Como fazer: Produzir vídeos para mídias sociais em 2023

Há vários aspectos aos quais você precisa prestar atenção ao criar vídeos para a mídia social. O objetivo deste guia é fornecer a você uma visão geral desses aspectos. Os itens a seguir são analisados para cada formato de vídeo:

Uma breve descrição do formato do vídeo

Quando é bom usar esse formato de vídeo

Dicas gerais para aproveitar ao máximo seu formato de vídeo

Especificações de vídeo recomendadas para o formato de vídeo escolhido

Este guia deve ser usado durante a "fase de pré-produção", na qual você e seu cliente ainda estão trocando briefs criativos.

Não tem certeza de como fazer um briefing criativo? Não se preocupe, nós o ajudamos com nosso modelo gratuito de briefing criativo.

Neste guia sobre como produzir vídeos para mídias sociais, vamos nos concentrar no Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn, Snapchat e Google Display.

Tabela de conteúdo

Como usar este guia

● Conheça seus canais de distribuição digital e obtenha mais clientes satisfeitos.

Explicação: Mídia social paga vs. mídia social própria

Anúncios de vídeo do Facebook

Anúncios em vídeo do Instagram

Anúncios do YouTube

Anúncios em vídeo do LinkedIn

Anúncios da Rede de Display do Google

Anúncios em vídeo do Snapchat

Facebook orgânico

Instagram orgânico

YouTube orgânico

LinkedIn orgânico

Como usar este guia

No momento, você está na "fase de pré-produção". Agora você precisa considerar em qual canal seu próximo vídeo deverá ser distribuído.

Em quais mídias sociais pagas e mídias sociais próprias você deve distribuir seu vídeo para alcançar o espectador?

Se o seu cliente (o anunciante) não tiver certeza de onde o vídeo deve ser distribuído, envie-lhe este guia, para que ele tenha uma visão geral dos diferentes canais de distribuição e formatos de anúncio.

Conheça seus canais de distribuição digital e obtenha mais clientes satisfeitos

As produções de vídeo para várias plataformas de mídia social estão crescendo.

Mas não acredite apenas em nossa palavra. Dê uma olhada em alguns dos dados que reunimos abaixo:

• 85% de todas as empresas usam produções de vídeo como ferramenta de marketing
• 95% de todos os profissionais de marketing afirmam que as produções de vídeo são uma parte importante de sua estratégia de marketing.

Em 2017, todas as empresas usaram 63% de seu marketing para produções de vídeo. No início de 2018, esse número aumentou para 81%. Esse aumento na demanda por produções de vídeo não parece que vai desacelerar tão cedo. Um estudo mostra que, até o início de 2020, todas as empresas usarão até 87% de seu marketing em produções de vídeo.

Além disso, empresas como a Post Office sugerem que capacitar seus funcionários para ajudar na produção de vídeos traz inúmeros benefícios. Nossos guias os ajudarão a fazer isso corretamente.

Para enfatizar ainda mais esse fato, o YouTube já ultrapassou o segundo maior mecanismo de pesquisa do mundo, ficando atrás apenas do Google. Curiosamente, 88% dos profissionais de marketing afirmam agora que reservarão uma parte maior de seu orçamento de marketing para produções de vídeo em 2020. Achamos que não.

Em outras palavras: É um ótimo momento para ser um criador de vídeos.

Decida qual é o melhor canal de distribuição para seu vídeo

Com o aumento do número de provedores de vídeo, você precisa ter um bom entendimento de todos os diferentes canais de distribuição a serem considerados - tanto suas vantagens quanto suas desvantagens.

No final das contas, você pode criar uma história bastante fantástica. Por exemplo, um vídeo de 60 segundos em formato widescreen. Agora, se o espectador assistir apenas aos primeiros 5 segundos e o canal preferir o formato 1:1, não importa o quão fantástica seja a história que você criou. A história não será percebida como você pretendia inicialmente. Isso significa um grande desperdício de gastos com publicidade para seu cliente. Não distribuir seu vídeo no canal mais ideal impedirá que seu cliente atinja suas metas, o que acabará resultando em clientes insatisfeitos.

Principal aspecto a ser lembrado ao escolher um canal de distribuição

Certificar-se de ter uma ideia exata de como construir sua história visual, com base em como o formato do anúncio funciona, significa que você já está no caminho certo para fazer seus clientes muito felizes. Ter essa visão geral também significa que sua produção de vídeo será vista e percebida como você pretendia.

Sabemos que é muito mais fácil falar do que fazer. Por esse motivo, criamos um guia completo sobre como navegar pelos diferentes formatos de anúncios nas mídias sociais.

Explicação | Mídia social paga vs. Mídia social própria

Este guia se baseia nos dois tipos de mídia social em que você pode distribuir vídeos.
1. Mídia social paga e
2. Mídia social própria

Mídia social paga: Os canais on-line pelos quais um anunciante pagará. O anunciante paga para ficar visível e alcançar tanto os espectadores existentes quanto os novos espectadores em potencial. Por exemplo, anúncios em vídeo do Facebook.

Mídia social própria: Os canais que pertencem ao próprio anunciante. Isso significa que o anunciante não paga pela distribuição do vídeo. Geralmente, isso significa que o anunciante atinge seus clientes e leads já existentes.

Lembre-se de que a escolha de um canal não exclui todos os outros canais. Pelo contrário, pode ser muito benéfico para você distribuir o mesmo vídeo em vários canais e formatos de vídeo diferentes, tanto na mídia social paga quanto na mídia social própria.

Mídia social paga

A seção a seguir analisa os canais típicos de mídia social paga e seus formatos de anúncios em vídeo associados

Cada formato de vídeo contém uma breve descrição de quando é bom usar o formato de vídeo e algumas dicas gerais para aproveitar ao máximo o formato de vídeo. Também recomendaremos as melhores especificações técnicas de vídeo.

