Slik gjør du det Produsere videoer for sosiale medier i 2023

Det er flere ting du må ta hensyn til når du lager videoer for sosiale medier. Formålet med denne guiden er å gi deg en oversikt over disse tingene. Følgende gjennomgås for hvert videoformat:

En kort beskrivelse av videoformatet

Når videoformatet er bra å bruke

Generelle tips for å få mest mulig ut av videoformatet ditt

Anbefalte videospesifikasjoner for det valgte videoformatet

Denne veiledningen bør brukes i "preproduksjonsfasen", der du og kunden fortsatt utveksler kreative briefs.

Er du usikker på hvordan du lager en kreativ brief? Ikke bekymre deg, vi har en gratis mal for en kreativ brief.

I denne guiden om hvordan du produserer videoer for sosiale medier, vil vi fokusere på Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn, Snapchat og Google Display.

Innholdsfortegnelse

Slik bruker du denne veiledningen

● Kjenn dine digitale distribusjonskanaler og få mer fornøyde kunder.

Forklaring | Betalte sosiale medier vs. egne sosiale medier

● Videoannonser på Facebook

● Instagram-videoannonser

● YouTube-annonser

LinkedIn-videoannonser

● Google Display-annonser

● Snapchat-videoannonser

● Økologisk Facebook

● Organisk Instagram

● Økologisk YouTube

● Organisk LinkedIn

Slik bruker du denne veiledningen

Du er for øyeblikket i "Pre-Production-fasen". Du må nå vurdere hvilken kanal den kommende videoen din skal distribueres på.

Hvilke betalte og egne sosiale medier bør du distribuere videoen din i for å nå ut til seerne?

Hvis kunden din (annonsøren) ikke er sikker på hvor videoen skal distribueres, kan du sende dem denne guiden for å gi dem en oversikt over de ulike distribusjonskanalene og annonseformatene.

Kjenn dine digitale distribusjonskanaler og få mer fornøyde kunder

Videoproduksjoner for ulike sosiale medier er i sterk vekst.

Men ikke bare ta oss på ordet. Ta en titt på noen av dataene vi har samlet inn nedenfor:

• 85 % av alle bedrifter bruker videoproduksjoner som et markedsføringsverktøy
• 95 % av alle markedsførere oppgir at videoproduksjoner er en viktig del av deres markedsføringsstrategi.

I 2017 brukte alle selskaper 63 % av markedsføringen sin til videoproduksjoner. I begynnelsen av 2018 hadde dette tallet økt til 81 %. Denne økningen i etterspørselen etter videoproduksjoner ser ikke ut til å avta med det første. En studie viser at i begynnelsen av 2020 vil alle selskaper bruke opptil 87 % av markedsføringen sin på videoproduksjoner.

Ikke bare det, men selskaper som Post Office mener at det er mange fordeler ved å la de ansatte hjelpe til med å produsere videoer. Våre guider vil hjelpe dem med å gjøre det riktig.

For å understreke dette ytterligere, har YouTube nå gått forbi som verdens nest største søkemotor - bare slått av Google. Pussig nok oppgir nå 88 % av profesjonelle markedsførere at de vil sette av en større del av markedsføringsbudsjettet til videoproduksjoner i løpet av 2020, er det tilfeldig? Vi tror ikke det.

Med andre ord: Det er en fantastisk tid å være videoskaper i.

Bestem den beste distribusjonskanalen for videoen din

Med det økende antallet videoleverandører er det viktig å ha en god forståelse av alle de ulike distribusjonskanalene - både fordelene og ulempene.

Når det kommer til stykket, kan du skape en ganske fantastisk historie. For eksempel en 60 sekunders video i widescreen-format. Hvis seeren bare ser de første 5 sekundene, og kanalen foretrekker 1:1-format, spiller det ingen rolle hvor god historie du skaper. Historien vil ikke bli oppfattet slik du opprinnelig hadde tenkt. Dette betyr mye bortkastede reklamekroner for kunden din. Hvis du ikke distribuerer videoen din på den mest ideelle kanalen, vil det hindre kunden din i å nå målene sine, noe som til syvende og sist fører til misfornøyde kunder.

Det viktigste å huske på når du skal velge distribusjonskanal

Ved å sørge for å ha en nøyaktig idé om hvordan du bygger opp den visuelle historien din, basert på hvordan annonseformatet fungerer, er du allerede godt i gang med å gjøre kundene dine ekstra fornøyde. Den oversikten betyr også at videoproduksjonen din blir sett og oppfattet slik du hadde tenkt.

Vi vet at dette er lettere sagt enn gjort. Derfor har vi laget en komplett guide til hvordan du kan navigere gjennom de ulike annonseformatene på sosiale medier.

Forklaring | Betalte sosiale medier vs. egne sosiale medier

Denne guiden tar utgangspunkt i de to typene sosiale medier du kan distribuere video på.
1. Betalte sosiale medier og
2. Egne sosiale medier

Betalte sosiale medier: De nettbaserte kanalene en annonsør betaler for. Annonsøren betaler for å være synlig for å nå både eksisterende og potensielle nye seere. For eksempel videoannonser på Facebook.

Egne sosiale medier: De kanalene en annonsør eier selv. Det betyr at annonsøren ikke betaler for å distribuere videoen. Ofte betyr dette at annonsøren når ut til sine allerede eksisterende kunder og potensielle kunder.

Husk at det å velge én kanal ikke utelukker alle andre kanaler. Tvert imot kan det være en stor fordel for deg å distribuere den samme videoen i mange ulike kanaler og videoformater, både i betalte og egne sosiale medier.

Betalte sosiale medier

I det følgende gjennomgås de typiske betalte sosiale mediekanalene og de tilhørende videoannonseformatene

Hvert videoformat inneholder en kort beskrivelse av når videoformatet er bra å bruke, og noen generelle tips for å få mest mulig ut av videoformatet. Vi anbefaler også de beste tekniske spesifikasjonene for video.

