Guión AV: ¿Qué es y por qué lo necesita?

Cuando grabas un anuncio, sólo tienes un tiempo limitado para transmitir tu mensaje. Por eso tienes que asegurarte de que cada segundo cuenta, ¡porque emitir no es barato!

Con un guión audiovisual, puedes dividir las partes sonoras y visuales en trozos y anotar los planos de cada escena. Esto es vital para un buen proceso de preproducción, ya que sirve para marcar el ritmo y planificar cada plano para la producción real.

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Si quieres saber más sobre cómo hacer anuncios en general, puedes leer nuestro artículo sobre vídeo marketing aquí.

¿Qué es un script AV?

Un guión AV es un guión comercial utilizado para planificar vídeos corporativos o anuncios publicitarios. AV es la abreviatura de Audio y Visual, los dos puntos centrales del documento.

Mientras que el guión de una película es largo y detallado, el de un vídeo suele ser más breve. Por eso, un guión audiovisual es una herramienta estupenda para planificar la preproducción. El guión audiovisual suele utilizarse para anuncios publicitarios, contenidos de marca, vídeos corporativos y anuncios en redes sociales.

¿Por qué utilizar un script antivirus?

El guión audiovisual se utiliza para visualizar el vídeo para el cliente. Ofrece una visión clara de la idea del anuncio, ya que sirve para describir los distintos segmentos de un guión.

Lo más probable es que el cliente empiece enviando un resumen creativo del proyecto de vídeo que se utilizará para crear un guión. Puedes utilizar el guión audiovisual para describir cada escena, de modo que el cliente entienda cómo será el producto final. Esto les permitirá dar luz verde al proyecto.

Es una herramienta útil para la preproducción que alinea las expectativas de todos. Cuando el proyecto tenga luz verde, podrás planificar cada escena al detalle convirtiéndola en un guión de vídeo.

Cuando todo tenga luz verde, todo será más fácil en la producción, ya que las distintas personas implicadas pueden empezar a trabajar en el proyecto al instante. Unos pueden empezar a buscar las canciones que necesitarás, otros el equipo necesario para cada toma, los dobladores, los actores, etc.

¿Cómo funciona un script antivirus?

Crear un guión audiovisual no es, por suerte, complicado. Lo único que hay que hacer es dividir el guión en líneas de unas seis palabras. Así sabrá que cada línea representa unos 2 segundos de pantalla. Por regla general, cada tres palabras de un guión equivalen a un segundo.

También hay que tener en cuenta el público objetivo. A quién quiere llegar, en qué plataformas se mostrará, etc.?

Si se trata de un anuncio de coches de lujo, es probable que se dirija a un público de más edad y más rico. Entonces querrá un tono más sofisticado que el que tendría, por ejemplo, un anuncio de juguetes. Todo lo que escribas en el guión del anuncio debe hacerse teniendo en cuenta el grupo objetivo y los deseos del cliente.

El guión comercial funciona como una descripción detallada para el cliente y los miembros de producción. Es fácil de editar y el cliente puede utilizarlo para entender el producto final. Contiene diferentes segmentos, pero es un documento sencillo.

El script AV suele contener lo siguiente.

3 Elementos esenciales de un guión audiovisual:

1. Descripción del proyecto:

La descripción del proyecto es el segmento en el que se escriben los detalles generales del proyecto. Se anotan el título del proyecto, el cliente, la fecha del guión y el autor. Estos datos básicos sirven de referencia y son información esencial que siempre hay que incluir.

Además, debe proporcionar una breve descripción del proyecto en sí. ¿De qué trata el vídeo y qué ocurre? No hace falta que sea larga, basta con una o dos frases que lo describan.

Por último, hay que tener en cuenta la duración del proyecto. Es fundamental saber si se trata de un vídeo de 15 segundos o de 1 minuto. Si no está seguro de cuánto dura, consulte la regla empírica mencionada anteriormente.

A continuación, cree una tabla para los componentes Visual y Audio.

2. Visual:

En el componente visual, anotas todo lo que ocurre visualmente en cada escena. Tiene que ser lo más descriptivo posible, ya que tu cliente debe entender cómo se verá exactamente. También facilitará las cosas para la propia producción, ya que sabrás qué planos necesitarás exactamente.

Un ejemplo de esto podría ser:"Ángulo holandés de Fred caminando por la calle" o"Plano de seguimiento de Mary saliendo de la tienda". Sería estupendo utilizar términos cinematográficos para explicar exactamente cómo se rodará la escena. También puedes escribir notas como montaje para indicar la edición de montaje del segmento.

3. Audio:

La parte Audio se utiliza para indicar todas las pistas de audio que se producen en una escena. El uso más común de esta sección es anotar el diálogo. Aquí también puedes utilizar la regla empírica de las 3 palabras por segundo para medir la duración de las escenas.

Escribe también la música si hay música en el vídeo (que es lo más probable). No hace falta que indiques la canción concreta ni la hora. Pero da un género general, para que la gente sepa qué tipo de canción sonará.

También tienes que anotar si se trata de diálogos reales de los actores o si es una voz en off. Además, si hay efectos de sonido, anótalos también.

Reflexiones finales

Espero que este artículo le haya ayudado a comprender el contenido y la importancia de utilizar un Script AV.

Ahora que ya has dado en el clavo con la preproducción, puedes centrarte en la producción propiamente dicha. Si quieres mejorar tu técnica cinematográfica, consulta nuestro artículo sobre creación cinematográfica 101.

FAQ sobre guiones AV