Anúncios em vídeo do Facebook

Com mais de 2,3 bilhões de usuários mensais, o Facebook é uma das plataformas mais ideais para a sua produção de vídeo. O Facebook oferece várias opções de publicidade em vídeo. Tentar navegar por todas essas opções pode ser quase impossível.

Então, nós fizemos o trabalho para você:

1. Anúncios de vídeo do Facebook

Anúncios de vídeo do Facebook | Descrição
Os anúncios em vídeo do Facebook são excelentes para alcance, engajamento e conversão. Além disso, os anúncios em vídeo do Facebook podem ser colocados em quase todos os mesmos lugares que as imagens estáticas - o mesmo se aplica ao Instagram.

Anúncios em vídeo do Facebook | Quando
Os anúncios em vídeo do Facebook são ótimos para quase todos os tipos de anúncios em vídeo. Se a meta incluir alcance, engajamento, cliques ou conversões, essa é uma opção sólida...

Anúncios de vídeo do Facebook | Dicas

• Capture a atenção do visualizador rapidamente. Em média, um espectador passa de uma publicação "banal" após 1,7 segundo. O ponto é - talvez você já tenha adivinhado - não seja mundano. Se você for criativo e conseguir manter a atenção do espectador nos primeiros 3 segundos, estudos mostram que 65% dos espectadores assistirão a pelo menos mais 10 segundos do seu vídeo. Agora, no jogo de conquistar espectadores, esses 10 segundos podem desempenhar um papel importante para atingir sua meta (dos clientes).
• Certifique-se de que seu vídeo seja compatível com dispositivos móveis. Mais de 95% acessam o Facebook pelo celular. Por esse motivo, é recomendável que você use um formato vertical 9:16 e/ou quadrado 1:1.
• Crie uma versão de seu vídeo que não exceda no máximo 15 segundos.15 segundos. As pessoas são ocupadas e, acredite ou não, esses 15 segundos podem parecer uma eternidade nas mídias sociais. A menos, é claro, que seja algo que chame a atenção do espectador imediatamente. Não estamos afirmando que você não deve criar uma versão longa do seu vídeo. Em vez disso, estamos enfatizando a importância de garantir que você crie um vídeo curto e atraente
• O espectador deve saber o nome da sua marca nos primeiros 3 segundos. Se um dos seus objetivos é aumentar o conhecimento da marca, o nome da marca precisa ser mencionado logo no início do vídeo.
• Use imagens em miniatura e títulos para chamar a atenção dos espectadores.
• Otimize o vídeo para funcionar sem som. As pessoas assistem ao vídeo em seus celulares e, por padrão, o som não é iniciado automaticamente. Portanto, certifique-se de que a mensagem que você deseja transmitir possa ser transmitida como pretendido, independentemente do som.
• Adicione legendas. A adição de legendas/capítulos pode ajudá-lo a obter interações mais longas com os espectadores. E o que você quer é ter interações que durem o máximo possível.
• Carregue o vídeo na resolução mais alta disponível -seria uma pena se você tivesse se esforçado tanto para criar o conteúdo certo, mas acabasse estragando-o por causa de uma resolução pouco clara.
• Experimente alguns formatos novos. Os vídeos do Facebook têm um recurso de 360 graus. Esse recurso, por si só, amplia a interação em 40% em comparação com os vídeos "normais".

Anúncios em vídeo do Facebook | Especificações do vídeo
Formato: MP4 ou MOV Aspect
Proporção: 1:1 ou 9:16
Compressão: Compressão H.264
Estéreo: Compressão de áudio AAC a 128 kbps+
Sem barras pretas, sem pilar ou letterboxing
Tamanho máximo: 4 GB
Duração máxima: 240 minutos
Duração mínima: 1 segundo

2. Anúncios de coleção do Facebook

Anúncios de coleção do Facebook | Descrição
Os anúncios de coleção do Facebook (também chamados de anúncios de coleção) são o formato de anúncio mais usado para levar as pessoas do feed de notícias para os anúncios de experiência instantânea.

É um formato somente para celular, que permite combinar vídeo, apresentação de slides e/ou imagens no mesmo formato de anúncio. Esse formato de anúncio pode ser exibido no News on Facebook (móvel) e no News on Instagram.

Quando as pessoas clicarem em um anúncio de coleção, elas serão automaticamente redirecionadas para um anúncio de experiência instantânea.

Anúncios de coleção do Facebook | Quando
Modelos diferentes são bons para finalidades diferentes. Abaixo, reunimos alguns boletins sobre as finalidades para as quais os diferentes modelos são adequados;

• Instant Storefront: Ideal para exibir produtos. Você precisa ter um mínimo de 4 produtos. Use esse modelo quando quiser que o visualizador visite o site/aplicativo para comprar um ou mais de seus produtos.
• Lookbook instantâneo:oferece ao visualizador boas histórias visuais da marca. Esse modelo é bom para ser usado se o objetivo for criar um compromisso com a marca.
• Aquisição instantânea de clientes: Use quando você tiver uma meta específica, como clicar no site ou outras ações.
• Narração instantânea de histórias: Bom para o conhecimento da marca e para as histórias de marca mais suaves.
• Formulário instantâneo: Permite que o espectador compartilhe facilmente suas informações de contato para saber mais sobre suas ofertas.

Dicas de anúncios de coleção do Facebook

• Combine vídeo e imagem. O vídeo deve funcionar como um herói, onde imagens relevantes podem ser adicionadas às imagens selecionadas.

Anúncios de coleção do Facebook | Especificações do vídeo
Formato: MP4 ou MOV Aspecto
Proporção: 1:1 ou 16:9
Compressão: Compressão H.264
Estéreo: Compressão de áudio AAC a 128 kbps+
Sem barra preta, sem pilar ou letterboxing
Tamanho máximo: 4 GB
Duração máxima: 120 minutos
Duração mínima: 1 segundo

3. Anúncios do Facebook Instant Experience

Facebook Instant Experience Ads | Descrição
O Facebook Instant Experience Ads é uma experiência em tela cheia, somente para dispositivos móveis. Ele representa uma alternativa aprimorada em comparação com uma página de destino em um site.

