11 Criteria & 6 essentiële stappen voor het maken van reclamespots

Het maken van commercials is een van de populairste videoproductietaken. Nu social media-advertenties en videomarketing aan populariteit winnen, is dat geen verrassing.

Voordat je leert hoe je een commercial voor tv maakt, moet je één ding onthouden. Commercials zijn niet zoals een film of een tv-show waar je publiek neutraal begint. De meeste mensen beginnen met zich te ergeren aan commercials, dus is het jouw taak om ze voor je te winnen!

Als je geen ervaring hebt met het maken van video's, vrees dan niet - bekijk gewoon ons artikel over de basis van het filmmaken.

11 Criteria voor het maken van een effectieve tv-commercial

1. Vermijd generieke concepten

Bij tv-commercials gaat het erom de aandacht van de kijkers te trekken. Hoe doe je dat als ze "het al eerder hebben gezien"?

Als je commercials maakt, moet je generieke commerciële concepten vermijden. Iedereen heeft het al eerder gezien.

Waarom zou iemand een bedrijf kiezen als ze gewoon doen wat iedereen al doet?

Als je commercials maakt, moet je memorabel zijn, en je moet niet bang zijn om grenzen te verleggen.

Dat betekent niet dat elke commercial die je maakt op het niveau van Tarkovsky moet zijn. Denk er gewoon over na of wat je doet al overdreven is. Of dat je iets nieuws op tafel brengt.

2. Focus op de eerste drie seconden

Als gevolg van de digitale revolutie en sociale media, is onze aandachtsspanne geruïneerd. We willen bevrediging, en we willen het nu.

We worden constant blootgesteld aan merken op elk moment van de dag, dus is het moeilijker geworden om de aandacht van het publiek te trekken.

Daarom moet je je concentreren op de eerste drie seconden van de commercial. Zorg ervoor dat ze goed genoeg zijn om de aandacht van de kijker te trekken.

En als je eenmaal hun aandacht hebt, houd ze dan bezig en zorg ervoor dat je ze niet verliest. We leven tenslotte in een aandachtseconomie.

3. Gebruik influencers voor herkenningswaarde

Een geweldige manier om de aandacht van het publiek te trekken is door gebruik te maken van influencers. Influencers zijn een makkelijke manier om mensen naar je commercials te laten kijken, zolang hun merk bij je boodschap past.

Hoewel het inhuren van influencers vrij duur kan zijn, kan hun associatie met jouw merk een geweldige manier zijn om nieuwe markten te bereiken.

Maar probeer niet de beroemdste influencers te krijgen als ze niet bij de boodschap passen *hoest* Kendall Jenner in de Pepsi commercial *hoest*.

En bedenk ook of je controversiële influencers wilt of niet. Want dat ze het gezicht van je merk zijn, kan een doel zijn als ze onderdeel zijn van een schandaal.

4. Implementeer humor

Dit hangt allemaal af van wat voor soort commercial je doet. Als je een non-profit commercial over kinderen in Afrika maakt, is dit waarschijnlijk niet de juiste manier.

Maar als je dat niet doet, overweeg dan om humor in je commercial te verwerken. Want als er één type commercial is dat mensen onthouden, dan is het wel een grappige commercial.

Mensen houden van een grappige commercial. Er is een kans dat mensen je spotje citeren of proberen uit te leggen aan hun vrienden en familie. Hoe dan ook, er is een goede kans dat je de buzz op gang kunt krijgen met een grappige commercial.

Het moet echter wel bij je merk en je boodschap passen.

5. Vertel een boeiend verhaal

Een ander criterium voor het maken van een commercial is dat je een overtuigend verhaal moet vertellen.

Mensen moeten om het verhaal dat je vertelt geven. Doen ze dat niet, dan zullen ze ook niet om het merk geven.

Commercials zijn de enige visuele media waar mensen "gedwongen" naar kijken. Zorg er dus voor dat je verhaal coherent, meeslepend en niet te complex is. Probeer ze niet een heleboel verschillende concepten door de strot te duwen. Blijf bij één boodschap.

6. Gebruik een gedenkwaardige tagline of jingle

Als je leert hoe je een tv-commercial moet maken, is een van de dingen die je het meest hebt gehoord waarschijnlijk "zorg voor een goede jingle of tagline". Een gedenkwaardige tagline of jingle is de beste manier om je boodschap te verspreiden.

Hoe vaak heb je niet een jingle uit een reclame gezongen?

Geld uitgeven aan een jingle zou geweldig zijn omdat het kan worden hergebruikt voor toekomstige commercials, wat betekent dat zelfs als het duur is, het zich uiteindelijk zal uitbetalen.

Als je het koppelt aan een slogan, is het nog beter! Denk maar aan McDonald's, en ik wed dat je hun jingle en slogan uit je hoofd kent. Ongeacht of je er nu eet of niet.

7. Blijf trouw aan je merkidentiteit

Dit is een belangrijk criterium als het gaat om het maken van commercials. Misschien zelfs het meest essentiële criterium. Ongeacht wat je doet, je moet trouw blijven aan de merkidentiteit.

