden?

Ik heb geen idee wat ze verkopen, maar ik trakteer.

Animatievideo's combineren het plezier van leren met het comfort van entertainment.

8. Case Study en getuigenis video's

Sociale bewijskracht en testimonial video's zijn een geweldige manier om potentiële klanten te laten zien dat uw product hun problemen zal oplossen. Video's die gebruik maken van uw bestaande klantenbestand is een uitstekende manier om te bewijzen dat u betrouwbaar bent.

Voor het toevoegen van wat sociaal bewijs-shazam aan uw video's:

1. Overweeg het aantal klanten, prijzen of andere zakelijke successen op te nemen die bewijzen dat u geloofwaardig bent.
2. Zet uw klanten voor de camera en laat ze vertellen over hun ervaring met uw bedrijf en hoe het hen heeft geholpen hun problemen op te lossen.

9. Live video's

Live video's zijn geweldig om te gebruiken omdat ze de aandacht trekken en langere streams trekken dan on-demand video's. Overweeg om live te gaan met interviews, presentaties en evenementen.

10. 360° & Virtual Reality video's

Met 360°-video's kan uw publiek rondscrollen om uw video-inhoud vanuit elke hoek te bekijken (letterlijk). Stelt u zich eens voor dat u de fantastische waterval op Sentinel Island bewondert en tegelijkertijd 180° kunt draaien om een troep Sentinelese stamkrijgers te zien die recht op u afkomen met dodelijke speren en pijlen - de droom van elke klant, toch? Dat is wat een 360° video kan doen voor uw videomarketing.

11. Augmented Reality (AR) video's

Dit type video is niet relevant voor alle marketingdoeleinden, maar voor sommige is het uitstekend.

AR-video's zijn video's waarbij een digitale laag wordt toegevoegd aan wat je op dat moment in de wereld bekijkt.

IKEA heeft hier een goed voorbeeld van, waar je de camera van je telefoon op je woonkamer kunt richten, en AR je in staat stelt om te zien hoe een specifieke bank in je woonkamer zou staan.

Best een leuke functie. Persoonlijk, als IKEA de bank zou kunnen veranderen voor Timothee Chalamet in mijn woonkamer, zou ik 100% aan boord zijn.

12. Persoonlijke berichten

Je kunt iemand een persoonlijke boodschap sturen via e-mail of sms. Dit is een uitstekende en vrij creatieve manier om met uw klanten in contact te komen.

Unieke ontmoetingen met uw klanten. Goed. Het gezicht achter uw merk laten zien. Goed. Geef ze dat laatste zetje. Gooooood.

Hoe doe je aan video marketing?

Ja! Je bent zo ver gekomen. Voel je vrij om jezelf een schouderklopje te geven.

Zoals je waarschijnlijk al kunt raden, komt er heel wat kijken bij de kunst van videomarketing.

Dus zonder verder oponthoud, laten we een kijkje nemen in het gedetailleerde proces van het creëren en publiceren van een video voor uw bedrijf.

1. Bepaal uw videodoelen

Voordat u een diepe duik neemt in de productie van video's, moet u uw primaire videodoelen definiëren en de beste maatstaven bepalen om te bepalen of u die doelen hebt bereikt.

En ga hier niet te ver in. Kies één of twee doelen per video. Meer dan dat en uw video mist een duidelijk doel, waardoor het voor kijkers moeilijk wordt om te bepalen wat ze vervolgens moeten doen.

Tijdens het videocreatieproces moet elke beslissing teruggaan naar het doel van uw video en de actie die u wilt dat uw publiek uitvoert na het bekijken ervan.

Laten we eens kijken naar een aantal standaard metrics (en metrics die u moet overwegen wanneer u de resultaten van uw videodoelen analyseert:

• View Count: Het aantal keer dat je video is bekeken - ook wel bereik genoemd. Deze metriek is geweldig om bij te houden als je doel is om de naamsbekendheid te vergroten.
• Afspeelpercentage: Het percentage mensen dat uw video heeft afgespeeld gedeeld door het aantal impressies dat de video heeft ontvangen. Deze metriek helpt bepalen hoe relevant of aantrekkelijk uw video is voor uw publiek.
• Video Voltooiingen: Het aantal keren dat een video in zijn geheel wordt afgespeeld.
• Click-Through Rate (CTR): Het aantal keren dat er op uw call-to-action (CTA) wordt geklikt, gedeeld door het aantal keer dat deze wordt bekeken.
• Conversiepercentage: Het aantal keren dat bezoekers uw gewenste actie voltooiden, gedeeld door het aantal klikken op uw CTA.

Het meten van de prestaties op elk social media-platform biedt waardevolle informatie over de vraag of uw video's succesvol zijn voor uw bedrijf.

