En directo o en casa: Por qué la retransmisión en directo es el nuevo negro en 2023
Con la difusión de COVID-19, las oportunidades de salir ahí fuera y grabar nuevos contenidos interesantes han sido, bueno... limitadas. A estas alturas ya debes de estar ansiando nuevas formas de crear contenidos de vídeo atractivos.
Entrar: Transmisión en directo.
El auge de la retransmisión en directo
En 2015, la novedad era el marketing de vídeo en línea. En 2023, el campo del marketing de vídeo en línea está siendo renovado por la próxima novedad: la retransmisión en directo.
¿Qué tiene de especial la retransmisión en directo?
¿Recuerdas aquella impresionante sesión de streaming en directo de Coca-Cola, en la que te llevaban entre bastidores para mostrarte exactamente cómo fabrican su famosa bebida? Yo tampoco. Pero suena emocionante, ¿verdad? Esa es precisamente la idea de la retransmisión en directo. La retransmisión en directo crea contenidos dinámicos, auténticos y atractivos que los vídeos normales no pueden ofrecer.
Con la retransmisión en directo, no tienes que explorar las profundidades del triángulo de las Bermudas para crear contenidos intrigantes. Puedes crear y conectar desde la comodidad y seguridad de tu propia casa.
Ya no es "Go Live or Go Home", sino "Stay Home and Go Live". ¿Ves lo que he hecho?
La desafortunada situación de COVID-19 no ha frenado la importancia de la retransmisión en directo. En todo caso, la pandemia sólo ha contribuido a poner de manifiesto por qué la retransmisión en directo seguirá desempeñando un papel fundamental en la forma de producir contenidos de vídeo.
No te preocupes si no eres un profesional de la retransmisión en directo. En este resumen te contamos por qué y cómo deberías empezar a retransmitir en directo.
El poder de la retransmisión en directo en 2023
Probablemente ya conozca la popularidad del marketing por vídeo. No es ninguna sorpresa que YouTube tenga más de mil millones de usuarios, casi un tercio del total de usuarios de Internet.
Tenga la seguridad de que el marketing de vídeo no va a desaparecer pronto. Todo lo contrario: se calcula que en 2023 el 82% del tráfico mundial de Internet procederá de la transmisión y descarga de vídeos.
Lo que ocurre con el marketing de vídeo es que existe desde hace bastante tiempo, y los espectadores se están acostumbrando a que los vídeos formen parte de su feed de marketing. Así que, si está buscando una nueva e innovadora experiencia de streaming de vídeo para su audiencia. No busque más, el streaming en directo ha llegado.
Deje que su público eche un vistazo detrás del telón
En sus inicios, la televisión se emitía en directo. Pero no pasó mucho tiempo antes de que la edición tomara su umbral en esta comunidad. Ahora, en 2023, parece que ese cambio se está cuestionando. Cada vez son más los espectadores que se suman al carro de la retransmisión en directo.
A la mayoría nos ha pasado alguna vez quedarnos despiertos toda la noche para ver los Oscar o la Superbowl. ¿Por qué hacerlo si se puede ver al día siguiente en YouTube? Porque es en directo. VIVO es la palabra mágica.
En un mundo lleno de anuncios y patrocinios, la retransmisión en directo le permite ser esa excepción. La retransmisión en directo permite a su público echar un vistazo detrás del telón y descubrir todas las maravillas sobre usted (o su marca). Permitir que su público tenga un asiento en primera fila les permite sentirse incluidos y conectados con usted. En última instancia, se abre un nuevo tipo de compromiso.
Usted ya sabe a qué conduce una alta tasa de compromiso. Así es, ¡a ventas!
Prepare su retransmisión en directo
Dicho esto, no espere que la retransmisión en directo le proporcione por arte de magia miles de espectadores comprometidos. Para alcanzar ese alto nivel de compromiso, tienes que hacerte accesible.
La mayoría de las veces, la retransmisión en directo también incluye un chat en directo: ¡utilícelo! Responda a las preguntas e inquietudes de su audiencia, inclúyalos en su transmisión en directo, instrúyalos sobre su producto y sus servicios. Hazles partícipes de tu retransmisión en directo.
Asegúrate de que tu público esté siempre "al tanto". A diferencia de un vídeo grabado, tu audiencia no podrá saltar a algo específico que le interese. Esto significa que tienes que asegurarte de que cuando tu público sintonice tu transmisión en directo, sepa al instante quién eres. Si su audiencia no sabe lo que está pasando, perderá interés y usted perderá a su público. Ni que decir tiene que no querrás que eso ocurra.