Videoannonser på Facebook

Med mer enn 2,3 milliarder månedlige brukere er Facebook en av de mest ideelle plattformene for videoproduksjon. Facebook tilbyr flere alternativer for videoannonsering. Det kan være nesten umulig å navigere gjennom alle disse alternativene.

Så vi gjorde jobben for deg:

1. Videoannonser på Facebook

Facebook Video Ads | Beskrivelse
Videoannonser på Facebook er gode for både rekkevidde, engasjement og konvertering. I tillegg kan Facebook-videoannonser plasseres på nesten alle de samme stedene som statiske bilder kan - det samme gjelder for Instagram.

Facebook Video Ads | Når
Facebook Video Ads er utmerket for nesten alle typer videoannonser. Hvis målet inkluderer rekkevidde, engasjement, klikk eller konverteringer, er det et solid alternativ...

Facebook-videoannonser | Tips

• Fang seerens oppmerksomhet raskt. I gjennomsnitt vil en seer gå videre fra et "hverdagslig" innlegg etter 1,7 sekunder. Poenget er - kanskje du allerede har gjettet det - ikke vær banal. Hvis du er kreativ og klarer å holde på seerens oppmerksomhet i de første tre sekundene, viser studier at 65 % av seerne vil se minst 10 sekunder mer av videoen din. I kampen om å vinne seere kan disse 10 sekundene spille en viktig rolle når det gjelder å nå målet ditt (kundens).
• Sørg for atvideoen din er mobilvennlig. Over 95 % går inn på Facebook via mobilen. Derfor anbefales det at du bruker et vertikalt format på 9:16 og/eller et kvadratisk format på 1:1.
• Lag en versjon av videoen din som ikke er lengre enn maks. 15 sekunder. Folk er travle - og tro det eller ei - de 15 sekundene kan virke som en evighet på sosiale medier. Med mindre det er noe som fanger seerens oppmerksomhet umiddelbart. Det betyr ikke at vi sier at du ikke bør lage en lang versjon av videoen din. Det er snarere viktigheten av å sørge for at du lager en kort, iøynefallende video
• Seeren bør kjenne merkenavnet ditt i løpet av de første tre sekundene. Hvis et av målene dine er å øke merkevarebevisstheten, må merkenavnet nevnes helt i begynnelsen av videoen.
• Bruk miniatyrbilder og titler for å fange seernes oppmerksomhet.
• Optimaliser videoen slik at den fungerer uten lyd. Folk ser videoen på mobilen, og som standard starter ikke lyden automatisk. Sørg derfor for at budskapet du ønsker å formidle, kommer frem som tiltenkt uavhengig av lyd.
• Legg til undertekster. Ved å legge til undertekster/teksting kan du oppnå lengre interaksjon med seerne. Og det du ønsker, er å ha interaksjoner som varer så lenge som mulig.
• Last opp videoen i den høyeste oppløsningen du har tilgjengelig -det ville vært synd om du hadde jobbet så hardt med å skape det helt riktige innholdet, bare for å få det ødelagt av en uklar oppløsning.
• Prøv ut noen nye formater. Facebook-videoer har en 360-graders funksjon. Denne funksjonen alene utvider interaksjonen med 40 % sammenlignet med "vanlige" videoer.

Facebook-videoannonser | Videospesifikasjoner
Format: MP4 eller MOV Aspect
Rasjon: 1:1 eller 9:16
Komprimering: H.264-komprimering
Stereo: AAC-lydkomprimering ved 128 kbps+
Ingen svarte streker, ingen søyler eller letterboxing
Maks. størrelse: 4 GB
Maks. lengde: 240 minutter
Minimumslengde: 1 sekund

2. Innsamlingsannonser på Facebook

Facebook Collection Ads | Beskrivelse
Facebook Collection Ads (også kalt en samleannonse) er det annonseformatet som oftest brukes for å få folk fra nyhetsstrømmen til Instant Experience Ads.

Det er et format som kun brukes på mobil, og som lar deg kombinere video, lysbildefremvisning og/eller bilder i samme annonseformat. Dette annonseformatet kan vises i Nyheter på Facebook (mobil) og Nyheter på Instagram.

Når folk klikker på en samlingsannonse, blir de automatisk omdirigert til en Instant Experience-annonse.

Facebook Collection Ads - når
Ulike maler egner seg til ulike formål. Nedenfor har vi samlet noen punkter for hvilke formål de ulike malene egner seg til;

• Øyeblikkelig butikkfront: Bra for å vise produkter. Du må ha minst fire produkter. Bruk denne malen når du vil at seeren skal besøke nettstedet/appen for å kjøpe ett eller flere av produktene dine.
• Instant Lookbook:Gir seeren gode visuelle merkevarehistorier. Denne malen er god å bruke hvis formålet er å skape merkevareengasjement.
• Øyeblikkelig kundeverving: Brukes når du har et spesifikt mål, for eksempel klikk-til-nettsted eller andre handlinger.
• Øyeblikkelig historiefortelling: Bra for merkevarebevissthet og de mykere merkevarehistoriene.
• Øyeblikkelig skjema: Gjør det enkelt for seeren å dele kontaktinformasjonen sin for å lære mer om tilbudene dine.

Tips om innsamlingsannonser på Facebook

• Kombiner video og bilde. Videoen skal fungere som Hero, der relevante bilder kan legges til utvalgte bilder.

Facebook Collection Ads | Videospesifikasjoner
Format: MP4 eller MOV Aspect
Forhold: 1:1 eller 16:9
Komprimering: H.264-komprimering
Stereo: AAC-lydkomprimering ved 128 kbps+
Ingen svart bjelke, ingen søyle eller letterboxing
Maks. størrelse: 4 GB
Maks. lengde: 120 minutter
Minimumslengde: 1 sekund

3. Facebook Instant Experience-annonser

Facebook Instant Experience Ads | Beskrivelse
Facebook Instant Experience Ads er en fullskjermopplevelse som kun vises på mobil. Det er et bedre alternativ enn en landingsside på et nettsted.