Isso ocorre principalmente porque é 15 vezes mais rápido carregar um anúncio do Instant Experience do que a página de destino média.

Anúncios do Facebook Instant Experience | Quando
As mesmas recomendações se aplicam aos anúncios de coleção do Facebook.

Você também pode criar um modelo de formulário instantâneo, no qual insere um formulário de lead diretamente no formato.

Facebook Instant Experience Ads | Dicas

• Conte uma história coerente. Seu vídeo de capa deve complementar o restante do conteúdo
• Otimize para dispositivos móveis. O formato foi criado para visualização em dispositivos móveis.

Facebook Instant Experience Ads | Especificações do vídeo
Formato: MP4 ou MOV Aspecto
Proporção: 1:1 ou 16,9
Compressão: Compressão H.264
Estéreo: Compressão de áudio AAC a 128 kbps+
Sem barras pretas, sem pilar ou letterboxing:
Tamanho máximo: 4 GB
Duração máxima: 120 minutos
Duração mínima: 1 segundo

4. Anúncios em vídeo do Facebook Stories

Anúncios em vídeo do Facebook Stories | Descrição
São uma experiência em tela cheia em dispositivos móveis que desaparecem após 24 horas, a menos que sejam armazenados. Muitas pessoas já conhecem o Instagram Stories. O Facebook Stories é um formato de anúncio em crescimento e pode ser importante considerá-lo também.

Anúncios em vídeo do Facebook Stories | Quando
Esses anúncios funcionam muito bem quando o objetivo é alcance, tráfego, visualizações de vídeo e aumento do reconhecimento da marca.

Dicas de anúncios em vídeo do Facebook Stories

• Capture a atenção do espectador rapidamente.
• Otimize para uso em celulares. Use o formato vertical 9:16.
• Crie uma versão curta, com no máximo 15 segundos.
• Otimize o vídeo para funcionar sem som. As pessoas assistem ao vídeo em seus celulares e, por padrão, o som não é iniciado automaticamente.
• Você não pode incluir legendas

Anúncios em vídeo do Facebook Stories | Especificações do vídeo
Formato: MP4 ou MOV Aspecto
Proporção: 9:16 a 1,91:1
Compressão: Compressão H.264
Estéreo: Compressão de áudio AAC a 128 kbps+
Sem barras pretas, sem pilar ou letterboxing
Tamanho máximo: 4 GB
Duração máxima: 15 segundos
Duração mínima: 1 segundo

5. Anúncios de leads do Facebook

Facebook Lead Ads | Descrição
O objetivo dos anúncios de leads do Facebooké coletar informações do visualizador, desde e-mails até informações de contato referentes à inscrição em eventos. Quando os espectadores optam por clicar em um anúncio de lead, eles são levados a um formulário no qual devem fornecer informações sobre si mesmos.

Anúncios de leads do Facebook | Quando
A combinação de seu vídeo com os anúncios de leads do Facebook pode ser extremamente eficaz. Por exemplo, seu cliente pode querer coletar mais e-mails para seus boletins informativos. Para isso, o vídeo pode ser usado como um atrativo, para levar o espectador ao formulário de lead.

As mesmas recomendações se aplicam aos anúncios de vídeo do Facebook.

Dicas de anúncios de leads do Facebook
Aplicam-se as mesmas recomendações dos anúncios em vídeo do Facebook.

Anúncios de leads do Facebook | Especificações do vídeo
Formato: MP4 ou MOV Aspecto
Proporção: 1:1 ou 9:16
Compressão: Compressão H.264
Compressão de áudio AAC estéreo a 128 kbps+
Sem barras pretas, sem pilar ou letterboxing
Tamanho máximo: 4 GB
Duração máxima: 240 minutos
Duração mínima: 1 segundo

6. Anúncios do Facebook Messenger

Facebook Messenger Ads | Descrição
O Facebook Messenger é o quarto aplicativo mais baixado. No Facebook Messenger, os anúncios em vídeo são exibidos diretamente na caixa de entrada do espectador.

Se quiser uma descrição mais detalhada dos anúncios do Facebook Messenger, dê uma olhada em como criar um anúncio do Messenger.

Anúncios do Facebook Messenger | Quando
Se seu cliente/empresa estiver ativo no Messenger, o Facebook Messenger Ads é um bom formato a ser utilizado. Isso permite que os espectadores participem de um diálogo direto com a empresa.

Facebook Messenger Ads | Dicas
Aplicam-se as mesmas recomendações dos anúncios em vídeo do Facebook.

Anúncios do Facebook Messenger | Especificações do vídeo
Formato: MP4 ou MOV Aspecto
Proporção: 1:1 ou 9:16
Compressão: Compressão H.264
Estéreo: Compressão de áudio AAC a 128 kbps+
Sem barras pretas, sem pilar ou letterboxing
Tamanho máximo: 4 GB
Duração máxima: 240 minutos
Duração mínima: 1 segundo

Anúncios em vídeo do Instagram

Usar o Instagram para publicidade significa que você pode potencialmente alcançar mais de 1 bilhão de usuários ativos. Digamos que você consiga atingir apenas 1% desses usuários ativos, isso ainda significaria um grande número de usuários assistindo e, por fim, interagindo com sua produção de vídeo. Além disso, estudos mostram que está ocorrendo um aumento de 80% no tempo que os espectadores passam assistindo a vídeos no Instagram, o que torna os anúncios em vídeo do Instagram a opção ideal para o seu vídeo.

