Filmmarkedsføring spiller en avgjørende rolle når det gjelder å skape oppmerksomhet og forventning om kommende filmlanseringer. Markedsføringskampanjer omfatter en rekke elementer, blant annet plakater, trailere, populære innlegg i sosiale medier, TV-reklame og nettkampanjer. Filmskapere må utarbeide en omfattende markedsføringsplan for å sikre at målgruppen får se filmene deres.

For å lykkes med en vellykket digital markedsføringsstrategi må filmstudioene forstå seerne sine og utvikle en effektiv tilnærming for å komme i kontakt med dem. Bruk av engasjerende trailere og Google-annonser er avgjørende for å fange oppmerksomheten til potensielle seere og lokke dem til å kjøpe billetter. Filmstudioene bruker dessuten sosiale medier som Twitter og Instagram for å engasjere publikum og skape begeistring rundt filmene sine.

Hvor og hvordan promotere filmer?

#1 Giveaway

Denne strategien kan virke enkel, men den er ekstremt effektiv! Nettbrukere er begeistret over muligheten til å motta gaver, godbiter og giveaways. Denne sponsing- og co-branding-tilnærmingen er en fantastisk strategi for å markedsføre en film. Både filmen og sponsoren høster fordelene av økt publisitet, og seerne blir dobbelt så motiverte til å delta.

Bruk en enkel kampanje til å be om kontaktinformasjon i bytte mot å delta i trekningen av en premie. Deretter kan du bruke disse e-postadressene til å dele oppdateringer om filmens lansering, minne seerne på å besøke kinoen og til og med tilby rabatter og tilbud på billetter.

#2 Influencer-markedsføring

Vellykkede strategier for filmmarkedsføring inkluderer nå influencer-markedsføring og nettkampanjer som sentrale elementer. Influencere, med sine mange følgere, markedsfører filmer på en effektiv måte, driver trafikk og skaper interesse. Kampanjen for "Zombieland: Double Tap" (2019) samarbeidet for eksempel med populære YouTube-skapere for å lage kampanjeinnhold ved hjelp av influencer-markedsføring.

I tillegg engasjerer filmkampanjer på nettet publikum ved å bygge opp forventning og spenning rundt filmens lansering. Denne tilnærmingen viste seg å være svært vellykket for "The Dark Knight"-kampanjen (2008), som introduserte et interaktivt nettsted som oppfordret fansen til å interagere med innhold og løse gåter knyttet til filmen.

#3 Sosiale medier

Filmskapere har nå muligheten til å bruke sosiale medier til å utvide rekkevidden sin og skape et fellesskap rundt filmene sine. Ved å utnytte disse plattformene kan de skape hype, bygge forventning og komme i kontakt med publikum lenge før filmen kommer på lerretet. I tillegg gir sosiale medier filmskapere mulighet til å engasjere seg med fansen sin og dyrke lojale følgere.

Gode råd! Identifiser målgruppen din umiddelbart og arbeid med den. Hvis du er klar til å la folk se filmer, kan du ty til internasjonal markedsføring. Hvis du retter deg mot et europeisk publikum, men deretter begrenser tilgangen til Frankrike og Italia, må du være forberedt på kritikk. Ja, mer erfarne seere bruker VeePN for Kodi og ser filmen ved å bytte til en annen region, men skuffelse vil undergrave interessen for filmen. Det er bedre å ikke gi løfter enn å bryte dem senere.

#4 Filmtrailere

Filmtrailere spiller en viktig rolle når det gjelder å tiltrekke seg målgruppens oppmerksomhet under filmproduksjonsprosessen. Disse kortfattede reklamene viser frem filmklipp, underholder seerne og skaper forventning. Selv om trailere har vært brukt siden kinoens begynnelse, har fremveksten av digital reklame gitt dem et nytt og spennende utseende.

I den digitale tidsalderen kan teknologikyndige personer, sosiale medier og strømmeplattformer på nettet skape begeistring og forventning om en vellykket film i god tid før den har premiere. I tillegg er trailere et effektivt verktøy for å skape oppmerksomhet og øke billettsalget. De er en integrert del av enhver omfattende markedsføringsplan og bør vurderes nøye når man planlegger filmrelaterte kampanjer, inkludert filmfestivaler.

#5 Filmpremierer og festivaler

Filmpremierer og festivaler spiller en avgjørende rolle i filmmarkedsføringen. De gir en plattform for å promotere filmer og bygge kontakter, noe som ofte resulterer i sponsing og partnerskap. For eksempel førte Gullpalmen ved filmfestivalen i Cannes til at "Pulp Fiction" (1994) fikk mye oppmerksomhet og begeistring.

I tillegg fungerer merchandising som en vellykket markedsføringsstrategi for film ved å utvide merkevaren og styrke båndet til publikum. "Star Wars"-franchisen er et godt eksempel på dette, og genererer inntekter gjennom et bredt spekter av produkter som actionfigurer og videospill.

#6 Begrenset kupongtilbud

En annen klassisk salgsstrategi er å tilby rabatterte billetter. Selv om det kan virke som et tap av penger, gir kuponger ofte en betydelig avkastning på investeringen. Enkelt sagt kan man si at selv om du kanskje taper penger i starten, vil det økte salget mer enn veie opp for det.

For å illustrere dette: En lokal kino iverksatte en tiltalende kupongkampanje der seerne kunne se en hvilken som helst film for bare £2. Det var imidlertid en hake ved kampanjen: antallet tilgjengelige kuponger og kampanjens varighet var strengt begrenset. Ved å skape en følelse av at det haster i kampanjene dine og oppfordre seerne til å registrere seg raskt, kan du maksimere effektiviteten. I tillegg gir dette en mulighet til å samle inn kontaktinformasjon for fremtidige kampanjer.

#7 Nisjegrupper på Facebook

I dag er sosiale medier et effektivt verktøy for å markedsføre filmen din. Ved å dele spesifikke filmdetaljer i egne Facebook-grupper kan du komme i kontakt med mange som er ivrige etter å se filmen din. Dette skaper begeistring og bidrar til å bygge opp et publikum som entusiastisk støtter prosjektet ditt.

Konklusjon

Det finnes mange flere måter å tiltrekke seg seere til mesterverket ditt på: betalt annonsering på Internett, reklameinnslag på kinoer, TikTok-markedsføring osv. Jo flere plattformer og metoder du bruker, jo større rekkevidde får du. Mye avhenger imidlertid av traileren; den vil avgjøre hvor mange av brukerne som nås, som blir seere.