Dette skyldes først og fremst at det er 15 ganger raskere å laste inn en Instant Experience-annonse enn en gjennomsnittlig destinasjonsside.

Facebook Instant Experience Ads | Når
De samme anbefalingene gjelder som for Facebook Collection Ads.

Du kan også opprette en Instant Form Template, der du setter inn et leadskjema direkte i formatet.

Facebook Instant Experience Ads | Tips

• Fortell en sammenhengende historie. Forsidevideoen bør utfylle resten av innholdet
• Optimaliser for mobil. Formatet er laget for visning på mobil.

Facebook Instant Experience Ads | Videospesifikasjoner
Format: MP4 eller MOV Aspect
Forhold: 1:1 eller 16.9
Komprimering H.264-komprimering
Stereo: AAC-lydkomprimering ved 128 kbps+
Ingen svarte bjelker, ingen søyler eller letterboxing:
Maks størrelse: 4 GB
Maks. lengde: 120 minutter
Minimumslengde: 1 sekund

4. Facebook Stories-videoannonser

Facebook Stories-videoannonser | Beskrivelse
Dette er en fullskjermopplevelse på mobile enheter som forsvinner etter 24 timer, med mindre de blir lagret. Mange kjenner allerede til Instagram Stories. Facebook Stories er et voksende annonseformat, og kan også være viktig å vurdere.

Facebook Stories-videoannonser - når
Disse fungerer utmerket når målet er rekkevidde, trafikk, videovisninger og å øke merkevarebevisstheten.

Facebook Stories-videoannonser | Tips

• Fang seerens oppmerksomhet raskt.
• Optimaliser for mobilbruk. Bruk 9:16 vertikalt format.
• Lag en kort versjon, ikke lenger enn 15 sekunder.
• Optimaliser videoen slik at den fungerer uten lyd. Folk ser videoen på mobilen, og som standard starter ikke lyden automatisk.
• Du kan ikke inkludere undertekster

Facebook Stories-videoannonser | Videospesifikasjoner
Format: MP4 eller MOV Aspect
Forhold: 9:16 til 1.91:1
Komprimering: H.264-komprimering
Stereo: AAC-lydkomprimering ved 128 kbps+
Ingen svarte streker, ingen søyler eller letterboxing
Maks. størrelse: 4 GB
Maks. lengde: 15 sekunder
Minimumslengde: 1 sekund

5. Lead-annonser på Facebook

Facebook Lead Ads | Beskrivelse
Målet med Facebook Lead Adser å samle inn informasjon fra seerne - fra e-post til kontaktinformasjon om påmelding til arrangementer. Når seerne velger å klikke på en Lead Ad, blir de ført til et skjema der de må oppgi informasjon om seg selv.

Facebook Lead Ads | Når
Det kan være ekstremt effektivt å kombinere videoen din med Facebook Lead Ads. Kunden din kan for eksempel ønske å samle inn flere e-poster til nyhetsbrevene sine. Da kan videoen brukes som et blikkfang for å lede seeren videre til Lead-skjemaet.

De samme anbefalingene gjelder som for Facebook Video Ads.

Facebook Lead Ads | Tips
De samme anbefalingene gjelder som for Facebook Video Ads.

Facebook Lead Ads | Videospesifikasjoner
Format: MP4 eller MOV Aspect
Forhold: 1:1 eller 9:16
Komprimering: H.264-komprimering
Stereo AAC-lydkomprimering ved 128 kbps+
Ingen svarte bjelker, ingen søyler eller letterboxing
Maks. størrelse: 4 GB
Maks. lengde: 240 minutter
Minimumslengde: 1 sekund

6. Facebook Messenger-annonser

Facebook Messenger-annonser | Beskrivelse
Facebook Messenger er den fjerde mest nedlastede appen. I Facebook Messenger vises videoannonser direkte i innboksen til seeren.

Hvis du vil ha en grundigere beskrivelse av Facebook Messenger-annonser, kan du ta en titt på hvordan du oppretter en Messenger-annonse.

Facebook Messenger-annonser - når
Hvis kunden/bedriften din er aktiv på Messenger, er Facebook Messenger Ads et godt format å bruke. Dette gir seerne mulighet til å delta i en direkte dialog med bedriften.

Facebook Messenger-annonser | Tips
De samme anbefalingene gjelder som for Facebook-videoannonser.

Facebook Messenger-annonser | Videospesifikasjoner
Format: MP4 eller MOV Aspect
Forhold: 1:1 eller 9:16
Komprimering: H.264-komprimering
Stereo: AAC-lydkomprimering ved 128 kbps+
Ingen svarte bjelker, ingen søyler eller letterboxing
Maks størrelse: 4 GB
Maks. lengde: 240 minutter
Minimumslengde: 1 sekund

Videoannonser på Instagram

Ved å bruke Instagram til annonsering kan du potensielt nå ut til mer enn 1 milliard aktive brukere. La oss si at du kan nå bare 1% av disse aktive brukerne, dette vil fortsatt bety et stort antall brukere som ser på og til slutt engasjerer seg i videoproduksjonen din. I tillegg viser studier at det skjer en økning på 80% i tiden seerne bruker på å se på videoer på Instagram, noe som gjør Instagram Video Ads til et ideelt alternativ å velge for videoen din.

1. Videoannonser i Instagram In-Feed

Instagram In-Feed videoannonser | Beskrivelse
Dette formatet plasseres direkte i seerens feed og ser ut som organiske innlegg.

