Vá ao vivo ou vá para casa: Por que a transmissão ao vivo é o novo preto em 2023
Com a disseminação da COVID-19, as oportunidades de sair e filmar novos conteúdos interessantes têm sido, bem, limitadas. A esta altura, você deve estar desejando novas maneiras de criar conteúdo de vídeo atraente.
Entre: Transmissão ao vivo.
A ascensão da transmissão ao vivo
Em 2015, o novo garoto do pedaço era o marketing de vídeo on-line. Avançando para 2023, o campo do marketing de vídeo on-line está sendo reformulado pela próxima novidade: a transmissão ao vivo.
O que há de tão especial na transmissão ao vivo?
Você se lembra daquela incrível sessão de transmissão ao vivo da Coca-Cola, em que eles levaram você aos bastidores para mostrar exatamente como eles fazem sua famosa bebida? Eu também não. Mas parece emocionante, certo? Esse é exatamente o objetivo da transmissão ao vivo. A transmissão ao vivo cria um conteúdo dinâmico, autêntico e envolvente que os vídeos comuns simplesmente não conseguem.
Com a transmissão ao vivo, você não precisa explorar as profundezas do triângulo das Bermudas para criar conteúdo interessante. Você pode criar e se conectar no conforto e na segurança de sua própria casa.
Não se trata mais de "Go Live or Go Home", mas sim de "Stay Home and Go Live". Está vendo o que eu fiz?
A infeliz situação da COVID-19 não diminuiu a importância da transmissão ao vivo. Na verdade, a pandemia só ajudou a manifestar por que a transmissão ao vivo continuará a desempenhar um papel importante na forma como o conteúdo de vídeo será produzido.
Não se preocupe se você não for um profissional quando se trata de transmissão ao vivo. Nós o cobrimos com este resumo de por que e como você deve começar a fazer transmissões ao vivo.
O poder da transmissão ao vivo em 2023
A partir de agora, você provavelmente está ciente da popularidade do marketing de vídeo. Não é nenhuma surpresa que o YouTube tenha mais de um bilhão de usuários - quase um terço do total de usuários da Internet.
Fique tranquilo, pois a moda do marketing de vídeo não vai desaparecer tão cedo. Muito pelo contrário: estima-se que, até 2023, 82% do tráfego global da Internet será proveniente de streaming e download de vídeo.
A questão do marketing de vídeo é que ele já existe há algum tempo, e os espectadores estão se acostumando com os vídeos como parte de seu feed de marketing. Portanto, se estiver procurando uma experiência inovadora de transmissão de vídeo para o seu público, não procure mais. Não procure mais, a transmissão ao vivo chegou.
Permita que seu público dê uma olhada por trás da cortina
Em seus primórdios, a transmissão de TV costumava ser ao vivo. Mas não demorou muito para que a edição assumisse seu lugar nessa comunidade. Agora, em 2023, parece que essa mudança está sendo desafiada. Cada vez mais espectadores estão aderindo ao movimento da transmissão ao vivo.
A maioria de nós provavelmente já passou pela experiência de ficar acordado a noite toda para ver o Oscar ou o Superbowl. Por que fazer isso se você pode assistir no dia seguinte pelo YouTube? Porque é ao vivo! AO VIVO é a palavra mágica aqui.
Em um mundo repleto de anúncios e patrocínios, a transmissão ao vivo permite que você seja a única exceção. A transmissão ao vivo permite que seu público dê uma espiada por trás da cortina e descubra todas as maravilhas sobre você (ou sua marca). Permitir que seu público tenha um assento na primeira fila permite que ele se sinta incluído e conectado a você. Em última análise, isso abre espaço para um tipo totalmente novo de envolvimento.
Você já sabe a que leva uma alta taxa de engajamento. É isso mesmo, vendas!
Prepare sua transmissão ao vivo
Dito isso, não espere que a transmissão ao vivo lhe proporcione magicamente milhares de espectadores engajados. Para atingir esse alto nível de envolvimento, você precisa se tornar acessível.
Na maioria das vezes, a transmissão ao vivo também inclui um bate-papo ao vivo - use-o! Responda às perguntas e preocupações do seu público, inclua-o em sua transmissão ao vivo, informe-o sobre seus produtos e serviços. Deixe que eles façam parte de sua transmissão ao vivo.