1. Anúncios em vídeo no feed do Instagram

Anúncios em vídeo no feed do Instagram | Descrição
Esse formato é colocado diretamente no feed do espectador e se parece com postagens orgânicas.

Anúncios em vídeo no In-Feed do Instagram | Quando
Os anúncios em vídeo no feed são ideais quando o objetivo é aumentar o reconhecimento da marca, pois as pessoas costumam rolar o feed rapidamente.

Dicas de anúncios em vídeo no feed do Instagram

• Não insista na comunicação de vendas. O espectador está percorrendo seu feed para ver informações relevantes, e não uma comunicação de vendas irritante.
• Capture a atenção do espectador rapidamente. Talvez você não tenha o visualizador por muito tempo, portanto, faça com que os primeiros segundos sejam importantes.
• Use formato quadrado ou alto. O vídeo deve ser adaptado para visualização em dispositivos móveis.
• Teste diferentes variações de vídeos e textos.

Anúncios em vídeo In-Feed do Instagram | Especificações do vídeo
Formato: MP4 ou MOV Aspecto
Proporção: 1:1 ou 4:5
Compressão: Compressão H.264
Estéreo: Compressão de áudio AAC a 128 kbps+
Sem barras pretas, sem pilar ou letterboxing
Tamanho máximo: 4 GB
Duração máxima: 60 segundos
Duração mínima: 1 segundo

2. Anúncios do Instagram Stories

Instagram Story Ads | Descrição
Uma experiência em tela cheia que desaparece após 24 horas. Os anúncios de histórias do Instagram são exibidos entre publicações orgânicas de pessoas que o espectador já segue no Instagram.

Esse formato tem uma CTR (taxa de cliques) mais alta e um CPC (custo por clique) mais baixo do que a maioria dos outros formatos de anúncio. O CTA (Call-to-Action) ocorre quando o espectador desliza para cima, o que o leva diretamente ao site do remetente.

Anúncios do Instagram Story | Quando
Como esse formato só fica visível por um período de 24 horas, é ideal para ser usado, por exemplo, em ofertas por tempo limitado.

Instagram Story Ads | Dicas

• Capture a atenção do espectador rapidamente.
• Otimize para dispositivos móveis. Use o formato vertical 9:16.
• Otimize o vídeo para funcionar sem som. As pessoas assistem ao vídeo em seus celulares e, por padrão, o som não é iniciado automaticamente.
• Você não pode incluir legendas

Instagram Story Ads | Especificações do vídeo
Formato: MP4 ou MOV Aspecto
Proporção: 9:16 (600 x 1067)
Compressão: Compressão H.264
Estéreo: Compressão de áudio AAC a 128 kbps+
Sem barras pretas, sem pilar ou letterboxing
Tamanho máximo: 4 GB
Duração máxima: 15 segundos
Duração mínima: 1 segundo

3. Anúncios de tela do Instagram

Instagram Canvas Ads | Descrição
O Instagram Canvas Ads permite que você exiba pequenos vídeos no Instagram Stories. O principal objetivo aqui é direcionar o espectador para uma página que se abre diretamente no Instagram. Funciona de forma muito semelhante aos anúncios de coleção no Facebook.

Anúncios de tela do Instagram | Quando
Esse formato de anúncio é especialmente adequado se o cliente tiver um site lento, pois o espectador não precisa nem mesmo visitar o site do remetente.

No entanto, eles ainda são tão eficazes quanto os anúncios de coleção do Facebook.

Canvas Ads do Instagram | Dicas
Aplicam-se as mesmas recomendações dos anúncios de coleção do Facebook.

Instagram Canvas Ads | Especificações do vídeo
Formato: MP4 ou MOV Aspecto
Proporção: 1:1
Compressão: Compressão H.264
Estéreo: Compressão de áudio AAC a 128 kbps+
Sem barras pretas, sem pilar ou letterboxing
Tamanho máximo: 4 GB
Duração máxima: 60 segundos
Duração mínima: 1 segundo

4. Anúncios de carrossel do Instagram

Instagram Carousel Ads | Descrição
O Instagram Carousel Ads permite que você exiba pequenos vídeos no Instagram Stories. O objetivo principal é direcionar o espectador para uma página que abre diretamente no Instagram. Eles funcionam de forma semelhante aos anúncios de coleção no Facebook.

Anúncios de carrossel do Instagram | Quando
Funciona particularmente bem se o anunciante quiser mostrar diferentes tipos de conteúdo de vídeo ou se quiser se aprofundar em uma narrativa de marca.

Dicas de anúncios em carrossel do Instagram

• Você pode usar até 3 vídeos interativos em um anúncio de carrossel.
• Crie histórias que aproveitem ao máximo a capacidade dos usuários de percorrer os vídeos.

Anúncios em carrossel do Instagram | Especificações do vídeo
Formato: MP4 ou MOVA spect
Proporção: 1:1
Compressão: Compressão H.264
Estéreo: Compressão de áudio AAC a 128 kbps+
Sem barras pretas, sem pilar ou letterboxing
Tamanho máximo: 4 GB
Duração máxima: 60 segundos
Duração mínima: 1 segundo

5. Instagram TV (IGTV)

Instagram TV (IGTV) | Descrição

O Instagram TV (IGTV) oferece anúncios em vídeo verticais de formato longo, que podem durar até 60 minutos.

É um formato relativamente novo (lançado no verão de 2018), mas já mostrou resultados promissores para anunciantes que desejam promover histórias detalhadas, como documentários e curtas-metragens.

Embora possa ser ousado, especialmente considerando que o Instagram IGTV ainda é relativamente novo, não há dúvida de que o Instagram IGTV veio para competir com o YouTube - e eles são ótimos nisso.

Instagram TV (IGTV) | Quando
Se você quiser que seu espectador veja mais vídeos de bastidores, vídeos passo a passo ou outro conteúdo informativo.