2. Begin met een verhaal en plan hoe het uit te voeren

Zonder een goed verhaal, zult u niet in staat zijn om uw video doelen te bereiken.

Meestal heb je een centraal personage dat een obstakel overwint - denk, Ethan Hunt, heeft hij ooit een obstakel gehad dat onmogelijk te overwinnen was (pun intended*)?

Nu, schakel dat over naar marketing lingo. Hier zijn uw hoofdpersonen geen vliegende-super-Toms' maar uw dagelijkse klanten die geconfronteerd worden met een probleem dat uw product of dienst kan helpen overwinnen.

Zodra u uw verhaallijn hebt gekozen, stippelt u de hoofdpunten uit die uw verhaal moet bevatten, met een opsomming van de pijnpunten van uw klanten en de voordelen die zij ervaren wanneer die pijn is opgelost.

En als je een idee hebt om dat verhaal te dramatiseren met actie of humor, zet die punten dan ook in een bullet. Er is een reden waarom Avengers een kassucces is - wie had kunnen weten dat komedie vermomd in bovennatuurlijke helden in latex pak zo populair zou zijn?

Dit is ook de fase waarin je nadenkt over de meer praktische kant van videomarketing. Dat wil zeggen, plannen:

Wanneer is de deadline?

Begin altijd met een tijdlijn. Een video waar je een paar maanden de tijd voor hebt, zal een heel ander budget en creatieve scope hebben dan een video die je binnen een paar dagen moet plannen, produceren en distribueren.

Wat is het budget?

Werkt u met een Coca-Cola budget of een budget van een lokale autodealer? Twee heel verschillende video's en planning inbegrepen. Bovendien kan het vaststellen van een budget u helpen uw kosten laag te houden bij het produceren van video's.

Zijn er creatieve eisen?

Denk na over hoe u wilt dat uw uiteindelijke video eruit ziet.

Zitten er speciale grafische effecten in? Heeft het slow-motion momenten? Wordt het een live video of een geanimeerde video?

Afhankelijk van wat voor soort video u wilt maken, zult u verschillende creatieve vereisten hebben. Sommige daarvan kunt u zelf doen, en andere waarbij u misschien hulp nodig heeft. Het zal u enorm helpen als u dit al vanaf het begin van uw videoproductie kunt regelen.

3. Maak een storyboard

Als u eenmaal een beter idee heeft van het type video dat u gaat produceren, het verhaal, het budget en de tijdslijn - is het tijd om creatief te worden.

In deze stap werkt u alle shots van uw video uit. Ongeacht de grootte van uw videoproductie, is het handig om een storyboard te maken, scène voor scène.

Als het maken van een storyboard nieuw voor je is, hoef je niet bang te zijn. Lees onze uitgebreide gids over hoe je een storyboard maakt.

4. Schrijf een videoscript

Misschien ben je niet van plan om een video te produceren die spraak bevat... helemaal niet.

Er zijn genoeg video's die geen spraak bevatten en toch effectief zijn. Dus, als u van plan bent om alleen geluiden of muziek te gebruiken, kan dat ook wonderen doen.

Er kunnen ook momenten zijn waarop je je personages los wilt laten gaan en een ongescripte video wilt maken. Als je echter je personages wilt laten praten in de video, heb je een script nodig.

Wanneer u een script voor uw marketingvideo's schrijft, moet u de aandacht van de kijkers binnen een paar seconden vasthouden.

Kijkers zijn ongeduldige wezens met weinig aandacht, en in tegenstelling tot de Beatles... zullen ze daar niet (lang) blijven. Dus, voeg een haakje toe aan het begin dat het doel van de video aangeeft.

En hou het kort. Gelukkig krijg je advies van iemand die leeft volgens dit concept - dingen kort houden...

Uw video's moeten kort en bondig zijn, wat betekent dat u een kort script moet schrijven. Een script van 350 woorden is bijvoorbeeld goed voor een video van ongeveer 2 minuten.

Lees meer over het schrijven van een videoscript door naar ons artikel te gaan over alles wat je moet weten over het schrijven van een geweldig videoscript.

5. Raak vertrouwd met je camera en de instellingen

Als je van plan bent om alles zelf te produceren, heb je een camera nodig.

Gelukkig heb je hier een heleboel verschillende opties.

Opnemen met een iPhone

Kies je voor de smartphone-route voor het opnemen van je videomarketing?

Dan zou je er baat bij hebben om te investeren in een app van derden die je meer geavanceerde controle geeft over camera-instellingen zoals belichting en witbalans. Zorg er ook voor dat je iPhone genoeg opslagruimte heeft als je eenmaal begint met filmen. Het zou zo jammer zijn als je al het "wie, wat" kreeg en het "waarom" miste... dat is gewoon waardeloze marketing; no can do!