Certifique-se de manter seu público sempre "informado". Diferentemente de um vídeo gravado, seu público não poderá pular para algo específico que o interesse. Isso significa que você precisa garantir que, quando o público-alvo sintonizar sua transmissão ao vivo, ele saiba imediatamente quem você é. Se o seu público não souber o que está acontecendo, ele perderá o interesse e você perderá o seu público. Não é preciso dizer que você não quer que isso aconteça.
Crie uma comunidade em torno de sua marca
O bate-papo ao vivo não serve apenas para interagir com seu público, mas também para que ele possa interagir entre si. Quando seu público tem a oportunidade de interagir, cria-se uma comunidade. Permitir que seu público se sinta parte de uma comunidade significa que é mais provável que ele promova, compartilhe e incentive outras pessoas a seguirem você (ou sua marca).
Portanto, a transmissão ao vivo não está apenas gerando milhões de espectadores diariamente, criando um alto nível de envolvimento e contribuindo para a transparência da marca, mas também está formando uma comunidade em sua plataforma. Incrível, não é?
Aposto que você já sabe por que a transmissão ao vivo é importante, certo? Ótimo, mas espere um pouco - temos mais a caminho.
Aplaudir seus erros
A realidade da transmissão ao vivo - haverá soluços, momentos de silêncio ou outros deslizes, não importa quanto tempo você gaste planejando sua transmissão ao vivo. Para quem está assistindo, esses soluços e momentos embaraçosos são exatamente o que seu público quer ver.
Você sabia que a frase "Friends Bloopers" tem mais de 20 milhões de resultados? Por que é tão engraçado ver nossos seis amigos favoritos cometendo erros? Porque é autêntico, é real, é... bem, humano.
Além disso, o que é realmente a vida se não corrermos alguns riscos aqui e ali?
Não estou incentivando você a ficar completamente desorientado quando iniciar a transmissão ao vivo. Você deve ter uma ideia bem definida do que deseja fazer e dizer antes de começar. Prepare-se para o sucesso - faça uma verificação de som, procure a melhor iluminação e inclua um microfone.
O que é importante lembrar é que, apesar de seus imensos esforços de planejamento, erros podem e provavelmente acontecerão. Isso faz parte das maravilhas de fazer transmissões ao vivo. Criar a autenticidade e a sinceridade que seu público deseja.
Solução econômica
Esta provavelmente não é a primeira vez que você lê sobre uma inovação indispensável. O problema dessas inovações é que elas não são baratas. Antes de adotar cegamente essas iniciativas, você precisa saber se haverá um ROI decente. É por isso que decidimos fazer uma pesquisa para você:
- 82% das pessoas preferem vídeos ao vivo de uma marca em vez de postagens padrão de mídia social
- 80% das pessoas preferem assistir a um vídeo ao vivo de uma marca do que ler um blog. (Excluindo nosso blog, é claro).
A transmissão ao vivo não é mais cara do que um vídeo convencional. Tudo o que você precisa é de uma conexão estável com a Internet e uma câmera de transmissão ao vivo adequada. A menos que você esteja em algum lugar remoto na Antártica, isso deve ser bastante viável.
Com tudo isso em mente, por que apenas 35% dos profissionais de marketing o utilizam como parte de sua estratégia digital?
A transmissão ao vivo é como aquela ação da Apple na qual você não tinha certeza se valia a pena investir. Quero dizer, eu entendo, não parecia tão convincente - um desistente da faculdade e um ex-aluno expulso em uma garagem... bem, veja quem está rindo agora. O que quero dizer é que é apenas uma questão de tempo (talvez até de minutos) para que a transmissão ao vivo seja saturada e sua vantagem competitiva se dissipe.
Primeiros passos com sua transmissão ao vivo
Tudo bem, tudo bem - você entendeu. A transmissão ao vivo é importante. A questão agora é: como começar? Fico feliz que você tenha perguntado! Continue lendo.
Quando se trata de transmissão ao vivo, a principal regra é: não há regras.
A transmissão ao vivo é uma daquelas raras oportunidades que permitem que você faça experiências sem parecer pouco profissional.
Dito isso, sua configuração de streaming deve seguir algumas diretrizes básicas. Para sua sorte, criei uma lista de verificação com cinco etapas claras, para que você saiba exatamente como fazer a transmissão ao vivo.
1. Encontre o equipamento certo
Isso pode parecer óbvio: você precisará de uma câmera.
Embora seja possível fazer uma transmissão ao vivo sem equipamentos especiais, não seria ótimo se os espectadores pudessem assistir à sua transmissão com uma qualidade de vídeo cristalina? Nós também achamos que sim! Por isso, criamos uma postagem no blog que o orienta sobre as câmeras que funcionam melhor para sua próxima sessão de transmissão ao vivo.
