Cómo marcarse como cineasta - Guía de lo que se debe y no se debe hacer (!)

Desarrollar tu marca puede ser un viaje largo y difícil, pero no te preocupes. Estoy aquí para guiarte a través de lo que debes y no debes hacer en la creación de tu marca.

Una cosa que hay que tener en cuenta es que, aunque tus esfuerzos de marca pueden ser magníficos, no te llevarán muy lejos a menos que el contenido que crees sea de buena calidad.

Si buscas consejos para crear un producto mejor, consulta nuestro artículo sobre Realización cinematográfica 101.

Julian Wakefield

Cómo crear tu propia marca (como cineasta) por Julian Wakefield

¿Has pensado alguna vez en el aspecto comercial de ser cineasta? Ahora es el momento de recibir los mejores consejos de Julian.

Trailer

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Intro

1

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¿Qué es la marca?

98

Crear tu propia marca

162

Elegir un nicho

196

Coherencia

374

Gama alta frente a gama baja

541

Elegir una clientela

658

Presentarse

855

Construir una narrativa

1175

Fijación de precios

1326

Lo que no hay que hacer

1566

¿Cómo destacar?

1795

Resumen y conclusiones

1879

Resumen

1941

Encuentro con Julian

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Lo que aprenderás

El showreel es sólo una parte del branding, el branding es la experiencia completa.

Establece tus objetivos, planifica en consecuencia y haz ingeniería inversa a partir de ahí.

No repita lo que hacen los demás.

Desarrolle la confianza entre usted y sus clientes.

Sé auténtico y aprovecha tus puntos fuertes.

Sea coherente.

Las 6 tareas pendientes de la marca del cineasta

1. Entiende tu propia identidad de marca

En primer lugar, cuando se trata de hacer una marca de ti mismo, tu identidad es vital para todo lo que haces.

Crear una marca personal es imposible sin una identidad que retratar.

A la hora de encontrar su identidad, debe sentirse cómodo presentándose a sí mismo o a su empresa de esta manera, ya que debe ser el centro de todo lo que haga.

Tu identidad podría ser, por ejemplo, la del cineasta servicial que siempre está dispuesto a enseñar a los demás su oficio. O puede ser el cineasta activista que quiere cambiar el mundo.

Debes elegir la que creas que encaja mejor contigo y tenerla presente cada vez que te comuniques a través de tu marca.

Investiga a tu competencia y especialízate

Si aún no está seguro de qué elegir exactamente, fíjese en la competencia o en personas a las que admire y vea lo que hacen.

Hacer este tipo de investigación puede ayudarle a averiguar cómo le gustaría que se retratara su marca y, lo que es igual de importante, cómo no quiere que se retrate.

Otra cosa que se puede hacer es dedicarse a un género cinematográfico concreto. Conseguir público y ganar popularidad es mucho más fácil si te centras en un género concreto. Este enfoque es mejor que intentar ser una persona que lo hace todo.

Si se te da bien crear documentales, plantéate seguir con ello. Esto no significa que sólo tengas que hacer documentales. También puedes crear vídeos documentales de marca y cosas así.

Quizá nuestra lista de las 7 mejores directoras de cine pueda ayudarle a buscar competidoras (o inspiración).

2. Haga participar a su público:

Entender a su público le ayuda a crear contenidos mejores y más relevantes para su marca.

Puede conocerlos hablando con sus clientes o investigando los tipos de público dentro de su género cinematográfico.

Por ejemplo, digamos que estás produciendo un largometraje. En ese caso, considere la posibilidad de publicar clips, imágenes fijas o bloopers o incluso historias BTS.

Si creas documentales de gran profundidad, quizá te convenga publicar contenidos sobre el tema de tus documentales.

Relaciónese con su público y aprenda de él

Tener una audiencia también supone una gran oportunidad para crear una relación con ella y aprender de ella. Comprometerse con su público puede beneficiar a su marca.

Hablar con su público, implicarlo en lo que hace, le permite comprenderlo y saber qué espera de usted.

También les da un incentivo para seguir su trabajo si usted interactúa frecuentemente con ellos. Tu público puede hacerte preguntas o darte su opinión sobre tus contenidos.

Cuando entiendes mejor a tu público, también sabes cómo comunicarte con él a través de tus diferentes canales.

3. Crea tu estilo visual:

El estilo visual es una parte esencial de su marca. Además, es crucial ser coherente con él. Al crear un sitio web, elija un esquema de colores que quiera que le represente.

