Når du planlægger et kreativt projekt, skal alle i processen være på samme side. Det kan du gøre ved at lave en kreativ briefing til alle projektets deltagere.

At bruge en kreativ briefing til at notere alt er en god måde at give besked og planlægge et projekt med andre mennesker uden at overbebyrde dem med oplysninger.

Her vil vi gennemgå, hvad det er, hvorfor du bør bruge det, og hvordan det fungerer. Hvis du allerede ved det, så gå videre og download din GRATIS Creative Brief-skabelon lige her!

Hvis du har brug for flere dokumenter til dit projekt, så frygt ikke. Vi har samlet alle vores skabeloner til filmproduktion, som er tilgængelige GRATIS lige her!

Hvad er et Creative Brief?

En kreativ brief er et dokument, som du udfylder med oplysninger om et kreativt projekt. Du skriver ned, hvordan du forestiller dig, at det skal være, og hvad dine mål er.

I den kreative brief skriver du omfang, målgruppe, tone, deadline, budgetbegrænsninger og meget mere. Du har inkluderet alt det, der er nødvendigt for, at de kreative kan begynde deres arbejde.

Hvorfor skal du bruge den?

Hvis du planlægger et kreativt projekt og ønsker, at andre mennesker skal skabe det, har du brug for en kreativ brief.

De kreative vil derefter tage over og realisere det projekt, du har forestillet dig. Ved at give dem en retningslinje, men ikke et play-by-play-play, giver du dem mulighed for at bringe deres kreative energi ind i processen.

Uden en kreativ briefing er der ingen retningslinjer for de personer, der udfører dit projekt. Uden retningslinjer kan slutproduktet blive noget, der ikke passer til dit brand.

two people looking at creative brief

Sådan skriver du en kreativ briefing

For at skrive en kreativ briefing skal du give lige præcis nok oplysninger til, at marketingfolkene kan få deres kreative safter til at flyde. Du ønsker ikke at begrænse dem for meget med alt for dybdegående oplysninger, men du ønsker heller ikke at være vag.

Du vil typisk inkludere følgende afsnit.

Projektets navn

Når du starter et projekt, skal du have et navn for at adskille det fra andre.

Lav et simpelt navn, der ikke ligner andre projekter (navngiv ikke dine projekter: Projekt A, Projekt B osv.).

Kontaktoplysninger

Her skal du skrive kontaktoplysningerne til projektlederen fra din virksomhed. Sørg for, at de har både e-mail og telefonnummer, så de nemt kan få fat i din repræsentant.

Baggrund

I dette afsnit skal du skrive en kort baggrundshistorie om din virksomhed og dit brand. Du skal også inkludere alt, der er relevant for historien om projektet. Endelig er det også her, hvis det er en del af en større strategi, at du skal skrive det.

Generel beskrivelse

Her skal du skrive en generel beskrivelse af projektet. Du skriver alt, hvad du mener, er relevant for det kreative team at vide om.

Målgruppe

Her skal du skrive projektets målgruppe. Ønsker du at ramme en bestemt geografisk gruppe, en bestemt alder eller en gruppe med lignende interesser? Det afhænger alt sammen af, hvilken type projekt du laver, men det er vigtigt at angive målgruppen specifikt. Du må ikke være for vag i dette afsnit.

Det kreative team

Her skal du skrive det kreative team, der er knyttet til projektet. Du kan skrive kontaktoplysninger og de enkelte personers roller.

Målsætning

Dette er mere ligetil. Her skal du skrive projektets mål og udfordringerne bag projektet. For at gøre det nemmere har vi opdelt det i Problem og Målsætning.

Problem

Dette underafsnit er for de udfordringer og problemer, der ligger bag projektet. Hvad er det problem, du forsøger at løse? Det hjælper de kreative til at forstå meningen med projektet bedre.