Instagram In-Feed Video Ads | Når
Videoannonser i feeden er ideelle når målet er å øke merkevarebevisstheten, ettersom folk ofte blar raskt gjennom feeden sin.

Instagram In-Feed Video Ads | Tips

• Ikke press på for salgskommunikasjon. Seeren blar gjennom feeden sin for å se relevant informasjon - ikke irriterende salgskommunikasjon.
• Fang seerens oppmerksomhet raskt. Det er ikke sikkert at du har seeren i lang tid - så få de første par sekundene til å telle.
• Bruk kvadratisk eller høyt format. Videoen må være tilpasset visning på mobil.
• Test ulike varianter av videoer og tekster.

Instagram In-Feed videoannonser | Videospesifikasjoner
Format: MP4 eller MOV Aspect
Forhold: 1:1 eller 4:5
Komprimering: H.264-komprimering
Stereo: AAC-lydkomprimering ved 128 kbps+
Ingen svarte bjelker, ingen søyler eller letterboxing
Maks. størrelse: 4 GB
Maks. lengde: 60 sekunder
Minimumslengde: 1 sekund

2. Instagram Stories-annonser

Instagram Story Ads | Beskrivelse
En fullskjermopplevelse som forsvinner etter 24 timer. Instagram Story Ads vises mellom organiske innlegg fra personer som seeren allerede følger på Instagram.

Dette formatet har en høyere CTR (Click-Through-Rate) og en lavere CPC (Cost-Per-Click) enn de fleste andre annonseformater. CTA (Call-to-Action) oppstår når seeren sveiper opp, noe som deretter fører seeren direkte til avsenderens nettsted.

Instagram Story Ads | Når
Ettersom dette formatet bare er synlig i 24 timer, er det ideelt å bruke på f.eks. tidsbegrensede tilbud.

Instagram Story Ads | Tips

• Fang seerens oppmerksomhet raskt.
• Optimaliser for mobil. Bruk det vertikale formatet 9:16.
• Optimaliser videoen slik at den fungerer uten lyd. Folk ser videoen på mobilen, og som standard starter ikke lyden automatisk.
• Du kan ikke inkludere undertekster

Instagram Story Ads | Videospesifikasjoner
Format: MP4 eller MOV Aspect
Forhold: 9:16 (600 x 1067)
Komprimering: H.264-komprimering
Stereo AAC-lydkomprimering ved 128 kbps+
Ingen svarte streker, ingen søyler eller letterboxing
Maks. størrelse: 4 GB
Maks. lengde: 15 sekunder
Minimumslengde: 1 sekund

3. Instagram Canvas-annonser

Instagram Canvas Ads | Beskrivelse
Instagram Canvas Ads gir deg muligheten til å vise små videoer på Instagram Stories. Hovedmålet her er å lede seeren til en side som åpnes direkte i Instagram. Det fungerer på samme måte som samleannonser på Facebook.

Instagram Canvas Ads | Når
Dette annonseformatet er spesielt egnet hvis kunden har en treg nettside, ettersom seeren ikke engang trenger å besøke avsenderens nettside.

De er likevel like effektive som samleannonser på Facebook.

Tips om Instagram Canvas-annonser
De samme anbefalingene gjelder som for Facebook Collection Ads.

Instagram Canvas-annonser | Videospesifikasjoner
Format: MP4 eller MOV Aspect
Forhold: 1:1
Komprimering: H.264-komprimering
Stereo: AAC-lydkomprimering ved 128 kbps+
Ingen svarte streker, ingen søyler eller letterboxing
Maks. størrelse: 4 GB
Maks. lengde: 60 sekunder
Minimumslengde: 1 sekund

4. Instagram-karusellannonser

Instagram-karusellannonser | Beskrivelse
Instagram Carousel Ads lar deg vise små videoer på Instagram Stories. Hovedmålet er å lede seeren til en side som åpnes direkte i Instagram. De fungerer omtrent som samleannonser på Facebook.

Instagram-karusellannonser - når
Fungerer spesielt godt hvis annonsøren ønsker å vise ulike typer videoinnhold, eller hvis annonsøren ønsker å gå i dybden med en merkevarefortelling.

Instagram-karusellannonser | Tips

• Du kan bruke opptil tre interaktive videoer i én karusellannonse.
• Lag historier som utnytter brukernes mulighet til å sveipe gjennom videoene til det fulle.

Instagram-karusellannonser | Videospesifikasjoner
Format: MP4- eller MOVA-spektrum
Forhold: 1:1
Komprimering: H.264-komprimering
Stereo AAC-lydkomprimering ved 128 kbps+
Ingen svarte streker, ingen søyler eller letterboxing
Maks. størrelse: 4 GB
Maks. lengde: 60 sekunder
Minimumslengde: 1 sekund

5. Instagram TV (IGTV)

Instagram TV (IGTV) | Beskrivelse

Instagram TV (IGTV) tilbyr vertikale videoannonser i langformat, som kan vare i opptil 60 minutter.

Det er et relativt nytt format (lansert sommeren 2018), men formatet har allerede vist lovende resultater for annonsører som ønsker å promotere dyptgående historier, for eksempel dokumentarer og kortfilmer.

Selv om det kanskje er vågalt, spesielt med tanke på hvor relativt nytt Instagram IGTV fortsatt er, er det ingen tvil om at Instagram IGTV har kommet for å konkurrere mot YouTube - og de er gode til det.

Instagram TV (IGTV) | Når
Hvis du vil at seerne skal se flere "bak kulissene"-videoer, trinn-for-trinn-videoer eller annet informativt innhold.

Instagram TV (IGTV) | Tips

• Hvis målet ditt er å få folk til å koble seg til IGTV-kontoen din, kan du bruke ulike metoder for å trekke seerne til kanalen din, f.eks. gjennom episodiske annonser, som ligner små serier.