Als het gaat om filmen op een smartphone, heb je nog veel te leren. Dus, check ons artikel over iPhone filmen om je op weg te helpen.

Hoewel filmen op een smartphone geweldig is, heb je te maken met een aantal beperkingen. Als u uw videomarketing wilt opvoeren, is een professionele videocamera de manier om te gaan.

Filmen met een videocamera

Ik heb goed nieuws en slecht nieuws.

Het goede nieuws is; je hebt tonnen uitstekende camera's om uit te kiezen. Het slechte nieuws is; je hebt tonnen uitstekende camera's om uit te kiezen...

Als het op camera's aankomt, zijn er veel goede opties, wat uitstekend is voor mensen die weten welke camera ze willen en wat ze ermee willen doen, voor degenen die dat niet weten... is het een beetje ingewikkelder.

Voor het geval ik tegen een camera-newbie praat, hebben we een lijst samengesteld van de beste cinema camera's om uit te kiezen.

Als je eenmaal je perfecte camera hebt gevonden, moet je vertrouwd raken met een aantal cruciale camera-instellingen. Laten we een paar van de basisbeginselen doornemen.

Beeldsnelheid

Bij het maken van video's zult u waarschijnlijk te maken krijgen met 24 frames per seconde (fps) of 30 fps. 24 fps wordt vaak gebruikt voor een filmische look, terwijl 30 fps goed is voor video's die moeten worden geprojecteerd of uitgezonden.

Diafragma

Het diafragma verwijst naar de grootte van de opening van de lens, en wordt gemeten in een zogeheten f-stop. Hoe kleiner het getal van de diafragmaopening, hoe opener de lens is, en dus hoe helderder het beeld en hoe kleiner de scherptediepte, en omgekeerd.

Sluitertijd

Desluitertijd is de tijd dat de sensor van de camera wordt blootgesteld aan licht. De sluitertijd wordt gemeten in seconden, of in de meeste gevallen in fracties van seconden - hoe groter de noemer van de n, hoe sneller de sluitertijd. Dus, bijvoorbeeld, 1/1000 is sneller dan 1/30.

ISO

ISO meet de gevoeligheid van de camerasensor voor licht en wordt gemeten met getallen in de honderden of duizenden. Hoe hoger het getal, hoe gevoeliger uw camera is voor licht - hoe lager het getal, hoe minder gevoelig.

ISO beïnvloedt ook de korreligheid van het beeld. Een lage ISO produceert een scherpe opname, terwijl een hoge ISO een meer ruisachtig, korrelig beeld oplevert.

Witbalans

De witbalans vertelt uw camera de kleurtemperatuur van de omgeving waarin u fotografeert. Verschillende soorten licht hebben verschillende kleuren. Voordat u begint met fotograferen, moet u de witbalans van uw camera aanpassen aan uw instellingen. Vermijd automatische witbalans en kies in plaats daarvan voor een voorkeuze of aangepaste witbalans.

6. Verzamel de benodigde apparatuur

We hebben het over de camera gehad. Check.

Nu moeten we alleen nog.... al het andere.

Afhankelijk van de omvang van de videoproductie die je doet, heb je verschillende apparaten nodig. Laten we eens kijken naar een aantal essentiële video-apparatuur die je nodig hebt om video marketing te doen.

Een statief

Het spreekt voor zich (dus ik ga het gewoon schrijven) dat je handheld dansende-kalkoen-Snapchat-verhaal het niet gaat redden. Om die reden zou je moeten overwegen om een statief aan te schaffen om ervoor te zorgen dat je foto's er stabiel en professioneel uitzien.

Statieven variëren enorm in prijs, dus overweeg een statief te huren of een abonnement te nemen om de kosten laag te houden.

Audio-apparatuur

Ken je die ingebouwde microfoon van je camera?

Gebruik hem niet!

Hoewel professionele videocamera's uitstekende videomogelijkheden hebben, is hun interne microfoon niet echt... hoe zeg je dat? Oh, dat is juist - hij werkt.

De ingebouwde microfoon is niet krachtig genoeg om adequaat audio op te nemen. Overweeg in plaats daarvan te investeren in een paar hoogwaardige audio-apparaten.

Nogmaals, je hebt een paar opties. Je hebt waarschijnlijk al veel video's gezien waarin gebruik wordt gemaakt van een lavalier-microfoon - het kleine "ziet eruit-als-je-zojuist-taart-kruimeltje" stukje dat onder de kraag van het overhemd van de persoon wordt geklemd. Ze zijn zeer veelzijdig en geschikt voor interviews en het opvangen van spraak.