Sería beneficioso utilizar estos colores en todas las representaciones visuales de su marca para distinguirla más de otras marcas. Y si tus colores favoritos son el rosa fuerte y el verde chateau, ¿por qué no usarlos?

Cuando hagas una publicación en las redes sociales, ten en cuenta la combinación de colores. Incluso puedes crear una plantilla de diseño que puedas reutilizar en tus publicaciones.

Si no está seguro de qué colores quiere que le representen, ¡no tema! Aquí puede obtener más información sobre los distintos colores e inspiración sobre qué combinaciones de colores utilizar.

Cree un logotipo para diferenciar su marca

Otro consejo es crear un logotipo para tu empresa. Su logotipo puede funcionar en todas sus publicaciones en las redes sociales, así como en su sitio web.

Tener un logotipo es otra forma estupenda de distinguir su marca de otras. Puedes utilizar tu logotipo en todas las plataformas de redes sociales para mostrar una identidad de marca coherente.

Si no tienes un gran presupuesto, ¡no te desanimes! Hay un montón de creadores de logotipos competentes en sitios como Fiverr que puedes contratar por poco dinero.

4. Vive tu marca:

Tu marca debe rezumar a través de todo lo que haces. Siempre que te comuniques a través de tu marca, piensa qué implicaciones tiene para esta acción.

Vivir tu marca es la razón por la que debes sentirte cómodo con la identidad que has creado. Si no puedes vivirla, ¿cómo vas a venderla?

Cuando estés en una sesión fotográfica, vístete como quieres que se vea tu marca. Una inversión barata puede ser imprimir camisetas con el nombre o el logotipo de tu empresa.

De este modo, se convierte en una valla publicitaria andante de su empresa, y podría funcionar como uniforme de trabajo para su empresa. También te hace parecer más legítimo ante tus clientes.

Trabaja gratis para ampliar tu cartera

Otra cosa que puedes hacer es trabajar gratis para una organización benéfica o sin ánimo de lucro.

No sólo adquirirá buena voluntad, sino que también ganará más contenido para mostrar a clientes potenciales. Este contenido podría ser el que te asegure tu próximo trabajo.

También podrás ayudar a otras personas que trabajan con presupuestos bajos, ¡y siempre es estupendo devolver algo a la gente!

5. Hágase un nombre en Internet:

Las redes sociales son una herramienta fantástica para crear marca en Internet, pero primero hay que saber cómo funcionan. Piensa en la audiencia de la plataforma en la que publicas.

Si creas un post en LinkedIn, piensa en el tono, ya que la mayoría de la gente en LinkedIn es más corporativa que la base de usuarios en Instagram.

Publica SÓLO contenidos de calidad

Piensa en la calidad del contenido que publicas. Si quieres parecer un cineasta profesional, considera dejar las fotos de baja calidad y las publicaciones cotidianas para tu perfil privado.

Lo que debes publicar es el contenido de calidad que creas. De este modo, puedes mostrar tus habilidades a través de vídeos o imágenes.

Para mantener el interés de sus seguidores, asegúrese de ir siempre un paso más allá con sus contenidos. Trata el contenido como el único punto de contacto entre tú y un cliente, porque puede que sea la única publicación que vea.

Cree un sitio web para mostrar su trabajo

Tener un sitio web es una buena forma de representación visual de su marca. Recuerde que usted controla totalmente cómo quiere representar su empresa y cómo interactúa la gente con ella.

También puedes utilizar un sitio web para mostrar tu portafolio de películas. También puedes mostrar recomendaciones y opiniones sobre tu trabajo de clientes anteriores. Además, es una forma fantástica de que la gente encuentre tu empresa y tu información de contacto.

¡Es crucial tener un sitio web que no parezca que salió a la luz cuando Netscape todavía era una cosa! Así que considera usar un sitio como Squarespace para crear tu sitio web de gran apariencia.

Sin embargo, si estás dispuesto a desembolsar mucho dinero, siempre puedes pagar a un diseñador de páginas web para que cree una.

6. Diversifica tus contenidos:

Publicar el mismo contenido una y otra vez puede resultar repetitivo para tu audiencia. Una forma de mejorar tu cuenta en las redes sociales es diversificar el contenido. Hay muchas cosas interesantes que puedes publicar como cineasta.

Comparta su experiencia como cineasta

Puedes inspirarte en TikTok y publicar consejos y trucos de cine que hayas aprendido en tu trabajo. No hace falta que sea una gran producción: publicar vídeos cortos con consejos y trucos es una forma sencilla de crear contenido.

