Cómo: Producir vídeos para las redes sociales en 2023

Hay varias cosas a las que debes prestar atención cuando crees vídeos para las redes sociales. El objetivo de esta guía es ofrecerte una visión general de estos aspectos. A continuación se revisa cada formato de vídeo:

● Una breve descripción del formato de vídeo

● Cuando ese formato de vídeo es bueno utilizar.

● Consejos generales para sacar el máximo partido a tu formato de vídeo

● Especificaciones de vídeo recomendadas para el formato de vídeo elegido.

Esta guía debe utilizarse durante la "fase de preproducción", en la que usted y su cliente aún están intercambiando ideas creativas.

¿No sabes cómo hacer un informe creativo? No te preocupes, te ayudamos con nuestro modelo gratuito de informe creativo.

En esta guía sobre cómo producir vídeos para las redes sociales, nos centraremos en Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn, Snapchat y Google Display.

Contenido

● Cómo utilizar esta guía

● Conozca sus canales de distribución digital y consiga clientes más satisfechos.

● Explicación | Medios sociales de pago frente a medios sociales propios.

● Anuncios de vídeo en Facebook

● Anuncios en vídeo de Instagram

● Anuncios en YouTube

● Anuncios de vídeo en LinkedIn

● Google Display Ads

● Anuncios en vídeo de Snapchat

● Facebook orgánico

● Instagram orgánico

● YouTube orgánico

● LinkedIn orgánico

Cómo utilizar esta guía

Actualmente se encuentra en la "fase de preproducción". Ahora debe decidir en qué canal se distribuirá su próximo vídeo.

¿En qué redes sociales de pago y redes sociales propias deberías distribuir tu vídeo para llegar al espectador?

Si tu cliente (el anunciante) no está seguro de dónde distribuir el vídeo, envíale esta guía para que tenga una visión general de los distintos canales de distribución y formatos de anuncios.

Conozca sus canales de distribución digital y consiga clientes más satisfechos

Las producciones de vídeo para diversas plataformas de medios sociales están en auge.

Pero no se fíe sólo de nuestra palabra. Eche un vistazo a algunos de los datos que hemos recopilado a continuación:

• El 85% de las empresas utilizan las producciones de vídeo como herramienta de marketing.
• El 95% de los profesionales del marketing afirman que las producciones de vídeo son una parte importante de su estrategia de marketing.

En 2017, todas las empresas destinaron el 63 % de su marketing a producciones de vídeo. A principios de 2018, esa cifra había aumentado al 81%. Este aumento de la demanda de producciones de vídeo no parece que vaya a frenarse pronto. Un estudio muestra que a principios de 2020 todas las empresas utilizaron hasta un 87% de su marketing en producciones de vídeo.

No sólo eso, empresas como Correos sugieren que facultar a sus empleados para que ayuden en la producción de vídeos tiene numerosas ventajas. Nuestras guías les ayudarán a hacerlo bien.

Además, YouTube se ha convertido en el segundo mayor motor de búsqueda del mundo, solo superado por Google. Curiosamente, el 88% de los profesionales del marketing afirman ahora que destinarán una mayor parte de su presupuesto de marketing a producciones de vídeo en 2020, ¿coincidencia? Creemos que no.

En otras palabras: Qué buen momento para ser videocreador.

Decide el mejor canal de distribución para tu vídeo

Con el aumento de proveedores de vídeo, hay que conocer bien los distintos canales de distribución, tanto sus ventajas como sus inconvenientes.

A la hora de la verdad, puedes crear una historia bastante fantástica. Por ejemplo, un vídeo de 60 segundos en formato panorámico. Ahora bien, si el espectador sólo ve los primeros 5 segundos y el canal prefiere el formato 1:1, no importa lo fantástica que sea la historia que crees. La historia no se percibirá como usted pretendía inicialmente. Esto se traduce en una gran cantidad de gasto publicitario desperdiciado para su cliente. No distribuir su vídeo en el canal más idóneo impedirá a su cliente alcanzar sus objetivos y, en última instancia, provocará clientes insatisfechos.

Lo principal a la hora de elegir un canal de distribución

Si te aseguras de tener una idea exacta de cómo construir tu historia visual, basándote en cómo funciona el formato del anuncio, ya estarás en el buen camino para hacer más felices a tus clientes. Tener esa visión de conjunto también significa que tu producción de vídeo se ve y se percibe como tú pretendías.

Sabemos que es mucho más fácil decirlo que hacerlo. Por eso, hemos creado una guía completa para que puedas navegar por los diferentes formatos de anuncios en las redes sociales.

Explicación | Redes sociales de pago frente a redes sociales propias

Esta guía se basa en los dos tipos de medios sociales en los que puedes distribuir vídeo.
1. Medios sociales de pago y
2. Redes sociales propias

Redes sociales de pago: Los canales online por los que paga un anunciante. El anunciante paga para ser visible y llegar tanto a los espectadores existentes como a los nuevos potenciales. Por ejemplo, anuncios de vídeo en Facebook.

Redes sociales propias: Los canales de los que el anunciante es propietario. Esto significa que el anunciante no paga por distribuir el vídeo. A menudo, esto significa que el anunciante llega a sus clientes actuales y potenciales.

Tenga en cuenta que la elección de un canal no excluye todos los demás. Al contrario, puede ser muy beneficioso distribuir el mismo vídeo en muchos canales y formatos de vídeo diferentes, tanto en las redes sociales de pago como en las propias.

Redes sociales de pago

La siguiente sección repasa los canales típicos de las redes sociales de pago y sus formatos de anuncios en vídeo asociados

Cada formato de vídeo contiene una breve descripción de cuándo es bueno utilizarlo y algunos consejos generales para sacarle el máximo partido. También recomendaremos las mejores especificaciones técnicas de vídeo.

