Brief criativo: O que é e por que você precisa dele?

Ao planejar um projeto criativo, todos no processo devem estar na mesma página. Você pode fazer isso elaborando um briefing criativo para as pessoas do projeto.

Usar um briefing criativo para anotar tudo é uma ótima maneira de notificar e planejar um projeto com outras pessoas sem sobrecarregá-las com informações.

Aqui, veremos o que é, por que você deve usá-lo e como ele funciona. Se você já sabe, vá em frente e faça o download do seu modelo de Resumo Criativo GRATUITO aqui mesmo!

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O que é um briefing criativo?

Um briefing criativo é um documento que você preenche com as informações de um projeto criativo. Você escreve como imagina que ele seja e quais são suas metas.

No briefing criativo, você escreve o escopo, o público, o tom, o prazo, as restrições orçamentárias e muito mais. Você incluiu tudo o que é necessário para que os profissionais de criação iniciem seu trabalho.

Por que você deve usá-lo?

Se você estiver planejando um projeto criativo e quiser que outras pessoas o criem, precisará de um briefing criativo.

Os profissionais de criação assumirão o controle e realizarão o projeto que você imaginou. Ao dar a eles uma diretriz, mas não um roteiro, você permite que eles tragam sua energia criativa para o processo.

Sem um briefing criativo, não há diretrizes para as pessoas que realizam o seu projeto. Sem diretrizes, o produto final pode ser algo inadequado para a sua marca.

Como escrever um briefing criativo

Para redigir um briefing criativo, você precisa fornecer informações suficientes para que os profissionais de marketing possam dar vazão à sua criatividade. Você não quer restringi-los demais, com informações muito detalhadas, mas também não quer ser vago.

Normalmente, você incluiria as seguintes seções.

Nome do projeto

Ao iniciar um projeto, você precisa de um nome para diferenciá-lo dos outros.

Crie um nome simples que não seja semelhante ao de outros projetos (não nomeie seus projetos como: Projeto A, Projeto B etc.).

Informações de contato

Aqui você escreverá as informações de contato do gerente de projeto da sua empresa. Certifique-se de que ele tenha o e-mail e o número de telefone, para que possa entrar em contato facilmente com seu representante.

Histórico

Nesta seção, você deve escrever uma breve história de fundo da sua empresa e marca. Você também deve incluir tudo o que for relevante para a história do projeto. Por fim, se o projeto fizer parte de uma estratégia maior, este também é o lugar para escrever isso.

Descrição geral

Aqui você escreveria uma descrição geral do projeto. Escreva qualquer coisa que considere relevante para a equipe de criação saber.

Público-alvo

Aqui, você escreveria o público-alvo do projeto. Você quer atingir um grupo geográfico específico, uma idade específica ou um grupo com interesses semelhantes? Tudo depende do tipo de projeto que você está fazendo, mas a especificidade do grupo-alvo é vital. Não seja muito vago nessa seção.

Equipe de criação

Aqui você escreveria a equipe criativa ligada ao projeto. Você pode escrever as informações de contato e as funções de cada indivíduo.

Objetivo

Esta é mais direta. Aqui você escreveria os objetivos do projeto e os desafios por trás dele. Para facilitar, dividimos em Problema e Meta.

Problema

Esta subseção é para os desafios e problemas por trás do projeto. Qual é o problema que você está tentando resolver? Isso ajuda os profissionais de criação a entender melhor o significado do projeto.

Objetivo

Aqui você escreveria a meta do projeto, o que gostaria de alcançar. Pode ser um aumento no número de membros, novos clientes ou exposição da marca. Tenha algumas metas claras em mente, também para seu próprio bem. Você não poderá avaliar os resultados do projeto se não tiver uma meta definida.

Mensagem

Nesta seção, você escreveria a mensagem geral que deseja transmitir. O que essa iniciativa está tentando transmitir ao público? Pode ser que você queira que as pessoas vejam sua marca de uma determinada maneira.

Essa seção também é onde você escreveria o tom de voz do projeto. Você quer que seja um tom jovem ou mais maduro e sério?

Mídia

Aqui, você escreveria se é para mídia digital ou tradicional e em qual mídia específica deseja que ele seja executado.

A mídia tradicional é aquela como TV, rádio, jornais e revistas. Embora possa parecer ultrapassada, pode haver benefícios em usá-la se o seu grupo-alvo a estiver consumindo.

A mídia digital geralmente está relacionada à mídia social ou aos anúncios do Google. Ela pode ser mais barata, dependendo do número de pessoas que você deseja alcançar. Também é mais fácil ajustar os gastos com anúncios para cima e para baixo nessas plataformas.

Em última análise, cada tipo de mídia tem seus pontos positivos e negativos. Você pode ler mais sobre os diferentes prós e contras aqui.

Benefício para o consumidor

Nesta seção, você anota os benefícios para o consumidor. O que ele ganha por consumir seu produto ou serviço? Ou, o que é mais importante, o que ele está perdendo por não consumir.

Concorrentes

Esta seção é para você informar os criativos sobre seus concorrentes. Anote brevemente o que eles estão fazendo, o tamanho relativo deles em comparação com você e qualquer outra coisa que possa ser útil.

Prazo final

Essa também é a seção em que você escreve o prazo e quaisquer outras datas importantes acordadas com os criativos. Aqui você também escreve a linha do tempo do projeto.

Elementos obrigatórios

Aqui você deve anotar todos os elementos obrigatórios que deseja. Pode ser um esquema de cores específico, um logotipo, um mascote, uma pessoa ou qualquer outra coisa. Essa é a seção em que você deve ser 100% claro.

Promoção/Distribuição

Inclui tudo o que diz respeito à promoção e à distribuição. Inclui também o orçamento geral. Inclui também quanto eles devem usar, por exemplo, em anúncios do Facebook, se você tiver preferências.

Observações adicionais

Se você tiver alguma observação adicional para os criativos saberem, é aqui que você a colocaria. São todas as informações que não se encaixam nas outras caixas e que você deseja que eles saibam.

Considerações finais

Espero que este artigo tenha lhe esclarecido um pouco mais sobre a importância de um briefing criativo.

Ao planejar um projeto, nunca é demais estar informado sobre sua realização.

Escrevemos um artigo sobre os princípios básicos da produção de filmes para que você possa saber mais sobre o processo.