Ze kunnen echter een beetje opdringerig zijn voor de persoon die de microfoon moet dragen en voor de kijker die de microfoon moet zien.

Als u opnamen maakt in een gecontroleerde en stille omgeving, kunt u een shotgunmicrofoon overwegen. Die zijn betrouwbaar, blijven buiten beeld en nemen achtergrondgeluiden op een natuurlijk klinkende manier op.

Verlichtingsapparatuur

Verlichting is essentieel bij alles wat u doet, of het nu gaat om filmmaken, fotografie of... wacht even - videomarketing.

De traditionele driepuntsverlichting werkt altijd. Het gaat om drie lampen: hoofdlicht, invullicht en tegenlicht, die strategisch rond het onderwerp worden geplaatst, het onderwerp in het licht omhullen en aantrekkelijke schaduwen op het gezicht creëren.

Je hebt een scala aan verlichtingsapparatuur om uit te proberen.

Weet je niet welke?

Overweeg om verlichting te huren of een abonnement te nemen en probeer de verschillende soorten verlichting uit om te zien welke het beste bij je past voordat je een keuze maakt.

Of ga naar ons artikel over filmverlichting om al je verlichtingsopties te ontdekken en welk verlichtingstype geschikt is voor wat.

7. Bereid je talent voor

Afhankelijk van het type video dat je maakt, heb je misschien acteurs op het scherm, of misschien niet.

Als je acteurs hebt, moet je ze voorbereiden. Afhankelijk van hun vaardigheden, kunnen sommige acteurs meer liefde en zorg van jou nodig hebben.

Je moet een beetje tederheid (Otis Redding-stijl*) uitproberen om de acteurs te helpen gedijen voor de camera.

Zorg ervoor dat je genoeg tijd inplant om ze op hun gemak te stellen en geef ze vroegtijdig het videoscript, zodat ze kunnen beginnen repeteren.

Als je enige slogan is "Je bent jezelf niet als je honger hebt", is het mogelijk dat ze geen wekenlange voorbereiding nodig hebben... een paar snickers moeten genoeg zijn.

Als de opnames eenmaal beginnen, wees dan aanwezig om de acteur(s) na elke take te begeleiden en positieve (opbouwende) feedback te geven.

Bij voorkeur heb je zelfs al een table read gedaan voordat je op opnemen drukt, zodat je je allemaal beter kunt voorbereiden zonder de stress van een camera die op je gericht staat.

8. Begrijp de basis van compositie

Sommige video's werken gewoon. Ze zijn misschien gefilmd en vinden plaats op een vuilnisbelt, en toch werkt er iets.

Sta me toe om het je voor te stellen: compositie.

Wanneer onderwerpen in het frame verschijnen waar ze moeten verschijnen, neemt de kwaliteit van je video exponentieel toe.

Ten eerste moet je rekening houden met de regel van derden. Hier is het idee dat je een gevoel van evenwicht creëert door je het canvas voor te stellen met twee horizontale lijnen en twee verticale lijnen, en dat kritieke elementen moeten voorkomen op het snijpunt van deze lijnen.

Laten we een voorbeeld nemen. Stel, je maakt een video met Betty White over een antirimpelserum. Hier wil je ervoor zorgen dat haar ogen uitgelijnd zijn met de bovenste horizontale lijn rond een van de twee snijpunten. Je moet ervoor zorgen dat je genoeg hoofdruimte overlaat, zodat het beeld niet "gedrukt" lijkt.

Je moet er ook altijd voor zorgen dat je b-roll opneemt in je opnameschema. B-roll is aanvullend beeldmateriaal dat wordt opgenomen als een cutaway. In een video over een antirimpelproduct van Betty White zou ze dus het serum aanbrengen, stralen als een gouden meisje en de straat oplopen met haar babyborst-gladde gezicht.

Het lijkt eenvoudig genoeg, maar je hebt veel b-roll materiaal nodig om deze opnames te maken.

Als je b-rollbeelden verzamelt, gebruik dan een mix van opnamen vanuit verschillende hoeken en met verschillende afstanden, zoals hoofdopnamen, vaste opnamen, close-ups en meer.

Ontdek 50+ shots en hoeken om mee te experimenteren in je marktvideo.

9. Organiseer uw beeldmateriaal

Ik weet het, niet van een videomarketing 'meest sexy woorden - organiseren. Toch is het essentieel.

Zelfs een korte demo video zal u voorzien van verschillende en grote video-formaat bestanden. Dit betekent dat je een externe harde schijf nodig hebt om je te helpen al die bestanden op te slaan. Als je dat niet doet, zul je snel te weinig opslagruimte hebben, en zal de verwerkingssnelheid van je computer beginnen te haperen.