Anuncios de vídeo en Facebook

Con más de 2.300 millones de usuarios mensuales, Facebook es una de las plataformas más idóneas para tu producción de vídeo. Facebook ofrece múltiples opciones para la publicidad en vídeo. Intentar navegar por todas esas opciones puede ser casi imposible.

Así que hemos hecho el trabajo por usted:

1. Anuncios de vídeo en Facebook

Facebook Video Ads | Descripción
Los anuncios en vídeo de Facebook son excelentes tanto para el alcance como para la participación y la conversión. Además, los anuncios en vídeo de Facebook se pueden colocar en casi todos los mismos lugares que las imágenes estáticas, al igual que en Instagram.

Facebook Video Ads | Cuándo
Los anuncios en vídeo de Facebook son ideales para casi todos los tipos de anuncios en vídeo. Si el objetivo incluye alcance, compromiso, clics o conversiones, es una opción sólida...

Facebook Video Ads | Consejos

• Capte rápidamente la atención del espectador. Por término medio, un espectador pasa de un post "mundano" después de 1,7 segundos. La cuestión es -quizá ya lo hayas adivinado- que no seas mundano. Si eres creativo y consigues mantener la atención del espectador durante los 3 primeros segundos, los estudios demuestran que el 65% de los espectadores verán al menos 10 segundos más de tu vídeo. Ahora, en el juego de ganar espectadores, esos 10 segundos pueden desempeñar un papel fundamental en la consecución del objetivo de tus clientes.
• Asegúrate deque tu vídeo es apto para móviles. Más del 95% accede a Facebook a través del móvil. Por este motivo, se recomienda utilizar un formato vertical 9:16 y/o cuadrado 1:1.
• Crea una versión de tu vídeo que no supere los15 segundos. La gente está ocupada y, lo creas o no, esos 15 segundos pueden parecer una eternidad en las redes sociales. A menos, por supuesto, que sea algo que capte la atención del espectador inmediatamente. Esto no quiere decir que no debas crear una versión larga de tu vídeo. Más bien, estamos haciendo hincapié en la importancia de asegurarse de crear un vídeo corto y llamativo
• El espectador debe conocer tu marca en los primeros 3 segundos. Si uno de sus objetivos es aumentar el conocimiento de la marca, el nombre de la marca debe mencionarse al principio del vídeo.
• Utiliza imágenes en miniatura y títulos para captar la atención de los espectadores.
• Optimiza el vídeo para que funcione sin sonido. La gente ve el vídeo en el móvil y, por defecto, el sonido no se inicia automáticamente. Por lo tanto, asegúrate de que el mensaje que quieres transmitir pueda transmitirse como se pretende independientemente del sonido.
• Añade subtítulos. Añadir subtítulos puede ayudarte a conseguir interacciones más largas con los espectadores. Y lo que quieres es que las interacciones duren el mayor tiempo posible.
• Sube tu vídeo en la resolución más alta que tengas disponible:sería una lástima que te hubieras esforzado tanto en crear el contenido adecuado para luego estropearlo por una resolución poco clara.
• Prueba nuevos formatos. Los vídeos de Facebook tienen una función de 360 grados. Esta función por sí sola aumenta la interacción en un 40% en comparación con los vídeos "normales".

Facebook Video Ads | Especificaciones de vídeo
Formato: Aspecto MP4 o MOV
Ratio 1:1 o 9:16
Compresión: Compresión H.264
Estéreo: Compresión de audio AAC a 128 kbps+
Sin barras negras, sin pilar ni letterboxing
Tamaño máximo: 4 GB
Duración máxima: 240 minutos
Duración mínima: 1 segundo

2. Anuncios de recaudación de Facebook

Facebook Collection Ads | Descripción
Los anuncios de colección de Facebook (también denominados anuncios de colección) son el formato de anuncio más utilizado para llevar a la gente desde el Newsfeed a los anuncios de experiencia instantánea.

Es un formato exclusivo para móviles, que permite combinar vídeo, presentación de diapositivas y/o imágenes en el mismo formato de anuncio. Este formato de anuncio puede aparecer en Noticias en Facebook (móvil) y Noticias en Instagram.

Cuando los usuarios hacen clic en un anuncio de colección, se les redirige automáticamente a un anuncio de experiencia instantánea.

Anuncios de colección de Facebook | Cuándo
Diferentes plantillas son buenas para diferentes propósitos. A continuación, hemos reunido algunos boletines para qué fines son buenas las diferentes plantillas;

• Escaparate instantáneo: Bueno para mostrar productos. Debe tener un mínimo de 4 productos. Utilice esta plantilla cuando desee que el espectador visite el sitio/aplicación para comprar uno o más de sus productos.
• Lookbook instantáneo: Ofrece al espectador buenas historias visuales de la marca. Esta plantilla es adecuada si el objetivo es crear un compromiso con la marca.
• Adquisición instantánea de clientes: Utilícela cuando tenga un objetivo específico, como hacer clic en el sitio u otras acciones.
• Narración instantánea: Bueno para la conciencia de marca y las historias de marca más suaves.
• Formulario instantáneo: Permite al espectador compartir fácilmente su información de contacto para obtener más información sobre sus ofertas.

Facebook Collection Ads | Consejos

• Combinar vídeo e imagen. El vídeo debe actuar como Héroe, donde se pueden añadir imágenes relevantes a las imágenes seleccionadas.