Instagram TV (IGTV) | Videospesifikasjoner
Format: MP4 eller MOV Aspect
Forhold: 4:5 eller 9:16
Komprimering: H.264-komprimering
Stereo: AAC-lydkomprimering ved 128 kbps+
Ingen svarte streker, ingen søyler eller letterboxing
Maks størrelse: 4 GB
Maks. lengde: 60 minutter (for bekreftede kontoer)
Minimumslengde: 1 sekund

YouTube-annonser

Når man snakker om videoannonsering, virker det nesten uhøflig å ikke inkludere YouTube-annonser. Med mer enn 3 milliarder årlige søk er YouTube offisielt verdens nest største søkemotor.
Men for å få mest mulig ut av en så enorm nettplattform kan det være mange alternativer du bør vurdere når du skal bestemme hvilket annonseformat som er mest relevant for videoen din. Er du usikker på hva disse alternativene er?

Ikke bekymre deg, vi kunne ikke tenke oss å la deg stå ubesvart.

1. YouTube-annonser som kan hoppes over i strømmen

YouTube-annonser som kan hoppes over i strømmen Beskrivelse
Disse annonsene (også kalt TrueView-videoannonser) vises før, under og etter en video. Seeren har muligheten til å klikke seg bort fra videoen etter 5 sekunder. Annonsøren trenger bare å betale hvis seeren enten ser mer enn 30 sekunder av videoen eller velger å interagere med videoen.

YouTube-annonser som kan hoppes over i strømmen - når
Dette annonseformatet er den mest populære annonsetypen, og det er flott å bruke hvis målet er å øke merkevarebevisstheten eller få seeren til å samhandle med merkevaren.

YouTube-annonser som kan hoppes over i strømmen | Tips

• Engasjer seeren i løpet av de første 5 sekundene. Seeren kan deretter velge å avslutte visningen av videoen din.
• Sett inn avsenderens merkevare i løpet av de første 5 sekundene. Selv om seeren velger å hoppe over videoen, har avsenderen likevel rukket å vise frem merkevaren sin - og det helt gratis. Det er det vi kaller smart reklame.
• Fokuser på å fortelle ett hovedbudskap. Dette for å unngå å forvirre seeren
• Lag videoer som støtter YouTube Ad Sequencing.

YouTube-annonser som kan hoppes over i strømmen | Videospesifikasjoner
Format: MP4 eller MOV Aspect
Forhold: 19:9 eller 4:3
Komprimering: H.264-komprimering
Stereo: AAC-lydkomprimering ved 128 kbps+
Ingen svarte bjelker, ingen søyler eller letterboxing
Maks størrelse: 1 GB
Maks. lengde: 3 minutter anbefales
Anbefalt minimumslengde: 30 sekunder

2. YouTube-annonser som ikke kan hoppes over i strømmen

YouTube-annonser som ikke kan hoppes over i strømmen | Beskrivelse
Disse vises før en video. De varer vanligvis i 15 sekunder eller mindre.

Du betaler per tusen visninger (CPM), og seeren kan ikke hoppe over annonsen.

YouTube-annonser som ikke kan hoppes over i strømmekampanjer | Når
Ideell hvis målet er å bygge merkevarebevissthet, eller hvis annonsøren ønsker å formidle hele budskapet sitt i én video.

YouTube-annonser som ikke kan hoppes over i strømmer | Tips

• Fokuser på å fortelle ett hovedbudskap. Dette for å unngå å forvirre seeren
• "Storytelling is key"- ellers vil seeren oppleve dette annonseformatet som irriterende

YouTube-annonser som ikke kan hoppes over i strømmen | Videospesifikasjoner
Format: MP4 eller MOV Aspect
Forhold: 19:9 eller 4:3
Komprimering: H.264-komprimering
Stereo: AAC-lydkomprimering ved 128 kbps+
Ingen svarte bjelker, ingen søyler eller letterboxing
Maks. størrelse: 1 GB
Maks. lengde: 30 sekunder
Anbefalt lengde: 10-15 sekunder

3. Oppdagelsesannonser på YouTube

YouTube Discovery Ads | Beskrivelse
YouTube Discovery Ads er annonsene som vises på høyre side, sammen med andre søkeresultater. Formatet vises som et miniatyrbilde med tekst. Annonsøren må betale når seeren velger å klikke på annonsen for å se videoen.

YouTube Discovery-annonser - når
Sammen med hoppbare in-stream-annonser er dette annonseformatet det mest populære valget.

Test dette formatet når du ønsker å øke merkevareinteraksjonen eller merkevarebevisstheten.

YouTube Discovery Ads | Tips

• Sørg for å utforme et miniatyrbilde som er fengende for målgruppen din

YouTube Discovery Ads | Videospesifikasjoner
Format: MP4 eller MOV Aspect
Forhold: 19:9 eller 4:3
Komprimering: H.264-komprimering
Stereo: AAC-lydkomprimering ved 128 kbps+
Ingen svarte bjelker, ingen søyler eller letterboxing
Maks størrelse: 1 GB
Maks. lengde: 3 minutter anbefales
Anbefalt minimumslengde: 30 sekunder

4. YouTube-støtfangerannonser

YouTube Bumper Ads | Beskrivelse
YouTube Bumper Ads er annonser som vises før en video. De varer vanligvis i 6 sekunder eller mindre.

Du betaler per tusen visninger (CPM), og seeren kan ikke hoppe over annonsen.

YouTube Bumper Ads | Når
Fungerer bra hvis annonsøren ønsker å øke merkevarebevisstheten og har et skarpt og kortfattet budskap.

Formatet anses ikke for å være like irriterende for seeren som de lengre annonsene som ikke kan hoppes over.

YouTube Bumper Ads | Tips

• Fokuser på å fortelle ett hovedbudskap. Dette for å unngå å forvirre seeren.
• Sett inn avsenderens merkevare i løpet av de første 6 sekundene.