Je kunt de grootste beroemdheden in je commercial hebben en de beste jingle en tagline.

Maar als je je niet aan je merkidentiteit houdt, wat maakt het dan allemaal uit?

Als je commercial ervoor zorgt dat mensen je merk verkeerd begrijpen, dan ga je je publiek alleen maar verwarren.

8. Koppel je commercial aan een social media campagne

Wanneer je je commercial uitbrengt, is de beste manier om de exposure en betrokkenheid te verhogen een social media campagne ernaast te voeren.

Zo zorg je ervoor dat je publiek op verschillende platforms aan je boodschap wordt blootgesteld, op een echte omnichannelmarketingmanier.

Overweeg verschillende advertenties met stilstaande beelden, korte commerciële montages, of iets dergelijks om uw boodschap over te brengen.

Vraag hulp bij hoe je video's voor sociale media moet produceren.

9. Communiceer slechts één boodschap

Bij het leren hoe je een tv-commercial te maken, is het van vitaal belang om te onthouden slechts een bericht te communiceren op een moment.

Commercials moeten makkelijk te volgen zijn en mogen niet meerdere boodschappen bevatten. Mensen zullen je niet hun aandacht geven als je probeert om hen te veel dingen tegelijk te vertellen.

Dus als je je boodschap ontwikkelt, probeer het dan simpel te houden. Een kijker ziet misschien tien reclamespots in een reclameblok, dus als je niet duidelijk bent, zullen ze het niet onthouden.

10. Zoek een videoproductiebedrijf

Als je geen ervaring hebt met videoproductie, overweeg dan een bedrijf te zoeken om je te helpen.

Je kunt niet in één dag leren hoe je een tv-commercial moet produceren, dus als je het snel nodig hebt, en het moet een grote productie zijn, ga dan voor de ervaren mensen. Het zal zich uiteindelijk uitbetalen.

Als je in Denemarken, New York City of Londen bent, heb je geluk! Wij hebben alvast de beste en spannendste bedrijven gevonden om te checken.

11. Neem een CTA op

Een CTA is een Call-To-Action, en het is wat het klinkt. Het is een oproep aan de kijker om iets te doen aan het einde van de commercial.

Laten we zeggen dat je een commercial hebt gemaakt om een nieuw loyaliteitsprogramma voor je publiek te promoten. Het zou ideaal zijn om een boodschap te hebben die zegt: "Word lid van *insert website hier*" of iets dergelijks.

Zorg ervoor dat je de aandacht van mensen omzet in verkoop met een goede CTA.

Het maken van een tv-commercial in 6 stappen

1. Brainstorm en script

Als je aan een project begint, is geen idee te gek om op te schrijven. Dus kom samen met je crew en schrijf zoveel mogelijk ideeën op. Als je klaar bent, kun je beginnen met het eliminatieproces.

Als je het perfecte idee hebt gevonden, moet je een script voor de commercial ontwikkelen.

2. Begin met het einde

Als je een commercial maakt, bedenk dan wat je wilt bereiken. Als je eerst het einde plant, weet je waar je probeert te komen.

Je weet dan je boodschap en je CTA, waardoor het voor jou makkelijker wordt om daarna de rest te plannen. Je boodschap en CTA zijn immers het meest vitale deel van de commercial.

3. Plan alles tot op de seconde

Zorg ervoor dat je voorbereid bent op het moment dat je moet filmen, zodat je geen tijd verspilt tijdens de shoot.

Want tijd is in deze business echt gelijk aan geld, en elke minuut telt.

Zorg er dus voor dat je elke seconde van je commercial plant om die shoot zo snel en efficiënt mogelijk te doen.

Je kunt ons artikel over een Script Breakdown Sheet lezen, waarin we precies uitleggen hoe en waarom dit proces zo goed is.

4. Schiet de commercial

Het is duidelijk dat als je commercials maakt, je ze op een gegeven moment moet filmen.

Maak meer dan genoeg opnamen als je daar de tijd voor hebt. Het is beter om te veel takes te hebben dan te weinig.

5. Bewerk de commercial

Als je de commercial monteert, zorg er dan voor dat de boodschap coherent en duidelijk is. En onthoud dat de maximale speelduur ongeveer 30 seconden of een minuut moet zijn.

In het montageproces is het ook van vitaal belang om kortere versies te monteren die je kunt gebruiken voor verschillende social media campagnes.

6. Distribueer

De distributie van je commercial is de laatste stap. Je moet uitzoeken op welke kanalen en tijdstippen je je commercial wilt uitzenden.

Inmiddels ken je je doelgroep al. Het zou helpen als je probeert uit te vinden welke tijdslots en kanalen ze frequenteren om er zeker van te zijn dat je ze bereikt.

Je moet ook uitzoeken wanneer en waar je je social media-versies moet uitzenden en bij wie het het beste zou werken.

Lees meer. Diepe duik in het filmmak-proces

Ik hoop dat je alles hebt geleerd wat je moet weten over hoe je tv-commercials maakt.

Als je nog steeds onzeker bent over het filmmaken aspect, vergeet dan niet om ons artikel over filmmaken 101 te lezen.