Facebook Collection Ads | Especificaciones de vídeo
Formato: MP4 o MOV Aspecto
Relación: 1:1 o 16:9
Compresión: Compresión H.264
Estéreo: Compresión de audio AAC a 128kbps+
Sin barra negra, sin pilar ni letterboxing
Tamaño máximo: 4 GB
Duración máxima: 120 minutos
Duración mínima: 1 segundo

3. Anuncios de Facebook Instant Experience

Facebook Instant Experience Ads | Descripción
Facebook Instant Experience Ads es una experiencia a pantalla completa sólo para móviles. Representa una alternativa mejorada en comparación con una página de aterrizaje en un sitio web.

Esto se debe principalmente a que es 15 veces más rápido cargar un anuncio de experiencia instantánea que una página de destino media.

Anuncios de experiencia instantánea de Facebook | Cuándo
Se aplican las mismas recomendaciones que con los anuncios de colección de Facebook.

También puede crear una plantilla de formulario instantáneo, en la que inserte un formulario de captación de clientes potenciales directamente en el formato.

Facebook Instant Experience Ads | Consejos

• Cuente una historia coherente. El vídeo de portada debe complementar el resto del contenido.
• Optimizar para móviles. El formato está diseñado para su visualización en móviles.

Facebook Instant Experience Ads | Especificaciones de vídeo
Formato: MP4 o MOV Aspecto
Relación: 1:1 o 16.9
Compresión Compresión H.264
Estéreo Compresión de audio AAC a 128kbps+
Sin barras negras, sin pillar ni letterboxing:
Tamaño máximo: 4 GB
Duración máxima: 120 minutos
Duración mínima: 1 segundo

4. Anuncios de vídeo de Facebook Stories

Facebook Stories Video Ads | Descripción
Son una experiencia a pantalla completa en dispositivos móviles que desaparecen a las 24 horas a menos que se almacenen. Mucha gente ya conoce Instagram Stories. Facebook Stories es un formato de anuncio en crecimiento, y puede ser importante tenerlo en cuenta también.

Anuncios de vídeo de Facebook Stories | Cuándo
Estos funcionan muy bien, cuando el objetivo es el alcance, el tráfico, las visualizaciones de vídeo, y para aumentar la conciencia de marca.

Facebook Stories Video Ads | Consejos

• Captar la atención del espectador, rápidamente.
• Optimícelo para móviles. Utilice el formato vertical 9:16.
• Haz una versión corta, de no más de 15 segundos.
• Optimice el vídeo para que funcione sin sonido. La gente ve el vídeo en el móvil y, por defecto, el sonido no se inicia automáticamente.
• No puedes incluir subtítulos

Facebook Stories Video Ads | Especificaciones de vídeo
Formato: MP4 o MOV Aspecto
Relación: 9:16 a 1.91:1
Compresión: Compresión H.264
Estéreo: Compresión de audio AAC a 128kbps+
Sin barras negras, sin pillar ni letterboxing
Tamaño máximo: 4 GB
Duración máxima: 15 segundos
Duración mínima: 1 segundo

5. Facebook Lead Ads

Facebook Lead Ads | Descripción
El objetivo de los Lead Ads de Facebookes recopilar información del espectador, desde correos electrónicos hasta información de contacto relativa a la inscripción en un evento. Cuando los espectadores deciden hacer clic en un Lead Ad, se les lleva a un formulario en el que deben dar información sobre sí mismos.

Facebook Lead Ads | Cuándo
Combinar tu vídeo con Facebook Lead Ads puede ser extremadamente efectivo. Por ejemplo, tu cliente puede querer recopilar más correos electrónicos para sus boletines. Para ello, el vídeo puede utilizarse como reclamo, para conducir al espectador al formulario de captación de clientes potenciales.

Se aplican las mismas recomendaciones que con Facebook Video Ads.

Facebook Lead Ads | Consejos
Se aplican las mismas recomendaciones que con Facebook Video Ads.

Facebook Lead Ads | Especificaciones de vídeo
Formato: MP4 o MOV Aspecto
Relación: 1:1 o 9:16
Compresión: Compresión H.264
Compresión de audio AAC estéreo a 128kbps+
Sin barras negras, sin pillar ni letterboxing
Tamaño máximo: 4 GB
Duración máxima: 240 minutos
Duración mínima: 1 segundo

6. Anuncios en Facebook Messenger

Facebook Messenger Ads | Descripción
Facebook Messenger es la cuarta aplicación más descargada. En Facebook Messenger, los anuncios en vídeo se muestran directamente en la bandeja de entrada del espectador.

Si quieres una descripción más detallada de los anuncios de Facebook Messenger, echa un vistazo a cómo puedes crear un anuncio de Messenger.

Facebook Messenger Ads | Cuándo
Si tu cliente/empresa está activo en Messenger, Facebook Messenger Ads es un buen formato para utilizar. Esto permite a los espectadores participar en un diálogo directo con la empresa.

Facebook Messenger Ads | Consejos
Se aplican las mismas recomendaciones que con los anuncios de vídeo de Facebook.

Facebook Messenger Ads | Especificaciones de vídeo
Formato: MP4 o MOV Aspecto
Relación: 1:1 o 9:16
Compresión: Conpresión H.264
Estéreo: Compresión de audio AAC a 128kbps+
Sin barras negras, sin pillar ni letterboxing
Tamaño máximo: 4 GB
Duración máxima: 240 minutos
Duración mínima: 1 segundo

Anuncios de vídeo en Instagram

Utilizar Instagram para la publicidad significa que potencialmente puedes llegar a más de mil millones de usuarios activos. Supongamos que pudieras llegar solo al 1% de esos usuarios activos, lo que seguiría significando un gran número de usuarios que verían y, en última instancia, interactuarían con tu producción de vídeo. Además, los estudios demuestran que se está produciendo un aumento del 80 % en el tiempo que los espectadores pasan viendo vídeos en Instagram, lo que convierte a Instagram Video Ads en una opción ideal para elegir para tu vídeo.

