Et godt samarbeid mellom kunde og kreatør starter med en grundig kreativ brief.

Siden en etablert kreativ brief kan være så avgjørende for resultatet av videoen din og for at du skal kunne oppfylle kundenes ønsker og behov, vil følgende guide ta deg gjennom de typiske trinnene og mulige utfordringene du må ta hensyn til i denne "preproduksjonsfasen".

Nedenfor finner du en gratis mal for en kreativ brief, som vil veilede deg gjennom hvordan en slik brief kan utformes.

Nedenfor kan du lese mer om:

  1. Formål
  2. Målgruppe(r)
  3. Målsetting (KPI-er)
  4. Definere problemet
  5. Kjernebudskap
  6. Appeller
  7. Språk
  8. Oppfordring til handling (CTA)
  9. Valg av kanal
  10. Format og lengde
  11. Tidsfrister
  12. Inspirasjon
  13. Budsjett

Bonus: Last ned malen for kreativ brief nederst på denne siden. På den måten har du den alltid lett tilgjengelig.

1. Formål

Før du begynner å utvikle innholdet til videoen din, bør du alltid ha et etablert formål med videoen. Ingen filmprosess kan fortsette uten det avgjørende "Hvorfor?" helt i begynnelsen. Derfor kan du begynne med å stille deg selv spørsmål som

  • Hva er formålet med videoen?
  • Hvor i kundereisen befinner mottakeren seg når han eller hun ser videoen?

2. Målgruppe(r)

Når du har bestemt deg for formålet med videoen din, kan du begynne å tenke på "Hvem?" du lager videoen for. Hvis du lurte på det, så er det ikke en god idé å gjøre alle til målgruppe. Du kommuniserer annerledes til tenåringsdatteren din enn til onkelen din fra Arkansas i Texas. Du bør alltid ha målgruppen din i tankene når du lager innhold til videoen din.

  • Definer målgruppen din. Hvem lager du videoen for?
  • Beskriv én og/eller flere kundepersonas

3. MÅL (KPI-er)

Du må sette deg et mål for videoen din. Målet ditt vil bidra til å forme budskapet ditt, enten målet ditt er å bygge merkevarebevissthet, øke kundeinteraksjonen eller noe annet, er det viktig at du har en idé om hvor du vil at videoproduksjonen skal ende før du begynner.

  • Hvordan måler dere suksess?
  • Hvilke parametere vil dere ta hensyn til når dere definerer suksess?
    Hva er målet ditt?

4. Definere problemet

Du må tenke på hvilket uløst problem videoen din skal bidra til å løse. Det kan være åpenbart for deg hvorfor denne videoen er så viktig å lage, men det er ikke sikkert at andre ser det like tydelig som du gjør. Så sørg for å vite hvilket problem du løser, hvordan videoen din er løsningen, og så må du selvfølgelig sørge for å fortelle alle som ser på videoen din hvordan videoen din vil bidra til å løse det spesifikke problemet.

  • Hva slags problem vil videoen din bidra til å løse?

5. Kjernebudskap

Å definere kjernebudskapet ditt innebærer å bestemme hvilke handlinger du vil at seerne skal utføre når de har sett videoen din. Deres handlinger avhenger av hvordan videoen fikk dem til å føle seg og hvilke nye tanker den fikk dem til å gjøre. Sørg for at du har et tydelig kjernebudskap som du ønsker å formidle, og at du formidler det på en god måte.

  • Hva er det viktigste budskapet du vil at videoen skal formidle?

6. Ankesaker

Akkurat som poenget om viktigheten av å skape et kjernebudskap. Du vil at videoen skal etterlate seerne med en bestemt følelse som kan bidra til å endre deres handlinger. Tenk over hva slags følelse du vil at seerne skal sitte igjen med.

  • Hvilke appellformer skal videoen din uttrykke?
    Humor? Seriøsitet? Frykt? Fornuft? Troverdighet? Følelsesmessig?

7. Språk

Siden videoen din mest sannsynlig vil inneholde lyd, må du også ta hensyn til hvilket språk videoen skal være på for å nå ut til flest mulig i målgruppen din.

  • Hvilket språk skal videoen din være på?
  • Hva slags (om noen) undertekster skal legges ved videoen?

8. Oppfordring til handling (CTA)

Gjør det enkelt for seerne å vite hva de skal gjøre videre. En Call To Action gir seerne klare retningslinjer. En tydelig oppfordring til handling gjør det også mulig for seerne å engasjere seg i merkevaren din, noe som i siste instans fører til konverteringer.

  • Hvor skal mottakeren ledes videre etter å ha sett videoen din?

9. Valg av kanal

Ettersom antallet distribusjonskanaler stadig øker, er det en god idé å ha en viss innsikt i hvilken kanal du bør velge for videoen din.

  • Hvor skal videoen din vises?
    Hvilke betalte medier? Hvilke eide medier?

Vil du gå dypere inn i dette emnet? Les vår guide om " Hvordan produsere videoer for sosiale medier".

10. Format og lengde

På samme måte som det finnes mange ulike distribusjonskanaler, finnes det også mange ulike formater og lengder å velge mellom. Alle kan bidra med noe spesifikt til videoen din.

  • Hva slags format(er) skal videoen din utgis i?
  • Hvor lang skal videoen være når den slippes?

Dette kan fort bli litt av en jungel å navigere seg gjennom. Finn vår komplette guide til "Anbefalte videospesifikasjoner for sosiale medier"

11. Tidsfrister

Du må planlegge i henhold til eventuelle tidsfrister videoproduksjonen din kan stå overfor. Det ville være synd å bare komme halvveis og så innse at du ikke kommer til å rekke det innen fristen.

  • Når bør videoen være ferdig?
    Er det andre tidsfrister som kan være viktige å tenke på?

12. Inspirasjon

Videoen din må selvfølgelig være original. Men det kan aldri skade å hente inspirasjon fra andre videoskapere for å komme i gang. Bare sørg for at videoen fortsatt er personlig og original.

  • Hvilke videoer kan brukes som inspirasjon?
  • Hvilke lyder kan brukes som inspirasjon?

13. Budsjett

Lag et realistisk budsjett. Du må vite hvor mye frihet du kan ta deg i prosessen.

  • Hva er budsjettet ditt for produksjonen?

14. Andre

Hver videoproduksjon vil ha en spesifikk prosess. Når du går gjennom denne malen, kan du også prøve å huske på om det er noen spesielle begrensninger som denne malen ikke har tatt hensyn til.

  • Er det noen viktige begrensninger å ta hensyn til?