Mål

Her skal du skrive projektets mål, hvad du gerne vil opnå. Det kan være en vækst i antallet af medlemmer, nye kunder eller eksponering af mærket. Hav nogle klare mål i tankerne, også for din egen skyld. Du kan ikke evaluere projektets resultater, hvis du ikke har et fastlagt mål.

Besked

I dette afsnit skriver du det overordnede budskab, som du ønsker at formidle. Hvad er det, som dette initiativ forsøger at få overbragt til publikum? Det kunne være, at du ønsker, at folk skal se dit brand på en bestemt måde.

Det er også i dette afsnit, at du skriver projektets tone of voice. Skal det være en ungdommelig tone eller en mere moden og seriøs tone?

creative brief board

Medier

Her skriver du, om det er til digitale eller traditionelle medier, og hvilke specifikke medier du ønsker, at det skal køre på.

Traditionelle medier er medier som tv, radio, aviser og magasiner. Selv om det kan virke forældet, kan der være fordele ved at bruge disse medier, hvis din målgruppe bruger dem.

Digitale medier er normalt relateret til sociale medier eller Google-annoncer. Det kan være billigere afhængigt af, hvor mange mennesker du ønsker at nå ud til. Det er også lettere at justere annonceudgifterne op og ned på disse platforme.

I sidste ende er der op- og nedture ved hver type medieform. Du kan læse mere om de forskellige fordele og ulemper her.

Forbrugerfordel

I dette afsnit noterer du forbrugerens fordele. Hvad får de for at forbruge dit produkt eller din service? Eller, endnu vigtigere, hvad går de glip af ved ikke at gøre det.

Konkurrenter

I dette afsnit skal du informere de kreative om dine konkurrenter. Skriv kort ned, hvad de laver, deres relative størrelse i forhold til dig og alt andet, der kan være nyttigt.

Deadline

Det er også afsnittet, hvor du skriver deadline og andre vigtige datoer, som du har aftalt med de kreative medarbejdere. Du skriver også projektets tidslinje her.

Obligatoriske elementer

Her skal du notere alle obligatoriske elementer, som du ønsker. Det kan være et bestemt farveskema, et logo, en maskot, en person eller noget andet. Det er det afsnit, hvor du skal være 100 % klar.

Salgsfremme/distribution

Dette afsnit omfatter alt vedrørende markedsføring og distribution. Det omfatter også det samlede budget. Det omfatter også, hvor meget de skal bruge på f.eks. Facebook-annoncer, hvis du har præferencer.

Yderligere noter

Hvis du har yderligere noter, som de kreative skal vide, er det her, du skal skrive dem. Det er alle oplysninger, som ikke passede ind i de andre felter, og som du ønsker, at de skal vide.

Afsluttende tanker

Jeg håber, at denne artikel har gjort dig lidt klogere på vigtigheden af en kreativ brief.

Når du planlægger et projekt, kan det aldrig skade at være informeret om dets tilblivelse.

Vi har skrevet en artikel om det grundlæggende i filmproduktion, så du kan lære mere om processen.

Hvad er et kreativt brief?

Et kreativt brief er et dokument, der bruges til at beskrive strategien for et kreativt projekt.

Hvordan skriver man en kreativ brief?

For at skrive en kreativ briefing skal du:
  1. Giv projektet et navn og en projektleder.
  2. Skriv en kort baggrund og en brand statement.
  3. Beslut dig for din målgruppe
  4. Identificer hovedproblemet, udfordringerne og målene.
  5. Find ud af det vigtigste budskab for initiativet
  6. Beslut dig for, hvilke medier der skal bruges. Digitalt, traditionelt eller begge dele.
  7. Beskriv, hvad forbrugeren får ud af dit produkt/din tjenesteydelse
  8. Identificer og beskriv kort dine konkurrenter
  9. Læg et budget, en tidslinje og andre tekniske detaljer.
  10. Beslut dig for de specifikke obligatoriske elementer som f.eks. farveskemaer eller sætninger.

Populære annoncer til leje