1. Anuncios de vídeo en la fuente de Instagram

Instagram In-Feed Video Ads | Descripción
Este formato se coloca directamente en el feed del espectador y se parece a las publicaciones orgánicas.

Instagram In-Feed Video Ads | Cuándo
Los In-Feed Video Ads son ideales cuando el objetivo es aumentar la notoriedad de marca, ya que la gente suele desplazarse rápidamente por su feed.

Instagram In-Feed Video Ads | Consejos

• No insistas en la comunicación comercial. El espectador se desplaza por su feed para ver información relevante, no molestas comunicaciones de venta.
• Capte la atención del espectador rápidamente. Es posible que no tenga al espectador durante mucho tiempo, así que haga que los primeros segundos cuenten.
• Utilice un formato cuadrado o alto. El vídeo debe adaptarse a las visualizaciones móviles.
• Pruebe diferentes variaciones de vídeos y textos.

Instagram In-Feed Video Ads | Especificaciones de vídeo
Formato: Aspecto MP4 o MOV
Relación: 1:1 o 4:5
Compresión: Compresión H.264
Estéreo: Compresión de audio AAC a 128kbps+
Sin barras negras, sin pillar ni letterboxing
Tamaño máximo: 4 GB
Duración máxima: 60 segundos
Duración mínima: 1 segundo

2. Anuncios de Instagram Stories

Instagram Story Ads | Descripción
Una experiencia a pantalla completa que desaparece al cabo de 24 horas. Los anuncios de historias de Instagram se muestran entre publicaciones orgánicas de personas a las que el espectador ya sigue en Instagram.

Este formato tiene un CTR (Click-Through-Rate ) más alto y un CPC (Coste-Por-Clic) más bajo que la mayoría de los otros formatos de anuncios. CTA (Call-to-Action) se produce cuando el espectador desliza hacia arriba, que luego lleva directamente al espectador al sitio web del remitente.

Instagram Story Ads | Cuándo
Como este formato solo es visible durante un periodo de 24 horas, es ideal para utilizarlo, por ejemplo, en ofertas de tiempo limitado.

Instagram Story Ads | Consejos

• Captar la atención del espectador, rápidamente.
• Optimice para móviles. Utilice el formato vertical 9:16.
• Optimice el vídeo para que funcione sin sonido. La gente ve el vídeo en el móvil y, por defecto, el sonido no se inicia automáticamente.
• No puedes incluir subtítulos

Instagram Story Ads | Especificaciones de vídeo
Formato: MP4 o MOV Aspecto
Relación: 9:16 (600 x 1067)
Compresión: Compresión H.264
Estéreo: Compresión de audio AAC a 128kbps+
Sin barras negras, sin pilar ni letterboxing
Tamaño máximo: 4 GB
Duración máxima: 15 segundos
Duración mínima: 1 segundo

3. Anuncios en lienzo de Instagram

Instagram Canvas Ads | Descripción
Instagram Canvas Ads te da la posibilidad de mostrar pequeños vídeos en Instagram Stories. El objetivo principal aquí es dirigir al espectador a una página que se abre directamente en Instagram. Funciona de forma muy parecida a Collection Ads en Facebook.

Instagram Canvas Ads | Cuándo
Este formato de anuncio es especialmente adecuado si el cliente tiene un sitio web lento, ya que el espectador ni siquiera necesita visitar el sitio web del remitente.

Aun así, siguen siendo tan efectivos como los Collection Ads de Facebook.

Instagram Canvas Ads | Consejos
Se aplican las mismas recomendaciones que con los anuncios de recogida de Facebook.

Instagram Canvas Ads | Especificaciones de vídeo
Formato: Aspecto MP4 o MOV
Relación: 1:1
Compresión: Compresión H.264
Estéreo: Compresión de audio AAC a 128kbps+
Sin barras negras, sin pilar ni letterboxing
Tamaño máximo: 4 GB
Duración máxima: 60 segundos
Duración mínima: 1 segundo

4. Anuncios en carrusel de Instagram

Instagram Carousel Ads | Descripción
Instagram Carousel Ads te permite mostrar pequeños vídeos en Instagram Stories. El objetivo principal es dirigir al espectador a una página que se abre directamente en Instagram. Funcionan de forma muy parecida a los Collection Ads en Facebook.

Instagram Carousel Ads | Cuándo
Funciona especialmente bien si el anunciante quiere mostrar diferentes tipos de contenido de vídeo o si quiere profundizar en la narrativa de una marca.

Instagram Carousel Ads | Consejos

• Puede utilizar hasta 3 vídeos interactivos en un anuncio en carrusel.
• Crea historias que aprovechen al máximo la capacidad de los usuarios para deslizarse por los vídeos.

Instagram Carousel Ads | Especificaciones de vídeo
Formato: MP4 o MOVA spect
Relación: 1:1
Compresión: Compresión H.264
Estéreo: Compresión de audio AAC a 128kbps+
Sin barras negras, sin pilar ni letterboxing
Tamaño máximo: 4 GB
Duración máxima: 60 segundos
Duración mínima: 1 segundo

5. Instagram TV (IGTV)

Instagram TV (IGTV) | Descripción

Instagram TV (IGTV) ofrece anuncios de vídeo verticales de formato largo, que pueden durar hasta 60 minutos.

Se trata de un formato relativamente nuevo (lanzado en verano de 2018) que, sin embargo, ya ha mostrado resultados prometedores para los anunciantes que desean promocionar historias en profundidad, como documentales y cortometrajes.

Aunque pueda resultar atrevido, sobre todo teniendo en cuenta lo relativamente nuevo que es todavía Instagram IGTV, no cabe duda de que Instagram IGTV ha llegado para competir contra YouTube, y lo hacen muy bien.

