Modelo de resumo criativo de vídeo
Uma boa colaboração entre o cliente e o criador começa com um briefing criativo completo.
Como um briefing criativo estabelecido pode ser crucial para o resultado do seu vídeo e para que você atenda aos desejos e às necessidades dos seus clientes, o guia a seguir o guiará pelas etapas típicas e pelos possíveis desafios que você precisa levar em conta durante essa "fase de pré-produção".
Abaixo, você encontrará um modelo gratuito de briefing criativo, que o orientará sobre como esse briefing pode ser feito.
Abaixo, você pode ler mais sobre:
- Objetivo
- Grupo(s) alvo
- Meta (KPIs)
- Definição do problema
- Mensagem principal
- Apelos
- Linguagem
- Chamada para ação (CTA)
- Escolha do canal
- Formato e duração
- Prazos
- Inspiração
- Orçamento
Bônus: faça o download do modelo de briefing criativo no final desta página. Dessa forma, você poderá tê-lo sempre à mão.
1. Objetivo
Antes de começar a desenvolver o conteúdo do seu vídeo, você deve sempre ter um propósito estabelecido para ele. Nenhum processo de filmagem pode continuar sem aquele "Por quê?" crucial logo no início. Por esse motivo, inicialmente você pode começar a se fazer perguntas como:
- Qual é o objetivo do vídeo?
- Em que ponto da jornada do cliente o destinatário está localizado ao assistir ao vídeo?
2. Grupo(s) alvo
Depois de definir o objetivo do seu vídeo, você pode começar a pensar em "Quem?" para quem está criando o vídeo. Caso esteja se perguntando, não é uma boa ideia fazer de todos o seu grupo-alvo. Você se comunica de forma diferente com sua filha adolescente e com seu tio do Arkansas, Texas. Você deve ter sempre em mente o seu grupo-alvo ao criar conteúdo para o seu vídeo.
- Defina seu grupo-alvo. Para quem você está criando o vídeo?
- Descreva uma e/ou mais personas de clientes
3. META (KPIs)
Você precisa estabelecer uma meta para o seu vídeo. Sua meta ajudará a moldar sua mensagem, seja para criar reconhecimento da marca, aumentar a interação com o cliente ou qualquer outra, é importante que você tenha uma ideia de onde deseja que sua produção de vídeo termine antes de começar.
- Como você mede o sucesso?
- Quais métricas você levará em consideração ao definir o sucesso?
Qual é o seu objetivo?
4. Definição do problema
Você precisa pensar em qual problema não resolvido o seu vídeo ajudará a solucionar. Pode ser óbvio para você por que é tão importante criar esse vídeo, mas outras pessoas podem não ver isso tão claramente quanto você. Portanto, não deixe de saber qual problema está resolvendo, como o seu vídeo é a solução e, é claro, não deixe de informar a todos que assistirem ao seu vídeo como ele ajudará a resolver esse problema específico.
- Que tipo de problema seu vídeo ajudará a resolver?
5. Mensagem principal
Definir sua mensagem principal envolve decidir quais ações você quer que os espectadores tomem depois de assistirem ao vídeo. As ações deles dependem de como o vídeo os fez sentir e de que novas maneiras os fez pensar. Certifique-se de que você tenha uma mensagem clara e central que deseja transmitir e, em seguida, transmita-a bem.
- Qual é a mensagem mais importante que você deseja que seu vídeo transmita?
6. Apelações
Assim como a observação feita sobre a importância de criar uma mensagem central. Você quer que seu vídeo deixe seus espectadores com um sentimento específico que possa contribuir para mudar suas ações. Pense em que tipo de sentimento você quer que seu vídeo deixe seus espectadores.
- Que formas de apelo seu vídeo deve expressar?
Humor? Seriedade? Medo? Razão? Credibilidade? Emocional?
7. Idioma
Como o seu vídeo provavelmente incluirá áudio, você também precisa levar em consideração o idioma em que ele deve ser apresentado para atingir o maior número possível de pessoas do seu grupo-alvo.
- Em que idioma seu vídeo deve estar?
- Que tipo de legenda (se houver) deve ser anexada ao seu vídeo?
8. Chamada para ação (CTA)
Facilite para o espectador saber o que ele deve fazer em seguida. Uma frase de chamariz fornece aos seus espectadores algumas diretrizes claras. Além disso, uma frase de chamariz clara também permite que os espectadores se envolvam com a sua marca, o que, por fim, leva a conversões.
- Para onde o destinatário deve ser levado depois de assistir ao seu vídeo?
9. Escolha do canal
Como o número de canais de distribuição está aumentando constantemente, seria uma boa ideia você ter uma certa noção de qual canal deve escolher para o seu vídeo.
- Onde seu vídeo deve ser exibido?
Em qual mídia paga? Em qual mídia própria?
Deseja se aprofundar nesse assunto? Leia nosso guia sobre " Como produzir vídeos para a mídia social".
10. Formato e duração
Assim como há muitos canais de distribuição diferentes, há muitos formatos e durações diferentes para escolher. Cada um deles pode contribuir com algo específico para seu vídeo.
- Em que tipo de formato(s) seu vídeo deve ser lançado?
- Qual deve ser a duração do vídeo, quando lançado?
Isso pode se tornar rapidamente uma verdadeira selva para navegar. Encontre nosso guia completo de "Especificações de vídeo recomendadas para mídias sociais"
11. Prazos
É preciso planejar de acordo com os possíveis prazos que a sua produção de vídeo poderá ter. Seria uma pena chegar à metade do trabalho e perceber que não conseguirá cumpri-lo dentro do prazo.
- Quando seu vídeo deve ser concluído?
Há algum outro prazo que possa ser importante considerar?
12. Inspiração
Seu vídeo, é claro, precisa ser original. Mas não custa nada buscar inspiração em outros criadores de vídeo para ajudá-lo a começar. Mas não se esqueça de manter seu vídeo pessoal e original.
- Quais vídeos podem ser usados como inspiração?
- Que sons podem ser usados como inspiração?
13. Orçamento
Faça um orçamento realista. Você precisa saber quanta liberdade pode ter em seu processo.
- Qual é o seu orçamento para a produção?
14. Outros
Toda produção de vídeo tem um processo específico. Ao analisar este modelo, tente também ter em mente se há alguma limitação especial que este modelo não tenha levado em conta.
- Há alguma limitação importante a ser considerada?