YouTube-støtfangerannonser | Videospesifikasjoner
Format: MP4 eller MOV Aspect
Forhold: 19:9 eller 4:3
Komprimering: H.264-komprimering
Stereo: AAC-lydkomprimering ved 128 kbps+
Ingen svarte streker, ingen søyler eller letterboxing
Maks. størrelse: 6 GB
Maks. lengde: 6 sekunder

Videoannonser på LinkedIn

LinkedIn er vanligvis sett på som en profesjonell nettverksplattform, men den er i stadig utvikling, og på grunn av den store økningen i etterspørselen etter videoannonsering jobber de kontinuerlig med å tilrettelegge for mer videoinnhold på plattformen. Som et resultat av dette er det nå mulig å kjøre videoannonser.

LinkedIn-videoannonser | Beskrivelse
Disse vises direkte i seerens nyhetsstrøm og kan være opptil 30 minutter lange.

Merk at LinkedIn Video Ads er mye dyrere enn for eksempel Facebook Video Ads. En studie viser at LinkedIn Video Ads har en gjennomsnittlig CPC (Cost Per Click) på $ 5,61, mens gjennomsnittlig CPC for Facebook Video Ads er bare $ 0,51. Til tross for dette kan det likevel være en god idé å undersøke om LinkedIn kan være den rette plattformen å annonsere videoen din på.

LinkedIn-videoannonser - når
Når målgruppen er en spesifikk, allerede forhåndsdefinert persona i ulike selskaper, kan LinkedIn være en god kanal å bruke.

Hvis annonsøren har et stort budsjett.

Tips om videoannonser på LinkedIn

• Fang oppmerksomheten til seeren, raskt. LinkedIn anbefaler 1-2 sekunder. Hvis du klarer å holde seerens oppmerksomhet i de første tre sekundene, vil 65 % se minst 10 sekunder mer av videoen. Er dette noe vi har nevnt tidligere? Ja, absolutt! Vi gjentar oss bare for å understreke viktigheten av å skape innhold som fanger seeren i løpet av et par sekunder.
• Lag en versjon som ikke er lengre enn maks. 15 sekunder. Ifølge LinkedIn er 15 sekunder den optimale lengden.
• Vis merkenavnet i løpet av de første 3 sekundene. Hvis et av målene dine er å oppnå økt merkevarebevissthet, bør det vises allerede i begynnelsen av videoen.
• Bruk miniatyrbilder og titler for å fange oppmerksomheten.
• Optimaliser videoen slik at den fungerer uten lyd. Folk ser videoen på mobilen, og som standard starter ikke lyden automatisk.
• Legg til undertekster. Oppnå lengre interaksjon med bildetekster/undertekster.
• Last opp annonsen i den høyeste oppløsningendu har tilgjengelig.

LinkedIn-videoannonser | Videospesifikasjoner
Format: MP4 Aspect
Forhold: 1440 x 1080 eller 1920 x 1080
Komprimering: H.264-komprimering
Stereo: AAC-lydkomprimering ved 64 KHz
Ingen svarte bjelker, ingen søyler eller letterboxing
Maks størrelse: 200 MB
Maks. lengde: 30 minutter
Minimumslengde: 3 sekunder

Google Display-annonser

Google Display Ads har tidligere utelukkende omfattet bannerannonser, men Google har nylig inkludert muligheten til å inkludere YouTube-videoer, sammen med deres Responsive Display Ads.

Googles responsive displayannonser

Google Responsive Display Ads | Beskrivelse
Google Responsive Display Ads er bannerannonser der annonsøren automatisk kan dele opp ulike tekster for å vise de annonseformatene som gir best resultater for seeren. Med dette har du nå også muligheten til å sette inn videoer som fungerer sammen med bilder og tekster.

Google Responsive Display Ads | Når
I dag finnes det utallige alternativer med Google Display Ads. Med den nye muligheten til å inkludere video, anbefales det alltid å sette opp en test.

Google Responsive Display Ads | Tips

• Bruk eksisterende YouTube-videoannonser og sett opp responsive displayannonser som har samme kjernebudskap som de eksisterende YouTube-videoannonsene dine.
• Detmå være synergi mellom tekst, bilde og video.
• Få frem kjernebudskapet ditt på bare noen få sekunder.
• Lag videoen slik at den fungerer uten lyd.

Google Responsive Display Ads | Videospesifikasjoner
Format: MP4- eller MOV-format Aspect
Forhold: 19:9 eller 4:3
Komprimering: H.264-komprimering
Stereo AAC-lydkomprimering ved 128 kbps+
Ingen svarte bjelker, ingen søyler eller letterboxing
Maks. størrelse: 1 GB
Maks. lengde: 30 sekunder
Minimumslengde: 1 sekund

Snapchat-videoannonser

Det er sant at Snapchat er mindre enn Facebook. Likevel bør du ikke la deg lure av dette. Selv om Snapchat er mindre enn Facebook, har det fortsatt nærmere 200 millioner daglige brukere. Disse brukerne ser i gjennomsnitt 10 milliarder videoer - hver dag. Snapchats brukere er først og fremst unge mennesker i alderen 12-29 år.

Snapchat Snap-annonser

Snapchat Snap Ads | Beskrivelse
Snap Ads er en mobilopplevelse i fullskjerm som kan vare i opptil 10 sekunder.

De starter alltid med lyd på, og brukeren har muligheten til å "sveipe opp" for å se mer informasjon. Når brukeren sveiper opp, får han eller hun se mer innhold fra annonsøren. Det kan enten bestå av lange videoer på opptil 10 minutter og tekst, eller de blir sendt videre til en artikkel.

Snapchat Snap Ads | Når
Dette annonseformatet fungerer utmerket hvis annonsøren ønsker å interagere med et veldig ungt segment, og hvis målet er å øke merkevarebevisstheten.