Cree una comunidad en torno a su marca
El chat en directo no sólo sirve para interactuar con su público, sino también para que su público interactúe entre sí. Cuando su público tiene la oportunidad de interactuar, se crea una comunidad. Si tu público se siente parte de una comunidad, es más probable que te promueva, comparta y anime a otros a seguirte (o a tu marca).
Así pues, la retransmisión en directo no sólo genera millones de espectadores diarios, crea un alto nivel de compromiso y contribuye a la transparencia de la marca, sino que también está forjando una comunidad en su plataforma. Alucinante, ¿verdad?
Seguro que ya sabe por qué es importante la retransmisión en directo, ¿verdad? Bien, pero espere, tenemos más.
Aplaude tus errores
La realidad de las retransmisiones en directo es que, por mucho tiempo que dediques a planificarlas, siempre habrá momentos de hipo, silencios u otros deslices. Para los espectadores, estos momentos incómodos son exactamente lo que el público quiere ver.
¿Sabías que la frase "Friends Bloopers" tiene más de 20 millones de resultados? ¿Por qué es tan divertido ver a nuestros seis amigos favoritos cometer errores? Porque es auténtico, es real, es... bueno, humano.
Además, ¿qué es realmente la vida si no nos arriesgamos un poco aquí y allá?
No te estoy animando a que te des a la fuga cuando empieces a retransmitir en directo. Debes tener una idea bastante clara de lo que quieres hacer y decir antes de empezar. Prepárate para el éxito: haz una prueba de sonido, busca la mejor iluminación e incluye un micrófono.
Lo que es importante recordar es que, a pesar de tus inmensos esfuerzos de planificación, los errores pueden ocurrir y lo más probable es que ocurran. Esto forma parte de las maravillas de las retransmisiones en directo. Crear esa autenticidad y sinceridad que tu audiencia anhela.
Solución rentable
Probablemente no sea la primera vez que lee sobre una innovación imprescindible. Lo que ocurre con estas innovaciones es que no son baratas. Antes de lanzarse a ciegas a estas iniciativas, debe saber si obtendrá una buena rentabilidad. Por eso hemos decidido investigar por usted:
- El 82% de las personas prefiere el vídeo en directo de una marca a las publicaciones estándar en las redes sociales.
- El 80% de lagente prefiere ver un vídeo en directo de una marca que leer un blog. (Nuestro blog excluido, por supuesto).
La transmisión en directo no es más cara que el vídeo convencional. Todo lo que necesitas es una conexión estable a Internet y una cámara de streaming en directo adecuada. A menos que te encuentres en algún lugar remoto de la Antártida, eso debería ser bastante factible.
Teniendo todo esto en cuenta, ¿por qué sólo el 35% de los profesionales del marketing lo utilizan como parte de su estrategia digital?
El streaming en directo es como esa acción de Apple en la que no estabas seguro de si merecía la pena invertir. Quiero decir, lo entiendo, no parecía tan convincente: un universitario y un ex expulsado en un garaje... bueno, mira quién se ríe ahora. La cuestión es que es sólo cuestión de tiempo (tal vez incluso de minutos) que la retransmisión en directo se sature y tu ventaja competitiva se disipe.
Empezar a retransmitir en directo
De acuerdo, de acuerdo, ya lo has entendido. La retransmisión en directo es importante. La pregunta candente ahora es: ¿cómo empezar? Me alegro de que me lo preguntes. Sigue leyendo.
Cuando se trata de retransmitir en directo, la regla clave es: no hay reglas.
La retransmisión en directo es una de esas raras oportunidades que te permiten experimentar sin parecer poco profesional.
Dicho esto, tu configuración de streaming debe seguir unas pautas básicas. Por suerte para ti, he creado una lista de control con cinco pasos claros, para que sepas exactamente cómo hacer streaming en directo.
1. Encontrar el equipo adecuado
Esto puede parecer obvio: vas a necesitar una cámara.
Aunque es posible retransmitir en directo sin equipos especiales, ¿no sería estupendo que los espectadores pudieran disfrutar de su emisión con una calidad de vídeo cristalina? Nosotros también lo creemos. Por eso hemos creado una entrada de blog en la que te explicamos cuáles son las cámaras más adecuadas para tu próxima retransmisión en directo.