Instagram TV (IGTV) | Cuándo
Si quieres que tu espectador vea más vídeos entre bastidores, vídeos paso a paso u otros contenidos informativos.

Instagram TV (IGTV) | Consejos

• Si tu objetivo es conseguir que la gente se conecte con tu cuenta de IGTV, puedes utilizar diferentes métodos para atraer al espectador a tu canal, por ejemplo, a través de anuncios episódicos, que se asemejan a pequeñas series.

Instagram TV (IGTV) | Especificaciones de vídeo
Formato: MP4 o MOV Aspecto
Relación: 4:5 o 9:16
Compresión: Compresión H.264
Estéreo: Compresión de audio AAC a 128kbps+
Sin barras negras, sin pilar ni letterboxing
Tamaño máximo: 4 GB
Duración máxima: 60 minutos (para cuentas verificadas)
Duración mínima: 1 segundo

Anuncios en YouTube

Cuando se habla de publicidad en vídeo, parece casi de mala educación no incluir los anuncios de YouTube. Con más de 3.000 millones de búsquedas anuales, YouTube es oficialmente el segundo motor de búsqueda del mundo.
Pero para sacar el máximo partido de una plataforma en línea tan enorme, puede que haya muchas opciones que tengas que considerar a la hora de decidir qué formato de anuncio es el más adecuado para tu vídeo. ¿No estás seguro de cuáles son esas opciones?

No te preocupes, no se nos ocurriría dejarte con eso sin respuesta.

1. Anuncios de YouTube que se pueden saltar

YouTube Skippable In-Stream Ads | Descripción
Estos anuncios (también llamados anuncios de vídeo TrueView) aparecen antes, durante y después de un vídeo. El espectador tiene la opción de hacer clic fuera del vídeo después de 5 segundos. El anunciante sólo tiene que pagar si el espectador ve más de 30 segundos del vídeo o decide interactuar con él.

Anuncios In-Stream de YouTube que se pueden saltar | Cuándo
Este formato de anuncio es el más popular y es ideal si el objetivo es aumentar el conocimiento de la marca o hacer que el espectador interactúe con ella.

Consejos para los anuncios in-stream omitibles de YouTube

• Atraiga al espectador en los primeros 5 segundos. A continuación, el espectador puede optar por dejar de ver el vídeo.
• Inserte la marca del remitente en los primeros 5 segundos. Aunque el espectador decida saltarse el vídeo, el remitente habrá conseguido mostrar su marca, y gratis. Eso es lo que llamamos publicidad inteligente.
• Céntrese en contar un mensaje clave. Esto para evitar confundir al espectador
• Crea vídeos compatibles con la secuenciación de anuncios de YouTube.

YouTube Skippable In-Stream Ads | Especificaciones de vídeo
Formato: MP4 o MOV Aspecto
Relación: 19:9 o 4:3
Compresión: Compresión H.264
Estéreo: Compresión de audio AAC a 128kbps+
Sin barras negras, sin pilar ni letterboxing
Tamaño máximo: 1 GB
Duración máxima: 3 minutos recomendados
Duración mínima: 30 segundos recomendados

2. Anuncios in-stream no recortables de YouTube

Anuncios In-Stream no saltables de YouTube | Descripción
Aparecen antes de un vídeo. Suelen durar 15 segundos o menos.

Se paga por cada mil visualizaciones (CPM) y el espectador no puede saltarse el anuncio.

Anuncios In-Stream no saltables de YouTube | Cuándo
Ideales si el objetivo es dar a conocer una marca o si el anunciante quiere transmitir todo su mensaje en un solo vídeo.

Consejos para los anuncios in-stream no recortables de YouTube

• Céntrese en contar un mensaje clave. Para evitar confundir al espectador
• "De lo contrario, el espectador considerará molesto este formato de anuncio.

YouTube Non-skippable In-Stream Ads | Especificaciones de vídeo
Formato: MP4 o MOV Aspecto
Relación: 19:9 o 4:3
Compresión: Compresión H.264
Estéreo: Compresión de audio AAC a 128kbps+
Sin barras negras, sin pilar ni letterboxing
Tamaño máximo: 1 GB
Duración máxima: 30 segundos
Duración recomendada: 10-15 segundos

3. Anuncios de YouTube Discovery

YouTube Discovery Ads | Descripción
Los YouTube Discovery Ads son los anuncios que aparecen en la parte derecha, junto con otros resultados de búsqueda. El formato es el de una miniatura con texto. El anunciante debe pagar cuando el espectador decide hacer clic en el anuncio para ver el vídeo.

YouTube Discovery Ads | Cuándo
Junto con los anuncios in-stream saltables, este formato de anuncio es la opción más popular.

Pruebe este formato cuando desee aumentar la interacción con la marca o el conocimiento de la misma.

YouTube Discovery Ads - Consejos

• Asegúrate de diseñar una miniatura que resulte cautivadora para tu público objetivo

YouTube Discovery Ads | Especificaciones de vídeo
Formato: MP4 o MOV Aspecto
Relación: 19:9 o 4:3
Compresión: Compresión H.264
Estéreo: Compresión de audio AAC a 128kbps+
Sin barras negras, sin pilar ni letterboxing
Tamaño máximo: 1 GB
Duración máxima: 3 minutos recomendados
Duración mínima: 30 segundos recomendados

4. Anuncios en YouTube

YouTube Bumper Ads | Descripción
Los anuncios de cortinilla de YouTube son anuncios que aparecen antes de un vídeo. Suelen durar 6 segundos o menos.

Se paga por cada mil visualizaciones (CPM) y el espectador no puede saltarse el anuncio.

YouTube Bumper Ads | Cuándo
Funcionan bien si el anunciante quiere dar a conocer su marca y tiene un mensaje claro y conciso.