Videobewerkingsprogramma's zijn ook erg kieskeurig over waar je je bestanden opslaat. Als u zich niet aan de oorspronkelijke bestandsstructuur houdt, kunt u bedolven raken onder foutmeldingen.

Zelfs met een perfect georganiseerde externe harde schijf bent u er nog niet uit. U moet een back-up maken van uw bestanden. Het is niet ongebruikelijk om een externe harde schijf te hebben voor dagelijks werk, een andere externe voor back-ups, en de derde set back-ups in de cloud.

10. Bewerk uw video

Nu heb je het voor elkaar. U bent eindelijk aangekomen bij het bewerkingsgedeelte van videomarketing.

Het kan een nogal ontmoedigend project lijken als u nieuw bent op het gebied van videobewerking - veelverschillende dingen om te leren in een enigszins complexe en technische wereld.

Gelukkig zijn er veel opties voor videobewerkingsprogramma's op basis van zowel beginners- als gevorderde vaardigheidsniveaus.

Enkele van de populairdere videobewerkingsprogramma's zijn:

Apple iMovie

iMovie is eenvoudig, gebruiksvriendelijk en gratis op alle Apple producten. Met iMovie kunt u uw video's maken en bewerken door fragmenten samen te knippen, titels, muziek, geluidseffecten, basiskleurcorrectie, filters en speciale effecten toe te voegen.

Het programma biedt zelfs handige sjablonen die het montageproces vereenvoudigen, wat betekent dat het een uitstekend programma is voor beginners om een handje te helpen met het montagedeel. iMovie ondersteunt clips van hoge kwaliteit, zoals 4K-videomateriaal, en maakt het gemakkelijk om je werk direct te delen op een videohostingplatform.

Adobe Premiere Pro

Adobe Premiere Pro is een toonaangevend videobewerkingssoftwareprogramma dat zowel door amateurs als professionals wordt gebruikt. Met een aanpasbare interface en tal van geavanceerde bewerkingstools, wordt het platform vaak de industriestandaard voor videobewerking genoemd.

Het programma ondersteunt beeldmateriaal van hoge kwaliteit (4K en hoger) en bevat geavanceerde, ingebouwde kleurcorrectie- en gradingtools waarmee het zich onderscheidt van goedkopere of gratis opties zoals iMovie.

InVideo

InVideo is een eersteklas online videobewerkingsprogramma dat op Windows en Mac kan worden gebruikt door beginners en professionele editors. Met een uitgebreide collectie van meer dan 5.000 sjablonen, is het gemakkelijk om uw video creatie proces te versnellen. De sjablonen zijn gerangschikt op onderwerp, zodat u snel de ideale sjabloon kunt vinden. De gebruiksvriendelijke interface maakt het maken van video's plezierig, wat veelvuldig wordt vermeld in de overweldigend goede recensies van InVideo die online te vinden zijn. U kunt de tool nu gratis uitproberen en u aansluiten bij de zeven miljoen gebruikers in 190 landen. Met deze cloud-gebaseerde videotool kunt u snel en betaalbaar geweldige video's produceren.

11. Voeg muziek toe aan uw video's

Muziek is een krachtig hulpmiddel dat de hele stemming en toon van uw video kan veranderen - het helpt alle stukjes bij elkaar te komen.

Laten we een snel voorbeeld geven: Als ik zeg: "Ba da ba ba ba I'm Lovin' It."

Nou, dan hoef ik waarschijnlijk niet veel meer te zeggen... je weet al over welk merk ik het heb.

Geluid kan cruciaal zijn in hoe mensen je video consumeren. En het kiezen van de juiste muziek kan vaak het verschil maken tussen een amateurproject en een professioneel stuk content.

Denk aan uw doelgroep

Als je geluid toevoegt aan je video, denk dan aan je doelgroep. Wie zijn ze en op wat voor soort muziek reageren ze het beste?

Zullen ze de muziek van Pusha T waarderen, of houden ze meer van Mozart? Maakt u een praktische producttutorial of een vrolijke samenvatting van een evenement? Zorg ervoor dat u muziek kiest die de algemene toon van uw video versterkt.

Voeg intro- en outro-muziek toe

Als u video's voor marketingdoeleinden maakt, is het een goed idee om intro- en outro-muziek toe te voegen die als thema voor uw inhoud kan dienen. Intro's en outro's kunnen helpen de toon van uw video te zetten, uw inhoud op een natuurlijke manier op te splitsen, en uw kijkers het gevoel geven dat ze een complete ervaring hebben gehad.