Instagram TV (IGTV) | Dicas

• Se sua meta é fazer com que as pessoas se conectem à sua conta IGTV, você pode usar diferentes métodos para atrair o espectador para seu canal, por exemplo, por meio de anúncios episódicos, que se assemelham a pequenas séries.

Instagram TV (IGTV) | Especificações do vídeo
Formato: MP4 ou MOV Aspecto
Proporção: 4:5 ou 9:16
Compressão: Compressão H.264
Estéreo: Compressão de áudio AAC a 128 kbps+
Sem barras pretas, sem pilar ou letterboxing
Tamanho máximo: 4 GB
Duração máxima: 60 minutos (para contas verificadas)
Duração mínima: 1 segundo

Anúncios do YouTube

Ao falar sobre publicidade em vídeo, seria quase rude não incluir os anúncios do YouTube. Com mais de 3 bilhões de pesquisas anuais, o YouTube é oficialmente o segundo maior mecanismo de pesquisa do mundo.
Mas, para aproveitar ao máximo uma plataforma on-line tão grande, pode haver muitas opções a serem consideradas ao decidir qual formato de anúncio é mais relevante para o seu vídeo. Não tem certeza de quais são essas opções?

Não se preocupe, não pensaríamos em deixá-lo sem resposta.

1. Anúncios em fluxo contínuo puláveis do YouTube

Anúncios puláveis na transmissão do YouTube | Descrição
Esses anúncios (também chamados de anúncios em vídeo TrueView) são exibidos antes, durante e depois de um vídeo. O espectador tem a opção de clicar para sair do vídeo após 5 segundos. O anunciante só precisa pagar se o espectador assistir a mais de 30 segundos do vídeo ou optar por interagir com o vídeo.

Anúncios puláveis em fluxo do YouTube | Quando
Esse formato de anúncio é o tipo mais popular de anúncio e é ótimo para ser usado se o objetivo for aumentar o conhecimento da marca ou fazer com que o espectador interaja com a marca.

Dicas de anúncios puláveis na transmissão do YouTube

• Envolva o espectador nos primeiros 5 segundos. O espectador pode então optar por encerrar a exibição do vídeo.
• Insira a marca do remetente nos primeiros 5 segundos. Mesmo que o espectador opte por pular o vídeo, o remetente ainda terá conseguido exibir sua marca - e de graça. Isso é o que chamamos de publicidade inteligente.
• Concentre-se em transmitir uma mensagem principal. Isso para evitar confundir o espectador
• Crie vídeos compatíveis com o Sequenciamento de anúncios do YouTube.

YouTube Skippable In-Stream Ads | Especificações do vídeo
Formato: MP4 ou MOV Aspecto
Proporção: 19:9 ou 4:3
Compressão: Compressão H.264
Estéreo: Compressão de áudio AAC a 128 kbps+
Sem barras pretas, sem pilar ou letterboxing
Tamanho máximo: 1 GB
Duração máxima: 3 minutos recomendados
Duração mínima: 30 segundos recomendados

2. Anúncios in-stream não puláveis do YouTube

Anúncios In-Stream não puláveis do YouTube | Descrição
São exibidos antes de um vídeo. Normalmente, são veiculados por 15 segundos ou menos.

Você paga por mil visualizações (CPM) e o espectador não pode pular o anúncio.

Anúncios em fluxo contínuo não puláveis do YouTube | Quando
Ideal se o objetivo for criar reconhecimento da marca ou se o anunciante quiser transmitir toda a sua mensagem em um único vídeo.

Dicas de anúncios in-stream não puláveis do YouTube

• Concentre-se em transmitir uma mensagem principal. Isso evita confundir o espectador
• "Contar histórias é fundamental"- caso contrário, o espectador verá esse formato de anúncio como irritante

YouTube Non-skippable In-Stream Ads | Especificações do vídeo
Formato: MP4 ou MOV Aspecto
Proporção: 19:9 ou 4:3
Compressão: Compressão H.264
Estéreo: Compressão de áudio AAC a 128 kbps+
Sem barras pretas, sem pilar ou letterboxing
Tamanho máximo: 1 GB
Duração máxima: 30 segundos
Duração recomendada: 10 a 15 segundos

3. Anúncios de descoberta do YouTube

YouTube Discovery Ads | Descrição
Os anúncios de descoberta do YouTube são os anúncios que aparecem no lado direito, junto com outros resultados de pesquisa. O formato é exibido como uma miniatura com texto. O anunciante deve pagar quando o espectador opta por clicar no anúncio para assistir ao vídeo.

Anúncios de descoberta do YouTube | Quando
Juntamente com os Skippable In-stream Ads, esse formato de anúncio é a opção mais popular.

Teste esse formato quando quiser aumentar a interação ou o conhecimento da marca

Dicas de anúncios de descoberta do YouTube

• Certifique-se de criar uma miniatura que seja cativante para seu público-alvo

YouTube Discovery Ads | Especificações do vídeo
Formato: MP4 ou MOV Aspecto
Proporção: 19:9 ou 4:3
Compressão: Compressão H.264
Estéreo: Compressão de áudio AAC a 128 kbps+
Sem barras pretas, sem pilar ou letterboxing
Tamanho máximo: 1 GB
Duração máxima: 3 minutos recomendados
Duração mínima: 30 segundos recomendados

4. Anúncios de para-choque do YouTube

YouTube Bumper Ads | Descrição
Os YouTube Bumper Ads são anúncios que aparecem antes de um vídeo. Normalmente, eles são veiculados por 6 segundos ou menos.

Você paga por mil visualizações (CPM) e o espectador não pode pular o anúncio.

YouTube Bumper Ads | Quando
Funciona bem se o anunciante quiser aumentar o reconhecimento da marca e tiver uma mensagem clara e concisa.

O formato não é considerado tão incômodo para o espectador quanto os anúncios in-stream mais longos e não puláveis.