El formato no se considera tan molesto para el espectador como los anuncios in-stream más largos que no se pueden saltar.

YouTube Bumper Ads | Consejos

• Céntrese en contar un mensaje clave. Así evitarás confundir al espectador.
• Introduzca la marca del remitente en los primeros 6 segundos.

YouTube Bumper Ads | Especificaciones de vídeo
Formato MP4 o MOV Aspecto
Relación: 19:9 o 4:3
Compresión: Compresión H.264
Estéreo: Compresión de audio AAC a 128kbps+
Sin barras negras, sin pilar ni letterboxing
Tamaño máximo: 6 GB
Duración máxima: 6 segundos

Anuncios de vídeo en LinkedIn

Aunque LinkedIn suele considerarse una plataforma de contactos profesionales, está en constante evolución. Y debido al gran aumento de la demanda de publicidad en vídeo, están trabajando continuamente para dar cabida a más contenido de vídeo en su plataforma. Como resultado, ahora es posible publicar anuncios en vídeo.

LinkedIn Video Ads | Descripción
Aparecen directamente en el feed de noticias del espectador y pueden durar hasta 30 minutos.

Ten en cuenta que los anuncios en vídeo de LinkedIn son mucho más caros que, por ejemplo, los anuncios en vídeo de Facebook. Un estudio muestra que LinkedIn Video Ads tiene un CPC (coste por clic) medio de 5,61 $, mientras que el CPC medio de Facebook Video Ads es de sólo 0,51 $. A pesar de esto, todavía puede ser una buena idea para mirar si LinkedIn podría ser la plataforma adecuada para anunciar su vídeo en.

LinkedIn Video Ads | Cuando
Cuando el público objetivo es una persona específica, ya predefinida en diferentes empresas, entonces LinkedIn puede ser un buen canal a utilizar.

Si el anunciante dispone de un gran presupuesto.

LinkedIn Video Ads | Consejos

• Capte rápidamente la atención del espectador. LinkedIn recomienda entre 1 y 2 segundos. Si consigues mantener la atención del espectador durante los tres primeros segundos, el 65% verá al menos 10 segundos más del vídeo. ¿Es esto algo que hemos mencionado antes? Por supuesto que sí. Sólo nos repetimos para insistir en la importancia de crear contenidos que capten al espectador en un par de segundos.
• Haz una versión que no dure más de máx. 15 segundos. Según LinkedIn, 15 segundos es la duración óptima.
• Muestra el nombre de la marca en los primeros 3 segundos. Si uno de tus objetivos es lograr un mayor conocimiento de la marca, debería aparecer ya al principio del vídeo.
• Utiliza imágenes en miniatura y títulos para captar la atención.
• Optimiza el vídeo para que funcione sin sonido. La gente ve el vídeo en el móvil y, por defecto, el sonido no se inicia automáticamente.
• Añade subtítulos. Consiga una interacción más prolongada con subtítulos.
• Sube el anuncio a la máxima resolución quetengas disponible.

LinkedIn Video Ads | Especificaciones de vídeo
Formato: MP4 Aspecto
Relación: 1440 x 1080 o 1920 x 1080
Compresión: Compresión H.264
Estéreo: Compresión de audio AAC a 64 KHz
Sin barras negras, sin pilar ni letterboxing
Tamaño máximo: 200 MB
Duración máxima: 30 minutos
Duración mínima: 3 segundos

Anuncios Google Display

Hasta ahora, los anuncios de display de Google se limitaban exclusivamente a banners, pero Google acaba de incluir la opción de incluir vídeos de YouTube, junto con sus anuncios de display con capacidad de respuesta.

Anuncios Google Responsive Display

Google Responsive Display Ads | Descripción
Google Responsive Display Ads son banners publicitarios en los que el anunciante puede dividir automáticamente diferentes textos para mostrar al espectador los formatos de anuncio con mejor rendimiento. Con esto, ahora también tiene la oportunidad de insertar vídeos que funcionan con imágenes y textos.

Google Responsive Display Ads | Cuándo
Hoy en día, existen innumerables opciones con Google Display Ads. Con la nueva opción de incluir vídeo, siempre es recomendable configurar una prueba.

Google Responsive Display Ads | Consejos

• Utilice los anuncios de vídeo de YouTube existentes y configure anuncios de visualización con capacidad de respuesta, que tengan el mismo mensaje central que sus anuncios de vídeo de YouTube existentes.
• Debe existir sinergia entre el texto, la imagen y el vídeo.
• Transmita su mensaje principal en tan solo unos segundos.
• Cree el vídeo de forma que funcione sin sonido.

Google Responsive Display Ads | Especificaciones de vídeo
Formato: Formato MP4- o MOV Aspecto
Relación: 19:9 o 4:3
Compresión: Compresión H.264
Estéreo: Compresión de audio AAC a 128kbps+
Sin barras negras, sin pilar ni letterboxing
Tamaño máximo: 1 GB
Duración máxima: 30 segundos
Duración mínima: 1 segundo

Anuncios en vídeo de Snapchat

Es cierto, Snapchat es más pequeño que Facebook. Sin embargo, no hay que dejarse engañar por esto. Aunque es más pequeña que Facebook, Snapchat tiene cerca de 200 millones de usuarios diarios. Estos usuarios ven una media de 10.000 millones de vídeos al día. Los usuarios de Snapchat son principalmente jóvenes de entre 12 y 29 años.

Anuncios en Snapchat

Snapchat Snap Ads | Descripción
Snap Ads es una experiencia móvil a pantalla completa que puede durar hasta 10 segundos.

Siempre empiezan a reproducirse con el sonido activado, y el usuario tiene la opción de "deslizar hacia arriba" para ver más información. Cuando el usuario desliza el dedo hacia arriba, se le presenta más contenido del anunciante. Puede tratarse de vídeos largos, de hasta 10 minutos, y texto, o de un artículo.