Gebruik royalty-vrije muziek om rechtszaken te voorkomen

Voordat u muziek toevoegt aan uw video, moet u er zeker van zijn dat u er een passend budget voor hebt uitgetrokken en de auteursrechtwetten hebt onderzocht. Om inbreuken op het auteursrecht te voorkomen, moet je rechtenvrije muziek zoeken of een artiest betalen om zijn geluid in je video te gebruiken.

YouTube, Pond5 en PremiumBeat zijn allemaal geweldige sites om royalty-vrije muziek te vinden die je in je videocampagnes kunt gebruiken.

Een snel overzicht van hoe je video's maakt - uitgelegd aan de hand van infographics.

Welke onderwerpen te behandelen in uw marketingvideo's

Misschien heeft u al een aantal geweldige ideeën voor video-inhoud voor uw marketingcampagnes.

Vliegende roze olifanten. Olympische Spelen met rollende kaas. Liza Minelli op het keyboard die "New York, New York" zingt.

Er zijn een heleboel geweldige ideeën. De vraag is, zijn ze allemaal relevant voor uw product of dienst en de klanten waarmee u communiceert?

Sommige ideeën zullen veel beter passen bij uw videomarketing dan andere, en het is een kwestie van die passen vinden.

Laten we eens kijken naar drie snelle methoden die u kunt gebruiken om relevante video-inhoud te vinden.

Methode 1: Vraag uw publiek wat ze graag zouden willen zien

Een concept dat velen over het hoofd lijken te zien - waarom zou je het niet vragen?

"Raad eens wie?" is allemaal leuk en aardig. Toch, om ervoor te zorgen dat u geen kostbare tijd en middelen verspilt, zou u moeten overwegen om geschikte ideeën voor video-inhoud te vinden door te praten met uw publiek.

Zoek uit waar ze mee bezig zijn, waar ze over willen leren of over geïnformeerd willen worden, en maak een lijst van al hun input.

Methode 2: Laat u inspireren door uw concurrenten

Als marketeers halen we inspiratie uit elke mogelijke bron die we te pakken kunnen krijgen. Dus waarom zou je niet hetzelfde doen als het gaat om het uitzoeken welke contentonderwerpen je moet produceren?

Besteed wat tijd aan het bekijken van hun websites en sociale kanalen om te zien wat hun content bevat. Je kunt ook naar Facebook Ad Library gaan om te zien welke videoadvertenties ze laten zien en daar inspiratie opdoen.

Methode 3: Doe ideeën voor video's op met SEO-zoekwoordenonderzoek

Je doet het bij het schrijven van een blogpost - dus waarom zou je het niet doen bij het produceren van een video?

Trefwoordonderzoek is een uitstekende manier om erachter te komen in welke onderwerpen mensen geïnteresseerd zijn en de mate van interesse.

Voor het doen van zoekwoord analyse, is er een grote selectie van SEO tools die u kunt gebruiken. Enkele van de meest populaire zijn Ahrefs of SEMRush - die beide zeer aan te bevelen SEO-tools zijn om u te helpen relevante onderwerpen voor uw videomarketing te kiezen.

Hoe maak je een video marketing strategie?

Een data-gestuurde aanpak zal u helpen snel te itereren, te verdubbelen op wat werkt, en weg te sturen van wat niet werkt.

Nu u weet wat u wilt bereiken met uw video('s), is het tijd om na te denken over wie uw doelgroep is, en op welke platforms u ze kunt vinden.

Definieer uw doelgroep

De eerste stap in het creëren van een succesvolle videomarketingcampagne is te weten op wie u zich richt. Hoe beter u weet wie uw doelgroep is, hoe gemakkelijker het zal zijn om ze te bereiken.

Een manier om hier achter te komen is het doorspitten van alle gegevens over uw bestaande klanten en het identificeren van patronen. Zoek naar demografische basisinformatie, zoals leeftijd, geslacht, locatie en, indien mogelijk, interesses, bedrijfstak en functie.

Als u niet over de vereiste gegevens beschikt om uw publiek te definiëren, gebruik dan uw verbeelding. Denk aan het probleem dat u oplost, en vervolgens aan wie met dat soort problemen te maken krijgt.

Zodra u weet wie te richten, moet u de video hosting platforms selecteren om u te helpen die mensen te bereiken.

Vind uw video hosting platform

Als het gaat om video hosting platforms, is er geen tekort aan opties. Allemaal kunnen ze iets anders doen voor uw marketingcampagnes.

Om een overzicht te krijgen van waar u uw video's kunt publiceren, zullen we een aantal van de beste bekijken.

Uw online landingspagina

Uw website gebruiken om uw video te hosten is een goede optie, omdat u zo volledige controle hebt. U zult ook veel meer verkeer naar uw site trekken als u video's op uw landingspagina plaatst.