Dicas de anúncios de bumper do YouTube

• Concentre-se em transmitir uma mensagem principal. Isso evita confundir o espectador.
• Insira a marca do remetente nos primeiros 6 segundos.

YouTube Bumper Ads | Especificações do vídeo
Formato: MP4 ou MOV Aspecto
Proporção: 19:9 ou 4:3
Compressão: Compressão H.264
Estéreo: Compressão de áudio AAC a 128 kbps+
Sem barras pretas, sem pilar ou letterboxing
Tamanho máximo: 6 GB
Duração máxima: 6 segundos

Anúncios em vídeo do LinkedIn

Embora o LinkedIn seja normalmente visto como uma plataforma de rede profissional, ele está em constante evolução e, devido ao grande aumento na demanda por publicidade em vídeo, eles estão trabalhando continuamente para acomodar mais conteúdo de vídeo em sua plataforma. Como resultado, agora é possível veicular anúncios em vídeo.

Anúncios em vídeo do LinkedIn | Descrição
São exibidos diretamente no feed de notícias do espectador e podem ter até 30 minutos de duração.

Observe que os anúncios em vídeo do LinkedIn são muito mais caros do que, por exemplo, os anúncios em vídeo do Facebook. Um estudo mostra que os anúncios em vídeo do LinkedIn têm um CPC (custo por clique) médio de US$ 5,61, enquanto o CPC médio dos anúncios em vídeo do Facebook é de apenas US$ 0,51. Apesar disso, ainda pode ser uma boa ideia verificar se o LinkedIn pode ser a plataforma certa para anunciar seu vídeo.

Anúncios em vídeo do LinkedIn - Quando
Quando o público-alvo é uma pessoa específica e já predefinida em diferentes empresas, o LinkedIn pode ser um bom canal a ser usado.

Se o anunciante tiver um grande orçamento.

Dicas para anúncios em vídeo no LinkedIn

• Capture a atenção do visualizador rapidamente. O LinkedIn recomenda um intervalo de 1 a 2 segundos. Se você conseguir prender a atenção do espectador nos primeiros três segundos, 65% assistirão a pelo menos mais 10 segundos do vídeo. Isso é algo que mencionamos anteriormente? Sim, com certeza! Só estamos nos repetindo para enfatizar a importância de criar conteúdo que capture o espectador em alguns segundos.
• Crie uma versão que não exceda no máximo 15 segundos. 15 segundos. De acordo com o LinkedIn, 15 segundos é a duração ideal.
• Exiba o nome da marca nos primeiros 3 segundos. Se um de seus objetivos for aumentar o conhecimento da marca, ele deverá aparecer já no início do vídeo.
• Use imagens em miniatura e títulos para chamar a atenção.
• Otimize o vídeo para funcionar sem som. As pessoas assistem ao vídeo em seus celulares e, por padrão, o som não é iniciado automaticamente.
• Adicione legendas. Obtenha uma interação mais longa com legendas/legendas.
• Carregue o anúncio na resolução mais alta quevocê tiver disponível.

Anúncios em vídeo do LinkedIn | Especificações do vídeo
Formato: MP4 Aspecto
Proporção: 1440 x 1080 ou 1920 x 1080
Compressão: Compressão H.264
Estéreo: Compressão de áudio AAC a 64 KHz
Sem barras pretas, sem pilar ou letterboxing
Tamanho máximo: 200 MB
Duração máxima: 30 minutos
Duração mínima: 3 segundos

Anúncios gráficos do Google

Antes, os anúncios gráficos do Google envolviam exclusivamente anúncios em banner, mas o Google recentemente incluiu a opção de incluir vídeos do YouTube, juntamente com seus anúncios gráficos responsivos.

Anúncios gráficos responsivos do Google

Google Responsive Display Ads | Descrição
Os anúncios de exibição responsivos do Google são anúncios de banner em que o anunciante pode dividir automaticamente diferentes textos para mostrar os formatos de anúncio com melhor desempenho ao visualizador. Com isso, agora você também tem a oportunidade de inserir vídeos que funcionam com imagens e textos.

Anúncios gráficos responsivos do Google | Quando
Atualmente, há inúmeras opções com o Google Display Ads. Com a nova opção de incluir vídeo, é sempre recomendável fazer um teste.

Google Responsive Display Ads | Dicas

• Use os anúncios de vídeo do YouTube existentes e configure anúncios de exibição responsivos, que tenham a mesma mensagem principal dos anúncios de vídeo do YouTube existentes.
• Deve haver sinergia entre texto, imagem e vídeo.
• Transmita sua mensagem principal em apenas alguns segundos.
• Crie o vídeo de forma que ele funcione sem som.

Google Responsive Display Ads | Especificações do vídeo
Formato: Formato MP4 ou MOV Aspecto
Proporção: 19:9 ou 4:3
Compressão: Compressão H.264
Estéreo: Compressão de áudio AAC a 128 kbps+
Sem barras pretas, sem pilar ou letterboxing
Tamanho máximo: 1 GB
Duração máxima: 30 segundos
Duração mínima: 1 segundo

Anúncios em vídeo do Snapchat

É verdade que o Snapchat é menor que o Facebook. No entanto, você não deve se deixar enganar por isso. Mesmo sendo menor que o Facebook, o Snapchat ainda tem cerca de 200 milhões de usuários diários. Esses usuários assistem, em média, a 10 bilhões de vídeos por dia. Os usuários do Snapchat são principalmente jovens entre 12 e 29 anos de idade.

Snapchat Snap Ads

Snapchat Snap Ads | Descrição
O Snap Ads é uma experiência móvel em tela cheia que pode durar até 10 segundos.

Eles sempre começam a ser reproduzidos com o som ligado, e o usuário tem a opção de "deslizar para cima" para ver mais informações. Quando o usuário desliza para cima, é apresentado a ele mais conteúdo do anunciante. Ele pode consistir em vídeos longos, de até 10 minutos, e texto, ou ser direcionado a um artigo.