No entanto,uma câmera correta não é o único equipamento necessário para uma ótima transmissão ao vivo. Você também quer que sua transmissão ao vivo permaneça estável ou tenha transições suaves se você se deslocar de um local para outro. Nada muito sofisticado, você só quer evitar recriar uma cena de corrida de um filme de Missão impossível. Falando nisso, você já viu algum filme com Tom Cruise sem uma cena de corrida? Como sempre?
Aqui, você pode usar:
- Tripé: Para evitar o movimento da câmera
- Tripé pequeno: Em situações apertadas em que um tripé padrão é muito grande
- Estabilizador: Ajuda a evitar filmagens tremidas ou borradas ao se movimentar.
Além de estabilizadores, tripés e câmeras, talvez você também queira investir em uma placa gráfica potente capaz de renderizar a tela para o público durante a transmissão ao vivo. Sem uma GPU dedicada para dar suporte à sua transmissão ao vivo, isso pode causar problemas como atrasos e quedas de fps, especialmente se você estiver transmitindo jogos ao vivo. Aqui, você pode experimentar a poderosa Nvidia RTX 3090, que tem uma pontuação de 205.468.
2. Obter o formato correto para seu conteúdo
Você precisará de um codificador. Talvez você nunca tenha pensado no que é um codificador, mas os codificadores são encontrados em máquinas de vários setores.
Um codificador é um dispositivo de detecção que fornece feedback do mundo físico e, em seguida, converte o movimento em um sinal elétrico.
Ainda não tem certeza do que é um codificador? Não se preocupe. O principal a ser lembrado é que você precisará encontrar um dispositivo que possa pegar os dados da sua câmera e reempacotá-los em um formato que seja facilmente compreendido pela plataforma de streaming escolhida.
3. Uma conexão estável com a Internet
Deixe-me pintar um quadro para você. Imagine seu filme favorito de Guerra nas Estrelas, com seu pijama favorito e pipoca na mão. A Princesa Leia e Han Solo estão finalmente prestes a se reunir, e então... a tela congela... e tudo o que resta é aquela imagem de "carregamento". Obrigado Disney+! Quero dizer, eu sou a favor de um grande suspense, mas isso é simplesmente um assassino de humor.
Você não quer deixar seu público na mão. Portanto, certifique-se de ter uma conexão estável com a Internet, pois, se não tiver, que a força esteja com você... Para garantir uma conexão confiável com a Internet, considere o tipo de conteúdo que está produzindo e o tipo de equipamento que está usando.
Você também deve verificar a taxa de bits específica recomendada pela plataforma de transmissão escolhida. Em seguida, verifique se você pode manter a velocidade de upload necessária para manter a estabilidade da transmissão.
4. Escolha de sua plataforma de streaming
É possível fazer sua transmissão ao vivo em várias plataformas se você souber que seu público está espalhado por diferentes mídias. No entanto, como essa pode ser a sua primeira vez, talvez seja melhor ir com calma - escolha uma plataforma de streaming e use-a como cobaia até se sentir pronto para ser mais experimental.
Não há falta de plataformas de transmissão ao vivo no mercado. Na verdade, há muitas para escolher. Para tornar as coisas mais fáceis de gerenciar, dividi a lista em cinco principais.
O Instagram Live funciona como parte do Instagram Stories, que agora tem mais de 500 milhões de usuários ativos diários - isso é um grande número de olhos, potencialmente assistindo à sua transmissão ao vivo.
O que funciona tão brilhantemente com o Instagram Live é que os seguidores que não desativaram as notificações do Instagram Live receberão uma mensagem notificando-os de sua transmissão ao vivo assim que você entrar no ar! Ou seja, você pode esquecer a tentativa de vencer o algoritmo do Instagram. Muito legal, não é?
O Facebook Live teve um crescimento significativo desde seu lançamento em 2016 - Por quê? Porque é fácil de configurar, divertido e uma maneira envolvente de promover você (ou sua marca).
O Facebook Live é a opção ideal se você quiser comunicar a história da sua marca e criar relacionamentos autênticos com seu público, em tempo real.
O LinkedIn Live é relativamente novo - mas não se deixe enganar por isso. O LinkedIn Live tem apresentado resultados impressionantes desde seu lançamento. Ele permite que você crie conexões mais profundas e impulsione um maior envolvimento na maior comunidade profissional do mundo.