Het grote nadeel is de prestatie. Wanneer u zelf een video host, is de kans groot dat u tegen problemen aanloopt zoals trage laadsnelheden en buggy afspelen.

Dus, om samen te vatten; Google geeft de voorkeur aan landingspagina's die video's bevatten, maar straft ze af met een trage laadsnelheid (vaak te wijten aan video's). Is dat niet fantastisch?

YouTube

Als je iemand vraagt welk platform hij gebruikt om video's te bekijken, zegt 9 van de 10 YouTube. Het is wereldwijd het op één na grootste zoekplatform, dus dat kan niet als een grote verrassing komen.

YouTube gebruiken om je video's te hosten is een geweldige optie, want het is gratis om je video's naar YouTube te uploaden en ze te optimaliseren voor zoekresultaten. 80% van de video's die in de zoekresultaten van Google worden getoond, zijn video's die op YouTube worden gehost (waarschijnlijk omdat hetzelfde bedrijf eigenaar is van de twee). Dat betekent dat je geen andere dienst zou gebruiken als je wilt dat je video's via Google worden gevonden.

Verschillende kenmerken maken YouTube voordelig:

Naast het enorme publiek en de uitstekende mogelijkheden voor SEO-optimalisatie, biedt YouTube verschillende andere functies die het platform een goede optie maken voor het hosten van je video. Aangezien YouTube-video's worden gehost op individuele kanalen, stelt het platform je in staat om een toegewijd publiek van abonnees op te bouwen.

Binnen je kanaal zelf, kun je ook video's organiseren in afspeellijsten, waardoor het gemakkelijk wordt voor je publiek om te zoeken binnen je inhoud. Als een sociaal platform kunnen kijkers je video's bekijken door ze te liken en er commentaar op te geven, waardoor je nog een kans krijgt om met je publiek te communiceren.

Profiteer van YouTube-reclame:

Als je op zoek bent naar een meer verfijnde targeting, kun je YouTube-reclameopties gebruiken, die geweldig zijn voor het bereiken van een breder maar specifieker publiek. Houd er rekening mee dat, hoewel videoadvertenties een uitstekend hulpmiddel kunnen zijn om je inhoud te promoten, het aantal advertenties van andere adverteerders op het platform ook afbreuk kan doen aan de ervaring van je kijker.

Kijkers hebben de neiging om langer op het platform te blijven:

YouTube is zeer verslavend. 83% van de kijkers verkiest YouTube boven elk alternatief videoplatform. Als kijkers eenmaal op het forum zijn, blijven ze meestal hangen om nog een video te bekijken ... of vijf. Het nadeel hiervan is dat het een uitdaging kan zijn om verkeer van het platform terug naar uw site te leiden.

Vimeo

Toegegeven, Vimeo is een stuk kleiner dan de titaan YouTube, met 715 miljoen maandelijkse views. Desondanks is het het op één na grootste video hosting platform en bevat het nog steeds vele voordelen die het een favoriet maken voor zowel content creators als kijkers.

Vimeo is een geweldig video hosting platform omdat het een meer rechttoe rechtaan, schonere gebruikersinterface biedt, waardoor het gemakkelijker is om door het platform te navigeren voor zowel gebruikers als marketeers.

Vimeo is gericht op het zijn van een mooi esthetisch en creatief platform. Als gevolg daarvan bieden ze minimale advertenties en commerciële mogelijkheden, in tegenstelling tot YouTube. Video's op Vimeo hebben ook de neiging om van hogere kwaliteit te zijn dan op YouTube, en het publiek op het platform is waarschijnlijk professioneler.

U kunt echter hun verschillende premium accountopties onderzoeken om beter aan uw zakelijke doeleinden te voldoen. De premium accounts bieden extra opslagruimte, geavanceerde analyses, klantenondersteuning, speleraanpassing, toegang tot lead generation tools, en nog veel meer.

Facebook en Instagram

Om uw video's op de markt te brengen, zijn Facebook en zijn favoriete broertje en zusje Instagram een marketinggoudmijn.

Denk er eens over na, ben je ooit een trein ingelopen voor je dagelijkse woon-werkverkeer en heb je ooit iemand gezien die niet door zijn telefoon aan het scrollen was om te kijken hoe de poedel van hun favoriete influencer een nieuw kapsel kreeg - zoals ooit?

Facebook en Instagram zorgen ervoor dat veel mensen, dagelijks en urenlang, hun platforms gebruiken en er interactief mee bezig zijn.

Wat betekent dit voor uw videomarketing?

Veel eyeballs die uw video bekijken.