Snapchat Snap Ads | Quando
Esse formato de anúncio funciona muito bem se o anunciante quiser interagir com um segmento muito jovem e se o objetivo for aumentar o conhecimento da marca.

Snapchat Snap Ads | Dicas

• Otimize o vídeo para uso em celulares.
• Torne o conteúdo divertido. Quando as pessoas estão no Snapchat, elas provavelmente estão lá para interagir com algum conteúdo engraçado. Não seria perfeito se seu vídeo fosse esse conteúdo engraçado?
• Transmita a mensagem principal rapidamente. De acordo com o Snapchat, a duração do vídeo é de 5 a 6 segundos.

Snapchat Snap Ads | Especificações do vídeo
Formato: Formato MP4 ou MOV Aspecto
Proporção: 1:16
Compressão: Compressão H.264
Sem barras pretas, sem pílula ou letterboxing
Tamanho máximo: 32 MB
Duração máxima: 10 segundos (recomendado = 5-6 segundos)

Mídia social própria

A seguir, analisaremos os Canais de Mídia Social Próprios típicos e seus formatos de anúncio em vídeo associados. Cada formato de vídeo é acompanhado de uma breve descrição de quando é bom usar o formato de vídeo, dicas gerais para aproveitar ao máximo o formato de vídeo e especificações recomendadas para o anúncio em vídeo.

Facebook orgânico

Embora o Facebook tenha sido uma ótima plataforma para obter alcance orgânico, esse não é mais o caso. Nos últimos anos, o tráfego orgânico recebido pelas páginas do Facebook vem diminuindo. Em 2017, as marcas observaram uma queda de 20% no alcance orgânico em suas páginas do Facebook em comparação com 2016. Se você acha que esse é um declínio drástico, prepare-se, pois ele caiu ainda mais em 2020.

Embora o alcance orgânico não seja mais tão atraente, o Facebook ainda continua sendo um dos participantes mais dominantes na arena da mídia social. Portanto, se você aplicar as técnicas certas para anunciar seu vídeo, ele ainda poderá obter um grande alcance.

1. Publicações de vídeo no Facebook

As mesmas recomendações se aplicam aos anúncios de vídeo do Facebook.

2. Vídeo de capa do Facebook

Facebook Cover-Video | Descrição
Como forma de dar vida à sua página do Facebook, você pode inserir um vídeo como imagem de capa.

Facebook Cover-Video | Dicas

• As cinemagrafias funcionam bem, pois dão vida ao seu conteúdo sem exagerar.
• Vídeos ociosos com sobreposição de texto , como acima; é uma maneira adequada de dar vida ao seu conteúdo, sem exageros.
• Seja criativo. Não há regras para uma boa imagem de capa.

Facebook Cover-Video | Especificações do vídeo
Formato: MP4 ou MOV Aspecto
Proporção: 1280 x 720
Duração recomendada: 20 a 90 segundos

Instagram orgânico

Por enquanto, as fotos ainda são o principal formato usado no Instagram. No entanto, o formato de vídeo está experimentando um grande aumento no engajamento em comparação com as fotos no Instagram.

1. História-Vídeo do Instagram

Instagram Story-Video | Descrição
Caracterizam-se como clipes de vídeo exibidos diretamente nas histórias do Instagram. Quando você publica uma história no Instagram, ela desaparece após 24 horas.

Funciona bem se o anunciante quiser interagir com um segmento muito jovem e se o objetivo for aumentar o conhecimento da marca.

Dicas para o Instagram Story-Video

• Otimize para uso em dispositivos móveis
• Conte histórias em uma sequência progressiva - ou seja, se você quiser mostrar quatro histórias, é importante que haja um quadro de história linear, pois o espectador vê as histórias uma após a outra.

Instagram Story-video | Especificações do vídeo
Formato: Formato MP4 ou MOV Aspecto
Proporção: 4:5 ou 9:16
Compressão: Compressão H.264
Sem barras pretas, sem pilar ou letterboxing
Tamanho máximo: 4 GB
Duração máxima: 15 segundos

2. Publicações de vídeo no Instagram

Instagram Video Posts | Descrição
O jeito original do Instagram. Você pode publicar vídeos de até 60 segundos e depois publicá-los diretamente no feed do remetente.

Postagens de vídeo no Instagram | Dicas

• Otimize para uso em dispositivos móveis.
• Capture a atenção do visualizador rapidamente.
• Crie uma imagem de capa que chame a atenção.
• Otimize a postagem para funcionar sem som.

Postagens de vídeo do Instagram | Especificações do vídeo
Formato: MP4 ou MOV Aspecto
Proporção: 4:5 ou 9:16
Compressão: Compressão H.264
Sem barras pretas, sem pilar ou letterboxing
Tamanho máximo: 4 GB
Duração máxima: 60 segundos

3. História ao vivo no Instagram

Instagram Live story | Descrição
Esse formato só pode ser gravado por meio de um smartphone. Isso é feito diretamente no Instagram Stories. Quando você carrega um Instagram Live Story, o vídeo desaparece após 24 horas.

Instagram Live Story | Quando
Quando o remetente deseja promover conteúdo autêntico, como:

• Cobertura do evento
• Nos bastidores
• História em destaque
• Concursos

Instagram Live story | Especificações do vídeo
Formato: Formato MP4 ou MOV Aspecto
Proporção: 4:5 ou 9:16
Compressão: Compressão H.264
Sem barras pretas, sem pilar ou letterboxing
Tamanho máximo: 4 GB
Duração máxima: 15 segundos

4. Instagram IGTV

Instagram IGTV | Descrição
O Instagram IGTV foi lançado em 2018 - portanto, ainda é uma plataforma relativamente nova do Instagram. Ela permite que os espectadores assistam a vídeos de formato longo e pretende desafiar o YouTube. Os usuários comuns podem distribuir vídeos de até 10 minutos, e os usuários verificados podem distribuir vídeos de até 60 minutos.

