Kreativ brief: Hva er det og hvorfor trenger du det?

Når du planlegger et kreativt prosjekt, må alle i prosessen være på samme side. Det kan du gjøre ved å lage en kreativ brief for de som skal delta i prosjektet.

Å bruke en kreativ brief til å notere alt er en fin måte å varsle og planlegge et prosjekt sammen med andre på, uten å overbelaste dem med informasjon.

Her går vi gjennom hva det er, hvorfor du bør bruke det og hvordan det fungerer. Hvis du allerede vet det, kan du laste ned en GRATIS mal for Creative Brief her!

Hvis du trenger flere dokumenter til prosjektet ditt, så frykt ikke. Vi har samlet alle våre filmproduksjonsmaler som er tilgjengelig GRATIS her!

Hva er en kreativ brief?

En kreativ brief er et dokument du fyller ut med informasjon om et kreativt prosjekt. Du skriver ned hvordan du ser for deg at det skal være, og hvilke mål du har.

I den kreative briefen skriver du blant annet omfang, målgruppe, tone, tidsfrist og budsjettbegrensninger. Du har inkludert alt som er nødvendig for at de kreative skal kunne starte arbeidet.

Hvorfor bør du bruke den?

Hvis du planlegger et kreativt prosjekt og ønsker at andre skal skape det, trenger du en kreativ brief.

De kreative medarbeiderne tar deretter over og realiserer det prosjektet du har sett for deg. Ved å gi dem retningslinjer, men ikke en fasit, gir du dem mulighet til å bidra med sin kreative energi i prosessen.

Uten en kreativ brief finnes det ingen retningslinjer for de som skal gjennomføre prosjektet. Uten retningslinjer kan sluttproduktet bli noe som ikke passer til merkevaren din.

Slik skriver du en kreativ brief

Når du skal skrive en kreativ brief, må du gi akkurat nok informasjon til at markedsførerne kan sette i gang kreativiteten. Du må ikke begrense dem for mye med for detaljert informasjon, men du må heller ikke være vag.

Du vil vanligvis inkludere følgende seksjoner.

Prosjektets navn

Når du starter et prosjekt, vil du gjerne ha et navn som skiller det fra andre.

Lag et enkelt navn som ikke ligner på andre prosjekter (ikke gi prosjektene dine navn som Prosjekt A, Prosjekt B osv.).

Kontaktinformasjon

Her skriver du kontaktinformasjonen til prosjektlederen fra bedriften din. Sørg for at de har både e-post og telefonnummer, slik at de lett kan nå representanten din.

Bakgrunn

I denne delen må du skrive en kort bakgrunnshistorie om bedriften og merkevaren din. Du kan også ta med alt som er relevant for historien om prosjektet. Til slutt, hvis det er en del av en større strategi, er dette også stedet å skrive det.

Generell beskrivelse

Her skriver du en generell beskrivelse av prosjektet. Du skriver alt du mener er relevant for det kreative teamet å vite om.

Målgruppe

Her skriver du målgruppen for prosjektet. Ønsker du å treffe en bestemt geografisk gruppe, en bestemt alder eller en gruppe med lignende interesser? Alt avhenger av hva slags type prosjekt du driver med, men det er viktig å spesifisere målgruppen. Ikke vær for vag i denne delen.

Kreativt team

Her skriver du det kreative teamet som er knyttet til prosjektet. Du kan skrive inn kontaktinformasjon og rollene til hver enkelt person.

Målsetting

Denne er enklere. Her skriver du målene for prosjektet og utfordringene som ligger bak. For å gjøre det enklere har vi delt det opp i Problem og Mål.

Problem

Dette underkapittelet er ment for utfordringene og problemene som ligger bak prosjektet. Hva er problemet du prøver å løse? Det hjelper de kreative til å forstå meningen med prosjektet bedre.

Mål

Her skriver du målet med prosjektet, hva du ønsker å oppnå. Det kan være vekst i antall medlemmer, nye kunder eller eksponering av merkevaren. Ha noen klare mål i tankene, også for din egen skyld. Du kan ikke evaluere resultatene av prosjektet hvis du ikke har satt deg et mål.

Melding

I denne delen skriver du det overordnede budskapet du ønsker å formidle. Hva er det dette initiativet prøver å formidle til publikum? Det kan være at du vil at folk skal se merkevaren din på en bestemt måte.

Det er også her du skriver hvilken tone prosjektet skal ha. Skal det være en ungdommelig tone eller en mer moden og seriøs tone?

Medier

Her skriver du om det er for digitale eller tradisjonelle medier, og hvilke medier du vil at den skal kjøres på.

Tradisjonelle medier er medier som TV, radio, aviser og magasiner. Selv om det kan virke utdatert, kan det være fordeler ved å bruke dette hvis målgruppen din bruker det.

Digitale medier er vanligvis knyttet til sosiale medier eller Google-annonser. Det kan være billigere, avhengig av hvor mange du ønsker å nå ut til. Det er også lettere å justere annonseforbruket opp og ned på disse plattformene.

Til syvende og sist er det fordeler og ulemper med hver medietype. Du kan lese mer om de ulike fordelene og ulempene her.

Fordel for forbrukerne

I denne delen noterer du ned fordelene for forbrukeren. Hva får de ut av å bruke produktet eller tjenesten din? Eller, enda viktigere, hva går de glipp av ved å ikke gjøre det.

Konkurrenter

I denne delen kan du informere de kreative om konkurrentene dine. Skriv kort ned hva de driver med, deres relative størrelse sammenlignet med deg og alt annet som kan være nyttig.

Tidsfrist

Det er også her du skriver inn deadline og andre viktige datoer som er avtalt med de kreative. Her skriver du også tidslinjen for prosjektet.

Obligatoriske elementer

Her bør du notere eventuelle obligatoriske elementer som du ønsker. Det kan være et bestemt fargevalg, logo, maskot, person eller noe annet. Det er her du bør være 100 % tydelig.

Markedsføring/distribusjon

Den omfatter alt som har med markedsføring og distribusjon å gjøre. Det inkluderer også det totale budsjettet. Det inkluderer også hvor mye de skal bruke på f.eks. Facebook-annonser hvis du har preferanser.

Ytterligere merknader

Hvis du har ytterligere informasjon som du ønsker at de kreative skal få vite, er det her du skal skrive det. Det er all informasjon som ikke passer inn i de andre boksene, men som du vil at de skal vite.

Avsluttende tanker

Jeg håper denne artikkelen har gjort deg litt klokere på viktigheten av en kreativ brief.

Når du planlegger et prosjekt, skader det aldri å være informert om hvordan det blir til.

Vi har skrevet en artikkel om det grunnleggende ved filmskaping, slik at du kan lære mer om prosessen.