Use essa plataforma para lançar novos produtos, mostrar quem está por trás de sua marca ou fazer uma aula magna ao vivo sobre liderança.
YouTube
Entre no YouTube Live o mais rápido possível! Usar o YouTube Live é uma ótima maneira de transformar seu vídeo on-line em uma experiência interativa com seu público.
Com mais de 500 horas de vídeos carregados a cada minuto, você precisa criar um burburinho em torno do seu vídeo. Como você pode fazer isso? - Faça-o ao vivo!
Mostre revelações exclusivas, faça anúncios e até mesmo tenha convidados participando de sua transmissão ao vivo.
Twitch
Que tipo de guia seria este sem mencionar a Twitch?
Apesar de ser uma plataforma que prioriza os jogadores, ela ainda é uma das principais participantes na área de transmissão ao vivo.
Recentemente, tem havido um interesse crescente em outros tipos de conteúdo, incluindo viagens de compras, viagens e tutoriais.
Mesmo com titãs do setor como YouTube, Facebook e Instagram, a Twitch ainda é a líder do grupo e o lugar certo para todos os entusiastas de transmissões ao vivo.
Aposto que você ainda tem muitas dúvidas sobre como fazer a transmissão ao vivo nessas plataformas. Nós o ajudamos. Obtenha nosso guia definitivo de transmissão ao vivo para impulsionar sua carreira no jogo da transmissão ao vivo.
5. Planeje-se para depois do término da transmissão ao vivo
Parabéns! Você acabou de concluir sua transmissão ao vivo. Sim, você pode comemorar.
E admita: seu viciado em adrenalina interior adorou o desafio e a emoção que isso trouxe, certo?
Lembre-se de que sua transmissão ao vivo pode ter acabado, mas ainda há trabalho a fazer (eba!).
Depois de terminar sua transmissão ao vivo, analise-a; responda a todas as perguntas não respondidas, procure feedback e certifique-se de salvar sua transmissão de vídeo ao vivo - dessa forma, você também gravou um vídeo pronto para ser publicado - isso é uma vitória!
Métodos de transmissão ao vivo que podem funcionar para você
Agora você entende por que deve fazer a transmissão ao vivo e conhece as práticas recomendadas por trás dela. Você precisa pensar em quais métodos de transmissão ao vivo funcionarão melhor para você (ou sua marca). Lembre-se de que nenhuma impressão digital é exatamente igual, e uma marca também não. O que outras marcas fazem e funciona para elas pode não ser o mesmo para você.
Dito isso, acho que não custa nada dar a você algumas dicas inspiradoras para sua próxima transmissão ao vivo:
- Entrevistas e perguntas e respostas - Organize uma entrevista exclusiva com um influenciador ou especialista, que possa oferecer informações valiosas e práticas. Ofereça ao seu público uma visão aprofundada de um tópico específico e, ao mesmo tempo, transmita credibilidade e autoridade sobre sua marca.
- Visita aos bastidoresda empresa - Dê ao seu público uma visão dos bastidores da sua marca. Mostre ao seu público como você faz o brainstorming, desenvolve ou cria seu produto ou serviço. Permita que seu público-alvo tenha acesso a insights exclusivos, que os façam se conectar com você e sua marca em um nível mais pessoal.
- Atualizações de produtos ou da marca - Tem um lançamento de produto que está por vir? Perfeito, provoque seu público com uma transmissão ao vivo, dando a ele uma amostra do novo produto. Essa também é sua oportunidade de obter feedback instantâneo, direto e gratuito dos clientes.
- Tutoriais - Tutoriais ou vídeos de instruções são a maneira perfeita de se conectar com seu público. Inicie uma transmissão ao vivo mostrando ao seu público como ele pode usar seu incrível produto ou serviço.
É importante lembrar que, independentemente do método escolhido, você precisa criar suspense. Você sabe como fazer com que as pessoas assistam à sua transmissão ao vivo, mas também precisa garantir que elas saibam que você está fazendo uma transmissão ao vivo. Informe seu público sobre a próxima transmissão ao vivo e não se esqueça de mencionar a plataforma que está usando, a data e a hora da transmissão e o tópico que será discutido.
Considerações finais
O vídeo ao vivo é o novo preto no mundo digital. Com sua capacidade de prender a atenção do seu público por mais tempo e mantê-lo envolvido de forma econômica, não há dúvida de que chegou uma grande oportunidade!
Quer fazer mais do que uma simples transmissão ao vivo? Aprenda todos os fundamentos do processo de produção de filmes.