Sin embargo,una cámara adecuada no es el único equipo necesario para una buena retransmisión en directo. También quieres que tu transmisión en directo se mantenga estable o que tenga transiciones suaves si te mueves de un lugar a otro. Nada demasiado sofisticado, sólo quieres evitar recrear una escena de carrera de una película de misión imposible. Hablando de esto, ¿alguna vez has visto una película con Tom Cruise sin una escena de carrera? ¿Alguna vez?
Aquí, usted puede utilizar:
- Trípode: Para evitar el movimiento de la cámara
- Trípode pequeño: En situaciones estrechas en las que un trípode estándar es demasiado grande
- Estabilizador: Te ayuda a evitar grabaciones borrosas o movidas cuando te mueves.
Además de estabilizadores, trípodes y cámaras, es posible que también quieras invertir en una tarjeta gráfica potente capaz de mostrar tu pantalla a la audiencia durante la retransmisión en directo. Sin una GPU dedicada que soporte la retransmisión en directo, pueden producirse problemas como lag y caídas de fps, especialmente si retransmites en directo gameplays. Aquí puedes probar la potente Nvidia RTX 3090, que tiene una puntuación de 205.468.
2. Obtener el formato adecuado para su contenido
Va a necesitar un codificador. Puede que nunca hayas pensado qué es un codificador, pero los codificadores se encuentran en maquinaria de todos los sectores.
Un codificador es un dispositivo sensor que proporciona información del mundo físico y convierte el movimiento en una señal eléctrica.
¿Aún no sabe qué es un codificador? No te preocupes. Lo más importante es que encuentres un dispositivo que pueda tomar los datos de tu cámara y empaquetarlos en un formato fácilmente comprensible para la plataforma de streaming que elijas.
3. Una conexión a Internet estable
Déjame que te haga una idea. Imagínate tu película favorita de Star Wars, con tu pijama favorito y palomitas en la mano. La princesa Leia y Han Solo están por fin a punto de reunirse, y entonces... la pantalla se congela... y lo único que te queda es esa imagen de "cargando". ¡Gracias Disney+! Quiero decir, estoy a favor de un gran cliffhanger, pero eso es sólo un asesino del estado de ánimo.
No querrás dejar a tu audiencia colgada. Así que asegúrate de tener una conexión a internet estable, porque si no, que la fuerza te acompañe... Para asegurarte de que tienes una conexión a internet fiable, debes tener en cuenta el tipo de contenido que estás produciendo y qué tipo de equipo estás utilizando.
También deberías comprobar la velocidad de transmisión específica que recomienda la plataforma de streaming elegida. A continuación, comprueba si puedes mantener la velocidad de subida necesaria para mantener la estabilidad del flujo.
4. Elegir la plataforma de streaming
Es posible retransmitir en directo en varias plataformas si sabes que tu audiencia está repartida por distintos medios. Sin embargo, como puede que sea la primera vez, lo mejor es ir poco a poco: elige una plataforma de retransmisión y utilízala como conejillo de indias hasta que te sientas preparado para experimentar más.
No faltan plataformas de retransmisión en directo. En todo caso, hay demasiadas para elegir. Para hacerlo más manejable, he desglosado las cinco principales.
Instagram Live funciona como parte de Instagram Stories, que ahora cuenta con más de 500 millones de usuarios activos diarios, eso es un montón de globos oculares, potencialmente viendo tu transmisión en vivo.
Lo que funciona tan bien con Instagram Live es que los seguidores que no hayan desactivado sus notificaciones de Instagram Live recibirán un mensaje avisándoles de tu retransmisión en directo en cuanto la actives. Esto significa que puedes olvidarte de intentar vencer al algoritmo de Instagram. Genial, ¿verdad?
Facebook Live ha experimentado un crecimiento significativo desde su lanzamiento en 2016. Porque es fácil de configurar, divertido y una forma atractiva de promocionarte (o promocionar tu marca).
Facebook Live es la opción ideal si quieres comunicar la historia de tu marca y construir relaciones auténticas con tu audiencia, en tiempo real.
LinkedIn Live es relativamente nuevo, pero no te dejes engañar. LinkedIn Live ha mostrado resultados impresionantes desde su lanzamiento. Te permite crear conexiones más profundas e impulsar un mayor compromiso dentro de la mayor comunidad profesional del mundo.
