Cómo escribir un eslogan impresionante que venda su programa

Vender un guión de cine o televisión es un trabajo duro. Los ejecutivos de los estudios reciben montones de guiones cada semana, así que distinguirse de los demás puede parecer casi imposible.

Por eso los eslóganes incitan al lector a leer todo el guión.

Lee este artículo para aprender a escribir el logline perfecto.

Si quieres saber más sobre cine, consulta nuestro artículo sobre conceptos básicos.

¿Qué es un logline?

Un logline es una línea de palabras que vende su película o programa de televisión.

Debe ser breve, claro e impactante. Debe tener entre 25 y 50 palabras y explicar el protagonista, el incidente desencadenante, el objetivo/motivación del protagonista y el conflicto central.

Es todo un reto hacerlo en tan pocas palabras.

Imagínese a un espectador navegando por un servicio de streaming y piense qué descripción le motivaría a ver su programa.

Tienes que recordar que a quienquiera que le envíes tu guión probablemente le envíen un montón de guiones para leer.

Así que necesitarán una buena razón para leer el tuyo por encima de los demás. Y esa razón debe ser tu increíble logline.

3 cosas que componen un excelente logline

1. Tiene que explicar la premisa de la historia de forma breve, concisa y atractiva, sin desvelar el final.
2. Intente utilizar un lenguaje activo para hacerlo más vívido y emocionante.
3. El incidente incitador que pone en marcha la historia debe estar bien definido.

5 ejemplos de eslóganes increíbles

1. Apocalypse Now: Durante la guerra entre Estados Unidos y Vietnam, el capitán Willard es enviado a una peligrosa misión en Camboya para asesinar a un coronel renegado que se ha erigido en dios entre una tribu local.
2. Pulp Fiction: Las vidas de dos asesinos a sueldo de la mafia, un boxeador, un gángster y su esposa, y un par de bandidos de restaurante se entrelazan en cuatro historias de violencia y redención.
3. El caballero oscuro: Cuando la amenaza conocida como el Joker siembra el caos y el caos entre los habitantes de Gotham, Batman debe aceptar una de las mayores pruebas psicológicas y físicas de su capacidad para luchar contra la injusticia.
4. Interestelar: Un equipo de exploradores viaja a través de un agujero de gusano en el espacio para asegurar la supervivencia de la humanidad.
5. El silencio de los corderos: Un joven cadete del F.B.I. debe recibir la ayuda de un caníbal encarcelado y manipulador para ayudar a atrapar a otro asesino en serie, un loco que despelleja a sus víctimas.

Cómo escribir un resumen convincente en 9 pasos

Escribir un esbozo convincente no es tarea fácil. Pero hay formas de facilitar el proceso. Y recuerde que escribir es un verdadero proceso y que es necesario reescribir.

Hemos elaborado 9 pasos que te ayudarán a escribir un logline convincente.

1. Escribir el resumen antes del guión

Lo primero que debes hacer es escribir el esbozo antes de escribir el guión. Esto no solo te ayuda a crear una premisa a partir de la cual trabajar, sino que también significa que ya tendrás un logline una vez que hayas terminado de escribir.

Escribir primero el esbozo le ayudará a identificar de qué trata exactamente su historia, quién aparece en ella, las motivaciones de su protagonista y qué desencadena la historia.

A continuación, puede empezar a escribir su guión, trabajando en torno al esbozo que ha establecido.

Por supuesto, no puedes estar seguro de que el esbozo encaje al 100% con el guión final, así que prepárate para reescribirlo un poco una vez terminado.

Lo más importante es que el esbozo sea el núcleo de la historia a partir del cual se construya todo.

Si el proceso de escribir un esbozo le resulta difícil o necesita ayuda para elaborar un esbozo cautivador y conciso que represente eficazmente su historia, considere la posibilidad de recurrir a la ayuda de servicios profesionales de redacción. Escritores expertos con experiencia en la creación de loglines para diversos géneros e industrias pueden proporcionar valiosas ideas y ayudarle a perfeccionar su logline para que sea aún más convincente e impactante.

2. Que sea corto y pegadizo

Cuando expliques tu historia, debe ser breve y dulce.

Sabemos que eres un narrador de memoria y que podrías estar horas explicando los entresijos de la premisa de la historia.

Aun así, por desgracia, ¡eso no vende un proyecto!

Así que mantén tu logline corto y pegadizo, y asegúrate de que, aunque tenga menos de 50 palabras, quien lo lea no pueda esperar a verlo.

3. Crear protagonistas fuertes

Asegúrese de crear unos protagonistas fuertes e interesantes. Es una forma excelente de transmitir cierta profundidad a los personajes del logline y enganchar al lector de inmediato.

Así que dale a tu protagonista uno o dos adjetivos descriptivos y emocionantes para dar una indicación del tipo de personaje que va a emprender el viaje.