Snapchat Snap Ads | Tips

• Optimaliser videoen for mobilbruk.
• Gjør innholdet morsomt. Når folk er på Snapchat, er de mest sannsynlig der for å interagere med noe morsomt innhold. Ville det ikke vært perfekt hvis videoen din var det morsomme innholdet?
• Få frem hovedbudskapet raskt. Ifølge Snapchat er lengden på en video mellom 5-6 sekunder.

Snapchat Snap Ads | Videospesifikasjoner
Format: MP4- eller MOV-format Aspect
Forhold: 1:16
Komprimering: H.264-komprimering
Ingen svarte streker, ingen pille eller letterboxing
Maks størrelse: 32 MB
Maks. lengde: 10 sekunder (anbefalt = 5-6 sekunder)

Egne sosiale medier

I det følgende gjennomgår vi de typiske Owned Social Media Channels og de tilhørende videoannonseformatene. Hvert videoformat ledsages av en kort beskrivelse av når videoformatet er bra å bruke, generelle tips for å få mest mulig ut av videoformatet og anbefalte videoannonsespesifikasjoner.

Organisk Facebook

Selv om Facebook tidligere har vært en god plattform for å oppnå organisk rekkevidde, er dette ikke lenger tilfelle. De siste årene har den organiske trafikken til Facebook-sidene gått ned. I 2017 observerte merkevarer et fall på 20 % i organisk rekkevidde på Facebook-sidene sine sammenlignet med 2016. Hvis du synes at dette er en drastisk nedgang, må du forberede deg på at den falt enda mer i løpet av 2020.

Selv om den organiske rekkevidden ikke er så attraktiv lenger, er Facebook fortsatt en av de mest dominerende aktørene på den sosiale mediearenaen. Så hvis du bruker de riktige teknikkene for å annonsere videoen din, kan den fortsatt få stor rekkevidde.

1. Videoinnlegg på Facebook

De samme anbefalingene gjelder som for videoannonser på Facebook.

2. Forsidevideo på Facebook

Facebook Cover-Video | Beskrivelse
For å skape liv på Facebook-siden din kan du sette inn en video som forsidebilde.

Facebook-omslagsvideo | Tips

• Filmopptak fungerer bra, da det gir liv til innholdet ditt uten at det blir for mye.
• Tomgangsvideoer med tekstoverlegg er det samme som ovenfor; det er en passende måte å gi liv til innholdet ditt på, uten at det blir for mye.
• Vær kreativ. Det finnes ingen regler for et godt forsidebilde.

Facebook Cover-video | Videospesifikasjoner
Format: MP4 eller MOV Aspect
Forhold: 1280 x 720
Anbefalt lengde: 20-90 sekunder

Organisk Instagram

Foreløpig er bilder fortsatt det primære formatet som brukes på Instagram. Videoformatet opplever imidlertid en stor økning i engasjement sammenlignet med bilder på Instagram.

1. Instagram Story-Video

Instagram Story-Video | Beskrivelse
De kjennetegnes som videoklipp som vises direkte i stories på Instagram. Når du legger ut en Instagram-story, forsvinner den etter 24 timer.

Fungerer godt hvis annonsøren ønsker å interagere med et veldig ungt segment, og hvis målet er å øke merkevarekjennskapen.

Tips om Instagram Story-video

• Optimaliser for mobilbruk
• Fortell historier i en fremadrettet sekvens - dvs. hvis du vil vise fire historier, er det viktig at det er en lineær historieramme, slik at seeren ser historiene etter hverandre.

Instagram Story-video | Videospesifikasjoner
Format: MP4- eller MOV-format Aspect
Forhold: 4:5 eller 9:16
Komprimering: H.264-komprimering
Ingen svarte streker, ingen søyler eller letterboxing
Maks størrelse: 4 GB
Maks. lengde: 15 sekunder

2. Videoinnlegg på Instagram

Instagram Video Posts | Beskrivelse
Den originale Instagram-måten. Du kan legge ut videoer på opptil 60 sekunder, og deretter legge dem ut direkte i avsenderens feed.

Instagram Video Posts | Tips

• Optimaliser for mobilbruk.
• Fang seerens oppmerksomhet raskt.
• Lag et iøynefallende forsidebilde.
• Optimaliser innlegget slik at det fungerer uten lyd.

Instagram Videoinnlegg | Videospesifikasjoner
Format; MP4- eller MOV-format Aspect
Forhold: 4:5 eller 9:16
Komprimering: H.264-komprimering
Ingen svarte bjelker, ingen søyler eller letterboxing
Maks størrelse: 4 GB
Maks. lengde: 60 sekunder

3. Instagram Live-historie

Instagram Live story | Beskrivelse
Dette formatet kan bare spilles inn via en smarttelefon. Det gjøres direkte i Instagram Stories. Når du laster opp en Instagram Live Story, forsvinner videoen etter 24 timer.

Instagram Live Story | Når
Når avsenderen ønsker å promotere autentisk innhold, for eksempel:

• Dekning av arrangementet
• Bak kulissene
• Reportasje
• Konkurranser

Instagram Live-historie | Videospesifikasjoner
Format: MP4- eller MOV-format Aspect
Forhold: 4:5 eller 9:16
Komprimering: H.264-komprimering
Ingen sorte bjelker, ingen søyler eller letterboxing
Maks størrelse: 4 GB
Maks. lengde: 15 sekunder

4. Instagram IGTV

Instagram IGTV | Beskrivelse
Instagram IGTV ble lansert i 2018 - så det er fortsatt en relativt ny plattform fra Instagram. Den gjør det mulig for seerne å se videoer i langformat og har til hensikt å utfordre YouTube. Vanlige brukere kan distribuere videoer i opptil 10 minutter, og bekreftede brukere kan distribuere videoer i opptil 60 minutter.