Snapchat Snap Ads | Cuándo
Este formato de anuncio funciona muy bien si el anunciante quiere interactuar con un segmento muy joven, y si el objetivo es aumentar el conocimiento de la marca.

Snapchat Snap Ads | Consejos

• Optimice el vídeo para móviles.
• Haz que el contenido sea divertido. Cuando la gente está en Snapchat, lo más probable es que estén allí para interactuar con algún contenido divertido. ¿No sería perfecto que tu vídeo fuera ese contenido divertido?
• Transmite el mensaje clave, rápido. Según Snapchat, la duración del vídeo es de entre 5 y 6 segundos.

Snapchat Snap Ads | Especificaciones de vídeo
Formato: Formato MP4 o MOV Aspecto
Relación: 1:16
Compresión: Compresión H.264
Sin barras negras, sin píldoras ni letterboxing
Tamaño máximo: 32 MB
Duración máxima: 10 segundos (recomendado = 5-6 segundos)

Redes sociales propias

A continuación repasaremos los canales de medios sociales propios típicos y sus formatos de anuncios en vídeo asociados. Cada formato de vídeo va acompañado de una breve descripción de cuándo es bueno utilizarlo, consejos generales para sacarle el máximo partido y especificaciones recomendadas para los anuncios en vídeo.

Facebook orgánico

Aunque Facebook ha sido anteriormente una gran plataforma para ganar alcance orgánico, este ya no es el caso. En los últimos años, el tráfico orgánico recibido por las páginas de Facebook ha disminuido. En 2017, las marcas observaron una caída del 20 % en el alcance orgánico de sus páginas de Facebook en comparación con 2016. Si crees que se trata de un descenso drástico, prepárate, porque cayó aún más durante 2020.

Aunque el alcance orgánico ya no es tan atractivo, Facebook sigue siendo uno de los actores más dominantes en el ámbito de las redes sociales. Así que, si aplicas las técnicas adecuadas para publicitar tu vídeo, aún puede tener un gran alcance.

1. Vídeos en Facebook

Se aplican las mismas recomendaciones que con Facebook Video Ads.

2. Vídeo de portada de Facebook

Facebook Cover-Video | Descripción
Para dar vida a tu página de Facebook, puedes insertar un vídeo como imagen de portada.

Facebook Cover-Video | Consejos

• Cinemographs funciona bien, ya que da vida a tu contenido sin que sea demasiado.
• Vídeos ociosos con texto superpuesto Igual que el anterior; es una forma adecuada de dar vida a tu contenido, sin que sea demasiado.
• Sé creativo. No hay reglas para una buena imagen de portada.

Facebook Cover-Video | Especificaciones de vídeo
Formato: MP4 o MOV Aspecto
Relación: 1280 x 720
Duración recomendada: 20-90 segundos

Instagram ecológico

Por el momento, las fotos siguen siendo el principal formato utilizado en Instagram. Sin embargo, el formato de vídeo está experimentando un gran aumento de engagement en comparación con las fotos en Instagram.

1. Instagram Historia-Vídeo

Instagram Story-Video | Descripción
Se caracterizan por ser videoclips que se muestran directamente en las historias de Instagram. Al publicar una historia en Instagram, ésta desaparecerá al cabo de 24 horas.

Funciona bien si el anunciante quiere interactuar con un segmento muy joven y si el objetivo es aumentar el conocimiento de la marca.

Instagram Story-Video | Consejos

• Optimizar para uso móvil
• Cuente historias en una secuencia hacia adelante: es decir, si quiere mostrar cuatro historias, es importante que haya un marco narrativo lineal, ya que el espectador ve las historias una detrás de otra.

Instagram Story-video | Especificaciones de vídeo
Formato: Formato MP4- o MOV Aspecto
Relación: 4:5 o 9:16
Compresión: Compresión H.264
Sin barras negras, sin pilar ni letterboxing
Tamaño máximo: 4 GB
Duración máxima: 15 segundos

2. Vídeos en Instagram

Instagram Video Posts | Descripción
La forma original de Instagram. Puedes publicar vídeos de hasta 60 segundos de duración y publicarlos directamente en el feed del remitente.

Instagram Video Posts | Consejos

• Optimizar para móviles.
• Capte rápidamente la atención del espectador.
• Creeuna imagen de portada llamativa.
• Optimizar el post para que funcione sin sonido.

Instagram Video Posts | Especificaciones de vídeo
Formato: MP4 o MOV Aspecto
Relación: 4:5 o 9:16
Compresión: Compresión H.264
Sin barras negras, sin pillar ni letterboxing
Tamaño máximo: 4 GB
Duración máxima: 60 segundos

3. Historia en directo de Instagram

Instagram Live story | Descripción
Este formato solo se puede grabar a través de un smartphone. Se realiza directamente en Instagram Stories. Cuando subas una Instagram Live Story, el vídeo desaparecerá pasadas 24 horas.

Instagram Live Story | Cuándo
Cuando el emisor quiere promocionar contenido auténtico, como por ejemplo:

• Cobertura del evento
• Entre bastidores
• Reportaje
• Concursos

Instagram Live story | Especificaciones de vídeo
Formato: Formato MP4- o MOV Aspecto
Relación: 4:5 o 9:16
Compresión: Compresión H.264
Sin barras negras, sin pilar ni letterboxing
Tamaño máximo: 4 GB
Duración máxima: 15 segundos

4. Instagram IGTV

Instagram IGTV | Descripción
Instagram IGTV fue lanzado en 2018 - por lo tanto, sigue siendo una plataforma relativamente nueva de Instagram. Permite a los espectadores ver videos de formato largo y tiene la intención de desafiar a YouTube. Los usuarios normales pueden distribuir videos de hasta 10 minutos, y los usuarios verificados pueden distribuir videos de hasta 60 minutos.