Facebook en Instagram bieden uitstekende targeting-opties:

Als het gaat om het richten van het juiste publiek, handen naar beneden, Facebook wint dat gevecht. Eerlijk gezegd is het moeilijk te vergelijken met de targetingmogelijkheden van Facebook. Stel je een play-off voor tussen Yoshimitsu versus Doctor Bosconovitch - nauwelijks een eerlijk gevecht en ongetwijfeld niet te vergelijken.

Het is dus niet meer dan logisch dat het gebruik van Facebook en Instagram om uw publiek te bereiken, of het nu voor de bovenkant van de funnel of de onderkant is, van cruciaal belang is bij al uw marketinginitiatieven.

Om te slagen met uw marketinginspanningen, als het gaat om Facebook en Instagram, zijn er een paar dingen waar u aandacht aan moet besteden.

Begrijp hoe het algoritme werkt voor succes:

Je moet weten hoe je onder de huid van het algoritme kruipt. Dit houdt onder andere in dat u langere video's op Facebook moet plaatsen, wat een relatief nieuw concept is voor Facebook, dat voorheen de voorkeur gaf aan korte en zoete videoclips. Het doel van deze verschuiving is om video's die het meest relevant zijn voor de kijker beter naar voren te laten komen.

Bovendien doen video's die luchtig en vermakelijk zijn het vaak goed op Facebook.

Waarom?

Omdat het algoritme rekening houdt met eerdere video-gerelateerde acties van gebruikers bij het bepalen welke video's ze bij volgende bezoeken te zien krijgen.

Trek vanaf het begin de aandacht van de kijker:

Als je video's maakt (vooral op platforms als Instagram en Facebook), moet je de aandacht van de kijker vanaf het begin grijpen. Hiervoor zijn er een paar dingen die je moet oefenen, zoals:

• Begin je video met een beweging om de aandacht van je kijker te trekken terwijl ze door de feed scrollen.
• Geef de voorkeur aan visueel aantrekkelijke video's boven video's waarin mensen aan het woord zijn.
• Neem tekst op of voeg bijschriften toe zodat kijkers de video kunnen volgen met of zonder audio.

LinkedIn

Verrassend genoeg is LinkedIn niet altijd een erg video-vriendelijke social media geweest - maar de tijden zijn veranderd.

Dat betekent dat je als marketeer LinkedIn zeker kunt gebruiken als hostingplatform voor je video's. Zoals alle social media kanalen, volgt LinkedIn zijn eigen weg - de mal doorbreken en opnieuw uitvinden.

Je moet dus rekening houden met de regels van LinkedIn bij het maken en uploaden van video's op hun platform.

LinkedIn beveelt vier verschillende thema's aan voor het maken van video's die op zijn platform gebruikt kunnen worden:

1. Laat het zien

Stel dat je in een snelle industrie zit die constant in ontwikkeling is. In dat geval kunnen merken en thought leaders het voortouw nemen door nieuwe technologieën in videoformaat te tonen of tutorials te geven over hoe een product werkt.

2. Vervoer ze daarheen

Video is het perfecte medium om het publiek een voorproefje te geven van hoe het is om ergens te zijn. Bijvoorbeeld industrieconferenties en evenementen. Als je bedrijf deze organiseert, is het uploaden van video's van het evenement naar LinkedIn een geweldige manier om de buzz te tonen die je in je industrie creëert.

3. Leer het

Als je een tijdbesparende hack wilt delen of iets nieuws hebt geleerd dat anderen kan helpen, is video een super effectief medium om die kennis te delen. Als je hier namens je bedrijf over nadenkt, vraag je dan af waar je buyer persona's vaak mee worstelen, en kijk of je ze de oplossing kunt leren.

4. Deel het

Als u uw mening geeft over een recente aankondiging of een nieuwtje in de sector, laat mensen dan weten wat u denkt in een video. Stel dat uw bedrijf nieuws heeft of onlangs een belangrijke werknemer heeft aangenomen waarover uw volgers en de rest van de branche iets willen horen. In dat geval is een video een persoonlijke benadering die u kunt gebruiken naast het traditionele persbericht.

Natuurlijk mag je experimenteren met andere thema's dan deze vier - wees creatief en test om te zien wat voor jou het beste werkt.

Wat is de volgende stap? Breng je video's naar het volgende niveau

Gefeliciteerd! Je hebt net een intense stoomcursus in videomarketing achter de rug.

Onthoud dat, zoals bij de meeste dingen in het leven, oefening baart kunst, en hetzelfde geldt voor het maken van video's die u kunnen helpen geweldige resultaten te behalen in uw marketingspel.

Blijf leren over hoe u inhoud van hoge kwaliteit produceert. Duik in onze uitgebreide gids over filmmaken.