Instagram IGTV | Når
IGTV er ideelt når avsenderen ønsker å publisere innhold som inviterer brukeren til å fortsette i det lange formatet. Dette innebærer for eksempel:

• Dekning av arrangementet
• Bak kulissene
• Reportasje
• Intervjuoppsett
• Podcaster
• Konkurranser

Instagram IGTV | Tips

• Del en teaser-video på ett minutt for Instagram-feeden. Seeren kan klikke for å gå videre til det lange formatet hvis de synes teaseren er interessant. Du vil selvfølgelig ha det klikket.
• Optimaliser forsidebildet for teaservideoen. Seeren skal ha lyst til å se teaseren.
• Optimaliser videoen slik at den fungerer uten lyd.
• La begynnelsen av videoen inneholde den viktigste informasjonen.
• Optimaliser for mobilbruk. Anbefalt format (4:5 eller 9:16).

Instagram IGTV | Videospesifikasjoner
Format: MP4- eller MOV-format Aspect
Forhold: 4:5 eller 9:16
Komprimering: H.264-komprimering
Ingen sorte bjelker, ingen søyler eller letterboxing
Maks. lengde: 10 minutter (vanlig bruker), 60 minutter (verifisert bruker)

Organisk YouTube

YouTube-video

YouTube-Video | Beskrivelse
YouTube er verdens nest største søkemotor, og er derfor en ideell kanal for bedrifter å jobbe organisk med.

YouTube-Video | Når
YouTube er ideell når avsenderen ønsker å publisere innhold som inviterer brukerne til å se et lengre format. Dette innebærer for eksempel

• Dekning av arrangementet
• Bak kulissene
• Reportasje
• Intervjuoppsett
• Podcaster
• Konkurranser

I tillegg eier Google YouTube, noe som gjør YouTube til en flott kanal for SEO-strategien din. For å SEO-optimalisere videoer på nettstedet ditt, kan de lastes opp på YouTube og deretter legges inn på nettstedet. Ved å SEO-optimalisere videoene dine har avsenderen mulighet til å bli representert i Google under video-fanen.

YouTube-video | Tips

• Lag videoer som er lengre enn 14 minutter. Ifølge en studie er den optimale videolengden for YouTube 14 minutter og 50 sekunder.
• Fang seeren helt fra begynnelsen. Du bør få frem hovedbudskapet ditt i løpet av de første 10-20 sekundene for å få seeren til å se videre.
• En ting de fleste markedsførere overser, er musikk. Selv om video er et visuelt format, er det for de fleste av oss også et auditivt format. Vi husker alle filmer på grunn av det gode lydsporet, ikke sant? Problemet er selvfølgelig lisensiering - du kan ikke bare sette på favorittlåten din og håpe at ingen legger merke til det. Vurder å bruke en tjeneste som TunePocket for å få tilgang til et stort bibliotek med royaltyfri musikk til videoene dine.
• SEO-optimaliser videoen din:

o Sett inn lenke til landingssiden øverst i beskrivelsen på YouTube

o Inkluder nøkkelordene dine i de første 25 ordene

o Lag en beskrivelse på minst 250 ord. (Fortell oss hva videoen din handler om)

o Inkluder nøkkelord 3-4 ganger

o Inkluder de viktigste søkeordene som tagger (10-15 stykker)

YouTube-video | Videospesifikasjoner
Format: MP4 Bildeformat
Forhold: 16:9 (maks 3840 x 2160)
Komprimering: H.264
Stereo: AAC-lydkomprimering ved 128 KHz+
Ingen svarte bjelker, ingen søyler eller letterboxing
Maks. størrelse: 128 GB
Maks. lengde: 12 timer

Organisk LinkedIn

LinkedIn Native Video

LinkedIn Native Video | Beskrivelse
Native Video er et videoformat som lastes opp direkte til LinkedIn og deretter deles.

På bare ett år har LinkedIn native video generert mer enn 300 millioner visninger på plattformen deres. I tillegg viser studier at engasjementet øker med 50 % hvert år på LinkedIn.

Det er kanskje ikke like stort som YouTube eller Instagram IGTV, men vær forsiktig så du ikke undervurderer det - LinkedIn-videoposter er kommet for å bli.

LinkedIn Native Video - når
Hvis du har en avsender der målgruppen er en spesifikk, forhåndsdefinert bruker i ulike selskaper, kan LinkedIn være en god kanal for å distribuere innhold.

LinkedIn Native Video | Tips

• Fang oppmerksomheten til seeren, raskt. LinkedIn anbefaler 1-2 sekunder. Hvis du klarer å holde seerens oppmerksomhet i de første 3 sekundene, vil 65 % se minst 10 sekunder mer av videoen.
• Bruk miniatyrbilder og titler for å fange oppmerksomheten.
• Optimaliser videoen slik at den fungerer uten lyd. Folk ser videoen på mobilen, og som standard starter ikke lyden automatisk.
• Legg til undertekster. Videoer vil ofte spilles av på mobilen uten lyd på.
• Last opp i den høyeste oppløsningen du har tilgjengelig.

LinkedIn Native Video | Videospesifikasjoner
Format: MP4- eller MOV-format Aspect
Forhold: 1:2,4 eller 2,4:1
Komprimering: H.264-komprimering
Stereo: AAC-lydkomprimering ved 192 kbps+
Ingen svarte streker, ingen søyler eller letterboxing
Maks. størrelse: 5 GB
Maks. lengde: 10 minutter
Minimumslengde: 3 sekunder

Sammendrag | Komplett oversikt over videospesifikasjoner

Last ned vår komplette liste over videospesifikasjoner, og få mest mulig ut av markedsføringspengene dine når du produserer video.

Ønsker du å gjøre mer enn videoer for sosiale medier? Lær alt du trenger å vite om filmproduksjonsprosessen.