Utilice esta plataforma para lanzar nuevos productos, mostrar quién está detrás de su marca o impartir una clase magistral en directo sobre liderazgo.
YouTube
¡Únete a YouTube Live cuanto antes! Utilizar YouTube Live es una forma estupenda de transformar tu vídeo online en una experiencia interactiva con tu audiencia.
Con más de 500 horas de vídeo subidas cada minuto, necesitas crear expectación en torno a tu vídeo. ¿Cómo lo consigue? - Hazlo en directo.
Muestre revelaciones exclusivas, entregue anuncios e incluso haga que los invitados se unan a su transmisión en directo.
Twitch
¿Qué clase de guía sería esta sin mencionar Twitch?
Aunque se trata de una plataforma que da prioridad a los jugadores, sigue siendo un actor importante en el ámbito de la retransmisión en directo.
Recientemente, también ha crecido el interés por otros tipos de contenidos, como viajes de compras, viajes y tutoriales.
Incluso con titanes del sector como YouTube, Facebook e Instagram, Twitch sigue siendo el líder de la manada y el lugar de referencia para todos los entusiastas de las retransmisiones en directo.
Seguro que todavía tienes muchas preguntas sobre cómo hacer streaming en directo en estas plataformas. Nosotros te ayudamos. Consigue nuestra guía definitiva de streaming en directo para disparar tu carrera en el juego del streaming en directo.
5. Plan para después de la retransmisión en directo
Enhorabuena. Acabas de terminar tu retransmisión en directo. Sí, puedes celebrarlo.
Y admítelo: al adicto a la adrenalina que llevas dentro le encantó el reto y la emoción que supuso, ¿verdad?
Recuerda que tu retransmisión en directo puede haber terminado, pero aún queda trabajo por hacer (¡viva!).
Una vez finalizada la retransmisión en directo, revísala, responde a las preguntas sin respuesta, busca comentarios y asegúrate de guardar la retransmisión en directo; de esta forma también habrás grabado un vídeo listo para publicarlo.
Métodos de retransmisión en directo que pueden funcionarte
Ahora ya sabes por qué deberías hacer streaming en directo y conoces las mejores prácticas al respecto. Tienes que pensar qué métodos de retransmisión en directo funcionarán mejor para ti (o tu marca). Recuerda que ninguna huella digital es exactamente igual, y tampoco lo es una marca. Lo que otras marcas hacen y les funciona puede no ser lo mismo para ti.
Dicho esto, no creo que haga daño darte algunos consejos inspiradores para tu próxima retransmisión en directo:
- Entrevistas y preguntas y respuestas : organice una entrevista exclusiva con una persona influyente o un experto que pueda ofrecer información valiosa y práctica. Ofrezca a su audiencia una visión en profundidad de un tema específico al tiempo que transmite credibilidad y autoridad sobre su marca.
- Visita a la empresa entre bastidores - Ofrezca a su público una visión entre bastidores de su marca. Muéstrele a su público cómo piensa, desarrolla o crea su producto o servicio. Permita que su público acceda a información exclusiva que les haga conectar con usted y su marca a un nivel más personal.
- Actualizaciones de productos o marcas : ¿va a lanzar un producto próximamente? Perfecto, anime a su audiencia con una retransmisión en directo, dándoles a probar este nuevo producto. Esta es también su oportunidad de obtener comentarios instantáneos, directos y gratuitos de los clientes.
- Tutoriales - Los tutoriales o vídeos explicativos son la forma perfecta de conectar con tu audiencia. Empiece una retransmisión en directo mostrando a su público cómo pueden utilizar sus increíbles productos o servicios.
Es importante recordar que, independientemente del método que elijas, tienes que crear suspense. Ya sabes cómo conseguir que la gente vea tu retransmisión en directo, pero también tienes que asegurarte de que sepan que estás haciendo una retransmisión en directo. Informa a tu audiencia sobre tu próxima retransmisión en directo y asegúrate de mencionar la plataforma que estás utilizando, la hora y la fecha en que tendrá lugar y el tema que tratarás.
Reflexiones finales
El vídeo en directo es el nuevo negro en el mundo digital. Gracias a su capacidad para mantener la atención de su audiencia durante más tiempo y mantenerla interesada de forma rentable, no hay duda de que ha llegado una gran oportunidad.
¿Quieres hacer algo más que retransmitir en directo? Aprende todo lo esencial del proceso de rodaje.