Instagram IGTV | Quando
O IGTV é ideal quando o remetente deseja publicar conteúdo que convide o usuário a continuar no formato longo. Isso envolve, por exemplo:

• Cobertura do evento
• Nos bastidores
• Reportagem
• Montagem de entrevistas
• Podcasts
• Concursos

Instagram IGTV | Dicas

• Compartilhe um vídeo teaser de um minuto para o Feed do Instagram. O espectador pode clicar para prosseguir para o formato longo se achar o teaser interessante. Não é preciso dizer que você quer esse clique.
• Otimize sua imagem de capa para o vídeo teaser. O espectador deve querer assistir ao teaser.
• Otimize o vídeo para funcionar sem som.
• Deixe que o início do vídeo contenha as informações mais importantes.
• Otimize para uso em celulares. Formato recomendado (4:5 ou 9:16).

Instagram IGTV | Especificações do vídeo
Formato: Formato MP4 ou MOV Aspecto
Proporção: 4:5 ou 9:16
Compressão: Compressão H.264
Sem barras pretas, sem pilar ou letterboxing
Duração máxima: 10 minutos (usuário comum), 60 minutos (usuário verificado)

YouTube orgânico

Vídeo do YouTube

YouTube-Video | Descrição
Como o YouTube é o segundo maior mecanismo de pesquisa do mundo, é um canal ideal para as empresas trabalharem organicamente.

YouTube-Video | Quando
O YouTube é ideal quando o remetente deseja publicar conteúdo que convide os usuários a assistir a um formato mais longo. Isso envolve, por exemplo:

• Cobertura do evento
• Nos bastidores
• Reportagem
• Montagem de entrevistas
• Podcasts
• Concursos

Além disso, o Google é proprietário do YouTube, o que faz do YouTube um ótimo canal para sua estratégia de SEO. Para otimizar os vídeos para SEO em seu site, eles podem ser carregados no YouTube e, em seguida, incorporados ao site. Ao otimizar seus vídeos para SEO, o remetente tem a oportunidade de ser representado no Google na guia de vídeo.

YouTube-Video | Dicas

• Crie vídeos com mais de 14 minutos de duração. De acordo com um estudo, a duração ideal de um vídeo no YouTube é de 14 minutos e 50 segundos.
• Capture o espectador desde o início. Você deve transmitir sua mensagem principal nos primeiros 10 a 20 segundos para manter o espectador assistindo.
• Um aspecto que a maioria dos profissionais de marketing deixa passar é a música. Embora o vídeo seja um formato visual , para a maioria de nós ele também é um formato auditivo. Todos nós nos lembramos dos filmes por suas ótimas trilhas sonoras, certo? O problema é, obviamente, o licenciamento - você não pode simplesmente colocar sua faixa favorita e esperar que ninguém perceba. Considere a possibilidade de usar um serviço como o TunePocket para acessar uma grande biblioteca de músicas livres de royalties para seus vídeos.
• Otimize seu vídeo para SEO:

o Insira o link para a página de destino na parte superior da descrição no YouTube

o Inclua suas palavras-chave nas primeiras 25 palavras

o Faça uma descrição de pelo menos 250 palavras. (Diga-nos sobre o que é seu vídeo)

o Inclua palavras-chave de 3 a 4 vezes

o Inclua as palavras-chave mais importantes como tags (10 a 15 peças)

YouTube-Video | Especificações do vídeo
Formato: MP4 Aspecto
Proporção: 16:9 (máximo de 3840 x 2160)
Compressão: H.264
Estéreo: Compressão de áudio AAC a 128 KHz+
Sem barras pretas, sem pilar ou letterboxing
Tamanho máximo: 128 GB
Duração máxima: 12 horas

LinkedIn orgânico

Vídeo nativo do LinkedIn

LinkedIn Native Video | Descrição
O vídeo nativo é um formato de vídeo que é carregado diretamente no LinkedIn e depois compartilhado.

Em apenas um ano, o vídeo nativo do LinkedIn gerou mais de 300 milhões de impressões em sua plataforma. Além disso, estudos mostram que o engajamento está aumentando em 50% a cada ano no LinkedIn.

Pode não ser tão grande quanto o YouTube ou o Instagram IGTV, mas tome cuidado para não subestimá-lo - as postagens de vídeo do LinkedIn vieram para ficar.

Vídeo nativo do LinkedIn - Quando
Se você tem um remetente em que o público-alvo é um usuário específico e predefinido em diferentes empresas, o LinkedIn pode ser um bom canal para distribuir conteúdo.

Vídeo nativo do LinkedIn | Dicas

• Capture a atenção do visualizador rapidamente. O LinkedIn recomenda um intervalo de 1 a 2 segundos. Se você conseguir prender a atenção do espectador nos primeiros 3 segundos, 65% assistirão a pelo menos mais 10 segundos do vídeo.
• Use imagens em miniatura e títulos para chamar a atenção.
• Otimize o vídeo para funcionar sem som. As pessoas assistem ao vídeo em seus celulares e, por padrão, o som não é iniciado automaticamente.
• Adicione legendas. Os vídeos geralmente são reproduzidos em celulares sem som.
• Faça upload na resolução mais alta que você tiver disponível.

Vídeo nativo do LinkedIn | Especificações do vídeo
Formato: Formato MP4 ou MOV Aspecto
Proporção: 1:2,4 ou 2,4:1
Compressão: Compressão H.264
Estéreo: Compressão de áudio AAC a 192 kbps+
Sem barras pretas, sem pilar ou letterboxing
Tamanho máximo: 5 GB
Duração máxima: 10 minutos
Duração mínima: 3 segundos

Resumo | Visão geral completa das especificações de vídeo

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