Instagram IGTV | Cuándo
IGTV es ideal cuando el emisor quiere publicar contenidos que inviten al usuario a continuar con el formato largo. Esto implica, por ejemplo:

• Cobertura del evento
• Entre bastidores
• Reportaje
• Entrevistas
• Podcasts
• Concursos

Instagram IGTV | Consejos

• Comparte un vídeo teaser de un minuto para el feed de Instagram. El espectador puede hacer clic para pasar al formato largo si encuentra interesante el teaser. Ni que decir tiene que quieres ese clic.
• Optimiza tu imagen de portada para el vídeo teaser. El espectador debe querer ver el teaser.
• Optimice el vídeo para que funcione sin sonido.
• Deje que el principio del vídeo contenga la información más importante.
• Optimícelo para móviles. Formato recomendado (4:5 o 9:16).

Instagram IGTV | Especificaciones de vídeo
Formato: Formato MP4- o MOV Aspecto
Relación: 4:5 o 9:16
Compresión: Compresión H.264
Sin barras negras, sin pillar ni letterboxing
Duración máxima: 10 minutos (usuario normal), 60 minutos (usuario verificado)

YouTube ecológico

YouTube-vídeo

YouTube-Video | Descripción
YouTube es el segundo motor de búsqueda del mundo, por lo que es un canal ideal para que las empresas trabajen con él de forma orgánica.

YouTube-Vídeo | Cuándo
YouTube es ideal cuando el remitente quiere publicar contenidos que inviten a los usuarios a ver un formato más largo. Se trata, por ejemplo, de

• Cobertura del evento
• Entre bastidores
• Reportaje
• Entrevistas
• Podcasts
• Concursos

Además, Google es el propietario de YouTube, lo que lo convierte en un gran canal para su estrategia de SEO. Para optimizar los vídeos para SEO en su sitio web, se pueden cargar en YouTube y luego incrustarlos en el sitio web. Al optimizar sus vídeos para SEO, el remitente tiene la oportunidad de aparecer en Google en la pestaña de vídeos.

YouTube-Video | Consejos

• Crea vídeos de más de 14 minutos. Según un estudio, la duración óptima de un vídeo para YouTube es de 14 minutos y 50 segundos.
• Capte al espectador desde el principio. Debe transmitir su mensaje principal en los primeros 10-20 segundos para mantener al espectador atento.
• Algo que la mayoría de los vendedores pasan por alto es la música. Aunque el vídeo es un formato visual , para la mayoría de nosotros también es un formato auditivo. Todos recordamos las películas por su banda sonora, ¿verdad? El problema, por supuesto, son las licencias: no puedes poner tu canción favorita y esperar que nadie se dé cuenta. Utiliza un servicio como TunePocket para acceder a una gran biblioteca de música libre de derechos para tus vídeos.
• Optimiza tu vídeo para SEO:

o Insertar el enlace a la página de destino en la parte superior de la descripción en YouTube

o Incluya sus palabras clave en las primeras 25 palabras

o Haz una descripción de al menos 250 palabras. (Cuéntenos de qué trata su vídeo)

o Incluir palabras clave 3-4 veces

o Incluya las palabras clave más importantes como etiquetas (10-15 piezas)

YouTube-Video | Especificaciones de vídeo
Formato: MP4 Aspecto
Relación: 16:9 (máx. 3840 x 2160)
Compresión: H.264
Estéreo: Compresión de audio AAC a 128 KHz+.
Sin barras negras, sin pilar ni letterboxing
Tamaño máximo: 128 GB
Duración máxima: 12 horas

LinkedIn orgánico

Vídeo nativo de LinkedIn

LinkedIn Native Video | Descripción
El vídeo nativo es un formato de vídeo que se sube directamente a LinkedIn y luego se comparte.

En sólo un año, el vídeo nativo de LinkedIn ha generado más de 300 millones de impresiones en su plataforma. Además, los estudios muestran que el compromiso está aumentando en un 50% cada año en LinkedIn.

Puede que no sea tan grande como YouTube o Instagram IGTV, pero ten cuidado de no subestimarlo: las publicaciones de vídeo de LinkedIn están aquí para quedarse.

LinkedIn Native Video | Cuándo
Si tienes un emisor donde el público objetivo es un usuario específico y predefinido en diferentes empresas, entonces LinkedIn puede ser un buen canal para distribuir contenido.

LinkedIn Native Video | Consejos

• Capte rápidamente la atención del espectador. LinkedIn recomienda entre 1 y 2 segundos. Si consigues mantener la atención del espectador durante los 3 primeros segundos, el 65% verá al menos 10 segundos más del vídeo.
• Utiliza imágenes en miniatura y títulos para captar la atención.
• Optimiza el vídeo para que funcione sin sonido. La gente ve el vídeo en el móvil y, por defecto, el sonido no se inicia automáticamente.
• Añade subtítulos. Los vídeos suelen reproducirse en el móvil sin sonido.
• Súbelo en la resolución más alta que tengas disponible.

LinkedIn Native Video | Especificaciones de vídeo
Formato: Formato MP4- o MOV Aspecto
Relación: 1:2,4 o 2,4:1
Compresión: Compresión H.264
Estéreo: Compresión de audio AAC a 192kbps+
Sin barras negras, sin pillar ni letterboxing
Tamaño máximo: 5 GB
Duración máxima: 10 minutos
Duración mínima: 3 segundos

Resumen | Visión completa de las especificaciones de vídeo

Descargue nuestra lista completa de especificaciones de vídeo y saque el máximo partido a su inversión en marketing a la hora de producir vídeo.

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