También es una forma estupenda de devolver algo a la comunidad y aumentar tu audiencia. Publicar consejos y trucos también es una forma estupenda de ampliar tu red de contactos, porque el público serán aspirantes a cineastas.

Eche un vistazo a la experiencia de otras cineastas en nuestra lista de las 7 mejores mujeres cineastas.

Comparta su viaje personal a través de sus contenidos

También puedes contar historias de diferentes maneras, hablando de anécdotas personales de tu vida que te hayan inspirado o de anécdotas en el plató durante los rodajes.

Contar historias también puede ser compartir tu experiencia como cineasta. Compartir tus experiencias puede aumentar la conexión personal que tu público siente contigo.

Puedes publicar estos vídeos a través de YouTube si creas vídeos más largos, como vlogs, para compartir tus experiencias. Es una forma estupenda de mostrar tu arte cinematográfico de una manera más informal mientras compartes tus experiencias. También crea expectación por los distintos proyectos en los que estás trabajando, ya que tu público estará deseando ver el producto final.

Colabora con otros creadores

Una forma estupenda de exponer tu marca a nuevos públicos es colaborar con otros cineastas o personas influyentes. De ese modo, podéis tener una relación mutua en la que presentéis a vuestras audiencias y creéis contenidos juntos.

Colaborar con un cineasta más popular que tú puede reforzar tu identidad de marca por asociación. Las colaboraciones también pueden ayudar a legitimar tu trabajo.

Los 3 DONT'S de la marca del cineasta

1. NO ignore a su público.

Tener un público entregado no es cosa fácil. Los que lo consiguen son muy afortunados. La verdad es que ahora vivimos en una economía de la atención, y si has captado la atención de alguien, será mejor que te asegures de mantenerla.

Esto significa que cuando su público interactúe con usted en Internet, no olvide interactuar con él. Dale a "Me gusta" en sus comentarios, publica respuestas breves y contesta a sus preguntas. Tener un buen engagement es fantástico para tu marca, y les da un incentivo para que tu audiencia siga echando un vistazo a tus publicaciones.

También significa que no debes crear una cuenta en una red social sólo por tener una. Si sabes que no vas a utilizar Twitter, no lo hagas sólo para publicar cosas. Si nunca interactúas con la gente que interactúa contigo, puede hacer que se sientan ninguneados. Sin embargo, la gente no espera que las grandes marcas respondan a todos los mensajes.

2. NO olvide que su marca está en peligro en todo momento.

Es fundamental comprender que su marca está en juego en todo momento. Cada vez que actúas como tu marca, un movimiento terrible podría hacer mucho daño. Es fundamental tener esto en cuenta cada vez que publiques algo en las redes sociales. Si publica algo que no gusta a su público, es posible que dejen de seguirle.

También es una buena regla general no meterse en temas demasiado políticos o religiosos, ya que son temas polarizantes que dividen a la gente. Pero si encaja con tu marca, ¡adelante!

Aunque pueda parecer contradictorio con el consejo anterior, es importante señalar que debes evitar interactuar con trolls y críticos. Sin embargo, si alguien proporciona una crítica bien fundamentada de tu contenido que te ayude, entonces podrías responderle.

Pero si alguien publica deliberadamente una crítica para menospreciarte o conseguir una reacción por tu parte, no cedas. Es muy poco profesional que una marca se pelee en público con un usuario cualquiera.

3. ¡NO seas un imitador!

Aunque puede ser útil inspirarse en otros creadores, no haga todo lo que ellos hacen siguiendo el manual. No resulta interesante para tu público que publiques los mismos contenidos en línea que los demás. Quieren ver algo nuevo.

Lo mismo ocurre con la identidad visual de su marca. Si tienes el mismo aspecto que los demás y utilizas los mismos colores, resulta difícil distinguirte de otras marcas. Así que intenta hacer algo diferente, pero que encaje con tu marca. Lo mismo ocurre con tu trabajo. Debes encontrar el estilo que te diferencie.

Intente diferenciarse de los demás y dé a los clientes una razón para contratarle a usted y no a otro.

Reflexiones finales:

Ahora que ya conoces el arte de la creación de marcas, puede que sea el momento de dar el siguiente paso en el mundo del cine y crear tu propia empresa. Para ayudarte, hemos creado un artículo sobre cómo crear tu propia productora.

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