Hará un mundo de diferencias para el lector.

Inmediatamente empezarán a imaginarse al personaje en su cabeza y cómo éste interactúa con el mundo descrito.

Sumérjase en las particularidades de la cinematografía.

4. Evite utilizar nombres de personajes

Intente evitar el uso de nombres de personajes en sus loglines.

La gente no sabe quiénes son tus personajes antes de que los describas, así que en lugar de usar nombres de personajes, usa adjetivos.

Los adjetivos pueden transmitir mucha información sobre un personaje y dar al lector una idea de con quién está tratando.

Ahora pensarás: "¿no usaste un ejemplo de El Caballero Oscuro en el que aparecen dos nombres de personajes?".

Y aunque eso es cierto, hay algunos ejemplos en los que los nombres de los personajes pueden ser útiles.

Una de ellas es con un universo establecido como Batman, donde los personajes ya son bien conocidos.

5. Construirlo en torno a un objetivo

Los eslóganes funcionan mejor si se construyen en torno a un objetivo. Lo importante no es sólo el protagonista. También lo es su motivación.

El objetivo será explicar la historia y quizás incluso transmitir algunos conflictos.

Debe redactarse con claridad sin revelar demasiado, pero desde luego no demasiado poco.

Por ejemplo, si el eslogan dice: "Una joven atraca un banco", puede considerarse un objetivo. Sin embargo, es soso y no dice mucho al lector.

Si dices: "Una joven roba un banco para pagar el tratamiento de su padre", eso da mucho más contexto y profundidad a la historia.

Presenta un conflicto y una historia, y el lector ya puede empezar a imaginar cómo se desarrolla.

6. Mencionar lo que está en juego

No olvides mencionar lo que está en juego.

Para atraer al lector, explíquele lo que está en juego.

Tomemos Interstellar, por ejemplo, su logline dice: "Un equipo de exploradores viaja a través de un agujero de gusano en el espacio en un intento de asegurar la supervivencia de la humanidad".

Lo que está en juego es la supervivencia de la humanidad, así que se trata de algo muy importante, si me permite decirlo.

Esto hace que el logline pase de aburrido a interesante en pocas palabras.

Ahora entendemos que la humanidad está en juego, y ya podemos empezar a imaginar los conflictos y motivaciones de los personajes. También comprendemos su inmensa presión, ¡y aún no sabemos ninguno de sus nombres!

7. No rehúyas la ironía

La ironía es una forma estupenda de vender un concepto y se utiliza en montones de loglines y películas.

La naturaleza contradictoria del protagonista es a menudo lo que lo hace interesante.

Tomemos Breaking Bad como ejemplo. Empieza así: "Cuando a Walter White le diagnostican un cáncer y le dan dos años de vida, el reservado y aquiescente profesor de química de instituto se da cuenta de que puede utilizar sus conocimientos (y ganar toneladas de dinero) fabricando metanfetamina en secreto."

Es evidente que aquí hay cierta ironía, como en el hecho de que el profesor de instituto que se supone que debe guiar a los más jóvenes hacia un futuro mejor se vea obligado a crear una droga que destruye el futuro para asegurar el futuro de su propia familia.

¿Entiendes a dónde quiero llegar?

Intenta encontrar la ironía en tu historia y transmitirla en el logline. Así destacarás y demostrarás que entiendes qué es lo realmente interesante e intrigante de la historia.

8. Utiliza la fórmula del logline

Utilizar la fórmula del logline es una forma estupenda de obtener un logline inicial. Al igual que el viaje del héroe ayudó a guiar tantas historias de nuestro tiempo, la fórmula del logline es excelente para guiar al escritor y asegurarse de que lo recuerda todo.

La fórmula del logline es "incidente incitador - personaje - objetivo - apuesta". Así que puedes empezar diciendo: "Cuando ocurre [INCIDENTE INCITADOR], [PERSONAJE] debe [OBJETIVO] antes que [OBJETIVO]".

Este es un breve ejemplo de cómo podría desglosarse un logline. Por supuesto, tendrá que reescribirlo después para m

a más singular e intrigante, pero es una forma estupenda de asegurarse de que tiene todos los elementos vitales

9. Comparte el concepto, no toda la historia

Cuando escriba un esbozo, asegúrese de compartir únicamente el concepto de la historia.

No conviene desvelar el final en el esbozo. Si desvelas el final, el lector tendrá menos ganas de leer las muchas páginas del guión que has escrito.

Deje algo para que el lector disfrute cuando lea el guión.

A continuación: Aprenda a clavar su guión

Ahora que ya sabes cómo escribir un logline, es hora de aprender a escribir un guión.

Lea nuestro artículo sobre escritura de guiones para aprender todo lo que necesita saber.